¿Te consideras un profesional del marketing de contenidos?
Independientemente de cuánta experiencia tengas e independientemente de los resultados que hayas logrado, existen pasos que puedes tomar en un futuro para mejorar tu desempeño.
Mucha gente ve en Google solo como un motor de búsquedas. Y si bien, no tiene nada de malo querer ver tu sitio web en los primeros resultados de los motores de búsqueda, no puedes ignorar el proceso para lograr esta meta.
Cuando hablamos de marketing de contenidos, las herramientas de Google que uses y la estrategia que apliques tendrá un gran impacto en el resultado final.
No importa si eres un principiante en el marketing de contenidos o si tienes muchos años de experiencia, este artículo podría cambiar tu enfoque a futuro.
A continuación, te voy a mostrar 10 herramientas de Google gratuitas que todos los profesionales del marketing de contenidos deberían usar. Es posible que alguna de estas herramientas no se adapte a tu estrategia de marketing. Aun así, confío en que encontrarás una o dos que te sean de ayuda.
1. Google AdWords: Planificador de Palabras Clave
¿Estás buscando una herramienta que te ayude a encontrar las mejores palabras clave para tu negocio?
Si bien hay muchas herramientas donde elegir que seguro que te ofrecen algo único, el Planificador de Palabras Clave de Google es una de las mejores.
Esta herramienta trae muchos beneficios, incluyendo el hecho de que es gratuita y extremadamente fácil de usar.
Como profesional del marketing de contenidos deberías estar buscando constantemente palabras clave que le puedan dar a tu blog o sitio web un impulso extra.
Mi principal sugerencia para usar esta herramienta es simple: experimenta, experimenta y experimenta un poco más.
Mientras más búsquedas hagas mejor entenderás cómo funciona la herramienta. De igual manera, las búsquedas múltiples te dan una mejor idea sobre qué palabras clave le quedan mejor a tu sitio.
Por ejemplo, «marketing de contenidos» puede ser tu palabra clave principal. En un mundo perfecto, estarías posicionado en el primer lugar de Google con este término. Sin embargo, sabes que esto será difícil. También sabes que hay palabras clave long tail que pueden generar más tráfico dirigido.
Esta herramienta te ayuda a descubrir esos términos. Observa esta captura de pantalla:
Con esto en mente, ahora tienes una mejor idea sobre qué hacer después. Quizás descubras que «marketing de contenidos B2B» es una palabra clave que tiene sentido usar en tu próximo artículo.
En ese punto, podrás usar el término como tu palabra clave principal, para descubrir más ideas de palabras clave long tail.
A pesar de que el Planificador de Palabras Clave de Google no parece más que una herramienta básica, funciona muy bien para profesionales del marketing de contenidos que están buscando descubrir palabras clave que puedan generar tráfico dirigido.
2. Google Analytics
¿Qué tipo de metas has fijado para tu estrategia de marketing de contenidos?
Si no sabes la respuesta a esta pregunta, es hora de detenerte por un segundo y evaluar tu situación.
Si ya fijaste algunas metas, existe la posibilidad de que muchas de ellas estén basadas en tráfico y estadísticas relacionadas. De ser así, necesitas familiarizarte con la estructura de trabajo de Google Analytics.
No existen dos personas que usen Google Analytics de la misma manera. Pero, hay muchos aspectos que deberías considerar, si eres un profesional del marketing de contenidos.
Para comenzar, puedes usar esta herramienta para obtener una impresión instantánea de su funcionamiento sobre un período de tiempo.
Eso te dará una clara idea de si estás en buen camino para lograr tus metas.
A partir de aquí tienes la posibilidad de investigar para obtener más datos.
Conforme vayas investigando cada sección, te encontrarás investigando más y más a fondo. Por ejemplo, personalmente siempre disfruto revisando mis páginas principales de un período de tiempo concreto.
Esto me da una clara idea sobre lo que está funcionando y lo que no con respecto a la elección de temas, el tipo de contenido que estoy publicando y si los lectores se están quedando en mi sitio para ver lo que tengo que decir.
Mientras más uses Google Analytics te será más sencillo centrarte en los datos que tienen el mayor impacto para tu sitio web.
3. Google Search Console
Similar en muchas maneras a Google Analytics, el tiempo que inviertes con esta herramienta nunca será desperdiciado.
Hay mucho por aprender sobre Google Search Console. Pronto te podrías encontrar invirtiendo horas de tu tiempo investigando datos.
Además de poder revisar la salud general de tu sitio web, hay muchas otras cosas que puedes hacer con esta herramienta.
Mis favoritas están listadas bajo el menú desplegable de Tráfico de Búsqueda:
Por ejemplo, Search Analytics te permite analizar rápidamente tu desempeño en Google Search.
Si alguna vez te has preguntado cómo están funcionando tus palabras clave, puedes hacer clic en la sección de Posición para descubrir más. Esto te mostrará la posición promedio para todas las palabras clave que aparecen en Google Search.
Los profesionales del marketing de contenidos deberían familiarizarse con todo lo que Google Search Console puede hacer por ellos. Inclusovale la pena si solo la usan para registrar unas cuantas métricas clave.
4. Google Trends
¿Consideras difícil generar continuamente ideas frescas de contenido para tu blog y para otras oportunidades de marketing de contenidos?
No podemos negar el hecho de que el Planificador de Palabras Clave de Google te puede proporcionar cientos de palabras clave relacionadas con tu negocio o industria. Aun así, esto no siempre es suficiente para crear contenido atractivo.
Es por esto que tengo el hábito de revisar Google Trends cuando estoy haciendo una lluvia de ideas para generar nuevos artículos para mi blog.
Con esta herramienta puedes explorar cualquier tema en términos de tendencia. También puedes ver las «historias actuales en tendencia», para ver si hay algo que se adapte a tu industria y al enfoque que quieres tomar.
Por ejemplo, los siguientes debates presidenciales seguramente serán temas en tendencia.
¿Existe una mejor manera de unificar esto con tu blog u otros esfuerzos de marketing de contenidos?
Si escribes sobre política, sabes que habrá mucha información para mantenerte ocupado. Pero incluso si no hablas sobre esos temas, puedes usar Google Trends para ayudarte a ser creativo.
Siguiendo el ejemplo anterior, quizás podrías escribir un artículo titulado: «Cómo Donald Trump está Usando el Marketing de Contenidos».
Con este título le estás dando a tu audiencia información sobre tu nicho, al mismo tiempo que estás aprovechando del poder de un tema en alza. Es lo mejor de ambos mundos.
No necesitas experiencia alguna ni invertir mucho tiempo para usar esta herramienta. Simplemente ingresa tu tema y revisa qué te muestra Google. De ahí, deja que tu creatividad te guíe en la dirección correcta.
5. Google Sheets
Los profesionales del marketing de contenidos necesitan un sistema para grabar y registrar datos. Además, habrá veces en las que quieras compartir esta información con otros miembros de tu equipo.
He descubierto que Google Sheets es una de las maneras más simples y eficientes para guardar datos, registrar cambios y colaborar con otras personas.
Aquí hay un ejemplo. Frecuentemente me preguntan acerca de la mejor manera para registrar y dar seguimiento a las campañas de contacto. Si bien existen muchas herramientas para esto, algunas de las cuales te proporcionan muy buenas funciones, algunas personas no quieren pagar lo que cuestan.
Si bien Google Sheets puede no ofrecer las mismas funciones que esas herramientas, sigue siendo una de las mejores maneras para ser organizado. Mientras estés de acuerdo con la idea de actualizar regularmente tu hoja de cálculo, Google Sheets es lo suficientemente poderosa para tener un impacto positivo en tus esfuerzos de marketing de contenidos.
Consejo de expertos: Puedes usar Google Sheets para crear una lista de tareas, lo cual es algo de lo que dependen la mayoría de los profesionales del marketing de contenidos. Incluso con una lista básica, siempre tendrás una clara idea de lo que necesitas lograr.
6. Google+
A pesar de que Google+ aún no ha crecido hasta convertirse en la red social que la compañía esperaba, sigue siendo una poderosa herramienta para cualquier tipo de profesionales de marketing.
En resumen, Google+ es un lugar para conectar con las demás personas, incluyendo socios de negocios, al mismo tiempo que compartes tu contenido.
Por ejemplo, puedes ver mi perfil aquí. No, no soy tan activo en esta plataforma como lo soy en otras, pero aun así, es buena idea tener presencia.
Como profesional del marketing de contenidos, te sugiero usar esta herramienta de tres maneras:
- Para compartir contenido con tus seguidores
- Para hacer crecer tu red de contactos
- Para descubrir contenido que pueda impactar a tu negocio
Incluso si no haces nada más, toma tiempo publicar actualizaciones regularmente a tu página de Google+. Aunque probablemente ya lo estés haciendo con Facebook y Twitter, no te hará daño agregar esta herramienta de Google a tu agenda.
7. Gmail
Una parte muy importante del marketing de contenidos es contactar y mantenerte en contacto con una gran variedad de personas.
Por ejemplo, habrá ocasiones en las que inviertas horas compartiendo un nuevo artículo de blog con influencers de tu sector. Debido a que el correo electrónico es una de las mejores maneras de hacerlo, es mejor que te sientas cómodo con la aplicación que estás usando.
Gmail ha sido durante mucho tiempo mi correo electrónico favorito, en gran parte, gracias a las funciones incluidas en la herramienta. Habiendo dicho eso, te conviene investigar a fondo lo que esta herramienta de Google tiene para ofrecer.
Yo uso una variedad de plugins para asegurar que mi cuenta de Gmail haga exactamente lo que necesito. Por ejemplo, WiseStamp me ayuda a crear una firma personalizada. En paralelo, uso FollowUp.cc para no olvidar nunca dar seguimiento a un correo electrónico importante relacionado con mis esfuerzos en marketing de contenidos.
No tienes que usar Gmail como tu proveedor de correo electrónico, pero te recomiendo pensarlo dos veces si estás abierto a hacer cambios. Con tantos plugins para elegir, podrás personalizar tu bandeja de entrada para satisfacer tus necesidades de profesional del marketing de contenidos. Esto, por sí solo, te puede ayudar a ahorrar mucho tiempo y dinero.
Consejo de expertos: Incluso si prefieres otro proveedor de correos para tu comunicación diaria con compañeros de trabajo y clientes, puedes usar una cuenta de Gmail para gestionar muchos aspectos de tu estrategia de marketing de contenidos.
8. Google My Business
Para algunas compañías, esto no es importante. Para otras, como los negocios locales, esta es una de las herramientas de Google que no quieres pasar por alto.
Con Google My Business puedes obtener fácilmente un listado de negocios en Google de forma gratuita. Mejor aún, te da la oportunidad de proporcionar información de tu negocio, incluyendo – pero no solo limitándose a – tu número telefónico, dirección y categoría de negocio.
Los beneficios de usar Google My Business incluyen:
- La oportunidad de mostrar tu negocio a clientes que estén interesados en lo que tienes para ofrecer
- La gente puede aprender más sobre tu compañía con base en la información que proporcionas
- Usar imágenes para mostrar qué hace única a tu compañía
- Mostrar puntuaciones de tus clientes
Recuerda, el marketing de contenidos es mucho más que producir artículos de alta calidad. Piensa en la palabra «contenido» por un segundo. Cualquier cosa que escribas sobre tu compañía y/o cualquier cosa que puedas compartir con las personas, es algo que puede convertirse en una parte fundamental de tu plan de marketing de contenidos.
Debido a que los listados de Google My Business están en la parte central de los resultados de búsqueda, probablemente quieras usar esto como parte de tu estrategia de marketing de contenidos.
9. Google Docs
Si te mantienes al día con mi blog sabes que hago un gran esfuerzo por publicar artículos nuevos tan seguido como me es posible.
Hay muchos factores que influyen al crear artículos de alta calidad, por lo que siempre estoy buscando nuevas formas para mejorar mi eficiencia.
Si bien he usado muchas herramientas, con el paso del tiempo, para mejorar mi eficiencia, Google Docs es definitivamente una de mis favoritas. No solo es gratis, sino que es extremadamente fácil de usar. Además, existen cientos de funciones con las que puedes experimentar.
Aquí hay algunas de las cosas que Google Docs hacer por mi cuando trabajo creando un artículo de blog:
- Revisa errores de ortografía
- Proporciona un contador de palabras exacto
- Me permite insertar capturas de pantalla fácilmente
- Facilita compartir el documento con el resto de mi equipo (como con mi editor, por ejemplo)
Como sabes, una gran parte del marketing de contenidos es la creación de contenidos. Si escribes mucho, asegúrate de estar 100% cómodo con la herramienta que estás usando. Hay otras opciones en el mercado, como Microsoft Word, pero Google Docs ha sido mi elección principal por muchos años.
10. Google Calendar
¿Cómo organizas tu día en relación al marketing de contenidos? ¿Qué pasos tomas para asegurar que estés maximizando tu tiempo?
Google Calendar es una de las mejores herramientas de organización entre profesionales del marketing. No tiene todas las funciones incluidas en algunas de las herramientas pagadas, pero lo que te da es más que suficiente para mantenerte organizado todo el tiempo. Estas son unas cuantas formas en las que me gusta usar Google Calendar:
- Crear eventos para las tareas de marketing más importantes
- Compartir mi disponibilidad con los miembros de mi equipo
- Entender mejor los «espacios disponibles» en mi horario, ya que me permite aprovechar al máximo cada día
No uso Google Calendar tan seguido como algunas otras herramientas en esta lista, pero definitivamente me ha permitido mejorar la manera en la que organizo mi día.
Entiendo las necesidades de un profesional de marketing, por esto te sugiero darle un vistazo a lo que Google Calendar te puede ofrecer. Puede proporcionarte suficientes funciones para mejorar la manera en la que operas día a día.
Conclusión
Menos del 50% de los marketers B2B asegura que son efectivos haciendo marketing de contenidos, lo que dicho de otra forma: siempre hay oportunidad para mejorar.
Personalmente, disfruto cada herramienta desarrollada por Google. Algunas son más eficientes y poderosas que otras, pero cada una de ellas merece ser contemplada.
¿Alguna vez has usado alguna de estas herramientas de Google para mejorar tus esfuerzos de marketing de contenidos? Comparte tu opinión en la sección de comentarios…
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