Assim como você limpa regularmente a sua casa, deveria regularmente limpar seu conteúdo antigo.
Por que? Porque conteúdo antigo traz uma tonelada de tráfego para o site.
O HubSpot quase triplicou o número de leads que eles geravam por mês simplesmente por otimizar seus posts velhos do blog.
Além do mais, o tráfego orgânico da empresa aumentou 106% depois da atualização do conteúdo mais antigo:
Esses são enormes resultados. E dá muito menos trabalho do que escrever novas postagens de blog.
Conteúdos antigos podem facilmente virar novas postagens do blog. Tudo que precisa é um pouco de criatividade e limpeza.
Se você tiver algum conteúdo de blog no seu site, um plano de manutenção e um cronograma são essenciais para manter o seu conteúdo, fruto de trabalho duro, relevante.
A maior parte das pessoas fica obcecada em produzir e compartilhar novos conteúdos para conseguir tráfego ou converter leads.
Mas, se você jogar suas cartas corretamente, terá grande sucesso com uma postagem de blog publicada há vários meses.
Neste artigo, vou te contar exatamente por quê (e como) mantenho minhas postagens de blog antigas relevantes para que você possa ver mais tráfego orgânico também.
Por que você deveria se importar com suas postagens antigas de blog?
Existem inúmeras razões pelas quais você deveria se importar com suas postagens antigas do blog, mas uma das maiores é porque o Google gosta de conteúdos novos.
O Google exibe a data logo nos SERPs (resultados de pesquisa) para mostrar aos usuários quando foi que um pedaço de conteúdo foi atualizado pela última vez.
Portanto, se você atualizar seus posts mais antigos, o Google irá mostrar a data em que você mudou pela última vez a postagem do blog nas páginas de resultado ao invés da data original de postagem.
Isso significa que você pode se beneficiar de maiores taxas de clique, tráfego e muito mais.
Ao editar suas postagens do blog antigas você também previne o aumento da taxa de rejeição do seu site.
Já que você estará adicionando imagens, links e informações relevantes, o leitor terá menos chance de ir embora sem ler.
Taxas de rejeição, em média, já são bastante elevadas para a maior parte dos sites. Os sites de conteúdo tem a segunda taxa mais alta de rejeição em comparação à outras páginas.
Apenas as landing pages tem uma taxa de rejeição mais alta do que sites de conteúdo. Então você precisa fazer tudo que puder para manter a taxa baixa.
É fácil publicar uma postagem de blog e se esquecer dela. Mas isso é a última coisa que você irá querer fazer.
Brian Dean do Backlinko fez um simples relançamento de conteúdo da postagem abaixo e viu enormes resultados:
Em apenas duas semanas, o tráfego orgânico vindo do mecanismo de pesquisa para aquela página aumentou 260.7%.
A página também viu um aumento maciço do tráfego de outros blogs e das mídias sociais:
Esse aumento no tráfego levou a toneladas de backlinks.
Mais backlinks levaram a uma posição mais alta no ranking de pesquisa.
E uma posição mais alta no ranking de pesquisa leva a ainda mais tráfego e backlinks.
Por exemplo, meu estudo de caso em white hat SEO está na primeira página do SERP do Google quando você procura por “White hat SEO.”
Isso acontece em grande parte porque mantenho todo meu conteúdo atualizado, sempre novo, e o mais atemporal possível.
Um conteúdo mal gerenciado certamente limita o potencial de sua marca mas pode causar danos ainda maiores. Posts desatualizados podem estar prejudicando sua reputação, custando seus consumidores e diminuindo sua renda.
Se os seus clientes encontrarem posts desatualizados em seu site, estarão menos propensos a confiar em você. As primeiras impressões são duradouras.
Seu blog pode até levá-lo a problemas legais, dependendo do negócio, se você estiver compartilhando informações desatualizadas com clientes que confiam em você. E você não quer isso.
É caro e demorado e faz com que a imagem da sua empresa fique suja com seu público.
Posts antigos também são ruins para SEO, falarei mais sobre isso mais tarde nesse post. Os mecanismos de pesquisa não são fãs de conteúdo que não seja de alta qualidade.
Não existe realmente uma desculpa para não atualizar seus posts mais antigos.
Ajustar uma postagem antiga leva menos tempo do que criar um post, você vai aumentar a qualidade do seu blog e seu post será facilmente promovido nas mídias sociais.
Se o seu post antigo já tem alguma autoridade, você pode quase garantir que ele terá um ranking mais alto nas pesquisas depois que você gastar um tempo atualizando ele.
Basicamente, postagens antigas são ruins se você deixar que elas permaneçam “velhas”. Elas podem ser extremamente benéficas se você souber como atualizar ou reciclar seu conteúdo corretamente.
Tudo que vai precisar é um planejamento rápido, uma atualização e promoção. Veja como tornar as postagens antigas relevantes novamente (e mantê-las assim).
Decida quais posts serão atualizados
O primeiro passo para atualizar conteúdo antigo é escolher quais posts precisam ser reformados.
Revise postagens antigas a cada semana, mês ou trimestre para decidir quais conteúdos precisam ser reformados.
Estabeleça um cronograma que funcionará melhor para você e sua empresa. Escolha seus posts com base nos dados do Google Analytics.
Encontre posts com alta e baixa visualização de página. Você pode reformar posts com índices menores para ganhar mais visualizações ou você pode aproveitar o poder de um artigo já popular ao atualizá-lo regularmente.
Você pode até considerar a exclusão de posts com menor número de visualizações de página se você não conseguir torná-los relevantes de novo.
Verifique todos os links recebidos em postagens antigas e avalie se eles ainda são de alta qualidade, oportunos e relevantes.
Conserve estes posts. Eles têm valorosos backlinks que você nunca vai querer perder.
Use um verificador de links, como o Monitor Backlinks, para facilmente identificar e acompanhar esses artigos.
Nunca delete um post com backlinks de alta qualidade. Sempre recicle eles.
Apenas delete um post se for prejudicial para a sua reputação como marca.
Você também deve fazer alguns testes em seu blog para ver se as palavras-chave atuais estão trazendo pessoas para seu post.
As tendências de busca estão sempre evoluindo e mudando. Conteúdos antigos podem aparecer em novas formas de pesquisa por frases da moda, fazendo delas ótimas candidatas para atualização e compartilhamento.
Verifique o Google trends para descobrir mais e comparar as palavras-chaves ao longo do tempo.
O próximo passo é atualizar todo o seu conteúdo.
Atualize o conteúdo
Comece suas atualizações verificando e corrigindo referências de pessoas ou figuras públicas que mudaram de ocupação, morreram, se aposentaram ou se tornaram irrelevantes.
Delete qualquer menção de negócios ou organizações que não existem mais ou que podem ser problemáticas.
Atualize qualquer referência velha de cultura popular que poderia estar na moda quando você escreveu o artigo mas não está mais.
Por exemplo, um post com uma piada sobre fidget spinners pode ser engraçado em 2017, mas provavelmente não é uma boa referência para manter no seu post de blog anos depois.
A menos, é claro, que os fidget spinners desafiem as tendências anteriores e permaneçam populares.
As pessoas não vão entender seu humor se o seu conteúdo não for mais relevante, e você estará entregando a idade de um artigo com uma referência ultrapassada.
Retire qualquer menção de tempo – como “Já faz um ano desde que…” – para que os eventos sejam referenciados com base em seu ano atual de ocorrência.
Diga “Em 2016…” ao invés de “No ano passado…”
Mude referências do tempo presente para o tempo passado se for necessário. Também é importante que as pessoas saibam que você atualizou o post com um pequeno texto no começo ou no final do blog.
Certifique-se de adicionar novas informações quando necessário e mantenha o foco em produzir conteúdo atual.
Mantenha os mesmos fundamentos do post e tenha certeza de que o foco principal do assunto não se tornará ultrapassado muito cedo.
Retire qualquer menção de plugins que estão ultrapassados e remova links inativos.
Evite tendências sociais quando puder e não use memes ou modas que possam ser embaraçosos ou um grande indício da idade do post em um ano ou dois.
Outra coisa importante para atualizar é o tamanho da sua publicação. Antigamente, você poderia se safar compartilhando postagens curtas no blog.
Mas agora, o Google ama as postagens extensas. Aumente o tamanho do seus posts com informações úteis quando você puder.
Você também deveria fazer uma revisão de texto no seu post e consertar qualquer erro de ortografia ou gramática. Passe o seu artigo pelo Grammarly para identificar e corrigir facilmente os erros.
Tudo o que você precisa fazer é copiar e colar seu texto no Grammarly, e o site irá lhe dar sugestões para melhorar a pontuação, escolha de palavras, ortografia e muito mais.
Depois de revisado, tenha certeza de que tudo está disposto de forma a incentivar a leitura.
Pequenos parágrafos de texto são a melhor forma. Certifique-se de que os parágrafos não são imensos blocos de 20 sentenças. Ao invés disso, mantenha-os curtos.
Isso torna mais fácil para os leitores terem uma visão geral do seu conteúdo.
Você também deveria adicionar algumas imagens de alta qualidade e atualizar qualquer imagem ultrapassada.
Adicione imagens da marca
Se você trabalha com blog há muito tempo, é bem provável que o sentimento geral e a aparência tenham mudado.
Eu sei que o meu mudou.
Certifique-se de atualizar imagens ultrapassadas em suas postagens do blog e adicionar imagens de alta qualidade, como esta em meu site.
Você pode criar toneladas de ótimas imagens sem precisar de ajuda usando uma ferramenta como o Canva. Eles têm uma seção inteira de modelos para blogs e e-books para que você possa escolher.
Uma vez escolhido o modelo, adicione elementos como formas, ícones, ou ilustrações. Você pode até mesmo adicionar texto ou enviar suas próprias imagens ao invés de usar as fotos oferecidas pelo Canva.
Se o seu site tem uma captura de tela de outro site ou software que estão desatualizados, você também deve atualizá-lo para manter suas referências atuais.
Certifique-se de manter suas palavras-chave antigas ou adicionar novas em seguida.
Adicione ou atualize palavras-chave
Quando se trata de SEO, palavras-chave são incrivelmente importantes. Você nem sempre pode se classificar com as melhores palavras, mesmo assim elas ainda pertencem ao seu conteúdo.
Palavras-chave dão às pessoas uma ideia do assunto do post, e essas são as palavras que as pessoas poderão digitar na barra de pesquisa do Google para localizar a sua publicação.
É por isso que você deve identificar as palavras-chave e repeti-las algumas vezes no meio do seu conteúdo.
Essa é uma forma realmente fácil para impulsionar a sua classificação no ranking e aumentar o seu tráfego. Você provavelmente já usou palavras-chave em suas postagens antigas do blog, mas você deve atualizá-las sempre que necessário.
Uma ótima ferramenta que irá te ajudar a priorizar as palavras-chave é o Moz’s Keyword Explorer.
Uma palavra-chave antiga que você pode ter priorizado no passado agora pode ser generalista demais, significando que você pode estar competindo com milhões de outros blogs por classificação no ranking.
O Moz vai te mostrar qual a frequência em que uma palavra-chave é usada no mês, qual a dificuldade em se classificar com ela, quais as taxas de clique orgânicas que ela traz e qual a sua prioridade.
A ferramenta também lhe dá uma análise dos SERPs (resultados de busca) e sugestões de diversas palavras-chave que podem ser mais fáceis de classificar.
É importante fazer links aos novos posts quando fizer atualizações nos posts antigos também.
Link para outros posts
Uma das minhas coisas favoritas de fazer quando estou trabalho com o blog é criar links para meus outros conteúdos sempre que possível.
Aqui está um exemplo de onde fiz isso em meu post, “O Último Guia para Escrever Postagens de Blog que vão se Classificar no Top 10 do Google.”
Isso fornece aos leitores informações preciosas sobre um tópico que já mencionei e é também uma maneira fácil de aumentar o tráfego.
Aqui está onde o link daquela imagem acima irá levá-lo:
É um artigo inteiro sobre tráfego de referência.
Seus leitores apreciarão se você adicionar referências que estão apenas a um clique de distância.
Se você tiver que deletar completamente uma postagem por qualquer motivo, faça um redirecionamento 301 da URL do seu antigo post para a URL do seu novo tópico.
Certifique-se de que os títulos e links do seu post são amigáveis para SEO também.
Torne amigável para SEO
O título do seu post é um dos fatores mais importantes que contribuem para o seu SEO.
Se você quer uma melhor classificação no ranking, então adicione as palavras-chave bem no título.
A melhor forma de retrabalhar títulos antigos é pensar no que a pessoa pode estar procurando para achar a sua postagem de blog. E então, adicionar isso ao título.
Mudando a URL, como acabamos de falar, para incluir a palavra-chave lhe dará uma chance mais alta de classificação para a palavra-chave que você escolheu.
Por exemplo, quando você digita “como classificar melhor”, a sugestão de número um do Google é “como classificar melhor no google”.
Um dos meus artigos aparece na primeira página para essa busca
A URL dele é https://neilpatel.com/blog/improve-google-rankings-without-getting-penalized/.
Já que a classificação dessa postagem é bem alta, não planejo trocar o endereço no site tão cedo. Se algum dia eu mudar, vou perder qualquer backlink para aquela página, a menos que eu use um redirecionamento 301.
Isso não apenas é ruim para o meu site, já que perderei autoridade que já tive, como também entregará aos meus competidores o ranking.
Isso é ruim para o SEO. Não faça isso.
Deletar comentários de spam também é um truque rápido para manter seus conteúdos antigos de blog relevantes.
Delete comentários de spam
Você já leu um grande conteúdo em um blog e então foi para a seção de comentários apenas para ver toneladas de comentários de spam?
Eu sei que eu já. Não existe nada que eu odeie mais do que comentários de spam com links potencialmente perigosos neles.
Delete qualquer comentário de spam da sua publicação. Eles fazem a sua credibilidade diminuir e deixam o seu site com aparência bagunçada e confusa.
Uma boa e envolvente seção de comentários pode impulsionar sua reputação e relevância em pouco tempo.
Você também pode mudar a seção de comentários do seu site para que seja necessário aprová-los antes deles serem publicados, o que também pode ajudar a evitar spam em seu site.
Depois de seguir estas etapas, é hora de publicar novamente sua postagem e promovê-la.
Publique novamente e promova o post
Uma das coisas mais efetivas que você pode fazer por um post antigo (depois de atualizá-lo, é claro) é publicá-lo novamente em sua homepage.
Parecerá uma nova postagem do blog.
Então, promova a postagem como você faria com qualquer outro conteúdo novo.
Compartilhe novamente nas mídias sociais usando o plugin Reviva Posts Antigos.
Você mandará novos visitantes para a sua postagem cada vez que compartilhá-la nas mídias sociais, o que significa que conseguirá mais exposição.
Envie também um email sobre a sua postagem atualizada para todo mundo do seu mailing list, exatamente como você faria se criasse um conteúdo novo para o blog.
Você pode até mesmo mandar emails para aqueles que comentaram na sua postagem no blog para informá-los de que você atualizou o conteúdo.
Se eles estavam intrigados o suficiente com o seu conteúdo para comentar na postagem original, provavelmente estarão interessados em conferir a versão atualizada.
Conclusão
Você deveria constantemente revisar, atualizar e limpar os conteúdos antigos para manter sua relevância.
Eles impulsionam seu tráfego orgânico como nunca e ainda podem te ajudar a gerar leads muito mais rápido do que o tempo que levaria para escrever uma nova postagem do blog.
Conteúdo antigo não precisa ser velho. Tudo que ele precisa é de alguns ajustes para fazer algo novo e interessante.
Comece decidindo quais os melhores posts que você deverá atualizar.
Então, inicie a atualização de seu conteúdo. Delete links e informações ultrapassados e adicione capturas de tela e imagens novas.
Delete qualquer imagem em baixa qualidade ou baixa resolução.
Adicione palavras-chave que estão em alta e atualize as palavras-chave antigas para coincidir com as mais eficazes.
Faça seus links e títulos amigáveis para SEO e sempre delete comentários antigos de spam.
Em seguida, publique novamente seu novo (velho) post e promova-o como você faria com qualquer outro novo conteúdo.
E é isso!
Como você fará a atualização de seu conteúdo antigo para aproveitar os melhores posts?
Cresça seu tráfego