Willst Du Deine persönliche Marke auf Facebook stärken?
Was für eine Frage, natürlich willst Du das!
Facebook ist mit über 2 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat die bei weitem größte Social -Media-Plattform.
Die Plattform ist riesig!
Und hoch engagiert.
Pew Research sagt, dass sich 75 % der Facebook-Nutzer täglich anmelden.
Und diese Nutzer springen auch nicht sofort wieder ab.
Sprout Social fand heraus, dass Amerikaner im Durchschnitt 40 Minuten pro Tag auf Facebook verbringen.
Facebook scheint also der perfekte Ort zu sein, um Deine Marke bekannter zu machen.
Ich habe ein Video gemacht, in dem ich zeige, wie man sich eine Marke auf Facebook aufbaut:
Dafür muss man zuerst eine Facebook-Unternehmensseite anlegen.
In diesem Artikel möchte ich Dir zeigen, warum diese Unternehmensseite so wichtig ist und wie man sie optimiert.
Bist Du bereit?
Zuerst möchte ich erklären, warum Facebook so wichtig ist.
Ist Facebook immer noch angesagt?
Facebook verfügt zwar über viele Nutzer, ist mittlerweile aber schon ein alter Hase.
Die überwiegende Mehrheit der Facebook-Nutzer (71,1 %, um genau zu sein) ist über 24 Jahre alt.
Die Plattform verfügt darüber hinaus über einen geringeren CPC als Google Ad, 0,64 Dollar im Gegensatz zu 2,32 Dollar.
Einsparungen sind wichtig, allerdings nur wenn der Return On Advertising Spend (ROAS) stimmt, also wenn sich die Werbeausgaben rentieren.
Damit Du Deinen Erfolg messen kannst, gibt es Facebook Insights, das Dich mit Daten zu Deiner Zielgruppe und weiteren Kennzahlen versorgt, damit Du Deine Zielgruppe gezielt ansprechen kannst.
Viele Marken und Unternehmen haben bereits große Erfolge auf Facebook verbuchen können und haben es zu ihrer Verkaufs- und Werbeplattform gemacht.
Du kannst eine etablierte Marke in jeder Branche einfach so zerstören!
Das Modeunternehmen LuLaRoe verlässt sich fast ausschließlich auf Facebook.
Es gehörte zu den ersten Unternehmen, die Facebook Live als Verkaufswerkzeug nutzten.
Die unabhängigen Verkäufer der Marke veranstalten regelmäßig Live-Veranstaltungen, um Leggings und weitere Bekleidung zu verkaufen.
Das ist die moderne Version des Vertreters für Tupperware und Avon.
Schätzungen zufolge, hat LuLaRoe 2016 über 165 Millionen US-Dollar Umsatz gemacht.
Da sich das Unternehmen jetzt mit Disney zusammengetan hat, um eine neue Linie zu entwickeln, wird der Umsatz sicherlich weiter steigen.
Auch wenn die jüngere Generation andere Plattformen vorzieht, ist Facebook noch immer eine sehr wichtige Plattform für viele Unternehmen.
Es eignet sich besonders gut für die Kundenbetreuung.
Sephora nutzt den Facebook Messenger als Kontaktmöglichkeit für ihre Kunden.
Das das Netzwerk so viele tolle Funktionen zu bieten hat, macht ein Unternehmensprofil durchaus Sinn.
Du hast dann auch Zugriff auf Facebook Audience Insights, ein Programm, das Dir detaillierte Informationen über Deine Zielgruppe zur Verfügung stellt.
Hört sich doch super an, hab ich nicht Recht?
Willst Du auch sofort loslegen?
Als erstes musst Du Dich entscheiden, was Du erstellen willst: ein Profil, eine Seite oder eine Gruppe.
Alle Funktionen haben ihre Vor- und Nachteile. Auf diese gehe ich als nächstes ein.
Richte eine Facebook-Gruppe für Deine Seite ein
Auch wenn es auf den ersten Blick nicht so scheint, stellt Facebook sehr viele unterschiedliche Funktionen zur Verfügung.
Eine Facebook-Seite ist zwar toll, sie ist aber nur der Anfang.
Wenn Du Dir eine treue Fangemeinde aufbauen willst, musst Du eine Gruppe gründen.
Kennst Du den Unterschied zwischen einem Profil, einer Seite und einer Gruppe nicht?
Dann erkläre ich die Unterschiede und zeige Dir, wie jede Funktion genutzt werden sollte.
1. Das Profil: Ein Profil dient der Kommunikation von Privatpersonen. Es verstößt gegen die Facebook Richtlinien, ein Profil für ein Unternehmen oder eine Marke anzulegen.
Allerdings braucht man ein Profil, um eine Facebook-Unternehmensseite erstellen zu können.
Hier ist mein Facebook-Profil.
In meinem Profil findest Du eine kurze Einleitung, ein paar Bilder, Infos über mich und vieles mehr.
So sieht ein Facebook-Profil aus.
Ich teile hin und wieder Inhalte in meinem Profil (schließlich habe ich 30.831 Follower), allerdings nutze ich meine Unternehmensseite viel häufiger.
Wenn Du Dein privates Profil eingerichtet hast, kannst Du eine Seite erstellen.
2. Die Seite: Die Seite ist einem Profil sehr ähnlich, ist aber für Unternehmen gedacht.
Hier ist meine Facebook-Unternehmensseite.
Seiten verfügen über mehr Funktionen als ein Profil. Sie können Werbung schalten, Gruppen anlegen und ihre Daten auswerten.
Die Bereiche der Seite (Über uns, Fotos, usw.) sind in der Seitenleiste platziert, was die Seite übersichtlicher macht.
Wenn Du eine Unternehmensseite erstellen willst, musst Du im Navigationsmenü auf „Erstellen“ klicken.
Du kannst sogar Dein persönliches Konto in eine Unternehmensseite verwandeln.
Ruf die obere Seite auf und klick auf „Los geht’s“.
Du musst den Anweisungen folgen und kannst Deine Auswahl dann bestätigen.
Facebook migriert Dein persönliches Konto und übernimmt alle Information, Fotos und Freunde.
Diese Option eignet sich besonders gut für die Leute, die zum ersten Mal eine Unternehmensseite anlegen.
Es gibt aber eine weitere Funktion, auf die ich eingehen will.
Wenn Du das Meiste aus Deiner Unternehmensseite herausholen willst, musst Du eine Facebook-Gruppe gründen.
3. Die Gruppe: Die Gruppe ist eine Gemeinschaft aus Leuten, die die gleichen Interessen teilen.
In einer Gruppe kann man sich mit Gleichgesinnten austauschen, eine ganz bestimmte Zielgruppe ansprechen und Gespräche in Gang bringen.
Du darfst aber nicht zu viel Werbung machen. Werbung wird in den meisten Gruppen nicht gern gesehen.
Du musst die regeln der Gruppe studieren und herausfinden, welche Art von Werbung erlaubt ist, bevor Du einer bestimmten Gruppe beitrittst.
Hier ist die Beschreibung der Gruppe Seattle Burners, eine lokale Gruppe für Fans des Burning Man Festivals.
Gruppen können öffentlich zugänglich, geschlossen oder geheim sein.
Öffentlichen Gruppen kann jeder beitreten. Mitglieder der Gruppe werden angezeigt und die Gruppe wird in Deinem Profil angezeigt.
Wenn man einer geschlossenen Gruppe beitreten will, muss man eine Anfrage stellen, die dann vom Administrator der Gruppe akzeptiert werden muss.
Geheime Gruppen sind versteckt. Weder Inhalte noch Mitglieder können eingesehen werden, wenn man selbst nicht Mitglied ist.
Geschlossene Gruppen können mit der Suchfunktion zwar gefunden werden, ihre Inhalte bleiben Nicht-Mitgliedern jedoch verborgen.
Gruppen können in Deinem Profil verlinkt werden.
Hier ist der Neil Patel Fanclub, der von einem meiner Fans gegründet wurde.
Die Facebook-Seite des Fanclubs wird als Admin aufgeführt.
Die Seite ist in der rechten Seitenleiste dann noch mal verlinkt worden.
Hier ist die Seite meins Fanclubs.
Ich habe diese Seite und die Gruppe nicht selbst erstellt.
Sie wurde von einem meiner Fans ins Leben gerufen.
Ich tausche mich immer gerne mit meinen Fans aus, mir war bis vor kurzem aber gar nicht klar, dass ich auch einen Fanclub habe.
Mir war nicht klar, dass ein einen so bleibenden Eindruck hinterlassen habe.
Leider kann ich mich nicht persönlich um jeden meiner Fans kümmern. Dafür fehlt mir schlicht weg die Zeit!
Ich kann Dir jedoch ein paar Tipps geben und Dir zeigen, wie Du Deine eigene Facebook-Seite erstellen und verbessern kannst.
Das wichtigste ist das Profilbild und das Titelbild.
Man muss aber keine langweiligen Standardbilder benutzen.
Du kannst sogar ein Video als Profil- oder Titelbild nutzen!
Ein Video als Profil- oder Titelbild benutzen
Netflix, Amazon, Hulu und andere Anbieter machen dem Kabelfernsehen und Hollywood das Leben schwer.
Facebook konkurriert mit YouTube um nutzergenerierte Videos.
Laut einer Studie von AdWeek, solltest Du Videos auf Facebook teilen, wenn Du ältere Nutzer ansprechen willst.
90 % der Babyboomer bevorzugen Facebook als Plattform und ziehen mit höherer Wahrscheinlichkeit auch geschriebene Inhalte sowie Videos vor.
Wenn Du Videos veröffentlichst, kannst Du mehr Facebook-Fans gewinnen und Deine Interaktionsrate ohne Werbung steigern.
Dein Profilbild ist kein echtes Video, sondern eine 7-Sekunden gif-Datei.
Das Titelbild ist jedoch bereits ein richtiges Video.
Das Netflix Seriendrama Narcos wurde als Testobjekt genutzt.
Hier ist die Facebook-Seite von Narcos, wenn Du Dir das gern mal selbst anschauen willst.
Das Video gewährt einen Einblick hinter die Kulissen einer Kokainfabrik.
Das Video in HD-Qualität wurde offensichtlich eigens für Facebook erstellt. 2017 konnte Netflix mit dieser Strategie große Erfolge erzielen.
Jetzt nutzen immer mehr Seiten ein Video als Titelbild.
Facebook Titelbilder können ganz einfach hochgeladen werden. Das Video muss zwischen 20 und 90 Sekunden lang sein und ist 820 x 462 Pixel groß.
Das Video spielt automatisch ab und ist auf stumm geschaltet, der Nutzer kann den Ton aber mit einem Klick anmachen.
Hier ist noch ein Beispiel von BMW in Morristown.
Ich nutze auch ein Video auf meiner Facebook-Unternehmensseite.
Schau es Dir doch einfach mal an!
Facebook verfügt über so viele tolle neue Videofunktionen.
Ohne Live-Stream und 360-Grad Video kommt eigentlich schon gar nicht mehr aus.
Facebook Live und 360-Grad Videos
Eine Facebook-Seite ist zwar schön und gut, mittlerweile aber schon Standard.
Du musst die neusten Funktionen nutzen, wenn Du Deine Reichweite ausbauen willst.
Dazu gehört u. a. Facebook-Live.
Ich mache Facebook Live-Videos, um meine Marke wachsen zu lassen.
Auf meiner Webseite biete ich Kurse und Webseminare an, in denen ich mein Fachwissen teile, ein Live-Video führe ich meistens zusammen mit einem Partner durch.
Hier ist eins meiner Facebook Live-Videos, das ich im April aufgenommen habe.
Mit diesen interaktiven Live-Videos hat Facebook YouTube den Kampf angesagt.
Das Wall Street Journal berichtet, dass Facebook über 2,2 Millionen US-Dollar ausgegeben hat, um berühmte Influencer von der Nutzung der neuen Live-Funktion zu überzeugen.
Und dann hat Facebook noch mal 50 Millionen US-Dollar investiert, um Stars und bekannte Herausgeber für Facebook-Live zu gewinnen.
Der Facebook-Algorithmus favorisiert Live-Videos gegenüber hochgeladenen Videos.
Und die Nutzer auch.
Studien von Facebook und Mediakix haben gezeigt, dass Influencer, die Facebook-Live benutzen, mehr Ansichten, Likes und Shares bekommen.
Die Leute sind ganz verrückt nach diesen Live-Videos.
Eine Studie von Reptile FX Animation zeigte, dass Nutzer 300 % länger in einem Facebook Live-Video verbleiben als in einem normalen Video.
Der Facebook-Gründer Mark Zuckerberg setzt alles auf die neue Videofunktion, weil Statistiken zur Internetnutzung immer wieder zeigen, dass Nutzer mehr und mehr Videos konsumieren.
Wenn der Nutzer Live-Videos sehen will, dann solltest Du ihm diese auch bieten.
Es ist wirklich total einfach!
Du kannst im Handumdrehen ein tolles Facebook Live-Video aufnehmen.
Es gibt aber noch weitere Videofunktionen, die eine Überlegung wert sind.
Du kannst sogar 360-Grad Videos machen und die virtuelle Realität nutzen.
Während der Sonnenfinsternis im August 2017 hat NASA ein 360-Grad Video auf Facebook geteilt, dass die Zuschauer in Charleston (South Carolina) zeigte.
Über 3,2 Millionen Leute haben sich dieses Video angeschaut und auf diese Weise an der Sonnenfinsternis teilgenommen. So was wäre früher gar nicht möglich gewesen.
Stell Dir mal vor was Deine Marke alles erreichen kann, wenn Du diese Funktion für Dich nutzt!
Bist Du noch nicht davon überzeugt, dass VR (Virtual Reality) Bestand hat?
Hier ist eine Infografik von Touchstone Research, die Statistiken zeigt.
2018 soll es bereits 171 Millionen aktive Nutzer geben, die diese Inhalte konsumieren, und es gibt noch nicht viele VR-Inhalte.
Du kannst mit Discovery, National Geographic und anderen Vorreitern mithalten, wenn Du jetzt noch schnell auf den Zug aufspringst.
Nissan hat für sein 306-Nissan-Rogue-Star-Wars-Crossover-VR-Video sogardie Auszeichnung für Kreativität beim Cannes Festival gewonnen.
Das Video ist auf Discovery-VR verfügbar, kann auf der Facebook-Plattform aber besser geteilt werden.
Die Nutzer wollen mehr VR-Inhalte sehen.
Wenn der Markt erst einmal ausgereift ist, bist Du irgendwann nur noch ein Trittbrettfahrer.
Du solltest die VR-Funktion möglichst schnell nutzen, um eine neue Zielgruppe anzusprechen und Dir einen Vorteil gegenüber Deiner Konkurrenz zu verschaffen.
Und natürlich versorge ich Dich jetzt noch mit ein paar Tipps, damit Du Deine Facebook-Beiträge optimieren kannst.
Mit diesen Tipps kannst Du mehr Fans für Deine Unternehmensseite gewinnen.
Wann und wie oft sollte man neue Beiträge veröffentlichen?
Ich habe jede Plattform ganz genau unter die Lupe genommen, um herauszufinden, wann und wie oft man neue Inhalte teilen sollte.
Für Facebook gilt: zwei Mal pro Tag, wenn man mindestens 10.000 Fans hat.
Aber wie immer, ist die Antwort natürlich nicht ganz eo unkompliziert.
Wirf mal einen Blick auf meine Seite.
Ich veröffentliche drei Beiträge pro Tag, obwohl ich bereits über 900.000 Fans habe.
Die Wahl, wie oft Du einen neuen Beitrag schreibst, hängt davon ab, ob Du mehr Engagement pro Beitrag haben willst oder mehr Traffic auf Deine Webseite schicken willst.
Ich strebe eine ausgewogene Balance an.
Und wann ist die beste Zeit, um Beiträge zu teilen?
Laut Hootsuite sollten Beiträge an Werktagen um 12 Uhr und um 15 Uhr und am Wochenende um 12 Uhr und um 13 Uhr veröffentlicht werden.
Natürlich solltest Du selbst einen Test durchführen, um zu sehen, wann Deine Zielgruppe am aktivsten ist.
Da wir grad von Hootsuite sprechen, das Unternehmen verfügt über eine hilfreiche Analysefunktion, mit der Du die Daten von Facebook Insights ergänzen kannst.
Ich liebe Hootsuite. Es gehört zu meinen Lieblingssoftwareprogrammen unter den Apps für die Social-Media-Optimierung.
Mit der Software kannst Du Deine Beiträge zu den idealen Zeiten automatisch teilen.
Buffer finde ich auch super.
Dir ist bestimmt schon aufgefallen, dass ich nicht nicht immer an die oben aufgeführten idealen Uhrzeiten halte.
Ich nutze den Buffer-Algorithmus, der die idealen Zeiten für meine Seite ganz automatisch errechnet.
Diese Zeiten können durch aktuelle Veranstaltungen, das Wetter oder andere Dinge beeinflusst werden.
Wenn Du kein Team hast, das sich ausschließlich um die Analyse Deiner sozialen Kanäle kümmert, solltest Du Deine Zeiten auch von Buffer bestimmen lassen.
Wann und wie oft Du auf Facebook postest, hängt letztendlich davon ab, wie viel Zeit und Ressourcen Du investieren kannst.
BuzzSumo zeigt welche Inhalte am besten ankommen.
Videos (und andere visuelle Inhalte) schneiden am besten ab.
Darüber hinaus sollten Deine Beiträge am besten nicht mehr als 50 Zeichen enthalten.
Wie sagt man so schön? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte.
Jetzt hast Du eine Facebook-Seite. Als nächstes zeige ich Dir, wie Du mehr Traffic gewinnst.
Wie man mehr Traffic für seine Facebook-Seite gewinnt
In diesem Artikel geht es ausschließlich um Facebook, ich habe aber noch viele weitere Tipps zum Thema Social Media:
Facebook ist schon eine Sache für sich. Ich weiß wie man jeden Tag 200 neue Fans auf seine Facebook-Seite locken kann.
Eine der besten Strategien ist der Beitritt in Facebook-Gruppen, auf die ich ja weiter oben schon eingegangen bin.
Hier sind ein paar Marketing-Gruppen:
Wenn man aktiv an Gruppendiskussionen teilnimmt, kann man neue Fans gewinnen.
Du kannst Ratschläge geben, Fragen stellen und Dich als Experte in Deinem Gebiet etablieren.
Mach aber nicht zu viel Werbung und bitte die Leute nicht aktiv, Deiner Seite zu folgen. Wenn ihnen Deine Beiträge gefallen, dann folgen sie Dir automatisch.
Ich habe noch zwei weitere Ratschläge für Dich, wenn Du mehr Facebook-Fans gewinnen willst.
Du solltest Facebook-Werbung schalten.
Ich kann eine Werbekampagne zusammenstellen, um mehr Fans zu gewinnen und neue Leute ansprechen, die meine Seite noch nicht kennen sich aber für das Thema Marketing interessieren.
Wähle die Gewinnung neuer Follower als Zielsetzung aus, dann zahlst Du nur für jeden gewonnenen Follower.
Du musst in diesem Fall nicht für Likes, Shares oder andere Dinge zahlen.
Jetzt fragst Du Dich bestimmt, was mein letzter Tipp ist.
Nun, den hast Du bereits abgeschlossen, indem Du diesen Artikel gelesen und meine Ratschläge umgesetzt hast.
Mit ausführlichen Infos auf Deiner Unternehmensseite, tollen Bilden und immer neuen Beiträgen kannst Du mehr Facebook-Fans gewinnen.
Fang am besten sofort an.
Fazit
Facebook ist die größte Social-Media-Plattform im Internet. Man kann sie nicht ignorieren.
Der Aufbau einer Facebook-Seite darf in keinem Businessplan mehr fehlen.
Wenn Du keinen Unternehmensseite auf Facebook hast, könntest Du den Anschluss verpassen.
Vor dem Internet war ein Eintrag in den Gelben Seiten ausreichend.
Heute musst man einen Eintrag bei Yelp, Google Maps und eine Präsenz in möglichst vielen sozialen Netzwerken haben.
Wenn Du nur eine einzige soziale Plattform benutzen willst, solltest Du Dich für Facebook entscheiden.
Welche Erfolge hast Du bereits mit Facebook verbuchen können?
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