O Reddit provavelmente é a rede social mais assustadora que existe.
E é com certeza uma das mais esquisitas.
Se você nunca usou o Reddit, isto não deve fazer sentido nenhum:
Para começar, parece um fórum do início dos anos 2000.
E o Reddit também tem a reputação de ter usuários implacáveis.
Ele já foi o espaço de muitas comunidades controversas, e usuários do Reddit (os chamados Redditors) são conhecidos por serem incrivelmente cruéis com os outros.
Ainda assim, o Reddit é uma fonte incrível para geração de tráfego, e você pode usá-lo para aumentar seus seguidores.
Como isso é possível?
Apesar do Reddit parecer complexo, é incrivelmente fácil aprender a usá-lo.
Quando fui apresentado ao Reddit, fiquei confuso, e sinceramente, meio assustado.
No entanto, eu não demorei a entender o potencial de usar o site para gerar tráfego.
O Reddit tem cerca de 51 milhões de usuários individuais e mais de 1 milhão de comunidades.
Se essas estatísticas ainda não te impressionaram, escute só isso. Os Redditors são altamente engajados – o site tem uma taxa de bounce média de apenas 25%.
Nada mal para um site com milhões de usuários.
Talvez minha descrição tenha te assustado. Mas fique tranquilo, o Reddit nem sempre é um ambiente tóxico.
Você pode usá-lo para iniciar algumas discussões produtivas. Mas você tem que saber onde procurar e o que fazer.
Você terá que usar seu melhor marketing de conteúdo, e vai cometer alguns erros pelo caminho, mas isso vai te ajudar a melhorar suas habilidades de marketing como nunca.
Você pode se tornar um contribuinte valioso da comunidade e levar mais pessoas ao seu site. Vamos ver então como usar o Reddit para conseguir visitas no site.
O que é o Reddit?
O Reddit foi criado em 2005, e desde então, se transformou em um dos gigantes do mundo digital.
Uma razão pela qual o Reddit é tão grande é que ele é em parte um grande agregador.
Os usuários publicam links de outros sites que são relevantes para cada comunidade específica. Cada uma dessas publicações tem as URLs dos links no final do título:
Usuários também podem publicar os chamados text posts or self posts: contribuições originais de cada usuário.
Você pode identificar esses posts pela tag self ao final de cada um.
Esses posts permitem que você publique seu próprio conteúdo, o que é importante para direcionar tráfego de qualidade para o seu site.
Redditors podem dar upvotes ou downvotes para cada publicação. Esse conceito se chama karma.
Ter um karma alto vai ser ótimo para sua credibilidade no Reddir. Assim, se você quiser usar o Reddit para conseguir visitas no site, deve fazer o possível para evitar downvotes.
Como você verá em breve, a melhor forma de fazer isso é publicar conteúdo supervalioso.
Outro conceito que você precisa entender são os subreddits. Um subreddit é uma comunidade baseada em um interesse específico.
Cada subreddit é identificado pela estrutura URL https://reddit.com/r/subreddit.
Para encontrar um subreddit, substitua “subreddit” na URL por uma palavra ou frase.
Existem subreddits gerais, como o /r/fitness, e subreddits incrivelmente específicos, como o /r/bearsdoinghumanthings. (Sim, esse subreddit existe!)
E tudo isso é apenas a superfície do Reddit.
Para realmente entender o Reddit, você precisa passar meses usando-o.
Eu não quero que você tenha que esperar meses para ter resultados. Assim, vou te contar o que você precisa saber para aproveitar o poder do Reddit imediatamente.
Primeiro, é útil se familiarizar com o Reddit. Veja este guia para iniciantes para começar. O Reddit é mais do que uma simples comunidade. Ele é uma cultura.
Existem normas sociais diferentes da vida cotidiana, e muitas expressões e gírias únicas que são utilizadas com frequência
Segundo, você deve segmentar subreddits específicos em seu nicho.
Para tudo o que você puder imaginar, existe um subreddit. Você deve publicar em subreddits relacionados ao seu nicho.
Felizmente, o Reddir tem uma função de busca superútil que permite que você pesquise subreddits.
Existem duas formas de pesquisar: por palavra-chave e por nome. Eu recomendo usar ambas. Veja por que.
Digamos que você venda acessórios para cozinhar. Você pode iniciar sua busca inserindo a palavra “cooking” nas duas caixas de pesquisa.
Usar a primeira caixa vai te dar algumas sugestões:
Mas nenhuma delas é precisa. Por exemplo, o /r/relationships obviamente não tem nada a ver com cozinhas.
Ao pesquisar por nome, você vai obter resultados melhores:
Mais uma vez, nem todos os resultados serão relevantes, e alguns talvez até sejam pouco apropriados. Você precisa filtrar os resultados e encontrar os melhores subreddits para você.
Após encontrar alguns subreddits, você pode começar a usar o Reddit de verdade.
1º passo: Participe
Esse primeiro passo é um dos mais importantes, mas infelizmente, também é um dos que exige mais tempo.
Você precisa começar participando bastante do Reddit. Você terá que esperar algum tempo antes de publicar qualquer coisa.
O Reddit detesta marketing. O site é famoso por rejeitar qualquer forma de venda, e se você for ao Reddit e imediatamente tentar divulgar seu site, vai ser despedaçado em minutos.
Ainda assim, você pode usar o Reddit para fazer marketing. Mas você terá que pisar em ovos no início.
Contas novas são recebidas com desconfiança no Reddit. Muitas pessoas criam contas e imediatamente fazem spam dos produtos ou serviços deles.
Para ganhar a confiança dos subreddits que você está segmentando, você tem que começar publicando neles.
É uma boa ideia ver o que cada subreddit valoriza, clicando na aba “Top”.
Isso vai mostrar as publicações mais populares para cada subreddit.
Você pode também selecionar o período de tempo exibido, no canto superior esquerdo, e por isso é possível ver até quais foram os posts mais populares de todos os tempos.
Os resultados serão diferentes em cada subreddit, e vão te ajudar a entender que tipo de conteúdo você deve postar naquele espaço.
No /r/entrepreneur, os posts mais populares de todos os tempos são quase todos artigos e estudos de caso escritos especificamente para o Reddit.
Esses artigos tendem a ser longos e falar de temas de negócios detalhados.
Vejamos agora o /r/books. Aqui, os melhores posts de todos os tempos são principalmente links ou artigos oportunos sobre livros:
Os resultados são completamente opostos aos resultados do /r/entrepreneur, e isso mostra como dois subreddits podem ser completamente diferentes.
Quando já tiver uma ideia do que é valorizado em seus subreddits, comece a participar.
Sua jornada no Reddit definitivamente deve começar com participação..
Se você simplesmente entrar lá e publicar sobre seu site com uma conta nova, vai receber downvotes infinitos, e o subreddit provavelmente vai te rejeitar.
Isso parece extremo, mas é a realidade do Reddit. Vou comprovar isso para você.
Veja estes posts:
Esses posts são obviamente spam. Veja como sabemos isso.
Para começar, os posts são apenas links com uma descrição genérica. Isso nem sempre significa spam, e por isso você deve verificar o perfil do usuário.
Mas alguma coisa está errada. Percebeu que o nome de usuário é o nome da empresa mencionada nos links?
Esse é o primeiro sinal de spam. (Dica: selecione um nome de usuário que não seja relacionado à sua empresa. Isso é normal no Reddit, e por isso você não precisa sentir que está enganando os outros).
Vejamos então o perfil deste usuário:
Há apenas dois posts, ambos com links para o mesmo site, e a conta foi criada há apenas 24 minutos.
Nesse caso, você pode supor que essa conta foi criada somente para promover o site.
Os Redditors em /r/coffee definitivamente notaram isso, já que os posts dessa conta têm um karma total de 0.
Talvez você queria oferecer muito valor às comunidades. O objetivo aqui é construir uma reputação como membro respeitável.
Você deve publicar por três ou quatro semanas (no mínimo) antes de publicar qualquer coisa que leve ao seu site.
Nesse período, você pode publicar links e iniciar discussões com posts pessoais. Mas não mencione seu site por cerca de um mês.
Após acumular algum karma positivo (muitos upvotes nos seus posts), você pode mencionar seu sit em um post. Mas você precisa fazer isso de uma forma bem específica.
Antes de publicar um link para o seu site, você precisa ver como os outros estão fazendo isso com sucesso.
2º Passo: Descubra o que funciona
Após participar nos subreddits selecionados por cerca de um mês, você pode tomar o próximo passo e criar um post que menciona seu site.
Como você já sabe que tipo de conteúdo é considerado valioso em cada subreddit, seu objetivo vai ser criar e publicar alguma coisa incrível e útil.
Vamos olhar para o /r/entrepreneur e o /r/books mais uma vez.
Em um subreddit como o /r/books, que usa principalmente links, você pode simplesmente publicar um link para o conteúdo no seu site.
Mas em um subreddit como o /r/entrepreneur, onde o conteúdo aprofundado é rei, é melhor criar um conteúdo longo e detalhado especificamente para aquele subreddit.
Há outras estratégias, mas essa é a melhor, porque isso vai causar o mínimo de rejeição entre Redditors.
Dito isso, mesmo os melhores posts vão causar um pouco de controvérsia. Não há problemas, desde que os críticos sejam a minoria.
Veja só este post do /r/entrepreneur:
Leia os comentários. A maioria é positiva, mas há uma ou outra resposta negativa.
No geral, o post ganhou um karma de 296 e uma recepção positiva, porque ofereceu muito valor.
Se aquele usuário não tivesse fornecido tanto valor, os usuários daquele subreddit teriam sido muito mais desrespeitosos.
Viu como funciona?
Há outra peça nesse quebra-cabeças. Às vezes é fácil identificar auto-promoção.
Veja esta publicação do /r/malefashionadvice:
Será que esse é um post auto-promocional?
Em outras palavras, será que o usuário está publicando um link para seu próprio site?
É impossível dizer. O nome do usuário é diferente do nome do site, e por isso qualquer uma das opções é plausível.
No entanto, em outros subreddits, é muito mais fácil perceber se um post é auto-promoção.
Em alguns subreddits, como o /r/entrepreneur, as pessoas admitem abertamente quando estão publicando links para seus próprios sites.
Claro, você pode inserir um link para o seu site sem mencionar isso, e ninguém vai saber que ele é seu.
A potencial desvantagem disso é menos tráfego. Se você não destacar um link, há pouco ou nenhum incentivo para que as pessoas cliquem nele.
Como regra geral, veja o que outros Redditors estão fazendo com sucesso e copie isso. (Essa é uma boa regra geral para usar o Reddit, aliás).
No /r/entrepreneur, é melhor para você admitir que está inserindo um link para seu próprio site. Mas isso não é verdadeiro para todos os subreddits.
3º Passo: Crie sua primeira publicação com link
Finalmente chegou o momento de publicar um link para o seu site.
Você ainda não está pronto. Há várias formas de otimizar sua publicação.
Você já deve ter decidido se vai publicar seu link diretamente ou inclui-lo em um post de texto. Você provavelmente vai acabar fazendo as duas coisas, em subreddits diferentes.
Dependendo do que você decidir, você terá que deixar sua publicação o mais visível possível.
Isso é muito parecido com marketing de conteúdo comum. Assim, talvez você reconheça o processo a partir desse ponto.
Começamos com um bom título.
No Reddit, otimizar seu título vai garantir que seu post seja visto.
Cada subreddit tem cerca de 25 publicações por página. Você precisa se destacar entre os outros 24 posts, e isso vai ser difícil se seu título não for irresistível.
Todas as regras sobre escrever bons títulos se aplicam aqui, mas há alguns hacks secretos que você pode usar.
Primeiro: use letras maiúsculas corretamente. Letras maiúsculas vão ajudar seu post a se destacar, mas existem formas boas e ruins de usar maiúsculas.
Se você estiver publicando alguma coisa como um guia, deve colocar em maiúsculas todas as palavras importantes.
Mas se você estiver publicando apenas um link ou iniciando uma discussão, use maiúsculas apenas na primeira palavra e em nomes próprios.
Usar letras maiúsculas em todas as palavras ou em nenhuma vai deixar seu título estranho. Você quer que ele fique natural.
Segundo: use certas tags quando adequado. Se você passear um pouco pelo Reddit, vai ver algumas palavras entre chaves, assim:
Elas se chamam tags. Tags ajudam as pessoas a identificar que tipo de post estão vendo, e ajudam a manter o Reddit limpo e organizado.
Passe algum tempo em cada subreddit e procure as tags que estão sendo usadas. Se alguma delas se aplicar ao seu post, use-a no título da sua publicação.
Alguns subreddits também requerem que posts tenham tags. Assim, lembre-se de verificar a barra lateral e o FAQ antes de publicar.
Isso pode parecer muita coisa, mas considerar todos esses detalhes vai garantir que seu post não seja apagado por moderadores ou denunciado por usuários do Reddit.
Hack bônus: faça um AMA
Eu guardei essa estratégia para o final do artigo porque isso não deve ser a primeira coisa a fazer.
Você só deve fazer isso depois de fazer algumas publicações informativas e úteis, para que as pessoas saibam quem você é.
E essa estratégia não serve para todos os subreddits.
O conceito é promover um Ask Me Anything, ou AMA.
AMAs são basicamente entrevistas, mas as perguntas são feitas por Redditors.
Aqui está um AMA look:
Um AMA é uma oportunidade perfeita para mencionar seu site ou marca de forma natural, e quase ninguém vai se incomodar com isso.
Redditors adoram AMAs em que o entrevista fornece muitas informações interessantes.
Estamos falando de histórias interessantes dos bastidores e dicas detalhadas escritas especificamente para o Redditor que fez a pergunta.
Existe um subreddit específico para AMAs, mas a maioria dos subreddits também permite AMAs.
Eu recomendo promover um AMA no subreddit do seu nicho. Isso vai qualificar seu tráfego para você e aumentar a probabilidade de obter muito engajamento.
Assim como você fez com seu conteúdo, lembre-se de oferecer aos Redditors uma quantidade enorme de valor durante seu AMA.
Responda às perguntas em detalhes e não deixe nada de fora. Redditors sabem quando alguém está fazendo um AMA apenas para ganhar exposição. Você precisa oferecer algo à comunidade.
Conclusão
Talvez isso já tenha ficado óbvio aqui, mas Redditors são muito passionais.
Muitas vezes, isso se manifesta na forma de críticas vorazes. Eu mesmo já recebi muitas.
Por outro lado, quando o Reddit ama alguma coisa, é uma loucura.
Isso funciona mesmo com subreddits menores. Um empreendedor promoveu um AMA e recebeu quase 2.000 visitantes novos em seu site no mesmo dia.
Nada mal para quem não é um influenciador. E seus números podem ser ainda mais altos.
É por isso que o Reddit é tão útil para construir sua tribo. Se alguém no Reddit gosta do seu conteúdo, ele provavelmente vai adorar seu conteúdo.
Como eu disse: Redditors são passionais. O que significa que eles vão ficar apaixonados pela sua marca.
A maioria dos especialistas em marketing não faz o esforço de dominar o Reddit. Eles fracassam quase imediatamente e abandonam o site.
E sim, o Reddit não é um bom lugar para empurrar qualquer coisa pela garganta das pessoas. Mas ainda assim, usar o Reddit para conseguir visitas no site pode ser uma estratégia valiosa.
O método para ter sucesso no Reddit é o mesmo do marketing de conteúdo em geral: Forneça toneladas de valor. Se você fizer isso, não terá problemas.
Você usa o Reddit? Conte nos comentários se você planejar aplicar essas estratégias e usar o Reddit para conseguir visitas no site.
Cresça seu tráfego