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Neil Patel

O Guia Completo de Como Organizar as URLs do Site Corretamente

Neil Patel

Se uma coisa é certa, é que existem muitas informações confusas por aí sobre estrutura adequada de URL.

Para ser justo, é um conceito bem multidimensional com várias partes.

E enquanto uma estrutura de URL adequada não é exatamente o santo graal dos esforços de SEO, ela ainda serve como uma importante maneira de conseguir uma margem possivelmente maior do que a dos seus concorrentes nos rankings dos mecanismos de busca.

Com isso em mente, eu recomendo altamente que você evite a abordagem complicada para otimização.

Não foque tanto em um componente específico de SEO, como organização de URL, a ponto de acabar esquecendo de considerar SEO em um nível holístico.

Para te ajudar por sua jornada de SEO, eu compilei um guia abrangente para servir como um recurso completo para todas as suas necessidades de organizar URLs do site.

Afinal, o que exatamente significa “corretamente”?

A palavra “corretamente” se refere a uma estrutura de URL amigável para SEO que está otimizada para mecanismos de buscas tanto para promover PageRank quanto para melhorar a experiência do usuário.

Como você provavelmente já sabe, manter a experiência do usuário como prioridade é talvez o mais importante de todos os esforços de SEO.

No final das contas, nós podemos otimizar nosso conteúdo e estruturas de URL até ficarmos exaustos.

Mas, sem oferecer uma ótima experiência de usuário e conteúdo útil e único que irá envolver o leitor e promover compartilhamento — será quase impossível rankear bem organicamente nos mecanismos de busca. 

Passo 1: Mantenha a URL simples e consistente

Pense em mecanismos de busca como aqueles indivíduos estáveis, consistentes e responsáveis na vida.

Eles não gostam de muita empolgação ou mudança e nem de surpresas.

Eles estão buscando legibilidade, firmeza e consistência.

URLs são fundamentalmente classificadas em dois tipos básicos:

1. Estática

2. Dinâmica

URLs dinâmicas mudam e incluem parâmetros. URLs estáticas continuam iguais desde que não ocorram mudanças no HTML.

Elas são consistentes — e quando se trata de estrutura de URL, consistência é o principal para propósitos de rankeamento.

Como resultado, você deve sempre foar em URLs estáticas ao invés das dinâmicas com parâmetros. Então sempre escolha URLs estáticas e legíveis para humanos, como essa:

Ao invés dessa:


Outro fator importante para ter em mente quando se trata de manter as coisas simples é o tamanho da sua URL.

Utilize URLs curtas (quanto mais curtas melhor), porque elas tendem a rankear mais alto na primeira página do Google.

URLs mais curtas melhoram a experiência do usuário, influenciam confiança ao navegador da web e são otimizadas para compartilhamento.

O tamanho de caracteres recomendado é listado em não mais do que 2,083 caracteres no máximo — e esse é um número generoso.

Idealmente, você realmente não quer que elas estejam nem um pouco perto desse número.

Mantê-la curta e simples é mantê-la memorável.

Passo 2: Mantenha-a organizada

É imperativo manter a sua estrutura de URL organizada no formato mais amplamente aceitável.

Muitas vezes é uma coisa legal se destacar entre a multidão — exceto no caso de SEO.

Então, se você está buscando conseguir atenção mudando as coisas, garanta que você faça isso com o seu conteúdo e não com as estruturas de URL.

Falando de modo geral, diretórios, categorias e subpastas são muito melhores para utilizar do que subdomínios quando se trata de organização fundamental de URL.

Isso é porque subdomínios dividem a autoridade. Mecanismos de busca tendem a classificar subdomínios como suas próprias identidades independentes, o que não é bom para propósitos de SEO em um nível holístico.

Exemplo:

www.example.com/blog

vs.

www.blog.example.com

Diretórios, categorias e subpastas são todas úteis por motivos estéticos, e é por isso que é melhor manter uma estrutura limpa e organizada quando se trata da sua formatação de URL.

Então você tem sua homepage, que seria assim:

Homepage

https://www.homepage.com

Então, idealmente, você terá suas categorias e subcategorias organizadas ordenadamente a partir daí.

Este um exemplo da forma com que isso deveria funcionar:

Categoria (maquiagem)

https://www.homepage.com/maquiagem

Subcategoria (batom)

https://www.homepage.com/maquiagem/batom

Produto (batom líquido)

https://www.homepage.com/maquiagem/batom/líquido

E assim por diante. Isso cria uma sequência visualmente agradável e simples, melhorando a experiência do usuário.

No lado do mecanismo de busca, isso mostra uma alta relevância dizendo ao Google sobre o que é cada página e também a que ela é relacionada.

Isso mostra aos mecanismos de busca que o seu site tem profundidade e substância, o que estabelece credibilidade e valor.

Enquanto a página raiz tipicamente tem mais PageRank, o número de diretórios/categorias/níveis não interessam quando se trata de otimização para mecanismos de busca. Pode ajudar com usabilidade, mas não afeta o PageRank.

Outro ponto importante da organização de estruturas de URL tem a ver com sites globais.

Se você tem um site multirregional ou multilíngue, deverá colocar indicadores de linguagem relevantes na sua sequência de URL.

Isso melhora a experiência de usuário e diz às pessoas que tudo que elas navegam naquele diretório específico estará na mesma linguagem.

Aqui estão alguns exemplos:

https://sitedohotel.com/en/nome-hotel

https://sitedohotel.com/fr/nome-hotel

Neste exemplo, /en/ indica que o site está escrito em inglês e /fr/ indica que o conteúdo está escrito em francês.

Dê uma olhada nesse vídeo recente que eu criei mostrando como você pode dobrar seu tráfego utilizando internacionalização.

Passo 3: Utilize as palavras-chave corretas

Provavelmente não deve ser nenhuma surpresa que eu vou falar sobre palavras-chave por alguns minutos.

Pesquisa de palavra-chave adequada é o primeiro passo em direção a garantir que a sua URL esteja organizada de forma que fique melhor otimizada para mecanismos de busca.

Uma vez que você tenha descoberto a sua lista de palavra-chave, é importante não exagerar com elas na sua estrutura de URL.

O número recomendado de palavras-chave em uma URL é de no máximo 1-2.

No final das contas, encher a sua URL com um bocado de palavras-chave não irá ajudar os seus rankings de mecanismos de pesquisa.

Na verdade, de acordo com Matt Cutts, antigo líder do time de web spam do Google, você deve manter as palavras-chave que utiliza na sua URL relativamente perto de, ou exatamente o mesmo, do que você utiliza no título da página.

Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a determinar relevância.

Também, adicionar essas palavras-chave na sua meta descrição ajuda a sua página a se destacar visualmente durante buscas nos mecanismos de pesquisa.

Por exemplo, se você pesquisar por “negociar um contrato de locação”, as palavras-chave (e palavras relacionadas) que estão inclusas em uma meta descrição de um site estarão em negrito, e assim, se destacarão.

Quando se trata de utilizar palavras-chave no seu nome de domínio, Cutts diz que escolher um nome de domínio com a sua palavra chave pode ser benéfico mas que é “…definitivamente possível ser bem sucedido sem ter nenhuma palavra-chave no seu domínio”.

Cutts também diz que domínios com palavras-chave não são nenhum pouco necessários e que branding pode ter um papel maior do que palavras-chave quando se trata de sucesso.

Pense em sites como TechCrunch, Reddit e Digg.

Eles não utilizam uma palavra-chave sequer mas são altamente memoráveis, cativantes e posicionados como marcas.

E também, uma palavra de sabedoria: Em 2012, o Google liberou uma atualização que desvalorizava domínios de combinação exata.

Então, se você está dependendo de um domínio com 1 ou 2 palavras-chave principais nele para ajudá-lo a rankear melhor, terá uma má surpresa.

Outro fator que não contribui tanto para PageRank é a posição das palavras-chave na sua estrutura de URL.

Exemplo:

www.exemplo.com/palavra-chave/Londres

vs.

www.exemplo.com/Londres/palavra-chave

Ao contrário do que alguns devem pensar, a posição da sua palavra-chave na sua estrutura de URL tem pouca influência no seu ranking.

Cutts detalhou que poderia ajudar “um pouquinho”, mas não ao ponto onde você deveria “ficar obcecado” com relação a isso ou ter que fazer keyword stuffing.

No geral, é mais importante focar na qualidade do conteúdo que você tem para oferecer e evitar keyword stuffing a todo custo para que o seu site não pareça spam.

Isso, ironicamente, nos leva ao próximo passo.

Passo 4: Mantenha a URL confiável

Tudo se resume à credibilidade.

O Google coloca os seus usuários e a experiência de usuário como prioridade. Sempre.

Assim, seu site será rankeado baseado em várias coisas, incluindo a quantidade de tempo que ele está funcionando desde que foi primeiramente indexado, o tipo de conteúdo que você está publicando e as funcionalidades de segurança que está utilizando.

Alguns fatores importantes relacionados à segurança e credibilidade que você deveria manter em mente enquanto organiza suas URLs estão descritos abaixo.

Cada um irá ajudá-lo a construir credibilidade de site, o que irá te ajudar a melhorar seus rankings.

HTTP vs. HTTPS

Esse aqui é bem simples e direto.

O “s” no HTTPS representa seguro, e significa somente isso. Toda comunicação entre o seu navegador e aquele site específico está encriptada e segura.

Esse é o padrão para todos os sites onde informação financeira é trocada, como e-commerce e bancos online.

Em um mundo perfeito, seria o padrão de excelência para todos os sites.

Eu acho que HTTPS deveria ser incluído na sua URL porque toda informação que é enviada por uma conexão padrão HTTP é feita simplesmente em texto.

Isso apresenta um problema significante se alguém hackeia uma conexão e você está, por exemplo, digitando informação que não quer que um estranho tenha, como o seu endereço, endereço de e-mail do trabalho ou data de nascimento.

Eu discuti isso em um artigo anterior onde utilizei a Cloudtec como exemplo.

Eles quase dobraram seus links nos 10 principais lugares de mecanismos de pesquisa após mudarem para HTTPS.

TLDs

TLD significa “domínio de topo” e é a parte do domínio que fica do lado do ponto.

Quando se trata de TLDs, “.com” é a opção mais confiável de se utilizar.

Outro tipo de TLD é a gTLD, o que significa “domínio de topo genérico”.

Esses tipos de TLDs podem ser segmentadas geograficamente no Google Search Console e inclui sufixos como:

Depois, rTLDS (domínios de topo regionais) são comparáveis a domínios de topo como “.com” ou “.org,” mas são específicos de regiões.

Exemplos incluem:

E por último, mas certamente não menos importantes, são os domínios de topo de código de país genéricos (gccTLDs).  A lista de gccTLDs muda frequentemente mas, na época em que esse artigo foi escrito, incluía sufixos como:

Escolher as TLDs corretas estabelece autoridade e confiança de uma perspectiva de usuário final, tornando mais provável que o seu site gere tráfego e compartilhamentos.

Apesar do seu TLD não influenciar diretamente o seu ranking em si, ele o influencia indiretamente por meio da influência no tráfego – um fator que pode ter um impacto direto e significante no seu rankeamento.

URLs Canonical

Antes de me aprofundar em URLs canonical, quero primeiro definir o que elas realmente são.

Uma URL canonical é uma URL preferível que age como o endereço principal para uma página da web.

Elas são importantes porque ajudam a facilitar uma melhor credibilidade e confiança por meio da prevenção de conteúdo duplicado.

Como resultado, elas são eficazes em aumentar o valor com os mecanismos de busca.

Aqui está um bom exemplo da forma como isso funciona.

Vamos dizer que eu crio um post sobre os melhores locais para café da manhã em Seattle e posto ele na homepage do meu blog. Minha URL iria ficar parecida com isso:

www.exemplo.com/melhor-cafe-seattle

Agora, vamos dizer que eu quero categorizar esse post porque tenho vários posts de blog sobre muitos assuntos diferentes e quero manter o meu site organizado. Então eu categorizo esse post na categoria de “Comida.”

Assim que eu fizer isso, uma URL inteiramente separada é criada para o mesmo post, que ficaria mais ou menos assim:

www.exemplo.com/comida/melhor-cafe-seattle

Agora, eu tenho duas URLs e ambas apontam para exatamente a mesma página:

URL #1: www.exemplo.com/melhor-cafe-dc
URL #2: www.exemplo.com/comida/melhor-cafe-dc

Isso não é bom.

O Google vê isso como conteúdo duplicado no mesmo site porque existem dois links separados que tem o mesmo conteúdo.

Então ele desvaloriza os dois. 

Está se perguntando como deveria organizar as URLs do site para consertar isso?

Você precisa configurar uma URL canonical ou “preferível”.

Assim que fizer isso, não interessa se alguém pesquisa pelo post e encontra ele na homepage ou pela categoria “Comida”, somente uma URL aparece no navegador.

Agora, o seu site não será prejudicado por conteúdo duplicado e desvalorizado/rebaixado pelos mecanismos de busca.

Por último, evite os grandes erros

Existem várias armadilhas universais para se evitar ao considerar uma estrutura de URL ideal para propósitos de SEO. Algumas significantes que se destacam como uniformemente prejudiciais para o seu ranking e o valor do seu site são:

Evite “palavras vazias” a todo custo possível na sua estrutura de URL.

Palavras vazias são palavras como “um, uma” e “o, a”.

Aqui está um exemplo do que eu quero dizer:

https://example.com/negociar-contrato-locação

vs.

https://example.com/negociar-um-contrato-de-locação

A primeira URL está boa. A segunda não.

Evite caracteres especiais como pontos de interrogação, apóstrofes, pontos de exclamação, o e comercial (&) e asteriscos ao criar estruturas de URL amigáveis para SEO.


O hífen é o método padrão e preferido de separar palavras/palavras-chave na estrutura de URL.

Utilizar qualquer outra coisa irá causar problemas de indexação com mecanismos de busca.

Evite parâmetros e URLs dinâmicas, que são o resultado de buscas dentro de uma base dados rodando em script, dentro de sites.

Mecanismos de busca têm uma preferência por indexar páginas únicas.

Quando eles veem parâmetros e vão indexar URLs dinâmicas, fazem isso cortando a URL após uma variável especificada ou um caractere especial.

Mecanismos de busca não gostam de caracteres especiais. Eles não são amigáveis para SEO. 

Aqui está um exemplo de três URLs dinâmicas separadas linkando para três páginas separadas:

Quando mecanismos de busca veem isso, eles escolhem uma variável de contenção específica (por exemplo, o ponto de interrogação) e depois cortam o resto da URL para indexar.

Isso apresenta um grande problema já que o resultado final se torna:

Agora, de repente, três URLs separadas para três páginas separadas ficam cortadas resultando na mesma URL exata.

Isso não pode ser indexado.

John Lincoln da IgniteVisibility detalhou um cenário similar baseado em experiência pessoal.

Um cliente dele falhou ao mudar as URLs dinâmicas para versões estáticas e toda vez que a sequência mudava, eles eram atingidos com quedas significantes no PageRank.

Conclusão

Aprender o fundamental de organização de URL é importante se você decidiu levar a sério a otimização para mecanismos de busca.

Para relembrar, aqui estão os 4 passos principais:

E é claro, evite os grandes erros a todo custo. Não fazer fazer isso pode destruir o seu PageRank.

Algumas coisas para evitar que são uniformemente estabelecidas são:

Essas não apenas impactam negativamente a experiência do usuário mas também desvalorizam seu site quando se trata dos seus rankings de mecanismo de busca.

Sim, isso parece muita coisa.

Mas ninguém falou que ia ser fácil.

Garantir que suas URLs estejam otimizadas e organizadas da melhor forma possível não é pouca coisa.

Mas em um jogo onde tudo conta, é apenas uma das várias formas com as quais que você pode conseguir uma vantagem em relação a sua competição e legitimamente aumentar o seu PageRank e valor.

Então, comece a implementar esses passos hoje e você estará no caminho para melhorar seu PageRank e subsequentemente, seus rankings de busca do Google.

Quais tipos de resultados você alcançou com uma organização de URL adequada para propósitos de SEO?

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