Mídias sociais e SEO.
Será que é tudo a mesma coisa? Ou um relacionamento mutualmente benéfico?
A resposta curta é sim.
Mas a maioria das pessoas não pensa que o SEO e as mídias sociais andam juntos.
E a maioria dos especialistas em marketing também não foca em mídias sociais para SEO.
O motivo? A maioria dos especialistas de marketing não sabe como as mídias sociais podem ser integradas com a otimização para mecanismos de busca.
Mas os fatores permanecem.
As mídias sociais podem impulsionar seu SEO de mais formas do que a simples divulgação de conteúdo. E existem erros de SEO que prejudicam seu rankeamento no Google.
Ao invés de apenas publicar seu conteúdo nas mídias sociais para gerar compartilhamentos e tráfego, existem muitas formas de construir uma presença orgânica.
E apenas compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais provavelmente é uma das coisas que você está fazendo que vão matar seu SEO.
Se você não está fazendo integrações entre mídias sociais e SEO, pode estar arriscando muito branding orgânico e tráfego de conteúdo.
E você precisa desse tráfego se quiser ter crescimento escalável.
Mas felizmente, existem algumas formas de garantir que suas mídias sociais e sua estratégia de SEO estejam integradas.
Essas dicas vão te permitir aproveitar ao máximo as mídias sociais sempre que você usá-las.
Antes de falar o que pode prejudicar seu SEO (e como corrigir isso), precisamos entender por quê (e como) as mídias sociais podem afetar o SEO.
Vamos lá!
Como a mídia social afeta o SEO
A maioria das pessoas diria que as mídias sociais não são uma causa direta de bons rankings.
E elas estão absolutamente corretas.
Mas, então, por que eu estou defendendo usar as mídias sociais para SEO?
Só porque não existe causa direta não significa que devemos ignorar a correlação.
E segundo o relatório mais recente de 2016 da SearchMetrics, a correlação entre sinais sociais e rankings no Google é muito alta.
Ele constatou que o número de sinais sociais em uma certa landing page se manteve constante.
E isso significa que os sites com rankings mais altos no mecanismo de busca do Google têm muitos sinais sociais.
E sinais sociais são chave quando se trata de desenvolver uma estratégia de mídias sociais e SEO excelente.
Se você tiver mais compartilhamentos. provavelmente também vai obter muitos backlinks, um fator essencial nos rankings de mecanismos de busca:
Isso dito, as mídias sociais não devem ser o seu foco todos os dias.
Vamos falar agora sobre o que pode prejudicar seu SEO – quatro maneiras como sua estratégia de mídia social pode danificar seu SEO e o que você pode fazer para consertar essa situação:
1. Você não está obtendo links
Muitas vezes as mídias sociais ficam com uma reputação injusta.
Muitas vezes não recebem o crédito de atribuição pelas conversões por serem um dos primeiros pontos de contato.
Ou não recebem crédito por coisas como backlinks, porque são simplesmente o primeiro local onde um blogueiro popular viu o seu post.
Mas esse simplesmente não é o caso.
As mídias sociais são uma das melhores formas de obter backlinks, e eu já usei esse método inúmeras vezes para gerar compartilhamentos sociais e levar meu conteúdo a sites muito populares.
Por exemplo, veja como o Orbit Media usa mídias sociais para obter links e impulsionar suas posições nos rankings dos mecanismos de busca:
O compartilhamento social e o SEO são menos focados no número de compartilhamentos e mais focados no impacto desses compartilhamentos.
Isso significa que você pode obter 1.000 compartilhamentos nas mídias sociais, mas se 999 deles forem de sites pouco importantes, isso não vai gerar muito impacto.
O objetivo de usar as mídias sociais para obter backlinks é levar seu conteúdo a essas pessoas difíceis de alcançar.
Pessoas que têm blogs que geram milhões de visitantes.
Ou pessoas que têm sites com autoridade de domínio acima de 70.
E para fazer isso, você precisa entender como as mídias sociais obtém links:
O ato de compartilhar um conteúdo no Twitter não vai aumentar seus rankings.
O objetivo deve ser levar seu conteúdo a outros criadores de conteúdo nas mídias sociais para influenciar links, menções e rankings:
Estamos falando de:
- Formadores de opinião
- Especialistas da indústria
- Grandes sites da indústria
Tudo isso parece maravilhoso, mas como podemos fazê-lo? Como levar nosso conteúdo até esses experts que podem criar links para nós?
É bem simples, na verdade.
Mencione-os em seu post.
Mencionar os alvos de outreach em seu conteúdo é uma das melhores formas de gerar compartilhamentos e consequentemente links nas mídias sociais.
Vou começar mostrando esse exemplo de Aaron Orendorff:
Percebeu como ele cria um guia incrível e reúne insights dos melhores influenciadores e sites no nicho de marketing?
Além disso, ele menciona essas pessoas e sites nas redes sociais usando links para os conteúdos deles.
E como pessoas como eu foram citadas no conteúdo, você pode apostar que eu criei um link para esse artigo no meu blog.
Fazer isso é muito fácil.
Para criar um conteúd0 excelente e também mencionar experts da indústria, lembre-se de criar conteúdo longo.
E ao mencionar outras pessoas, siga essa melhor prática:
Você nem sequer precisa entrevistar as pessoas diretamente para citá-las em seu conteúdo longo.
Simplesmente pesquise especialistas da sua indústria no Google e cite trechos dos conteúdos dos blogs deles.
Por exemplo, se você estiver escrevendo um artigo sobre dicas de SEO de líderes da indústria, poderia pesquisar “Neil Patel dicas SEO” e clicar no primeiro post:
Simplesmente role a página e procure linhas que dariam boas citações.
Como essa:
Depois é só utilizar essa citação para reforçar um argumento em seu próximo artigo.
E lembre-se de mencionar o influenciador ao compartilhar esse conteúdo nas mídias sociais.
Se seu conteúdo for prático e de qualidade, você pode esperar receber links de pelo menos alguns dos influenciadores que mencionou!
2. Você não está otimizando seus perfis
Um dos outros grandes erros de SEO que prejudicam seu rankeamento no Google é deixar de fazer branding e otimizar seus perfis.
E isso pode ter consequências muito grandes.
Veja por exemplo o que acontece quando eu pesquiso o meu nome, “Neil Patel,” no Google:
Percebeu como eu domino a página de resultados do mecanismo de busca (SERP) com mais de um link para o meu site?
Mas e se eu não tirasse algum tempo para otimizar meus perfis e preenchê-los com conteúdo relevante e relacionado ao meu site?
Aí eu me arriscaria a ter resultados muito diferentes.
Eu perderia a primeira posição nos SERPS e meus links já não encheriam a página.
O que significa que eu provavelmente receberia menos cliques no meu site e nas mídias sociais, e menos tráfego orgânico.
É similar à razão que leva as pessoas a fazerem lances em termos PPC de marcas no Google AdWords:
Eles querem encher os SERP para que todos os termos de busca com aquela marca gerem um clique para eles.
E na verdade é bem fácil fazer isso.
Primeiro, vá aos seus canais sociais, como Facebook, Twitter e LinkedIn e coloque a mesma imagem como foto de perfil:
A seguir, inclua conteúdo relevante em sua biografia.
Por exemplo, lembre-se de usar palavras-chave relevantes para o seu negócio.
Isso vai ajudar o Google a decifrar o que exatamente é o seu negócio e como ele se relaciona a vários termos de pesquisa.
A seguir, sempre inclua um link para o seu site:
Essa é uma forma excelente de aparecer nos resultados do Google com o seu site.
Apesar desse passo parecer óbvio, eu já vi muitos perfis sociais que não estão otimizados para os sites deles ou para SEO.
E colocar na web um perfil social que não aparece em buscas por sua marca é um grande erro de SEO. E uma perda de tempo.
Isso faz as pessoas pensarem que a busca delas estava errada ou que precisam clicar em um outro link ao invés do seu site.
Corrija isso de forma simples ajustando seus perfis sociais para serem consistentes com o seu site.
3. Você não está otimizando conteúdo para compartilhamentos sociais
Simplesmente escrever um novo post de blog, publicá-lo no seu site e depois espalhá-lo nas mídias sociais não vai gerar compartilhamentos para você.
E também não vai gerar links.
Vou te dar um exemplo rápido:
Digamos que você pesquise “guia de marketing de conteúdo” no Google e clique no primeiro link:
Você navega por alguns minutos, lendo o conteúdo e clicando em outros links na página.
Depois você clica em links no site por algum tempo antes de voltar à busca original no Google.
Mas aí você clica no próximo link, e em 30 segundos clica para voltar.
O que o Google faz com essa informação?
Ele considera a página em que você clicou e navegou por alguns minutos boa, e considera aquela da qual você saiu quase imediatamente ruim.
Veja como isso funciona:
Especialistas em SEO e SEM chamam isso de “long click.”
Eles focam em termos como taxa de bounce e tempo no site como grandes fatores para indicar o quanto seu conteúdo está otimizado para usuários.
Pense nisso. O grande objetivo do Google é entregar as respostas para os problemas de quem pesquisa o mais rápido possível.
Assim, se você acha que ter um tempo média em página de 20 segundos está bom, talvez seja a hora de repensar isso.
O tempo no site e a taxa de bounce são bons indicadores para ver se seu conteúdo resolveu ou não os problemas da pessoa que pesquisou.
Se elas clicaram para sair imediatamente, você provavelmente não resolveu o problema, e o Google sabe disso.
E não é nenhum segredo que a taxa de bounce está correlacionada a conteúdos no topo dos rankings:
E então, como isso se relaciona a mídias sociais? Simplesmente substitua resultados sociais por tuítes ou posts no Facebook.
Se alguém clica em seu tuíte e não curte ou retuíta, você pode assumir que ele não era conteúdo da mais alta qualidade.
E conteúdo de alta qualidade é o que gera links, compartilhamentos e tráfego.
As métricas de engajamento das mídias sociais estão correlacionadas a qualidade, e qualidade = rankings mais altos.
Veja só esse tuíte incrível do HubSpot:
Percebeu como eles geram engajamento com um GIF atraente, emojis e hashtags?
Mas mais do que isso: a qualidade do conteúdo é incrível:
Eles usam vídeos para impulsionar as visualizações e o engajamento. E usam posts em forma de lista para direcionar mais tráfego.
E além disso tudo, fornecem passos práticos!
Dicas práticas são minha forma favorita de estender conteúdos e aumentar o tempo no site.
E segundo o Backlinko, isso tem uma correlação direta com os rankings:
Assim, se você quiser ter mais compartilhamentos sociais para obter mais links, precisa focar também em criar conteúdos incríveis.
Aumente a extensão, adicione elementos diversos, como vídeo ou áudio, e crie conteúdos que as pessoas querem compartilhar nas mídias sociais.
Isso vai aumentar seus compartilhamentos sociais e dar ao Google uma grande indicação de que seu conteúdo é “compartilhável”.
Dar as indicações e sinais sociais corretos é essencial.
4. Você está focando demais nos seguidores
Ter grandes números de seguidores nas mídias sociais muitas vezes é visto como o objetivo definitivo de especialistas de marketing em qualquer indústria.
Mais seguidores = mais popularidade = crescimento.
O problema é que esse nem sempre é o caso.
Segundo o Google, posts do Facebook e do Twitter são ambos tratados como uma página normal para a pesquisa, mas o número de seguidores não pode ser detectado para os fatores de rankeamento.
E infelizmente, eu mesmo cometia esse erro em minha estratégia de mídias sociais, e isso me impedia de dedicar tempo a táticas sociais importantes que melhorariam meu SEO.
Veja só os meus seguidores no Facebook:
Eu tenho mais de 900.000 pessoas curtindo e seguindo minha página.
Eu já gastei milhares e milhares de dólares curando meu público no Facebook e seguindo, só para ser enganado pelo declínio em tráfego orgânico no Facebook e a falta de melhorias no SEO.
Mas infelizmente para mim, isso não significa que eu vou aparecer em uma posição mais alta nos rankings ou que o Google vai me ver como autoridade.
Na verdade, o Google não detecta fatores como fãs no Facebook e no Twitter. Por que? Porque ele não pode fazer isso.
Assim, ao invés de focar seu tempo e esforços no crescimento de seguidores, você deve se concentrar em levar seu conteúdo às pessoas certas.
Não desperdice seu tempo com seguidores quando você pode usar uma ferramenta social para fazer outreach ao invés disso.
Ao invés de focar meus esforços em métricas fúteis como número de seguidores, agora eu dedico meu tempo a ferramentas que me ajudam a acelerar o processo das mídias sociais com apenas alguns minutos por dia.
Eu invisto esse tempo em táticas que beneficiam o SEO, como o outreach.
Adoro usar ferramentas como o EpicBeat, que permite que eu veja qual conteúdo está gerando compartilhamentos sociais e links.
Com essa ferramenta, eu posso identificar facilmente quais assuntos estão gerando muitos compartilhamentos nas mídias sociais.
E posso também ver quem está compartilhando o conteúdo.
Isso permite que eu faça outreach e obtenha links e compartilhamentos de especialistas relevantes da indústria.
E obter mais compartilhamentos em seu conteúdo é um ótimo sinal de que ele é útil e informativo.
Lembre-se sempre: se seu conteúdo está gerando compartilhamentos, é porque ele claramente tem um impacto.
E se ele não gerar compartilhamentos, você precisa refazê-lo para obter os compartilhamentos que deseja e um rankeamento melhor.
Assim, ao invés de focar no aumento de seguidores, foque mais em fatores que vão impactar seu SEO.
Não se esqueça de usar ferramentas de mídia social para reduzir o tempo, como utilizar o Buffer para programar posts:
Você pode até usar o Buffer como forma de fazer outreach segmentado, mencionando influenciadores em seus posts ou incluindo links para os perfis deles:
Dedicar tempo demais a aumentar seus seguidores e pouco tempo à criação de conteúdo de qualidade e à definição de um plano de outreach social pode prejudicar seu SEO.
Conclusão
As mídias sociais e a otimização para mecanismos de busca funcionam bem juntos.
Esses dois sistemas precisam ser integrados para o sucesso.
Mas muitas pessoas não acham que o SEO e as mídias sociais podem beneficiar um ao outro.
E os especialistas em marketing têm mais o que fazer, certo?
Integrar as mídias sociais e o SEO também pode ser difícil. É complicado saber por onde começar. E muitas pessoas cometem erros de SEO que prejudicam seu rankeamento no Google.
Mas os fatos permanecem:
As mídias sociais têm o poder de impulsionar seu SEO muito além das simples táticas de divulgação de conteúdo.
Ao invés de simplesmente compartilhar novos posts de blog com seus seguidores, você pode usar as mídias sociais para melhorar seu SEO de muitas formas.
Muitas vezes, o problema é que a maioria das estratégias de mídias sociais não focam em ter um bom SEO como resultado.
Isso significa que o SEO não é o fator mais importante ao se conduzir uma estratégia de mídias sociais.
Mas ele deveria ser, porquê não fazer as quatro coisas que eu mostrei aqui pode prejudicar muito seu SEO.
Comece fazendo ajustes à sua estratégia de mídias sociais para focar em links ao invés de divulgação simples.
A divulgação é excelente, mas se não resultar em links, é completamente inútil.
A seguir vem um passo que muitos ignoram: otimize seu perfil. É essencial que seus perfis sociais comuniquem as mesmas informações que o site da sua empresa.
Lembre-se também de otimizar conteúdo para compartilhamentos sociais. Se seu conteúdo não estiver gerando compartilhamentos naturais, o Google vai saber que não vale a pena dar a ele uma posição mais alta nos rankings.
Finalmente, pare de se preocupar com o seu número de seguidores. O número de seguidores não é um fator de rankeamento.
Por outro lado, compartilhamentos do seu conteúdo são um sinal social, e são valiosos para gerar links. Assim, dedique seu tempo a fazer um outreach melhor.
Quais métodos você utiliza para melhorar sua otimização para mecanismos de busca com as mídias sociais?
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