Aunque escribo con bastante frecuencia, todavía me impresionan las personas que son capaces de generar contenidos geniales constantemente; nunca se quedan sin ideas para el blog.
Yo aún tengo días en los que me quedo en blanco respecto a nuevos temas y ángulos para abordarlos.
Sucede.
Dar con ideas geniales para contenido de manera regular es un gran reto que blogueros y especialistas en inbound marketing enfrentan todo el tiempo. Solo necesitas tener una lista de ideas a mano a la que puedas recurrir cuando la página en blanco del ordenador y el cursor intermitente te estén acosando.
No siempre es fácil satisfacer las demandas de un calendario editorial periódico, sobre todo si actualizas tu blog a diario. Y si te preocupas demasiado, solo conseguirás distraerte de la generación de contenidos.
Siempre puedes recurrir a contenido antiguo para llenar los vacíos entre nuevos contenidos. Pero todos sabemos que los contenidos frescos traen tráfico y aumentan la conversión de forma más efectiva.
Entonces, ¿qué puedes hacer?
Si sientes que tu inspiración se está agotando y te estás quedando sin ideas originales y llamativas para tus contenidos, debes saber dónde recurrir para encontrar inspiración.
No necesitas un montón de ideas
Cuando llega el momento de buscar nuevas ideas para tu blog, probablemente te estreses tratando de hacer una larga lista de ideas de temas, en una gran sesión de lluvia de ideas.
Puedes hacerlo, pero no siempre es necesario.
No pierdas tiempo intentando crear cientos de ideas en una sola sesión. Después de todo, solo necesitas una buena idea para escribir un buen artículo.
¿No es cierto?
Si te guías por la vieja regla del 80/20, según la cual solo el 20% de tus ideas para contenidos son buenas, entonces solo necesitarás un puñado de ideas.
¿Por qué?
Porque ese puñado de ideas puede convertirse en muchas más ideas con una simple fórmula.
Un tema es más que suficiente
Supongamos que quieres escribir sobre email marketing. Ya existe un montón de contenido acerca del tema.
¡No te asustes y dejes de escribir sólo por eso!
Los especialistas en marketing que lo hacen, viven bajo la concepción de 1 idea = 1 tema. Y esto no es del todo cierto.
Esta es la fórmula que deberías utilizar: 1 idea = tema x ángulo.
Con esta fórmula puedes generar decenas de distintos ángulos para abordar cada tema y así obtener indicadores clave de temas fabulosos y llenar tu calendario editorial.
Cambia el formato
Cuando estés pensando en el ángulo desde el cual abordar el tema, considera también el formato de tus publicaciones del blog. Esto te ayudará a encontrar nuevos enfoques para un tema.
No todos los posts tienen que ser educativos. Por ejemplo, cada uno de los siguientes formatos puede proveer un ángulo distinto a una publicación sobre email marketing:
- Estudios basados en datos
- Reseñas de buenos libros
- Productos y apps
- Publicaciones que recopilan información de distintas fuentes (influencers, enlaces, posts, libros, documentales, charlas TED, eventos)
- Entrevistas con influencers
- Guías de “Cómo” hacer algo
- Artículos de opiniones directas
- Listicles (artículos en formato de lista)
Mira los sencillos ángulos que he creado combinando los formatos de arriba y el tema en cuestión.
- 5 Estudios que Demuestran que el Email Marketing Aumenta el Valor del Cliente en el Tiempo
- Mi Reseña sobre el Libro “Domina Email Marketing en 7 Días”
- Las 4 Mejores Plataformas de Email Marketing para Autores Indie
- 13 Tips de Expertos del Sector para Crear Listas de Correos
- Descubre cómo Aumentó su Número de Suscriptores a 10.000 en 10 Días
- Cómo Crear un Infalible Opt-In De Correos Que Convierta
Pero lo más difícil para los especialistas en marketing y dueños de negocios es dar con esas ideas iniciales.
A continuación te daré algunas de las mejores formas para desarrollar contenido valioso cuando estés un poco bloqueado.
1. Encuesta a tus seguidores
Tus seguidores saben lo que les gusta, y saben mejor que nadie lo que tienen en mente. Es en sus cabezas donde debes buscar las ideas.
Esto lo puedes hacer de varias maneras, dependiendo de los canales que utilices para interactuar con tu audiencia.
Utiliza el Email – Envía un mensaje segmentado a tus suscriptores y pídeles que te digan cuáles son sus temas preferidos.
Utiliza las Redes Sociales – Haz posts en tus diferentes cuentas. Pregunta a tus seguidores cuáles son los temas de su preferencia, y averigua cómo les gustaría recibir esos contenidos. Intenta usar un hashtag para habilitar un chat social que te permita seguir la pista a sus respuestas.
Aumentar tus posts en Facebook también suele incrementar el número de respuestas que recibas.
Haz posts en grupos y foros – Iniciar un tema en un grupo relevante es una buena forma de estimular el engagement de grupo y de estar activo mientras trabajas en construir tu propia red. Pide a los miembros del grupo que te digan cuáles son los temas relacionados con tu sector que les interesan.
Puedes simplificar la recopilación de datos usando un formulario de Google Form o una plataforma como Survey Monkey. Simplemente comparte el enlace de la encuesta en los distintos canales mencionados arriba para recibir la retroalimentación que buscas.
2. Revisa tu contenido con mejor rendimiento
¿Ya has creado mucho contenido? Si es así, tienes una fuente fácil de ideas para contenido.
Solo revisa tu analytics.
Google Analytics es una plataforma poderosa para hacer seguimiento del rendimiento de tu contenido, y también puede darte información vital del comportamiento de tus visitantes.
Primero, usa el menú de Google Analytics y ve a Comportamiento > Contenido del Sitio > Todas las Páginas. Aquí verás las páginas más populares de tu sitio dentro de las fechas que especifiques.
Puedes reducir los datos agregando un filtro al contenido, como el directorio de tu blog, o una categoría específica. Esto elimina sitios con contenido irrelevante como las páginas de aterrizaje.
Si tienes una barra de búsquedas en tu sitio web también puedes generar un reporte en tu Google Analytics para hacer seguimiento a las palabras que tus visitantes usan para encontrar contenido específico o temas en tu sitio web.
Cada término de búsqueda es una oportunidad para indagar más sobre un tema.
3. Ve a sitios de preguntas y respuestas como Quora
Quora puede proveer un suministro infinito de ideas de contenido dependiendo de tu sector. Con cerca de 190 millones de usuarios al mes, puedes estar seguro de que hay discusiones con mucha frecuencia sobre diferentes temas y preguntas.
Puedes usar esas preguntas para inspirar tus propias ideas de contenido.
Las preguntas en Quora están agrupadas por temas, así que haz algunas búsquedas sencillas usando palabras clave relacionadas con un tema.
Luego simplemente busca las preguntas más populares.
Utiliza las estadísticas de cada pregunta para ver cuáles son las más populares.
Sin embargo, no dejes de ver otras preguntas. Puede haber preguntas valiosas con pocas respuestas. Una de las respuestas puede que fuera tan completa que nadie más quisiera responder.
4. Busca el mejor contenido en Reddit para coger ideas
Reddit es otro sitio buenísimo, ya que es como una gigantesca mezcla entre foros y preguntas y respuestas. Reddit se divide en pequeñas comunidades llamadas subreddits (micro-foros en torno a un tema específico.)
Utiliza la barra de búsquedas en Reddit para encontrar temas y subreddits relacionados con tu tema.
Una vez que encuentres un subreddit relevante para tu sector, puedes ordenar los temas. La vista predeterminada te mostrará lo que está en tendencia en ese momento:
Utiliza la función de ordenar para ver el mejor contenido durante un periodo de tiempo particular, o para ver los mejores posts de todos los tiempos. Esto te mostrará el contenido más discutido y votado por la comunidad.
Suscríbete a los subreddits relevantes a medida que los encuentres para que después te sea más fácil buscar ideas.
5. Explora los comentarios en blogs y artículos populares
¿Has encontrado una publicación popular sobre un tema particular que te interese? Revisa los comentarios de esa publicación.
Hay una buena probabilidad de que un lector, o incluso un influencer de tu sector, deje una pregunta o empiece una conversación sobre el artículo que podría conducir a ideas estupendas.
Mira las preguntas generales que los lectores dejan en los comentarios. Esas preguntas son una oportunidad para mejorar ese artículo y cubrir o aclarar un ángulo que el autor haya pasado por alto.
Para evitar perder el tiempo buscando blog por blog, puedes usar la herramienta Disqus y ahorrar algo de tiempo.
Haz una búsqueda en Google como la siguiente, usando un comando relevante – site:disqus.com/home/forums/ “tu palabra clave”
6. No olvides reutilizar tu contenido
No hay ninguna regla que diga que tienes que publicar un artículo nuevo en tu blog todos los días. Pero si quieres difundir tus temas de forma constante, puedes reutilizar tu contenido.
Coge una de tus publicaciones con mejor rendimiento y conviértela en otra cosa.
- Una infografía cargada de datos
- Una presentación en diapositivas
- Un rápido podcast
- Un video
- Una serie de imágenes con texto sobre ellas
Esto funciona bien porque el contenido ya ha sido creado. Solo tienes que aplicar un nuevo formato, publicarlo, y promoverlo.
Jay Baer hace esto con frecuencia para crear muchas piezas de contenido sobre la base de un mismo tema.
7. Investiga el contenido de la competencia y sitios de palabras clave
Tu audiencia no es únicamente tuya. Tus lectores interactúan con otras marcas y otros influencers.
Así que ve a donde ellos van, para obtener ideas que sean de su interés.
Encuentra otros bloggers e influencers exitosos en tu nicho y usa herramientas como Ahrefs para analizar el contenido de las personas que compiten por la atención de tus lectores y tus clientes.
Abre el Explorador de Sitios y escribe en la barra de búsquedas la dirección web para cualquier contenido, así obtendrás las métricas para esa página.
Puedes usar la opción “más compartidos” en el menú para ver que titulares han sido los más populares y han recibido la mayor cantidad de compartidos. Dirígete a aquellos que te darán inspiración para tus propias nuevas ideas de contenido.
8. Obtén ideas para temas con Buzzsumo
Al igual que Ahrefs, Buzzsumo es otra herramienta grandiosa para buscar contenido que le encante a tu audiencia.
Buzzsumo te permite encontrar el contenido de toda la web desde múltiples ángulos, incluyendo:
- Por dominio
- Por palabra clave
- Por autor
No solo podrás obtener nuevas ideas para temas basándote en el grado de popularidad (número de veces compartido en redes sociales), sino que también puedes usar esta herramienta para validar cualquier idea de contenido que se te haya ocurrido.
¿Ya tienes algunas ideas de temas que crees serían geniales? Ponlos en Buzzsumo para ver qué hay parecido y qué resultados ha tenido.
Si no aparece nada, no quiere decir que sea un mal tema. Tal vez todavía no ha sido abordado de la forma correcta.
9. Crea contenido basado en libros
Mucho de lo que leemos en Internet está inspirado en libros y en cosas que hemos leído en el pasado. Especialistas en marketing y blogueros recurren a sus bibliotecas con frecuencia por conocimiento y para fortalecer sus habilidades.
Es normal.
Esto hace que cualquier buen libro dentro de tu nicho de mercado sea una grandiosa fuente de ideas para el blog.
Claro está que no debes copiar el contenido. Solo haz notas mientras escribes y aprovecha oportunidades para ampliar un tema y crear una publicación de valor para tus lectores.
Puedes incluso mencionar los libros al compartir las lecciones que aprendiste de ellos, incluyendo puntos prácticos e ideas para implementar esos consejos.
10. Llena tu calendario editorial con blogueros invitados
Probablemente tienes una cantidad de objetivos con tu contenido y tu blog:
- Aumentar tu lista de suscriptores
- Aumentar el tamaño de seguidores y tu alcance
- Posicionarte como un líder fuerte en tu sector
Por nombrar algunos.
¿Sabías que no tienes que producir todo el contenido tú mismo para lograr estos objetivos?
Muchos blogueros aceptan a otros expertos para que hagan publicaciones como invitados. Haz lo mismo para aliviar la carga de producir contenido diariamente.
Esta es una táctica que tanto empresas como influencers de varias industrias utilizan, incluyendo Shopify y HubSpot. También se hace de manera frecuente en varias plataformas de las que formo parte, como Kissmetrics y SproutSocial.
Hay varias maneras de atraer blogueros invitados atu blog, entre ellas:
- Encuentra blogueros e influencers y presenta la idea para ver si les interesaría.
- Crea una página en tu sitio web donde puedan solicitar ser bloguero invitado o enviarte su publicación directamente.
- Publica una llamada a la acción en tus redes sociales y solicita presentaciones de blogueros para ser invitados a tu blog.
11. La relevancia combinada crea contenido divertido
La relevancia combinada puede ser una manera divertida de presentar un tema a tus lectores de una forma que seguramente no han visto antes.
Y existe la posibilidad de que hables de varios temas que son de su interés.
La relevancia combinada es simplemente una forma de juntar dos temas que no tienen nada que ver (como video juegos y marketing) y conectarlos de alguna manera ingeniosa.
HubSpot publicó algo como esto cuando habló de lecciones de marketing de los cupcakes.
Así es. Cupcakes.
12. Detalla los micro-temas
Justo cuando crees que ya has abordado todos los ángulos de un tema, todavía puedes ahondar más.
Puedes ir aún más allá.
De cada publicación que hayas escrito, podrás extraer un aspecto específico del que puedes hablar con más detalle. Eso son lo que llamamos micro-temas.
Solo porque ya has escrito sobre un tema una vez no significa que no puedas cubrirlo nuevamente. Hay un puñado -decenas incluso- de micro-temas enterrados en cada pieza de contenido que has escrito.
En un post escribí acerca de 7 lecciones que aprendí de libros legendarios de copywriting, en el que hay innumerables micro-temas de marketing y copywriting que puedo extraer para contenido futuro, incluyendo:
- Propuesta de valor
- Sentido de urgencia
- Seguimiento del retorno de inversión de marketing
- Aprendiendo qué motiva a las personas a la conversión
- Creando consistencia en el copy
13. ¿Qué están pidiendo tus clientes?
Puedes obtener muy buena retroalimentación sobre qué quieren los clientes, por medio de encuestas, pero puedes aprender mucho más simplemente prestando atención a lo que piden y de lo que hablan en sus interacciones habituales contigo.
Las preguntas comunes en tickets de soporte, foros, y discusiones en redes sociales, pueden ser ideas grandiosas para temas que puedes aprovechar para proveer respuestas y atraer ese tráfico orgánico.
¿Cuál es la mejor manera de escuchar a tu audiencia?
- Habla con los empleados que están de cara a cara al público y haz una lluvia de ideas de preocupaciones y preguntas comunes de tus clientes
- Revisa las interacciones en redes sociales para encontrar preguntas
- Revisa los comentarios de tu propio blog
- Indaga en tu plataforma de soporte y revisa viejos tickets de clientes para buscar oportunidades de temas
14. Busca inspiración en todas partes
La inspiración para un artículo o un blog puede venir de cualquier lugar, especialmente cuando asistes a eventos o viajas. Cualquier persona con la que te encuentras, cualquier conversación, o incluso una película puede iluminarte con ideas.
Todo esto puede impulsarse con sesiones de generación de ideas nuevas que puedan llenar tu lista de temas.
Shane Snow compartió un ejemplo perfecto de esto en una publicación en Contently:
“Fui a una conferencia interesante el otro día. Hice 4 publicaciones sobre ella, tomando los puntos más pequeños de los conferencistas y convirtiéndolos en historias completas“
- Fui a una conferencia completamente aburrida el otro día. Escribí un post al respecto.
- Tuve que esperar en el aeropuerto el otro día y me perdí una conferencia. Escribí un post recapitulando lo que leí sobre la conferencia en Twitter.
- Tuve una productiva conversación con un mentor el otro día. Escribí acerca de uno de los datos que me dio.
- Di una charla el otro día que estuvo fatal. Estoy escribiendo una publicación acerca de lo que aprendí.
- Leo muy buenos blogs todo el tiempo. Los uso como inspiración para mis propios posts.
- Cuando las personas me hacen preguntas, escribo publicaciones sobre ellas. Cuando tengo una pregunta sobre algo, encuentro la respuesta, y luego escribo un post al respecto.”
¿Sigues teniendo problemas con la creatividad?
El bloqueo del escritor es terrible.
¿Quién quiere sentarse frente a una pantalla, tratando de escribir en vano?
Pasa tan a menudo que te dan ganas de renunciar. Y hay varias cosas que pueden causar el bloqueo, sea antes o después de que por fin tengas buenas ideas:
- Factores importantes de estrés en tu vida
- Problemas generales de salud mental
- Sentir que el final del post está muy lejos
- No querer escribir o investigar el siguiente segmento
- Evitar la edición o reescritura necesaria de una idea
- Preocuparse por cuánta aceptación tendrá el contenido entre los lectores
- Sentirse inadecuado comparado con otros influencers
Debes recordar que en esas situaciones (o cualquier momento en que te encuentres bloqueado), no es que hayas perdido tu habilidad para escribir contenido 10 veces más valioso. Solo necesitas un poco de impulso para seguir adelante.
Mira mi post sobre 10 herramientas para vencer el bloqueo del escritor y obtener un poco de inercia para tu escritura.
Conclusión
Algunos de los sitios más populares que publican contenido todo el tiempo han logrado mantener esa popularidad al apoyarse en pilas de contenido antiguo, tales como los listicles (artículos de listados). Puedes poner todos los huevos en una misma cesta. Pero la mejor manera de llegar a una audiencia más amplia es hacer un equilibrio en tu calendario editorial.
Esto significa crear temas desde distintos ángulos y con formatos variados. De esta manera, estás creando una inmensa variedad de contenido con información siempre vigente y que proveerá el mayor valor a tus lectores.
Todo lo que he compartido contigo aquí te ayudará a pisar el acelerador para obtener ideas y conseguir un suministro infinito de temas para tu blog.
¿Qué trucos usas tú para dar con ideas increíbles para tu blog?
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