Recentemente, eu estava trabalhando com um cliente, falando sobre backlinks e como criar uma boa estratégia de link building para a empresa.
Eu perguntei ao cliente qual era a estratégia atual dele e descobri que ele não tinha uma. Eles não tinham muita familiaridade com link building e tinham feito poucas pesquisas sobre o assunto.
Assim, quando eu alertei o cliente para a possibilidade de uma penalidade de link, eles ficaram surpresos. Penalidades de link? Em 2017? Eles nem sabiam que isso podia acontecer.
Uau.
Mas eu vejo isso quase todos os dias. Visito muitos sites com links ruins ou perigosos.
E esse é um grande motivo para você fazer auditoria de links regularmente.
Mas existe outro bom motivo, além do risco: oportunidade!
Ao examinar os backlinks do seu site, você entende rapidamente porque ter um bom perfil de links é tão poderoso. Você vai ver locais onde pode conseguir links de valor ainda mais alto, que vão impulsionar o desempenho e os rankings do seu site!
Mas o que é uma auditoria de links?
A auditoria de links analisa seus links atuais (também chamado seu perfil de links) e avalia os benefícios deles para o seu site.
E como eu mencionei acima, uma boa auditoria de links também revela links perigosos e mostra como você pode aperfeiçoar sua estratégia.
Mesmo que os seus links não contenham riscos, você pode ter um desempenho baixo. Auditorias de links podem te ajudar a avaliar um concorrente, melhorar seu SEO e muito mais.
Se você já fez auditorias de links, sabe que elas podem tomar bastante tempo. Já trabalhei com agências que cobram 100 horas de trabalho por uma auditoria de links!
Agências muitas vezes cobram entre $1.750 e $5.750 por auditoria de links. O preço médio de uma auditoria feita para você fica em cerca de $3.450.
Geralmente uma auditoria de links leva 5-10 horas para ficar pronta, assumindo que você tenha ferramentas poderosas e dispendiosas à sua disposição.
Não sei no seu caso, mas eu sempre quero conseguir os melhores resultados o mais rápido possível.
Assim, eu criei um processo de auditoria de links que consome apenas 45 minutos.
Assustado com a expressão “auditoria de links”? Não se preocupe, mesmo que você seja um iniciante. Vou mostrar tudo o que você precisa saber, passo a passo.
Aprenda como levei meu tráfego de busca a mais de 100.000 visitantes por mês através do link building.
Pesquisa pré-auditoria (Opcional: 30 segundos por concorrente)
Existe uma coisa que você pode fazer antes de começar uma auditoria: investigar as estratégias de backlinks dos seus concorrentes.
Esse passo é opcional, mas muito recomendável, porque vai te fornecer informações úteis e contexto.
Você pode pelo menos fazer uma análise de cada um dos seus concorrentes no Majestic. Isso vai levar um total de 30 segundos.
Vá a Majestic.com (não é preciso comprar uma assinatura).
Insira a URL do seu concorrente e clique no botão com a lupa laranja.
Você verá instantaneamente o número de backlinks externos, domínios de referência, IPs de referência, subnets de referência, tipos de links, histórico de backlinks, etc.
É muita informação, certo?
Não se preocupe se você ainda não sabe o que todos esses dados significam.
O importante é que você obtém informações valiosas sobre os seus competidores, que podem ser usadas como referência para entender o perfil do seu próprio site.
Com esses dados em mãos, você estará pronto para começar sua auditoria de links.
Encontrando seus backlinks (2 minutos)
Antes de fazer qualquer outra coisa, você precisa encontrar todos os links que estão enviando tráfego para o seu site.
A forma mais fácil de fazer isso é usar o Google Search Console. O Google fornece um recurso muito útil que mostra o que está acontecendo com seus backlinks.
Existem muitos sites que mostram listas de backlinks. Mas na minha experiência, o Google fornece os dados mais precisos e atualizados.
Para ver isso, entre na sua conta do Google Search Console (Webmasters), clicando em “Sign In” no topo da página à direita.
No painel, clique em “Search Traffic” no menu lateral esquerdo.
Depois clique em “Links To Your Site.”
Agora você vai ver o número total de backlinks para o seu site:
Você verá também algumas categorias úteis. A categoria “Who links the most” mostra que sites estão criando mais backlinks para você.
Você pode também ver seu conteúdo com mais links e até mesmo como os links são feitos (ex: que texto âncora está sendo usado em seus backlinks).
Analise seus backlinks (20 minutes)
Nesse ponto, você tem duas opções para continuar sua auditoria de links.
Opção 1: Avaliar cada link manualmente. Isso vai envolver visitar cada link separadamente e considerar seu valor e qualidade.
O grande problema? Se você tiver muitos links (e imagino que esse seja o caso), vai ser muito chato ter que visitar cada link. Talvez você tenha que visitar mais de cem mil links!
Felizmente, existe uma segunda opção…
Opção 2: Use uma ferramenta de análise de links
Essa alternativa soa melhor, certo?
E mais: você tem algumas opções para escolher. De fato, você pode até usar outras ferramentas que eu não vou mostrar aqui. Assim, você terá uma visão muito completa da sua situação com backlinks.
Eu forneci aqui um resumo das ferramentas mais populares, e vou explicar rapidamente como usar cada uma delas.
Independentemente da ferramenta escolhida, você deve procurar alguns resultados importantes:
- Lista de backlinks
- Lista de backlinks ruins/mortos (ex: backlinks que não funcionam)
- Autoridade do domínio (DA)
- Autoridade da página (PA)
SEMrush Backlink Audit
Essa ferramenta parece ser exatamente o que nós precisamos… e é! O SEMrush Backlink Audit analisa backlinks considerando 30 “fatores tóxicos”.
Basicamente, ele procura problemas em cada um dos seus backlinks. Depois você vê resultados que mostram como melhorar seus links e que links precisam de atenção.
Para começar, crie uma conta gratuita no SEMrush. Vá a SEMrush.com e clique em “Log in” no canto superior direito.
Clique na aba “Register” e crie uma conta gratuita.
A seguir, vá ao Dashboard.
No menu do lado esquerdo, clique em Projects > Create my first project.
Clique em “Create my first project.”
Insira a URL do seu site, dê um nome ao projeto e clique em “Save.” (Vou chamar o projeto de “Backlink Audit.”)
Na próxima tela, você vai ver várias opções. Procure “Backlink Audit” e clique em “Set up.”
Selecione o alcance da sua campanha e clique em “Start Backlink Audit.” (Eu recomendo a opção “root domain”).
Talvez você veja uma notificação sobre a possibilidade de conectar o Google Search Console ao SEMrush. Isso é opcional, mas vai te dar mais flexibilidade e poder ao executar sua auditoria de links.
A partir de agora é só esperar. O SEMrush vai completar a auditoria de backlinks e mostrar os resultados.
Você vai ver uma barra de progresso no topo, do lado direito:
Quando a auditoria estiver concluída, você vai ver uma notificação como esta:
Sua página de resultados vai aparecer assim:
Eu gosto especialmente dessa ferramenta porque ela avalia quais links são mais nocivos para a saúde do seu site.
A auditoria de links do SEMrush deve levar entre 3 e 8 minutos para ficar concluída. Possivelmente mais, se o seu site for grande.
Se quiser aproveitar ao máximo seu tempo, você pode começar a usar a próxima ferramenta enquanto o SEMrush faz sua auditoria de links.
Majestic
Eu mencionei o Majestic rapidamente na introdução, quando sugeri investigar seus concorrentes.
Escolhi o Majestic por bons motivos. Ele é rápido, fácil. Fornece muitas informações e é gratuito.
Basicamente, o Majestic é uma base de dados de links (enorme!) que exibe várias métricas úteis quando você insere um link no software.
Vá a Majestic.com e insira a URL do seu site na caixa de pesquisa:
Você pode escolher entre um índice recente e um índice histórico. O índice recente contém informações dos últimos 90 dias.
Eu gosto de usar o historic index porque ele te mostra a maioria dos resultados e não precisa de um plano Pro pra isso. Então use o Fresh index.
Na página de resultados, você verá o número de backlinks externos, domínios de referência, um gráfico mostrando backlinks por categorias, textos âncora e muitas outras informações importantes.
O Majestic oferece um plano gratuito. Eu sugiro começar com ele.
Caso você decida fazer um upgrade, poderá acessar várias funções úteis que eu considero essenciais na hora de fazer uma auditoria de backlinks.
Por exemplo: você vai poder acessar a aba Backlinks, na página de resultados.
Outra função excelente e única é a aba Lost. Ela mostra backlinks que deixaram de apontar para o seu site nos últimos 90 dias.
O Majestic tem algumas funções únicas, e por isso definitivamente vale a pena tirar alguns minutos do seu tempo para criar uma conta gratuita nele.
Moz Open Site Explorer
O Moz é um dos grandes nomes do SEO. Assim, é natural que eles ofereçam uma das melhores ferramentas para auditoria de backlinks: o Open Site Explorer.
Já falei sobre o Open Site Explorer (OSE) anteriormente. Na minha experiência, ele é muito útil em muitos contextos diferentes. Ou seja, você pode aplicar as informações que consegue com ele em várias situações.
O OSE mostra algumas métricas que aparecem também no SEMrush Backlink Audit e no Majestic. Mas além disso, ele mostra a autoridade de domínio (DA) e a autoridade da página (PA).
Como você está focando nos backlinks, deve prestar mais atenção ao seu DA. Mas o PA também é importante, e não deve ser ignorado.
Para começar, insira a URL do seu site no OSE:
Você verá uma página de resultados como esta:
Você vai ver seu DA e seu PA logo abaixo da barra URL:
Ambos são notas em 100. Assim, quanto mais alto seu resultado, melhor. No geral, seu objetivo deve ser ficar na faixa de 60-80.
Você também pode ver os resultados do Moz para o número de domínios raiz e backlinks no seu site:
Logo abaixo aparece uma tabela com seus backlinks:
E você precisa muito experimentar a próxima funcionalidade.
No menu lateral esquerdo, clique em “Compare Link Metrics.”
Essa função permite que você compare seu desempenho com dos seus concorrentes.
Logo de início, você vai ver suas próprias métricas:
Para comparar seus números com os de um concorrente, clique no botão “Add URL”, na coluna à direita:
Insira a URL do seu concorrente e você verá como se compara a ele.
Eu recomendo que você repita esse passo com seus 5 maiores concorrentes e veja como está o desempenho do seu site.
Isso vai te ajudar a melhorar seu site. Por exemplo: se você tiver um PA de 55 e o do seu concorrente for 70, você pode analisar a estratégia de links dele e aprender algumas táticas com ele.
Outras Ferramentas
Para fazer uma boa auditoria de links, você precisa apenas de uma dessas ferramentas.
Minha recomendação: se você resolver usar apenas uma ferramenta, use o Open Site Explorer do Moz. Ele é gratuito e oferece muita versatilidade.
No entanto, se você usar as três ferramentas, vai obter muito mais informações, que com certeza serão úteis.
E se você realmente quiser se aprofundar, pode usar mais algumas ferramentas. Se quiser mais opções, aqui estão outras boas alternativas do mundo da análise de links:
Ahrefs. O Ahrefs é outra opção excelente, que na verdade reúne seis ferramentas em uma só.
Você vai ter acesso a todas estas funções:
- Análise de concorrentes
- Pesquisa de palavras chave
- Pesquisa de backlinks
- Pesquisa de conteúdo
- Rastreamento de ranking
- Monitoramento web
Assim, você pode usar o Ahrefs em sua auditoria de links e para aperfeiçoar seu site em geral. Você pode começar com a demonstração gratuita de 2 semanas para qualquer um dos planos deles.
LinkResearchTools. Uma das opções mais caras, o LinkResearchTools é também uma das mais poderosas. Ele é aperfeiçoado para trabalhar com auditorias de links aprofundadas.
A ferramenta inclui algumas funções incríveis para análise de backlinks:
- Ferramenta Rápida de Backlinks
- Análise de Perfil de Backlinks
- Detox de Links
- Ferramenta de Recuperação de Link Juice
- Alertas de Links
Se você tiver um bom orçamento, essa pode ser sua ferramenta única para auditoria de links. Em caso contrário, eles oferecem uma demonstração gratuita de 7 dias com 4 das 21 ferramentas de SEO incluídas na versão paga.
Verifique se há links penalizados (5 minutos)
Antes de analisar todos os resultados coletados, você precisa verificar se algum dos seus links recebeu penalidades.
Existem dois tipos de penalidades para links: a manual e a de algoritmo.
As penalidades manuais ocorrem quando a equipe do Google avalia seu link e encontra alguma coisa errada.
Elas podem ocorrer por causa de relatórios de spam ou de alguma coisa no seu site que aciona uma avaliação humana do seu perfil de links.
As penalidades de algoritmo são aplicadas quando o Penguin (o algoritmo atual do Google) é alertado sobre alguma coisa no seu perfil de links.
Ambos os tipos de penalidade geralmente resultam em perdas nas posições do ranking, o que por sua vez costuma levar a menos tráfego inbound para o seu site. Assim, se algum dos seus links foi penalizado, você pode estar sofrendo consequências.
A boa notícia é que você pode se recuperar de penalidades de links (e eu vou falar disso mais adiante nesse artigo).
Para começar, você precisa descobrir se tem alguma penalidade.
Para saber se você recebeu penalidades manuais, veja as mensagens que você recebeu do Google Webmasters, especialmente mensagens como esta:
Se você já recebeu uma mensagem como essa, recebeu uma penalidade manual.
Penalidades de algoritmo são um pouco mais difíceis de verificar, já que você normalmente não é notificado pelo Google.
No entanto, existe um sinal muito forte de uma penalidade de algoritmo: uma queda enorme no seu tráfego orgânico.
Segundo o Ahrefs, após uma penalidade de algoritmo, seu tráfego deve ficar assim:
Faz sentido, já que uma penalidade de algoritmo abaixa sua posição no ranking dos resultados de busca (SERPs).
Se uma página específica tiver uma queda enorme em seu tráfego orgânico, talvez tenha recebido uma penalidade. Infelizmente, não há como ter certeza disso, já que a perda de tráfego pode ser natural.
Minha recomendação é: se uma página mostrar uma perda significativa de tráfego, verifique se ela tem links ruins.
Existe mais um fator que você precisa considerar: links pagos.
Se você já pagou por backlinks antes, não fique envergonhado. Todos nós já estivemos nessa situação. Nos primeiros tempos do SEO, era assim que muitos sites conseguiam aparecer nos rankings.
Hoje as coisas são diferentes. O Google desaprova o uso de links pagos. Eles impõem penalidades por uso de links pagos e têm extensos sistemas preparados para fazer isso.
E se você já trocou produtos ou serviços por links, eles também podem ser considerados links pagos pelo Google.
Idealmente, todos os seus backlinks devem ser orgânicos. Será que ter alguns links pagos vai atrapalhar sua posição no ranking? Provavelmente não. Mas eles sempre serão um risco.
Se você tiver dificuldades para conseguir backlinks de qualidade, eu recomendo que veja este artigo do meu amigo Brian Dean, do Backlinko.
Faça um plano para corrigir e melhorar sua estrutura de links (15 minutos)
Agora que você já fez sua auditoria de perfil de links, encerre o processo criando um plano de ação para melhorar seu perfil de links.
Não pule esse passo, por favor.
Fazer uma auditoria de links é excelente. Mas também é inútil, se você não agir a respeito dos resultados!
Eu já vi pessoas que fazem auditorias de links incríveis, mas na hora de corrigir os problemas, não têm um plano de ação.
Os últimos 15 minutos vão ser os mais valiosos para fechar sua auditoria de links. Você não só terá todas as informações de que precisa, mas vai também detalhar uma abordagem para impulsionar suas posições nos rankings.
Esse passo é muito simples. Crie e execute um plano!
Podemos dividir isso em alguns passos que podem ser aplicáveis ao seu caso:
- Recuperação de penalidades de links
- Consertar backlinks inativos
- Melhorar seu DA e PA
Vejamos o que você pode fazer em cada caso.
Recuperação de penalidades de links. Se você já encontrou todos os seus backlinks ruins, pode fazer um processo simples para removê-los e se recuperar das penalidades.
Se você ainda não reuniu todos os backlinks ruins, experimente usar o Monitor Backlinks para encontrá-los.
Vou mostrar o processo aqui rapidamente, mas você pode também ver meu guia completo hno Kissmetrics.
Primeiro, você precisa encontrar todos os seus backlinks ruins. Preste atenção especial a backlinks de sites de spam, links pagos e links de sites penalizados.
A seguir, você precisa solicitar que esses links sejam removidos. Aqui está um bom exemplo de uma solicitação:
Se o seu pedido for ignorado, você terá que desautorizar os links ruins. Aqui está um artigo do Quicksprout que mostra como fazer isso.
Consertando backlinks inativos. Se um backlink é de um site que já não existe, você deve desautorizá-lo.
Uma forma fácil de verificar isso é usar o Deadlinkchecker.com:
É só inserir a URL da sua página na caixa de pesquisa e você verá backlinks inativos, que podem então ser removidos.
Melhorando seu DA e PA. Se recuperar de penalidades de links e consertar backlins inativos não leva muito tempo. Mas melhorar seu DA e PA é uma estratégia de longo prazo.
Uma das melhores formas de aumentar essas métricas é obter backlinks de sites de autoridade no seu nicho. Como o DA é um pouco mais importante, você deve focar mais nele. (Aqui estão mais informações sobre como melhorar seu DA.
Conclusão
Sei que esse artigo foi bem intenso. Mas se você seguir todos os passos, deve levar apenas 40-45 minutos para conduzir uma auditoria de links completa. E quanto mais você fizer isso regularmente, mais rápido vai ficar.
Claro, você pode dedicar bem mais tempo a uma auditoria, e deve fazer isso de vez em quando.
Mas eu acredito em verificar e melhorar as coisas regularmente. Se você pode fazer uma auditoria de links completa em menos de 45 minutos, pode fazer isso a cada seis meses e manter o seu site nas melhores condições possíveis.
Seu perfil de links é essencial. Assim, é importante tirar tempo para verificar que ele está adequado a todas as regras e não está sendo penalizado.
Se acabar descobrindo que seu perfil de links não está muito bom, não entre em pânico. Cumpra os passos que eu apresentei acima e seu perfil ficará melhor em pouco tempo.
Que tipos de auditorias de links você já fez? O que aprendeu com isso?
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