¿Qué es lo más complicado al crear contenido de alta calidad?
Generar ideas.
Una vez que te has establecido como escritor de calidad, es difícil mantener la consistencia de ideas que necesitas.
Sin esa consistencia, es imposible producir contenido de calidad día tras día y semana tras semana.
Parece que a los profesionales nunca se les acaban las ideas, pero ¿cómo mantienen la consistencia?
Usan un sistema.
Los escritores inexpertos confían en su ingenio y en sus habilidades para crear contenido. A veces funciona, pero con el tiempo te quedas sin ideas para escribir.
Otro error que cometen los blogueros sin experiencia es centrarse en temas e ideas sobre los que ellos quieren escribir.
La realidad es que la mayoría de los lectores llegan a tu sitio con intereses y problemas específicos que buscan resolver.
Si no resuelves sus problemas, no hay razón (en sus mentes) para quedarse.
Los mejores escritores se centran en las ideas que son de interés para sus lectores.
Confían en sus sistemas para tener un flujo interminable de ideas, lo que les da las herramientas y recursos necesarios para crear contenido atractivo.
Veamos cómo funciona este sistema de ideas.
Estrategia 1: Averigua qué quieren tus lectores
¿Qué problemas tienen tus lectores? ¿En qué temas necesitan ayuda?
Ya sabes el tema de tu blog, así que empieza por ahí.
Supongamos que tienes un blog de tecnología.
Es probable que tus lectores quieran reseñas de productos sobre aplicaciones, gadgets y dispositivos. Así que elige uno y empieza por ahí.
Empieza buscando comentarios sobre el Samsung Galaxy vs. iPhone.
Ve a KeywordTool.io e introduce tu palabra clave.
Inmediatamente nos aparecen muchas cosas.
¿Los consumidores tienen alguna otra inquietud con respecto a estos productos?
Nos dirigimos a Soovle para encontrar la respuesta. Allí, introduce las mismas palabras clave.
Hasta ahora, hemos descubierto que a los consumidores les importa:
- Precio: Los consumidores son sensibles a los precios por una buena razón. Los teléfonos inteligentes cada vez son más caros y a menudo se combinan con contratos de larga duración o contratos de alquiler. Los consumidores quieren saber que obtienen la mejor oferta posible, porque lo último que quieren es pagar de más por un producto que todos tienen.
- Duración de la batería: Sin duda alguna esta es la búsqueda más popular, los clientes quieren saber cuál es la duración de la batería de ambos dispositivos. Revisa bien estos resultados de búsqueda y descubrirás que los consumidores están interesados en la vida útil de la batería tanto a corto como a largo plazo.
- Durabilidad: La prueba de caída, la prueba de agua y la prueba de balas son búsquedas populares en YouTube y en varios motores de búsqueda. Los usuarios buscan contenido que hable sobre la durabilidad de los dispositivos. Una búsqueda rápida muestra varios vídeos con personas lanzando sus teléfonos.
- Cámara fotográfica: Los consumidores quieren saber qué teléfono tiene la mejor cámara y por qué. Se enfocan en esta búsqueda en particular por las campañas de publicidad y marketing de ambas compañías.
- Comparación: La mayoría de los consumidores no saben por dónde empezar. Saben lo suficiente acerca de ambos teléfonos como para saber que son una opción, pero no saben nada más. Los usuarios añaden palabras como revisiones, comparaciones, pruebas y valoraciones a sus consultas para reducir la búsqueda.
Con una herramienta gratuita de palabras clave y tres minutos de tu tiempo, puedes encontrar temas populares que atraen mucho tráfico en los motores de búsqueda.
Hay mucha competencia en el campo tecnológico. Con esta información, ¿qué ideas planeas utilizar para crear tus posts de blog y atraer a más lectores?
Puedes crear contenido que:
- Proporcione reportes detallados de productos que compita con un sitio reconocido como Consumer Reports.
- Esté bien diseñado. Podría ser con un post interactivo, una infografía o un gráfico bien diseñado.
- Muestre a los consumidores cómo obtener códigos de cupones y descuentos de su compañía telefónica.
- Ofrezca información detallada y que profundice en las especificaciones técnicas de cada dispositivo.
- Compare productos del mismo tipo.
- Relate una historia o experiencia con el dispositivo.
- Entreviste a usuarios, influencers, ingenieros o expertos en estos dispositivos.
- Proporcione los datos de cada dispositivo en un formato sencillo y fácil de leer.
El objetivo es crear contenidos interesantes, frescos y que tengan una perspectiva algo única.
¿Qué te parece un tema que no sea tan concreto como un iPhone?
¿Qué se te ocurriría para un tema como los servicios de diseño?
Estrategia 2: Utiliza Amazon Look Inside
Amazon Look Inside te puede ayudar a encontrar ideas para tus posts de blog, si sabes como usarlo. Es una estrategia muy sencilla y fácil de usar.
Supongamos que diriges una empresa de SEO en 2017. Buscas temas que cubrir pero no sabes qué escribir.
Así es como utilizas Amazon Look Inside para hacer una lista de ideas al instante.
Primero, ve a Amazon.com. Escribe tu consulta en el cuadro de búsqueda. Para este ejemplo, empezaremos nuestra búsqueda con «SEO».
Luego, haremos click en un libro de los resultados de búsqueda. Busca resultados de búsqueda que tengan el logotipo de Look Inside.
Los títulos con una buena cantidad de críticas positivas y negativas aumentan la probabilidad de encontrar libros con la información adecuada.
Luego, hacemos click en la portada del libro para obtener una vista previa del mismo.
Para terminar, nos desplazamos por la tabla de contenidos y recopilamos tantas ideas como podamos.
Estos ejemplos nos dan mucha información para trabajar:
- Los métodos SEO de la vieja escuela que ya no funcionan
- Cómo sobrevivir a las actualizaciones de Google
- Cómo hacer que Google tome en cuenta las palabras clave que deseas
- Cómo encontrar palabras clave que atraigan tráfico a tu sitio web
- Cómo encontrar palabras clave que generen tráfico y se posicionen fácil
- Cómo anticiparse a las actualizaciones de búsqueda de Google
Desplázate por el resto de la tabla de contenidos y verás que hay más de 70 ideas solo en este libro.
Puedes repetir este proceso una y otra vez con cualquier tema o idea.
Solo tienes que encontrar un libro que sea relevante, revisar los temas en la tabla de contenidos, escribirlos y ponerte a trabajar.
Enfoca tus ideas desde un ángulo único y podrás crear posts de blog útiles para tus lectores.
Y, tengo más buenas noticias.
No tienes que leer el libro. De hecho, creo que es mejor que no leas el libro.
Quieres enfocar estas ideas desde tu propia perspectiva.
Leer el libro aumenta la probabilidad de plagio accidental. Si no has leído el libro, no hay forma de que puedas plagiar.
Esta es la razón por la que esta estrategia es tan efectiva.
Permite aprovechar el trabajo ya realizado. Los autores de Amazon ya hicieron la investigación para identificar las ideas, las objeciones, las preguntas frecuentes y los temas que los lectores desean consultar.
Estrategia 3: Pregunta a tus lectores qué quieren aprender
Es una estrategia bastante obvia.
Crea una encuesta. Pregunta a tus lectores lo que quieren aprender y luego la envías. Parece muy sencillo, pero ¿por qué tantas personas se equivocan al hacer estas encuestas?
Cometen muchos errores.
Hacen demasiadas preguntas.
SurveyMonkey reveló que la duración media de sus encuestas remuneradas es de solo 10 preguntas.
Más tiempo si se trata de una encuesta de investigación de mercado, y menos si es una encuesta por diversión.
La idea es no abrumar a los lectores. Limita las preguntas y el contenido de la encuesta al mínimo, y concéntrate en lo más importante.
Hacen preguntas de sí/no:
«¿Te gustan los posts con contenido largo?» Las preguntas de sí/no no dan el contexto necesario para obtener la información que quieres.
Podría haber una docena de razones detrás del sí o no de un lector, pero no sabrás cuáles son con una pregunta de sí/no.
Hacen preguntas de opción múltiple.
Las preguntas de opción múltiple funcionan si tienes una idea de la dirección a la que vas con tus preguntas o si tienes algún plan.
Si no estás seguro de las opciones que le das a tus lectores, mejor evita las preguntas de opción múltiple o agrega la opción «otro» al final de cada pregunta para que los lectores puedan compartir sus ideas.
Hacen las preguntas equivocadas.
«Si pudieras resolver tu problema, ¿cómo lo solucionarías?»
Los clientes no son buenos para identificar la solución ideal. Son buenos para identificar sus problemas y las cosas que generan miedo, dolor, estrés o ansiedad.
Hacen preguntas directas o cargadas.
«¿Qué tan rápido eres como escritor?» Esta pregunta tiene la conclusión incorporada. Crea una expectativa en el lector que perjudica la calidad de sus respuestas.
Hacen preguntas ambiguas.
«¿Qué tan satisfecho o insatisfecho estás con el contenido y diseño de nuestro sitio?» Es una pregunta espantosa porque obliga a los lectores a contestar dos preguntas a la vez, cosa que no pueden hacer.
¿Y si les encanta tu contenido, pero odian el diseño?
Usan absolutos en sus preguntas.
«¿Siempre lees artículos de principio a fin?» Las preguntas con absolutos acorralan a los lectores, en especial si las respuestas esperadas o proporcionadas (por ejemplo, de opción múltiple) están mal diseñadas.
Dan el incentivo equivocado (o no dan ninguno aun cuando deberían).
Todavía es común ver a las compañías de tecnología repartiendo iPads a cambio de responder una encuesta.
Un incentivo irrelevante atrae a personas que no están interesadas en lo que tienes para ofrecer, lo que contamina los datos de tu encuesta.
Jon Morrow pidió a sus lectores que completaran una encuesta, dándoles la oportunidad de ganar todos los libros electrónicos que ha publicado.
No hay sentido de urgencia o fecha límite.
Es una buena idea fijar una fecha límite, transmitir un sentido de urgencia o establecer algún tipo de límite si ofreces un incentivo o recompensa.
Esto le da a los lectores una razón convincente para responder la encuesta ahora y no después.
Elaboran preguntas ingeniosas.
«¿Qué es lo mejor de escribir que otros no han notado?» Este tipo de preguntas se esfuerzan demasiado por ser ingeniosas.
No impresiona a los lectores, en realidad provoca distracción, confusión y abandono. Si tu objetivo es obtener feedback de los lectores, este tipo de preguntas les desanimará.
Utilizan un lenguaje y una jerga difícil de comprender.
Si estás seguro de que tu público sabe, entiende y usa la jerga, úsala. Si no estás seguro, mejor no la uses.
En las encuestas debes hacer lo mismo que con tu copy: hablar de la misma manera en que lo hace tu audiencia. Si ellos usan jerga, tú usas jerga.
Lo creas o no, estos son errores comunes. Los blogueros a menudo se equivocan en estos detalles, por lo que la información que reciben no es tan útil como podría ser.
La buena noticia es que con algunos ajustes sencillos se pueden solucionar. Estos ajustes podrían ser la diferencia entre recibir mucho feedback e ideas de los lectores o ser ignorado.
Primero, haz la cantidad correcta de preguntas.
La mayoría de los lectores no se tomarán el tiempo para rellenar tu encuesta. Y los que sí, la abandonarán si las preguntas están mal diseñadas.
Haz una lista con todas las preguntas que te gustaría incluir en la encuesta.
En este punto, no te preocupes por el tamaño o el tipo de encuesta que realizas. Solo invierte tu mejor esfuerzo por escribirlo todo.
Segundo, filtra tu lista y redúcela a las preguntas que necesitas.
El objetivo de las encuestas es lograr que los lectores compartan la mayor cantidad de información e ideas contigo.
No es buena idea usarlas para acorralar o engañar a los lectores para que den las respuestas que quieres.
No es difícil obtener las respuestas que necesitas. Solo tienes que saber cómo preguntar.
Asegúrate de evitar los errores que mencioné antes.
Tercero, envía tus encuestas a las personas adecuadas.
No es conveniente que todos respondan a la encuesta. Buscas a los candidatos más calificados posibles.
Muchas personas flexibilizan un poco ese requisito cuando no obtienen la cantidad de respuestas esperadas, y eso es un problema.
No es una buena idea porque tiene un efecto negativo en la calidad de los datos.
Lo que es peor, tomas malas decisiones basándote en datos inexactos, y dependiendo de tu encuesta, podría ser devastador para tu negocio.
Esta es una lista de cosas que puedes hacer para que más personas respondan tus encuestas.
- Usa incentivos y recompensas (que sean relevantes en área) para atraer lectores.
- ***Anuncia tu encuesta en Facebook para obtener diferentes tipos de visitantes.
- Incluye encuestas breves en tus páginas de agradecimiento o de confirmación.
- Agrega encuestas a tus respuestas automáticas del correo electrónico.
- Haz un post de blog para promocionar la encuesta y pedir a los lectores que participen.
Con las encuestas deberías ser capaz de conseguir de 10 a 12 respuestas por semana como mínimo.
Si promocionas las encuestas en tus canales de marketing, no será tan difícil conseguir más respuestas.
Estrategia 4: Busca preguntas en Twitter
Twitter es un imán de ideas.
¿Se pueden generar ideas con Twitter? Por supuesto, si te concentras en las herramientas adecuadas.
Cuando se trata de crear ideas, el arma secreta de Twitter se basa en una cosa.
Hashtags.
Así es como encuentras ideas en Twitter.
Dirígete a RiteTag.com y busca hashtags.
A continuación, escribe una palabra clave general que describa lo que haces, como marketing, tecnología, finanzas o contabilidad.
No estás buscando palabras clave específicas, estás buscando palabras clave generales que describan tu industria, producto o servicio.
Asegúrate de que la pestaña «Todos» esté marcada.
RiteTag muestra una lista de palabras clave y los datos relacionados.
Luego, marca las palabras clave que mejor se adapten a la temática. Si quieres guardarlos para más tarde debes crear una cuenta (es gratis).
Seguidamente, introduce un hashtag genérico en el cuadro de búsqueda para encontrar más hashtags que puedas utilizar:
Hasta ahora hemos encontrado:
#howto
#question
#problem
#learning
#tutorial
#beginners
#tips
#tuts
Ahora, ve a Twitter.com e ingresa tus palabras clave en el cuadro de búsqueda.
Las palabras clave generales se pueden utilizar con cualquier combinación. Echa un vistazo a los tweets y al contenido.
Fácil, ¿verdad? Puedes obtener sin problemas 25, 50 y hasta 100 ideas de una vez si estás dispuesto a trabajar. Repite este proceso si es necesario.
Con BuzzSumo puedes analizar el contenido que encuentras en Twitter para identificar oportunidades de backlink, entender el alcance de las redes sociales e incluso crear más ideas.
¡Las ideas que descubras en Twitter pueden ser utilizadas para crear nuevas ideas en otras herramientas!
Conclusión
Estas estrategias funcionan para casi todos los nichos e industrias.
Los buenos escritores tienen sus propias ideas. Los grandes escritores confían en que sus lectores, su audiencia, aporten sus ideas.
Generar ideas es una de las partes más difíciles del marketing de contenidos.
Es fácil mantener la consistencia diaria, pero solo si confías en tu audiencia.
Tu audiencia objetivo y tus lectores tienen muchos problemas que necesitan que resuelvas.
Están dispuestos a darte sus mejores ideas, pero solo si sabes cómo pedirlas. Al usar un sistema pude generar 93 ideas de blogs en menos de 10 minutos.
Si quieres crear posts de blog de calidad y de forma consistente, es una buena idea confiar en un sistema.
Tu audiencia no solo te dará ideas para los posts, sino que también te dirá cómo venderles tu producto.
¿Cómo consigues ideas para publicar en el blog?
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