Eu escrevo vários artigos todos os dias.
E não estou falando de artigos leves de 500 palavras.
Eu escrevo artigos com 2.500 ou mais, depois de passar pelo menos algumas horas pesquisando estatísticas e exemplos para suportar cada argumento.
Você deve imaginar que em um certo ponto, eu devo ficar sem ideias para posts.
Mas e se eu te dissesse que meu problema é o contrário?
É verdade! Sinceramente, eu tenho mais ideias do que consigo usar.
Assim, apesar de escrever alguns artigos todos os dias, eu tenho pelo menos o dobro de ideias nas minhas anotações, esperando por mim.
Você quer ter esse problema também?
Na verdade, isso é bem fácil, desde que você siga os 6 passos que vou mostrar aqui.
Veja o que eu faço para nunca ficar sem ideias de posts (e como você mesmo pode fazer isso).
1. Use o gerador de assuntos para blogs do HubSpot para encontrar ideias
Por acaso você está ficando sem assuntos para postar no blog? Está desesperado para encontrar qualquer coisa?
Então deixe-me apresentar o Blog Topic Generator do Hubspot.
Ele é uma das minhas formas favoritas de garantir um fluxo de ideias de posts para blog. Veja como isso funciona.
Após abrir a ferramenta, é só inserir alguns substantivos relativos a qualquer assunto em que você esteja pensando.
Por exemplo: digamos que a ideia seja escrever um post novo sobre “marketing no Instagram”.
Assim, você simplesmente insere esses termos e vê as respostas que se seguem:
Muito bom, certo?!
A minha favorita é a opção do meio, “10 Things Your Competitors Can Teach You About Instagram Marketing,” (Dez coisas que seus concorrentes podem te ensinar sobre o marketing no Instagram). Porque ela já inclui um gancho inteligente para o post.
Assim, além de já ter uma ideia para o título, você já está pronto para trabalhar, pesquisando dicas de análise de concorrentes para escrever seu artigo o mais rápido possível.
As outras ideias também são muito boas, e você pode ajustá-las facilmente para fazer alguma coisa ainda mais interessante.
“20 Mitos sobre o Marketing no Instagram”, por exemplo, é bom. Mas que tal “20 mitos sobre o marketing no Instagram que estão sabotando seus resultados”?
Viu? Já ficou melhor. E eu precisei de apenas alguns segundos para transformar um título nota 6 em um título nota 10.
“Ótimo.” você deve estar pensando. “Mas como você encontra esses temas que pesquisa, Neil?”
Aqui está um bom lugar para começar.
2. Use o Answer The Public para encontrar temas atuais
O Answer the Public pega ideias de palavras-chave básicas e oferece dúzias (ou até centenas) de resultados baseados no que pessoas reais estão pesquisando na sua área.
Essa ideia aproveita uma das melhores dicas “obscuras” para a pesquisa de palavras-chave: a Autosugestão.
Por exemplo: quando você começa a digitar alguma coisa no Google ou no Bing, o mecanismo de busca automaticamente te oferece sugestões baseadas no que outras pessoas pesquisaram.
Assim, se você começar a digitar “Starbucks,” vai ver o menu suspenso da Autosugestão:
A razão que deixa isso tão poderoso para um especialista em marketing é que a autosugestão mostra qual pode ser a intenção do usuário ao pesquisar alguma coisa.
Em outras palavras, isso te dá uma amostra das motivações e emoções de alguém.
O Answer the Public faz uma coisa similar, mas de uma forma muito mais ampla.
Veja como ele funciona.
Vá ao site e insira qualquer tema ou ideia, como “Content Marketing.”
Após clicar em “Get Questions,” você será levado a uma página de visualização de dados que vai começar a mostrar todas as questões relacionadas que as pessoas usam com mais frequência.
Por exemplo: “content marketing” traz 82 questões imediatamente. Você pode exportá-las ou salvar para continuar trabalhando.
Descendo um pouco na página, você vai ver como essas questões muitas vezes são separadas ou agrupadas por tipo: o que, como, por que, quando, onde etc.
E abaixo de cada uma delas está um novo grupo de questões relacionadas.
Muitas dessas dicas de post para blog até já estão em formato de título. Veja os itens a seguir:
- O que é marketing de conteúdo – infográfico
- Quanto custa fazer marketing de conteúdo
- Como medir o marketing de conteúdo
- Como o marketing de conteúdo afeta o SEO
- Por que fazer marketing de conteúdo pro mercado B2B
Vamos dar zoom para encontrar ideias ainda melhores:
E isso é apenas uma seção das perguntas!
Ainda estamos na seção “questions” e já encontramos várias assuntos para postar no blog.
Se você continuar rolando a página, vai encontrar mais algumas rapidamente.
Veja por exemplo a seção “prepositions”:
Vamos fazer zoom mais uma vez para que você veja os detalhes:
Você poderia escrever posts sobre cada uma dessas ideias!
Honestamente, você poderia parar aqui e provavelmente teria coisas para postar no blog para o mês tudo.
Mas vamos continuar para te mostrar mais algumas técnicas, incluindo uma forma de organizar todas essas ideias por prioridade.
3. Use o BuzzSumo para roubar ideias populares nesse momento
Até agora nós focamos principalmente em ideias de post para blog evergreen.
Essas são as ideias que permanecem com o tempo, e assim as informações serão tão relevantes daqui a um ano quanto na data de publicação.
No entanto, isso deixa uma lacuna enorme para uma categoria emergente de palavras-chaves que não vão aparecer em nenhumas dessas ferramentas de assuntos para postar no blog.
Veja aqui como encontrá-las.
Abra o BuzzSumo e insira um tema ou URL.
O BuzzSumo foca nos temas mais populares das últimas horas, dias, semanas e meses.
Um exemplo. Vamos inserir NeilPatel.com para ver o que aparece:
No canto superior esquerdo, você pode filtrar por data. Nesse exemplo, vamos selecionar o ano atual.
Agora, do lado direito, você vai ver métricas de compartilhamento em várias das redes sociais mais populares.
Quer ver algum tema popular na semana passada? É só voltar e mudar o filtro original, assim:
Pesquisar por tema vai mostrar todos os formatos mais populares para aquela palavra-chave. Vejamos por exemplo os resultados para “Instagram marketing guide.”
Muitos dos resultados que aparecem são “step-by-step guides,” “beginner’s guides” ou “complete guide.”
Interessante. Se você quisesse concorrer com posts existentes usando essa ideia, poderia experimentar usar um formato diferente para se destacar entre a multidão: talvez um grande post de lista ou até um estudo de caso com dados concretos.
Você deve dar atenção especial aos títulos desses conteúdos mais compartilhados. Veja por quê.
59% das pessoas vão compartilhar seu artigo sem nem ler!
É uma loucura, certo?!
É por isso que você precisa passar tanto tempo criando o título perfeito antes de publicar novos posts de blog.
Agora digamos que você quisesse adaptar suas novas ideias de posts para blog a uma rede social específica. Afinal, o público que usa o LinkedIn pode ser totalmente diferente do público do Twitter.
Talvez você precise filtrar ou alternar entre os dois para descobrir o que o seu público compartilha mais.
Essa opção aparece no canto superior direito, em um botão suspenso chamado “Total Shares.”
Além de alternar entre canais, você pode também alternar entre o número de compartilhamentos e o número de links.
Em outras palavras, o BuzzSumo te ajuda a fazer engenharia reversa para ver o que faz o sucesso de outros posts e poder fazer o mesmo.
Veja por exemplo os melhores resultados para a palavra-chave “Instagram marketing guide.”
Percebeu alguma coisa? O HootSuite, o Shopify e o HubSpot têm várias posições para a mesma frase.
Verifique o que eles estão fazendo e faça o mesmo!
O Buzzsumo pode também mostrar novos temas populares que ainda não foram dominados pelos grandes nomes no seu segmento.
É só clicar no botão “Trending Now” no topo e selecionar seu nicho no menu lateral esquerdo. Você verá conteúdos que estão dando o que falar no momento.
Por exemplo: aqui estão os resultados atuais para temas populares no nicho “content marketing” (no momento em que escrevi esse post).
Eu destaquei o meu favorito (“Why mistakes make you a better link builder” – Porque erros fazem de você um link builder melhor), que é um assunto contraditório que vai se destacar entre os outros.
Assim, por que não adaptar essa abordagem para outros termos similares?
- Porque erros fazem de você um web designer melhor
- Porque erros fazem de você um guarda de trânsito melhor
- Porque erros fazem de você um especialista em marketing melhor
Fácil, não é?
4. Use o Quora para transformar perguntas em ideias de conteúdo
Marketing é bem fácil quando você reduz toda a complexidade aos fatores básicos.
Basicamente, a chave do marketing pode ser dividida em dois objetivos:
- Descubra o que as pessoas querem
- Dê isso a elas.
A melhor forma de fazer o nº 1 é ver que perguntas as pessoas estão fazendo. O que é difícil para elas, por exemplo? Quais são os problemas comuns que as pessoas têm?
Nem sempre é fácil descobrir essas perguntas. Elas nem sempre estão disponíveis. Às vezes você tem que perguntar às pessoas diretamente e acompanhá-las até que elas te deem essa informação.
Se você tiver um departamento de atendimento ao consumidor, pode começar a partir daí. Essas pessoas escutam perguntas e problemas o dia todo.
Quando não houver essa opção, nós podemos usar o Quora.
Em apenas alguns segundos, você poderá encontrar muitas perguntas interessantes sobre temas bem vastos, que podem ser usadas para alimentar sua criação de conteúdo.
Comece se cadastrando e preenchendo a seção “Knows About” do seu perfil com assuntos em que você está interessado, assim:
Após organizar seu perfil, você será notificado quando outros membros do Quora fizerem novas perguntas relacionadas aos seus temas.
Aqui está uma pergunta recente para a qual eu recebi uma notificação:
Viu? É um título perfeito para um post de blog!
Depois você pode ir mais longe, verificando que perguntas têm mais visualizações e seguidores. Isso vai te dizer instantaneamente com que perguntas começar (segundo a popularidade delas).
Além disso, clicar em uma questão mostra uma lista de perguntas relacionadas que as pessoas estão perguntando (e você pode ver os números em “Question Stats”, no canto inferior direito).
Um exemplo perfeito dessa técnica vem de Brian Dean.
Ele criou um título para um post de blog sobre TrustRank baseando-se em uma pergunta no Quora. Veja como o original apareceu no Quora:
E aqui está a resposta de Brian Dean, que dominou os SERPS rapidamente.
5. Visite o AllTop
O AllTop é simplesmente um agregador de novos posts.
Basicamente, ele te permite saber o que está acontecendo online ao te ajudar a seguir termos, assuntos ou categorias específicas (em qualquer tema, de ciência e religião a fotografia ou moda).
Aqui está o que você vê ao chegar à página principal do AllTop:
Esses são os posts mais recentes de alguns dos maiores sites da web.
Você terá que se aprofundar mais para encontrar conteúdo ou sites específicos do seu nicho.
Você pode por exemplo inserir um tema específico na caixa de pesquisa.
Aqui está uma pequena fração dos resultados que eu obtive ao pesquisar “content marketing.”
Você já está vendo algumas coisas legais.
No topo, na caixa colorida, está uma lista com as histórias recentes mais populares.
Mais uma vez, uma das formas mais fáceis de encontrar ideias de posts para blog é ver o que já está fazendo sucesso e fazer alguns pequenos ajustes.
Depois você pode também se aprofundar um pouco mais e usar o que os melhores sites estão publicando como dicas de post para blog.
No exemplo acima, tanto o TopRank quanto o Copyblogger têm alguns artigos incríveis que nós podemos reproduzir ou adaptar para outros termos relacionados.
Agora você já não deve ter problemas gerando novos assuntos para postar no blog. Seguir esses passos deve garantir ideias para encher todos os seus cadernos.
No entanto, há uma última dica que pode te ajudar a determinar que ideias de posts para blog você deve usar primeiro (e quais priorizar para depois).
6. Gere ideias com o Moz Keyword Explorer
O Moz Keyword Explorer é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que te ajuda a (1) encontrar temas relacionados, e (2) avaliar o potencial desses temas.
Comece indo ao site e inserindo seu tema ou palavra-chave na caixa de pesquisa.
Vamos continuar usando como exemplo “Instagram marketing”, para te mostrar exatamente como isso funciona.
Há dois tipos principais de feedback que você vai obter após inserir um tema:
- Sugestões de palavra-chave
- Análise de SERPs
Vou te acompanhar em cada uma dessas fases.
Primeiro, você pode usar a tab “Keyword Suggestions” para encontrar rapidamente frases de cauda relevantes. Você pode incluí-las em uma ideia original ou mesmo transformá-las em artigos independentes.
A ferramenta vai te ajudar a organizá-las segundo volume, para que você possa ver a demanda potencial para essa informação. Por exemplo: “Instagram marketing strategy” provavelmente seria uma opção melhor para começar do que “Instagram marketing plan.”
Você pode também ver quem está ranqueando nos SERPs atualmente com essas frases-chave. Isso é similar ao que nós fizemos anteriormente com o Buzzsumo.
Você deve ver o que esses sites estão fazendo bem para poder fazer engenharia reversa das táticas deles (ou decidir que eles são tão grandes que você não deve fazer isso).
Nesse caso, os dois primeiros posts para “Instagram marketing” são posts com listas. Tanto o Social Media Examiner quanto o Wishpond são sites bem grandes.
Isso significa que você vai ter que ser criativo para se destacar.
Você pode optar por uma palavra-chave de cauda longa, para não ter que enfrentar tanta concorrência.
Ou experimentar uma abordagem diferente da mesma ideia, como um “guia para iniciantes” ou um “guia passo a passo”.
Encontrar coisas para postar no blog constantemente não é necessariamente fácil.
Mas se você simplificar as coisas, focando nos problemas que seus consumidores já estão vivendo, essas seis ferramentas devem te retornar um fluxo infinito de ideias de post para blog.
Conclusão
Ter ideias de posts para blog é uma questão de números.
Algumas das suas ideias nunca vão se transformar em posts de blog. E tudo bem, porque você tem que filtrar algumas coisas ruins para encontrar as coisas boas.
Mas isso significa que você não pode pensar em só cinco ideias novas. Você vai precisar de cinquenta ideais ou até mais.
Felizmente, essas seis ferramentas incríveis podem te ajudar a garantir um fluxo diário de ideias de posts para blog. E melhor ainda: elas vão te ajudar com todas as suas necessidades.
O Answer the Public e a ferramenta do HubSpot vão te ajudar a encontrar novos assuntos evergreen.
E o BuzzSumo vai te mostrar novos temas que estão fazendo sucesso no momento.
Você pode complementar isso fazendo pesquisa de palavras-chave, para descobrir que temas usar primeiro e como priorizá-los.
A parte difícil é sentar para escrever todo esse conteúdo novo. Assim, o processo de ter novas ideias de posts para blog precisa ser fácil!
Qual é a melhor estratégia que você vai usar para encontrar novas ideias de post para 2018?
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