Uma das partes mais frustrantes do SEO é conseguir que todos os elementos funcionem juntos como deveriam.
Se você já fez SEO, sabe exatamente do que eu estou falando. Existem tantos elementos pequenos no SEO que às vezes parece impossível fazer tudo funcionar perfeitamente.
Mesmo hoje em dia! Eu falo bastante sobre como os algoritmos de busca são “inteligentes” e é virtualmente impossível se aproveitar do sistema.
Mas ainda existem muitos elementos diferentes que precisam ser organizados perfeitamente para que o seu SEO realmente funcione.
E muitas vezes, o problema vai ser uma pequena engrenagem da máquina, que você nunca notou antes.
Exemplo: as title tags de páginas.
Antes que você fique com sono e decida procurar um tema de SEO mais interessante, veja o que eu tenho a dizer.
As title tags são um dos alicerces do SEO. Sempre foram e provavelmente sempre serão.
Como o Moz explica, “as title tags são o segundo fator mais importante para o SEO em uma página, logo depois do conteúdo.”
Quando se trata de baixo esforço/grandes resultados, as title tags são a melhor opção. É um elemento tão pequeno, mas com um impacto tão grande!
Você sabe que é importante criar títulos atraentes, mas otimizar seus títulos também é importante para fins de SEO.
É aí que entram as title tags. É com elas que seus títulos são transmitidos para os mecanismos de busca, que são uma parte importante de qualquer estratégia de SEO.
Esse é um dos momentos em que você precisa ao mesmo tempo escrever para as pessoas e também para os mecanismos de busca. E isso pode ser difícil (especialmente com títulos).
Resumindo, você precisa criar um título que atrai cliques e também satisfaz os mecanismos de busca.
Este é o desafio. As pessoas têm que gostar do título. Os mecanismos de busca também. Uau.
Parece difícil, não é?
Sim, pode ser difícil se você não souber o que fazer ou não tiver um processo para criar title tags. Por isso, vou mostrar meu processo para criar title tags passo a passo.
Quando você se acostuma a isso, criar title tags otimizads para suas páginas é bem fácil.
Vamos te acompanhar nesse processo. Mas primeiro, vamos ver por que tag titles são importantes para o SEO.
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O que são title tags?
Se você já usou um mecanismo de busca (e eu suponho que sim), já deve ter visto uma title tag, mesmo que não tenha percebido.
A title tag é simplesmente o título na página de resultados do mecanismo de busca (SERP).
Se você pesquisar “eletrodomésticos de cozinha” no Google, por exemplo, vai ver que um dos primeiros resultados é do IKEA.
Nesse caso, a title tag da página é “Eletrodomésticos de cozinha – IKEA”.
Isso é o que as pessoas e os mecanismos de busca vão ver como título da sua página. Muitas vezes, essa é a primeira coisa que eles veem, e é por isso que é essencial investir tempo e esforço nas suas tags de título.
O importante é lembrar: pessoas reais estão lendo sua tag de título.
Elas vão reagir, julgar. Se sentirem atraídas ou repelidas. Aprender.
Basicamente, a title tag é a mensagem da sua página para o mundo!
Title tags funcionam com a meta descrição (o título abaixo da title tag). No caso do resultado do IKEA, acima, essa é a meta descrição – uma frase que adiciona mais informações sobre a página.
Eu já escrevi sobre meta descrições, mas as tags de título são ainda mais importantes.
Juntas, a title tag e a meta descrição dão uma ideia resumida do tema do seu conteúdo. Mas a title tag se destaca mais.
Existem duas grande razões que explicam porque as tags de título são tão importantes.
Primeiro, se você tiver um título claro e relevante para a sua página, tanto as pessoas quanto os mecanismos de busca verão isso como um sinal de uma página de boa qualidade.
Mas se a sua tag de título não for otimizada, as pessoas podem ignorar seu conteúdo completamente, e os mecanismos de busca podem determinar que a sua página não é de alta qualidade.
A segunda razão pela qual as tags de título são importantes é por que elas aparecem nas abas dos navegadores:
Assim, quando alguém quer encontrar sua página entre as abas do navegador, procura sua title tag.
Title tags geralmente são o que as pessoas veem quando a sua página é compartilhada em mídias sociais. Aqui está um exemplo de uma tag title no Facebook:
Entende por que as title tags são tão importantes? Uma boa title tag significa o máximo de visibilidade, e uma title tag ruim pode afundar sua página.
Existem três passos importantes para otimizar suas title tags:
- Primeiro: você precisa usar títulos que geram boas title tags.
- Segundo: você tem que criar sua title tag.
- Terceiro: você precisa confirmar que sua title tag está otimizada para SEO.
Vamos ver cada um desses passos em detalhes.
1º passo: Escreva sua title tag
Você deve estar se perguntando como escrever uma title tag é diferente de escrever um título.
Em alguns casos, seu título e sua title tag serão idênticos. Mas em outras situações, eles serão diferentes.
Veja este resultado de busca do Copyblogger:
Parece que o título da página deve ser “Como o Marketing de Conteúdo Constrói Seu Negócio”, certo?
Mas quando você vai à página, vê um título diferente:
O título que aparece na página é mais longo e descritivo.
E por que o Copyblogger faz isso? Provavelmente porque a title tag mais curta fica melhor nos resultados de busca, e é mais rápida de se ler.
O título que você vê na página traz mais detalhes, e provavelmente foi usado por essa razão. Assim, eles têm as vantagens de uma title tag otimizada e também de um título de página descritivo.
É uma tática esperta e útil. O tipo de estratégia de SEO que eu adoro.
Com isso em mente, veja agora como criar uma tag de título incrível.
As title tags envolvem alguns elementos:
Title tags devem ser curtas. Títulos mais curtos são mais fáceis de ler e de rastrear, no caso de mecanismos de busca.
Mas existe uma razão ainda melhor para usar title tags curtas.
Se a sua title tag for muito longa, os mecanismos de busca vão cortar seu título e colocar reticências (…):
Idealmente, seus leitores e os mecanismos de busca devem ver sua title tag completa, para terem uma ideia melhor do que é o tema do seu conteúdo.
O Moz reporta que o Google tipicamente exibe 60 caracteres de uma title tag. Assim, se a sua title tag tiver 60 caracteres ou menos, geralmente vai aparecer completa.
Se você quiser confirmar isso, o Moz tem uma ferramenta de preview de Title Tag:
Essa é uma função excelente que eu recomendo usar. E lembre-se: use title tags curtos sempre que possível.
Title tags devem conter sua palavra-chave principal. Você provavelmente já estava esperando ver alguma coisa sobre palavras-chave nesse artigo sobre SEO.
Para ter os melhores resultados, tente colocar sua palavra-chave principal o mais próximo possível do início do título. Isso ajuda os mecanismos de busca (e as pessoas) a verem a palavra-chave logo no início.
Aqui está uma title tag com a palavra-chave logo no início:
Compare isso com o resultado abaixo, onde a palavra-chave aparece mais próxima do final da title tag:
Dica: Coloque a palavra-chave no título de uma forma natural. É preferível colocar a palavra-chave perto do início, mas isso não é obrigatório para ter um bom SEO.
Title tags devem descrever um benefício. Como um título, title tags precisam expressar um benefício para se destacar.
-*Essa é uma das razões que leva o Google a alertar contra o excesso de palavras-chave e títulos genéricos repetidos.
Suas title tags representam suas páginas. E você quer que as pessoas e os mecanismos de busca saibam que suas páginas oferecem conteúdo único e valioso.
Sua title tag precisa ser relacionada ao conteúdo. Ela deve ter uma aparência natural e chamar a atenção do leitor.
Lembre-se, você não está tentando enganar as pessoas. Tudo o que você precisa fazer é afirmar claramente um benefício que os usuários vão receber ao clicar na sua página.
Muitas vezes, o “benefício” é nada mais do que o tema da sua página! Nesse ponto, você não está tentando vender nada, mas simplesmente fornecendo informação.
A próxima ação lógica do usuário deve ser clicar e ir para a sua página. É esse o objetivo que a sua title tag está tentando atingir.
Aqui está uma tag de título que expressa um benefício de forma clara (ignore a meta descrição de baixa qualidade, cheia de jargão):
Por outro lado, essa title tag é sem graça e não mostra um benefício (apesar da boa meta descrição):
(Sim, a Amazon provavelmente não precisa declarar um benefício. Mas o seu site precisa!)
Indicar um benefício provavelmente não vai ajudar em nada em termos de mecanismos de busca, mas será muito útil para pessoas que virem seu site entre os resultados de busca.
2º passo: Crie uma title tag
Depois de escrever sua tag title, você deve colocá-la como o título da sua página.
A forma de fazer isso vai depender do que você está usando.
Muitos de vocês provavelmente têm um site personalizado. Nesse caso, você pode editar o HTML diretamente (e isso é bem fácil de fazer).
Se você usa o WordPress, o processo também é bastante simples.
Se você usa outro CMS ou hospedagem, pode ser um pouco diferente.
Vamos ver como criar uma title tag em cada um desses casos.
Caso 1: Você tem um site customizado que não está hospedado em um CMS.
Se o seu site não está hospedado em um CMS, você pode editar seu HTML para refletir os títulos.
Para começar, você precisa acessar o HTML para sua página. Recomendo verificar com seu serviço de hospedagem como fazer isso.
Depois de encontrar seu HTML editável, verifique se você está entre as tags <head>.
(Observação: Esse código é apenas um exemplo, gerado através do Editpad.org. Seu código provavelmente será diferente, e pode haver código extra nessa parte. Sem problemas. O importante é que você esteja entre as tags <head>, e não outras).
Para criar o título, use tags <title> tags. Por exemplo:
Pronto! Salve o código e seu título vai aparecer corretamente.
Caso 2: Você usa o WordPress.
Se você usa o WordPress, vai ficar feliz ao descobrir que existe uma solução supersimples, ainda mais fácil do que editar o HTML.
De fato, esse método usa uma coisa que você provavelmente já tem: o plugin superpopular Yoast SEO.
O Yoast é um plugin poderoso que pode te oferecer muitas vantagens. E ele é excelente para editar title tags.
Se você ainda não tem o Yoast instalado, para começar, vá a Plugins > Add New.
Insira “Yoast” na barra de pesquisa de plugins.
Procure o “Yoast SEO.”
Clique em “Install Now.”
A seguir, clique em “Activate.”
Agora o plugin está ativo e funcionando.
Para editar a tag de título de uma página ou post, vá até aquele conteúdo e abra o editor:
Abaixo do campo de texto, você verá a caixa do Yoast:
Clique em “Edit Snippet.” É aqui que você vai inserir sua title tag.
Você vai poder também pré-visualizar sua title tag e sua meta descrição:
Se a sua title tag (ou meta descrição) acabar sendo exibida de forma diferente nos resultados de busca, você pode voltar a essa seção e editá-la.
Caso 3: Você não tem um site personalizado ou um site no WordPress
Eu sei que nem todos vocês se encaixam em uma dessas categorias.
Talvez você use um CMS completamente diferente ou seu servidor tenha um setup diferente.
Nesses casos, recomendo que você contate sua empresa de CMS ou servidor para descobrir como acessar o HTML e editar as title tags da sua página.
Cada caso é diferente, e o processo vai ser diferente para muitos de vocês. No entanto, deve ser fácil conseguir uma resposta rápida enviando um email para o suporte do seu servidor web.
Até agora você completou 2/3 do processo! Agora é só garantir que a sua title tag é o mais amigável possível para SEO.
3º passo: Otimize seu título para SEO
Já falamos um pouco sobre isso. Mas existem mais alguns passos que você pode tomar para otimizar sua title tag.
A maioria das pessoas se esquece dessa fase!
Elas pensam “Pronto, terminei minha title tag!”. E esquecem que um dos métodos primários de marketing e divulgação é o compartilhamento social!
Aqui estão minhas melhores dicas para otimizar suas title tags para redes sociais.
Use sua marca – com cuidado. Uma title tag pode ser um ótimo lugar pra incluir sua marca. Mas se você exagerar, pode enfrentar algumas consequências.
O Google sugere colocar sua marca na title tag da sua página principal. O exemplo deles: “Site Social de Exemplo, um lugar para encontrar e conhecer pessoas”.
Para a maioria das suas páginas, adicionar sua marca no final da title tag será suficiente (se houver espaço).
Veja como eu faço isso:
Como impedir que mecanismos de busca reescrevam suas title tags. É isso mesmo: às vezes o Google reescreve suas title tags.
É meio maluco, eu sei! Mas por que eles fariam isso?
Segundo o Silkstream, “O Google mudará automaticamente o título que aparece nas páginas de resultados de busca caso seu algoritmo decida que o título da página não representa fielmente o conteúdo dela.”
Assim, se o Google decidir que as suas title tags não estão boas, ele vai considerar outros fatores, incluindo:
- Texto na página
- Texto âncora
- Marcação de dados estruturados
Veja esta title tag:
Se você for à homepage e visualizar o código fonte (clique no botão direito e selecione “Ver Fonte” ou “Ver Fonte da Página”), verá que a empresa tinha inserido outro título:
O Google fez a alteração porque sentiu que a title tag revisada seria mais útil para as pessoas do que a versão original.
A boa notícia: Se você seguir os passos explicados nesse artigo, o Google deve manter suas title tags originais.
Se você notar que suas title tags estão diferentes, volte a elas e tente identificar o que você pode fazer para otimizá-las.
Considere usar títulos diferentes na tag H1 e na title tag. Exatamente como no exemplo que vimos antes, do Copyblogger.
Você pode usar palavras-chave diferentes na sua title tag e na tag H1, melhorando seu SEO organicamente. Os mecanismos de busca vão considerar a title tag como “heading”. (Lenbre-se de verificar se ela está otimizada).
Verifique se você não tem nenhuma title tag duplicada. O Google diz explicitamente que “é importante ter títulos distintos e descritivos para cada página do seu sit”. Assim, não copie e cole suas title tags.
Se você fez tudo o que vimos até agora, já tem uma title tag otimizada! Finalize e coloque sua title tag no ar.
Conclusão
Eu sei por experiência própria que SEO pode ser uma dor de cabeça. Mas não precisa ser assim.
Eu gosto de desmistificar o SEO, porque sei que qualquer pessoa pode fazer isso. Mesmo que você não seja bom com tecnologia, você vai conseguir!
Eu não tenho muitas habilidades técnicas, mas me especializei em vários aspectos de SEO. Aprendi sozinho e não tive nenhum treinamento formal. E você pode fazer o mesmo e aprender tudo sobre SEO, como eu fiz.
Não é preciso ter anos de experiência em marketing digital para acertar com SEO. É só aprender o básico e se acostumar.
Criar title tags, por exemplo, é muito simples. Pode parecer complicado à primeira vista, mas depois de ver os bastidores, você entende como isso é fácil.
Se você ainda não está aproveitando o poder das tags de título otimizadas, use esse artigo para começar. Isso pode mudar tudo e aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados de busca.
E o melhor: você precisa apenas fazer pequenas modificações ao que já tem. Você pode investir alguns minutos na criação de uma title tag amigável para SEO.
Você tem alguma dica sobre como usar title tags para ter o máximo de poder de SEO?
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