Você quer melhorar seu ranking no Google e em outros mecanismos de busca?
Existe um jeito que irá ajudar você a alavancar esses rankings sem muito esforço.
Sim, você até poderia continuar escrevendo e produzindo mais conteúdo. Mas é uma estratégia complicada e que toma muito tempo.
Em vez disso, você pode atualizar seu conteúdo antigo. Isso toma menos tempo e entrega os resultados mais rápidos.
Esta ilustração da Moz mostra como seu conteúdo original se torna cada vez menos “novo” ao longo do tempo, o que é um dos fatores que o Google usa para determinar a qualidade de seu site.
Para melhorar a eficácia de seus esforços com o SEO e aumentar o tráfego dos mecanismos de busca, você pode simplesmente atualizar seu conteúdo antigo e dar uma melhorada na sua classificação.
Quando você diz ao Google que seu conteúdo é novo, irá ter um pico de tráfego que vai fazer com que esse pouco tempo de trabalho seja recompensando.
Atualizar conteúdos traz vários benefícios diferentes. Aqui estão as 14 razões pelas quais você deve atualizar seu conteúdo antigo, e como isso irá aumentar seu tráfego dos mecanismos de busca.
Vamos começar.
1. Aumente sua taxa de clique
Se você pesquisar no Google sobre qualquer termo, vai logo perceber que geralmente os primeiros resultados foram postados ano passado ou algo assim.
Por exemplo, uma pesquisa por “melhores estratégias de SEO” no Google mostrará os seguintes resultados:
Você irá perceber que o resultado mais antigo é de 28 de Julho, 2016, enquanto o mais recente é de Março de 2017.
A verdade é que o SEO, como vários outros temas, muda muito ao longo do tempo. Uma informação que era precisa há alguns meses pode estar totalmente desatualizada agora.
No entanto, isso não acontece apenas com um tema como SEO. Imagine pesquisar por “melhores técnicas de jardinagem” ou “avaliações de tênis de corrida”.
Você prefere ler algo publicado ano passado, ou algo publicado em 2010? Claro que prefere o que é mais recente.
A verdade é que somos mais propensos em clicar nos artigos publicados recentemente, e isso significa que a taxa de clique de um artigo publicado vai aumentar quando você o atualizar.
Isso é importante porque, no algorítimo do Google, você está mais propenso em ficar no topo do ranking se mais pessoas clicam no seu conteúdo a partir do mecanismo de busca dos resultados da página.
Então, atualizar seu conteúdo deixará ele mais atrativo, e esse diferencial fará com que o Google considere uma fonte melhor e coloque-o no topo do ranking.
Mas não é apenas a data que melhora sua taxa de clique.
Você também pode escrever um título e uma descrição atraentes para chamar a atenção de seus leitores e segurá-los. Isso também ajuda você a manter uma melhor posição nos resultados do Google.
De acordo com Convince and Convert, você pode deixar seu título atrativo usando um pouco de mistério e um argumento mais claro.
Também é importante manter seu título com até oito palavras ou 70 caracteres, para garantir que o leitor consiga ler todo o título no resultado da busca.
Porém, a partir do momento em que o leitor clica em seu conteúdo, você não quer que ele saia imediatamente. Bons resultados de busca são baseados, de certa forma, em como leitores valiosos acham sua página.
Para fazer com que isso funcione a seu favor, foque em chamar a atenção de seus leitores contando a história com uma descrição, ou ajude-os a enxergarem com o seu ponto de vista.
Com a atualização de seu conteúdo, você vai atrair mais pessoas com suas palavras e conseguirá subir no ranking dos mecanismos de busca.
2. Corrija erros de ortografia e gramática
Todo mundo conhece esse sentimento.
Nós estamos lendo uma postagem antiga de meses ou até mesmo anos atrás e nos deparamos com um erro alarmante de ortografia.
Em vez de ignorar e torcer para que seja só isso, invista um tempinho para corrigir esses erros.
Matt Cutts, ex-chefe de equipe de anti-spam do Google, afirmou que ortografia e gramática não são um dos 200 fatores do ranqueamento do Google, mas isso ainda é algo para se considerar.
Ter ortografia e gramática pobres impacta negativamente na experiência do usuário, o que irá refletir em seu ranking, direta ou indiretamente.
Quando Tim Soulo da Ahrefs decidiu fazer pequenas alterações (focando nos erros de gramática e ortografia) em uma postagem antiga, ele aumentou o tráfego para essa página em 486%.
Mas, para ser justo, ele não apenas corrigiu os erros gramaticais. Ele também otimizou a postagem com palavras chave mais relevantes, sobre as quais falarei em breve.
Então ele alterou a data para exibir o novo conteúdo, e também jogou para a página principal do blog e a promoveu como um novo artigo.
(Mais para frente, também irei abordar essas estratégias neste artigo)
Como resultado de uma mudança que envolvia arrumar alguns erros, ele foi capaz de trazer muito tráfego novo para a página.
Ele também alavancou a colocação no mecanismo de busca da página de oitavo para terceiro.
Se você tem alguns erros, está na hora de fazer algumas mudanças e corrigir sua ortografia e gramática.
3. Mostre ao Google que seu conteúdo é novo.
Não é nenhum segredo que o Google ama conteúdo novo.
Conteúdo recém publicado tem um ranqueamento melhor, especialmente se for sobre algum tópico que muda frequentemente.
Assim, caso você esteja apenas publicando conteúdo novo, você está perdendo uma grande oportunidade.
Em vez disso, você pode reviver o conteúdo. A verdade é que atualizar conteúdo é um jeito fácil de dobrar seu tráfego.
Crie uma nova data para publicar ou apenas salve uma atualização no WordPress. Quando o Google rastrear seu site novamente, você verá um aumento no seu tráfego a partir dos mecanismos de busca.
Quando Ahrefs lançou conteúdos perenes em vez de conteúdos que se desatualizavam rapidamente, eles viram um pico nas visitas e visualizações.
Você pode fazer o mesmo com seu conteúdo: assegure-se de que ele está atualizado e você receberá a maior parcela dos resultados do Google que seus artigos merecem.
Demonstrar que você tem um conteúdo novo é um jeito fácil de melhorar sua posição no ranking.
4. Melhore a precisão de seu conteúdo
Ao fim do dia, todas as atualizações do Google são concentradas em um ponto: melhorar a experiência do usuário.
Se o seu site foi projetado para melhorar a experiência do usuário, você terá sucesso com as múltiplas alterações e refinamentos dos fatores de ranqueamento dos algoritmos do Google.
Você pode transformar seu conteúdo em algo mais útil e relevante para os visitantes, atualizando-o para fornecer novas informações ou conteúdos atualizados.
Neste artigo do Gizmodo sobre o poder do Google, o artigo original foi atualizado para incluir a declaração do Google sobre o conteúdo do artigo.
Isso oferece um contexto adicional ao usuário, deixa o artigo mais preciso e agrega valor ao artigo como um todo.
Caso você não esteja publicando em um site de notícias — ou não tem um público grande o suficiente para ser digno de uma resposta pessoal do Google — você pode implementar a mesma estratégia.
Para fazer isso, você deve procurar e achar uma informação atualizada sobre o artigo que está escrevendo e incluí-la.
Mencionar que você incluiu um novo conteúdo na atualização, como a Gizmodo fez, é uma ótima maneira de dizer que você foi atrás do artigo para adicionar mais conteúdo.
E conforme você cria uma fonte com mais valor agregado, confira seu ranqueamento decolando.
5. Aumente o rejuvenescimento de todo seu site
É um fato: um site novo ranqueia melhor.
Com tudo igual, o Google irá colocar em local prioritário os sites que atualizam seus conteúdos frequentemente.
Essa é uma das razões pelas quais sites abandonados não tem resultados tão bons depois de alguns anos, até mesmo para artigos que já foram muito úteis.
Se o Google reconhecer que o seu site não está sendo atualizado, isso prejudicará o ranking de todas as sua páginas.
Para mudar isso, você deve aumentar seu tráfego e trazer esse conteúdo velho de volta à ativa. Algumas atualizações em artigos chave podem demonstrar ao Google que seu site é válido.
Isso significa que cada parte de seu site irá aumentar o ranqueamento assim que o Google reconhecer que você tem um conteúdo rejuvenescido em seu site.
Seja correto ou não, o Google irá interpretar isso como uma melhoria e dará mais valor a todos os artigos de seu site, e isso vai melhorar o ranking de tudo que você já publicou.
6. Mostre valor removendo links inválidos
Uma das partes mais frustrantes sobre conteúdos antigos é encontrar links inválidos.
Frequentemente, as valiosas fontes que você conectou aos seus artigos já se foram. Pode ter sido o site que foi desativado, ou a URL que mudou.
De qualquer jeito, isso prejudica seus rankings no Google e coloca seus resultados lá embaixo nos mecanismos de busca.
Felizmente, arrumar seus links inválidos não é tão difícil.
Para fazer isso, eu recomendo duas ferramentas gratuitas. A primeira é o site online Broken Link Checker.
Vá lá e digite o seu domínio de URL. Depois clique em “Find broken links.”
Digite o código de segurança quando solicitado, e clique em “Find broken links now!”
Depois de alguns minutos, você receberá uma notificação sobre todos os links que a pesquisa achou.
A segunda ferramenta que eu recomendo é a Broken Link Checker para Google Chrome. É um plug in gratuito que fica no navegador do Chrome.
Para iniciar, você deverá fazer download no Chrome clicando no botão “+ Add to Chrome” no plugin da página.
Quando solicitado pelo Chrome, selecione “Add extension.”
Isso criará um pequeno ícone na barra superior de seu navegador.
Para usar a ferramenta, apenas entre na postagem que você quer checar e clique no ícone. A ferramenta exibirá uma pequena caixa no topo da página.
Ele pesquisará todos os links na página e achará os que estão inválidos. Além disso, dará o número total de links, tanto os ativos como os inválidos.
Todos os links que funcionarem ficarão destacados em verde. Todos que estiverem inválidos ou levarem a páginas 404 aparecerão em rosa, junto com o problema em achar o link.
Para arrumar o link inválido, você precisa achar a página original que você vinculou e achar alguma maneira para tentar publicá-lo.
Se o artigo está realmente fora da internet, você deverá tomar medidas mais drásticas. Procure outras fontes compatíveis com a qualidade e vincule à postagem.
Se você não consegue achar de jeito nenhum, e não há nada parecido, você pode deletar o link de vez. É melhor não ter nenhum link a ter um que não serve para nada.
De qualquer jeito, arrumar ou remover seus links inválidos traz mais valor agregado aos olhos do Google e ajuda a melhorar seus rankings.
7. Link com novas e melhores fontes
Se você está melhorando seu conteúdo antigo, você também pode adicionar novos links que levam a melhores fontes.
De acordo com Crazy Egg, a busca pelo seu conteúdo engloba o uso de especialistas, estatísticas, infográficos, eventos e novidades.
Enquanto você revê seu antigo conteúdo, você pode facilmente adicionar links para o novo. Como essas fontes não existiam quando você escreveu pela primeira vez, isso adiciona muito valor.
Isso também faz com que o seu conteúdo tenha muito mais valor pro Google. Como links externos são de extrema valia para os fatores de ranqueamento, você pode criar fontes de muito mais valor dessa forma.
Vincule com o melhor conteúdo da internet e o Google saberá. Em vez de apenas vincular essas fontes, sua página vai se tornar o centro de informações para os outros.
Aqui está a última coisa que você deve fazer com seu conteúdo: vincule com suas próprias fontes.
Se você publicou um artigo recentemente sobre algo relacionado, você deve colocar o link.
Também é uma boa ideia atualizar as call to action que você usa e ter certeza que são relevantes para o conteúdo que você modernizou.
Ao incluir fontes atualizadas e mais conteúdo aprofundado você pode ressuscitar postagens do blog e conduzir ranqueamentos maciços no Google.
Esse é um jeito perfeito de melhorar seu tráfego pelos mecanismos de busca sem gastar horas criando conteúdo novo ou escrevendo longas melhorias para suas postagens antigas.
8. Inclua multimídias para um melhor ranqueamento
Uma das melhores maneiras para melhorar seus rankings nos mecanismos de busca é adicionando diferentes tipos de mídia.
Assim como os conteúdos online ficam mais diversos, existe um lugar privilegiado para conteúdos que incluem diferentes tipos de imagens, com um extra para áudio e vídeo.
Os meios que você quer usar dependem de sua preferência. Essa ilustração da Salesforce dá detalhes de como adicionar mídia em suas postagens.
É uma boa ideia adicionar imagens para cada 350 palavras escritas.
(Eu tento incluir uma imagem a cada 100 palavras, pois destaca o conteúdo e torna-o mais fácil de ler.)
Não importa quais imagens você quer usar, você precisa incluir um link para o conteúdo original. Assim fica mais fácil para os outros saberem de onde essa imagem veio.
Isso também possibilita revisar a imagem e achar facilmente algumas atualizações caso precise fazer depois.
Se você tem problemas de criar imagens interessante, pode achar alguns gráficos facilmente online em sites como StumbleUpon, eles comprovadamente prendem a atenção do leitor.
Essa é uma maneira simples de tornar seu conteúdo chamativo sem muito esforço.
Este foco em novos tipos de mídia fará com que seu conteúdo tenha mais engajamento e traga melhorias no mecanismo de busca das páginas do Google.
9. Melhore a frequência na qual o Google indexa seu site
À medida que você melhora o conteúdo antigo que publicou em seu website, você começará a ver benefícios em todo o conjunto de conteúdo, não apenas no artigo que você melhorou.
A razão por trás disso é que o Google olha para todo seu site para ver suas recentes atualizações.
Isso é usado como uma medida da frequência que o Google reservará para rastrear seu site.
Um exemplo simples é a frequência com que o Google rastreia um site de notícias como o Huffington Post versus um site estático, como um simples site de três páginas “sobre nós” para um escritório de advocacia local.
Com o HuffPo publicando artigos de hora em hora, o Google aprenderá sua frequência e atualizará com mais frequência.
Em algum momento, o escritório de advocacia será atualizado a cada semana (ou menos), uma vez que o Google reconhece que não há conteúdo novo cada vez que rastreia o site.
Ao atualizar seu conteúdo antigo, você faz com que o Google rastreie seu site mais frequentemente sem a necessidade de postar mais vezes.
Quanto mais o Google rastreia seu site, mais provável que suas informações mais recentes apareçam nos resultados de busca depois de publicadas, o que dá uma ajuda ao seu ranking no mecanismo de busca.
10. Otimize seu texto usando as palavras-chave corretas
Há uma chance de que você não tenha pesquisado palavras-chave suficientes quando publicou sua postagem original, ou talvez você não fez do jeito certo.
Seja como for, você pode descobrir que esse conteúdo antigo que foi publicado está performando melhor em palavras-chave que você não esperava.
Em vez que perder o foco nas palavras-chave e torcer pelo melhor, você pode ser proativo e aprimorar o foco da palavras-chave nos artigos que você criou.
Aqui está como fazer isso.
Primeiro, você irá para o Google Keyword Planner. Digite a URL daquele velho artigo que você gostaria de atualizar onde diz “Your landing page.”
Clique em “Get ideas” para prosseguir para a próxima página e ver o que o Google recomenda como palavra-chave.
Uma vez que você já tem os resultados da próxima página, clique em “Avg. monthly searches.” Isso vai classificá-los por volume e você poderá ver as palavras-chave mais populares que você deve classificar.
Na coluna da esquerda, você verá outras palavras-chave que talvez queira atingir com o antigo conteúdo que você está planejando melhorar.
Como você pode ver, meu guia de SEO está ranqueando bem para outros não relacionados a SEO, como AdWords, Facebook Ads, e marketing digital.
Quando atualizar esta postagem, eu posso focar um pouco mais nesses termos para melhorar meu ranking nessas palavras-chave tão valiosas.
Isso impulsiona meu ranking para palavras-chave que eu não estava planejando atingir quando escrevi a postagem original.
11. Compartilhe seu conteúdo e o promova novamente
Agora que você já atualizou sua postagem antiga, é hora de promover como se fosse nova em folha.
Para começar, certifique-se de que você tem vários botões de compartilhar na página. Isso assegura que, se seu artigo for popular com sua audiência, você será capaz de aumentar o alcance.
Sem botões para compartilhar, você pode acabar com todo o potencial que sua postagem tem para viralizar.
Uma vez que você arrumou isso, distribua seu conteúdo da maneira que você promoveria um novo conteúdo.
Pode ser compartilhando com sua lista de e-mail e postando nas redes sociais. Eu também recomendo falar com influenciadores sobre o post que você escreveu.
Essa é uma grande maneira de ganhar backlinks de novas postagens que acabaram de ser publicadas.
Estas páginas vinculadas recentes mostram ao Google que a página em si é nova, uma vez que links novos indicam conteúdo novo.
Uma maneira fácil de garantir mais backlinks é usando ego-bait.
Essa é uma estratégia onde você referencia alguém influente na indústria e deixa ele saber que você o citou.
Uma vez em que eles estão orgulhos em terem sido mencionados (daí vem o termo “ego-bait”), é mais provável que eles compartilhem.
Por ser uma estratégia que pode ser implementada facilmente com seus artigos antigos, apenas referenciando e vinculando com um novo influenciador, você pode construir um sólido perfil de backlinks.
Compartilhe seu conteúdo novamente e veja seu ranking alavancar.
12. Conserte qualquer problema com as atualizações recentes do Google
Existem até 600 atualizações do Google a cada ano, cada uma focada em melhorar o algoritmo e trocar os fatores de ranqueamento de vários sites.
A atualização mais recente, ainda não confirmada e apelidada de “Fred”, causou danos generalizados em sites com artigos curtos e conteúdo recheado de palavras chave.
De acordo com esses dados da MarketingProfs,a atualização do Fred prejudicou vários sites com baixo valor de conteúdo, causando queda de tráfego.
Claro, o Fred pode não ter impactado você. Mas a cada atualização de algoritmo acontece alguma mudança e como diferentes fatores colaboram para o seu sucesso no ranking do Goole.
Para aumentar a garantia de sucesso do seu conteúdo nos resultados do Google, você deve trabalhar para assegurar que o seu conteúdo antigo siga as melhores práticas do Google em vigência.
Procure saber quais foram as mudanças e adicione dispositivos que dão as melhores chances de sucesso ao seu conteúdo.
Isso lhe dará mais chances para preservar seu conteúdo e ficar atualizado frente às mudanças que o Google faz em seus algoritmos diariamente.
13. Adapte seu conteúdo para ter mais backlinks
Para ter mais impacto com o seu artigo atualizado, você deve criar diferentes tipos de conteúdo a partir do seu trabalho original.
Em vez de voltar e encontrar novas informações, apenas adapte a pesquisa que você já fez.
Há um série de maneiras para adaptar seu conteúdo antigo, e eu recomendo fazer o que você se sente mais confortável.
A maneira mais fácil de adaptar seu velho conteúdo, no entanto, são os métodos recomendados pela Smart Passive Income.
A partir de uma metodologia que envolve gravar enquanto você lê o seu texto em voz alta, você consegue criar um episódio de podcast, conteúdo do SoundClound, áudio de bônus para os inscritos, ou até mesmo um upgrade de conteúdo.
O melhor de tudo, isso não precisa de equipamentos caros. Você pode gravar apenas usando o microfone embutido em seu computador.
Outro jeito fácil de criar novos conteúdos para suas postagens antigas é fazendo uma apresentação no Slideshare. É só dividir a postagem em diferentes partes.
A maneira mais fácil de fazer isso é criando um slide para cada parte do conteúdo de seu artigo, com se dividisse o artigo em pedaços.
Publique seu slideshow no Slideshare e promova-o novamente.
Esses são os jeitos mais fáceis de aumentar a visibilidade de suas postagens. E com outros links para seu conteúdo, você pode ganhar novos backlinks para o que você está publicando.
Como um dos maiores fatores de ranqueamento do Google e outros mecanismos de busca, backlinks garantem melhorias no seu ranking.
14. Impulsione o valor do seu conteúdo antigo
Pense por um minuto o quanto do seu conteúdo é velho e o quanto é novo.
É bem possível que 90% ou mais de todo seu conteúdo tenha mais do que alguns meses. E a cada minuto está perdendo valor por ficar menos recente.
A solução é injetar novo valor ao seu conteúdo antigo. Esses posts velhos já tem um valor como fontes sólidas. Você pesquisou e criou algo que vale a pena.
É possível que você já tenha começado a desenvolver muitos backlinks para o conteúdo.
Então por que deixar isso ir para o lixo?
Em vez disso, você deve tentar utilizar o conteúdo.
O Google procura conteúdos de qualidade, então mesmo que seu site tenha sido atualizado recentemente, o Google preferirá o conteúdo de alta qualidade publicado anos atrás.
Ao atualizar seu conteúdo antigo, você pode dar uma segunda vida e transformar esse conteúdo em algo que continuará a trazer tráfego dos mecanismos de busca.
Não deixe seu trabalho antigo ir para o lixo. Com um pouco de rejuvenescimento, você pode impulsionar seu ranqueamento nos mecanismos de busca com um conteúdo antigo que foi repaginado e melhorado.
Conclusão
Se você quer alavancar seu SEO, tente atualizar seu conteúdo antigo.
Essa é a maneira perfeita de aumentar o tráfego que seu website tem a partir de mecanismos de busca, e garantir o aprimoramento no ranqueamento de seu conteúdo.
Para começar, crie um conteúdo novo atraente para adicionar nos seus artigos antigos. Inclua novas fontes, retire links inválidos de seu site e inclua multimídia.
Você também deve trabalhar para melhorar a precisão de seu conteúdo, e tenha certeza de que está atualizado com as mais recentes informações disponíveis.
Uma vez que você rejuvenesceu seu conteúdo, procure verificar se ele está nos padrões dos mais novos requerimentos dos algoritmos do Google.
Aumente o alcance de seu conteúdo adaptando-o para os mais diferentes tipos de mídia, também considere trocar as palavras-chave para otimização.
Depois que você atualizar o conteúdo, é hora de compartilhá-lo novamente. Procure promover da mesma maneira que você fez antes, mostrando um novo valor aos leitores e fãs.
Com este conjunto de atualizações para seu conteúdo antigo, você está pronto para criar uma poderosa melhoria nos mecanismos de busca a partir de pedaços perdidos ao longo do caminho.
Como você vai atualizar seu conteúdo para melhorar seus rankings?
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