No hay escasez de tácticas y consejos cuando se trata de optimización de motores de búsqueda.
Siempre hay un nuevo growth hack y un consejo de SEO para mejorar tu posicionamiento.
Siempre hay nuevos trucos para generar más enlaces.
Pero, la mayoría de esas cosas se desvanece con el tiempo y las actualizaciones. El SEO siempre está cambiando.
De hecho, Google actualiza sus algoritmos más de 500 veces todos los años.
Esto hace que sea casi imposible para los especialistas en SEO estar al día. Y es frustrante volver atrás constantemente para actualizar tus tácticas..
Pero no puedes darte por vencido. Necesitamos el SEO para generar tráfico inbound de calidad.
Los leads de inbound, incluyendo lo de SEO, cuestan un 61% menos que los outbound leads.
Además de eso, ¡el 93% de las experiencias online empiezan con el uso de un motor de búsqueda!
Pero, sacar provecho de ese increíble tráfico se ha hecho cada vez más difícil.
Parece que siempre haya alguien diciendo que “SEO está muerto,” o Google agrega una actualización que provoca un shock en la comunidad SEO, forzando a los profesionales a pivotar y dar marcha atrás.
Afortunadamente para nosotros, hay algunas tácticas de SEO atemporales que han vencido la prueba del tiempo.
Cada una de ellas ha resistido las constantes actualizaciones de Google en los últimos años.
Puedes contar con ellas para crear una estrategia de SEO sostenible y duradera.
Estos son tres principios de SEO que perduran en el tiempo y que deberías implementar lo antes posible, y cómo hacerlo.
1. Mejora la velocidad de tu página
La velocidad de tu página tal vez no sea lo primero en lo que pienses a la hora de considerar la optimización de motores de búsqueda.
Pero la velocidad de página es uno de los factores de posicionamiento más importantes.
Las personas no quieren esperar entre 10 y 15 segundos para que tu sitio cargue.
Así que, Google se enorgullece de entregar los resultados más rápidos posibles.
Así que tiene sentido que no quiera que las principales páginas que se llevan todos los clicks carguen despacio.
El objetivo de Google es el mismo que el nuestro.
Quiere resolver el problema del usuario lo antes posible. El objetivo es proporcionar la mejor experiencia para cada buscador.
Si tu página se posiciona alto, pero necesita de 10 a 15 segundos para cargarse, Google va a notarlo.
Se dará cuenta de que que la mayoría de las personas que hacen click están regresando a las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs).
Verá que la página de la segunda posición carga en solo 2-3 segundos. Es por eso que todos los usuarios van ahí en su lugar.
Con lo que la página más lenta puede despedirse de ese posicionamiento.
Es muy probable que pierdas tráfico si tu sitio móvil tarda más de 3 segundos en cargar.
Cada segundo que tomen para que tu sitio web cargue es otro paso hacia perder esos preciados visitantes por los que has trabajado duro en conseguir.
Y, casi con toda probabilidad, tu página se encuentra dentro de este barco lento.
Aunque creas que rápida, lo más probable es que no sea lo suficientemente rápida.
Según el último benchmark de la velocidad de páginas de Google, muchas compañías están fuera del objetivo.
Si las personas se van después de solo tres segundos, parece que estas empresas están perdiendo mucho.
Hay un aumento del 113% en la probabilidad de que el tráfico de tu sitio móvil rebote si la pagina tarda siete segundos en cargar.
Pero, afortunadamente, podemos utilizar algunas herramientas que nos ayudarán a diagnosticar los problemas comunes que están afectando a la velocidad de carga de de nuestro sitio.
Mejorar la velocidad de nuestro sitio debería ser una prioridad de primer nivel porque, de hecho, determina si las personas van a tomarse el tiempo para llegar a nuestro sitio y leer el contenido.
Para empezar, utilicemos el PageSpeed Insights de Google.
Primero, dirígete a la página de insights e introduce la URL de tu sitio web.
Estás a punto de obtener datos claros y prácticos sobre cómo mejorar la velocidad de tu sitio.
Luego, haz click en “Analizar” y espera los resultados.
Puedes organizar los resultados por velocidad en dispositivo móvil y en versión de escritorio para optimizar ambos.
Los resultados te ayudarán a ver lo que estás haciendo bien y lo que puedes mejorar.
Por ejemplo, aunque tengo una calificación “buena” de 91 puntos, me muestra las acciones que debería tomar si quiero acercarme a 100.
También me muestra las optimizaciones actuales que estoy utilizando y que están haciendo que mi página sea rápida.
Puedes hacer click en cada una de de las sugerencias de optimización para obtener los pasos detallados sobre cómo arreglarlas.
Otra ayuda grandiosa de Google que funciona específicamente para dispositivos móviles es su herramienta Test My Site.
Esta es una de mis formas favoritas de probar los sitios web de los clientes y mejorar su velocidad de carga.
Ve a la página Test My Site e introduce tu URL para empezar.
Rápidamente escaneará tu sitio desde la perspectiva móvil, probando el tiempo de carga según una conexión móvil estándar 3G.
Esto es increíblemente útil porque la mayoría de las conexiones móviles aún están en 3G.
Una vez que carga el informe, tienes la opción de descargar un reporte gratuito que contiene todos los datos de velocidad de página en dispositivo móvil y sugerencias para mejorar.
También te da una comparación entre industrias para entender dónde te encuentras con respecto a tu competencia.
El informe te ayudará a evaluar la velocidad actual de tu página y cómo está impactando en tu SEO y la retención de visitantes.
2. Enlaza contenido relevante y motiva a otros a que te enlacen
Enlazar contenido relevante es una de las formas más simples de mejorar la experiencia de tus visitantes.
Y de eso se trata el SEO.
El SEO ya no se trata de simplemente rellenar palabras claves o de dirigirse a una sola palabra clave por página.
No puedes simplemente repetir “consejos de SEO” 25 veces en cada párrafo para inmediatamente posicionarte en el puesto #1 en Google.
Ya no funciona así.
Enlazar contenido relevante puede atemorizar, pero yo lo hago todo el tiempo en las publicaciones de mi blog.
Funciona porque ahorra tiempo al usuario de investigar esa información por su cuenta.
Esto podría frustrarlos o llevarles más tiempo del que tienen.
Si les facilito la información que necesitan, es más probable que tengan una buena experiencia en mi sitio y vuelvan a por más.
Además, si quieres obtener enlaces de otras páginas populares y con autoridad, tienes que estar dispuesto a enlazarlas.
Si no enlazas contenido relevante, no puedes esperar que las personas quieran enlazarte.
Y no cabe duda de que tener más backlinks es un gran factor de posicionamiento actualmente en cuanto a optimización de motores de búsqueda.
Combinar enlaces nofollow y dofollow también ayuda a tener un buen perfil de backlinks que Google premiará.
Entonces, ¿cómo consigues más enlaces?
Empieza creando mejor contenido.
Otros sitios no van a enlazar tu contenido solo por bondad y amabilidad.
Necesitan ver algo que valga la pena para incluir tu contenido en su página.
Tan solo echa un vistazo a la cantidad de enlaces de la increíble publicación de Brian Dean sobre su Técnica de Rascacielos:
¡Esa publicación tuvo más de 2,000 backlinks!
Eso es más de lo que muchas personas podrían soñar tener en su página web completa.
Y ¿cuál es su secreto para obtener tantos backlinks de calidad hacia un solo post del blog?
La calidad del trabajo y el valor que proporciona.
Crear mucho contenido de poco valor y rellenar el blog todos los días no funciona.
Invertir tiempo para desarrollar el mejor contenido del sector es lo que genera enlaces.
Esto significa que tiene que ser contenido que las personas puedan referenciar y usar como fuente en sus propios artículos.
Por ejemplo, yo elaboré grandes guías en Quick Sprout porque ayudan a los usuarios y generan enlaces.
Esta pieza en particular de marketing de contenidos generó cerca de 900 enlaces.
Una forma fácil de empezar a obtener enlaces de calidad rápidamente es crear contenido que las personas quieran y necesiten enlazar.
Si tienes que persuadir o rogar a las personas que enlacen tu contenido, es que no no es lo suficientemente bueno.
Estas son algunas formas de mejorar tus probabilidades de obtener un enlace (y puedes encontrar muchas más aquí):
- Crea una fuente valiosa que beneficie a los lectores.
- Escribe sobre algo que nadie más haya escrito.
- Crea infografías.
- Crea un roundup post lleno de información por parte de expertos importantes.
Luego, busca enlaces.
Después de crear contenido que las personas de tu nicho enlacen, necesitas realizar una búsqueda básica.
Una de mis formas favoritas de construir enlaces es ofrecer valor a los sitios con enlaces dañados.
Empieza reuniendo URLs de blogs objetivos de tu industria de los que te gustaría obtener un enlace.
A continuación, utiliza una herramienta gratuita como Dead Link Checker para buscar cada URL por enlaces rotos.
Una vez que carga el informe, te dará instantáneamente los enlaces rotos de ese blog específico.
Esto es extremadamente útil porque te permite ver dónde hay enlaces de contenido rotos y cómo puedes utilizar tu propio contenido en su sitio web.
Por ejemplo, digamos que tienes una nueva guía muy buena sobre construcción de enlaces para SEO local. Es un tema para un nicho, y tu guía es más extensa y práctica que la de tu competencia.
Busca algunas publicaciones de blogs relacionadas con el tema de páginas importantes y encuentra páginas que tengan enlaces rotos.
Luego, empieza a dirigirte a las personas con una plantilla como esta:
Es una forma simple de hacer una conexión que aporte valor a ambas partes.
Ayuda al blogger a arreglar su contenido, y te ayuda a ti a obtener enlaces.
3. Mejora el CTR con meta descripciones muy buenas
El CTR se ha convertido en un tema muy debatido en la comunidad de SEO.
¿Realmente mejora el posicionamiento orgánico? ¿O es insignificante?
¿Qué fue primero, el CTR o el posicionamiento?
Pero, según Searchmetrics, su importancia está aumentando.
Y tiene sentido considerando lo que sabemos.
Google quiere aportar la mejor experiencia posible al usuario. He repetido esto ya unas cien veces.
Por eso, si un artículo tiene la posición #1 y empieza a ver una disminución del CTR, mientras que un artículo posicionado en segundo lugar ve un gran aumento, es probable que Google los reordene.
¿Por qué? El algoritmo detecta que los usuarios prefieren ese artículo que el otro.
¿Necesitas más pruebas? Tan solo echa un vistazo a esta diapositiva del Search Marketing Expo en 2016 de datos proporcionados por un importante ingeniero en Google:
Lo sé. Es difícil leerlo. Pero básicamente confirma lo que acabo de decir.
El algoritmo está diseñado para ver a los clicks como algo “bueno” y los no clicks como algo “malo.”
Larry Kim de WordStream realizó su propio experimento para determinar si esta información de Search Marketing Expo era precisa.
Realizó la prueba con 1,000 palabras clave del mismo nicho de la información de su propio sitio web.
Luego, comparó la relación entre el CTR y el posicionamiento para términos de cola larga y términos más buscados.
Y descubrió que los términos de cola larga tienen CTRs mucho más altos. Pero la parte más extraña es la probabilidad con la que se encuentran estos términos en mejores posiciones si tienen un CTR tan alto.
Luego Larry analizó búsquedas de pago en el mismo nicho utilizando esos mismos términos orgánicos.
Y esto es lo que descubrió:
Para resumir:
El CTR de búsquedas de pago es muy alto en los primeros dos anuncios pero decrece rápidamente en los siguientes.
El CTR de búsquedas orgánicas es alto y tiene una gran diferencia en las primeras dos posiciones para términos de cola larga y términos más buscados, pero la disminución en los siguientes puestos es mínima.
El CTR juega un rol importante en aumentar tu tráfico y mejorar tu posicionamiento sin importar qué estudio decidas tener en cuenta.
Cuanto más tráfico y más CTR generes, es más probable que te posiciones alto en los resultados de páginas de motores de búsqueda.
Estos son algunos consejos que puedes implementar para mejorar tu CTR.
Escribe mejores títulos.
Los títulos deberían ser tu prioridad a la hora de mejorar tu CTR orgánico.
Tienen el poder de contribuir a un aumento en conversión del 10%.
Y puedes generar un aumento del 21% en tu CTR si lo reduces a 8 palabras.
Asegúrate de ceñirte a los encabezados que está demostrado que les gustan a los lectores.
Yo solía tener problemas con los títulos.
Escribir una publicación me llevaba 1 o 2 horas máximo.
Sin embargo, ¡me llevaba la misma cantidad de tiempo crear un encabezado llamativo!
Afortunadamente, ya no es así.
Finalmente, desarrollé la fórmula para el título perfecto hace algunos años. Este sistema está casi garantizado para dar a tus títulos una mejora instantánea.
Una de mis técnicas favoritas para crear títulos grandiosos es utilizar una razón específica y práctica.
Por ejemplo:
- 7 consejos para escribir titulares como un Pro
- 12 consejos de titulares para aumentar rápidamente el CTR
El objetivo de utilizar “razones” es explicar por qué debería hacerse algo.
Por ejemplo, responde a la pregunta de por qué alguien debería hacer click en tu contenido e interesarse por él.
Intenta utilizar palabras como estas:
- Consejos
- Trucos
- Ideas
- Hacks
- Estrategias
- Formas
No olvides las palabras clave.
Técnicamente, las palabras clave en tu meta descripción no te ayudarán a posicionarte más alto.
Pero pueden mejorar tu CTR.
Y un mejor CTR te ayuda a tener una mejor posición, como hemos visto.
Este es un ejemplo de cómo puedes incluir de forma natural esas palabras clave en tu titular y meta descripción:
Incluir estas palabras clave te ayudará a especificar al buscador que tu contenido es exactamente lo que los usuarios están buscando.
¡Siempre recuerda incluirlas en tu título y descripción para parecer más relevante y disparar tu CTR!
Conclusión
Prácticamente todos los días recibo un nuevo correo electrónico sobre tácticas de SEO y estrategias que debería probar.
Las personas constantemente están buscando growth hacks que puedan llevar sus negocios al siguiente nivel.
Quieren consejos que puedan ayudarles a posicionarse en el primer lugar para las palabras clave más deseadas.
Algunos de ellos funcionan, sin lugar a dudas.
Sin embargo, muchos no vencen la prueba del tiempo.
Google actualiza sus algortimos más de 500 veces cada año. Eso hace que sea casi imposible mantenerse al día con las mismas tácticas.
Y, por más frustrante que sea, seguimos necesitando el SEO si queremos generar mejor tráfico de inbound.
Casi todas las experiencias online empiezan en un motor de búsqueda.
Pero, gracias a nuestro mejor amigo Google, se ha vuelto difícil descifrar las mejores formas de tomar ventaja de su gran caudal de tráfico.
Por suerte, puedes implementar estos consejos que perduran en el tiempo.
Empieza por perfeccionar la velocidad de tu sitio y mejorar tus tiempos de carga. Si las personas tienen que esperar más de 3 segundos, se van a marchar inmediatamente.
Luego, mejora tus encabezados y meta descripciones para aumentar tu CTR.
Nadie sabrá lo increíble que es tu contenido si no hacen click en él. Y, si no hacen click, aparecerás debajo de los demás resultados.
Pueden parecerte tácticas superficiales. Pero, realmente, se enfocan en los mismos principios que Google utiliza para organizar la web.
Quieres poner las necesidades de los usuarios por encima de tus propias necesidades.
Dales una experiencia increíble. Responde sus preguntas. Y verás que tus esfuerzos valen la pena.
¿Cuáles son los principios de SEO que perduran en el tiempo y que tú utilizas para generar más tráfico?
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