¿Quién eres y por qué debería importarme?
Es una pregunta bastante fuerte, pero no la hago con mala intención.
La verdad, cuando se trata de construir tu marca personal es la pregunta que está en la boca de todas las personas.
¿De qué trata tu marca y qué valor le dará a mi vida?
Construir una marca no se trata de alimentar tu ego.
Se trata de darte más oportunidades para ayudar y conectar con las personas de tu industria.
Y, una de las mejores formas de crear una marca, es por medio de un blog.
Tiene el beneficio de ayudarte a posicionarte en motores de búsqueda.
Pero, construir una marca personal blogueando no es solo configurar una página web y listo.
El proceso implica mucho más que escribir.
Veamos cómo puedes ir más allá del contenido, para utilizar el blogging en la construcción de tu marca, y expandir tu alcance social.
1. Crea tu marca y palabras clave alrededor de un nicho.
¿Cómo quieres ser conocido en Internet?
Yo quería ser conocido como un profesional en marketing online.
Yo vivía y respiraba marketing.
Cada correo, webinar, anuncio y publicación que creo, gira en torno a ello porque ese es mi nicho.
Echa un vistazo, por ejemplo, a una captura de pantalla de mi blog.
Todo es sobre marketing.
Algunas veces agrego cosas personales, pero incluso eso está relacionado con el marketing.
Entonces, ¿cuál es tu caso? ¿Cómo quieres ser conocido?
¿Eres un gurú amigable y familiar? O, ¿eres más como un mentor de mano dura?
Mira a personas como Tim Ferriss (el gurú amigable) o Garrett White (el mentor de mano dura).
Ambos han hecho un gran trabajo posicionándose ellos mismos en un nicho.
Sea cual sea tu nicho, tiene que ser algo que conozcas y entiendas.
Y, tienes que poder escribir al respecto. Porque vas a tener que escribir mucho acerca de ello.
Cuando elijas tu nicho, enfócate en las palabras clave.
¿Está tu nicho buscando conocimiento como el que tú tienes? Mira el volumen de búsquedas. Revisa las preguntas que se realizan.
Las palabras clave te dirán si las personas están o no buscando tu consejo en tu nicho.
Para hacer una investigación de palabras clave básica, empieza de forma simple.
Piensa en algunas palabras clave y utiliza Google para ver qué aparece.
Si escribo «online marketing», por ejemplo, que son las palabras clave de mi nicho, aparezco en los dos primeros resultados después de los anuncios de pagos.
Mira quién aparece y escribe sus nombres, o guarda sus sitios web. Estos son tus competidores.
Puedes utilizar otras herramientas de palabras clave para encontrar palabras clave relevantes en tu nicho.
A mí me gusta utilizar el Google Keyword Planner.
Junto con una lista de palabras clave, obtengo un promedio de búsquedas mensuales, palabras clave competitivas y pujas sugeridas.
Esto me ayuda a saber exactamente quién está buscando mi ayuda, y cómo puedo llegar a ellos.
Ten presente que he estado realizando esto durante mucho tiempo, y que toda mi marca gira en torno a «online marketing», es por eso que me posiciono para ello.
Tal vez, no te posiciones para palabras clave muy competidas rápidamente.
Encuentra tu nicho, identifica las palabras clave de tu nicho y utilízalas en todas partes.
Una vez que hayas construido tu marca, empezarás a posicionarte para las cosas que quieras.
2. Utiliza la personalidad para crear la voz de tu marca.
Cuando se le preguntó a Tim Ferriss acerca de la creación de su marca, él dijo «Me esfuerzo por ser yo mismo a pesar de las críticas del público, y trato de ser la mejor versión posible de mí mismo».
Esta mentalidad muestra mucho lo que hace él con su marca.
Mira este ejemplo de su blog personal:
Su marca gira en torno a la idea de que lo comprendes.
Sus consejos. Su sabiduría. Su personalidad.
Pero, en realidad, externaliza casi todo su trabajo con asistentes virtuales.
Todo, excepto su redacción.
¿Por qué? Porque así puede permanecer real a la voz de su marca.
No todo el mundo seguirá el mismo camino, pero Tim ha construido una marca sobre la idea de autenticidad.
Su audiencia sabe que tiene mucha experiencia, y que tiene mucho que decir al respecto.
Su personalidad es también la voz de su marca.
Cuando estás empezando en el mundo del blogging, tienes que tener tu propia voz de marca.
Esto significa incorporar pequeños fragmentos de tu personalidad en tu escritura.
Tienes que entender que las personas vienen a tu marca por ti.
Si quisieran tener un viejo gurú, ellos irían a cualquier viejo gurú.
Lo que tú tienes es único, y tienes que hacer una intersección entre tu personalidad y tu marca.
Echa un vistazo a este ejemplo de otro bloguero popular, James Clear.
La marca de James está construida sobre la base del storytelling. Él te dice esto directamente cuando llegas a su blog.
“Al final, mi trabajo termina siendo parte storytelling, parte investigación académica y parte experimento personal, es una mezcla colorida de historias inspiradoras, academia científica y sabiduría ganada con esfuerzo.”
Las historias son la voz de su marca.
Cuando construyas tu propia voz de marca, ten en cuenta tu propia personalidad.
Tal vez te guste hablar de forma más casual a tus lectores, como lo hace Karen Marston de Untamed Writing.
O, tal vez, prefieras ser más profesional.
Lo que sea que te haga «tú mismo», aplícalo en todo lo que haces en tu blog.
3. Diseña el tema de tu blog alrededor de tu marca
Una vez que hayas identificado tu nicho y la voz de tu marca, viene la parte difícil: crear tu blog.
El diseño es una de esas cosas que puede realmente funcionar a tu favor, o en tu contra.
Como todo, mi enfoque es ayudar a las personas con marketing online, no lleno mi sitio con cosas que no están relacionadas.
Echa un vistazo a una de mis publicaciones del blog, por ejemplo:
Si no estás leyendo mi contenido (el cual es completamente acerca de marketing online), entonces verás anuncios para mis cursos de marketing online.
O, estarás explorando mi barra lateral, la cual tiene información acerca de marketing online.
Donde sea que vayas en mi sitio web, lo único que encontrarás es información acerca de marketing online.
Porque solo hablo de eso.
Además, también mantengo el sitio muy limpio y fácil de navegar para hacer una buena primera impresión.
Los estudios muestran que el 94% del tiempo, la primera impresión de alguien se basa en el diseño. Solo lleva 50 milisegundos tomar esa decisión.
Así que, el diseño de tu sitio web, es tan importante como la voz de tu marca.
Un ejemplo de diseño relacionado con la marca bien hecho es el sitio de Seth Godin.
Él sabe que las personas están allí para escucharlo a él, así que ha hecho, literalmente, de sí mismo el centro de su página.
Tienes que hacer click en su cabeza para leer su blog.
Una vez que llegas a su blog, mantiene las cosas bastante simples.
Nota que puedes hacer click otra vez en su cabeza en la esquina de la pantalla. Y, entonces, obtienes enlaces a más cosas útiles.
Su navegación general te llevará a todas esas partes interesantes de su sitio web, por supuesto.
Pero, es más que hacer click en los enlaces.
Vas a divertirte haciéndolo.
Es por eso que el diseño debería tener como propósito hacer que las personas interactúen contigo.
Diariamente, se realizan dos millones de publicaciones en blogs.
Vas a necesitar que tu blog se destaque de alguna manera.
El diseño es una forma realmente simple de hacer eso.
Querrás empezar por tener tu propio sitio web con tu propio nombre.
¿Por qué tu propio nombre? Para que las personas hagan la conexión.
Notarás que la mayoría de los ejemplos que he mencionado (Tim Ferriss, Seth Godin, yo mismo), todos utilizan sus nombres en los dominios al igual que en las redes sociales.
Es lo primero que verás si buscas en Google nuestro nombre:
También, escribo mucho acerca de otros blogs.
Pero, principalmente, soy Neil Patel. Así que utilizo mi nombre para mi marca.
Quiero que vengas a mi sitio web, principalmente porque quiero tener esa conexión personal contigo.
Es por eso que se llama marca personal.
Así que, empieza a construir un sitio web con tu nombre, y utiliza un diseño que refleje quién eres.
4. Escribe de forma consistente contenido relevante
Si no estás creando contenido de forma regular, no vas a construir una gran marca.
He escrito acerca de esto con más detalle antes, pero la clave aquí es el volumen y la consistencia.
Quieres publicar mucho contenido porque:
- Tienes consejos que las personas necesitan escuchar.
- Tener más contenido mejora tu SEO.
- Hay mucho contenido compitiendo allá afuera.
- Cuanto más escribes, más refinas tu marca.
- Cuanto más refinas tu marca, mejor y más importante será.
Sé que crear contenido de calidad de forma frecuente es tedioso.
Hay mucho contenido allá afuera, y eso solo continúa creciendo.
Tienes que dar con nuevas ideas e invertir tiempo escribiendo, editando y publicando. Luego, tienes que elegir la red social en la cual compartir y conectar con tu audiencia.
Eso no es fácil.
Pero es importante que lo hagas de forma consistente si quieres construir tu marca. Deberías pensar en publicar al menos de 2 a 3 veces a la semana, sino más, dependiendo de tus objetivos.
Yo hago muchas cosas para mantenerme activo y conectado.
Hago vídeos. Hago blogs. Realizo webinars. Doy en conferencias.
Pero, no estoy diciendo que tú tienes que estar conectado 24/7.
Si puedes estar presente en otras redes sociales, eso es incluso mejor.
Mira a Gary Vaynerchuk, quien dirige VaynerMedia, por ejemplo.
Él tiene una marca personal exitosa enfocada a emprendedores.
Es activo en redes sociales casi todos los días de una u otra manera.
Si vas a Google Trends, puedes ver la popularidad de su marca en el tiempo:
Aunque sus niveles de engagement suben y bajan, él sigue publicando de forma activa en redes sociales todo el tiempo.
Tiene más de 812,000 suscriptores en YouTube:
También tiene más de un millón de seguidores en Twitter (y publica muchos Tweets):
Hace publicaciones en Facebook de vídeos únicos cada mes:
El hombre se mantiene conectado con su audiencia de forma frecuente. Está activo en múltiples plataformas con múltiples tipos de formatos.
Si quieres crear una marca como la de Gary, tienes que estar haciendo lo mismo.
5. Extiende tu alcance como autor invitado de otro blog
Otra cosa que hago mucho y, que recomiendo que hagas, es escribir para otros blogs como autor invitado (Guest Blogging).
Ser bloguero invitado es una gran forma de construir tu marca, y hacer crecer tu base de seguidores.
Una vez le pregunté a Jon Morrow de GuestBlogging.com, qué haría él si tuviera que hacer crecer su marca desde cero, y él dijo lo siguiente:
«Si borraras mi mente y tuviera que empezar desde cero COMPLETAMENTE, probablemente empezaría como bloguero invitado.»
Para él, escribir como autor invitado de otros blogs no solo mejora sus habilidades de escritura, sino que también construye su audiencia principal.
No podría estar más de acuerdo.
Otra cosa que hace escribir para otros blogs como autor invitado, es crear relaciones con otros influencers.
Cuando le preguntamos a Lewis Howes su consejo para construir presencia online, él dijo que hacer amigos provee el mayor retorno de inversión para tu tiempo y dinero.
Una de las mejores formas de hacer esto, es escribirle directamente a los influencers por correo electrónico, o crear relaciones por medio de redes sociales.
Lewis utiliza LinkedIn como una forma de llegar a otros influenciadores.
Él aprovecha estos grupos para encontrar influenciadores para su podcast, The School of Greatness.
Lo que debes saber acerca de bloguear como invitado es que, aún así, tienes que tener cierta cantidad de seguidores para que funcione bien.
Cuando publicas en una página como Entrepreneur o Forbes, quieres tener algo que haga que esos seguidores te sigan.
Echa un vistazo a mi cuenta en Forbes:
Tengo una lista de mis otras marcas. Tengo enlaces hacia mis redes sociales. Hablo acerca de historias personales.
Le doy a las personas algo de valor cuando publico como autor invitado en otro blog, pero también me aseguro de estar dirigiéndolos a alguna parte donde ellos puedan conectar conmigo mucho más.
Puedes hacer crecer tu marca tan solo como bloguero invitado.
He visto que funciona.
Pero, si realmente quieres resultados, deberías estar utilizando el guest blogging como una forma de extender el alcance de tu blog actual.
El guest blogging es la forma perfecta de crear backlinks para tu sitio web, lo que te ayudará a posicionarte en Google.
Bloguear como invitado puede hacer maravillas para tu SEO.
Cuanto más publicas en tu propio blog, cuanto más haces para otros blogs y, cuanto más aparezca tu nombre en la web, más grande llegará a ser tu marca.
Cuando buscas en Google mi nombre, por ejemplo, verás mi sitio web junto con mis otras cuentas:
Puedes encontrarme en Crazy Egg, Quick Sprout, Entrepreneur, Forbes, y así sucesivamente.
Pero el resultado principal (y hacia el cual quiero la mayor cantidad de tráfico) es mi sitio web.
Todo apunta a mi marca personal.
Utilizo el guest blogging como una forma de crear ruido y enlaces a mi sitio web.
Y, funciona de maravilla.
Así que, una vez que tengas una marca un poco establecida, y quieres extender tu alcance, empieza a publicar como autor invitado en otros blogs.
Realmente hará maravillas para tus esfuerzos de marketing.
Empezar no te llevará mucho tiempo, pero tendrá enormes resultados a largo plazo. Crea una lista de estrategias y empieza a ejecutarlas.
¿Cuánto tardará construir una marca con un blog?
Sé que parece que nunca lo lograrás, pero lo harás. Solo lleva tiempo.
Incluso yo, no construí toda mi audiencia de la noche a la mañana.
No vas a tener resultados inmediatamente. En promedio, tomará al menos entre 12 y 18 meses antes de empezar a ver resultados.
O, como lo dice BrandingETC, la misma cantidad de tiempo que una ballena en gestación.
Básicamente necesitas mucha paciencia y persistencia (y tiempo) para crecer.
Es por eso que tienes que publicar de forma consistente.
Tienes que tener un sentido de gratificación retardada.
Bloguear es el tipo de cosa que no te hará famoso inmediatamente. Y, no debería hacerlo.
Tu blog debería proveer a las personas valor real. No una forma de hacerte rico rápido.
Como te dije antes, no es una manera de alimentar tu ego.
Es también importante recordar que no puedes siempre medir el éxito de tu marca con la cantidad de seguidores.
Con mucha frecuencia sabrás que eres exitoso según la profundidad de tus conexiones.
Las relaciones con otros influenciadores, el networking, y hacer crecer tu base de seguidores, todo lleva tiempo.
Siempre puedes hacer crecer tu marca rápidamente.
Pero si quieres continuar a largo plazo, tienes que invertir tiempo.
Conclusión
Entonces, quieres construir tu marca.
Lleva algo de trabajo, pero puede hacerse.
Y, una de las mejores formas, es por medio del blogging.
Primero, elige un nicho. Investiga las palabras clave. Llena un vacío que necesite llenarse.
Escribe mucho. Busca hacer contenido de valor y calidad.
Realiza conexiones. Enfócate en la calidad.
Promueve tu nombre.
Así es como construyes una marca que no solo te abrirá las puertas, sino que también proveerá valor para las personas que te siguen.
No te preocupes acerca del tiempo que toma hacer crecer tu marca.
Como dijo Earl Nightingale, «El tiempo, de todas formas, pasará».
¿Que nicho eliges para tu marca personal?
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