Según las estadísticas más recientes, se publican millones de artículos de blog todos los días.
Son las 7 de la mañana, y este contador en vivo muestra más de 1,5 millones de publicaciones creadas hoy.
En el mundo del marketing acelerado de hoy, publicar contenido por debajo del promedio no es suficiente.
No puedes esperar que tu negocio crezca con marketing de contenidos si estás publicando contenido mediocre.
Simplemente no sucederá. No cuando millones de artículos se publican todos los días.
No cuando miles de otros blogueros están invirtiendo horas y horas escribiendo cada publicación.
De hecho, según el último informe de Orbit Media, le tomaría al bloguero promedio nueve horas y 45 minutos escribir un artículo de blog de 3,000 palabras.
Si publicas algunos artículos a la semana, bloguear se convierte en un trabajo de tiempo completo.
Y, supongo, que no es lo único que tienes en tu lista de cosas por hacer.
Pero, bloguear es crucial para marketing online.
En promedio, los compradores tienden a leer entre tres y cinco piezas de contenido antes de contactarse con un representante de ventas o empezar el proceso de compra.
Así que, si quieres generar más ventas, necesitas crear más contenido.
Bloguear es crucial para traer leads inbound más económicos de forma más rápida.
No es un secreto que bloguear puede tener un enorme impacto en los negocios.
Anteriormente, cuando solo blogueaba algunas veces al mes, mi tráfico inbound no era lo mejor.
Ahora blogueo múltiples veces todos los días y mi tráfico nunca ha sido mejor.
Afortunadamente, hay algunas formas comprobadas para destacarse entre la gran cantidad de publicaciones que se hacen todos los días.
A continuación, veremos las tres tendencias de blogging que debes iniciar antes de 2018.
1. Ten una estrategia documentada
Tal y como con cualquier otro proceso de negocio que tengas, es útil tener una estrategia escrita para poder acelerar las cosas y obtener buenos resultados siempre.
El objetivo de tener procesos y documentos de la empresa es tener un negocio que funcione sin problemas, ¿verdad?
Tan solo echa un vistazo a la misión de tu empresa, o a cualquier documentación interna que puedas tener acerca de cómo hacer cosas como publicaciones de redes sociales, y correos electrónicos.
Lo más probable, es que tengas procesos documentados o maneras en las que se deben completar tareas de una manera eficiente y estandarizada.
Pero, solo el 37% de los profesionales de marketing B2B tienen una estrategia de contenidos documentada.
Así que, ¿por qué no tendrías un proceso documentado cuando los datos de HubSpot dicen que, los profesionales de marketing que priorizan blogging experimentan 13 veces más un retorno de inversión positivo?
Si no estás siguiendo una estrategia documentada, es posible que no estés llegando al objetivo. Publicar de forma esporádica e impredecible, puede confundir a tus lectores y hacer que nunca más regresen.
Tienes que lograr ciertos objetivos comparando el mercado, si quieres tener éxito blogueando.
Y, actualmente, ese objetivo está encima de los 16 artículos de blog al mes.
Eso significa que, si actualmente no tienes una estrategia documentada, probablemente no estás llegando a los 16 o más artículos del blog al mes.
Y, si el tráfico, los leads y las ventas son tu objetivo — y, deberían serlo — necesitas llegar a esa cifra.
Las empresas tanto B2B como B2C pueden beneficiarse de bloguear muchas veces al mes.
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Además de eso, no solamente es el tráfico lo que puedes esperar de bloguear.
También puedes generar un incremento drástico en los leads dependiendo de con cuánta frecuencia bloguees.
Así que, si en este momento estás publicando entre 1 y 4 veces al mes, o incluso entre 5 y 10 veces, no estás haciendo lo suficiente.
Necesitas lograr una estrategia documentada que garantice que escribas 16 o más publicaciones al mes.
Si no, te estás perdiendo del potencial de aumentar tus leads 4 veces, según la gráfica de arriba.
Entonces, ¿cuál es el primer paso?
Primero, genera ideas de temas.
Para empezar con una estrategia de blogging documentada, necesitas planear las ideas de los temas.
Hago esto todos los meses para preparar la programación de contenido mensual.
Si no estoy teniendo muchas ideas, simplemente utilizo el generador de ideas de blog de HubSpot.
Si no se me ocurren nuevos ángulos o temas, escribo mis palabras clave objetivo en la columna «Noun 1» ( «Sustantivo 1») y hago click en «Give Me Blog Ideas!» («¡Dame ideas para el blog!»)
Por ejemplo, el siguiente mes quiero escribir acerca de link building.
Así que, obtengo ideas para ello:
Bastante genial, ¿verdad? Ahora tengo algunos buenos temas para cubrir y formas de crear ángulos que son tanto interesantes como valiosos de leer.
Y, el generador hizo todo el trabajo por mí.
¿No te gustan esas ideas? Simplemente haz click en «Try Again» («Probar de nuevo») y generará cinco temas más.
Después de que hayas creado una lista de 16 o más temas para el siguiente mes, es hora de planificarlos.
Programa cada publicación.
Abre tu Calendario de Google y empieza a agregar los temas.
Organízalos a lo largo del mes dejando espacios iguales entre sí o realiza varios un día por semana.
El objetivo con esto, como dije antes, es crear un proceso documentado.
Quieres tener fechas concretas para cada una de las publicaciones del blog, asegurándote de que se lleven a cabo.
Si no agendas una fecha para cada uno, no los vas a realizar. Créeme.
Antes de empezar a documentar el proceso del contenido, y a hacer un mapa de cada publicación en mi calendario, no podía hacer 16 o más publicaciones al mes.
Me quedaba estancado con correos electrónicos, llamadas de clientes y otro tipo de trabajo.
Pero, un proceso lleva a priorizar.
Si es una prioridad, vas a enfocarte en ello más.
Así que, ahora, utilizo el simple proceso de la documentación para escribir más de dos publicaciones todos los días y, como resultado, logro hacerlo.
2. El contenido de formato largo es clave
Simplemente, documentar tus publicaciones y escribir un artículo rápido de 1,000 palabras no es suficiente.
No puedes darte el lujo de publicar contenido del cual no te sientas orgulloso.
Lo más probable es que, si no estás feliz con tu contenido, los posibles leads tampoco lo estarán.
Este año, el 47% de los profesionales en marketing de contenido para empresas B2B dijeron que un factor principal en la disminución de su éxito, estaba relacionado con la creación de contenido.
No sorprende que muchos creadores de contenido y blogueros están teniendo dificultades para mantener a las personas interesadas.
Es difícil lograr que sigan leyendo y evitar que reboten.
Y, la extensión del contenido es un factor importante.
La mayoría de blogueros están escribiendo publicaciones con un promedio de apenas 1,000 palabras.
Y, 1,000 palabras no está nada cerca de lo necesario para estructurar una publicación de blog práctica:
- Introducción
- Por qué es importante este tema
- Explicar consejo # 1
- Discutir cómo implementarlo
- Repetir para múltiples consejos
Simplemente no puedes meter datos accionables y explicaciones de cómo hacer algo en tan solo 1,000 palabras.
Es por eso que todas mis publicaciones del blog tienen más de 2,500 palabras, y mis guías de formato largo llegan a 30,000 palabras.
Los datos, además, soportan esto.
Las publicaciones de blog más extensas y profundas generan nueve veces más leads que publicaciones más cortas.
Tan solo echa un vistazo al contenido de mejor posicionamiento en Google según un estudio de Backlinko.
Incluso, el que está en la posición número 10, tiene artículos con más de 1,700 palabras. Eso significa que no puedes darte el lujo de escribir artículos de 1,000 palabras.
Simplemente no va a generar tráfico y leads como lo haría una publicación de formato largo.
Entonces, ¿cómo empiezas a crear y a integrar más contenido de formato largo?
Empieza por condensar las publicaciones.
«Espera, Neil ¿No acabas de decir que deben ser más largos?»
A esto es a lo que me refiero.
Digamos que escribiste cuatro publicaciones acerca del link building los últimos seis meses. Cada publicación cubrió diferentes tácticas o ángulos respecto al link building.
Simplemente toma esas cuatro publicaciones y combínalas en una sola al estilo listículo.
Condénsalo para hacerlo más largo.
Yo reutilizo mi contenido todo el tiempo en QuickSprout.
Tip avanzado: asegúrate de actualizar el contenido viejo con nuevos datos y consejos, en lugar de simplemente copiar y pegarlo.
Ahora, tienes una pieza de contenido que probablemente tiene más de 2,000 palabras sin hacer ningún trabajo extra.
Lo siguiente es agregar instrucciones paso a paso.
Toma un momento para preguntarte a ti mismo:
«¿Por qué están haciendo click las personas en mi publicación?»
Tu respuesta seguramente será algo como:
«Para entender nuevas tácticas o maneras de mejorar __.”
Así que, el siguiente paso lógico sería explicar cómo hacer algo, no simplemente decir que algo existe.
Las personas están viniendo a tu blog para arreglar un problema, así que muéstrales cómo hacerlo.
No les digas simplemente que crear backlinks es un buen consejo de SEO sin mostrarles cómo construir esos backlinks.
Hago esto todo el tiempo en las publicaciones de mi blog.
Agrega instrucciones prácticas paso a paso explicándole a las personas cómo utilizar cierta tecnología o proceso.
Puedes estructurarlo de la siguiente forma:
- Primero, haz X
- Luego, haz click en X
- Haz click en X y luego en X
- Por último, haz X y estarás listo.
El objetivo aquí, es mostrar cada paso en el proceso para que cualquiera pueda replicarlo fácilmente.
3. Integra vídeos
No es un secreto que el consumo de vídeos online ha explotado.
YouTube tiene ahora 1.5 billones de usuarios que ingresan todos los meses para visualizar contenido.
¿Y, adivina cuánto contenido consumen en promedio cada vez?
Más de una hora todos los días.
Ésa es una gran cantidad de vídeos, y debería llamar la atención de los profesionales en marketing.
Según el estado de inbound de HubSpot de 2017, muchísimos profesionales en marketing están empezando a tomar ventaja de la plataforma (y de los vídeos en general):
Entonces, ¿cómo se relaciona esto con bloguear?
Pues bien, agregar contenido de vídeo a tu blog es una de las mejores formas de obtener mejores resultados.
He empezado a implementar esta estrategia también en mi contenido.
Creé mi canal de YouTube para generar más tráfico en mi blog.
También utilizo vídeos en cada una de mis publicaciones del blog para generar más engagement y hacer que las personas se queden por más tiempo.
Se ha vuelto una estrategia principal para mí y ha ayudado a generar ventas 49% más rápido.
Así que, ¿cómo puedes hacer esto para tu blog?
Veámoslo. A continuación te diré cómo empezar a crear vídeos.
Paso 1: Encuentra contenido popular.
El primer paso es encontrar tu contenido del blog más popular.
¿Qué contenido se ha vuelto viral? ¿Qué contenido tiene la mayor cantidad de compartidos, tráfico y comentarios?
El objetivo es encontrar contenido que ya ha resonado con las personas.
Para empezar, abre Google Analytics y dirígete a la sección «Todas las páginas» bajo la sección «Comportamiento».
Seguido, organiza el informe de acuerdo a una fecha específica. Recomiendo que mires los últimos 12 meses de información.
De esta forma, verás los detalles precisos de tu contenido más popular.
Luego, desplázate hacia abajo y mira tus páginas más populares.
Puedes ver las visualizaciones de página y las visualizaciones únicas de página, para ver qué contenido ha generado la mayor cantidad de tráfico.
Ahora, simplemente ve a esas publicaciones de blog y empieza el siguiente paso.
Paso 2: Examina los subtítulos para estructurar tu vídeo.
Así es cómo yo estructuro mis vídeos.
¿Notas que están en la forma de pasos prácticos?
Para presentar tus vídeos de esta forma, busca tu contenido más popular (lo que has identificado en el paso uno) y examina los subtítulos.
Por ejemplo, puedo revisar mi publicación reciente acerca de aumentar el CTR en AdWords e identificar tips para hacer un posible vídeo.
Perfecto, ese es mi primer tip.
Sigue revisando e identificando pasos que podrían ser fácil de explicar en un vídeo.
Luego, simplemente toma esos tips y utilízalos como esquema de tu nuevo vídeo.
Una vez que tienes el contenido de tu vídeo listo, es hora de crearlo.
Paso 3: Crea el vídeo.
No todo el mundo quiere estar frente a una cámara como yo.
Y, eso está bien. No tienes que crear vídeos donde tú mismo aparezcas si no quieres, o si simplemente no tienes el equipo para hacerlo.
En lugar de eso, puedes hacer vídeos animados o vídeos estilo presentación con diapositivas que también aumentarán el engagement.
Por ejemplo, puedes buscar en sitios como Fiverr. Simplemente realiza una búsqueda en Fiverr para algo como «vídeo explicativo.»
Esto debería retornar cientos de resultados de opciones de bajo costo.
Puedes obtener vídeos increíbles para las publicaciones de mejor desempeño de tu blog, contratando a alguien en Fiverr que lo produzca.
Tienes cientos de ejemplos y opciones para que estructures tu vídeo. Es una gran herramienta que te ayudará a agregar vídeo a tu blog sin gastar mucho dinero o tiempo.
Si quieres crearlos por tu cuenta, puedes usar un sitio como Moovly o Biteable.
Para empezar, puedes usar Biteable de forma gratuita.
Simplemente haz click en «Get Started» para crear una cuenta gratuita.
Puedes elegir de múltiples plantillas de vídeo.
Una de mis plantillas favoritas es «Business Explainer.»
Haz click en «Select» para empezar a utilizar la plantilla.
Ahora, puedes empezar a agregar los pasos que obtuviste de los artículos en los dos pasos anteriores.
Simplemente escribe el texto para cada segmento de vídeo y guárdalo. Se actualizará automáticamente y tu vídeo será creado en cuestión de minutos.
Para crear vídeos no necesitas un título. No tienes que ser un experto en tecnología para hacer vídeos increíbles para aumentar el éxito de tu blog.
Simplemente utiliza herramientas que te permitan facilitar el proceso, luego ingresa los datos que has reunido.
Por último, agrega estos vídeos a las nuevas publicaciones de tu blog donde pudieran ser apropiados.
Conclusión
Déjame mostrarte unos últimos datos asombrosos.
Los usuarios de Internet de Los Estados Unidos de América pasan tres veces más tiempo en blogs que leyendo correos electrónicos. Y a nivel mundial, hay 346 millones de lectores de blog.
Hoy en día, hay un 31% más blogueros que hace tan solo tres años.
Bloguear está aquí para quedarse.
Y, a medida que nos dirigimos al final de 2017, es tiempo de que empieces a bloguear para 2018.
Sabemos que actualmente hay millones de publicaciones de blog que se crean y publican diariamente.
Así que, eso significa que deberías estar enfocándote en dos cosas: bloguear y asegurarte que tu contenido se destaque.
Pero, ¿cómo puedes superar a tu competidor cuando hay millones de personas publicando contenido a diario?
Es difícil. Y no va a pasar de la noche a la mañana.
Y, no es tan simple como crear contenido rápido y de mala calidad.
Especialmente no cuando tu competencia está invirtiendo múltiples horas escribiendo todos los días.
Y, a veces, están escribiendo múltiples publicaciones por día.
Recuerda, según el informe de Orbit Media de 2016, a un bloguero promedio le tomaría cerca de 10 horas escribir una publicación de 3,000 palabras.
Pero, la verdad es ésta: necesitas bloguear para que tu negocio crezca.
Los compradores B2B leerán entre 3 y 5 publicaciones de blog antes de contactar con un representante de ventas o tomar una decisión de compras.
Una vez que tengas más de 52 publicaciones en tu blog, tu tráfico aumentará en un 77%.
Entonces, ¿cómo escribes mejor contenido e implementas las tendencias correctas que te pueden ayudar a superar a la competencia?
Primero, crea una estrategia documentada. Si quieres competir en el panorama atestado de 2018, necesitas documentar todo.
Luego, empieza a mejorar tu blog escribiendo contenido de formato largo.
El contenido de formato largo es clave para el éxito, y todos los estudios demuestran que el contenido más importante está en formato largo.
Crea contenido más extenso combinando publicaciones antiguas e incluyendo instrucciones paso a paso.
Por último, integra vídeos. El uso de vídeos está en aumento, y está demostrado que aumenta el engagement de las publicaciones.
Implementa alguna de estas tácticas de blogging y tendencias para 2018 para superar a la competencia.
¿Cuáles son para ti las tácticas y tendencias principales a implementar en 2018?
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