Si alguna vez has trabajado en una estrategia de enlaces, probablemente hayas enviado solicitudes para conseguir enlaces.
La idea es simple––sólo le pides un backlink al sitio web.
Esta es la manera más directa de obtener nuevos enlaces, y cuando funciona, es súper conveniente.
Pero hay un problema. Esta no es una estrategia perfecta.
A veces, estas solicitudes se pierden en un mar de correos electrónicos. Es fácil entenderlo cuando piensas en el hecho de que una persona promedio recibe 88 emails al día.
A veces, tu solicitud será ignorada porque no tiene una prioridad alta.
En otras ocasiones, tu solicitud será denegada. Recibirás una respuesta, pero no será el tipo de respuesta que quieres.
Entonces, ¿qué puedes hacer?
Tienes que crear una solicitud de backlink que sea imposible de ignorar o rechazar.
Sé que esto no parece un trabajo sencillo, pero una vez que sepas lo que están buscando los propietarios de sitios web, te será mucho más fácil.
Y si te interesa obtener enlaces de alta calidad, necesitas saber cómo escribir una buena solicitud de backlink. Esta es una valiosa habilidad para cualquier SEO o marketer.
Voy a explicarte con detalle el proceso de crear una solicitud de backlink que te funcione y te ayude a obtener nuevos enlaces de autoridad.
Esto funcionará sin importar en qué nicho estés y sin importar lo grande que sea tu sitio web.
Entiende lo que los dueños de un sitio web están buscando
Esta es una gran verdad sobre el proceso de obtener enlaces.
Algunos sitios no pueden obtener enlaces simplemente porque no saben solicitarlo correctamente.
Eso significa que hay cientos de sitios web que merecen enlaces porque tienen excelente contenido. Pero no todos estos sitios web crean buenas solicitudes, por lo que no obtienen enlaces.
Sé que no es justo, pero desafortunadamente así funciona.
El punto principal aquí es que los sitios web no darán backlinks a cualquier persona con una URL.
Como alguien que tiene varios blogs, puedo decírtelo por experiencia propia. Normalmente doy backlinks, pero soy muy meticuloso a la hora de elegir a quién.
Personalmente considero tanto la solicitud como el artículo o sitio en cuestión, pero sé que muchas personas no.
Es por esto que tienes que hacer que tu solicitud sea perfecta.
Este es un ejemplo de una excelente solicitud:
Veremos por qué exactamente funciona esto en un segundo.
Pero primero, quiero explicarte lo que muchos propietarios de sitios web (¡como yo!) están buscando en una solicitud.
¿Qué beneficios obtiene el sitio?
Al final, la razón por la cual cualquier blog acepta backlinks es para ayudarse.
Obtener backlinks adecuadamente es crucial para una excelente estrategia de link building, por lo que casi todos los sitios quieren tener los mejores enlaces.
Para obtener un enlace, tienes que hacerle saber al propietario del sitio web los beneficios que obtendrá.
Esto es muy importante.
No puedes ignorar esta parte si te estás tomando en serio obtener cientos de enlaces de alta calidad a tu sitio web.
Este es un pequeño secreto: La mayoría de los sitios web están buscando los mismos beneficios.
Si sabes lo que la mayoría de las personas está buscando, tus probabilidades de obtener backlinks aumentarán bastante.
Esto es lo que la mayoría de los webmasters buscan en un enlace:
- Que el contenido sea relevante para su sitio
- Que el contenido sea detallado y especializado
- Que el contenido esté bien escrito/producido
- Que el sitio web sea legítimo
Pongamos cada factor bajo la lupa.
El contenido relevante es obligatorio
Cada semana, recibo solicitudes de backlinks de contenido que no está relacionado. No lo creerías, pero es cierto.
Pero eso tampoco significa que regale enlaces a cada contenido relevante que reciba. Como dije, soy meticuloso.
Existe una relación importante entre un contenido y el contenido al que está apuntando su enlace.
El contenido tiene que complementar de alguna manera al contenido principal.
Te mostraré lo que quiero decir. Este es uno de mis artículos más recientes:
Al principio de ese artículo, hablo sobre cómo todos somos psicológicamente bastante similares:
Creé un enlace a una fuente que ayudó a complementar lo que estaba diciendo. Estaba haciendo un comentario, y la fuente actuaba como soporte de mi comentario.
Esa es la razón básica por la cual creo un enlace a algún sitio web. Hay algunas excepciones, pero el 90% de las veces es para apoyar lo que estoy escribiendo.
¿Puedes hacer eso por otros sitios web?
¿Tu sitio web podría ser el recurso de autoridad que otros sitios web están buscando?
Sé que puedes. Todo empieza por ofrecer contenido relevante.
Claro, tienes que dar un extra al crear contenido. Si tu contenido es malo, no vas a obtener ningún backlink.
Aparte de eso, necesitas estar seguro de…
Que tu contenido sea detallado y especializado
Probablemente sabes con qué frecuencia escribo sobre el contenido en formato largo.
Pero creo que hay algo mucho más importante que el contenido en formato largo.
Estoy hablando del contenido exhaustivo.
Puedes tener un artículo de 6,000 palabras que sea una basura por completo, y puedes tener un artículo de 1,000 palabras que sea todo un éxito.
En mi caso, di en el clavo con un punto intermedio, alrededor de las 3,000 palabras.
Sé que todavía parece mucho (¡y lo es!) pero merece mucho la pena.
Existen muchas razones por las cuales te recomiendo crear contenido en formato largo.
Primero, si escribes contenido largo, naturalmente tendrá que ser detallado.
Obvio, ¿verdad?
Aun así, es posible escribir contenido más largo que contenga relleno, pero en mi experiencia, no puedes evitar ser detallado con el contenido.
Segundo, el contenido más largo es estadísticamente mejor para ti.
¿No me crees? Echa un vistazo a los datos.
El contenido más largo recibe más enlaces.
Normalmente, también tiene calificaciones más altas en las SERPs:
Los lectores aman el contenido en formato largo. (También los motores de búsqueda).
Si publicas regularmente contenido largo y con autoridad, llamarás la atención y generarás más tráfico a tu sitio web. Sé que suena muy bueno para ser verdad, pero te prometo que funciona.
Dicho esto, si tienes que elegir entre contenido con detalle o longitud de contenido, decídete por el detalle.
Pero, en mi experiencia, el contenido más largo naturalmente es más detallado, y obtienes lo mejor de ambos mundos. Te recomiendo hacer esto.
El contenido está bien escrito/producido
No, no soy un geek de la gramática, pero sí creo que cualquier contenido al que cree un backlink, tiene que estar bien escrito.
¿Esto quiere decir que tiene que ser perfecto, sin siquiera una coma fuera de lugar? Claro que no.
Significa que el contenido tiene que decir algo efectivamente. Tiene que decirle claramente algo a los lectores.
El blog de Seth Godin es un excelente ejemplo de esto.
Él publica diario y escribe con un tono y un estilo que suena muy casual. Esto supone que normalmente rompe las reglas de la gramática.
Pero, ¿adivina qué? A nadie le importa.
La gente ama el blog de Seth porque aporta una perspectiva única sobre sus temas. El uso incorrecto de un ‘punto y coma’ no va a alejar a los lectores del blog.
Al mismo tiempo, no ignores la gramática. ¡Sigue siendo importante! Simplemente, no te obsesiones con ella.
Lo que quiero decir es que el contenido debería ser un recurso que diga algo claramente.
Y esto vale igualmente para el contenido que no está basado en texto, como vídeos e infografías. Necesitas hacer lo mismo: compartir conocimiento que merezca el tiempo de los lectores.
Que el sitio web sea legítimo
Para la mayoría, esto no será un problema. Pero como blogger, necesito estar seguro de que estoy creando un enlace a un sitio legítimo.
Normalmente, intento no juzgar a un libro por su portada, pero cuando veo un tema básico de WordPress, me inclino a creer que el sitio se ve un poco sospechoso.
Fuente: WordPress.org
No necesitas tener un tema con diseño personalizado para que tu sitio parezca legítimo. Sólo tienes que estar seguro de que los sitios a los que les estás enviando solicitudes, sepan que eres legítimo.
Crear enlaces a tus perfiles en redes sociales te puede ayudar con esto.
Tienes que ser consciente de que si tu sitio es nuevo, no tendrás la influencia que tienen otros sitios web con más tiempo. Por lo que tendrás que ser mucho más persuasivo.
Al final, todos estos puntos están diciendo lo mismo: Trabaja arduamente para crear contenido de calidad, y serás recompensado.
Vende tu valor
Hasta ahora, todo suena bastante simple, ¿verdad? No parece mucho, pero no creerás cuántas solicitudes recibo que no cumplen con ninguno de estos criterios.
Es mucho más frustrante cuando no puedo saber si el recurso es bueno con tan sólo leer la solicitud.
Tu solicitud de enlace necesita vender tu artículo o página como un recurso de valor, y necesitas lograr que los beneficios sean claros.
Esta es una solicitud que recibí y me gustó:
Quiero analizar ese tercer párrafo:
Esto me dice exactamente cuáles son los beneficios. El que me lo enfatice es fantástico, y sé que la mayoría de propietarios de sitios web estarán de acuerdo conmigo.
Estos beneficios también me ayudarán. Promoverán mi marca con una nueva audiencia, lo cual es lo que están buscando la mayoría de sitios web.
Entonces, ¿cómo puedes comunicar estos beneficios en tu solicitud?
Primero, necesitas tener beneficios reales que ofrecer.
El beneficio más importante es el contenido relevante. Necesitas tener algo que aporte más valor al recurso que estás contactando.
Tener un artículo relevante es todo lo que necesitas, pero si puedes ofrecer más, será mejor.
Por ejemplo, si tienes una audiencia establecida entre la que puedas promover el contenido mediante el que te enlacen, sería genial. Eso es con lo que sueña cualquier propietario de un sitio web.
Asegúrate de invertir una buena cantidad de tiempo en este paso.
Me atrevería a decir que el 75% de la batalla para obtener un enlace consiste en convencer al propietario del sitio web de que obtendrá un beneficio. Si puedes hacer eso, tendrás una gran probabilidad de obtener un enlace.
Las solicitudes más cortas son mejores
Esto puede sonar tonto, pero la longitud importa mucho.
Yo recibo cerca de 207 emails al día. Normalmente leo todos, pero no puedo responderlos todos.
Eso significa que no puedo leer un ensayo de cinco párrafos en el que me soliciten un backlink.
Echa otro vistazo a esa solicitud que compartí en este artículo:
Fíjate en lo corta y fácil de leer que es. Hay muchos renglones independientes, y los enlaces son fáciles de encontrar y clicar.
Lo más importante, es que es una solicitud directa. No hay duda sobre lo que trata este email.
Este es el tipo de emails que me gusta leer. Puedo leer este email en 15 segundos o menos y sé si vale la pena responderlo o no.
Algo más.
A pesar de que deberías mantener tu solicitud breve, no olvides incluir cualquier información necesaria.
Este es un mail que no tiene el mismo formato que los anteriores. Es un poco más largo y usa párrafos más largos:
Como puedes ver, esto obviamente funcionó.
Creo que se debe a que el autor no olvidó ningún detalle. Cada palabra tenía un propósito.
Pero aun así era corto. Pudo haber sido más corto, pero esta longitud no estuvo mal.
Como regla general, hazlo lo más corto posible, pero no olvides incluir ninguna información importante.
Escribiendo tu solicitud
Empezar a escribir tu solicitud puede resultar intimidante.
Pero una vez que comiences, te darás cuenta de que es mucho más sencillo de lo que crees.
Primero, piensa en el asunto del mail
Necesitas invertir más tiempo en el asunto del mail que en cualquier otra parte de tu solicitud. Esto es debido a que el asunto podría determinar si alguien hace clic o no en tu correo.
Si estás acostumbrado al marketing de contenidos, esto no será nuevo para ti. Los títulos atraen a las personas, y el asunto es sólo un título para el email.
Si el asunto no es lo suficientemente bueno, quizá tu email sea marcado como spam.
No existen respuestas incorrectas aquí, pero necesitas escribir algo atractivo.
Me gusta usar preguntas o hacer comentarios certeros.
Aquí un par de sugerencias para que te familiarices:
- [Nombre], ¿estás interesado en hacer equipo?
- Me gustaría darte algo gratis
- Es momento de llevar tu contenido al siguiente nivel
- ¡Le falta algo a tu artículo!
Obviamente, todas estas frases están hechas a mi estilo, por lo que tus asuntos probablemente serán bastante distintos.
Es súper importante usar tu estilo natural. No te sientas presionado de aparentar ser alguien que no eres.
Intenta salirte de lo habitual. Puedes usar un emoji en tu asunto, o podrías poner toda una palabra en mayúsculas para llamar la atención.
Aquí están 12 de mis asuntos favoritos, cortesía de Constant Contact:
Ahora, necesitarás escribir el cuerpo del correo.
Sé amigable y accesible, y no olvides mencionar los beneficios que le estás dando al destinatario.
Creo que la mejor manera de saber cómo escribir una solicitud es echando un vistazo a algunas plantillas.
Esta es una plantilla que aprovecha la Técnica del Rascacielos de Brian Dean:
Si no estás familiarizado con la técnica del Rascacielos, básicamente se resume en esto: Puedes crear una versión mejorada de un recurso existente.
Después, contactas a otros sitios que hayan creado un enlace a ese recurso, y les avisas de que tienes una mejor versión.
Esto funciona de maravilla para obtener enlaces, y también ayuda a tu sitio a establecer autoridad.
La solicitud de enlace anterior cumple todos los criterios que mencioné antes. Comunica los beneficios, es breve, y ofrece un buen contenido.
Es una excelente opción si tu estilo es un poco más formal.
La idea básica es ofrecer sugerencias en el sitio web de alguien y después pedir amablemente que te devuelva el favor.
Esto es muy poderoso, porque apela a un factor social llamado reciprocidad. La persona a la que le envíes esta plantilla, ya estará dispuesta a ayudarte.
Lo admito, este estilo no es para todos, pero a mí me ha funcionado bastante bien.
Si este no es tu estilo, puedes coger la idea básica y escribirlo con tus propias palabras.
Finalmente, si todavía tienes problemas escribiendo solicitudes, prueba con Pitchbox.
Pitchbox te ayuda a crear plantillas de email para cualquier tipo de solicitud, no sólo de backlinks.
Conclusión
Ya había dicho esto antes, y lo diré nuevamente: No necesitas ser un excelente escritor para escribir algo excelente.
No necesitas una licenciatura en Letras o un lugar en la lista de bestsellers del New York Times.
Sólo necesitas saber lo que está buscando la gente y dárselo.
En este caso, necesitas explicar cómo las webmasters pueden obtener un beneficio de tus enlaces.
Veo muchos sitios web que tienen excelente contenido, pero no están recibiendo backlinks, y es una lástima.
Si sigues estos pasos que acabo de compartir contigo, te garantizo que recibirás respuestas (y, sí, backlinks).
Como he comentado, todos los sitios web siempre están buscando contenido de alta calidad para crear un enlace. El truco es convencer a los sitios de que tu contenido es el que están buscando.
Por supuesto, algunas de tus solicitudes serán ignoradas o rechazadas. Es inevitable.
Pero si usas las técnicas que he mencionado, obtendrás más enlaces.
Estas son estrategias que yo he utilizado personalmente, y sé de primera mano que funcionan. ¡Ahora, prueba e inténtalo!
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