Estamos em 2018. Você precisa maximizar suas ações de SEO se quiser ter sucesso online.
Vamos ser sinceros. Se você não fizer isso, seu negócio vai ficar para trás.
O SEO é de máxima prioridade para profissionais do marketing. De fato, 61% dizem que o SEO é seu foco principal quando se trata de marketing inbound.
Todos eles estão fazendo isso. Por que você não está?
Ignorar o SEO é praticamente ignorar vendas.
Mas por onde você deve começar?
Simples. Comece avaliando o SEO atual do seu site.
A forma mais fácil de fazer isso é através da auditoria de SEO. Veja a posição atual do seu site nos rankings e avalie o que você pode fazer para melhorá-la.
Isso pode parecer difícil e talvez um pouco assustador para os iniciantes. Mas vou te mostrar como fazer auditoria de SEO no site e te acompanhar em cada passo, mostrando exatamente o que precisa ser feito.
Você pode fazer isso facilmente em uma hora, e com a ajuda de algumas ferramentas. O tempo necessário é mínimo, mas o impacto pode ser enorme.
Mas antes disso, você precisa entender os fundamentos da auditoria de SEO.
O que é uma auditoria de SEO?
Você quer que o seu conteúdo seja relevante para as pessoas que chegam ao seu site.
As táticas de SEO mais antigas já não funcionam. Foi-se o tempo do keyword stuffing, das páginas múltiplas para variantes diferentes da palavra-chave, e de tentar usar múltiplos microsites para direcionar tráfego.
Na última década, os critérios e fatores de ranqueamento mudaram radicalmente.
Sites que são adaptados para dispositivos móveis e otimizados para a intenção do usuário têm a preferência.
Motores de pesquisa (Google, Bing, Yahoo) têm algoritmos que rastreiam seu site e o comparam a diferentes fatores de ranqueamento, indicando usabilidade e relevância.
Cada página acessível do seu site é rastreada para verificar se o site oferece conteúdos úteis e legítimos.
Enquanto seu site está sendo rastreado, mecanismos de busca verificam também o quanto ele é seguro, rápido e fácil de usar.
E aí cada página recebe um ranking, que determina em que posição ela aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para pessoas que estão pesquisando palavras-chave relacionadas.
Isso é o SEO, em resumo.
No entanto, o SEO está sempre mudando.
Cada mecanismo de busca tem seu próprio algoritmo, e algoritmos são aperfeiçoados ou alterados regularmente com atualizações.
Mas algoritmos não serão a sua única preocupação.
Seus concorrentes estão chegando a posições mais altas nos rankings do que você.
Conteúdos antigos precisam ser atualizados para permanecerem relevantes.
E como as regras mudam, você precisa ser capaz de se adaptar a novas táticas de SEO e evitar problemas.
E o pior, alguma coisa em seu site pode estar funcionando horrivelmente, destruindo o fluxo de tráfego qualificado para o seu site.
É por isso que auditorias de SEO regulares são necessárias para atender à demanda dos mecanismos de pesquisa.
Quando você faz uma auditoria, está verificando a saúde do seu site.
Como algoritmos de pesquisa e tecnologia podem mudar rapidamente, você deve fazer mini-auditorias mensalmente.
Mas elas não devem substituir uma auditoria de SEO completa. As auditorias completas devem ser feitas a cada 4-6 meses ou depois de uma grande alteração no site.
Pessoalmente, eu gosto de fazer auditorias completas de SEO trimestrais e mini-auditorias mensais.
Antes de começar a ver como realizar uma auditoria no seu site, vamos consolidar as partes mais importantes da auditoria:
Quais são os elementos essenciais de uma auditoria de SEO?
Existem três fatores-chave para examinar durante uma auditoria de SEO:
- Fatores de back-end, como hospedagem e indexação.
- Fatores de front-end, como conteúdo, palavras-chave e metadados.
- Qualidade dos links e referências externas.
Às vezes você não vai ter tempo de abordar cada um desses pontos problemáticos.
Assim, ao decidir quais insights de auditoria vale a pena implementar, eu gosto de usar a regra 80/20.
A parte mais importante do SEO do seu site é a parte que o tráfego que está vindo a ele vê.
Mas tudo isso perde o valor se seu site não for adaptado para dispositivos móveis.
Com a introdução da indexação mobile-first, você precisa ter certeza de que entende como seu site funciona em dispositivos móveis para garantir sua posição nos SERPs.
Como 60% de todas as pesquisas são feitas em dispositivos móveis, o Google ajustou seu algoritmo para começar a rastrear sites mobile.
Ter isso em mente (e verificar se seu site está otimizado para mobile) vai te ajudar a avaliar sua situação após completar sua mini-auditoria de uma hora.
Veja como realizar uma auditoria no seu site em apenas uma hora, com os 8 passos a seguir:
1. Inicie a auditoria com um rastreamento (5 minutos)
A parte mais importante da auditoria de SEO é o rastreamento.
Antes de fazer qualquer outra coisa, inicie um rastreamento do seu site. Você pode utilizar ferramentas como:
Essas são algumas das ferramentas líderes da indústria, que vão te fornecer um alicerce excelente para começar.
É importante lembrar que a versão gratuita do Screaming Frog tem algumas limitações, incluindo um limite de rastreamento de no máximo 500 URLs.
Rastreadores não só encontram vários erros, como links quebrados, palavras-chave ruins, imagens de baixa qualidade e problemas com títulos de páginas, mas também identificam conteúdo duplicado, páginas isoladas e o excesso de redirecionamentos.
Como configurar seu rastreamento
Nesse exemplo, vou usar a ferramenta SEO Spider do Screaming Frog. Para meu site de teste, vou usar o Kissmetrics.
Para começar, baixe o Screaming Frog e abra o aplicativo.
Explore os critérios do rastreamento ao clicar em Configuration e Spider na barra de ferramentas. Se você for um cliente pagante, vai poder alterar os critérios de rastreamento.
Clique em OK e insira seu site.
Clique em start e o rastreamento vai começar.
O rastreamento é útil para identificar conteúdo duplicado, páginas desconectadas da paginação e redirecionamentos excessivos.
Você pode ter uma ideia de qual é seu “orçamento de rastreamento” a partir do Google Search Console. O orçamento de rastreamento vai mostrar que páginas o Google está rastreando e com que frequência ele rastreia o seu site.
Aqui está um exemplo de orçamento mostrando 32 rastreamentos diários:
O que isso significa?
Isso te dá uma ideia de como o Googlebot está rastreando seu site.
Você pode identificar páginas duplicadas (mais sobre isso em breve), restringir páginas que não precisam aparecer em pesquisas (ex: sua política de privacidade), consertar redirecionamentos e avaliar links quebrados.
Pesquisar seu site manualmente
Ao fazer algumas pesquisas no Google, você pode ter uma ideia aproximada de como está o ranqueamento do seu site rapidamente.
Quantas das suas páginas aparecem em resultados de pesquisa relevantes?
Quando você pesquisa pelo nome dele, é o seu site que aparece primeiro?
Em que posição seu site aparece nos resultados, em termos gerais?
Para descobrir quais páginas estão sendo rastreadas, você pode usar uma pesquisa “site:rootdomain” para ver o que aparece.
Aqui está um exemplo desse conceito em ação:
Páginas que não aparecem não significam automaticamente que seu site não pode ser rastreado, mas é útil entender o que está acontecendo nos bastidores.
E o seu site não precisa estar no topo das pesquisas. Idealmente, ele deve aparecer na primeira metade da primeira página dos rankings, pelo menos.
Consulte sua nota de SEO estimada
O SEO SiteCheckup separa vários dados em categorias e mostra uma nota estimada para o seu SEO.
Isso pode te ajudar a:
- Identificar suas palavras-chave mais utilizadas.
- Verificar se há sitemap e robots.txt disponíveis para o seu site.
- Mostrar links quebrados em sua página.
- Revelar erros no código de programação (e.g., JavaScript, CSS, HTML, etc.).
Se o seu site estiver conectado a perfis nas mídias sociais, o SEO SiteCheckup vai indicar isso.
E se seu site usa compressão e caching, isso será considerado entre os dados utilizados para estimar sua nota de SEO.
Malware e phishing também são considerados e exibidos no relatório.
Se você não tiver um dispositivo mobile por perto, a ferramenta até dá acesso a uma visão mobile do seu site.
Use essa ferramenta para descobrir onde você deve focar sua atenção.
2. Certifique-se de que somente uma versão do seu site é navegável (5 minutos)
Seu site precisa funcionar com todas as versões diferentes da mesma URL.
Se seu site tiver múltiplas “versões”, você vai enviar uma mensagem confusa aos mecanismos de busca sobre como rastrear seu site.
Basicamente, os rastreadores não vão saber qual versão é a principal.
E se os mecanismos de busca não souberem como mostrar seu site ao tráfego potencial, a posição do seu site nos rankings de SEO será afetada de forma negativa.
Isso pode envolver uma competição entre a versão mobile e a versão desktop do site, por exemplo.
Ou uma incongruência entre uma versão “https” duplicada e uma versão sem “https” prejudicando seu ranqueamento SEO.
O impacto de HTTP vs. HTTPS sobre o SEO de um site sempre foi um tema muito discutido na comunidade de SEO.
Alguns sites que usam o AdSense como fonte de renda tiveram uma queda em suas receitas após fazerem a transição para HTTPS.
Por exemplo: o Crunchify viu sua receita cair em 10% após mudar para um site HTTPS.
No entanto, parece que sites sem proteção SSL terão menor aprovação do Google SEO no futuro.
O Google está até tomando medidas para mostrar melhor quais sites têm proteção SSL e quais sites não têm. O Chrome está marcando certas páginas como “Inseguras” para deixar isso mais claro.
Com essa mudança recente do Google, parece que você terá que se assegurar de que seu site use apenas “https.”
3. Conduza verificações de SEO on-page (10 minutos)
Na hora de avaliar seu site e os resultados do seu rastreamento, há muitas coisas que você precisa verificar para garantir que seu site está otimizado corretamente.
Primeiro, procure páginas, cabeçalhos e tags de título duplicadas.
Se você tiver publicado muitos conteúdos com temas similares, como eu, alguns conteúdos que parecem não relacionados vão aparecer em seu rastreamento.
Mas tudo bem. Você está procurando duplicatas dos mesmos conteúdos.
Você pode usar uma ferramenta como o Copyscape para ajudar a avaliar potenciais problemas de SEO causados por conteúdos duplicados.
A partir daí, examine cuidadosamente alguns critérios chave que o Google avalia em seus rankings.
Títulos de páginas e tags de títulos
Uma tag de título é um código HTML que comunica aos mecanismos de pesquisa o título da página. Essa informação será exibida nos SERPs.
As tags de título aparecem mais ou menos assim:
Você deve se assegurar de que elas são relevantes ao conteúdo que está na sua página. O conteúdo deve também ser posicionado de uma maneira que responda ao que seu público-alvo está procurando.
A extensão ideal para tags de títulos é entre 56 e 60 caracteres.
Você pode usar um verificador de largura de pixel para confirmar que seu título não está sendo truncado.
Meta Descrições
Apesar de as meta descrições não afetarem seu ranqueamento, elas ainda assim são incrivelmente importantes.
Você deve se assegurar de que sua meta descrição atrai seu consumidor. Ela deve ser atraente, engajante e oferecer uma amostra do que o usuário vai encontrar na página.
Recentemente, o Google expandiu o limite para descrições de 160 para 320 caracteres, o que te dá ainda mais espaço para atrair cliques.
Hierarquia Clara
Você precisa garantir que seus conteúdos estejam organizados, e ter uma hierarquia clara em sua página.
Dessa maneira, será mais fácil para o Google analisar seu site e indexá-lo para pesquisa.
Localização das Palavras-Chave
Cada página do seu site deve ter uma palavra-chave foco, que vai aparecer entre as 100 primeiras palavras.
Por exemplo, nesse post sobre prova social, a palavra-chave aparece duas vezes entre as 100 primeiras palavras.
Isso ajuda o Google a entender qual é o foco do post.
Mas não pare por aí.
Existem muitos outros lugares onde você deve inserir sua palavra-chave para impactar o ranqueamento do seu resultado.
Fazer keyword stuffing vai levar a uma penalidade, mas você ainda pode ser estratégico quando se trata de inserir suas palavras-chave na página.
Em termos gerais, as verificações de SEO on-page são incrivelmente importantes, mas são apenas uma entre as várias peças da sua estratégia de SEO.
4. Faça a gestão de seus links internos e externos (10 minutos)
Eu mencionei anteriormente que sites com hierarquias lógicas têm ranqueamentos SEO melhores.
É por isso que é importante verificar seus links internos e externos.
Páginas da web muitas vezes são apagadas ou movidas, o que pode resultar em links quebrados em seu site.
Mas não se preocupe. Você não precisa fazer isso manualmente.
O Integrity e o Xenu Sleuth são ferramentas que podem te ajudar a identificar links quebrados em seu site. (Obs: o Integrity só está disponível para Mac.)
Apesar de ambas as ferramentas serem simples e fáceis de usar, vou usar o Integrity como exemplo.
Após baixá-lo, adicione sua URL à barra de texto no topo da página e clique em “Go.”
A ferramenta vai começar a testar todos os links encontrados no seu site e te fornecer os resultados.
No canto superior esquerdo, você pode ver um relatório rápido destacando quantos links foram verificados e quantos foram considerados ruins.
Dependendo do tamanho do seu site e de quantos links você tem, você talvez deva considerar ver os resultados por link, por página, por status ou em flat view, para facilitar a compreensão.
Você deve ir ao seu site e alterar todos os links marcados em vermelho com o status “404 not found”. Esses links podem ter um impacto negativo sobre o seu SEO.
O Google classifica cliques de links internos e externos de forma diferente, apesar de ambos terem seu propósito em melhorar seu SEO.
5. Verifique a velocidade do seu site (10 minutos)
As pessoas são impacientes. E o Google sabe disso.
Seus consumidores não querem esperar. Quanto mais tempo sua página leva para carregar, maior a probabilidade de seu consumidor ir embora.
É por isso que eles vão avaliar a velocidade do seu site ao considerar a posição do seu site nos rankings. Essa alteração foi anunciada recentemente e vai ser válida a partir de julho de 2018.
Assim, como você deve se preparar?
Você precisa verificar a velocidade do seu site. E o PageSpeed Insights do Google pode ajudar.
Google PageSpeed Insights
O PageSpeed Insights mostra:
- Uma visão rápida da velocidade do seu site.
- O desempenho dele comparado a outros sites.
- Recomendações para melhorar sua velocidade.
Primeiro, vá ao PageSpeed Insights para obter seu relatório.
Quando você inserir sua URL e clicar em “analyze”, o Google vai mostrar sua velocidade e nota de otimização tanto para mobile quanto para desktop.
Você pode alternar entre mobile e desktop usando as duas opções no topo da página.
Mas o que fazer com todas essas informações novas?
Bem, se a velocidade do seu site não for das melhores, não entre em pânico. O Google oferece recomendações de otimização para você implementar e aumentar sua velocidade.
Talvez você tenha que otimizar suas imagens, minificar o JavaScript, utilizar o caching do navegador ou mais.
O Google vai listar exatamente o que você precisa fazer para melhorar.
6. Aproveite seus dados analíticos e compare métricas do site (10 minutos)
O que você quer descobrir aqui é se o seu serviço de dados analíticos (ex: Google Analytics, Kissmetrics etc.) está reportando dados de métricas ao vivo.
Caso sim, seu código está instalado corretamente.
Caso não, seu código não foi instalado corretamente e precisa ser corrigido.
Se você está usando o Google Analytics, o código de rastreamento deve ser colocado acima do cabeçalho de cada página.
Quando você já tiver um serviço de dados analíticos em funcionamento, compare os dados das métricas aos resultados da pesquisa “site:rootdomain” que você fez anteriormente.
O número de páginas exibido em seus dados de métricas deve ser comparativamente similar ao número de páginas da pesquisa “site:rootdomain”.
O contrário indica que algumas páginas não estão aceitando solicitações de rastreamento corretamente.
Verifique sua taxa de rejeição
O Google Analytics pode ser útil na hora de avaliar a taxa de rejeição da sua página. Você precisa de uma taxa de rejeição baixa, o que vai ter um impacto positivo sobre o seu ranqueamento.
Uma taxa de rejeição alta indica que as pessoas não estão encontrando o que procuram em seu site. Isso significa que talvez você tenha que voltar ao site e se assegurar de que seus conteúdos estão otimizados para o seu público.
Você pode verificar sua taxa de rejeição entrando em sua conta do Google Analytics e clicando em Públicos > Visão Geral.
Compare métricas com The MozBar
Adicionalmente, você pode usar uma ferramenta do Moz chamada The Mozbar para fazer benchmarking entre as páginas.
The MozBar é uma ferramenta que fornece vários detalhes de SEO sobre qualquer página da web ou página de resultados de mecanismo de busca.
A barra de ferramentas adiciona um overlay ao seu navegador, com várias funções.
Por exemplo: a MozBar pode ser utilizada para destacar diferentes tipos de links que você visualiza.
Isso é útil isoladamente, mas também permite que você compare métricas de links ou entre páginas.
A barra inclui também ferramentas de pesquisa robustas, para facilitar sua vida.
Com ela você pode criar pesquisas personalizadas por localização, especificando até a cidade.
A Autoridade de Página também está incluída na The MozBar.
Ela classifica cada página específica de 1 a 100, em termos de quão bem ela vai se posicionar nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.
Na hora de fazer uma auditoria de SEO, ter uma ferramenta como essa te ajuda a verificar rapidamente o relacionamento do seu site com os mecanismos de pesquisa.
Quanto menos você tiver que adivinhar, mais qualidade terá sua auditoria de SEO.
Com a versão 3 da MozBar, você pode até monitorar atividades nas mídias sociais.
7. Verifique seu SEO off-site e faça uma auditoria de backlinks (10 minutos)
Backlinks são essenciais para o sucesso do SEO.
É assim que o Google e outros mecanismos de pesquisa vão saber que sua página é particularmente relevante e que vai ser útil para outros usuários.
Lembre-se que os links não são a única coisa que os rastreadores procuram em SEO off-site.
Seu site também é rastreado por menções da marca. É por isso que é fundamental que você preste atenção ao que está acontecendo dentro e fora do seu site.
Faça sua auditoria de backlinks
Use uma ferramenta como o Ahrefs para fazer uma auditoria de backlinks e avaliar o tipo de backlinks que levam ao seu site.
Auditorias de backlinks são úteis porque:
- Você pode avaliar seu perfil de links atual e ver como ele afeta o seu site.
- Você pode identificar áreas para as quais você deve obter mais links de alto valor.
- Você pode avaliar o número de backlinks dos seus concorrentes e trabalhar para superá-los.
Mas não se contente com a auditoria de backlinks do seu site.
Seus concorrentes estavam ocupados expandindo as capacidades de SEO deles enquanto você dormia. E agora eles aparecem em posições mais altas do que você nos resultados dos seus termos de pesquisa mais importantes.
É aqui que entra uma ferramenta como o SEMrush.
O SEMrush é uma ferramenta que permite que você veja para quais palavras-chave outros sites estão ranqueando. Ele mostra também quais backlinks estão levando a esses sites.
Basicamente, você deve explorar os backlinks de seus concorrentes e ver como eles se comparam aos seus.
Existe uma variedade de ferramentas que te permitem fazer isso, caso você não queira utilizar o SEMrush.
Você pode, por exemplo, utilizar o Moz Open Site Explorer, ou o Ahrefs Domain Comparison.
O Ahrefs Domain Comparison não é gratuito, mas oferece uma demonstração de sete dias por $7.
Além de verificar backlinks, você deve também verificar palavras-chave.
Quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando?
Esse procedimento de auditoria de SEO é útil para descobrir informações estratégicas sobre onde seu concorrente está arrasando nos SERPs.
Você deve pegar essa informação e implementá-la em seu site para bater seus concorrentes.
Lembre-se de engajar as mídias sociais
As mídias sociais são um conduto para backlinks e engajamento regulares. Você pode usá-las para complementar suas iniciativas de SEO.
Você deve descobrir quais plataformas de redes sociais adicionais são frequentadas pelo seu público-alvo.
Em termos simples, as mídias sociais podem melhorar seu SEO ao:
- Aumentar seu número de backlinks. Aqueles que descobrirem seus conteúdos nas mídias sociais podem ter uma probabilidade maior de criar links para eles.
- Aumentar o reconhecimento de marca, o que pode ajudar com consultas de busca que incluem o nome da sua marca.
As mídias sociais são uma oportunidade para aumentar o tráfego e as menções para além do que as pessoas estão procurando nos motores de pesquisa.
Saturar as redes sociais também é mais simples do que organizar uma campanha de link building.
Use o Facebook Sharing Debugger para ver como seu conteúdo web vai ficar ao ser compartilhado no Facebook.
Essa ferramenta também permite que você verifique suas tags Open Graph.
Conclusão
Os especialistas em otimização de mecanismos de busca discutem as várias ferramentas diferentes que você pode utilizar para fazer uma auditoria de SEO.
Mas há um ponto em que todos concordam: você precisa fazer auditorias de SEO para manter um bom desempenho.
Algoritmos de mecanismos de pesquisa, melhores práticas, tendências de mercado e concorrentes estão sempre mudando.
Por acaso seu site está atualizado?
A checklist de auditoria de SEO em uma hora te ajuda a fazer esses ajustes rápidos entre as grandes auditorias de SEO, para que você possa alterar sua estratégia rapidamente e abordar os problemas.
Use o Screaming Frog SEO Spider Tool para iniciar sua auditoria de SEO com um rastreamento.
Elimine conteúdos duplicados com o Copyscape.
Verifique se seu site não tem versões duplicadas, pesquise-o para ver quais resultados aparecem e faça auditorias de SEO on-page.
Monitore os dados analíticos do seu site via Google Analytics ou baixe The MozBar para ter acesso rápido a métricas.
Verifique seu SEO off-site, pesquise a concorrência e assegure-se de que você está engajando plataformas de mídias sociais.
Ao concluir isso, reavalie sua estratégia de SEO e crie uma estratégia de marca completa em torno dela.
Quanto mais você preencher seu site e sua presença nas mídias sociais com conteúdos valiosos e bem organizados, mais longe você vai levar seus termos de pesquisa mais relevantes.
Se você for consistente, sua posição nos rankings de SEO vai subir como nunca.
Quais elementos técnicos de SEO você revisa regularmente? Com que frequência você faz auditoria de SEO em seu site?
Cresça seu tráfego