O mundo do marketing está sempre evoluindo, fazendo com que os profissionais de marketing constantemente mudem e se atualizem quando se trata de novas formas de alcançar os clientes e aumentar a visibilidade da marca.
Conteúdos de vídeo ganharam tração no marketing de conteúdo.
Mas quando converso com outros empresários ou profissionais de marketing sobre live streaming, eles ignoram.
Eles dizem coisas como:
“Isso é só para video games”.
“As pessoas não querem nos ver ao vivo”.
E, embora seja verdade que video games compõem uma grande quantidade de live streaming, não significa que isso é só para jogadores.
Penso no Instagram por um segundo.
Empresas de marketing conseguiram muito sucesso no Instagram apesar de não serem fotógrafos de viagem com fotos daquelas que parecem com as do National Geographic.
Eles acumulam muitos seguidores apesar de não serem canais de maquiagem e cabelo.
Não é só porque a plataforma é muito popular para uma coisa, não significa que não possa funcionar tão bem para uma outra.
Então, ignorar métodos como live streaming é geralmente um grande erro.
Principalmente, quando o segmento está realmente se destacando.
É o melhor momento para live streaming e, se você perder a chance, poderia perder um número grande de tráfego e a habilidade de criar um conteúdo viral.
É uma das maneiras mais verdadeiras de se conectar com um público e permitir níveis de personalização que a indústria do marketing nunca viu antes.
Então, não deixe isso passar. Não fique preso nas formas antigas de fazer negócio.
Vou mostrar o motivo pelo qual você deve se preocupar com live streaming em 2018 e como começar a implementar isso na sua estratégia de marketing.
Live streaming está crescendo rápido
Uma das razões principais pelas quais você deve se preocupar com live streaming é simplesmente devido à sua grande base de usuários e à sua crescente popularidade.
O potencial para alcançar milhares (ou mais) de novos clientes com o clique de um botão está se tornando realidade.
Quando táticas como SEO e marketing de conteúdo estão gastando tempo e dinheiro demais, você precisa de uma nova saída para gerar tráfego.
Usar plataformas de live streaming é uma maneira quase gratuita de gerar toneladas de receitas para seu negócio.
E, quando se trata disso, o mercado de live streaming de vídeo está crescendo em um ritmo alarmante.
Em 2016, já era uma indústria de mais de US$ 30 bilhões e estava apenas começando.
Prevê-se que mais que o dobro do crescimento até 2021, tornando-se em uma indústria de mais de US$ 70 bilhões.
O live streaming está em ascensão, e continua a crescer todo dia.
Twitch.tv é um dos maiores sites de live streaming no mundo hoje.
Ele tem cerca de 10 milhões de usuários ativos diariamente. E esses usuários ativos estão assistindo em média 106 minutos todo dia.
Além disso, 81% dos usuários de internet visualizaram mais conteúdo de live streaming em 2016 que em 2015.
Muitas plataformas de redes sociais estão começando a integrar live streaming, tornando ainda mais fácil de alcançar os clientes.
Além do mais, pessoas de todas as idades estão assistindo e criando vídeos ao vivo neste momento.
Na verdade, 63% das pessoas com idades entre 18 e 34 anos estão assistindo conteúdo de live streaming regularmente.
Até mesmo público-alvo mais velho, como pessoas de 35-54 anos, está usando e criando seus próprios vídeos de live streaming.
Algumas das plataformas mais populares incluem Facebook Live, Twitter, YouTube entre outras:
Vamos recapitular um número grande: Live streaming será uma indústria de US$ 70,5 bilhões em 2021.
Está crescendo sem sinais de desaceleração.
Se você quiser começar a tirar vantagem desses grupos de usuários incríveis e ativos, que estão constantemente assistindo a conteúdos ao vivo, precisa começar a fazer live streaming.
Existem milhões de pessoas que estão assistindo a conteúdos de live streaming diariamente.
E, além do crescimento de usuários que estão assistindo a conteúdos ao vivo, é uma ótima forma de gerar receita para seu negócio.
Live streaming cria engajamento ativo
Nos últimos anos, vimos um grande aumento no uso do vídeo convencional.
As pessoas estão assistindo mais conteúdos de vídeo do que nunca.
Desde smartphones até tablets, conteúdos de vídeo estão tomando conta:
E além disso, o uso de vídeo ao vivo ultrapassa lentamente as tendências do uso de vídeo convencional.
Então, por que você deve usar live streaming?
Para entender porque live streaming pode ser ótimo para seu negócio, você precisa saber porque as pessoas estão assistindo.
Você precisa entender porque as pessoas cada vez mais assistindo a vídeos ao vivo.
E a verdade é que as pessoas estão assistindo a conteúdos ao vivo pelas mesmas razões pelas quais eles adoram TV:
Ajuda elas a se manterem informadas sobre notícias e eventos, ajuda elas a estarem conectadas ativamente às empresas, e ajuda elas a ficarem entusiasmadas com o seu novo conteúdo.
Com as assinaturas da TV convencional em declínio, só faz sentido que o live streaming seja a nova maneira de consumir conteúdo.
É o próximo passo lógico além do vídeo estático, que nós já consumimos em grande quantidade diariamente.
E está superando a TV e vídeo estático por causa de suas diversas plataformas, a habilidade de multitarefa e a emoção que é gerada do conteúdo ao vivo:
Além disso, live streaming pode ser ótimo para seu negócio porque permite que os usuários se engajem com sua marca de várias maneiras ao mesmo tempo.
Por exemplo, a maioria das pessoas que assistem a conteúdos ao vivo, irão usar um mecanismo de busca para aquele criador de conteúdo:
Melhor ainda, os visualizadores também irão buscar por eles nas redes sociais e engajar através de email ou mensagem de texto, para contar aos seus amigos.
Você está divulgando sua marca lá fora e se engajando com seu público. Eles estão aprendendo ativamente mais sobre você e estão compartilhando com seus amigos.
É um enorme ganho duplo.
Live streaming é a nova onda da comunicação digital, promoção de conteúdo e consumo de conteúdo.
Se você quiser estar na frente, agora é a hora.
Live streaming pode dar à sua empresa o impulso que ela precisa para crescer e alcançar um público ainda maior.
Quais plataformas você deve usar?
Então, agora que você já está por dentro do assunto e está interessado em fazer live streaming para sua empresa, é hora de fazer uma pequena pesquisa.
Você conhece e entende o potencial impacto que isso poderia ter no crescimento da sua marca.
Mas qual plataforma você usa? Já existem dezenas de maneiras de fazer conteúdos ao vivo.
Você pode fazer através de redes sociais ou sites como YouTube e Twitch.
Então, qual deles você escolhe? Quais te darão os melhores resultados?
Aqui está uma visão das plataformas de live streaming de redes sociais mais populares disponíveis neste momento:
Facebook Live reina como umas das plataformas de live streaming mais assistidas em redes sociais hoje.
Está até começando a superar o YouTube em relação a conteúdos ao vivo.
Marqueteiros também podem ter sucesso em outras plataformas populares como Twitter e até Instagram.
Se você tiver bastante seguidores nas suas redes sociais como Facebook e Twitter, você deve focar seus esforços para live streaming nessas áreas.
Live streaming é uma ótima maneira de construir um público. Porém, ele definitivamente te ajudará se você já tem um público existente para ganhar tração.
Embora plataformas como Twitch são geralmente usadas para jogos, você pode encontrar toneladas de vídeos de marketing incríveis lá também.
Vamos nos aprofundar um pouco em como você pode utilizar o Facebook Live e Twitter para live streaming.
Use Facebook para live streaming
Facebook Live é das melhores formas de fazer conteúdo de live streaming e gerar uma forma presença de marca.
Não é segredo que o Facebook tem uma incrível base de usuários, tornando-o uma das melhores plataformas para publicidade e promoção de conteúdo.
Na verdade, eles têm bilhões de usuários ativos mensalmente:
Isso significa que você pode alcançar uma grande quantidade de pessoas no Facebook usando conteúdo de vídeo.
E, se você quiser se manter competitivo com os melhores publicadores de mídia e concorrentes, você precisa publicar vídeos ao vivo no Facebook:
Dê uma olhada nas estatísticas do Facebook Live. Eles são incríveis.
As pessoas gastam 3 vezes mais tempo assistindo conteúdos ao vivo que vídeos não ao vivo:
Conteúdos de vídeo ao vivo gera mais comentários, compartilhamentos, engajamento e visualizações que o vídeo convencional.
E a ótima notícia é que qualquer empresa pode tirar vantagem disso.
Você pode fazer quase tudo com vídeos ao vivo, desde webinars, vídeos de bastidores e muito mais.
Veja como o HubSpot se aproveitou do Facebook Live para sua própria estratégia de marketing.
Eles, primeiro, configuraram notificações e posts que informaram as pessoas que eles iriam estar ao vivo em um horário específico.
Em seguida, começaram a transmitir ao vivo!
Eles terminaram gerando mais de 5.000 visualizações naquele evento:
Outro exemplo incrível de empresas que usam o Facebook Live para construir um público engajado é da Benefit Cosmetics:
Eles transformaram um programa semanal ao vivo, na página do Facebook deles, em uma oportunidade de atrair uma audiência massiva.
Eles conseguiram mais de 25.000 visualizações em cada programa!
Isso se tornou um novo tipo de programa de televisão para telespectadores que agora estão super engajados e empolgados pelas novidades do conteúdo.
Eles obtiveram centenas ou até milhares de compartilhamentos e inúmeros comentários também.
Eles conseguiram expandir a marca exponencialmente com o uso de vídeo ao vivo.
Portanto, como você começa a transmitir no Facebook Live hoje?
Existem várias formas de você fazer live streaming no Facebook neste momento. Você pode fazer diretamente do seu celular ou até de um computador.
Se você quiser estar ao vivo na página da sua marca, acesse Facebook Live Map.
Aqui, você pode ver todas as pessoas que estão ao vivo ao redor do mundo.
Se você quiser fazer transmissão de vídeo ao vivo do seu computador, simplesmente clique em “Go Live” no canto direito da tela:
Então, você pode conectar uma câmera externa ou do computador:
Em seguida, você pode começar a configurar sua transmissão:
Por exemplo, você pode compartilhar a transmissão ao vivo com grupos específicos de pessoas.
Escolhendo essa opção, você poderia criar um grupo de webinar ao vivo e somente mostrar aquele vídeo ao vivo para pessoas desse grupo.
Ou você pode mostrar o vídeo ao vivo em um evento específico.
Você também pode conectar uma câmera externa e microfone para um show, webinar ou qualquer estilo de vídeo que você quiser!
As opções são incrivelmente diversas, e isso também é muito fácil de fazer no celular.
Abra seu aplicativo e clique em “Live” das opções de compartilhamento de um post:
Agora, você pode ficar ao vivo diretamente do seu celular e compartilhar conteúdos mostrando o dia a dia de sua empresa:
É uma forma excepcional de conseguir autenticidade para sua marca.
Mostre os eventos que estão acontecendo durante o dia ou qualquer coisa interessante de seu negócio.
Isso ajuda a construir confiança e transparência e a conectar os usuários à sua marca.
HubSpot obteve bastante sucesso usando isso como uma forma de promover e compartilhar webinars ao vivo.
Eles já fizeram dezenas de vídeo ao vivo sobre vários assuntos em alta na comunidade do marketing digital.
Use Facebook Live como uma ferramenta para trazer mais fãs e gerar mais tráfego para sua página e site.
Use Twitter para live streaming
O vídeo ao vivo produzido no Twitter no quarto trimestre de 2016 conseguiu 31 milhões de visualizações únicas.
No quarto trimestre de 2016, o Twitter teve dificuldades com o crescimento e receita.
Eles estão sendo esmagados por plataformas como Facebook e Instagram, que agora detêm a maioria massiva dos compartilhamentos de redes sociais.
Mais pessoas estão usando Instagram e Facebook do que nunca. E isso significa que o Twitter tem cada vez menos usuários.
Porém, com a integração de live streaming diretamente no Twitter, o site viu um ressurgimento no crescimento.
Os criadores de conteúdo do Twitter transmitiram mais de 600 horas de conteúdo ao vivo no quatro trimestre de 2016.
E algumas das melhores marcas já estão se aproveitando da plataforma de live streaming do Twitter:
Buffer tem quase 60 vídeos de transmissão ao vivo no Twitter até o momento.
Eles postam ótimos vídeos que são naturais e custam quase nada.
Usando apenas um iPhone, eles conseguiram gerar milhares de visitantes para suas transmissões.
Significa que eles quase não gastaram dinheiro na produção, luz ou equipamento especial para conseguir os visitantes.
Para encontrar transmissões ao vivo de alguma marca, basta acessar o perfil do Twitter e clicar no botão “Watch LIVE”.
E o Buffer não é a única marca de marketing que está começando a tirar vantagens de visualizações de vídeos ao vivo para promoção.
Marketo tem feito um excelente trabalho usando o serviço de live streaming do Twitter para gerar tráfego para o perfil deles nas redes sociais:
Marketo postou 21 vídeos ao vivo e gerou milhares de visualizações.
Eles convidaram outras pessoas para suas transmissões ao vivo e usaram a plataforma como uma maneira de fornecer informações mais transparentes sobre o negócio e marketing em geral.
E começar a fazer transmissão pelo Twitter é mais fácil do que nunca.
Qualquer empresa que pretenda aproveitar este meio crescente pode começar imediatamente.
Você pode criar vídeos ao vivo diretamente do seu celular simplesmente usando o aplicativo padrão do Twitter.
Primeiro, clique no botão de compor no canto direito superior.
Em seguida, você pode facilmente selecionar “Live” como sua escolha de tuíte, em vez das opções padrões de texto e foto:
Então, escolha em qual transmissão ao vivo você irá focar, e clique em “Go LIVE”:
E é isso! Você está transmitindo em apenas alguns segundos.
É, de longe, uma das plataformas de transmissão ao vivo mais fáceis e simples disponíveis nas redes sociais.
Eu recomendo isso para compartilhar vídeos de bastidores de seu escritório ou até mesmo para vídeos simples de perguntas e respostas.
É a minha ferramenta de live streaming favorita de todos os tempos para interação pessoal.
Fale diretamente para seus telespectadores e permita que eles tirem dúvidas sobre assuntos que os preocupam.
Por exemplo, faça uma sessão de perguntas e respostas sobre seu negócio.
Se sua agência foca no otimização para mecanismos de busca, permita que os usuários tirem dúvidas sobre SEO e ajude-os a solucionar seus problemas.
É uma excelente maneira de gerar visibilidade para sua marca e conseguir seguidores engajados e fiéis.
Conclusão
Táticas de marketing desaparecem ao longo do tempo, como qualquer outra coisa.
O comportamento do cliente muda, novas tecnologias surgem e as antigas desaparecem.
Precisamos constantemente estar antenados às novas formas de alcançar os clientes e de criar uma presença da marca.
Portanto, é importante prestar atenção no vídeo ao vivo.
Não é mais só video games.
Live streaming é acessível e beneficia todo mundo, e é hora de você começar a usá-lo.
Por quê? Por um lado, o crescimento da indústria de live streaming é quase sem precedentes, e você não quer ser deixado de lado, arriscando um enorme potencial para expandir seu negócio.
E, por sorte, não é tão difícil de implementar. Qualquer marca pode começar a fazer live streaming imediatamente.
Então, comece usando plataformas como Facebook para expandir seu público.
Ele tem mais de dois bilhões de usuários ativos mensais, o que significa que há um grande potencial para crescimento.
Ou, considere usar Twitter para fazer mais vídeos de bastidores de sua empresa, que mostra uma presença natural da marca.
Encontre uma plataforma que funcione para que você mergulhe de cabeça. Porque você não quer perder a chance do live streaming.
Live streaming é o futuro do conteúdo de vídeo, e só vai continuar a crescer até 2018.
Como você teve sucesso construindo sua marca com o live streaming?
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