Pergunte a qualquer especialista em marketing qual é o objetivo nº 1 do SEO e ele provavelmente vai responder que é chegar à primeira posição da primeira página de resultados de mecanismo de busca (SERP).
Esse é o sonho: primeira página, primeira posição.
E isso faz sentido.
A primeira página dos SERP é um espaço altamente valorizado, mas a posição nº 1 é especialmente valiosa.
Os dados confirmam isso. Quando você chegar à 1ª posição, sua taxa de cliques será pelo menos 200% mais alta do que a do site que aparece na segunda posição!
Claro, existem muitos obstáculos no caminho para a primeira posição. Muitos mais do que você imagina à primeira vista.
Por exemplo: você não pode pensar apenas em ranqueamento para algumas palavras-chave e backlinks com autoridade– é preciso pensar em muitos outros fatores que influenciam seu ranqueamento.
Um desses fatores é a Autoridade de Domínio (Domain Authority, DA).
A DA é uma métrica de ranqueamento desenvolvida pelo Moz que prevê o ranqueamento de um site. É um dos padrões de indústrias que usamos quando falamos de SEO e ranqueamento nos SERPs.
A autoridade de domínio do site é medida em uma escala de 1 a 100. Quanto mais próximo do 100 você estiver, mais tráfego terá, e melhor será sua posição no ranking.
Mas como você imagina, uma DA baixa pode resultar em enormes perdas de tráfego e ranqueamento. E é por isso que é essencial ter uma boa DA.
Eu vejo muitas pessoas tendo dificuldades para mudar a autoridade de domínio do site. A razão para isso é que o processo acontece em longo prazo. Você não pode simplesmente fazer algumas alterações e esperar que a sua DA tenha um aumento incrível.
No entanto, realmente existem passos que você pode implementar para melhorar sua DA. A mudança não vai acontecer de um dia para o outro, mas será mais rápida do que você imagina.
O plano que vou te mostrar aqui ajudou um dos meus clientes a aumentar a autoridade de domínio do site dele em 5 pontos em apenas 2 semanas. Acredite, esse plano funciona.
Se ele conseguiu, você também consegue.
Descubra como eu gerei mais de 100.000 visitantes mensais usando SEO.
Entenda a DA
Antes de fazer qualquer coisa a respeito da sua DA, você precisa entender que elementos afetam a autoridade de domínio do site.
E antes de tudo, você precisa descobrir qual é a DA do seu site.
O Moz, criador da DA, tem uma ferramenta gratuita chamada Open Site Explorer (OSE) que pode ser usada para verificar sua DA.
Vá a moz.com/researchtools/ose. Você verá uma página com uma caixa de pesquisa no meio:
Insira a URL do seu site na caixa de pesquisa.
Clique em “Search”. Você verá uma página de resultados como esta:
A autoridade de domínio do site vai aparecer sob o título “Authority”:
Eu diria que a DA da maioria dos sites fica entre 40 e 60, aproximadamente. Mas essa faixa é para sites que investiram algum tempo em construir autoridade, backlinks e tráfego. Sites novos terão uma autoridade de domínio mais baixa.
Meu amigo Mike tem um site com apenas alguns anos de existência. Atualmente, a autoridade de domínio do site é 41.
Não fique desanimado se a sua DA for baixa! Independentemente do valor, você sempre pode fazer algumas coisas para melhorar a autoridade de domínio do site.
Hoje, a autoridade de domínio do site do Quicksprout (um dos meus outros blogs) é 77. Mas eu levei onze anos e centenas de milhares de links para chegar a esse nível.
Isso leva tempo, e em breve você vai entender porque. Mas felizmente, existem algumas formas de aumentar a DA rapidamente.
A seguir, vamos ver exatamente o que compõe a autoridade de domínio do site.
O Moz tem uma página completa dedicada à autoridade de domínio:
Infelizmente, é difícil definir a DA de uma forma específica. O Moz diz apenas que ela é “baseada em dados do índice web Mozscape”.
Em outras palavras, eles têm um algoritmo proprietário secreto (como o do Google) que determina a autoridade do site.
No entanto, o Moz aponta alguns fatores:
- MozRank
- MozTrust
- Perfil de links
Naturalmente, 2 dos 3 fatores são baseados em sistemas de propriedade do Moz.
Eles informam também que existem mais de 40 fatores que são usados para determinar a autoridade de domínio de um site. Assim, melhorar sua DA não é tão simples quanto melhorar outras métricas.
Mas o Moz fornece uma dica para melhorar sua DA:
Na verdade, aquela última frase contém uma informação muito valiosa.
Seu perfil de links influencia outras métricas usadas para determinar a autoridade de domínio do site. Além disso, o fato de o Moz mencionar especificamente o perfil de links significa que ele é importante de alguma forma.
Outra coisa que você precisa considerar: como o Moz, assim como o Google, usa diversos fatores em seu algoritmo, você precisa pensar no aumento da sua DA como uma melhor prática de SEO.
Pensar na autoridade de domínio do site deve ser parte da sua estratégia geral de SEO.
Eu acredito que é aí que muitas pessoas se enganam. Elas vêm a autoridade de domínio do site como um fator isolado, quando na verdade ela é parte do SEO.
Um exemplo. Aqui está um gráfico do SEO Siren que divide a DA em seus componentes:
(Observação: esse gráfico representa as opiniões do SEO Siren sobre o que pode compor a DA).
O essencial é entender que a autoridade de domínio do site é a soma de vários elementos, e que você precisa focar em todos eles caso queira aumentar sua DA.
É importante entender que a escala da autoridade de domínio é logarítmica.
O que raios isso significa? Logarítmica?
Aqui está minha definição de alguém que não é matemático. Ser logarítmica significa que a escala cresce de uma forma não linear. Em outras palavras, a “distância” entre 41 e 41 é maior do que a “distância” entre 40 e 41.
O que isso significa na prática?
Aqui está a explicação do Moz:
Nós atribuímos Autoridade de Domínio em uma escala logarítmica de 100 pontos. Assim, é significativamente mais fácil levar seu resultado de 20 a 30 do que ir de 70 a 80.
Se você chegar a esse guia com uma DA 95 e quiser chegar a 100, isso será improvável.
Por quê? Porque aumentar o resultado em apenas um ponto em um nível tão alto exige exponencialmente mais esforço, mais tempo, mais link juice e todos os outros fatores que entram no algoritmo no Moz.
Se a sua DA for, digamos 15 ou 20, talvez você possa seguir esse plano e aumentar a autoridade de domínio do site em 7, até 10 pontos!
Tendo isso em mente, vamos ver algumas estratégias para aumentar a sua DA.
Faça uma auditoria de links
Se quiser uma excelente DA, você terá que focar em manter um perfil de links saudável.
Em termos simples, seu perfil de links é composto de todos os backlinks que o seu site recebeu.
O Google gosta de perfis de links com muita variedade, já que isso significa que o perfil tem autoridade, e isso é um sinal de um site de confiança e de boa qualidade.
Mas o Google gosta também de perfis de links saudáveis. Em resumo, um perfil de links “saudável” é um perfil que segue as orientações do Google.
Existem algumas estratégias de links que vão levar o seu site a ser penalizado e deixar seu perfil de links ruim.
O Google chama essas práticas de “esquemas de links”. Elas são métodos artificiais de conseguir backlinks, o que é questionável.
Aqui está a lista oficial de esquemas de links proibidos pelo Google:
Eu aposto que você tem alguns links que se encaixam na categoria de esquemas de links. Tudo bem – nenhum site é perfeito.
Mas você deve remover esses links (ou pelo menos a maioria deles) se quiser que os mecanismos de busca vejam seu site como uma autoridade.
Acredite, existem formas muito melhores e mais seguras de obter bons backlinks.
E honestamente, se você usar esquemas de link, provavelmente vai acabar recebendo backlinks que nem são de qualidade tão alta.
Mas antes de obter mais backlinks, você precisa fazer uma auditoria de perfil de links para avaliar sua situação atual.
Você pode fazer isso combinando algumas ferramentas. O SEMrush Backlink Audit é uma opção fantástica:
O Majestic é outra ferramenta excelente para auditorias de links:
E finalmente, vale a pena experimentar também o Open Site Explorer do Moz (a ferramenta que você usou aqui anteriormente) e o Ahrefs.
Não vou entrar no processo completo de como conduzir uma auditoria de links (já que isso seria bastante demorado). Mas aqui está um guia que mostra como fazer isso.
Após concluir sua auditoria de links, lembre-se de desautorizar links ruins ou indesejados. Isso vai te ajudar a limpar seu perfil de links, o que vai deixar o Google mais feliz e aumentar a autoridade de domínio do site.
Obtenha links de alta qualidade
Eu disse que existem opções melhores do que os esquemas de links, e agora quero compartilhar com você alguns dos meus favoritos.
Independentemente do método que você escolher, você definitivamente precisa criar conteúdo incrível, que atraia as pessoas.
Se isso te parece familiar… é porque é mesmo. Isso é o que nós chamamos de marketing de conteúdo, e é essencial para uma boa estratégia de links.
Se você produzir conteúdos incríveis, outros sites no seu nicho vão criar links para o seu site. E isso vai aumentar a sua DA organicamente (e trazer muitos outros benefícios).
Quando você já estiver produzindo conteúdo de qualidade para gerar links, existem algumas formas de fazer isso.
Uma das minhas favoritas é o que meu amigo Brian Dean, do Backlink, chama de Método do Homem da Mudança (Moving Man Method).
Aqui está um vídeo em que Brian explica essa tática:
https://www.youtube.com/watch?v=lVMaSvTVmGI
Esse é um dos melhores métodos para link building, porque você realmente ajuda alguém.
Você não viola nenhuma orientação de mecanismos de busca, e ao mesmo tempo, constrói um relacionamento com sites.
Leia mais sobre o Método do Homem da Mudança.
Outro método que eu adoro é utilizar o Quora como parte de uma estratégia de backlinks.
Você já deve ter percebido que eu falo bastante sobre sites de perguntas e respostas. Isso acontece porque eles são um dos meus recursos regulares para fazer marketing de conteúdo. E você pode usá-los para obter backlinks legítimos.
A ideia é ter conteúdo que responde a perguntas em seu nicho. Quando aquela pergunta aparecer em um site de perguntas e respostas, você pode responder e adicionar um link para o seu conteúdo.
Se o seu nicho for email marketing, por exemplo, você pode fazer uma busca no Quora e encontrar uma pergunta como esta:
Se você tiver conteúdo sobre como aumentar a taxa de abertura, pode escrever uma resposta útil e incluir um link para o seu conteúdo.
Se resolver usar esse método, você precisa escrever uma resposta! Não adianta só inserir o link para o seu conteúdo.
A ideia é a mesma do método do homem da mudança. Você está ajudando alguém e pedindo um pequeno favor em retorno. E na maioria das vezes, essa tática funciona como mágica.
Qualquer que seja a sua opção, não participe de esquemas de links. Eu vejo muitos sites usando links pagos de uma forma óbvia como parte de uma estratégia de conteúdo, e posso apostar que a DA deles não está crescendo.
Obter links da forma correta vai te ajudar a fazer a autoridade de domínio do site decolar. Mas se você tentar usar atalhos, sua DA provavelmente vai ter uma grande queda.
Aqui estão alguns dos meus métodos favoritos para obter backlinks sem usar esquemas de links.
Crie conteúdo que os seus leitores vão amar
Existe um pequeno problema com os métodos de backlinks que eu compartilhei aqui.
Nenhum deles funciona se você não tiver conteúdo incrível para oferecer!
Fazer bom conteúdo é um fator muito forte em SEO, apesar de não ser exatamente uma técnica de SEO.
Se o seu conteúdo não for bom, ninguém vai visitar seu site. E se ninguém visitar seu site, seu SEO não vai melhorar.
O SEO não é só sobre máquinas. Ele precisa de pessoas reais para gerar tráfego, compartilhamentos sociais e sim, backlinks.
Se quiser um modelo para conteúdo amigável para usuários, visite blogs como o Smart Passive Income.
Pat sempre publica conteúdo aprofundado, e cada artigo fala de um tema específico.
O Copyblogger é outro excelente exemplo.
Eles publicam muitos conteúdos longos abordando as preocupações dos leitores deles.
Eu já escrevi sobre os benefícios do conteúdo longo, mas você não precisa exagerar.
A qualidade é muito mais importante do que a extensão. Se você escrever conteúdo que responde às perguntas mais urgentes dos seus leitores, vai atrair atenção e melhorar seu SEO.
Você precisa se aprofundar em seu conteúdo. Seu conteúdo deve ser abrangente e focar em cada pequeno detalhe de um tema.
Você deve também dar uma atenção especial ao SEO da sua página na hora de escrever conteúdo.
Aqui estão algumas dicas para ter em mente:
Simplifique. Não use frases longas e complicadas e parágrafos enormes. Faça conteúdo amigável usando parágrafos e frases curtas.
Talvez você não tenha percebido isso, mas eu raramente uso mais de duas frases por parágrafo. E minhas frases são curtas.
Isso ajuda a espaçar a página, o que por sua vez te ajuda a ler melhor.
Afinal, o que você prefere: isto?
Ou isto:
Se você escolheu a segunda opção, fez o mesmo que milhões de outros leitores.
Assim, faça um favor aos seus visitantes. Use parágrafos e frases curtas.
Inclua mídia. Imagens, infográficos e vídeos ajudam a separar o conteúdo ainda mais e adicionam interesse visual.
Lembre-se de usar títulos e textos alternativos nas suas imagens. O texto alternativo é o mais importante.
Seu texto alternativo deve conter sua palavra-chave e trazer uma descrição geral da imagem.
Melhore seu SEO
O Moz sugere melhorar seu SEO em geral para aumentar a autoridade de domínio do site. Isso não é uma surpresa, já que o SEO é uma parte essencial de uma estratégia de site bem-sucedida.
Infelizmente, não existem casos documentados mostrando que certas técnicas de SEO seriam mais eficientes em aumentar a DA. Tudo o que nós sabemos é que melhorar o SEO é importante.
Isso significa que você deve focar em melhorar seu SEO on-page e off-page. Como eu expliquei anteriormente, aumentar a autoridade de domínio do site deve ser parte da sua estratégia de SEO.
Aqui estão alguns aspectos do SEO (on-page e off-page) que você pode aperfeiçoar:
Meta tags. Title tags e meta descrições são aspectos essenciais do seu SEO on-page. Eles ajudam os mecanismos de busca a processar seu site mais facilmente, e também ajudam usuários humanos a encontrar conteúdos no seu site.
Isso é particularmente óbvio nos SERPs:
Se mecanismos de busca e usuários puderem processar seu conteúdo facilmente, a autoridade de domínio do site vai aumentar.
Mobile-first SEO. Com o lançamento do primeiro index mobile-first do Google, pensar nos dispositivos móveis ficou mais importante do que nunca.
Se você ainda não separou as categorias computador e mobile deve fazer isso hoje mesmo.
Os ambientes móveis têm necessidades próprias. E como a maior parte do tráfego na web é móvel, você precisa dedicar atenção especial a isso.
Para começar, isso significa que você deve ter um design responsivo, sem interstícios irritantes.
Fonte: Quicksprout.com
Você deve também fazer pesquisa de palavras-chave para ambientes móveis.
Finalmente, foque em fatores típicos como a velocidade do site, a experiência do usuário e a navegação do site.
Assim como o SEO em geral, o SEO móvel não é apenas o que você faz. É uma forma de pensar no seu site.
Lembre-se que você não precisa se dedicar exclusivamente ao SEO para ter uma boa estratégia de SEO. Você pode combinar SEO e marketing de conteúdo ou incluir o SEO em seu marketing local.
Seu plano de duas semanas
Antes de concluir esse artigo, quero te mostrar um plano completo.
Se você utilizar todos esses métodos nas próximas duas semanas, tenho confiança de que você vai aumentar a autoridade de domínio do site em 5 pontos.
Aqui estão minhas recomendações específicas:
1º Dia: Faça uma auditoria de perfil de links e desautorize links indesejados.
2º-4º Dia: Foque em SEO on-page e off-page. Pense nisso em uma forma de organizar a parte técnica primeiro.
Foque principalmente em aspectos como:
- Title tags e meta tags
- Velocidade do site
- Navegação amigável para o usuário (ex: breadcrumbs, sitemaps etc.)
- Oportunidades para backlinks
5º-7º dia: Inicie seu processo de criação de conteúdo. Encontre temas populares em seu nicho e escreva conteúdo abrangente.
Eu recomendo muito o uso de um calendário editorial para gerir tudo isso. O Trello é uma opção excelente:
8º-10º dia: Continue trabalhando em seu conteúdo. Seu objetivo deve ser completar pelo menos 4 artigos curtos ou 2 artigos longos.
11º-14º dia: Use qualquer um ou todos os métodos para obter backlinks que mencionei nesse artigo. Seu objetivo deve ser obter pelo menos 2 backlinks em poucos dias.
Você deve contatar diversas autoridades e influenciadores em seu espaço. A ideia é enviar várias propostas e ver o que acontece.
Para ver um plano de 30 dias para obter 100 backlinks de autoridade, consulte este guia superútil.
Linkbuilding e aumento de DA caminham juntos. Assim, não pule esse passo como se fosse desnecessário.
E não deixe de criar conteúdo novo. Seu calendário editorial deve continuar avançando. Conteúdos longos são a forma mais eficiente de aumentar a autoridade de domínio do site.
Lembre-se disso na hora de lançar novos posts.
Uma observação sobre automação
Bem, você chegou ao final das duas semanas.
O que fazer agora? Relaxar?
Nada disso.
Hora de automatizar o processo!
Não é difícil fazer isso. Crie um guia detalhado de como seguir o processo, delegue cada passo a membros da sua equipe e verifique que eles estão executando isso em ciclos regulares de 2 semanas.
Se você automatizar o processo todo, teoricamente, você vai precisar de apenas 2 semanas de trabalho para produzir ciclos infinitos de melhoria da DA.
Como expliquei anteriormente, quanto mais alta for a autoridade de domínio do site, mais tempo e esforço será necessário para ganhar pontos adicionais.
Assim, não se preocupe se o seu plano de duas semanas não produzir aumentos de 4 pontos regularmente. Não há nada errado. Isso é de se esperar.
Conclusão
E pronto! Aqui está um plano simples para aumentar a autoridade de domínio do site em duas semanas.
Tenho confiança de que isso vai funcionar para você. Mas você precisa estar disposto a fazer o esforço necessário.
Se você relaxar ou ignorar partes do plano, ele provavelmente não vai funcionar. E se você optar por não automatizar o processo, vai perder crescimento regular.
Mas se você seguir cada um dos passos, vai ver um bom aumento na sua DA. Se você já tiver uma DA alta, talvez não veja resultados antes do final das duas semanas. Mas você terá resultados em breve.
Acima de tudo, espero que você comece a focar mais na autoridade de domínio do site como parte da sua estratégia de SEO. Isso vai te dar uma métrica sólida para considerar e observar o desempenho do seu site ao longo do tempo.
E aí, você vai usar esse plano para melhorar sua DA?
Cresça seu tráfego