Qual é a parte mais difícil de criar conteúdo de qualidade?
Ter ideias.
Depois de você se estabelecer como autor de qualidade, é difícil manter a regularidade de ideias necessária para manter um blog.
Sem essa consistência, é impossível produzir conteúdos de qualidade dia após dia, semana após semana.
Parece que os profissionais nunca ficam sem ideias para blog. Mas como é que eles têm ideias novas regularmente?
Eles usam um sistema.
Redatores inexperientes confiam em seus cérebros e suas habilidades para ter ideias para fazer um blog. Às vezes isso funciona, mas eventualmente você fica sem ideias para escrever.
Outro erro que blogueiros inexperientes cometem é focar nos temas e ideias sobre os quais eles querem escrever.
Acontece que a maioria dos leitores vêm ao seu site com interesses e problemas muito específicos que eles querem resolver.
Se você não está resolvendo os problemas dos seus leitores, não há razão (na cabeça deles) para eles ficarem no site.
Os melhores escritores mantêm suas mentes cheias de ideias para blog que importam para os leitores deles.
Eles confiam em seus sistemas para manter um fluxo constante de ideias, fornecendo as ferramentas e recursos necessários para criar posts atraentes.
Vamos ver como esse sistema de ideias funciona.
Estratégia 1: Descubra o que os seus leitores querem
Quais são os problemas que seus leitores enfrentam? Em qual assunto eles estão procurando ajuda?
Você já sabe o tema do seu blog, então comece por aí.
Digamos que você tenha um blog de tecnologia.
Seus leitores provavelmente vão querer ver avaliações de várias apps, gadgets e dispositivos. Assim, você simplesmente escolhe um e começa por aí.
Você pode começar com avaliações do Samsung Galaxy vs. iPhone da Apple.
Vá até KeywordTool.io e insira sua palavra-chave.
Vários detalhes chamam a nossa atenção imediatamente.
Será que os consumidores têm outras preocupações específicas sobre um desses produtos?
Vamos ao Soovle para encontrar uma resposta. Ao chegar lá, insira as mesmas palavras-chave.
Até agora, descobrimos que consumidores se importam com:
- Preço: Consumidores se importam com preços por bons motivos. Smartphones ficaram cada vez mais caros, e muitas vezes estão associados a contratos longos. Os consumidores querem saber se estão aceitando a melhor oferta possível, porque ninguém quer pagar demais por um produto que todo mundo tem.
- Duração da bateria: A pesquisa mais popular. Os consumidores querem saber o quando a bateria de cada dispositivo dura. Vá um pouco mais fundo nos resultados e você vai descobrir que eles estão interessados na duração da bateria tanto no curto quando no longo prazo.
- Durabilidade: Os testes da queda, da água e da bala são pesquisas populares no YouTube e em vários mecanismos de pesquisa. Os usuários estão procurando conteúdos que discutem a durabilidade de ambos os produtos. Uma pesquisa rápida mostra que existem muitos vídeos mostrando pessoas deixando seus dispositivos caírem.
- Câmera: Os consumidores querem saber qual smartphone tem a melhor câmera e por quê. Eles focam nessa busca específica em parte por causa das campanhas de publicidade e marketing de ambas as marcas.
- Comparação: Muitos consumidores não sabem por onde começar. Eles sabem o suficiente sobre ambos os telefones para saber que são opções possíveis, mas não sabem muito mais do que isso. Usuários adicionam modificadores como avaliações, comparação, testes e notes aos seus termos de busca para tentar filtrar as informações.
Com ferramentas de palavras-chave gratuitas e três minutos, você pode pensar em muitos temas populares que recebem muito tráfego de mecanismos de busca.
Existe uma concorrência significativa no nicho de tecnologia. Sabendo isso, como levantar ideias de conteúdo para blog e atrair mais leitores?
Você pode criar conteúdo que:
- Forneça relatórios abrangentes, concorrendo com uma fonte reconhecida, como o Consumer Reports.
- Criando conteúdo com um design melhor. Isso pode ser feito com posts interativos, infográficos ou gráficos bem concebidos.
- Mostrando a consumidores como obter cupons e descontos ocultos com suas empresas de telefonia.
- Oferecendo detalhes aprofundados sobre cada dispositivo, falando de detalhes de engenharia que a maioria das pessoas não conhece.
- Oferecendo aos consumidores uma comparação detalhada.
- Criando drama na forma de uma história ou experiência com o aparelho.
- Entrevistando pessoas-chave, influenciadores, engenheiros ou especialistas sobre os aparelhos.
- Fornecendo todos os dados sobre cada dispositivo em um formato simples e fácil de ler.
O foco aqui está em criar conteúdo surpreendente, novo, e em abordar o tema por um ângulo individual.
O que fazer quando o tema não for tão concreto quando um iPhone?
Como você levantaria ideias para fazer um blog sobre serviços de design?
Estratégia 2: Usando o Amazon Look Inside
O Amazon Look Inside é uma forma excelente de encontrar assuntos interessantes para blogs, se você souber como usá-lo. Essa estratégia é incrivelmente simples e fácil de usar.
Digamos que você tenha uma empresa de SEO hoje, em 2017. Você está procurando ideias para blog, mas não sabe o que escrever.
Veja aqui como usar o Amazon Look Inside para criar uma lista de ideias instantaneamente.
Primeiro, vá a Amazon.com. Insira seu termo na caixa de pesquisa. Nesse exemplo, vamos começar usando “SEO” como termo de busca.
A seguir, vamos clicar em um livro nos resultados de pesquisa. Procure resultados de pesquisa que tenham o logo da Look Inside.
Focar em títulos que tenham uma boa proporção de avaliações positivas significa que você terá uma probabilidade maior de encontrar livros com o tipo certo de informação.
Depois, vamos clicar na capa para pré-visualizar o livro.
Finalmente, vamos examinar o índice, coletando o máximo de ideias possível.
Esses exemplos nos fornecem muitas informações:
- Métodos de SEO antigos que já não funcionam
- Como sobreviver às atualizações de busca do Google
- Como fazer o Google selecionar as palavras-chave que você quer
- Como encontrar palavras-chave que enviam tráfego ao seu site
- Como encontrar palavras-chave que geram tráfego para conseguir rankings facilmente
- Como se manter à frente das atualizações de pesquisa do Google
Continue examinando índice e você verá que pode obter mais de 70 ideias para blog somente nesse livro.
Você pode repetir esse processo com qualquer tema ou ideia, sempre que quiser procurar assuntos interessantes para blogs.
Tudo o que você precisa fazer é encontrar um livro relevante, ver os temas mencionados no índice, anotá-los e começar a trabalhar. É só criar uma abordagem única para essas ideias ou temas e você poderá criar posts úteis que seus leitores vão desejar.
E tenho mais notícias boas.
Você não precisa ler o livro. De fato, acho que é melhor que você não leia o livro.
Você vai querer abordar essas ideias com sua perspectiva própria. Ler o livro aumenta as chances de cometer plagiarismo por acidente. Se você não leu o livro, não tem como cometer plágio.
Veja porque essa estratégia é tão eficaz.
Ela aproveita trabalho que já foi feito. Os autores na Amazon já completaram a pesquisa para identificar as ideias, objeções, perguntas mais comuns e assuntos que os leitores querem ouvir.
Estratégia 3: Pergunte aos seus leitores o que eles querem saber
Essa estratégia é bem óbvia.
Você cria um questionário. Nele você pergunta aos seus leitores o que eles querem aprender. E então é só enviar. Isso parece muito simples. Mas por quê, então, tantas pessoas erram ao fazer enquetes com seus leitores?
Elas cometem vários pequenos erros.
Elas fazem perguntas demais.
O SurveyMonkey constatou que a extensão média de suas enquetes pagas é de apenas 10 questões.
Mais se for uma pesquisa de mercado, ou menos se for uma enquete para lazer.
A conclusão óbvia aqui é que você não deve sobrecarregar seus leitores. Use o mínimo de perguntas e conteúdo em seu questionário, focando no mais importante.
Elas usam perguntas sim/não
“Você gosta de conteúdo longo?” Questões sim/não não te dão o contexto necessário para obter significado a partir de uma questão.
Pode haver uma dúzia de razões por trás da resposta do leitor, mas você não vai conseguir descobrir isso com uma resposta sim ou não.
Elas usam questões de múltipla escolha.
Questões de múltipla escolha podem funcionar se você tiver uma ideia geral da direção em que está levando suas perguntas, ou se estiver seguindo um plano.
Se você não tiver certeza sobre as opções que está dando aos leitores, é melhor ou evitar questões de múltipla escolha ou adicionar uma opção “outros” ao final de cada pergunta, dando aos leitores a chance de compartilhar os pensamentos deles.
Elas fazem as perguntas erradas.
“Se você pudesse resolver seu problema, como seria sua solução ideal?”
Consumidores não são muito bons em identificar suas soluções ideais. Eles são bons em identificar seus problemas e as coisas que causam medo, dor, estresse ou ansiedade.
Elas fazem perguntas parciais.
“Quão rápido você é ao escrever?” Essa pergunta já inclui uma conclusão. Isso cria uma expectativa no leitor que prejudica a qualidade das respostas.
Elas fazem perguntas duplas
“O quão satisfeito ou insatisfeito você está com o conteúdo e o design do nosso site?” Essa pergunta é terrível, porque força os leitores a responderem duas perguntas ao mesmo tempo, e eles não podem fazer isso.
E se eles amarem seu conteúdo mas odiarem seu design?
Elas usam termos absolutos nas questões
“Você sempre lê os artigos do início ao fim?” Questões com termos absolutos põem os leitores em uma posição difícil, especialmente se as respostas esperadas ou fornecidas (ex. múltipla escolha) estiverem todas erradas.
Elas oferecem o incentivo errado (ou não oferecem incentivo quando deveriam)
Ainda é muito comum ver empresas de tecnologia oferecendo iPads em troca de questionários respondidos.
Um incentivo irrelevante atrai pessoas que não estão interessadas no que você tem a oferecer, o que envenena os dados da sua pesquisa.
Jon Morrow pediu a leitores que completassem um questionário, oferecendo a eles a chance de ganhar todos os ebooks que ele já publicou.
Não há sensação de urgência ou prazo.
É uma boa ideia criar um prazo ou um senso de urgência, ou estabelecer algum limite, caso você esteja oferecendo um incentivo ou recompensa.
Isso dá aos leitores uma boa razão para responder a sua enquete agora ao invés de deixar para depois.
Elas criam perguntas inteligentes demais
“Qual é a melhor coisa sobre escrever que outras pessoas não percebem?” Perguntas como essa vão longe demais tentando ser inteligentes.
Ao invés de impressionar os leitores, elas acabam criando distração, confusão e abandono. Se o seu objetivo é obter feedback de leitores, perguntas assim provavelmente vão desmotivá-los.
Elas usam linguagem confusa e jargão
Se você tem certeza de que seu público sabe, entende e usa o jargão, use-o. Se não, é melhor deixá-lo de fora.
Seu objetivo com enquetes deve ser o mesmo do seu texto de marketing: falar da mesma forma que o seu público. Se eles usam gíria, você usa gíria. Se eles usam jargão, você usa jargão.
Acredite se puder, esses erros são comuns. Blogueiros muitas vezes se enganam com esses detalhes, e assim as informações que eles recebem acabam não sendo tão úteis quanto poderiam ser.
A boa notícia é que é fácil corrigir isso com alguns ajustes simples. Esses ajustes podem fazer a diferença entre receber muito feedback e ideias dos leitores ou ser ignorado.
Primeiro: faça o número certo de perguntas.
A maioria dos leitores não vão tirar tempo para responder seu questionário. Aqueles que fizerem isso tendem a abandoná-lo se as questões forem mal concebidas.
Faça uma lista com todas as questões que você gostaria de incluir em sua enquete.
Nesse ponto, você não precisa se preocupar com o tamanho ou tipo de enquete que está promovendo. Apenas dedique-se a anotar tudo.
Segundo: filtre sua lista, deixando apenas as questões de que você precisa.
Com enquetes, sua meta deve ser fazer os leitores compartilharem com você o máximo possível de feedback e ideias.
Não é boa ideia usar isso para forçar ou enganar seus leitores para fornecer as respostas que você deseja.
Não é difícil obter as respostas de que você precisa. Você só tem que saber como perguntar.
Lembre-se de evitar os erros que eu mencionei anteriormente.
Terceiro: envie suas pesquisas para as pessoas certas.
Você não quer que todo mundo responda à sua pesquisa. Você está procurando os candidatos mais qualificados possível.
O problema para muitas pessoas é que eles relaxam um pouco esse requisito se não obtiverem o número de respostas que esperam.
Não é uma boa ideia, porque isso tem um efeito negativo sobre a qualidade dos seus dados.
E o pior, você vai ser motivado a tomar decisões ruins baseando-se em dados imprecisos, o que, dependendo da pesquisa, pode ser devastador para o seu negócio.
Aqui está uma lista de coisas que você pode fazer para levar mais pessoas a responderem às suas pesquisas:
- Usar incentivos e recompensas (relevantes ao que você faz) para atrair leitores.
- Anunciar sua pesquisa no Facebook para tráfego frio ou aquecido em seu público-alvo.
- Incluir pesquisas curtas em suas páginas de agradecimento ou confirmação.
- Adicionar emails com questionários às suas sequências de autorresposta.
- Criar um post de blog promovendo sua pesquisa e pedindo aos leitores que participem.
Usando pesquisas, você deve atrair um mínimo de 10 a 12 respostas por semana. Não é difícil atrair mais respostas se você continuar divulgando suas pesquisas em seus canais de marketing.
Estratégia 4: Encontre questões no Twitter
O Twitter é um ímã de ideias.
Será que é possível gerar ideias personalizadas no Twitter? Com certeza. Desde que você foque nas ferramentas certas.
Quando se trata de criar ideias, a arma secreta do Twitter é baseada em uma coisa.
Hashtags.
Veja aqui como encontrar ideias no Twitter.
Vá a RiteTag.com e pesquise hashtags.
A seguir, insira uma hashtag geral que descreva o que você faz, como marketing, tecnologia, serviços financeiros ou contabilidade.
Você não está procurando palavras-chave de cauda longa específicas, você está procurando palavras-chave gerais que descrevam sua indústria, produto ou serviço.
Lembre-se de marcar a aba “All”.
O RiteTag exibe uma lista de palavras-chave e os dados que as acompanham.
Depois, guarde as palavras-chave que sejam mais apropriadas para o seu tema. Você vai ter que criar uma conta se quiser guardar as palavras-chave pra depois (ela é gratuita).
A seguir, insira uma hashtag genérica na caixa de pesquisa para encontrar mais hashtags que você pode usar:
Até agora, em nossa lista, nós encontramos:
#comofazer
#pergunta
#problema
#aprender
#tutorial
#iniciantes
#dicas
#tutoriais
A seguir, vá a Twitter.com e adicione suas palavras-chave na caixa de pesquisa.
Suas palavras-chave gerais e genéricas podem ser usadas em qualquer combinação. Veja os tuítes e conteúdos que aparecem.
Fácil, não é? Você pode obter 25, 50 e até 100 ideias de cada vez se estiver disposto a trabalhar. E só repetir o processo quantas vezes for necessário.
Você pode usar o BuzzSumo para analisar o conteúdo que encontrar no Twitter e assim identificar oportunidades para backlinks, entender o alcance das mídias sociais e encontrar ainda mais assuntos interessantes para blogs.
As ideias que você descobrir no Twitter podem até ser usadas para criar novas ideias em outras ferramentas!
Conclusão
Essas estratégias funcionam em praticamente qualquer indústria ou nicho.
Bons redatores criam suas próprias ideias para blog. Mas excelentes redatores confiam em seus leitores, seu público, para fornecer as ideias a eles.
Encontrar assuntos interessantes para blogs é uma das partes mais difíceis do marketing de conteúdo.
É muito fácil manter a consistência todos os dias, mas somente se você confiar em seu público para te fornecer assuntos interessantes para blogs.
Seus leitores e seu público-alvo têm muitos problemas que você pode ajudar a resolver.
Eles estão dispostos a te fornecer as melhores ideias deles, mas somente se você souber como pedir. Usando um sistema, eu consegui criar 93 ideias para blog em menos de 10 minutos
Se você quiser criar posts de blog de qualidade regularmente, é uma boa ideia ter um sistema.
Seu público não só vai te fornecer ideias para blog, mas também te dizer como vender seus produtos a eles.
O que você faz para encontrar assuntos interessantes para blogs?
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