Ao pensar em SEO, você provavelmente pensa no Google.
É fácil entender por que. O Google é sem dúvidas o mecanismo de buscas mais poderoso.
Mas isso não significa que ele é o único mecanismo de busca.
Apesar de não haver um rival que tenha o tamanho do Google, existem alguns mecanismos de busca que podem ser tão úteis quanto o Google.
Eu até arrisco dizer que alguns mecanismos de busca podem ser mais poderosos que o Google. (Gasp!)
Não tão grandes. Ou populares. Mas se você aproveitar o potencial de outros mecanismos de busca, pode impulsionar sua presença online e suas conversões.
Veja o que acontece. Mecanismos de busca menos populares têm papéis específicos. Por exemplo, se você fizer SEO no Bing, vai poder alcançar um público que não está disponível no Google.
Entende o que eu quero dizer?
Se você ignorar outros mecanismos de busca, vai prejudicar seu negócio.
Hoje quero falar sobre o YouTube.
Talvez você ache estranho pensar no YouTube como um mecanismo de busca, mas basta pensar um pouco para entender que é isso mesmo.
Mais especificamente, YouTube é um mecanismo de busca para vídeos.
O site inteiro funciona a partir de uma barra de pesquisa que aparece bem no meio da página. Parecido com os resultados de vídeos do Google.
Como o YouTube é seu próprio mecanismo de busca, ele tem suas próprias melhores práticas de SEO.
Da mesma forma que você quer levar seu site ao topo dos SERPs, você deve tentar levar seus vídeos ao topo dos SERPs doYouTube.
O SEO para YouTube é um pouco diferente do SEO comum, e talvez você leve algum tempo para se acostumar a isso.
Para facilitar para você, eu criei uma lista de técnicas que vão te dar a visibilidade necessária no YouTube.
1. Encontre palavras-chave para vídeo
As palavras chave para o YouTube são um pouco diferentes das que aparecem em mecanismos de busca como o Google ou o Bing.
Por exemplo: você vai ver com frequência palavras-chave do YouTube que começam com “how to.”
Brian Dean recomenda usar o Google para pesquisar diferentes palavras chave em seu nicho, e depois verificar se elas trazem resultados de vídeo.
Se você pesquisar “how to make apple pie”(como fazer torta de maçã), por exemplo, vai ver vários resultados em vídeo, e pelo menos um deles será do YouTube.
Você pode usar o Google Keyword Planner para verificar quantas buscas mensais essas palavras-chave recebem.
Idealmente, as palavra- chave de vídeo selecionadas devem ter várias centenas de buscas mensais.
Assim como você faz pesquisa de palavras chave para SEO comum, você deve também fazer pesquisa de palavras chave para SEO para YouTube.
2. Otimize o título do seu vídeo
Você sempre otimiza seus títulos para conteúdos de texto, certo? O mesmo se aplica ao YouTube.
Você deve incluir sua palavra chave foco no título do vídeo. E também resolver um problema com seu título.
Ao ler o título do vídeo de Roberto Blake, você fica sabendo imediatamente quais são os benefícios oferecidos:
Seus títulos devem ser tão claros quanto esse.
3. Otimize suas tags
As tags são uma das melhores funções de SEO para YouTube.
Tags permitem que você insira palavras chave relevantes, que vão ajudar seus vídeos a obter mais visualizações.
Use tags que são super-relevantes ao seu tema.
Essa é uma oportunidade perfeita para usar palavras chave LSI relacionadas à sua palavra chave foco.
Não use tags demais. Usar 10-12 tags já é suficiente.
4. Peça comentários
Se os seus vídeos recebem muitos comentários, isso mostra ao YouTube que eles são populares.
Assim como o Google, o YouTube prioriza conteúdo popular. Comentários são uma das métricas que o YouTube usa para decidir de que as pessoas gostam mais.
É uma boa ideia encerrar seu vídeo com uma pergunta, para iniciar uma discussão.
5. Encoraje o usuário a se inscrever
Inscrições são muito importantes no YouTube.
Esse é um dos fatores que os algoritmos do YouTube usam para ranquear vídeos.
Curtir ou comentar em um vídeo é uma ação única. Mas inscrever-se significa que o usuário vai ver seu conteúdo regularmente.
Para o YouTube, esse é um fator importante, que reflete quanto valor você oferece.
Dica de profissional: Muitos YouTubers pedem aos usuários que curtam, comentem e se inscrevam ao mesmo tempo. Mas se você resolver priorizar uma dessas métricas, foque em encorajar as inscrições.
6. Aumente o valor da produção
Esse artigo é sobre SEO para YouTube. Mas como em todo método de SEO, o fator qualidade é extremamente relevante aqui.
Eu já disse anteriormente que SEO é essencialmente otimização para o usuário. Assim, quero te dar algumas dicas sobre como melhorar a qualidade do vídeo e, por sua vez, melhorar seu desempenho em buscas.
Eu sei que nem todo mundo pode pagar por um estúdio profissional.
Mas isso não significa que seus vídeos têm que ter baixa qualidade.
Quase todos nós temos smartphones que podem gravar vídeo, e isso é o suficiente para começar.
É sério: seus smartphones Android e iPhone são praticamente tudo de que você precisa.
Existem alguns pequenos investimentos e mudanças que você pode fazer se quiser aumentar a qualidade dos seus vídeos.
Primeiro: compre um tripé para o seu smartphone.
Um pouco de estabilidade ajuda muito.
Segundo: adicione um fundo
Se sua melhor opção for pendurar um lençol em uma estante, tudo bem.
Ou talvez você possa comprar um desses na Amazon, por menos de $50.
Terceiro: adicione luz.
Você não precisa de luminárias sofisticadas. Basta usar algumas lâmpadas ou luzes direcionadas para o objeto do vídeo.
Se você tiver algum orçamento, com $50-$75 é possível comprar algumas boas luzes.
Mas como eu disse anteriormente, se você tiver algumas luminárias comuns em casa, também pode usar isso.
Finalmente, compre um microfone.
Mais uma vez, você não precisa gastar muito.
Nem todo mundo precisa comprar este microfone de $900.
Mas talvez você possa comprar um microfone de $5.
Até um microfone barato vai te dar áudio de melhor qualidade do que o microfone integrado no seu smartphone.
Com um investimento de $100-$150, você pode criar vídeos de excelente qualidade, comparável aos de alguns dos maiores canais do YouTube.
Seu tráfego de busca vai refletir essa melhoria.
7. Faça uma miniatura atraente
A miniatura do seu vídeo não é um fator de ranqueamento direto, mas ainda assim tem um impacto enorme no seu SEO.
Uma boa miniatura significa mais cliques, o que por sua vez significa um SEO melhor.
Verifique se sua miniatura se destaca e mostra aos espectadores sobre o que fala o seu vídeo.
Muitas pessoas vão resolver ver um vídeo só de ver a miniatura. Assim, não pule esse passo.
8. Adicione legendas
Aqui está uma hack de SEO para YouTube que vai te dar uma vantagem enorme.
Talvez você já saiba que os vídeos do YouTube têm suporte a legendas.
Quando você ativa essa opção, as legendas aparecem:
As legendas foram pensadas para pessoas que não ouvem ou têm dificuldades de audição. Mas elas têm um benefício inesperado.
Legendas são rastreáveis por mecanismos de busca!
Isso significa que você vai impulsionar seu SEO se ativar legendas.
O YouTube inclui suporte a legendas automáticas, mas elas não são perfeitas.
Você pode editar essas legendas ou adicionar uma versão própria. Qualquer que seja a sua opção, confirme se as legendas estão corretas.
9. Edite o nome do seu arquivo
Esse é um daqueles truques que pode ou não ter um impacto dramático sobre o seu SEO para YouTube, mas ainda assim deve ser implementado.
A ideia é renomear seu arquivo básico para refletir seu título ou sua palavra-chave foco.
Por exemplo. Talvez o nome padrão do seu arquivo seja algo como “20170613.mp4.”
Mas se você renomeá-lo usando sua palavra-chave, “como_usar_hello_bar.mp4”), vai mostrar ao YouTube qual é o tema do seu vídeo.
10. Faça links para o seu canal, não só para os seus vídeos
Para ter os melhores resultados com SEO para YouTube, você precisa ter links para o seu canal e também para cada um dos seus vídeos.
Esses links inbound para o canal basicamente mostram ao YouTube que você é uma autoridade no seu nicho.
Tenha isso em mente ao ver como obter links, nos próximos passos.
11. Compartilhe nas mídias sociais
Esse conceito é simples, e provavelmente meio óbvio.
Mas é um ponto importante.
Hoje, a internet é social. O YouTube é um canal social. E para maximizar a visibilidade e o SEO para YouTube, você precisa compartilhar seus vídeos em todas as redes sociais disponíveis.
Compartilhe no Facebook
Isso é óbvio, mas preciso incluir aqui.
Uma das primeiras coisas que você precisa fazer é compartilhar seu vídeo no Facebook.
O Facebook pode direcionar muito tráfego, especialmente se você incluir uma descrição envolvente.
Aqui está uma coisa importante que você precisa saber sobre vídeos do YouTube no Facebook.
Segundo uma pesquisa do Moz, “O Facebook talvez seja sua melhor opção para publicidade em vídeo.”
Por que? É simplesmente uma questão de números.
Vídeos nativos do Facebook têm mais impressões do que vídeos do YouTube compartilhados no Facebook.
Mas será que isso significa que você não deve compartilhar vídeos do YouTube no Facebook?
Obviamente, não.
O YouTube ainda é a maior plataforma de vídeo do planeta.
Compartilhar seus vídeos do YouTube sempre que possível continua sendo a melhor e mais viável estratégia para obter o máximo de visibilidade.
Compartilhe no Twitter
A ideia é a mesma: espalhe seu conteúdo e consiga mais espectadores para os seus vídeos.
Uma pesquisa do Twitter afirma que “ter vídeo no Twitter gera engajamento.”
Sim, os vídeos nativos do Twitter são poderosos. Mas compartilhamentos do YouTube no Twitter são muito mais comuns do que vídeos nativos do Twitter.
Vídeos compartilhados no Twitter têm altas taxas de engajamento e muitas visualizações.
Assim, coloque esses vídeos no Twitter!
Compartilhe no LinkedIn
Eu já constatei que as pessoas tendem a se engajar mais no LinkedIn do que em outros sites de mídia social.
E se o seu conteúdo em vídeo fala sobre negócios, melhor ainda.
Usar vídeo é uma forma poderosa de deixar sua página ou a página da sua empresa no LinkedIn mais completa e robusta.
Shama Hyder, por exemplo, tem um vídeo em seu perfil do LinkedIn.
O vídeo, obviamente do YouTube aumenta o engajamento no LinkedIn e as visualizações no YouTube.
O LinkedIn é a única grande plataforma social que não introduziu uma função nativa de vídeo (sem contar o SlideShare).
Por isso, você tem apenas uma boa opção para compartilhar vídeos no LinkedIn: o YouTube.
Compartilhe no Quora
O Quora é um dos melhores locais onde compartilhar seus vídeos.
Por que? Os usuários do Quora estão especificamente procurando informações que resolvam os problemas deles.
Você não deve usar seus vídeos como se fosse spam, mas não tenha medo de mostrar seus vídeos e/ou seu canal quando for relevante.
O valor de compartilhar em mídias sociais é maior do que simplesmente gerar visualizações nessas plataformas.
Quando você compartilha em redes sociais, também está trabalhando para criar links para o seu canal e aumentar sua presença em mídias sociais. Você só tem a ganhar.
12. Envie um email à sua lista
A lista de email é uma das formas de marketing mais eficientes.
Você pode enviar um email a milhares de pessoas em segundos, e em poucas horas, levar muita gente a ver seu conteúdo.
Isso vai aumentar seu número de visualizações, que é essencial para fazer bom SEO para YouTube.
13. Faça embed do seu vídeo
Fazer embed do seu vídeo tem dois objetivos.
Primeiro: levar o seu vídeo a mais usuários. Você pode fazer embed de seu vídeo em qualquer página, mas eu recomendo posts de blog.
Segundo: aumentar o engajamento dos seus usuários. Isso é um resultado direto de fazer que mais pessoas assistam ao seu vídeo.
14. Roube ideias de palavras-chave
Você não vai se transformar em um expert em SEO para Youtube imediatamente.
É por isso que é inteligente ver o que seus concorrentes estão fazendo.
Talvez você descubra que outros negócios em seu nicho estão usando certas palavras-chave.
Experimente usar essas palavras-chave em seus próprios vídeos e monitore as alterações de desempenho. Seus vídeos podem conseguir muito mais compartilhamentos usando essa técnica simples.
15. Inicie sua descrição com sua palavra-chave foco
Aqui está uma dica direto do YouTube.
Ao escrever suas descrições de vídeo, use sua palavra-chave foco o mais no início possível, de forma natural.
O bot do YouTube vai ver sua palavra-chave quase imediatamente e rastreá-la, o que pode resultar em um ranqueamento mais alto para a sua palavra-chave.
16. Use o YouTube para fazer pesquisa de palavra-chave
Vamos falar um pouco mais sobre palavras-chave de vídeo.
Anteriormente, eu mencionei usar o Google para encontrar palavras-chave.
É um bom método. Mas usar o próprio YouTube é outra forma de encontrar excelentes palavras-chave.
Em particular, eu gosto de usar a barra de pesquisa do YouTube para autogerar palavras-chave populares.
Posso começar a digitar uma frase como “marketing de conteúdo” e a caixa de pesquisa vai dar várias sugestões:
Que tal usar isso para pesquisar palavras-chave?
Essas são frases que as pessoas realmente estão pesquisando, e por isso faz muito sentido usá-las em seus próprios vídeos.
17. Aumente seu tempo de exibição
O que é “tempo de exibição?”
É o tempo que as pessoas passam assistindo seus vídeos.
Essa é uma métrica de ranqueamento do YouTube muito importante. Se as pessoas passam muito tempo assistindo seus vídeos, obviamente gostam do que você está fazendo.
Há muitas formas de aumentar seu tempo de exibição, mas vou falar de algumas delas abaixo.
18. Veja seu relatório de tempo de exibição
O YouTube fornece vários relatórios uteis que você pode usar para analisar o desempenho dos seus vídeos.
Há o relatório de tempo de exibição, que te ajuda a ver quanto tempo as pessoas passam assistindo aos seus vídeos.
Para ver o relatório, vá ao ícone do se canal e clique em Creator Studio.
No menu do lado esquerdo, vá a Analytics > Watch time.
Esse relatório é útil para rastrear mudanças em seu engajamento de usuário. Se seu tempo de exibição aumentar ou cair, você deve investigar porque isso aconteceu.
19. Veja seu relatório de retenção de público
Você também deve saber que parcela do seu público gosta tanto do seu conteúdo que passa bastante tempo no seu site.
O relatório de retenção pública mostra algumas métricas úteis, como a duração média de visualização e os seus vídeos com melhor desempenho.
Você pode ver o relatório indo a Analytics > Audience retention dentro do Creator Studio.
Você pode também ver dados de retenção de público para vídeos específicos, clicando no nome do vídeo.
E você pode também dar play no vídeo e rastrear seu desempenho por segundo.
20. Use relatórios de engajamento.
Precisando de mais relatórios? Tenho uma ideia para você: os relatórios de engajamento.
O YouTube oferece nove relatórios de engajamento para ajudar a mensurar sua performance geral.
Cada relatório tem um valor único, e eu recomendo que você examine todos eles regularmente.
Por exemplo: o relatório de assinantes mostra quantos assinantes você ganhou ou perdeu.
E o relatório de compartilhamento rastreia quantas vezes seus vídeos foram compartilhados usando o botão de compartilhar do YouTube.
Essas métricas são perfeitas para melhorar seu SEO para YouTube e monitorar até os mínimos detalhes do seu desempenho.
21. Adicione suspense
Se você ainda assim tiver problemas para aumentar seu tempo de exibição e manter o engajamento de usuários, talvez você tenha que repensar a forma de fazer seus vídeos.
Uma técnica de sucesso é abrir seu vídeo com um pouco de suspense.
Você não precisa criar cliffhangers dramáticos, mas é preciso ter algum suspense.
Eu muitas vezes faço isso mostrando uma estatística que chama a atenção.
Outra opção é fazer uma pergunta. O Vsauce, um canal bem popular, faz isso regularmente.
Veja só o início deste vídeo:
Você não consegue resistir, precisa ver o vídeo e saber mais.
Não importa quantas vezes você faz isso, mas você quer que seus espectadores continuem assistindo. Criar um pouco de suspense é uma das melhores formas de fazer isso.
22. Crie playlists
Seus espectadores não são os únicos que podem aproveitar o poder das playlists.
Construir playlists com muitas palavras-chave pode reforçar seu SEO e também gerar mais tráfego de busca.
Veja esta playlist. Não é útil?
Usar playlists é uma daquelas táticas simples, mas poderosas, que podem aumentar o tempo de exibição e a retenção.
23. Faça uma aparição em outro canal
Essa tática é complicada, mas feita da forma correta, pode dar grandes resultados.
A complicação é que, idealmente, você deve se aliar a canais do YouTube que complementam mas não necessariamente competem com o seu canal.
Se você selecionar um canal exatamente no mesmo nicho que o seu, pode acabar perdendo espectadores para ele.
Assim, se você tem um canal no YouTube sobre alimentação, procure um canal que fale de bebidas. Se tiver um canal sobre marketing, procure um canal sobre vendas.
Você já deve ter entendido a ideia.
Envie alguns pedidos e veja se outros canais querem uma participação sua. Se você oferece alguma coisa valiosa, isso não deve ser difícil.
Oh, e lembre-se de pedir um link para o seu canal! Você pode até pedir uma anotação.
24. Seja entrevistado
Dar uma entrevista em um canal do YouTube é outra forma excelente de participação.
Alguns canais do YouTube se especializam em entrevistas, e outros fazem entrevistas regularmente.
O canal Growth Everywhere (onde eu apresento o Marketing School com Eric Siu) muitas vezes convida influenciadores:
Uma das coisas que me ajudou a impulsionar o crescimento da minha marca pessoal foi fazer entrevistas, como essa no canal de Evan Carmichael.
Como Evan tem 726 mil assinantes em seu canal, isso me dá visibilidade em um público a que eu talvez não tenha acesso.
25. Encontre a extensão ideal para os seus vídeos
Você provavelmente já se fez essa pergunta: “Qual é a extensão perfeita para um vídeo do Youtube?”
Não existe uma resposta única.
O Minimatters constatou que a extensão média dos dez vídeos mais populares do Youtube é de 4 minutos e 20 segundos.
No entanto, talvez essa não seja a melhor opção para o tipo de vídeo que você está fazendo.
Se as TED Talks fossem tão curtas assim, os espectadores iam se sentir enganados.
Assim, tudo depende do tipo de conteúdo que você está fazendo. Se ele merece mais profundidade, faça um vídeo mais longo.
Ao mesmo tempo, não faça vídeos super longos (ou super curtos) sem motivo.
26. Melhore seu conteúdo
Preciso encerrar essa lista com um conselho.
SEO hacks não vai fazer seu público voltar. Essa responsabilidade recai inteiramente no conteúdo.
No fim das contas, seu conteúdo é o alicerce de todo o seu SEO. Assim, você precisa garantir que ele seja melhor do que todos os outros.
Conclusão
O YouTube não é só para estrelas super famosas e para o PewDiePie.
Você também pode ser parte disso.
E não é muito difícil. Se você se esforçar para fazer vídeos que realmente ajudam as pessoas, as visualizações simplesmente vão acontecer.
Depois, você pode enviar esse tráfego para o seu site, ou pedir às pessoas que se cadastrem na sua lista para receber mais conteúdo.
A maioria dos pequenos negócios não está no YouTube, o que significa que ele é a plataforma ideal para pequenas empresas.
Todos os negócios do mundo estão fazendo anúncios no Facebook e no AdWords ads, e consequentemente, é difícil se destacar nessas plataformas.
Mas o YouTube é outra história. É surpreendentemente fácil gerar toneladas de visualizações, especialmente se você aplicar algumas das dicas que compartilhei aqui.
Você não precisa de um orçamento gigante para começar a fazer vídeos. É possível criar um vídeo viral usando apenas o smartphone que está no seu bolso e um editor de vídeo gratuito.
Os melhores canais se destacam porque têm alguma coisa única a oferecer.
Se você tem uma proposta única de valor, e se esforçar para criar vídeos que as pessoas adoram, pode ser muito bem sucedido no YouTube.
Qual é a sua melhor dica para se destacar usando SEO para YouTube?
Cresça seu tráfego