Una de mis partes favoritas de viajar es encontrar esas pequeñas joyas inesperadas.
La pequeña librería en Chicago, la tiendita de té escondida en un callejón de Londres, el mejor nasi goreng que he comido en un café humilde de Seattle.
Esos descubrimientos inesperados son de alguna manera satisfactorios.
Noto la misma sensación de satisfacción cuando pruebo una nueva estrategia que funciona.
Como aquella vez que gasté más de $160,000 dólares en ropa, y tripliqué mi dinero.
A veces, cuando llevas tanto tiempo en una industria como yo, piensas que lo has oído todo.
Podrías pensar que los consejos de SEO «sorprendentes» no te sorprenderán.
Y, si has estado en SEO durante 10 años o 10 meses, es muy probable que ya tengas tu propio estilo.
Una vez que encuentras algo que funciona, quieres seguir con ello.
El problema es que el SEO cambia constantemente y si no cambias con él, te quedarás atrás.
De ahí viene la inspiración para este artículo.
Así que, si estás listo para aprender (¡y quizás hasta para sorprenderte un poco!), vamos a empezar.
Estos son 5 consejos de SEO que te ayudarán a posicionarte mejor en los motores de búsqueda y a disfrutar de todos los beneficios de un buen posicionamiento.
No escribas para los motores de búsqueda.
Lo sé, lo sé, lo sé. Este es un artículo sobre consejos de SEO y mi primer consejo consiste en ignorar los motores de búsqueda.
Pero, escúchame.
Llevo años diciéndolo: escribe para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
La antigua versión de SEO consistió en crear contenido altamente optimizado que (en algunos casos) era casi inútil para los usuarios.
Por alguna razón, observo que cada vez hay más profesionales en marketing volviendo a esos viejos métodos.
Lo que es un error.
El asunto es el siguiente: escribir para los motores de búsqueda podría posicionarte bien por unos días. Tal vez. Si tienes suerte.
Pero, escribir para los lectores es la única manera de mantener un buen posicionamiento.
Suena bien, ¿verdad?
Pero ¿qué significa escribir para los lectores?
Estos son algunos pasos de cómo escribir contenido que tus lectores en realidad quieran leer.
Paso 1: Responde una pregunta que tus lectores se hacen.
¿Qué quieren saber tus lectores en realidad? ¿Cómo puedes ayudarles a escribir mejores artículos en su blog, organizar mejor su oficina o preparar mejores comidas para su familia en menos tiempo, o lo que sea que haga tu marca?
Averigua lo que tus lectores necesitan o las preguntas que se hacen, y luego satisface esa necesidad.
Suena simple, ¿verdad?
Realmente lo es.
Una magnífica herramienta para averiguar lo que los lectores se preguntan es Answer The Public.
Escribe una frase, y el hombre irritado de arriba te dará una lista de preguntas que las personas se hacen.
Escribí «cómo escribir mejores blogs». También puedes elegir el idioma de búsqueda a la izquierda.
Aquí están los resultados.
Un total de 30 preguntas que las personas se hacen sobre el tema que proporcioné.
Alternativamente, puedes investigar a profundidad las palabras clave para averiguar qué información buscan y necesitan tus usuarios.
También puedes hacer una encuesta para preguntar a tus lectores lo que buscan.
Responder a las preguntas tiene dos ventajas.
Primero, resuelves un problema a tus lectores. Y segundo, tienes la oportunidad de posicionarte como un fragmento destacado o en el Gráfico de Conocimiento de Google, como mi artículo de abajo.
Paso 2: Engancha a tus lectores con el storytelling.
El storytelling es poderoso. Lo he usado para aumentar el tráfico de marcas grandes y pequeñas.
La cuestión es la siguiente: a los lectores no les gusta que les vendan y no quieren comprar a marcas que solo se preocupan por sí mismas.
Los lectores quieren establecer conexiones.
Quieren sentir un vínculo emocional con las personas que hacen negocios con ellos.
Fíjate que dije personas, no marcas.
Entonces, ¿cómo aprovechas el poder del storytelling en tu contenido?
En un principio, usa un tono relajado. No uses jerga demasiado formal o lenguaje especializado a menos que se trate de un tema altamente técnico.
Cuenta una historia personal acerca de cómo tu vida se ha visto afectada en base a la información que compartes.
Por último, ¡sé transparente! Comparte estadísticas e imágenes entre bastidores siempre que sea posible.
Por ejemplo, echa un vistazo a este artículo donde compartí capturas de pantalla de mi cuenta de Facebook, mi página de escritor en SEJ y mi cuenta de Twitter.
Incluir este tipo de imágenes ayuda a crear un vínculo con la audiencia. Los atrae. Les muestra que no eres solo una marca. Eres una persona real.
Lo que me lleva al siguiente punto.
Paso 3: Agrega más imágenes a tu contenido.
Es probable que hayas notado que uso muchas imágenes en mis posts, incluyendo capturas de pantalla y gráficos.
¡Hay una razón para esto!
Las imágenes ilustran tu punto de vista y hacen que el contenido en formato largo sea más amigable.
También aumentan el tráfico y ayudan a aumentar los compartidos en redes sociales.
¿No sabes cómo añadir más imágenes a tus mensajes?
Aquí hay algunas ideas:
- Utiliza bancos de imágenes gratuitos como Unsplash o Pixabay.
- Crea imágenes personalizadas al agregar texto o recortar fotos de los bancos de imágenes.
- Usa capturas de pantalla con anotaciones usando Skitch, que te permite agregar cuadros, flechas y texto.
Escribe menos y muestra más
Si una imagen vale más que mil palabras, ¿cuántas palabras crees que vale un vídeo?
Supongo que la cifra se acerca a los 500 millones, que es el número de personas que ven vídeos en Facebook todos los días, según HubSpot.
Los vídeos no son nuevos, pero son más populares que nunca.
De hecho, para finales de 2017, se espera que representen casi las tres cuartas partes de todo el tráfico en línea.
Si gastas toda tu energía en meta títulos y linkbuilding, te pierdes la mayor parte del tráfico en Internet.
La mejor parte de usar vídeos es que iniciarse en el vídeo marketing es muy sencillo.
No necesitas equipos que valgan $5,000 dólares o un presupuesto de producción enorme.
Aquí hay algunos consejos para empezar con tus contenidos de vídeo.
Paso 1: Crea un plan de vídeo marketing y hazle seguimiento.
Sé que parece obvio, pero es un paso simple que muchas personas omiten. Antes de empezar a invertir en el vídeo marketing, siéntate y responde las siguientes preguntas:
- ¿Qué temas cubriré?
- ¿Dónde se publicarán mis vídeos (Facebook, YouTube, alojados en un sitio actual)?
- ¿Cuál es mi plan de promoción? Redes sociales, e-mail marketing, etc.
- ¿Cuál es el objetivo de mi plan de vídeo marketing? ¿Buscas clicks, ventas, registros de correo electrónico, vistas o algo más?
- ¿Qué aspecto tiene el éxito y cómo le haré seguimiento?
Una vez que respondas a las preguntas anteriores, podrás empezar a crear vídeos.
Paso 2: Agarra tu smartphone y empieza a grabar.
¿Crees que necesitas un presupuesto de miles de dólares para crear buenos vídeos?
No lo necesitas.
Yo hago muchos vídeos todos los meses, y en la mayoría de ellos soy solo yo hablando con la cámara.
Pero, son efectivos.
Aquí hay otro ejemplo.
Mira este vídeo de Gary Vaynerchuk publicado en 2009.
No hay equipos caros. No hay transiciones llamativas.
Aquí hay un vídeo más reciente, publicado en septiembre de 2017. La calidad es mucho mejor, pero el vídeo sigue siendo muy auténtico.
No necesitas un equipo caro para crear contenido de vídeo super compartible.
En la mayoría de los casos, todo lo que necesitas para empezar es un smartphone y un guión.
El truco es aprovechar emociones como la inspiración, la felicidad e incluso la ira para crear contenido con el que las personas sientan una conexión.
Paso 3: Sé breve.
Si eres como la mayoría de las personas, lo primero que revisas antes de ver un vídeo es la duración.
¿Qué sucede cuando ves que tiene una duración de 10 o incluso 15 minutos?
La mayoría de las personas se van.
Según HubSpot, la duración perfecta para un vídeo de Facebook es de solo 1 minuto.
Y, descubrieron que los vídeos de YouTube tienen mayor engagement con 2 minutos.
Ten en cuenta que los vídeos de mayor profundidad pueden durar más si tienen sentido. Esto es solo una regla general.
Además, recuerda que la mayoría de las personas ven los vídeos en un dispositivo móvil, lo que no favorece la visualización de vídeos muy largos.
Descubrí que 2 minutos es perfecto para la mayoría de los temas, por lo que casi todos mis vídeos tienen una duración aproximada de 2 minutos.
Enlaza a tus competidores
Parece contrario a la intuición, ¿no?
«Pero Neil,» dices, «¿Por qué querría enviar mis clientes a los competidores?»
No quieres hacerlo, por supuesto.
Si proporcionas valor real, no enviarás a tus clientes a otro lugar.
No intentas perder dinero aquí. Intentas dar a tus clientes lo que necesitan.
Y, si lo que necesitan es la información que tiene un competidor, debes enlazarla.
Les proporcionarás una fuente de información útil y generarás más confianza.
Pero, esta es la verdadera clave del éxito en esta estrategia.
Si resulta que tu competidor tiene un recurso muy valioso con el que no puedes competir, has encontrado un agujero en tu estrategia de marketing de contenidos.
Tienes que llenar ese agujero con lo que Brian Dean llama «contenido skyscraper».
Este es un proceso de tres pasos:
- Encuentra contenido realmente útil (que ya lo hayas hecho)
- Crea contenido aún mejor
- Contacta a expertos de la industria con tu mejor contenido
¿Suena demasiado sencillo? Te aseguro que no lo es.
De hecho, Ryan Robinson usó esta técnica para obtener más de 70,000 visualizaciones de página.
Brian Dean utilizó la misma técnica para aumentar su tráfico de búsqueda en un 110% en solo dos semanas.
Aquí está el resultado final: No tengas miedo de enlazar a tus competidores si esto va a dar a tu audiencia algo que necesitan.
Pero, también míralo como una oportunidad para crear un mejor recurso para tu audiencia.
Más no es mejor, especialmente cuando se trata de código y plugins
¿Cuándo fue la última vez que miraste todos los plugins de tu blog de WordPress?
O, ¿comprobado el código de diseño de tu sitio eCommerce?
Es abrumador para la mayoría de nosotros.
Esto se debe a que la mayoría de los sitios web se construyen lentamente, a lo largo de los años. Un retoque al diseño aquí, un nuevo anuncio allá.
Se acumula con el tiempo.
Y, al igual que las capas de polvo se acumulan en un estante de libros sin uso, el código adicional puede acumularse en tu sitio.
Los desarrolladores llaman a esto «código inflado» y puede ralentizar seriamente tu sitio.
Según Techopedia, el código inflado es causado por:
…código con demasiados detalles, uso de principios de diseño orientados a objetos donde no son necesarios y uso de patrones de diseño que son inapropiados para el problema que se resuelve.
Entonces, ¿cómo luchas contra el código inflado? Aquí hay algunas sugerencias para empezar:
- Usa un diseño simple
- Reduce el número de pasos para una tarea determinada
- Considera la posibilidad de minimizar tu código
Si usas WordPress, también deberías mirar los plugins antiguos.
Por ejemplo, esa herramienta de redes sociales que probaste una vez hace cuatro años. O, la versión gratuita de Yoast antes de que te actualizaras a la versión de pago.
No solo desactives esos plugins viejos. Elimínalos por completo de tu sitio.
Además de ralentizar, esos plugins obsoletos proporcionan a los hackers acceso a tu sitio web.
La velocidad de la página es importante. Según Skilled.co, puede reducir las ventas, afectar la experiencia del cliente e incluso costarte dinero.
Entonces, ¿cómo sabes si tu sitio va lento?
Para empezar, lo único que necesita son algunas herramientas gratuitas.
El PageSpeed Insights de Google debería ser tu primera parada. Es muy fácil de usar. Dirígete a su sitio y escribe tu URL.
Recibirás una puntuación y una lista con las áreas en las que puedes mejorar la velocidad de tu sitio web móvil y de computadora.
Otra opción es Pingdom, la cual permite ver el rendimiento de tu sitio desde múltiples ubicaciones geográficas.
Hay algunas cosas en las que estamos trabajando para NeilPatel.com en términos de velocidad del sitio.
El código inflado no es algo que puedas manejar sin la ayuda de un desarrollador, pero limpiar tus plugins de WordPress es bastante simple.
Empieza por dirigirte a tu dashboard de WordPress, luego haz click en Plugins>Installed Plugins en la barra lateral izquierda.
Verás una lista completa de los plugins que has instalado en tu sitio, incluyendo aquellos que están activos y necesitan actualizaciones.
Comprueba que no necesitas ninguno de los plugins desactivados y usa Acciones Masivas para eliminarlos todos.
Revisa todos los plugins y pregúntate: «¿Realmente es necesario?»
Si la respuesta es no, entonces bórralo.
La velocidad de tu sitio y tus clientes te lo agradecerán.
Usa el error 404 para redirigir el tráfico
¿Qué pasa si un usuario hace click en un enlace a un contenido que eliminaste? ¿O si escribe una URL incorrectamente?
En la mayoría de los sitios, como ya sabes, se mostrará la página de error 404. Algo así:
Para la mayoría de los usuarios, el error 404 es preocupante.
El contenido que buscaban desapareció o nunca estuvo allí.
Y, ¿ahora qué?
Puedes usar tu página 404 como una oportunidad para mantener a los usuarios en tu sitio, e incluso para atraerlos.
Aquí hay algunos sitios que aprovechan sus páginas 404.
Classy Career Girl utiliza su página 404 para atraer a los usuarios a descargar su planificador gratuito.
Harry’s utiliza su página 404 para destacar algunos de sus productos más populares.
Search Engine Journal primero te redirige a un post relacionado y luego te ofrece su post más reciente para mantenerte en el sitio.
Además de reducir la frustración de los usuarios, también puedes usar la página 404 para ofrecer valor.
¿Cómo creas una Página de Error 404 personalizada?
Si usas WordPress, hay varios plugins que puedes utilizar.
All 404 Redirect to Homepage es un plugin simple que hace lo que su nombre indica. Cada vez que los usuarios obtienen un error 404, son redirigidos a la página principal de tu sitio.
Esto los mantiene en el sitio, pero pueden frustrarse si no se dan cuenta de por qué los redirigiste.
Como el objetivo es reducir la frustración del cliente, eso no es bueno.
Otra opción es 404page, un plugin fácil de usar que permite incluso a los que no son desarrolladores crear una página de error 404 personalizada para casi cualquier tema.
Instalar el plugin es sencillo.
Ve al dashboard de WordPress, luego haz click en «Add New» debajo de «Plugins» en la barra lateral izquierda.
Escribe «404page» y haz click en instalar.
Si no usas WordPress, es posible que necesites involucrar a tu desarrollador.
Estos son algunos consejos a tener en cuenta al desarrollar una página 404 personalizada:
- El objetivo es reducir la frustración del cliente
- Ofrece más de una opción
- Usa el humor solo si es apropiado para tu marca
- Hazlo simple
En lugar de permitir que tu audiencia se sienta frustrada por un error 404, úsalo como una oportunidad para mostrar la personalidad de tu marca y ofrecer valor.
Conclusión
El mundo del SEO sigue girando. Para estar al día es necesario probar nuevas técnicas.
Prueba una nueva plataforma, como la de vídeo.
Pon a prueba una nueva estrategia, como crear contenido skyscraper.
O bien, echa un vistazo al backend de tu sitio y limpia los plugins antiguos y el código repetitivo.
Hagas lo que hagas, no te quedes atascado repitiendo las mismas estrategias de SEO una y otra vez.
Google se actualiza constantemente. La forma en que las personas buscan cambia constantemente.
Y, también debería hacerlo tu estrategia de SEO.
¿Has probado una nueva estrategia de SEO recientemente? ¿Qué tan sorprendentes fueron los resultados?
Aumenta tu tráfico