Antes de começar esse artigo, vamos falar do óbvio.
Bing.
Eu sei o que você está pensando: “Sério, Neil? O Bing?”
Sim, estou falando do Bing. Não é um erro ou uma brincadeira.
Não há dúvidas de que o Google é o gigante do nicho de mecanismos de busca. Eles fizeram um trabalho excelente, transformando “Google” em sinônimo de “mecanismo de busca.”
Aliás, o Google é até a palavra que as pessoas usam quando falam de fazer buscas na web. “Põe no Google”.
Assim, com o Google dominando o mundo dos mecanismos de busca, será que é perda de tempo falar sobre outros mecanismos de busca?
Talvez isso te surpreenda, mas o Bing não é de forma alguma uma perda de tempo.
Muitas pessoas detestam ou fazem piadas com o Bing. Isso acontece porque ele é o maior concorrente do Google, e as pessoas assumem que ele é minúsculo.
Mas o Bing tem um tamanho impressionante.
Em 2015, 1 a cada 5 pessoas usaram o Bing. Especialistas como Mark Hachman, editor sênior do PCWorld, migraram do Google para o Bing.
E em maio de 2016, a fatia de mercado do Bing estava crescendo, enquanto a do Google estava diminuindo.
Nem é preciso dizer que muita gente usa o Bing.
Como o Google, o Bing também oferece anúncios. E há muito poder nisso.
Existem boas razões para anunciar no Bing. Esse mecanismo de busca recebe 11 bilhões de buscas mensais e tem 59 milhões de usuários exclusivos.
Aqui está a grande pergunta: como anunciar no Bing com o máximo de resultados?
Eu compilei uma lista com 21 hacks que os especialistas usam para criar anúncios incríveis no Bing.
Se você está começando a anunciar no Bing agora, veja meu artigo sobre como configurar uma campanha.
Depois, fique pronto para aprender várias dicas de como elevar o nível dos seus anúncios.
1. Use a função de fuso horário
O Bing tem uma função muito legal que permite que você especifique fusos horários para os seus anúncios.
Usando essa ferramenta, você pode super segmentar seus anúncios para que eles cheguem aos usuários nos melhores horários.
Você pode perder dinheiro sem modificar os fusos horários.
Talvez seu anúncio chegue a Nova York durante o dia, mas durante a noite em Tóquio. Você entende o que eu quero dizer.
Se você está tentando segmentar pessoas no mundo todo, não pode deixar de ver essa funcionalidade.
2. Segmente dispositivos específicos
O Bing oferece controle preciso sobre que dispositivos vão receber seus anúncios.
Isso pode ser útil se você estiver otimizando para certos tipos de dispositivos, como dispositivos móveis (veja o nº 11 nessa lista).
Você pode até segmentar sistemas operacionais específicos. Eu adoro o nível de detalhamento.
Assim, se você souber que dispositivos seu público usa, tem tudo de que precisa.
3. Faça ajustes com dados demográficos de busca
Dados demográficos são importantes, certo?
Mas seja sincero: O quanto você realmente considera os dados?
Talvez você queira ter mais controle do que o AdWords oferece. Nesse caso, aqui está a solução: o Bing te dá a habilidade de decidir exatamente quem vai ser seu conteúdo:
Usar essa função após pesquisar seus dados demográficos pode ajudar a deixar seus anúncios superespecíficos.
Você pode alargar ou estreitar o público como quiser, e ajustar isso em cada campanha promovida.
4. Use os anúncios de produto do Bing
Como você deve imaginar, o Bing tem várias funções similares às do Google.
Veja os resultados do Google Shopping, por exemplo:
O Bing tem uma versão própria, integrada de forma ainda mais direta do que a do Google.
A função Product Ads do Bing te permite exibir seus produtos diretamente nos SERPs:
Os usuários nem precisam clicar em outra aba. Todos os resultados aparecem na página, com links.
Isso é muito mais conveniente do que os resultados do Google Shopping. Assim, a probabilidade de as pessoas clicarem em um anúncio de produto é muito maior.
Se você vende produtos, sejam físicos ou digitais, essa é uma função que você não pode ignorar.
5. Espione seus concorrentes
Curioso sobre o desempenho dos seus concorrentes?
Com o Bing, você pode obter métricas detalhadas sobre outros sites em seu nicho.
Você pode ver quanta influência tem em comparação aos seus concorrentes. Essa é uma das funções mais úteis dos anúncios no Bing, e é muito fácil de usar. O que mais você pode desejar?
6. Faça remarketing para usuários interessados
Imagine a situação a seguir.
Estou usando meu computador, fazendo uma busca por uma palavra-chave no Bing. Aí eu vejo seu anúncio no Bing e clico nele.
Isso foi um sucesso, certo? Conversão praticamente garantida!
Não é bem assim…
Digamos que eu me lembre que tenho que enviar um email agora mesmo, saia do seu site e esqueça disso.
Parece que você perdeu a minha compra. E isso acontece a milhões de pessoas todos os dias.
Mas eis a boa notícia: você pode fazer remarketing para essas pessoas usando a função Custom Events do Bing:
Assim como na maioria das funções dos anúncios do Bing, você pode definir muitos detalhes e fazer remarketing para o público exato que deseja.
Nessa situação, você pode criar um evento personalizado para fazer remarketing para pessoas que interagiram com o seu site de alguma forma. Você pode até usar regex para estreitar ainda mais o seu foco.
Isso significa que você terá uma probabilidade mais alta de converter essas pessoas, em vez de perdê-las para sempre.
7. Ajuste suas regras automáticas
Essa é outra funcionalidade que se destaca nos anúncios do Bing.
Automação é uma habilidade fantástica. Se você puder automatizar alguma coisa sem perder qualidade, faça isso.
O que é bom nos anúncios do Bing Ads é a habilidade de criar regras automáticas para te ajudar a gerir suas campanhas no piloto automático.
Há 13 tipos de regras que você pode criar:
E você pode alterar muitos parâmetros para cada regra.
Dedique algum tempo a essa função. Pode demorar um pouco até que você saiba o que fazer, mas você será recompensado com campanhas que funcionam praticamente sozinhas e te oferecem uma vantagem enorme.
8. Entenda os seus Top Movers
A função Top Movers ajuda a ajustar seus anúncios e descobrir o que está causando variações em suas campanhas.
Ela mostra uma lista de “campanhas e/ou grupos de anúncios que tiverem a maior mudança em seu desempenho –em tamanho, não porcentagem –durante dois períodos específicos.”
Você vai poder ver que mudanças estão acontecendo e analisar porque elas aconteceram, para ajustar melhor seu orçamento de anúncios.
9. Aproveite o amor do Bing pelos resultados locais
Segundo o WordStream, “Parece que o Bing responde a buscas agressivamente com resultados locais, mesmo quando não há forte indicação de que a busca seja local.”
Eles fizeram um experimento buscando a expressão “kitchen sinks”, pias de cozinha. E como previsto, o primeiro resultado foi de um encanador local:
Parece que o Bing gosta de resultados locais. Você pode ajustar suas campanhas para isso ao fazer lances para variáveis próximas de palavras-chave e outras palavras-chave relacionadas.
10. Use uma string UTM personalizada com anúncios e palavras-chave
Essa dica genial é cortesia do Visiture.
Se você quiser rastrear facilmente métricas como receita, conversões e visitas ao site, pode usar o Google URL Builder para adicionar uma string de rastreamento única a cada anúncio ou palavra-chave.
Se você já está familiarizado com produtos do Google, essa é uma boa forma de integrá-los aos anúncios do Bing.
11. Seja mobile
O mundo atual é mobile, e você também precisa ser.
Campanhas para computador ainda são essenciais, mas você precisa criar anúncios especificamente para dispositivos móveis. Estou falando de tudo, da estrutura das frases do seu anúncio ao call-to-action.
O Bing tem uma plataforma separada para anúncios mobile que te dá mais controle sobre as buscas em dispositivos móveis.
Eu recomendo começar fazendo pesquisa de palavras-chave para dispositivos móveis e integrar essas palavras-chave em seus anúncios e conteúdo.
12. Otimize para a Siri
Você sabia que o Bing é o mecanismo de busca padrão para a Siri?
Isso significa que se você otimizar para a Siri, vai poder chegar a milhões de pessoas através do Bing.
E melhor ainda.
Você pode otimizar seus anúncios para palavras-chave de comandos de voz, considerando erros e palavras com sons similares.
Assim, mesmo que as palavras do usuário sejam interpretadas incorretamente, você ainda pode aparecer nos resultados da Siri.
Não sei o que você acha, mas eu acho essa ideia incrível.
13. Use extensões de anúncios
Sabe como o WordPress tem plugins?
O Bing fornece uma coisa similar: as extensões de anúncios, que trazem funcionalidades adicionais.
Existem sete tipos de extensão: sitelink, call, location, app, review, image e callout. Existe um momento certo para cada uma delas, e vale a pena pesquisar cada uma.
As extensões podem ser incrivelmente úteis. A extensão Call, por exemplo, permite que os usuários liguem para o seu negócio diretamente dos SERPs:
As extensões são a cereja do bolo. Use-as para complementar uma estratégia de anúncios excelente.
14. Use o Bing Webmaster Tools
Você conhece o Google Search Console (o antigo Google Webmaster Tools), certo?
Bem, o Bing tem sua própria versão de Webmaster Tools.
Essa ferramenta é muito parecida com o Google Search Console. Assim, se você sabe usar o GSC, não vai ter problemas aqui.
A função mais importante do Bing Webmaster Tools é a pesquisa de palavras-chave.
Como essa ferramenta é especificamente para o Bing, ela vai te ajudar a encontrar palavras-chave relevantes. Além disso, ela vai funcionar melhor do que uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave genérica.
Mas não pare por aí. Explore todas as Bing Webmaster Tools. Existem várias ferramentas que merecem tempo e atenção.
15. Torne-se um Profissional Autorizado do Bing Ads
Essa dica é pouco convencional, mas pode te ajudar muito.
O Bing tem um programa de certificação que treina as pessoas para usarem o Bing Ads.
Isso pode parecer chato, mas tem duas vantagens especiais.
Primeiro: você será um especialista em anúncios no Bing. O treinamento é completamente gratuito, e portanto você não tem nada a perder. Você vai sair dele com uma compreensão aprofundada de como funciona anunciar no Bing.
Se isso parece trabalhoso, considere que poucas pessoas entram nesse treinamento, e ainda menos pessoas chegam a completá-lo. Assim, você terá uma vantagem competitiva sobre outros criadores de anúncios no Bing.
Segundo: como bônus, ao completar a certificação, você será incluído no Diretório de Membros:
E vai também obter um backlink de muita qualidade, gratuitamente:
16. Importe seus anúncios do AdWords…
O Bing tem uma função interessante que permite que você importe seus anúncios do AdWords para o Bing.
Não é super conveniente?
Se você já tiver um anúncio bem-sucedido no AdWords, não precisa começar do zero. Isso é particularmente útil para copiar múltiplos anúncios para o Bing.
17. …mas não cometa esses erros
Talvez não seja suficiente importar seus anúncios do AdWords.
O AdWords e o Bing Ads são completamente diferentes. Eles se diferenciam em vários aspectos, incluindo segmentação, otimização e palavras-chave negativas.
Há alguns aspectos em comum, mas você definitivamente precisa olhar para os anúncios do Bing em separado.
Aqui está uma lista com 5 erros comuns que podem ocorrer quando você importar anúncios, e como corrigi-los.
18. Use arquivos .csv
Sim, você pode importar arquivos .csv diretamente no Bing.
Use a opção “Import from file” para fazer isto:
Não podia ser mais fácil.
19. Baixe o Bing Ads Editor
O Bing Ads Editor é um programa completo que você pode abrir em seu computador e usar para modificar seus anúncios.
Ele pode ser muito aprofundado, e por isso recomendo que você o use apenas se realmente quiser ser bem-sucedido com o Bing Ads.
20. Considere sair da rede de parceiros de pesquisa sindicados
Como definição padrão, o Bing exibe seus anúncios nos sites dos parceiros de busca dele, que são todos os sites da Yahoo! Bing Network que não são o Yahoo! ou o Bing. Geralmente esses são sites especializados.
Talvez você queira considerar sair dessa rede, já que alguns especialistas dizem que esse programa não gera tráfego com muita qualidade.
Isso pode gerar mais exposição para você, mas também tráfego que não é necessariamente desejado. Assim, pense nisso ao criar cada campanha.
21. Observe o seu Quality Score
Você provavelmente já está familiarizado com métricas como Autoridade de Domínio (DA) e Autoridade de Página (PA).
Elas refletem quanta autoridade e popularidade o seu site tem.
O Bing tem uma métrica similar, o Quality Score.
Ela “mostra a competitividade dos seus anúncios no mercado ao medir a relevância das suas palavras-chave. anúncios e landing pages em relação às buscas dos consumidores e outros fatores.”
Em outras palavras, a métrica é um bom indicador do desempenho dos seus anúncios e da utilidade deles para os usuários.
O Quality Score vai de 1 a 10, com 10 sendo a nota máxima.
Se quiser verificar o seu Quality Score, siga estas instruções:
Você pode também visualizar Quality Scores antigos. Aqui está a documentação oficial do Bing mostrando como fazer isso:
Finalmente, aqui está uma explicação dos Quality Scores, de 1 a 10, e o que esses números significam:
Conclusão
Quando eu sugiro aos meus clientes que usem o Bing, eles inicialmente demonstram ceticismo.
Apesar de o Bing não ser tão usado quanto o Google, ainda assim ele atende a um grande público.
Muita gente usa o Bing. Talvez até você mesmo tenha usado o Bing recentemente, fazendo buscas através da Siri!
Apesar de ser ofuscado pelo Google, o Bing ainda é um mecanismo de pesquisa popular.
E muitos usuários do Bing não usam o Google. Assim, ao pensar apenas no Google, você está ignorando milhões de potenciais consumidores.
Será que você realmente quer fazer isso?
Existe uma razão para usarmos a expressão “otimização para mecanismos de busca” e não “otimização para o Google.”
Será que você deve trocar o Google pelo Bing? Não!
Em vez disso, você deve anunciar no Bing como parte das suas estratégias de marketing já existentes. Explore as possibilidades do Bing. Se você fizer isso corretamente, vai ter um bom retorno sobre o seu investimento.
Se você já está familiarizado com o Google AdWords, vai se adaptar rapidamente ao Bing Ads e suas múltiplas opções. Depois de um tempo, talvez você até prefira usar o Bing Ads.
E vou acrescentar um último argumento, para te fazer pensar.
Você provavelmente acha que o Bing não é popular. Certo?
Adivinha só? Sua concorrência também acha isso.
Eles provavelmente não estão usando o Bing Ads! Se você anunciar no Bing (o mais breve possível), vai ganhar um público inexplorado, intocado pelos seus concorrentes.
Esse é um dos métodos usados por especialistas de marketing experientes. Ele é conhecido como “first-mover’s advantage”, a vantagem do primeiro a agir. Quanto mais cedo você tomar uma ação tática de marketing, melhor sua chance de vencer seu concorrente com essa manobra.
Assim, se você quer dominar completamente o marketing, não pode deixar o Bing de lado.
Você costuma anunciar no Bing? Se sim, qual é a sua melhor dica para fazer uma grande campanha de anúncios?
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