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Neil Patel

19 Técnicas Avanzadas de SEO Que Duplicarán Tu Tráfico de Búsqueda

Neil Patel

¿Estás listo para duplicar tu tráfico de búsqueda?

Conocer y entender el SEO es crucial para aumentar significativamente tu tráfico y el reconocimiento de la marca.

En este momento, miles de personas están buscando contenido como el tuyo. Puedes ayudarlos a encontrarlo convirtiéndote en un experto en SEO.

Según HubSpot, el 80% del tráfico de un sitio web empieza con una consulta de búsqueda. Es por eso que la optimización de motores de búsqueda (SEO) es tan importante.

Estar al tanto del SEO requiere mucha investigación y experimentación. Los algoritmos de Google se actualizan constantemente, por lo que es importante estar atento a las novedades. Con esto en mente y un poco de práctica, puedes convertirte en tu propio experto en SEO.

¡Eso es lo que hice yo!

Todos los días, las personas usan Google para realizar más de 3.500 millones de búsquedas. En los Estados Unidos, el 78% de las personas usan la web para investigar productos y servicios antes de hacer la compra.

Una vez que tu sitio web esté posicionado en las primeras páginas de los resultados de búsqueda de Google, tendrás más visibilidad. Lo que significa más tráfico, más conversiones y, eventualmente, mayores ingresos.

Alcanzar la primera página de los resultados de búsqueda es esencial. ¡El 75% de los usuarios ni siquiera pasa de la primera página!

Los primeros tres resultados orgánicos obtienen el 60% de todo el tráfico de una búsqueda en la web. Los leads (clientes potenciales) provenientes de una búsqueda tienen una tasa de cierre del 14,6%, en comparación con el 1,7% de canales como publicidad impresa o correo directo.

¿Ves por qué el SEO es tan importante para tu éxito?

Te voy a mostrar 19 técnicas avanzadas de SEO que puedes implementar de inmediato para aumentar tu tráfico de búsqueda. Conseguir más visitantes también debería ayudarte a convertir a más personas en clientes.

La optimización de la conversión implica mucho más que sólo obtener tráfico, como asegurarte de tener un formulario claro de captación de leads, una página de ventas y páginas de productos descriptivas.

Pero no puedes vender a personas que no lleguen allí, ¿verdad?

¡Así que empecemos!

¿No quieres desplazarte? Estas son las secciones, por si quieres ir directamente a ellas.

1. Realizar una auditoría SEO de tu sitio web

Realizar auditorías en tu sitio web te ayuda a descubrir por qué no obtienes suficiente tráfico de búsqueda y ventas. Muchas empresas de SEO ofrecen este servicio, pero puedes ahorrar mucho dinero haciéndolo tú mismo.

En términos generales, la auditoría es un examen sistemático de un evento, un resultado, un concepto o libros financieros, que se realiza para saber dónde estás parado y cómo tomar decisiones más inteligentes en el futuro. En el mundo del SEO, la auditoría es una técnica de hacking de crecimiento que te ayuda a atraer y retener clientes.

Una auditoría SEO significa examinar detenidamente el rendimiento general de tu sitio, establecer nuevos objetivos en función de lo que encuentres e implementar tácticas para alcanzar esos objetivos. Este proceso te ayuda a aumentar tus ganancias al hacer un mejor uso del contenido que ya tienes.

Puede no parecer una estrategia avanzada de SEO, pero te sorprendería saber cuántos sitios web carecen de un SEO on-page básico, como títulos o descripciones de las páginas. Es fácil de pasarlo por alto al crear tu sitio web, pero también es fácil de arreglarlo con una auditoría.

Esto es lo que deberías buscar durante una auditoría:

Verificación 1: ¿Todas las páginas de tu sitio web tienen meta títulos y meta descripciones SEO?

Verificación 2: ¿Todas las páginas de tu sitio web están optimizadas con palabras clave de SEO?

¡Recuerda, debes hacer la optimización adecuadamente, sin rellenar la página con palabras clave!

Verificación 3: ¿Está tu estructura de URL optimizada para los motores de búsqueda?

Tus URLs deben ser sencillas, cortas y fáciles para que un motor de búsqueda sepa de qué trata la página. Aquí hay un ejemplo:

https://neilpatel.com/blog/21-bing-ads-hacks/

¡Apuesto a que puedes adivinar que el artículo es sobre 21 formas de mejorar tus anuncios de Bing!

Pero, ¿y si la URL se viera así?

https://neilpatel.com/blog/archive/2017/05/16/ads/bing/21-hacks/post.html

Parece un poco complicado, ¿verdad? Un motor de búsqueda tendría dificultades para determinar el tema de la publicación, ya que las palabras clave están divididas por carpetas y fechas. No está muy claro.

Cuando se trata de URLs, lo simple es mejor.

Verificación 4: ¿Todas las páginas y publicaciones de blog tienen el formato adecuado?

Por adecuado, quiero decir que todas las páginas están:

El 43% de las personas hojea las publicaciones de blog en lugar de leerlas todas. Así que, ¡Facilita la lectura a la gente!

Verificación 5: ¿Todas tus imágenes tienen palabras clave en sus etiquetas Alt?

Verificación 6: ¿Utilizas enlaces en tu contenido?

Esto incluye enlaces internos (a tu propio contenido) y enlaces externos (a otros sitios web).

Hablaremos en detalle sobre los enlaces más adelante en este artículo, pero son muy importantes para el SEO ya que son uno de los tres principales factores de posicionamiento de Google.

Ahora, si quieres ahorrar tiempo, hay una manera más fácil de hacer una auditoría de tu sitio. Te voy a mostrar cómo utilizar Ubersuggest para realizar una auditoría del sitio y descubrir oportunidades de mejorar tu tráfico de búsqueda:

Paso 1: ve a Ubersuggest. Ingresa la URL de tu sitio web y presiona Buscar.

Paso 2: serás llevado a una página de resultados. Haz clic en Auditoría del sitio.

Paso 3: revisa tu Puntuación de SEO on-page

Esta es tu puntuación general de SEO on-page para todas las páginas analizadas durante la auditoría del sitio. 0 es la puntuación más baja posible y 100 es la más alta. Con una puntuación de 84, mi sitio está calificado como «genial».

Paso 4: revisa la verificación de estado de salud y los errores

Hay cuatro secciones para revisar:

Paso 5: Principales problemas de SEO

Esta es la sección final de la auditoría del sitio, y describe los principales problemas del SEO on-page. Puedes hacer clic en cada uno de ellos para obtener más información. Por ejemplo, «21 páginas con meta descripciones duplicadas». Meta descripciones únicas y atractivas son fundamentales para aumentar la tasa de clics de los resultados de búsqueda a tu sitio web.

Cuando realizas una auditoría SEO completa del sitio web, es probable que encuentres al menos algunos errores o sugerencias de mejora. ¡Nadie es perfecto!

Ubersuggest es una excelente herramienta de SEO para monitorear el rendimiento de tu sitio web y publicaciones de blog.

2. Descubrir qué quieren tus usuarios

Google no es una empresa de publicidad. Google es una empresa de biga data.

Cada herramienta, plataforma y dispositivo que diseñan tiene un propósito: obtener datos de los usuarios y usarlos para desarrollar un motor de búsqueda aún mejor.

Imagínate a ti como una empresa de big data.

Tienes que enfocarte en lo que quieren tus clientes objetivo. Cuando entiendes lo que quieren, puedes desarrollar contenido que los atraiga.

Cuando escuchas los comentarios de tu cliente objetivo, eso te guía a crear contenidos que atraigan a más de ellos.

Las opiniones de tus usuarios cuentan. El público determina qué idea, artículo, producto o concepto se comparte o se financia.

Piensa en Kickstarter. La mayoría de las campañas pasan desapercibidas por días hasta que algunas personas donan algo de dinero. Luego, otras personas lo hacen.

Entonces, ¿cómo puedes obtener datos relevantes sobre los intereses de tus usuarios?

¿Y cómo obtienes comentarios de tu cliente ideal, si recién estás empezando y no tienes clientes reales a quien preguntar?

Existen varias formas de averiguarlo:

Hablemos del primero: plataformas de redes sociales.

Pregúntate a ti mismo: «¿Dónde se encuentran las personas que quiero atraer en línea y de qué temas hablan?»

Personalmente me gusta usar Quora.

Me da una idea de qué está hablando mi público objetivo y puedo aprender de expertos en el proceso. Si quisiera escribir un libro o curso, las preguntas que hacen las personas en Quora serían fuentes útiles de ideas de contenidos.

Así es cómo puedes usar Quora para descubrir qué quieren las personas:

Paso 1: ve a Quora. Tendrás que crear una cuenta, o iniciar sesión con Google o Facebook para ingresar.

Una vez que hayas iniciado sesión, ingresa tu palabra clave principal (tráfico de blog, por ejemplo) y pulsa Enter.

Paso 2: revisa las preguntas que hacen las personas.

Si sabes cómo responder a una de estas preguntas, escribe una publicación de blog al respecto.

Ya sabes que las personas quieren aprender sobre ese tema. Si una persona lo preguntó en Quora, es probable que haya cientos de otras personas preguntándose exactamente lo mismo.

Paso 3: obtén ideas de expertos para tu publicación.

Quora es un excelente lugar para aprender cosas nuevas. Cuando se trata de SEO avanzado, nunca puedes saberlo todo, así que visito la plataforma con frecuencia para aprender de los demás.

Actualmente hay 16 respuestas diferentes a esta pregunta. La captura de pantalla de arriba es sólo una de ellas, pero puedes imaginar cuánto contenido de alta calidad podrías crear a partir de esta única respuesta.

Usa estas respuestas para esbozar tu próximo artículo de blog.

También puedes usar Google Analytics para averiguar qué quieren tus lectores.

Paso 1: Inicia sesión en Google Analytics. En el menú del lado izquierdo, haz clic en Comportamiento -> Contenido del sitio -> Todas las páginas.

Paso 2: mira cuáles son tus páginas y publicaciones más populares.

El número total de visitas a la página es importante, pero también debes echar un vistazo al promedio de tiempo en la página (¡cuanto más alto, mejor!), porcentaje de rebote y el porcentaje de salidas.

Estas son mis páginas principales del 14 de mayo al 14 de junio de 2017:

El promedio de tiempo en la página te dice si las personas realmente se tomaron el tiempo de leer tu publicación completa, o si simplemente la hojearan.

¿Algo menos de un minuto debería ser una señal de que la gente está rápidamente hojeando y no está leyendo tu artículo?

Si veo un promedio de tiempo de treinta segundos, sé que la gente no encontró mi publicación tan interesante para quedarse por mucho tiempo.

El porcentaje de rebote indica el porcentaje de personas que llegaron a la página, pero luego se fueron sin visitar ninguna otra página. No es un indicador de éxito o fracaso en sí mismo, pero lo ideal es que las personas se queden y visiten al menos 2-3 páginas.

El porcentaje de salida indica que, específicamente para esa página, x% de los usuarios abandonaron tu sitio después de visitar la página. Al igual que el porcentaje de rebote, no es un indicador de un problema en sí mismo, pero si tu porcentaje de salida es de 99%, bueno, eso probablemente significa que los usuarios no encuentran lo que quieren saber en esa página y no quieren explorar otras páginas del sitio.

Otra excelente manera de descubrir lo que quieren las personas, es verificar cuántas veces se comparte tu contenido en las redes sociales.

BuzzSumo es una excelente herramienta para esto. Simplemente ingresa la URL de tu sitio web y presiona Buscar.

Se te proporcionará una lista de tus contenidos más populares, ordenados por el mayor número de compartidos.

Esto te permite saber qué artículos las personas aman lo suficiente como para compartirlos. La razón más común por la que las personas comparten contenido es cuando creen que será útil para otros.

Dicho esto, el número total de compartidos que obtiene tu publicación es una buena manera de saber si las personas encuentran tu contenido útil.

¿Quieres saber la forma más fácil de averiguar lo que piensan tus usuarios? Simplemente lee los comentarios dejan en tus publicaciones.

Si utilizas tu contenido para responder preguntas de usuarios reales, tu tráfico de búsqueda aumentará dramáticamente.

3. Crear páginas de destino optimizadas para SEO

Una página de destino bien diseñada puede mejorar tu generación de leads y ventas. Cuantas más páginas de destino crees, más puertas abres para el tráfico de búsqueda entrante.

Desafortunadamente, no muchas empresas B2B comprenden plenamente la importancia de utilizar páginas de destino específicas para captar nuevos usuarios.

Según la firma de investigación de SEO, MarketingSherpa, el 44% de los clics para las empresas B2B llevan a una página de inicio, no a una página de destino. Claro, la página de inicio es importante, pero una página de destino es donde puedes iniciar una relación sólida.

Veamos un ejemplo.

Copyblogger crea páginas de destino de alta calidad sobre temas populares. Hacen un esfuerzo adicional con gráficos profesionales y un diseño limpio y moderno.

Luego dirigen tráfico a la página de destino a través de comunicados de prensa, email marketing y optimización SEO.

Esta es una de sus páginas de destino, sobre páginas de destino.

A medida que te desplazas hacia abajo, aprendes más sobre páginas de destino:

Los elementos clave de una buena página de destino son:

En la página de Copyblogger, tienen contenido útil con enlaces a artículos relevantes:

Y, un llamado a la acción notable y claro:

¿Crees que estas páginas de destino tienen un valor de SEO significativo?

¿Las personas realmente las enlazan y las comparten en las redes sociales?

Averigüemos.

Ve a Ahrefs.com. Ingresa una URL de página de destino — usemos https://www.copyblogger.com/copywriting-101/ — haz clic en Buscar Enlaces.

Como puedes ver en la captura de pantalla de arriba, esta página de destino tiene 799 enlaces entrantes de confianza, más de 1,000 tweets y 446 me gusta en Facebook. Esta página de destino claramente está haciendo su trabajo de convertir visitantes en leads.

Las páginas de destino pueden generar muchos ingresos.

Conversion Rate Experts ganó $1 millón para Moz, utilizando solamente una página de destino optimizada y algunos correos electrónicos.

Investigaciones recientes encontraron que las empresas con 10-15 páginas de destino tienen un 55% más de conversiones que empresas con menos de 10 páginas de destino.

¡Las empresas con más de 40 páginas de destino tienen un 500% más de conversiones!

Basecamp tiene una excelente página de destino para suscribirse a una prueba gratuita de su producto.

Te atrae con un encabezado grande y en negrita. Destaca los puntos clave en una lista para facilitar la lectura. También presenta un formulario de registro destacado.

Pero buenas páginas de destino no siempre necesitan tener sólo una página. Mira este ejemplo de Bills.com:

Cuenta con una forma interactiva de atraer visitantes. Primero, seleccionas la cantidad de deuda que tienes.

Voy a seleccionar $50.000.

Luego, la página de destino me hace una serie de preguntas, que son las preguntas de precalificación de la compañía para nuevos clientes potenciales.

Para ver mis resultados, necesito ingresar mi información de contacto. Puede que algunos visitantes no quieran hacerlo y abandonen la página de destino en este momento, pero aquellos que realmente quieren saber si tu programa de alivio de la deuda los ayudará, ingresarán la información.

Esta es una página de destino muy simple de configurar, que genera miles de leads por mes para Bills.com.

Es un buen ejemplo de cómo la combinación de un diseño simple y elementos interactivos puede generar grandes resultados.

Así es cómo puedes asegurarte de que tu página de destino esté optimizada para SEO.

Paso 1: encuentra una palabra clave long tail y úsala en toda tu página de destino. Por ejemplo, Copyblogger utiliza la palabra clave «SEO copywriting» en una de sus páginas de destino.

Si utilizas Optimizepress u otro creador de páginas de destino para WordPress, asegúrate de agregar etiquetas title, una etiqueta de meta descripción y palabras clave.

Utiliza las palabras clave de forma natural en todo tu contenido, para evitar ser penalizado por relleno de palabras clave (keyword stuffing). Incluye tu palabra clave long tail en el encabezado, en al menos un subtítulo en la página y algunas veces en el cuerpo del contenido.

El contenido de tu página de destino tiene que ser útil.

Escríbelo para persuadir a las personas a dar el siguiente paso. Todos los expertos en SEO te dirán que el principal objetivo de una redacción atractiva es lograr que leas la siguiente frase.

Recuerda que la anatomía de una página de destino exitosa comienza con el encabezado. El cuerpo del contenido también es importante y deberías incluir un testimonio o un comentario de un cliente, para agregar confianza y credibilidad.

También debes asegurarte de que tu página de destino se vea moderna con un diseño profesional.

«El diseño es el rey«, dice Derek Halpern. Si tu contenido es útil, pero tu diseño es horrible, lo más probable es que fracases.

El diseño contribuye para que la página sea única y relevante para tu público objetivo. La página de destino de Paper Anniversary tiene un diseño profesional creado en el software de Unbounce. ¡Están convirtiendo a sus usuarios a una tasa de 67%!


Su página de destino tiene una redacción sólida, un video emocional y testimonios de clientes satisfechos, que contribuyen en gran medida para persuadir a nuevos clientes.

Finalmente, crea enlaces desde tu contenido existente a tu nueva página de destino.

No hay alternativa al link building. Los enlaces son un importante factor de posicionamiento para Google y probablemente siempre lo serán.

Sin enlaces de calidad, tu página probablemente no tendrá un buen posicionamiento en las búsquedas, aunque tengas una redacción excelente o utilices cualquier otro factor de posicionamiento. Dado que el 75% de los usuarios no pasan de la primera página de los resultados de búsqueda, es importante alcanzar las mejores posiciones.

4. Asegurarte de que tu sitio web sea compatible con dispositivos móviles (mobile-friendly)

Es más importante que nunca asegurarte de que tu sitio web se vea bien y funcione bien en dispositivos móviles.

En mayo de 2016, Google introdujo una actualización a su algoritmo de búsqueda que mejora significativamente el posicionamiento de sitios web compatibles con dispositivos móviles o, en otras palabras, responsivos.

Actualmente, más del 60% de las búsquedas diarias se realizan en un dispositivo móvil.

Cuando se trata del comercio electrónico, los números son aún más sorprendentes. Business Insider predice que para 2020, el 45% de todas las ventas de comercio electrónico en los Estados Unidos se completarán en un dispositivo móvil. ¡Eso representa $284 mil millones solo en los Estados Unidos!

Todas estas estadísticas indican una cosa: simplemente no puedes permitirte no tener un sitio web optimizado para los dispositivos móviles.

Hacer que tu sitio se vea bien en dispositivos móviles ya no es un lujo, es la norma.

¿Cómo puedes saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles o no? Mira el siguiente ejemplo de Google.

En el ejemplo X, el sitio web se ve igual que en tu computadora de escritorio. El contenido no cambia de tamaño para adaptarse mejor a una pantalla más pequeña.

En el ejemplo con la marca de verificación verde, ¿ves cómo se ajusta el mismo contenido para adaptarse a la pantalla pequeña? Es más fácil de leer y desplazarse. Eso es lo que significa ser compatible con dispositivos móviles.

Si el CMS que utilizas para tu sitio web es WordPress, es probable que ya tengas un sitio optimizado para dispositivos móviles. Prácticamente todos los temas de WordPress durante los últimos años están diseñados para ser responsivos, que es el término de diseño para mobile-friendly.

Según Wikipedia, diseño responsivo significa:

El diseño web responsivo (RWD) es un enfoque de diseño web destinado a permitir que las páginas web de escritorio se adapten al tamaño de la pantalla o navegador web con el que se está viendo. Además, es importante comprender que las tareas de diseño web responsivo incluyen ofrecer el mismo soporte a una variedad de dispositivos, para un único sitio web.

¿Todavía no estás seguro si tu sitio web está optimizado para dispositivos móviles? Revísalo en tu teléfono.

Así es como se ve mi sitio en una computadora de escritorio:

Y así es cómo se ve en un dispositivo móvil:

¿Ves la diferencia? El sitio móvil está optimizado para el ancho de mi pantalla y es fácil de leer.

Si deseas estar más seguro de que tu sitio cumple todos los requisitos para ser compatible con dispositivos móviles, usa el Mobile Testing Tool de Google.

Ingresa la URL de tu sitio web y haz clic en Run Test.

Verás una página de resultados que te permitirá saber si tu sitio es compatible con dispositivos móviles o no.

Si resulta que no lo es, ¡es hora de rediseñar!

Es probable que puedas hacer unos ajustes al diseño de tu sitio web existente para mejorar su usabilidad en dispositivos móviles. Pero puede ser más rápido, y más barato a largo plazo, crear un sitio web totalmente nuevo. Considéralo como una buena oportunidad para refrescar tu marca al mismo tiempo.

5. Hacer crecer tu tráfico con infografías

Las infografías son populares porque te permiten mostrar información compleja de una manera fácil de entender. Dado que el 65% de las personas son aprendices visuales, un gráfico va mucho más allá de un simple artículo de texto.

Esta es una buena infografía sobre infografías de NeoMam Studios:

He estado creando infografías desde hace bastante tiempo y los resultados son impresionantes. En KISSmetrics, generamos 2.512.596 visitantes y 41.000 backlinks en 2 años, usando infografías.

Infografías de calidad pueden aumentar el tráfico de tu sitio web en un 193%. Lo hice en sólo un año.

Desafortunadamente, la mayoría de las personas no prestan atención al «info». En cambio, se centran en los gráficos. Un buen diseño es importante, pero necesitas tener datos de calidad para respaldarlo.

Los estudios muestran que una infografía tiene 30 veces más probabilidades de ser leída que un artículo de texto normal. En promedio, los sitios web que publican infografías aumentan su tráfico un 12% más rápido que los que no lo hacen.

¿Por qué los usuarios de búsqueda y los consumidores prefieren las infografías?

Es porque el cerebro humano procesa datos visuales 60.000 veces más rápido que textos sin formato. Además, el 65% de los usuarios son aprendices visuales. Y el 90% de la información transmitida al cerebro es visual.

¡Se puede atraer hasta 60.000 visitantes de búsqueda a tu sitio web con infografías!

Te voy a mostrar cómo conseguirlo:

Paso 1: Obtener estadísticas. Encuentra un trending topic o una idea que la gente esté buscando y recopila algunas estadísticas al respecto.

Por ejemplo, si quieres hacer una infografía sobre infografías, puedes tomar las estadísticas que mostramos anteriormente:

Paso 2: Crear la infografía. Hay un montón de sitios web gratuitos que puedes utilizar para crear infografías, como visual.ly, Canva, y Venngage.

¿No quieres crearlas tú mismo? En Dribbble puedes contratar a un diseñador profesional para crear las infografías para ti. Sólo tienes que buscar infografías en la parte superior.

Luego, seleccionas un diseñador y lees su perfil.


Si deseas crearlas tú mismo, así es cómo hacerlo con Canva.

Inicia sesión en Canva y haz clic en Crea un diseño. Selecciona Infografía en la sección Marketing.

Canva te ofrece algunos diseños geniales para empezar. Elige uno en el lado izquierdo. Haz clic en cualquier parte de la infografía para comenzar a editarla.

Puedes cambiar el texto y las imágenes hasta que estés contento con el resultado. Canva también tiene una biblioteca de íconos, fotos, formas y gráficos gratuitos que puedes encontrar en la pestaña Elementos.

Una vez que tu infografía esté lista, haz clic en Descargar en la parte superior y guárdala como un archivo PNG. Esto la descargará automáticamente a tu computadora.


Paso 3: escribe una publicación de blog basada en tu infografía. Toma los datos de tu infografía y conviértelos en un artículo detallado para acompañar el gráfico.

Las personas son más propensas a compartir tu infografía si tiene un texto que la explique.

Por ejemplo, si tu infografía se titula «10 maneras de hacer que tu sitio se cargue más rápido«, puedes hablar detalladamente sobre cada uno de los consejos en la publicación de blog.

Si puedes publicar un contenido original de al menos 2.000 palabras y combinarlo con tu infografía, tu tráfico de búsqueda se duplicará con el tiempo.

Recuerda que Google no indexa el texto en la infografía, ya que es parte del archivo de imagen. Lo único que indexa es la imagen en sí. Pero, cuando creas una publicación de blog para acompañarla, Google indexará ese contenido y hará que sea más probable que tu infografía aparezca en los resultados de búsqueda de imágenes para determinada palabra clave.

Paso 4: envía tu infografía a los directorios.

Una vez que tengas tu infografía, envíala a los 20 principales directorios de infografía.

Si no quieres tomarte el tiempo para hacerlo tú mismo, puedes encontrar a alguien en un sitio como Fiverr para hacerlo por ti. Sólo tienes que buscar «enviar infografías».

Haz clic en los servicios de presentación y estúdialos atentamente. Debes solicitar a los proveedores que te muestren los sitios a los que tienen la intención de enviar. Si no te sientes cómodo con los sitios que te dijeron, avísales. Tú los estás contratando, ¡lo que significa que tienes el control!

Nota: Enfócate en la de calidad de los enlaces sobre la cantidad, para evitar una penalización de Google. De esa manera, mejorarás tu tráfico de búsqueda y mantendrás tu posicionamiento.

6. Optimizar tu contenido para RankBrain

Los motores de búsqueda han evolucionado mucho desde el lanzamiento de Google en 1985.

Si quieres seguir teniendo éxito en los rankings de búsqueda, tienes que estar al tanto de las últimas actualizaciones de los algoritmos de Google y de las mejores prácticas de SEO.

El tercer factor de posicionamiento más importante es un algoritmo llamado RankBrain.

RankBrain es un sistema de inteligencia artificial que ayuda a analizar los resultados de búsqueda. El algoritmo aprende de qué trata una página de contenido y cómo eso se relaciona con las palabras clave que las personas buscan. Básicamente, ayuda a conectar una búsqueda con resultados relevantes.

Digamos que buscas «trabajo remoto».

Eso podría significar algunas cosas diferentes:

¿Cómo sabe Google cuál quieres?

RankBrain se pone a trabajar y determina que quieres la primera opción basado en miles de otras búsquedas realizadas por personas que buscan el mismo término.

Un ejemplo más popular sería la diferencia entre buscar apple y Apple:

Entonces, ¿cómo le indicas a Google a que «apple» te refieres? ¿Es Apple Company o la manzana? ¿O es algo diferente pero relacionado?

RankBrain les dice a las arañas de Google (Google’s spiders) cómo indexar tu contenido basándose en tu intención.

Como Google es mucho más sofisticado actualmente, ya no necesitamos rellenar nuestro contenido con palabras clave para que comprenda nuestra intención.

Hagas lo que hagas, ¡no rellenes tu contenido con palabras clave!

Relleno de palabras clave se refiere al uso excesivo de palabras y frases clave que se relacionan con la palabra clave principal, en un intento de conseguir un mejor posicionamiento en la búsqueda. Es una mala práctica de SEO y deberías evitarla a toda costa.

Por ejemplo, considera estas palabras clave relacionadas: iPhone reviews, best iPhone reviews, new iPhone reviews. Cuando usa todas estas palabras clave en tu contenido, lo más probable es la página no consiga una buena posición, sobre todo si el contenido tiene entre 300 y 500 palabras.

Este es un ejemplo de un párrafo relleno de palabras clave:

¿Quieres aprender java en línea? La mayoría de los tutoriales de Java no se crean para ayudar a los principiantes a aprender Java en línea, porque las plataformas de aprendizaje en línea de Java no son fáciles de usar. Pero hoy, en el área de Los Ángeles, puedes aprender java en línea fácilmente desde la comodidad de tu hogar y convertirse en un experto en java en línea.

No es bueno, ¿verdad?

La palabra clave principal «java en línea» fue mencionada cuatro veces, lo que es mucho para esa pequeña cantidad de contenido.

Hay una mejor manera de escribir este párrafo y hacerlo más centrado en el usuario, sin descuidar la palabra clave principal – «java en línea». Sólo tienes que encontrar sinónimos de la palabra clave. Por ejemplo:

¿Estás listo para aprender Java en línea? Es un buen paso para mejorar tus habilidades y proporcionarte más posibilidades de conseguir un trabajo. Hay diversos lugares para aprender Java en la web, y dentro de 2 a 3 meses, sabrás cómo programar en Java. A la mayoría de la gente no le gusta la idea de tomar cursos en línea de Java, pero creo que es una de las formas más flexibles de adquirir conocimiento y capacitarse para alcanzar tus objetivos.

La diferencia es clara, ¿no?

El segundo párrafo suena mejor para los usuarios y no abusa del uso de la palabra clave.

Ese es el poder de RankBrain.

Algunas directrices para encontrar sinónimos de tu palabra clave principal:

Un buen ejemplo de estas prácticas es Marketing Land.

Marketing Land optimiza el contenido para una palabra clave principal y varios sinónimos. Saben que una vez que se mencione a YouTube, también se deben mencionar términos como videos, canales y fuente de video.

Cuando se menciona Facebook, también se incluyen gráficos sociales, compartir, dar me gusta y comentar, ya que todas son actividades comunes que tienen lugar en la plataforma.

Google busca estos términos clave en tu contenido. Mientras los incluyas de forma natural, tu posicionamiento seguirá mejorando.

7. Escribir al menos 1.890 palabras

Backlinko analizó 1 millón de búsquedas y encontró que los resultados de la primera página contienen un promedio de 1.890 palabras.

Se han realizado varios estudios y experimentos sobre la correlación entre la extensión del contenido y el posicionamiento en los motores de búsqueda.

Este gráfico de Backlinko muestra sus hallazgos de que los cinco primeros resultados de búsqueda tienen contenidos con una extensión promedio de más de 1.900 palabras.

Hice un experimento para QuickSprout. Los resultados mostraron que mis publicaciones de más de 1.500 palabras recibieron casi el doble de compartidos en las redes sociales que las de menos de 1.500 palabras.

La extensión del contenido no lo es todo. Una publicación de blog más corta de mayor calidad tendrá un mejor desempeño que una publicación más larga de baja calidad.

El truco es cubrir un tema con tanto detalle que todas las partes de la publicación aporten valor al lector. Hacerla más valiosa para las personas haz que Google entienda que es valiosa como para aparecer en los resultados de búsqueda.

Un beneficio clave del contenido más largo es que naturalmente contiene más palabras clave pertinentes, lo que puede ayudar en el posicionamiento.

Un estudio reciente de Ahrefs encontró que el primer resultado orgánico promedio en Google posiciona para aproximadamente 1.000 palabras clave.

¡Eso es mucho poder de SEO!

Publicar contenido informativo de más de 1.890 palabras de forma consistente producirá grandes rendimientos en el tráfico de búsqueda orgánica.

8. Escribir un roundup post

Un round up post, o publicación de resumen, es cuando entrevistas a algunas personas sobre el mismo tema o creas una lista de lo «mejor» de algo.

No sólo es una excelente manera de obtener diferentes puntos de vista para tu artículo y aprender cosas nuevas, sino que también ayuda a mejorar tu posicionamiento SEO y aumentar tu tráfico.

Este es un ejemplo: 27 Expertos en Relaciones Públicas Revelan Su Estrategia Secreta para Manejar una Crisis Mediática.

El autor de esta publicación contactó a 27 expertos en su campo, les hizo la misma pregunta («¿Cómo manejarías una crisis de mediática?») y publicó los resultados.

Parece simple porque lo es, ¡y funciona!

El principal beneficio de este tipo de publicación es que te permite mostrar tu sitio a distintas audiencias, gracias a los expertos que estás entrevistando.

Si aparecieras en un roundup, seguramente lo compartirías con tu audiencia, ¿verdad?

Deirdre Breakenridge es una de las expertas que aparecen en la publicación anterior sobre relaciones públicas. Ella tiene más de 30.000 seguidores en Twitter.

Si hiciera un tweet sobre tu roundup aunque solo una vez, es muy probable que parte de su audiencia haría clic para leerla.

Esas son personas a las que no llegarías de otra manera.

Crear un round up post que aumente tu tráfico es fácil:

Paso 1: encuentra tu tema y una buena pregunta para hacerle a los expertos que elegiste.

Por ejemplo, si quieres escribir un artículo sobre consejos para aumentar el tráfico, podría preguntarles: «¿Cuál es la estrategia que más ha hecho crecer el tráfico de su sitio web?»

Paso 2: haz una lista de los expertos y contáctalos.

Haz una lista con la mayor cantidad posible de expertos en el tema sobre el que vas a escribir. Si quieres presentar opiniones de 10 expertos, haz una lista de 20 expertos como mínimo.

Puede no ser fácil encontrar sus direcciones de correo electrónico, por lo que también puedes buscar sus perfiles en las redes sociales.

Luego, ¡contáctalos con un buen correo electrónico o mensaje en las redes sociales y pregúntales su opinión!

Recuerda decirles que crearás un enlace a su sitio web como agradecimiento por haber contribuido.

Paso 3: recopila sus respuestas, escribe y publica el artículo.

Asegúrate de enlazar a todos los que aparecen.

Después de que lo hayas publicado, no te olvides de enviar un correo electrónico de seguimiento o un mensaje en las redes sociales para informarles que el artículo ya está disponible.

Pídeles que lo compartan con su audiencia.

Aunque solo la mitad de los 10 expertos lo compartan, siguen siendo cinco audiencias nuevas que no habrías alcanzado por ti mismo. Y dependiendo del tamaño de la audiencia del experto, eso podría significar miles o decenas de miles de personas nuevas llegando a tu sitio web.

Brian Lang escribió un roundup post sobre cómo promocionar tu blog.

Él logró que más de 40 expertos contribuyeran, lo que resultó en un artículo completo e informativo que obtuvo más de 5.000 compartidos en las redes sociales. También fue la publicación más compartida de Buzzsumo em aquella semana para el término «promoción de blog».

¿El mayor factor sorpresa cuál fue? ¡Su blog ni siquiera era conocido en ese momento!

¿Qué harían 5.000 compartidos por tu marca?

9. Publicar contenido de valor en las redes sociales

Si tu blog es nuevo, puede ser difícil alcanzar un buen posicionamiento en los resultados de Google para palabras clave de alto volumen, porque tu Autoridad de Dominio (Domain Authority) y Autoridad de Página (Page Authority) todavía son muy bajas.

Sin embargo, puedes usar las redes sociales para ganar credibilidad y generar tráfico.

En la captura de pantalla a continuación, puedes ver la Autoridad de la Página (PA) y la Autoridad del Dominio (DA) de cada resultado de búsqueda. Estoy usando la Moz SEO Toolbar gratuita para ver esta información.

La Autoridad de Página fue desarrollada por Moz e indica la probabilidad de que tu página alcance una buena posición en la búsqueda. Un número mayor significa que es más probable que se posicione bien.

Esto se basa en varios factores: extensión del contenido, enlaces, palabras clave, legibilidad y más.

La Autoridad de Dominio es la probabilidad general de que todo tu sitio web, o dominio, alcance una buena posición en la búsqueda.

Pero no todas las plataformas de redes sociales funcionan de la misma manera cuando se trata de crear autoridad y tráfico.

No estoy hablando de Facebook, Twitter o Pinterest, donde cualquiera puede publicar lo que quiera. Estoy hablando de plataformas con autoridad, de las que se espera contenido de calidad.

Como Slideshare, Blogger, Quora, etc. Estos sitios te brindan la oportunidad de mejorar tu posicionamiento, así como conseguir seguidores, en un corto período de tiempo.

¿Aprovecharse de las plataformas sociales con autoridad aumenta tu tráfico de búsqueda y mejora tu posicionamiento?

¡Sí!

Por ejemplo, Ana Hoffman obtuvo 243.000 visitas en 30 días, además de otros beneficios, al usar contenido de Slideshare. Sus presentaciones se encontraban entre el top 1% de las diapositivas más vistas en 2013.

Si deseas aprovecharse de Slideshare como un refuerzo para tu tráfico de búsqueda, deberías seguir los siguientes pasos:

Paso 1: Encuentra un trending topic. En mi experiencia, simplemente seleccionar una palabra clave y crear un slideshow excelente no siempre genera buzz en las redes sociales.

En cambio, busca temas que ya están en tendencia en los blogs. Así como cuando buscas ideas para publicaciones de blog, debes identificar de qué están hablando las personas en este momento.

Vuelve al Sección 2 para ver algunos consejos sobre cómo utilizar sitios como Quora para descubrir las tendencias.

Otra buena opción es GrowthHackers, que es una comunidad de marketers en línea. Encontrarás muchos trending topics. Selecciona uno que te interese y esté relacionado con tu negocio o tema.

El artículo titulado «10 maneras de promover contenidos en menos de 30 minutos» sería una buena presentación de Slideshare.

Al crear tu presentación, no te sientas presionado a producir 50 o 100 diapositivas.

Trata de hacer unas 35 diapositivas. Esto le da al usuario una buena cantidad de información sin ser demasiado largo, para mantener su atención.

Paso 2: Crea un esquema. Lee el artículo que seleccionaste en el paso 1, destaca los puntos clave y crea un esquema para tu presentación. Esto hará que sea más fácil armar la presentación completa.

El esquema para una presentación de Slideshare podría ser algo tan simple como:

Cada elemento en tu esquema representa una diapositiva.

Si deseas hacer una presentación basada únicamente en la publicación o artículo de otra persona, primero asegúrate de obtener su consentimiento para evitar el plagio. Hazlo antes de pasar al siguiente paso y no olvides darle el crédito al autor de la publicación que te inspiró a crear la presentación.

Paso 3: Encuentra imágenes de apoyo. Lo ideal es utilizar de imágenes en las presentaciones de Slideshare, para captar y mantener la atención del espectador. Puedes encontrar fotos de stock buscando algo como «fotos de stock gratuitas» en Google.

En Gratisography puedes descargar fotos gratuitamente, sin restricciones de copyright.

Algunos consejos:

Paso 4: Analiza presentaciones exitosas de Slideshare. Aprender de los expertos es la mejor manera de aumentar tu propio tráfico y posicionamiento.

Las presentaciones más populares aparecen en la página de inicio de Slideshare. Analízalas bien. Estudia cómo podría mejorarlas.

¿Podrías crear un diseño más atractivo? ¿Podrías encontrar más hechos y datos para respaldar los puntos planteados? Si la respuesta es sí, crea tu propia presentación.

Paso 5: Crea tu presentación de Slideshare. Con toda la información que has reunido, ¡crea tu propia presentación! Trata de hacer que se destaque de las otras presentaciones que viste.

Puedes utilizar el software que desees para crearla: como PowerPoint, Keynote o Photoshop y guardarla como PDF, lo que prefieras.

Incluso puedes usar Canva, mencionado anteriormente en el Paso 5, para crear una presentación SlideShare.

No olvides incluir un enlace a la página de destino que elegiste para el tema. El enlace que proviene de SlideShare es dofollow, por lo que obtendrás  link juice para impulsar tu posicionamiento.

Esta presentación dirige a la gente a su lead magnet que promete enseñar cómo duplicar leads y ventas, lo que te lleva a esta página de destino:

Esta es una excelente manera de conseguir leads y suscriptores para tu lista de correo electrónico.

Cuando se trata del posicionamiento motores de búsqueda, comparte tu presentación en Scribd y Animoto también, para obtener una mayor autoridad de página. Atraerás nuevas audiencias y aumentarás tu posicionamiento a partir de los enlaces adicionales de estos sitios.

10. Utilizar enlaces profundos de SEO avanzado

Enlaces profundos, o deep linking, es la práctica de usar textos de anclaje para enlazar a otras páginas dentro de tu blog. Esto le muestra a Google la profundidad de las páginas de tu sitio y lo alienta a indexar más de ellas.

La mayoría de las personas se enfocan en atraer visitantes de búsqueda a su página de inicio, pero tienen dificultades para posicionar sus páginas internas.

Tus publicaciones de blog y páginas de destino más antiguas que aportan mucho valor sobre temas relevantes pueden atraer mucho tráfico nuevo. Debes enlazarlas con frecuencia para ayudar a construir la estructura de tu sitio web.

Sin establecer enlaces internos, una araña de Google podría ver tu sitio de la siguiente manera:

Las páginas C y D podrían ser muy importantes, pero la araña no las puede encontrar fácilmente.

Cuando tu contenido está bien vinculado entre sí, ayuda a que la araña de Google lo vea de manera organizada, así:

Cuando empiezas a intervincular otras páginas además de tu página de inicio, mejorarás el valor de SEO de esas páginas internas y su posicionamiento, incluso para palabras clave difíciles.

Pero, antes de empezar a construir enlaces a tus páginas internas, debes verificar cuántos enlaces entrantes llevan a tu página de inicio, en comparación con tus otras páginas.

Paso 1: Entra en el OpenSiteExplorer de Moz. Ingresa tu URL en el cuadro de búsqueda y haz clic en «Buscar».

Paso 2: Haz clic en «Páginas principales» en el menú de la izquierda.

Paso 3: Mira el número de enlaces entrantes para tu página de inicio (la primera línea).

Mirando la captura de pantalla de arriba, puedes ver que mi página de inicio tiene 276.000 enlaces entrantes, pero el siguiente número más alto de enlaces para una página interna es de solo 2.445.

Todavía es un buen número de enlaces, ¡pero es mucho menos de 276.000!

Los sitios web con una alta tasa de rebote suelen ser aquellos que reciben una cantidad de enlaces considerablemente mayor a su página de inicio que a otras páginas internas.

El deep linking es una de las estrategias que mejor me funcionó para reducir mi tasa de rebote. Usando esta táctica, pude reducir mi tasa de rebote promedio de 45,34% a 24,45%.

Estas son algunas de las otras formas en que los enlaces profundos a contenidos internos ayudan en tu posicionamiento:

Aumentan la Autoridad de Página: a Google le gustan los contenidos nuevos, porque informaciones recientes tienen más probabilidades de ser relevantes y útiles para los usuarios.

Agregar contenido nuevo regularmente no es la única forma de aumentar tu autoridad de página. Vincular a tus contenidos más antiguos les da a esas páginas más poder y le dice a Google que siguen siendo relevantes.

Naturalmente, es probable que tu página de inicio tenga una PA más alta, pero debes trabajar para aumentar la autoridad de las páginas internas.

Cyrus Shepard explicó, en una publicación de Moz, que Google le da una puntuación al contenido nuevo en función de la fecha en que se publicó.

Esta puntuación de novedad puede decaer con el tiempo y también es responsable de los cambios del posicionamiento de esa página. Verás que el aumento original en el posicionamiento orgánico probablemente se degradará a medida que el contenido envejezca.

Hacen que tus páginas internas sean indexables. Si vinculas constantemente a tus páginas internas, facilitarás que las arañas de los motores de búsqueda las encuentren e indexen rápidamente.

Supongamos que acabas de publicar un nuevo artículo y quieres que los motores de búsqueda lo indexen rápidamente. ¿Qué haces? ¿cruza los brazos y espera? ¡No!

Puedes hacer ping a directorios de sitios web como Weblogs para solicitar a Google que indexe tu sitio.

Usa Ping-O-Matic  para enviar tu sitio para ser indexado en varios directorios a la vez.

Ingresa los detalles de tu sitio web, revisa todos los directorios y haz clic en «Enviar Pings».

Luego, verifica los sitios a los que se envió tu sitio web.

Al vincular a tus páginas internas desde otros blogs, evita la sobreoptimización de tu texto de anclaje.

Tu texto de anclaje es la parte de tu oración que tiene el enlace, como esta. Trata de usar algo simple en el texto de anclaje, como el nombre de tu sitio web («Neil Patel»), o agregar una palabra clave («marketing de contenidos de Neil Patel»).

Una manera fácil de vincular a páginas internas es con tu última publicación de blog, como lo estoy haciendo ahora cuando digo cosas como que podrías duplicar tu tráfico. Las palabras «duplica tu tráfico» son un buen ejemplo de texto de anclaje, y aproveché para vincular a una publicación anterior con más consejos sobre cómo hacer crecer tu blog, la cual es relevante para mi tema actual.

11. Enviar link juice a páginas peor posicionadas

Si tienes una página que está en la página 2 o 3 de los resultados de búsqueda de Google, puedes ayudarla a pasar a la página 1 transmitiéndole link juice de calidad.

Link juice corresponde a los enlaces salientes de sitios con alta autoridad a tu contenido. Como esos enlaces provienen de sitios con alta autoridad, esa reputación se contagia a tu contenido. Básicamente, esto le indica a Google que tu contenido también es de alta calidad.

Veámoslo así: tienes dos sitios web 100% idénticos – el mismo diseño y el mismo contenido. Si todos los demás factores fueran iguales, el sitio con la mayor cantidad los enlaces ocuparían la posición más alta en los resultados de búsqueda.

Este artículo sobre indexación solía estar en la página 2 de los resultados de Google para el término de búsqueda «indexar tu sitio».

¡Ahora es el tercer resultado de búsqueda orgánica de la primera página!

Así es como lo hice.

Paso 1: actualicé el artículo. Agregué nuevos enlaces, contenidos y datos recientes para actualizar el artículo.

¡Voy a hablar en detalle sobre cómo actualizar tu contenido más antiguo en la Sección 18!

Paso 2: lo he vuelto a compartir en las redes sociales. Desde que actualicé el artículo, lo volví a compartir en todas mis redes sociales. Lo que generó mucho tráfico nuevo.

Paso 3: lo enlacé a mis publicaciones más recientes. Incluía un enlace hacia el artículo todas las veces que era relevante para una nueva publicación. Esto generó tráfico al artículo más antiguo y resultó en personas compartiéndolo y enlazando al artículo ellas mismas.

Eso no sucede de la noche a la mañana, pero en unos meses, pasé de la página 2 a casi las primeras posiciones de la primera página.

12. Enlazar a sitios externos con alta Autoridad de Dominio

Obtener enlaces de sitios web con alta autoridad de dominio ayuda a que tu sitio reciba link juice. Del mismo modo, enlazar a sitios de alta autoridad también ayuda a tu confiabilidad, a los ojos de Google.

Un buen lugar para buscar sitios para enlazar es Alltop.

Verás algunos sitios destacados en la página de inicio y contenidos publicados recientemente por ellos.

Estaría bien enlazar y recibir enlaces de cualquiera de estas opciones.

Para encontrar algo relacionado con tu tema, sólo tienes que buscar tu palabra clave en la parte superior de la página.

Verás categorías que tienen relación con lo que escribiste. Seleccioné SEO aquí.

Alltop luego me muestra los principales contenidos relacionados con SEO, de los siguientes sitios web con alta autoridad:

Podría enlazarlos a ellos como fuente de datos en mi contenido.

Como si dijera que la experiencia del usuario es tan importante como el SEO on-page para tener un buen posicionamiento orgánico.

Mejor aún, podría acercarme a estos sitios web y pedirles que enlacen a mi contenido.

Puede que no enlaces a tu sitio, pero escribir un correo electrónico simple solo te toma un minuto. Ese minuto podría resultar en mucho tráfico en el futuro, por lo que vale la pena.

13. Aprovechar las oportunidades de enlaces rotos en Wikipedia para construir enlaces

Esto es algo que muchos marketers ignoran, pero es una excelente manera que crear backlinks de alta autoridad para tu contenido.

¡Explora Wikipedia en busca de enlaces rotos, ¡y tómalos!

No pensaste en eso, ¿verdad?

Hay dos tipos de enlaces que puedes obtener de Wikipedia:

Cita requerida: significa que alguien que editó un artículo de Wikipedia mencionó una estadística o un hecho sin enlazar a una fuente.

Enlace roto: se refiere a una fuente a la que se había enlazado anteriormente, pero por alguna razón, el sitio web o la página ya no existe.

Si puedes escribir una publicación sobre el tema y ser una fuente de información creíble, puedes obtener estos valiosos enlaces de Wikipedia.

Me gusta usar una herramienta llamada WikiGrabber para encontrar estas oportunidades de enlace. Ingresa tu palabra clave y haz clic en Buscar.

WikiGrabber luego me muestra esta lista de artículos de Wikipedia que necesitan citas o que tienen enlaces rotos.

También puedes usar Google para encontrar enlaces rotos en Wikipedia. Usa el siguiente término de búsqueda:

site:wikipedia.org «Frase de palabras clave» «enlace roto» (site:wikipedia.org “Keyword phrase” “dead link”)

Para «marketing de contenidos», se obtienen los siguientes resultados:

Echemos un vistazo a este artículo sobre Marketing de Contenidos.

Desplázate por el artículo hasta que veas el texto [cita requerida].

Lee la parte que necesita una fuente. Si ya tienes un contenido que respalda esta declaración, puedes proseguir con el envío de tu enlace. De lo contrario, tendrás que escribir una nueva publicación que cubra completamente el tema y proporcione datos verificables.

Para enviar tu enlace, haz clic en el texto [editar] junto a Marketing de contenidos digital.

Verás la pantalla del editor de Wikipedia. Encuentra la oración que necesita una cita, haz clic al final de ella y luego en Citar en el menú superior.

Pega tu URL en el cuadro de arriba y haz clic en Generar.

Verás esta pantalla confirmando tu cita y marcando la fecha en que se agregó.

Para guardar tus cambios en el artículo, haz clic en Guardar Cambios en la parte superior derecha de tu pantalla.

Tu edición será enviada para verificación. Si el personal de Wikipedia acepta que es una fuente válida de datos para ese punto, se agregará a la página y disfrutarás de un aumento de tu autoridad de página y tráfico de Wikipedia.

Los enlaces de Wikipedia son técnicamente no-follow, lo que significa que no te transmiten link juice. Sin embargo, su autoridad de dominio y nivel de confianza son muy altos en Google, lo que significa que obtener enlaces de Wikipedia sigue siendo excelente para tu posicionamiento.

14. Encontrar las palabras clave de SEO de tus competidores y utilizarlas

Investigar a tus competidores es una buena jugada. ¿Por qué reinventar la rueda, cuando tus competidores ya han realizado todo el arduo trabajo de posicionamiento en las páginas principales de Google?

Puedes espiar las palabras clave exactas para las que se posicionan y utilizar esas mismas palabras clave para crear contenidos mejores.

Algo tan simple como suscribirse al boletín de tu competidor te puede mostrar toda su estrategia de email marketing. Un poco de investigación no cuesta nada más que tu tiempo, y puede producir ideas excelentes de nuevas estrategias.

Starbucks hizo un gran revuelo en China al estudiar el marketing de sus competidores. Espiar tus competidores te ayuda a mejorar tus propios planes para superarlos, basándose en datos en lugar de suposiciones.

Las ganancias de Starbucks en China han aumentado constantemente porque hicieron una simple investigación.

Entonces, ¿cómo saber para qué palabras clave posicionan tus competidores en este momento?

Paso 1: Ve a Ubersuggest. Ingresa la URL del sitio de tu competidor (por ejemplo, smartblogger.com) en el cuadro de búsqueda y pulsa Enter.

Paso 2: haz clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda:

Paso 3: Desplázate hacia abajo hasta la última sección – Palabras clave de SEO

La columna Posición te indica en qué posición en los resultados de búsqueda de Google se encuentra smartblogger.com para esa palabra clave. Por ejemplo, están en la primera posición orgánica para «“how do blogs make money”.

Para verificar si realmente están posicionados en las posiciones que indica Ubersuggest para determinada palabra clave, hagamos una rápida búsqueda de «how do blogs make money” en Google.

¡Definitivamente la primera posición!

Ahora lo que tienes que hacer es crear contenido de alta calidad utilizando esas mismas palabras clave. Usa todas las otras herramientas mencionadas en esta lista para crear enlaces de confianza y aumentar el potencial de posicionamiento de la página.

Si deseas obtener aún más ideas de palabras clave long tail para conseguir un buen posicionamiento, regresa a la página de inicio de Ubersuggest.

Paso 1: Ingresa tu palabra clave principal y haz clic en Buscar

Paso 2: haz clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda:

Paso 3: revisa las ideas de palabras clave

En este ejemplo, se te proporcionan 461 palabras clave relacionadas con «online marketing». Puedes usar filtros para encontrar palabras clave long tail con un volumen de búsqueda alto y una puntuación de SEO difficulty baja. Para esta búsqueda, configuré el volumen en 800 a 4.000 y el SD en 40 o menos.

Si bien estos parámetros de búsqueda eliminaron más de 350 palabras clave, también me proporcionaron siete ideas de palabra clave long tail para incluir en contenidos futuros:

Sabes que el volumen de búsqueda mensual es mayor a 800 y el SD es menor a 40. Con esta información, puedes optimizar para la palabra clave seguro de que se puede alcanzar la primera página de Google. Y cuando eso suceda, puedes esperar recibir más tráfico.

Paso 4: revisa las métricas de tus competidores

Al hacer clic en una palabra clave que despierte tu interés, esto es lo que verás:

Te muestra lo siguiente:

Para la palabra clave «online marketing strategies» mi sitio web actualmente ocupa la tercera posición en los resultados de búsqueda de Google. Esto es bueno para atraer aproximadamente 97 visitantes por mes. Sin embargo, si logro alcanzar la primera posición, obtendré más 200 visitantes por mes.

Los datos muestran que mi domain score coincide con el de los dos primeros resultados, pero mi página no tiene tantos enlaces o compartidos en las redes sociales. Así que, enfocarme en esas dos métricas me ayudará a alcanzar el objetivo de llegar a la primera posición.

15. Utilizar la redacción de AdWords en tu SEO on-page

Otra excelente manera de robar la atención de tus competidores es buscar ideas de palabras clave en sus anuncios de búsqueda de Google AdWords.

Los anuncios de Google AdWords son cortos y ya están optimizados para las palabras clave objetivo de tus competidores. Si puedes producir un artículo de calidad que se posicione bien orgánicamente para esa misma palabra clave, seguramente llamarás la atención de tus clientes objetivo.

Con más de 300 millones de descargas de AdBlocker Plus y contando, los consumidores están más desconfiados que nunca de la publicidad pagada.

Posicionarte alto en resultados orgánicos genera confianza y haz que aparezcas primero a aquellos que usan bloqueadores de anuncios.

Para encontrar buenas palabras clave de AdWords para crear contenido, intenta buscar palabras clave para las que deseas posicionar:

Analiza los títulos y la redacción utilizados en cada uno de estos anuncios. Conseguirás sacar al menos algunas ideas de encabezados para utilizar en próximos contenidos que crees. Algunos ejemplos podrían ser:

Cómo realizar una auditoría de SEO gratuita del sitio web

Cómo generar más llamadas, clientes potenciales y ventas con el SEO local

Aumenta la autoridad de dominio de tu sitio web en 30 días

Escribí la primera publicación a continuación para QuickSprout usando «Cómo realizar una auditoría de SEO», e incluí la palabra gratuita en el título.

En esa publicación, desglosé todos los pasos para hacer una auditoría de SEO completa del sitio web e incluí una plantilla para que los usuarios la descarguen.

Sigue siendo una publicación muy popular y todavía convierte a una tasa de más de 50%. ¡Todo de forma gratuita, sin anuncios pagos de AdWords!

16. Usar múltiples palabras clave en los títulos de las páginas de SEO

El título de tu página de SEO es el título que se muestra en los resultados de búsqueda de Google. Veamos un ejemplo.

Debes asegurarte de que los títulos de todas las páginas y publicaciones de tu sitio web contengan una palabra clave.

Una estrategia que encuentro muy efectiva es incluir varias palabras clave en el título de cada página. Asegúrate de no exagerar en eso para que no te perjudique.

Es decir, rellenar el título con palabras clave, aunque suene raro. O, utilizar palabras de activación que parecen spam, lo que instantáneamente hace que Google piense que tu contenido no es fiable.

Digamos que hablas sobre los colores de cabello para el otoño en tu publicación y quieres posicionar para las siguientes palabras clave:

Estos son algunos ejemplos de un título de página que las combina de una manera natural:

Tendencias de cabello para el otoño: Los mejores colores de cabello para la estación

5 colores de cabello de moda en este momento: Tendencias de cabello para el otoño

Y aquí hay un ejemplo de un título de página relleno de palabras clave, que no es bueno:

Tendencias de color de cabello para el otoño – Colores de cabello para el otoño

¿Ves la diferencia? Los dos primeros suenan naturales y uno puede imaginar verlos en línea. El último parece spam y da la impresión de que te estás esforzando demasiado.

Si los títulos de tus páginas suenan como si te estuvieras esforzando demasiado, es probable que lo estés.

17. Monitorear las estadísticas de Google Search Console

Google Search Console es una herramienta poderosa para ayudarte a hacer seguimiento de posibles problemas en tu sitio que pueden afectar tu posicionamiento.

Si todavía no te has registrado, te voy a mostrar paso a paso cómo utilizarlo aquí.

Hay tres cosas principales que debes verificar regularmente en Search Console:

Al iniciar sesión por primera vez en Search Console, verás la página del Tablero.

Si tienes problemas urgentes, van a aparecer en la parte superior en «Novedades Importantes».

Haz clic en Errores de Rastreo para ver tu historial de errores e informe.

Como puedes ver, tengo siete errores de URL recientes en mi blog.

Había corregido muchos errores de página 404 en meses anteriores, que fueron causados por un cambio a un nuevo servidor web, como se puede ver por la línea roja. ¡Es importante seguir monitoreando estos informes con frecuencia, ya que pueden aparecer nuevos errores en cualquier momento, como aparecieron estos siete!

Si haces clic en una de las URL de la lista, verás este mensaje.

Los errores 404 no perjudican tu posicionamiento, pero no contribuyen para una buena experiencia de usuario.

No quieres estar en una de las primeras posiciones de la búsqueda, animar a los usuarios a visitar tu sitio, y luego decepcionarlos con una página 404, ¿verdad?

Afortunadamente, es fácil corregirlo en Search Console. Para cada error 404, haz clic en Explorar como Google (Fetch as Google).

Search Console te mostrará el resultado de lo que ve la araña de Google.

En este caso, mi página 404 se mostraba de esa manera porque estaba siendo redirigida a una nueva página. Esto se puede resolver fácilmente volviendo a indexar mi sitio. Haz clic en el botón Solicitar Indexación y listo.

También hay una manera más fácil: puedes enviar un nuevo sitemap de todo tu sitio.

Selecciona Rastrear -> Sitemaps en el menú del lado izquierdo.

Haz clic en Añadir o Probar Sitemap en la esquina superior derecha e ingresa la URL de tu sitemap. En general, es solo el «sitemap.xml» después de tu nombre de dominio, como neilpatel.com/sitemap.xml.

Cuando envías un nuevo sitemap, el estado cambia a Pendiente.

Hacer que Google vuelva a indexar tu sitio garantiza que los errores 404 que ya no existen sean señalados como arreglados.

También puedes usar el Search Console para enterarse de las palabras clave que las personas utilizan para encontrarte.

Selecciona Tráfico de Búsqueda -> Análisis de Búsqueda en el menú de la izquierda.

Verás una lista de las palabras clave ingresadas en Google para que se mostrara tu sitio web, ya sea que la gente haya hecho clic en tu página o no.


Observar cómo las personas te encontraron, puede decirte mucho acerca de las palabras para las que logras buenas posiciones. Si las palabras clave que ves en la lista no son las mismas con las que pretendías posicionarte, ¡es hora de optimizar más tu contenido!

18. Actualizar periódicamente tu contenido más antiguo

Si has estado blogueando por más de 3 meses, tienes una mina de oro de contenidos para reutilizar.

Seguramente has escrito algunas publicaciones que siguen generando tráfico orgánico. Puedes actualizar esas publicaciones y aprovecharse de su autoridad para lograr mejores posiciones.

Puedes empezar creando una lista de tus contenidos de mejor rendimiento.

Paso 1: Inicia sesión en Google Analytics. Ve a la pestaña «Comportamiento», en el lado izquierdo.

Paso 2: Haz clic en Contenido del sitio -> Todas las páginas y busca las publicaciones con mejor rendimiento de hace tres a seis meses.

Esto es lo que hago para actualizar mis publicaciones de mejor rendimiento y mantenerlas recientes y populares:

Paso 1: Crea un título compartible. La parte más difícil es escribir un título que incentive a las personas a compartir tu publicación, y que contenga tu palabra clave de SEO.

Por lo tanto, si tu publicación original era «Cómo ganar $10.000 con tu blog», puedes convertirla en algo más compartible agregando un toque personal. El titular debe despertar curiosidad, sin dejar de ser claro.

Algo así: Cómo Gano $10.000 al Mes Con Mi Blog Mientras Viajo Por el Mundo

Mejor, ¿no?

Incluso podrías agregar un número al título, ya que las personas comparten más frecuentemente títulos que contienen un número. Titulares como «7 Razones Por Las Cuales Tener un Blog Puede Ser una Carrera», etc.


Por ejemplo:

Echa un vistazo a este titular de Copy Hackers  Es interesante, rico en palabras clave, clicable y claro:


Paso 2: Agrega testimonios de clientes o menciones destacadas. Ahora que tienes cierta experiencia, deja que se muestre en tu contenido.

Si otras personas han realizado experimentos relacionados con tu tema, trata de incluir esa información. Por ejemplo, Austin Church escribió una publicación describiendo 12 cosas que aprendió de mí.

Eso es genial.

No solo aprecio la publicación de Austin, sino que dice cosas increíbles sobre mí como: «Haz lo que dice y tu negocio irá bien». ¡Whoa!

Los testimonios de los clientes son muy importantes para el marketing. Cuando se incluye un testimonio en un contenido, se puede esperar una tasa de 89% de éxito.

Tu lector puede no tener mucha confianza si eres el único diciendo lo genial que eres. Pero si alguien más lo respalda, tu autoridad e influencia aumentarán.

Cuando tengas un testimonio, busca un contenido adecuado para incluirlo.

Paso 3: Actualiza datos e imágenes antiguas. Si tu publicación fue creada en 2014 y ahora es 2017, tienes que actualizar tus fuentes de datos.

Si tu sitio web ha sido rediseñado durante ese tiempo, es probable que necesites actualizar las imágenes en la publicación para armonizarlas con tu marca actual.

Lo hago periódicamente con contenido de mejor rendimiento. Por ejemplo, esta guía de cómo indexar tu sitio web es una de mis publicaciones más populares.

Cada vez que hay un cambio en el algoritmo de Google o en las reglas de indexación, actualizo esa publicación para mantenerla al día. No quiero que nuevos usuarios lleguen a mi sitio y encuentren información desactualizada, por lo que es importante que mis principales contenidos sean precisos.

Otra palabra para contenidos como este es «contenido esencial«.

El contenido esencial es básicamente la base de tu blog. Son los artículos de los que está más orgulloso y los más originales, detallados e informativos.

Brian Clark lo describe como: «Es lo que la gente necesita saber para utilizar tu sitio web y hacer negocios contigo».

Puedes crear una planilla para hacer un seguimiento de tu contenido esencial. Añade las siguientes columnas:

Recuerda revisar tu lista cada pocos meses para asegurarte de que las publicaciones no lleven mucho tiempo sin ser actualizadas. No pases más de seis meses sin actualizar tus contenidos esenciales.

19. BONUS – Renovar los artículos antiguos y darles más potencial de tráfico orgánico

En la sección anterior, hablamos de cómo puedes mantener tus artículos de mejor rendimiento actualizados y optimizados. Pero, ¿qué pasa con los artículos que no tuvieron muy buenos resultados?

También debes actualizar tu contenido de menor rendimiento para mejorarlo.

Sabes que es un buen tema y que a la gente le gustaría saber al respecto, de lo contrario no lo habrías escrito en primer lugar. Renovar artículos antiguos de bajo rendimiento es una buena manera de obtener más tráfico de búsqueda orgánica.
¿Qué otra alternativa tienes? Escribir una nueva publicación desde cero. Podría dar buenos resultados, o ser un fracaso. ¡El esfuerzo de renovar una publicación más antigua vale la pena!

Te voy a mostrar cómo convertir contenido deficiente en protagonistas en la búsqueda orgánica:

Paso 1: Haz una lista de tu contenido de bajo rendimiento.

Entra a Search Console y haz clic en Tráfico de Búsqueda-> Análisis de búsqueda.

Asegúrate de que Clics, Impresiones y Posición estén marcados en la parte superior.

Mira tus resultados. Deberías actualizar cualquier publicación con posiciones entre 7 a 15.

Paso 2: Analiza las palabras clave. Sería bueno pasar las publicaciones de menor rendimiento que desees actualizar por SERPS.com.

Ingresa la palabra clave de la que quieres revisar la posición, la URL de tu publicación y haz clic en Go.

Puedes introducir varias búsquedas, una por vez, y ver todos tus resultados en la parte inferior de la página.

Esta publicación ni siquiera se clasificó para la palabra clave ‘embudo de ventas’, pero consiguió la posición 15 para ‘página de LinkedIn’.

Si mi objetivo fuera conseguir una posición más alta con ‘página de LinkedIn’, tendría algunos datos para empezar. Hay más de 200 factores que se consideran para determinar el posicionamiento en los motores de búsqueda, pero actualizar una publicación más antigua optimizándola para una determinada palabra clave ayudará a impulsar su posición.

Los cuatro primeros resultados de la búsqueda orgánica obtienen el 69,6% de todo el tráfico.

Cuanto mejor sean las posiciones de contenidos de bajo rendimiento, más visibilidad tendrán y más clics obtendrán.

Paso 3: Actualiza la publicación. Semejante a la sección anterior, deberías:

Hace poco realicé este proceso con esta publicación sobre cómo iniciar un blog.

Antes de actualizarla, estaba en la página 3. Después de expandirla a más de 3.000 palabras, actualizar las imágenes y capturas de pantalla, añadir nueva información y volver a compartirla con mi red, la publicación alcanzó una posición en la primera página para «cómo iniciar un blog».

La publicación ha recibido un aumento de un 167% en el tráfico desde que la actualicé, ¡y ahora es mi segunda publicación más compartida!

Paso 4: relanza la publicación.

No puedes simplemente actualizarla y esperar que el mundo sepa que agregaste mucho más valor a una publicación antigua. Tienes que contarle a la gente.

Es importante editar la fecha de publicación a la fecha actual. No quieres que se quede escondida en tus archivos, o que Google piense que es sólo una publicación antigua.

Cuando estés listo para relanzar la publicación, cambia la fecha de publicación. En WordPress, hay un enlace de edición junto a la fecha.

Sólo tienes que cambiarla a la fecha actual.

Esto hace que la publicación renovada se muestre en la parte superior del feed del blog, para que parezca nueva y más personas la vean.

Hay algunas cosas más que deberías hacer de inmediato:

Renovar contenidos antiguos ha sido un verdadero éxito para mí. En el primer semestre de 2017, mi tráfico de búsqueda orgánica aumentó un ___% en comparación con los seis meses anteriores.

Me habría tomado 10 veces más tiempo pensar en ideas para nuevas publicaciones y escribirlas, en lugar de editar las que ya tenía. Utilizar contenidos existentes siempre es más eficiente que empezar desde cero y los resultados del tráfico lo demuestran.

Conclusión

Un blog es una poderosa herramienta de brand marketing.

Los blogs están clasificados como la quinta fuente más confiable para obtener información precisa. El 84% de las personas ha comprado un producto después de leer sobre ello en un blog.

El 46% de esas personas recién habían empezado a buscar opciones de productos. Eso significa que una buena publicación de blog podría convencerles de comprar tu producto.

Tal vez sea porque, por su propia naturaleza, los blogs proporcionan un toque personal que no se encuentra en ningún otro lado.

Para maximizar el potencial de tu blog, debes asegurarte de que aparezca en los resultados de búsqueda.

Estas técnicas avanzadas de SEO pueden no ser las más fáciles de implementar – sin duda exigirán más esfuerzo que una investigación básica de palabras clave o el link building – pero son increíblemente eficaces. El uso de estas estrategias puede duplicar su tráfico de búsqueda, especialmente cuando combinas estas tácticas con los principios del storytelling al crear contenido.

El éxito en el SEO consiste en proporcionar contenido útil y relevante a tu público objetivo.

Acuérdate de los seres humanos al otro lado de la pantalla y escribe lo que quieren leer. Enfocarte en la intención del usuario y probar estos 19 consejos de SEO es una receta para el éxito del tráfico.

¿Ya habías probado alguna de estas técnicas avanzadas de SEO? ¿Qué resultados obtuviste y cuánto tiempo tardó en verlos?

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