Redes sociales y SEO.
¿Están estrechamente relacionados? ¿Tienen una relación mutuamente beneficiosa?
La respuesta corta es sí.
Pero muchas personas no creen que las redes sociales y el SEO estén relacionados.
La mayoría de profesionales en marketing tampoco se enfocan en las redes sociales para hacer SEO.
¿La razón? No saben cómo integrar las redes sociales con la optimización de motores de búsqueda.
Sin embargo, los hechos demuestran la verdad.
Las redes sociales pueden impulsar tu SEO de más formas que una simple promoción de contenido.
En lugar de solo publicar tu contenido en redes sociales para incrementar el tráfico y la cantidad de compartidos, hay muchas maneras de construir una presencia orgánica.
Y si solo usas las redes sociales para compartir tu contenido, probablemente estés arruinando tu SEO.
Al no integrar tus redes sociales con el SEO, te arriesgas a perder tráfico y branding orgánico.
Y si quieres lograr un crecimiento escalable necesitas ese tráfico.
Afortunadamente, hay unas cuantas formas para integrar tu estrategia de redes sociales y tu estrategia de SEO.
Estos consejos te ayudarán a sacar el máximo provecho de las redes sociales cada vez que las utilices.
Antes de hablar de las cuatro maneras en que tu estrategia de redes sociales perjudica tu SEO (y cómo arreglarlo), necesitamos entender por qué (y cómo) las redes sociales impactan en el SEO.
Echemos un vistazo.
Cómo las redes sociales impactan en el SEO
La mayoría de las personas dirán que un buen posicionamiento no es una causa directa de las redes sociales.
Y, estarían en lo cierto.
Entonces, ¿por qué predico las redes sociales para hacer SEO?
Solo por el hecho de que no exista una causalidad directa, no significa que debamos ignorar la correlación.
Y, según el último informe de SearchMetrics en 2016, hay una alta correlación entre la actividad en redes sociales y el posicionamiento en Google.
Se encontró que la actividad en redes sociales relacionadas a una landing page determinada, se ha mantenido constante.
Eso quiere decir que los sitios mejor posicionados en Google tienen mucha actividad en redes sociales.
Y la actividad en redes sociales es clave para desarrollar una buena estrategia de redes sociales y SEO.
Mientras más compartidos consigas, mayores serán las probabilidades de obtener backlinks, un factor importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda:
Dicho esto, deberías concentrarte en las redes sociales a diario.
Estas son las cuatro maneras en que tu estrategia de redes sociales perjudica tu SEO, y lo que puedes hacer para arreglarlo.
1. No consigues backlinks
Con frecuencia, las redes sociales se llevan la peor parte.
A menudo no obtienen el crédito por las conversiones porque son uno de los primeros puntos de contacto.
O, no generan backlinks porque no son más que el primer punto en el que un bloguero popular vio tu post.
Pero, ese no es el caso.
Las redes sociales son lugares excelentes para obtener backlinks, y es un método que he utilizado muchas veces para impulsar compartidos en redes sociales y poner mi contenido a la vista de los sitios de alto perfil.
Por ejemplo, mira como Orbit Media vincula las redes sociales con la obtención de enlaces y el posicionamiento en los motores de búsqueda:
Los compartidos en redes sociales y el SEO, no se refieren tanto a la cantidad de compartidos sino al impacto que tienen.
Es decir, podrías obtener 1,000 compartidos en redes sociales, pero si 999 son de sitios de bajo perfil, no tendrían ningún impacto.
El propósito de las redes sociales para conseguir backlinks es poner tu contenido a la vista de las personas difíciles de alcanzar.
Personas que dirigen blogs y atraen a millones de visitantes.
O las personas que tienen sitios con autoridad de dominio mayor a los 70 años.
Y para hacer eso, necesitas entender cómo las redes sociales generan backlinks:
Compartir tu contenido en Twitter no va a mejorar tu posicionamiento.
El objetivo es que el contenido sea visible ante otros creadores de contenido para generar backlinks, menciones y un mejor posicionamiento.
Son personas como estas:
- Líderes de pensamiento
- Expertos de la industria
- Los mejores sitios de la industria
Todo suena maravilloso, pero ¿cómo lo conseguimos? ¿Cómo hacemos que nuestro contenido llegue a expertos que podrían vincularse con nosotros?
En realidad, es muy sencillo.
Menciónalos en tu post.
Mencionar a tus personas objetivo en el contenido es una de las mejores maneras de impulsar compartidos y backlinks en redes sociales.
Comenzaré con este ejemplo de Aaron Orendorff:
¿Notas cómo elabora una guía estelar y recoge las opiniones de los principales influenciadores y sitios del mundo del marketing?
Además de eso, los menciona en las redes sociales.
Y como aparezco en el contenido, puedes apostar que enlacé el artículo a mi blog.
Y esto es fácil.
Si quieres crear un buen contenido y al mismo tiempo mencionar a los expertos de la industria, asegúrate que tu contenido sea largo.
Y cuando los menciones, sigue estas recomendaciones:
Además, ni siquiera necesitas entrevistar a las personas para agregarlas a tu contenido.
Basta con buscar en Google a expertos de la industria y extraer citas del contenido de su blog.
Por ejemplo, si escribes un artículo sobre consejos de SEO de los líderes de la industria, puedes buscar «Consejos de SEO de Neil Patel » y hacer click en el primer post:
Desplázate a través del contenido y busca párrafos que sirvan para hacer citas perfectas.
Como este:
Luego, utiliza esta cita para explicar un punto de tu próximo artículo.
Y, asegúrate de mencionar al influenciador cuando compartas este contenido en las redes sociales.
Si tu contenido es útil y está bien elaborado, ¡conseguirás backlinks de algunos de los influenciadores que mencionaste!
2. No optimizas tus perfiles
Otro error en redes sociales que impactará tu SEO es un branding y optimización de perfiles deficientes.
Y esto puede tener consecuencias graves.
Por ejemplo, mira lo que pasa cuando busco mi propio nombre, «Neil Patel», en Google:
Fíjate como domino las páginas de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) con más de un enlace hacia mi sitio web.
Pero ¿qué pasa si no tomo el tiempo para optimizar mis perfiles y llenarlos con contenido relevante y relacionado a mi sitio?
Tendría resultados muy diferentes.
Perdería el primer lugar en las SERP, y mis enlaces ya no ocuparían la página.
Obtendría menos clicks hacia mi sitio, y menos tráfico orgánico o proveniente de redes sociales.
Es parecido al motivo por el que las personas ofertan por términos PPC de marca en Google AdWords:
Quieren llenar las SERP para que todas las búsquedas de marca les den un click.
Y, es muy fácil hacer esto.
Primero, dirígete a tus canales sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn, y pon la misma imagen de perfil:
Luego, incluye contenido relevante en tu biografía.
Asegúrate de usar palabras clave relevantes para tu negocio, por ejemplo:
Esto ayuda a Google a descifrar cuál es tu negocio y cómo se relaciona con los distintos términos de búsqueda.
Después, pon un enlace hacia tu sitio web:
Esta es una buena manera para aparecer en los resultados de Google con tu propio sitio web.
Aunque este paso puede sonar obvio, he visto muchos perfiles sociales que no están optimizados para el sitio web o SEO.
Poner un perfil social que no aparece en las búsquedas de tu marca en tu web es un error de SEO. Y, una pérdida de tiempo.
Hace pensar a las personas que buscaron mal, o que no están en el sitio correcto.
Para solucionarlo, haz que tus perfiles sociales sean coherentes con tu sitio web.
3. No optimizas el contenido para ser compartido en redes sociales
Simplemente escribir un post de blog, publicarlo y luego hacer spam en las redes sociales no te dará compartidos.
Tampoco te conseguirá backlinks.
Mira este ejemplo:
Supongamos que buscas «guía de marketing de contenidos» en Google y haces click en el primer enlace:
Navegas por unos minutos, lees el contenido y haces click en otros enlaces de la página.
Luego, haces click alrededor del sitio algunos minutos antes de regresar a la búsqueda original en Google.
Entonces haces click en el siguiente enlace, y en 30 segundos regresas a la búsqueda.
¿Qué hace Google con esta información?
Consideran que la página en la que hiciste click y navegaste por cinco minutos es genial, y la que rechazaste casi inmediatamente es mala.
Así es como funciona:
Los especialistas en SEO y SEM se refieren a esto como un «click largo».
Se centran en términos como el porcentaje de rebote y el tiempo de permanencia como un factor importante en la optimización de contenidos para los usuarios.
Solo piénsalo. El objetivo de Google es ofrecer respuestas a los problemas de los usuarios lo más rápido posible:
Así que, si crees que un tiempo promedio de 20 segundos dentro de la página es suficiente, deberías reconsiderarlo.
El tiempo de permanencia y el porcentaje de rebote son buenos indicadores para saber si tu contenido resolvió o no los problemas del usuario.
Si hicieron click de inmediato en la siguiente publicación, es probable que no hayas resuelto el problema, y Google lo sabe.
Y no es ningún secreto que el porcentaje de rebote se correlaciona con el contenido mejor posicionado:
Entonces, ¿cómo se relaciona esto con las redes sociales? Simplemente reemplaza los resultados anteriores con Tweets o posts de Facebook.
Si alguien hace click en tu Tweet y no da me gusta o no hace retweet, puedes asumir que no es un contenido de alta calidad.
Y el contenido de alta calidad es lo que impulsa los backlinks, los compartidos y el tráfico.
Las métricas de engagement en redes sociales se correlacionan con la calidad, y calidad = mejor posicionamiento.
Echa un vistazo a este tweet de HubSpot:
¿Notas cómo impulsan el engagement con un GIF persuasivo, emojis y hashtags?
Pero más que eso, la calidad del contenido es de primera clase:
Utilizan vídeos para aumentar las visitas y el engagement. Usan posts en forma de lista para atraer más tráfico.
Por si fuera poco, ¡dan pasos prácticos!
Los consejos prácticos son mi forma favorita de aumentar la longitud del contenido y el tiempo de permanencia en el sitio.
Y, según Backlinko, eso tiene una correlación directa con el posicionamiento:
Por lo tanto, si quieres más compartidos en redes sociales para obtener backlinks, tienes que crear un buen contenido.
Aumenta la longitud del post, usa diferentes elementos como vídeo o audio, y crea contenido que las personas quieran compartir en sus redes sociales.
Esto aumentará los compartidos e indicará a Google que tu contenido merece ser compartido.
Es fundamental que des las indicaciones correctas para obtener la actividad que necesitas en tus redes sociales.
4. Te concentras demasiado en los seguidores
Tener muchos seguidores en redes sociales a menudo lo es todo para los profesionales en marketing.
Más seguidores = más popularidad = crecimiento.
El problema es que no siempre es así.
Según Google, los posts de Facebook y Twitter son tratados como una página web normal para búsquedas, pero el número de seguidores no es analizable para un factor de posicionamiento.
Desgraciadamente, cometí este error y me quitó tiempo para dedicarme a tácticas importantes de redes sociales que mejorarían mi SEO.
Solo mira mis seguidores de Facebook:
Tengo más de 900,000 personas a las que les gusta y siguen mi página.
Gasté miles y miles de dólares curando mi audiencia de Facebook, para luego ser embaucado por la caída del tráfico orgánico en Facebook y el escaso desarrollo de SEO.
Y desafortunadamente para mí, eso no significa que voy a posicionarme mejor o que Google me verá como una autoridad.
Google no analiza cosas como los fans de Facebook y Twitter. ¿Por qué? Porque no pueden.
Por lo tanto, en lugar de enfocar tu tiempo y esfuerzos en aumentar los seguidores, concéntrate en hacer que tu contenido llegue a las personas adecuadas.
No pierdas tiempo buscando tener más seguidores, cuando podrías usar herramientas que te permitan aumentar tu alcance.
En lugar de centrar mis esfuerzos en métricas inútiles como los seguidores, ahora dedico mi tiempo a herramientas que me ayudan a acelerar el proceso de las redes sociales con solo unos minutos al día.
Me concentro en tácticas beneficiosas para el SEO, como el alcance.
Me encanta usar herramientas como EpicBeat, ya que me permiten ver qué contenido genera compartidos y backlinks.
Con esta herramienta puedo identificar qué temas generan muchos compartidos en redes sociales.
También puedo ver quién comparte el contenido.
Esto me permite llevar a cabo actividades de alcance, y obtener backlinks y compartidos de expertos.
Y, que tu contenido obtenga más compartidos es una señal de que es útil e informativo.
Recuerda siempre: si tu contenido es compartido, tu contenido es impactante.
Y si no lo es, necesitas rediseñarlo para obtener los compartidos que deseas y un mejor posicionamiento.
Por lo tanto, en lugar de enfocarte en aumentar los seguidores, concéntrate en los factores que impactan tu SEO.
Asegúrate de usar herramientas de redes sociales para ahorrar tiempo, como Buffer para planificar publicaciones:
Puedes utilizar Buffer para llegar a las personas adecuadas, ya sea mencionando a influenciadores en tus mensajes o enlazando sus perfiles:
Si inviertes demasiado tiempo en aumentar el número de seguidores, y menos tiempo en crear buen contenido y definir un plan de alcance en redes sociales, estás arruinando tu SEO.
Conclusión
Las redes sociales y la optimización de motores de búsqueda funcionan conjuntamente.
Son dos sistemas que necesitan integrarse para tener éxito.
Sin embargo, muchas personas no creen que el SEO y las redes sociales se puedan beneficiar mutuamente.
Y, los profesionales en marketing tienen tareas más importantes que hacer, ¿verdad?
Integrar las redes sociales y el SEO puede ser difícil. No es fácil saber por dónde empezar.
Pero, los hechos son los mismos:
Las redes sociales tienen el poder de impulsar tu SEO más allá de simples tácticas de promoción de contenido.
En lugar de limitarte a compartir un nuevo post del blog con tus seguidores, hay muchas maneras en que las redes sociales pueden mejorar tu SEO.
A menudo, el problema es que la mayoría de las estrategias de redes sociales no se enfocan en hacer buen SEO.
Es decir, no le dan suficiente importancia al SEO cuando llevan a cabo una estrategia de redes sociales.
Y deberían dársela, porque si no haces estas cuatro cosas, tu SEO sufrirá mucho.
Comienza por afinar tu estrategia de redes sociales, centrándote en obtener backlinks y no solo en la promoción.
La promoción es genial, pero si no consigues backlinks, tu promoción no vale nada.
Luego, aunque a menudo se pasa por alto, asegúrate de optimizar tus perfiles. Es fundamental que tus perfiles sociales comuniquen la misma información que el sitio de tu empresa.
También asegúrate de optimizar el contenido para compartir en redes sociales. Si tu contenido no es compartido de forma natural, Google sabrá que no vale la pena posicionarlo en los primeros puestos.
Por último, no te preocupes por el número de seguidores. No son un factor de posicionamiento.
Los compartidos sobre el contenido son valiosos para generar backlinks. Así que, concéntrate en mejorar el alcance.
¿Qué métodos utilizas para mejorar tu SEO con las redes sociales?
Comentarios (0)