Você já se perguntou o que são backlinks?
Backlinks são um recurso necessário no mundo do marketing digital.
Todo mundo precisa deles, mas ninguém quer se esforçar para conseguí-los.
E para que servem os backlinks?
Os backlinks servem para aumentar seu ranking e dar mais força para o seu site aparecer no Google.
Mas fazer backlinks com fontes confiáveis não é fácil.
Você não pode simplesmente ter seu site listado em um diretório e esperar que ele apareça em 1º no Google amanhã.
Infelizmente, não é assim que funciona.
Você precisa de links em sites de alta qualidade.
Mas consegui-los não é fácil, especialmente se você não tem conexões ou contatos.
Então, o que fazer quando você precisa de backlinks rapidamente?
Felizmente, existem algumas ferramentas para conseguir backlinks que nós podemos usar para espionar nossa concorrência.
E você pode apostar que o seu concorrente tem alguns backlinks desejáveis.
Você só precisa descobrir como roubar seu trabalho árduo e conseguir alguns backlinks de forma fácil, sem fazer campanha.
E isso definitivamente é possível.
Aqui estão alguns backlinks em que você deve se concentrar e algumas formas para espionar a concorrência e aproveitar o seu trabalho.
Backlinks em que você precisa se concentrar
Backlinks são os melhores amigos dos profissionais de marketing.
Mas isso não quer dizer que você deve aceitar ou conseguir qualquer backlink.
Existe um motivo pelo qual o Google oferece uma forma de “desautorizar” backlinks.
Nem todos os backlinks são criados de forma igual. Alguns deles podem até piorar o seu SEO ou te dar poder de ranking ruim.
A maior parte das pessoas começa indo a sites que permitem a compra de backlinks.
Ou, talvez, eles criem um outro site para lhes dar um backlink grátis.
Então eles recorrem aos diretórios na esperança de conseguir backlinks grátis de um site conhecido.
Mas o fato é que nada desbanca um backlink real, recebido de forma orgânica.
Diretórios não funcionam. Por que?
Porque eles dão links pra qualquer um que se cadastra ou paga uma pequena taxa.
Isso significa que aqueles links não são valiosos. O Google sabe que eles vem de um diretório. Os mecanismos de busca não são estúpidos.
Eles sabem que os diretórios distribuem links como doces, fazendo com que eles tenham menor poder de ranking.
Então, por onde começar?
Bem, vamos dar uma olhada em alguns dados.
Em 2016, o Google lançou um vídeo de Perguntas & Respostas onde Andrey Lipattsev, um Estrategista Sênior de Qualidade de Pesquisa no Google, nos disse claramente que links e conteúdo são os dois fatores mais importantes para o ranking.
De um jeito totalmente Google, eles omitiram a ordem de importância de cada um.
Mesmo assim, o que o Google nos disse é que os links são um fator de extrema importância no ranking do seu conteúdo.
Na verdade, são o fator de número #1 ou #2 em grau de importância.
Se você quer a versão curta da história, aqui está:
Você realmente precisa de backlinks se quiser melhorar seu ranking no Google.
É claro e simples. Atualmente, não há como escapar.
Você pode ter o melhor conteúdo de todos, mas se as pessoas não estão fazendo links para ele, o Google não o vê como poderoso ou informativo.
Mas você não pode simplesmente fazer backlinks. Não é qualquer tipo de link que vai fazer efeito.
Felizmente, todos esses dados podem ser respaldados por algum estudo também.
De acordo com o estudo de um milhão de SERPs, feito pelo Backlinko, um grande fator nos posts do topo do ranking foi o total de backlinks externos:
O 1º lugar no ranking do Google sempre tinha a maior quantidade de backlinks.
Quanto mais você tem, melhor.
Mas isso não significa que você deve conseguir qualquer tipo de backlink. Essa não é a mensagem que quero passar.
Se você analisar a fundo os dados do Backlinko verá que o número de domínios de referência é um grande fator também:
Isso significa que quanto mais links individuais (diferentes) seu site possui, melhor.
Você não pode ter 100,000 backlinks do Quick Sprout e sentir que cumpriu seu trabalho.
Você precisa de backlinks de fontes diversas. Você quer múltiplos sites de diferentes indústrias.
Por mais difícil que pareça, ainda há mais.
Você também precisa de links de sites com alto domínio de autoridade de link:
Domínio de autoridade é uma métrica que dá aos sites poder de classificação no Google baseado em quão influente e importante eles são.
Se você conseguir mais backlinks de sites com alto poder de domínio de autoridade, você terá mais poder de ranking.
Por exemplo, é preferível ter um link da abc.com com 82 pontos de domínio de autoridade (DA) do que um link do Imnop.com com 31 pontos de DA.
Quando sites de autoridade fazem links para você, o Google vê seu site como uma autoridade também.
Para resumir, você precisa de uma combinação tripla de backlinks para ter algum sucesso ou impacto no seu ranking:
- Quantidade total de backlink
- Muitos sites diferentes fazendo link para você
- E links de sites de alto domínio de autoridade
Ótimo! Agora que você sabe disso, é hora de roubar o trabalho árduo da sua concorrência buscando por seus links.
Espionando os perfis de backlinks do seu concorrente
Agora que você sabe para que serve um backlink e qual a importância de um link de qualidade, é hora de espionar os perfis de backlink da sua concorrência.
O objetivo aqui é identificar links dos quais já falamos: links de alta qualidade de diferentes sites.
Primeiro, recomendo que você comece um novo spreadsheet do Google Sheets para acompanhar alguns dados importantes.
Gosto de anotar o domínio e a autoridade da página de um determinado site, bem como o conteúdo para o qual ele fez link.
Por exemplo, você pode estruturar um spreadsheet como esse:
Faço isso o tempo todo quando estou fazendo campanha por links.
Você vai querer incluir o site, DA (domínio de autoridade), PA (pontos de autoridade), assunto do conteúdo, e, o mais importante, o post ou página do seu site que se alinha com o histórico de link deles.
Por exemplo, se você encontra um link do concorrente no site XYZ.com sobre vídeo marketing, você pode inserir um link do seu site sobre um assunto parecido.
Agora que você já criou um spreadsheet, é hora de prospectar.
Abra o site Open Site Explorer e jogue o link do seu concorrente na barra de pesquisa:
Aperte Pesquisar (Search), e você terá uma ideia de quão forte é o site do seu concorrente com os dados de domínio e autoridade de página.
Você também pode ver o total de links que uma determinada página tem. Mas lembre que, para qualquer URL que você inserir, o número total de links é apenas para aquela URL, não para o site inteiro:
Para encontrar o número total do site inteiro, clique em “Compare Métricas de Links” no menu na lateral esquerda:
Depois, role até a parte inferior da página para encontrar as métricas da raiz do domínio:
O total de links externos significa todos os backlinks que são dados para o site ao invés de apenas para a URL que você inseriu.
Em seguida, você precisa seguir três passos específicos para começar a localizar os melhores links.
- Selecione o menu Links de Entrada (Inbound Links).
- Nos campos personalizados, selecione “esse domínio raiz” como seu destino, “apenas externos” como sua fonte de links e “equidade de link” como seu tipo de link.
- Clique na coluna DA (domínio de autoridade) para ordenar do maior pro menor.
Ao fazer isso você verá apenas os links externos (backlinks) para o site inteiro (domínio raiz) que te dão um impulso de SEO (equidade de links).
Além disso, ele classificará a coluna do maior para o menor, te dando uma visão mais rápida dos melhores sites em que você deve se concentrar.
Depois de fazer isso, é hora de procurar tendências.
Existem posts específicos com mais links do que outros?
Se existirem, anote isso em sua Planilha do Google. Certifique-se de listar a URL de cada link e o assunto do conteúdo.
Existem diferentes fontes fazendo links para a sua concorrência? Anote todas elas.
O objetivo aqui é tomar notas detalhadas dos sites e conteúdos que eles estão fazendo link.
Isso dará uma visão do que aqueles sites gostam de falar, te dando uma vantagem quando chegar a hora de fazer campanha por links.
Observe posts específicos
Depois de criar uma lista decente, é hora de se tornar mais específico.
Uma tendência comum que você certamente notará é que posts específicos geralmente acumulam toneladas de backlinks.
Por que? É o que estamos aqui para descobrir.
Pegue um link popular da sua concorrência e procure por ele novamente no Open Site Explorer:
Mantenha os mesmos filtros e role a página até a seção de Links de Entrada (Inbound Links).
Agora você pode analisar todos os links feitos por sites para um assunto único e específico.
Se você já criou conteúdo sobre este assunto ou sobre um assunto parecido, ótimo.
Se você ainda não fez, então você precisa escrever um novo post. Se você conseguir 10 links por causa dele já valeu a pena.
Tente se concentrar em links específicos que a sua concorrência está conseguindo relacionados a assuntos sobre os quais você já postou.
Fazendo isso, você elimina quase todo trabalho envolvido em conseguir o link.
Quando sua Planilha do Google estiver parecida com isso, você estará pronto para roubar os links deles:
A próxima etapa é identificar como eles conseguiram aqueles links e replicar o processo.
Por exemplo, eles conseguiram isso através de uma descrição em um blog em que fizeram um post como convidado?
Essa é uma técnica popular que pode angariar backlinks de alguns dos melhores sites da sua área.
Na maior parte do tempo, blogs vão te dar inúmeros links de descrição em troca de seu conteúdo.
É uma ótima forma de conseguir backlinks diversos com alto domínio de autoridade.
Se você não conseguir descobrir como eles conseguiram o link, não se desespere.
Mesmo se você não tiver ideia de como eles fizeram, você pode rapidamente entrar em contato com a empresa e começar a construir um relacionamento.
Eis como você deve fazer.
Entre em contato por email para conseguir ou trocar links
Os relacionamentos de marketing são um ambiente de troca mútua.
Ninguém gosta de uma pessoa que está sempre pedindo mas nunca oferece nada em troca.
O egoísmo não é aceito de forma alguma.
Você não pode simplesmente mandar email para alguém e pedir para que eles façam link para o seu site sem lhes dar algo de valor em troca.
Não é justo com o outro site e te dá uma imagem ruim, de aproveitador.
A última coisa que você quer é arruinar sua reputação ou se tornar conhecido como spammer só porque está em campanha por links.
A construção de links vem de duas coisas:
- Conteúdo excepcional (não o seu post básico com estilo de lista – um artigo revolucionário) e
- O cultivo de relacionamentos reais.
Para começar, dirija-se aos sites de onde deseja conseguir links.
Se você não conseguir achar emails ou formas de contato, experimente abrir o LinkedIn e localizar a página da empresa:
Geralmente você pode achar colaboradores que trabalham na empresa em apenas alguns minutos.
Por exemplo, se você se dirige até o HubSpot, você pode ver todos os seus colaboradores:
Clique naquele link e ele o levará até a lista de colaboradores.
A seguir, você precisa encontrar o chefe ou diretor de marketing de conteúdo.
Você vai querer encontrar o contato certo que terá influência no blog.
Se houver milhares de colaboradores, use o menu lateral para procurar por palavras-chave:
Usando esta ferramenta, você pode localizar a pessoa certa com quem poderá começar a construir um relacionamento.
Por exemplo, experimente procurar pelo título “conteúdo” para trazer resultados de marketing de conteúdo.
Depois de ter feito isso, localize os perfis. Se você usa Linkedin Premium, poderá enviar uma mensagem InMail grátis ao invés de prospectar por emails.
Essa é uma ótima forma de se conectar organicamente.
Vá até o perfil deles e clique em “Mais…”. Então selecione a opção InMail:
A partir daqui, você pode digitar uma mensagem personalizada diretamente para o usuário.
Lembre-se de que você só pode mandar mensagem para alguém com quem não tem conexão se você for um LinkedIn Premium.
Quando estiver mandando mensagens no LinkedIn, foque em construir um relacionamento. Esta é a chave.
Pode ser tentador pedir por links, mas é uma forma certa e rápida de ser bloqueado ou ignorado.
Ou pior, você pode conseguir uma má reputação rapidamente.
Pense sobre isso:
Você preferiria conseguir 20 links no próximo ano ou 1 (ou mesmo menos) enquanto prejudica sua marca?
A resposta é óbvia. SEO leva tempo. Não apresse as coisas!
Experimente enviar um InMail como esse:
Olá ____,
Há algum tempo tenho acompanhado um pouco do conteúdo do seu blog.
É incrível. Tento ler toda semana. Eu amei seu post sobre XX. Realmente me inspirou a escrever sobre a mesma coisa.
Até fiz link para seu post original como inspiração. Se você quiser dar uma olhada, aqui está: XX
De qualquer forma, continue a fazer o que está fazendo! Vamos nos conectar por aqui.
Abraço,
Neil
Digite essa mensagem no seu LinkedIn InMail e aperte enviar!
Essa é uma ótima forma de construir um relacionamento real ao invés de somente irritar alguém por um link sem oferecer nada em troca.
Você notou que eu ofereci um link para construir confiança e mostrar que eu não estava pedindo nada em troca ainda?
Fazendo isso vai certamente lhe dar confiança e até mesmo angariar um link instantaneamente.
Funcionou para mim dezenas de vezes.
Se você não consegue contatá-los via InMail, você precisa achar o endereço de email deles.
Para fazer isso, crie uma conta grátis em Voila Norbert.
Depois de criar a conta, você pode encontrar o email de alguém em segundos.
Tudo que você precisa fazer é ir até o seu dashboard e digitar o nome do contato desejado e o site da empresa:
Voila Norbert então fará uma busca simples e encontrará o email em segundos.
Mas e se você já tiver a lista de email de outro lugar? Você pode enviá-la e verificar os emails pelo programa também:
Em seguida, o programa irá colocar aquele email na sua lista automaticamente, garantindo um email verificado!
É a minha ferramenta favorita de prospecção e construção de listas precisas de email quando não se tem conexões.
O próximo passo é abrir a sua conta de email e digitar aquela mensagem para o seu contato desejado, tomando o cuidado de personalizar de acordo com a história e experiência de trabalho dele.
Como sempre, seja natural. Não implore por links e não peça nada logo de início.
Mostre a eles que você tem algo de valor a oferecer antes de pedir que eles retornem o favor!
A construção de links não precisa ser chata, irritante ou trabalhosa. Foque apenas em oferecer algo de valor e você logo verá os links aparecerem.
Conclusão
Backlinks são um dos itens mais procurados quando o assunto é otimização de busca.
Todo mundo quer mais backlinks, mas ninguém quer o trabalho que requer para consegui-los.
Você quer ter um ranking melhor nos resultados de uma determinada busca no Google? Você não pode fazer isso com zero backlinks.
Mesmo que a palavra-chave tenha um volume de pesquisa 0, ainda assim será difícil de aparecer sem backlinks.
A maior parte das pessoas recorre aos diretórios para conseguir backlinks. Mas o Google não se engana.
Diretórios dão backlinks para qualquer um, fazendo com que eles sejam menos valiosos do que um backlink de um site de uma área real.
Então o que você faz? Como conseguir mais links reais e de alta qualidade?
Vá espionar a sua concorrência.
Pesquise os perfis de backlink para ver quais sites estão dando mais links e por quê.
A seguir, seja mais específico. Quais postagens ou páginas do blog estão conseguindo mais links? Por que?
Quando tiver descoberto tudo isso, replique o processo. Faça postagens como convidado em blogs ou mesmo atividades de divulgação, qualquer coisa pra conseguir aquele link.
Se você não sabe como eles conseguiram, pode sempre fazer uma divulgação.
Mas lembre-se: seja natural e não implore por links.
Estabeleça conexões reais que tenham benefício mútuo!
Backlinks são uma das chaves críticas para ranking no Google. Você quer melhorar o seu ranking?
Espione seus concorrentes, roube o trabalho árduo deles, e observe o crescimento escalável do ranking do seu negócio.
Quais métodos você já usou para conseguir mais backlinks para o seu site?
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