Cómo Escribir un Asombroso Artículo de Blog en 45 Minutos

Bloguear es como el amor y la guerra.

En base a mis más de 10 años de escribir diario, te puedo decir que habrá momentos en los que estés lleno de motivación. Las ideas fluyen directamente de tu mente a la página. Te inspiras por la idea de crear contenido que genere ruido de manera masiva.

Y hay otros momentos en los que definitivamente no sientes esa emoción. Pasas de una idea a medias a otra idea a medias, consumiendo horas de tu tiempo, antes de llegar a la última frase. En esos momentos estás a punto de darte por vencido.

Nos pasa a todos.

Incluso los mejores escritores tienen esta misma relación complicada con el blogging.

¿Y sabes qué? No tenemos otra opción más que seguir adelante.

Los artículos de blog siguen siendo el activo #1 para generar engagement con tu audiencia y generar leads cualificados para tu negocio.

De hecho, los marketers que usan blogs, generan un 67% más leads que aquellos que no los usan. No sólo eso, los artículos de blog cuestan un 62% menos por lead que el outbound marketing tradicional.

Por alentadores que parezcan estos números, la generación de leads sigue siendo el reto principal para muchos negocios.

Entonces, ¿cuál es la herramienta que te puede permitir darle un mayor empuje a cada artículo de blog, de manera que generar leads no sea tan complicado?

Persuasión.

Un blog persuasivo no sólo invita a iniciar una conversación, sino que abre el apetito para tus ideas y productos, sin parecer un voraz vendedor.

Es por esto que invierto tanto tiempo, dinero y esfuerzo para crear contenido extraordinario con todos los puntos y balances persuasivos. Ya te había mencionado esto antes: Cuando comencé a bloguear, mi contenido no estaba logrando lo que yo quería.

Ahora, he podido crear un sistema que me permita crear contenido con mucho poder en tiempo récord.

Confía en mí, tú también lo puedes hacer, y te mostraré exactamente cómo.

De hecho, te daré fórmulas específicas que puedes poner en práctica para elaborar artículos de blog en menos de una hora.

Esto es un desglose de lo que vamos a cubrir en este artículo:

• Cómo construir un banco de ideas
• La técnica «Miguel Ángel»
• El marco de persuasión de 6 puntos
• Un esquema que satisface cada punto del marco
• Un cronograma para elaborar tus artículos rápidamente
• Fórmulas comprobadas para el título, la apertura y cierre de tu artículo
• Cómo llenar cada contenido de suficiente valor

Empecemos.

Estableciendo las bases

Las bases son críticas, especialmente si no quieres ser consumido por la procrastinación.

Los dos pilares de una infraestructura sólida son las ideas y la investigación.

Si das a este proceso el crédito que merece, tendrás el 90% de tu artículo antes siquiera de escribirlo.

Paso #1 – Construye un banco de ideas

Para ser honesto, se me hace difícil pensar en excelentes ideas.

Pero he aprendido que de todas las malas ideas, siempre hay unas cuantas que sobresalen. Y eso es lo importante.

Cuando no puedes pensar en qué escribir, existen cuatro simples maneras con las que se te pueden ocurrir temas que podrían valer la pena.

Primero, crea una hoja de cálculo maestra que te sirva como tu banco de ideas. Los títulos se deberán ver más o menos así:

No es complicado llenar tu hoja de cálculo.

Paso uno: Analiza tus productos y servicios.

Si bien bloguear no es una herramienta directa de ventas, necesitas ser intencional al elegir temas que estén alineados con lo que tu negocio ofrece.

De esta manera, no estás blogueando por el simple hecho de bloguear y es más probable que veas un retorno de inversión y de tu tiempo.

Considera cada oferta de manera individual.

¿Qué obstáculos están previniendo a tus clientes de decir sí?

Atacar las objeciones que la gente tenga sobre tu negocio, es la mejor manera de mejorar tus esfuerzos de generación de leads.

Una mina de oro para encontrar estas objeciones son las secciones del chat en un webinar. Podrías examinar tanto tus propios webinars como los de tu competencia.

Encontrarás un escenario como éste:

Más preguntas que puedes usar para que consideren tus productos y servicios:

• ¿Por qué eres la mejor persona para resolver sus problemas?
• ¿Por qué no tu competencia?
• ¿Cuál es la urgencia?
• ¿Por qué tu producto es relevante ahora?
• ¿Por qué tu producto es la solución #1?

Usa estas preguntas para hacer una lluvia de ideas, y agrega las respuestas a tu hoja de cálculo. Después, puedes usar las fórmulas del título que te daré a continuación para elaborar un título personalizado.

Paso dos: Audita tu contenido de blog más popular.

La mejor manera de saber qué contenido deleitará a tu audiencia es analizar artículos de blog que ya están teniendo éxito.

Revisa tus analíticas y anota las categorías de los artículos más populares.

Después puedes hacer una lluvia de ideas con estas categorías o introducirlas en el Generador de Temas de Blog de HubSpot.

La herramienta generará temas para artículos de blog por ti.

Paso tres: Realiza inteligencia competitiva

Es fácil ponerse nervioso ante la idea de la competencia.

Sin embargo, creo firmemente en la posibilidad de hacer tus competidores trabajen para ti y no en tu contra.

¿Por qué no investigar qué está funcionándoles?

Una de mis herramientas favoritas para obtener insights sobre contenido en altas posiciones es Buzzsumo.

Simplemente introduce tu palabra clave y revisa los resultados.

El objetivo es seleccionar contenido con el capital social más alto.

Personalízalo, mejóralo, y los lectores te encontrarán.

Paso cuatro: Entérate de los deseos y dificultades de tu público objetivo.

Me sorprende cuántas personas se resisten a hacer este paso.

Necesitas contar una historia efectiva, crear contenido súper relevante, y ser percibido como una autoridad.

Ignorar a las personas a las que estás intentando llegar no es la mejor manera de lograr esto.

Se trata de meterte en los corazones y las mentes de tu audiencia. De aquí puedes obtener ese insight:

• Comentarios de blog
• Quora
• Foros de tu nicho
• Reseñas de libros de Amazon (pon atención especial a las reseñas negativas)
• Grupos de Facebook
• Búsquedas en Twitter

¿Qué preguntas están haciendo tus prospectos? ¿Qué objeciones tienen? ¿Con qué necesitan ayuda?

Anota estas ideas palabra por palabra. El objetivo en este punto no es generar un gancho, sino generar ideas.

Después de que hayas completado estos cuatro pasos, tendrás un arsenal de datos duros que pueden ser transformados en temas personalizados de blog.

Paso #1 – Usa la Técnica de Miguel Ángel

Uno de mis artistas favoritos del Renacimiento es Miguel Ángel Buonarroti. Reconocido por su arte impresionante, él creía que sus esculturas estaban capturadas en un bloque de mármol incluso antes de que comenzara su trabajo.

Su única tarea era esculpir el exceso de material y liberar su arte.

¿Qué harías si te dijera que escribir un artículo de blog es igual que esculpir una escultura?

Tú eres el artista. Tu investigación es el bloque de mármol. Sólo necesitas esculpir el material innecesario para darle vida a tu artículo.

La única pregunta que queda es, ¿cómo realizas la investigación de calidad que se requiere?

El proceso es bastante simple:

1. Los mismos pasos utilizados para generar artículos de blog, pueden ser utilizados para tu investigación. Sólo que, en vez de enfocarte en la idea, debes enfocarte en el contenido.
2. Conforme vayas leyendo para recopilar los datos de tu investigación, anota las ideas que te vengan a la mente. Deja que la lectura sea el punto de entrada y la escritura sea el escaparate.
3. El objetivo es crear un artículo valioso y orientado a datos. Usa las siguientes fuentes para recopilar tus datos:

Después de que hayas hecho tu investigación, deja que se asiente.

Descubrí que cuando dejo marinando mis ideas durante la noche, se vuelven más refinadas, tengo más claridad, y la dirección de mi artículo de blog se vuelve más concreta en mi mente.

Dicho esto, ¿cómo sabes qué eliminar para esculpir tu artículo de blog? Todo está en el marco de trabajo.

Paso #3 – El Marco de 6 Puntos de un Artículo de Blog Persuasivo

Existen pocas cosas en el mundo que la gente odie más que cuando alguien intenta venderles algo.

Si tus lectores detectan la más mínima intención en tus artículos de blog, buscarán inmediatamente la salida.

La única manera de escapar de ese destino desafortunado es dejar de venderles y comenzar a persuadir.

Existen 6 puntos de presión que necesitas explotar:

1. Simpatía – Si no le gustas a tu lector, todo lo demás será irrelevante. Naturalmente, la gente es escéptica a la perfección. Entonces, sé vulnerable, cuenta tu historia, y documenta tus imperfecciones. Este estudio revela que los negocios que son más auténticos y emocionales en su contenido, incrementan su marketing de boca a boca 3 veces más que aquellos que no apelan a las emociones.

2. Credibilidad – Tus lectores no sólo necesitan creer en ti, sino que necesitan creer en su propia habilidad de producir resultados. Ahí es en donde entra en juego el aportar contenido que pueda ser puesto en práctica. Una excelente manera de crear contenido más digerible es agregar imágenes cada 100 palabras. De hecho, las imágenes pueden aumentar la credibilidad de tu contenido en un 75%.

3. Urgencia – Necesitas ayudar a tus lectores a superar su tendencia a procrastinar. La manera de hacer eso es haciendo énfasis en la urgencia. ¿Por qué la información en tu artículo de blog importa hoy? Una excelente manera de insertar call to actions en tu artículo es crear mejoras de contenido. Backlinko mejoró sus tasas de conversión en un 785% (¡en un solo día!) utilizando este método.

4. Autoridad –  Tu autoridad aumenta al crear contenido extenso y orientado a datos, que contenga insights únicos. Cuanta más autoridad tengas, más personas apostarán por ti para que les aportes la transformación que están buscando.

5. Reciprocidad – La atención es la moneda de cambio en el mundo online. Entonces, cuando alguien te de su atención, debes ser recíproco al aportar valor sin compromiso. De hecho, regalar tu mejor contenido puede hacer crecer tu negocio en un 290%.

6. Autenticidad – ¿Quién es verdaderamente auténtico en cada escenario? Seth Godin describe la autenticidad como consistencia. Esto significa mostrarte día a día con un mensaje congruente. Si eres inconsistente con tus ideas o complaciente en la manera en que las expresas, no vas a aguantar las críticas. Un estudio de 27,000 consumidores reveló que la consistencia es crítica para la confianza y la lealtad.

Sé que esto parece un criterio muy alto para que lo pueda cumplir cada artículo de blog.

¿Hacer todo eso en 45 minutos? Imposible.

Claro que no.

He creado una guía que menciona cada punto de este marco. Te reto a revisarla, usarla, y ver cómo van mejorando tus habilidades para escribir.

Paso #4 – Cómo Hacer tus Contenido en Tiempo Récord

Ahora es el momento de ejecutar todo.

En este momento, ya debes tener una lista de temas para tu blog.

Tu única tarea es esculpir tu investigación y crear tu contenido sin desperdiciar tiempo.

Primero – Crea una Carnada Atractiva

Un título mediocre es como el beso de la muerte.

En ese caso es mejor rogarle a la gente que lea algún otro de los millones de artículos de blog que son publicados día con día.

Así puedes asegurar que tu título tenga un éxito rotundo:

Regla #1 – Sé súper específico. Usa números en tu título y evita palabras vagas, como sorprendente, extraordinario y genial. Hay otras palabras mediocres que provocan desinterés en los lectores, pero estas son probablemente las culpables.

Regla #2 – Coquetea, no reveles tu solución total. Si revelas tu solución inmediatamente, no habrá un incentivo para seguir leyendo. Ten en mente que hay una línea muy fina entre un título que genera curiosidad y un clickbait desesperado.

Regla #3 – Apela a los sentidos para invocar una respuesta emocional. Este estudio de Harvard muestra que tomamos decisiones emocionalmente, y solamente apelamos a la lógica para justificar esas decisiones.

En este momento, ya sabes que las grandes ideas no son fórmulas, sino el recipiente en el que están contenidas.

Tu título es ese recipiente.

Aquí hay 11 fórmulas de títulos que han sido probadas y se ha comprobado que funcionan:

1. Título de Noticias de Último Minuto

Fórmula: [Historia] + [Efecto]

Ejemplo: El Nuevo Algoritmo de Google da un Golpe Fuerte a los Blogs Más Grandes

2. El Título con una Lista

Fórmula: [Número] de veces para [Resultado Deseado]

Ejemplo: 127 Maneras de Promover tu Curso Online        

3. La Pregunta Incesante

Fórmula: [Haz una Pregunta Provocativa]

Ejemplo: ¿De Verdad el Dinero Está en la Lista?

4. Una Yuxtaposición Divertida

Fórmula: [Presenta dos ideas o posiciones que creen conflicto entre sí]

Ejemplo: Cómo Ser Inteligente en un Mundo de Blogueros Tontos (De SmartBlogger)

5. El Título con Instrucciones

Fórmula #1: Cómo [Método] [Lograr el Resultado Deseado] Como [Simulación/Metáfora]

Ejemplo: Cómo Usar Mejoras de Contenido Para Hacer Crecer tu Lista de Emails

Fórmula #2: Cómo [Método] [Lograr el Resultado Deseado] En [Periodo de Tiempo Específico]

Ejemplo: Cómo Utilizar la Persuasión para Escribir Artículos Extraordinarios en 45 Minutos

6. La Guía Definitiva

Fórmula: La Guía [Más Completa/Definitiva] Para [Transformación Total]

Ejemplo: La Guía Definitiva del Marketing de Contenidos

7. Incluye un Nombre

Fórmula: [Persona Famosa] [Método, Consejo, Tips] Para [Lograr un Resultado Deseado]

Ejemplo: Los 20 Consejos de Stephen King para Convertirse en un Escritor Terroríficamente Bueno (de SmartBlogger)

8. Introduce al Villano Malvado

Fórmula: [Villano Malvado] Que [Acto Específico]

Ejemplo: Los 10 Tipos de Pseudo Expertos Que te Están Robando

9. Apela a una Emoción 

Fórmula: [Apela al Miedo/Otra Emoción Fuerte]

Ejemplo: Una Carta Para Emprendedores Que Están Teniendo Problemas para Generar Ganancias

10. Los Errores, Fallos o Advertencias

Fórmula: [Número] Errores que Comete la Gente [Acción Específica]

Ejemplo: 12 Errores Fatales de Redacción en las Ventas

11. Título de un Porqué

Fórmula: [Por qué] [Cosa Específica] [Resultado/Adjetivo]

Ejemplo: Por qué la Creatividad Está Sobrevalorada

Segundo – Escribe una Introducción Atractiva

Tu introducción sirve como gancho para el resto de tu artículo, por lo que quieres que invite a la interacción, sea entretenido, y esté lleno de promesas.

Algunas reglas para escribir un artículo de blog hipnótico:

Regla #1 – Mantén tu primera frase corta y digerible. Las frases cortas aumentan la legibilidad de tu contenido en un 58%.

Regla #2 – Agranda el problema y utiliza lenguaje emotivo para pintar un panorama para tu promesa. Aquí hay 317 palabras poderosas que puedes utilizar para crear una narrativa emocionalmente atractiva.

Regla #3 – Usa anécdotas personales y mini historias para aumentar tu credibilidad y factores de autenticidad.

¿Quieres fórmulas? Aquí te dejo 9 ejemplos:

1. La Cita – Utiliza una frase que sea relevante a tu artículo de blog. Tus lectores deberían poder reconocer al autor de esa frase, por lo que es mejor que sea un influencer en tu nicho.

2. El Peligro Inminente – Aquí es donde introduces a un villano malvado y apelas a las emociones.

3. Lo Contraproducente – Abre presentando una solución que vaya en contra de la corriente.

4. La Empatía – Hazle saber a los lectores que entiendes cómo se sienten, has estado en sus zapatos, y que no están solos.

5. Una estadística que Impacte – Abre presentando una estadística impactante o un hecho inesperado.

6. Cuenta una historia – Una historia con intriga puede ayudarte mucho para atraer a tus lectores. Podría ser verdad o metafórica, mientras esté dentro del contexto de tu blog.

7. Ve directo al grano – Esta es la mejor opción para «no irte por las ramas.» Tienes que establecer la premisa de tu artículo inmediatamente.

8. Haz una llamada a la acción – Ten la audacia de llamar a tu lector. ¿Tienen un mal hábito que está haciendo que no sobresalgan? ¿En qué son complacientes?

9. Dales opciones – Abre dándoles una lista de opciones y presenta esto de tal manera que solamente pueda haber entre dos o tres resultados.

Este es un ejemplo:

Tercero – Coloca el valor en el cuerpo de tu artículo

Naturalmente, aquí es donde invertirás más tiempo.

Si respetas la fase de la investigación, es cuestión de deshacerte de la información no necesaria y reforzar tu artículo.

Este es un plano para estructurar cada punto en el cuerpo de tu artículo:

Aquí tienes algunos consejos para escribir un cuerpo dinámico en tu contenido:

Consejo #1 – Busca el equilibrio perfecto entre la emoción y la lógica. Apelar a las emociones es crítico, pero tus lectores necesitan la lógica, particularmente si se les está prometiendo algo sensacional.

Consejo #2 –  Los lectores deberían poder implementar fácilmente tus soluciones por cuenta propia y ver un beneficio o resultado inmediato. Esto va a amplificar tu valor percibido y hacer que la gente siga volviendo a ti, día a día.

Consejo #3 – Muestra tu personalidad. Te tomará tiempo desarrollar tu voz única a la hora de escribir, pero esto es lo que puedes hacer para acelerar el proceso:

• Haz una lluvia de ideas con dos palabras que describan tu personalidad. Encuentra palabras y frases que sean sinónimos o estén asociadas con estas dos palabras clave. Toma esto como referencia para reflejar tu personalidad y úsalo en tu manera de escribir.
• Crea a un lector imaginario, dale un nombre, y escribe como si estuvieras teniendo una conversación con ESA persona.

Consejo Extra Para Ahorrar Tiempo – Usa una herramienta de voz para escribir, de manera que no necesites teclear físicamente. Simplemente dicta tus puntos y la mayoría de las herramientas de tecleado anotarán tus palabras con bastante exactitud.

Paso 4 – Escribe un Cierre Consistente

Todos los escritores desarrollan una manera única de crear una conclusión. En realidad no hay una fórmula mágica.

Tómate un minuto para analizar algunos de los artículos de tu blog.

¿Has notado algún patrón específico? Te apuesto a que sí.

Esto es debido a que cuando hacemos una tarea una y otra vez, inconscientemente desarrollamos un protocolo mental para ahorrar tiempo y esfuerzo.

Quizá hayas notado que siempre hago mi cierre como «Conclusión.» Siempre hago una pregunta como interacción final. Y siempre termino con un enfoque positivo.

Si bien no hay reglas escritas, aquí te muestro algunos consejos y trucos para cerrar un artículo de manera efectiva:

Consejo #1 – Haz énfasis en el mensaje principal. No quieres que tu artículo de blog quede incompleto. ¿Empezaste con una breve historia sobre Mark? Asegúrate de que Mark esté presente en tu conclusión. ¿Apelaste a alguna emoción en particular en tu introducción? Menciónala nuevamente en tu conclusión.

Consejo #2 – Da a tus lectores una razón para actuar con urgencia. ¿Cuál es el gran beneficio? ¿Cuál es la promesa principal? Recuérdaselo de manera que se sientan inclinados a actuar ante tus soluciones.

Consejo #3 – El positivismo y el optimismo siempre vencerán al miedo. Inspira. Motiva. Anima.

Consejo #4 – Termina activando la conversación. Hacer una pregunta al final, da a tus lectores la confianza para interactuar y comentar en tu artículo.

3 Técnicas Poco Conocidas de Conclusiones de Expertos:

1. Usa la rima y la repetición para crear efectos de sonido que se puedan quedar grabados en la mente de tus lectores toda la vida.

2. Usa puntos suspensivos (…) para aumentar el ritmo de tu escritura. Tu cierre reflejará más energía, lo cual necesitas para cerrar por todo lo alto.

Ejemplo:

3. Haz de la regla de tres tu arma secreta. Las ideas que vienen en grupos de tres son más rítmicas, efectivas, y satisfactorias para entenderlas.

Algunos ejemplos famosos:

• «Sangre, sudor y lágrimas»
• «Detente, tíralo y gira»
• «Vine, vi y conquisté»
• «El bueno, el malo y el feo».

¿Entendiste el plan?

Conclusión

Incluso si te consideras un mal escritor.

Incluso si estás acostumbrado a pasar semanas pensando sobre qué escribir, días escribiendo y horas editando.

Incluso si odias el proceso de escribir.

Puedes crear un poderoso contenido en un artículo de blog sin consumir días de tu tiempo.

Soy la prueba viviente de que no requiere ningún tipo de truco o un talento extraordinario. Lo que requiere es compromiso y confianza en los sistemas que ya han demostrado generar resultados.

Habrá momentos en los que el proceso se vuelva agotador, pero cuando un gran número de personas se acerquen a ti para interactuar con tus ideas, todo habrá valido la pena.

¿Cuál es tu proceso para escribir un artículo de blog rápidamente? ¿Tienes algún consejo o trucos que no haya mencionado en este artículo?