Se você já fez SEO, sabe como é boa a sensação de ver os seus rankings subirem.
Você trabalhou duro para levar seu site a subir nos SERPs, e finalmente vê os resultados.
Mas aí aconteceu o inesperado: o ranking do site caiu.
Poucas coisas no SEO são tão desanimadoras quanto uma queda nos rankings. Você sente que tudo o que fez foi inútil.
Você se pergunta o que deu errado ou se você cometeu algum erro. E se sente culpado por não fazer tudo corretamente.
Você voltou à estaca zero e vai ter que fazer tudo de novo.
Será?
Na minha experiência, nem sempre é o caso.
Meus rankings já caíram inúmeras vezes. No início, eu entrava em pânico.
Na medida em que fui aprendendo mais, descobri que não é o fim do mundo perder uma ou duas posições. Obviamente, isso não é ideal, mas existem muitas coisas que você pode fazer ao descobrir que o ranking do site caiu.
É isso que vou te mostrar hoje. Mesmo que os seus rankings estejam bons nesse momento, você precisa saber como fazê-los subir de novo se (ou quando) eles caírem.
Aprenda os passos que eu usei para melhorar meus rankings em mecanismos de busca e gerar mais de 190,000 visitantes mensais a partir do Google.
Analise a queda nos rankings
Antes de agir para melhorar seus rankings, você precisa coletar alguns dados sobre a queda no seu ranqueamento.
Primeiro, você precisa saber o quanto o ranking do site caiu. (E se você não está verificando seu ranking regularmente, precisa começar a fazer isso).
Vou usar um dos meus artigos como exemplo. (Esse artigo não perdeu rankings, mas vamos fingir que isso aconteceu para entender esse processo).
A palavra-chave que vamos considerar é “long form content” – conteúdo longo, em português.
Na data em que escrevi esse artigo, uma busca no Google mostrava meu artigo na 5ª posição.
Eu preciso focar nos quatro primeiros resultados:
Meu objetivo é descobrir porque minha página está com um ranking mais baixo do que essas três.
Mas você não pode confiar cegamente em uma busca no Google. Em vez disso, use uma ferramenta como a serps.com para obter dados empíricos sobre o seu ranking atual.
Vá a https://serps.com/tools/rank-checker/.
Insira a palavra-chave ranqueada e a URL relevante que perderam posições.
Você pode também escolher verificar rankings para computadores ou dispositivos móveis. Isso é importante, já que os resultados em dispositivos móveis podem ser diferentes.
Clique em “Go!” e a ferramenta vai começar a funcionar. Após alguns segundos, você verá o resultado:
Compare isso ao seu último ranking e confirme se o ranking atual realmente é mais baixo do que o anterior.
Esse resultado mostra que o meu ranking na verdade é a 4ª posição, e não a 5ª. Isso significa que a busca do Google estava errada.
Assim, agora eu sei que só preciso me preocupar com os três primeiros resultados.
Você deve também verificar quanto tráfego veio ao seu site nos últimos dias. Se você notar uma queda, provavelmente perdeu ranqueamento.
Se você já tiver certeza de que o ranking do site caiu, volte e faça uma busca rápida no Google com a sua palavra-chave. Veja que sites aparecem acima do seu.
Pode haver várias razões para isso. Vou falar de cada uma delas separadamente.
Será que você foi penalizado?
Na maioria dos casos, uma penalidade pode ser o motivo pelo qual o ranking do site caiu.
A maioria dos webmasters não acredita que seus sites tenham falhas que levem a penalidades. Mas na verdade, existem muitos fatores que geram penalidades.
Leia esta lista e pergunte a si mesmo se o seu site é culpado de algum desses pecados do SEO.
Se a resposta for positiva, identifique os problemas e tome providências para corrigi-los.
Mesmo que você não tenha feito nada que aparece na lista, ainda pode ter recebido uma penalidade.
Os algoritmos do Google são atualizados frequentemente e são incrivelmente complexos. Eles consideram centenas de fatores para calcular o ranqueamento.
Seu site pode não estar sujeito a uma penalidade hoje mas ser penalizado amanhã.
É importante entender os dois tipos de penalidade existentes: manual e algorítmica.
Fonte: Slideshare.net
As penalidades manuais são emitidas pela equipe de webspam do Google, quando eles são alertados sobre atividades suspeitas.
Isso pode ser o resultado de links estranhos ou de alguém ter feito uma reclamação de spam contra você.
Se você tiver recebido uma penalidade manual, deve ter recebido uma notificação no Google Webmaster Tools.
Aqui está uma mensagem sobre links estranhos:
O outro tipo de penalidade é a penalidade algorítmica.
Essas penalidades são mais difíceis de monitorar, já que não existe uma forma definitiva de saber se você recebeu uma.
Para saber se você recebeu uma penalidade algorítmica, você precisa compreender como os algoritmos do Google funcionam.
Aqui está uma lista com alguns dos algoritmos mais importantes do Google e uma explicação sobre o que eles fazem.
Se você descobrir que está fazendo alguma coisa de que um algoritmo não gosta, há uma boa probabilidade de você ter recebido uma penalidade.
Mas você precisa também pensar em novas penalidades. Se o ranking do site caiu aleatoriamente, verifique o diretório de atualizações dos algoritmos do Google do Moz para ver se há um novo algoritmo em vigor.
Um novo algoritmo pode ser a razão para você ver rankings mais baixos. Se isso acontecer, pesquise o algoritmo e descubra o que ele está penalizando.
Uma forma legal de se manter informado sobre novas penalidades (e várias outras coisas relacionadas ao Google) é seguir Gary Illyes, John Mueller e o Google Webmasters no Twitter.
Gary e John, especialmente, oferecem muitos conselhos incríveis, e muitas vezes conversam com outros usuários do Twitter.
Você pode até fazer uma pergunta diretamente e receber a resposta.
Aposto que você está se perguntando: “O que eu faço se tiver uma penalidade?””
É simples. Basta remover ou consertar o que causou a penalidade. Consulte este artigo do Kissmetrics sobre soluções para penalidades comuns.
Mas é possível que a razão que gerou sua penalidade seja um dos problemas de que eu vou falar nesse artigo.
Assim, continue lendo e veja se o seu site está sofrendo de uma dessas falhas.
Será que você tem problemas com links?
Esse é um problema enorme.
Pense nos links como se fossem a moeda do SEO. É com eles que você “compra” autoridade.
Assim, não é surpreendente que um perfil de links forte seja correlacionado a rankings altos. Por outro lado, um perfil de links fraco é associado a rankings baixos.
Eu já passei muito tempo trabalhando em SEO com clientes, e vi muitos sites que tinham vários problemas com links.
Geralmente, a empresa não sabe disso. Links fracos são o assassino silencioso do SEO.
É por isso que você precisa garantir que o seu perfil de links seja robusto.
Fonte: Linksmanagement.com
Primeiro, faça uma auditoria de links do seu site. Aqui está um guia passo a passo sobre como fazer isso.
Para uma versão mais curta, use uma ferramenta de análise de links, como o SEMrush Backlink Checker, para ver onde estão os seus links ruins.
Quando você encontrar links ruins, contate os sites e peça a remoção do link, de uma forma simpática.
Se isso não funcionar, use a ferramenta Disavow do Google como uma última saída.
No entanto, eu já constatei que 90% das vezes, fazer uma auditoria de backlinks vai te ajudar a encontrar links ruins.
Mas existe um problema aqui.
Muitas vezes, as razões por trás dos problemas com links não são tão óbvias. Se seu perfil de links ainda parece bom depois de uma auditoria, pode haver outros problemas.
Aqui estão alguns problemas que podem afetar seu perfil de links.
Perda de links
Você sabia que você pode perder links tanto inbound quanto outbound?
Perder links outbound faz sentido, mas links inbound?
Sim, você pode perder links internos, mesmo que seja para conteúdos que já são seus. Vamos falar sobre isso primeiro.
Se você relançar, fizer rebranding ou mudar o design do seu site com frequência, pode perder links nesse processo.
Por que isso acontece? Isso tem a ver com redirecionamentos e formas de fazer boas transições com seu site.
Vamos falar primeiro sobre as transições.
Se você apagou um post de blog antigo, links para aquele post não vão funcionar.
Isso, por sua vez, vai enfraquecer a estrutura de links internos do seu site, e comprometer seu SEO.
Você terá um link a menos, o que remove uma parte da sua rede de links internos.
Isso não é ideal, porque significa duas coisas: A) Você vai ter que consertar o link B) Você terá menos conteúdo para o qual fazer links em seu site.
É por isso que eu recomendo não apagar conteúdo a não ser que seja absolutamente necessário. Você sempre pode atualizar conteúdo.
Isso é apenas um exemplo de link perdido.
Outra razão que pode te levar a perder um link interno é um redirecionamento com defeito.
Isso acontece muito com redirecionamentos 301.
Eu já falei sobre redirecionamentos 301 anteriormente, mas existe um problema específico que você precisa conhecer.
Como o 301 é um redirecionamento permanente, muita gente assume que o redirecionamento sempre vai funcionar.
Mas não é verdade.
Veja aqui como exatamente um redirecionamento 301 funciona:
Se você criar um site novo, pode fazer um redirecionamento 301 do domínio antigo para o novo, sem problemas.
O problema aparece quando você renova seu site mais de uma vez.
Isso acontece porque redirecionamentos de versões antigas de um site raramente são transferidos para sites novos.
Além disso, se você adquirir um domínio novo e seu domínio antigo expirar, isso pode causar uma perda significante de tráfego, porque seus redirecionamentos 301 não vão funcionar mais.
Isso é bem caótico.
Se você encontrar um 301 defeituoso dando problemas, vai precisar consertá-lo.
Primeiro você precisa encontrar os links de destino dos seus redirecionamentos 301.
Se seus links estiverem inativos, você provavelmente vai ter que removê-los.
Você pode também colocar o conteúdo antigo de volta online ou criar novo conteúdo para manter o link na sua página. Isso é uma boa ideia quando a página em questão recebe muito tráfego.
Você precisa fazer o que for melhor para os seus visitantes. Se eles estão deixando de ver conteúdo abrangente, você deve confirmar se esse conteúdo ainda está no seu site.
Você precisa também procurar links quebrados. Use uma ferramenta como o deadlinkchecker.com para fazer isso:
Idealmente, você não vai encontrar nenhum erro.
Mas se você encontrar erros, vai poder ver quais são as URLs que não estão funcionando normalmente.
Mas e os links outbound?
Se você encontrar um link outbound que não funciona mais, basta removê-lo e substituí-lo com um link para outro site de autoridade.
E finalmente, vamos falar sobre backlinks que você recebeu de outros sites.
Se sua auditoria de links constatar que você perdeu alguns links, descubra quais foram os sites que removeram seu link. Faça contato com eles e pergunte educadamente se eles podem adicionar mais uma vez um link para o seu site.
É uma boa ideia incluir o link específico que foi removido. Aqui está um modelo que você pode usar:
Olá [nome do proprietário do site],
Espero que você esteja bem! Você criou um link para o meu site tempos atrás, e eu queria te agradecer por isso.
No entanto, parece que o link já não está lá. O link aparecia em [conteúdo/página aqui], mas parece que ele já não está lá.
Aqui está a página do meu site que tinha um link: [URL do link aqui]
Se você puder fazer um link mais uma vez, vou ficar muito grato. Sou um grande fã do seu site e será um prazer retribuir esse favor, se for possível.
Cordialmente,
[Seu nome]
Geralmente você consegue o link de volta assim.
Se não der certo, infelizmente, você terá que aceitar a perda do link. A boa notícia é que isso não acontece com muita frequência.
E quando acontecer, você pode focar na sua estratégia de backlinks e obter mais links para o seu site para compensar os que foram perdidos.
Melhore seu site
Se nada funcionar, talvez você tenha que passar algum tempo aperfeiçoando seu site.
Estou falando de design, experiência do usuário e velocidade.
Cada um desses fatores é essencial para um site com bom desempenho e ranqueamento.
Vou falar brevemente de cada categoria:
Design. O design mobile-first é de longe a parte mais importante do design de um site em 2017 e no futuro.
Se você não está considerando primeiro os usuários de dispositivos móveis, precisa começar a fazer isso.
Ter um site otimizado para dispositivos móveis não é só verificar se seu site é responsivo. Isso definitivamente é importante e necessário, mas não é suficiente sozinho.
Considere deixar todo o seu conteúdo móvel.
Há uma grande razão para se concentrar nisso.
O Google penaliza para sites que não considera amigáveis para dispositivos móveis.
Fonte: Slideshare.net
Isso já deve ser mais do que suficiente para te convencer a focar em design mobile-first.
Para mais informações, você pode ler meu artigo sobre usabilidade mobile.
Experiência do Usuário (UX). Essa é outra razão pela qual o design responsivo é tão importante.
Seus usuários em dispositivos móveis devem ter uma experiência incrível criada especificamente para dispositivos móveis. Da mesma forma, seus usuários em computadores devem ter uma experiência incrível concebida para computadores.
Se a sua UX for fraca em uma dessas opções, você vai perder visitantes.
Se você examinar os sites mais populares no seu nicho, vai ver que 9 entre 10 deles têm uma experiência de usuário excelente.
Se você está no nicho de SaaS, por exemplo. A Salesforce é uma das maiores inovadores de SaaS nesse nicho.
E claro, a UX em ambientes desktop e mobile dela é fantástica.
Desktop:
Mobile:
Esse deve ser seu objetivo ao aperfeiçoar seu próprio site.
Velocidade. Mecanismos de busca (e usuários) adoram páginas com carregamento rápido.
De fato, 47% dos consumidores esperam que uma página carregue em 2 segundos ou menos.
Assim, se o seu site leva mais do que 2 segundos, você pode acabar perdendo tráfego.
Caramba..
Deixar seu site mais veloz é uma estratégia de longo prazo. Você precisa monitorar seu site e verificar se alguma coisa está deixando ele lento.
Comece adicionando compressão.
A seguir, verifique se o servidor tem uma velocidade adequada. Ela não supera 200 millisegundos.
Você pode verificar a velocidade do seu site usando o teste gratuito do Pingdom:
Existem muitos fatores que deixam um site lento. Assim, a melhor forma de prevenir a lentidão é manter seu site o mais leve possível.
Por exemplo: se você fez muitas mudanças no seu site recentemente, verifique se ele não está sobrecarregado com código desnecessário.
Se você tiver muitas páginas que não estão fazendo nada (e talvez nem estejam indexadas), elas também podem estar deixando seu site mais devagar.
Como regra geral, se você tiver qualquer coisa desnecessária em seu site, remova-a para que a sua velocidade seja o mais alta possível.
Conclusão
Perder uma ou duas posições nos SERPs pode acontecer com todos nós.
Até comigo.
Se isso acontecer, não entre em pânico.
Quase todos os meus clientes que já passaram por isso ficaram muito assustados quando viram que o ranking do site caiu.
Você também deve ter se sentido assim. Mas não é preciso se preocupar.
Você pode se recuperar facilmente de uma perda nos rankings.
Não acredita nisso? Experimente essas estratégias.
Elas não são apenas dicas. São métodos testados e aprovados que vão te ajudar a recuperar sua posição nos SERPs.
Ninguém merece perder ranking. E isso é fácil de corrigir. Não deixe que o choque inicial de descobrir que o ranking do site caiu te impeça de recuperar seu ranking.
Qual é a sua estratégia favorita para recuperar rankings perdidos?
Cresça seu tráfego