Quizá hayas notado que tengo un sitio web muy grande, que incluye más de 2,000 páginas indexadas en Google. Mucho contenido. Muchas páginas. Muchas partes en movimiento.
Como te podrás imaginar, hacer SEO para un sitio tan grande, puede causar a veces un gran dolor de cabeza.
Pero lo interesante es que esto también pasa al hacer SEO para un sitio web súper pequeño.
Parece una paradoja, pero tanto los sitios pequeños como los grandes presentan sus propios retos.
Con los sitios pequeños, es difícil obtener muchas oportunidades. Hay menos contenido para compartir y optimizar. Naturalmente obtendrás menos backlinks.
Parece como si no hubiera manera de que un sitio web tan pequeño pudiera subirse al ring con los más grandes.
…¿Verdad?
Los sitios pequeños sí tienen oportunidad.
En mi carrera de SEO, he aconsejado a más sitios de los que puedo contar. He trabajado con sitios grandes y pequeños, de todo tipo de presupuestos.
Y he descubierto que una gran parte de los principios de SEO que se aplican para sitios más grandes, en realidad también pueden aplicarse a sitios más pequeños.
Como lo indica el título de este artículo, puedes hacer SEO a gran escala en un sitio pequeño.
Quise llevar esta idea al extremo. ¿Podría hacer un plan de SEO para un sitio web en WordPress de cinco páginas?
WordPress es el CMS de bajo presupuesto más popular, y quizá comiences con apenas cinco páginas.
No hay nada de lo que lamentarse. Sólo significa que tienes mucho trabajo por delante.
He aplicado todos mis conocimientos de SEO en un proceso repetible y escalable que puedes usar en este momento.
Ya estés comenzando o estés atascado en el mismo lugar, esto es para ti. ¡Comencemos!
Descarga los plugins esenciales
Para la mayoría de los usuarios de WordPress, los plugins son la columna vertebral de la plataforma.
Los plugins son como las aplicaciones para tu sitio web. ¡Hay más de 50,000 diferentes!
Pueden hacer casi todo el trabajo pesado por ti, por lo que no necesitas tener conocimientos técnicos de SEO o experiencia en codificación.
Puedes manejarlo todo con la experiencia que tienes actualmente.
Por si te lo perdiste, publiqué una enorme lista con mis 46 plugins favoritos de SEO.
Voy a elegir uno por uno los 5 mejores plugins de esa lista y te explicaré cada uno de ellos un poco más en detalle.
Estos son los plugins con los que he tenido más éxito, y todos ellos se han ganado que los recomiende ampliamente.
Dado que cada plugin tiene tantas funciones, también mencionaré algunas de mis favoritas.
1. Yoast SEO
Si algún plugin es el plugin de SEO, podemos decir que es Yoast. Más de 3 millones de sitios confían en él para mejorar su SEO.
Quizá ya sabes que el SEO es importante, pero necesitas a alguien que te ayude. Yoast te respalda.
Te explicará todo en detalle, de manera que no te quede ninguna duda de cada función.
Mi parte favorita de Yoast es esta:
En esa pequeña sección, puedes controlar una gran parte de tu SEO.
Puedes editar la etiqueta de título, meta descripción, palabra clave de enfoque, y más.
Después, Yoast te dirá cómo de bien lo estás haciendo. La sección en la parte inferior te explica qué está bien (en color verde), qué necesita más trabajo (anaranjado), y qué necesita una mejora considerable (rojo).
Si bien esta es, por mucho, mi parte favorita de Yoast, este plugin tiene mucho más potencial.
Por ejemplo, puedes fácilmente editar metadatos.
Si no eres una persona técnica, como yo, amarás Yoast.
2. Google Analytics para WordPress por MonsterInsights
Déjame decirte algo. Yo invierto mucho dinero al mes en herramientas de marketing.
Pero una de mis herramientas favoritas es completamente gratis: Google Analytics (GA).
Me encanta todo lo que puedes hacer con ella, y con este ingenioso plugin, puedes conectar tu cuenta de GA con tu sitio web de WordPress.
Con esto puedes revisar todas tus métricas desde tu sitio de WordPress en un abrir y cerrar de ojos.
Es importante seguir de cerca el resultado de tu sitio web. GA es mi herramienta favorita para eso, y muchos de los mejores marketers y SEOs que conozco también la usan como herramienta de referencia.
Puedes rastrear enlaces, ver el resultado de tus anuncios de AdSense, revisar estadísticas en tiempo real directamente desde tu tablero de WordPress, y mucho más.
3. SEO Squirrly
En mis propias palabras, «Squirrly es más que una herramienta de SEO––es toda una suit de marketing.»
No estoy intentando sonar ególatra al citarme a mí mismo, te lo prometo. Pero este es un testimonial que escribí hace años para SEO Squirrly.
Hasta el día de hoy, éste es uno de los plugins de SEO más extensos, tanto en su versión gratuita como de pago.
Me gustan los plugins que no requieren mucho conocimiento al respecto. A pesar de que he creado negocios de millones de dólares, ¡no sé cómo codificar!
Por lo que los plugins como Squirrly son perfectos para mí.
Este plugin hace de todo, desde analítica hasta investigación de palabras clave.
Es extremadamente amigable, por lo que lo dominarás en muy poco tiempo.
4. WPtouch
WPtouch se vende como «la solución móvil más popular de WordPress, por ocho años consecutivos.»
Resuelve un gran problema del SEO: Adaptabilidad a dispositivos móviles.
He escrito sobre contenido mobile friendly y he mencionado las implicaciones de la indexación orientada a móviles.
Pero todo eso no significa nada a menos que estés lo suficientemente preparado para un mundo móvil.
¿Lo estás?
De no ser así, WPtouch te puede ayudar.
Tiene una tarea muy simple: «WPtouch es un plugin móvil para WordPress que puede agregar automáticamente un tema móvil simple y elegante para los visitantes que visiten tu sitio de WordPress desde dispositivos móviles.»
Hasta fue recomendado por Google.
Este es uno de los mejores plugins que puedes instalar.
Probablemente estés leyendo este artículo en un dispositivo móvil en este momento. Si no hubiera optimizado este sitio para móviles, se vería terrible.
WPtouch se asegura de que tu sitio web se vea fantástico en cualquier dispositivo móvil, y no tienes que saber nada de código.
5. Jetpack
Otro plugin recomendado para Google, Jetpack te da una variedad de útiles herramientas de SEO.
Puedes compartir tu contenido en cualquier red social, ver estadísticas de tu sitio web, mostrar a tus usuarios contenido relacionado, y proteger tu sitio de ataques, por sólo nombrar unas cuantas funciones.
Si bien tiene funciones gratuitas y premium, las funciones gratuitas son más que suficientes para que puedas comenzar a usarlo.
Es una excelente opción con la que termino mis 5 mejores recomendaciones de plugins para SEO.
Si instalas y llegas a conocer estos plugins, tendrás 5 poderosas herramientas a tu disposición.
Crea contenido angular (cornerstone content)
Si tienes un sitio pequeño, quizá creas que tienes una enorme desventaja.
Esto se aplica a algunas áreas, pero en otras esto podría considerarse como una ventaja.
¿No me crees? No te creo.
Piénsalo así.
Dado que tu sitio es tan pequeño, puedes hacer cambios enormes en este momento, los cuales afectarán permanentemente (y positivamente también) a tu sitio a largo plazo.
El contenido angular es un gran cambio que puedes hacer hoy para asegurar tu lugar como uno de los principales resultados en las SERPs. (No, no estoy exagerando).
El contenido angular es contenido que sirve como fundamento para todo tu sitio web.
Es el contenido en torno al cual gira todo en tu sitio web.
Hay varios pasos para crear contenido angular.
Primero, tienes que crear el contenido en sí. Invierte horas y horas creando la estrategia para el mismo. No estoy bromeando.
Personalmente he invertido cientos de horas y decenas de miles de dólares en mi contenido angular.
Así de importante es.
Para miles de usuarios futuros, este contenido será su primera impresión de tu sitio web, por lo que tienes que hacerlo a la perfección.
Piensa qué temas específicos abordarás con tu contenido angular. Cuanto más específico seas, mejor.
Comienza por hacer una lluvia de muchas ideas. Después acótalas a unas cuantas.
Aquí es donde necesitas invertir todo tu esfuerzo. El contenido es una parte muy importante del SEO.
Así es. Más de la mitas del proceso de SEO está enfocado en el contenido en sí.
Estudia sobre técnicas de redacción y asegúrate de saber qué valor aportarás a tus lectores.
Es útil saber cuál es tu propuesta única de valor.
Deberás escribir tu contenido de manera que la persona que venga a ti por primera vez, casi inmediatamente sepa qué valor puedes aportar a su vida.
Después, tendrás que elegir cómo vas a mostrar ese contenido.
Te sugiero utilizar un artículo especializado (o unos cuantos). Asegúrate de que sea especializado y a profundidad.
Este contenido deberá ser la introducción perfecta para tu sitio web.
Echemos un vistazo a Yoast.com. Yoast está 100% orientado al SEO, por lo que su contenido angular trata de redacción para SEO:
Si alguien se encuentra este artículo, se hará inmediatamente una excelente idea de lo que trata Yoast.
El video también es un buen medio para usar como contenido angular.
Personalmente prefiero contenido escrito porque puedes ser extremadamente detallado sin perder la atención de tus lectores.
Después, tienes que optimizar tu contenido.
Una vez que hayas terminado de crear tu contenido angular, puedes usar el plugin de Yoast SEO para afinar detalles de tu contenido.
Asegúrate de que esté optimizado para tu palabra clave de enfoque, pero también deberías incluir unas cuantas palabras clave long tail y palabras clave LSI.
Aquí hay un par de palabras clave relacionadas que identifiqué en el artículo de Yoast:
Cuando utilices palabras clave long tail o LSI, asegúrate de usarlas orgánicamente tal como lo hace este artículo de Yoast. No recurras a hacer saturación de palabras clave que hagan que el artículo suene extraño.
Si estás haciendo un video, piensa en escribir el contenido para la página en la que estará el video en tu sitio web. (O la descripción de YouTube, si corresponde).
Algo más: Deberías construir enlaces internos regularmente, los cuales apunten a tu contenido angular.
Esto ayuda a que más lectores encuentren tu contenido angular, y también mejora tu SEO en términos generales.
Sé que parecen ser muchas cosas, pero te prometo que es fácil. Tómalo paso a paso y no dejes que te abrume.
Obtén backlinks de prestigio
Entonces, ya tienes un extraordinario contenido angular.
¿Qué haces con los frutos de tu esfuerzo? Haz que otros sitios lo enlacen.
No pienses que el tamaño de tu sitio significa que no puedes obtener un backlink de un sitio con autoridad.
Yo frecuentemente hago enlaces a sitios más pequeños.
No siempre es a propósito––simplemente encuentro lo que necesito.
Muchos sitios pequeños han pasado por exactamente el mismo proceso que estoy describiendo y han llegado a la cima de las SERPs. Por lo que frecuentemente elijo sitios no tan conocidos para citarlos.
Por ejemplo, en este artículo, cité a GetCredo.com, el cual tiene una Autoridad de Dominio súper baja:
Ese es un sitio pequeño.
Pero el tamaño no importa. Importa la calidad.
Eso significa que definitivamente puedes obtener backlinks de sitios web con autoridad y en tu nicho.
Dado que estamos hablando de un sitio de WordPress de cinco páginas, vamos a enfocarnos solamente en construir enlaces hacia el contenido angular.
Este es el contenido más valioso, por lo que es más probable que reciba enlaces, visualizaciones y se comparta más.
Una de las mejores maneras de obtener enlaces es utilizar la técnica Skyscraper.
Acuñada por Brian Dean, la Técnica Skyscraper es esencialmente ser mejor que tu competencia.
Tomar un contenido de tus competidores (en nuestro caso, preferiblemente su contenido angular) y mejorarlo.
Eso podría significar hacer un contenido más especializado o solamente más largo.
Si usas esta técnica, implica que tu contenido angular va a ser mejor que el contenido de tus competidores.
Aquí te dejo un video de Brian explicando la Técnica Skyscraper a detalle:
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=pqe7U4YOGOA&w=560&h=315]
¿Puedes ver por qué es la manera perfecta para que un sitio web obtenga backlinks de autoridad?
De hecho, puedes usar la técnica Skyscraper para crear tu propio contenido angular desde cero.
Lo único que necesitas es un contenido sobresaliente para obtener estos enlaces. (Te ayuda tener más, pero uno te servirá).
Este es el resultado que necesitas crear:
Y no olvides crear una excelente presentación para enviarla a los sitios web que vayas a contactar.
La mayoría de las personas que tienen sitios grandes, reciben cientos o incluso miles de solicitudes de enlaces cada semana. Tienes que llamar su atención.
Puedes lograr esto con tu presentación.
Este es el ejemplo de una presentación para inspirarte un poco:
Obviamente, esto no es 100% exacto, por lo que tendrás que editarlo un poco.
Modifica este ejemplo un poco, y tendrás una presentación ganadora.
Optimiza para SEO local
Hasta ahora, solamente nos hemos enfocado en contenido angular.
Quizá te estés preguntando qué vamos a hacer con las otras cuatro páginas en el sitio web.
Ahí es donde entra en juego el SEO local.
El SEO local es una parte vital de casi cualquier estrategia SEO.
Aunque no lo creas, la mayoría de los pequeños negocios no ponen suficiente atención al SEO local.
Muchos negocios no creen que sirva para ellos, y aun así, otros creen que simplemente no es útil.
No importa que tu negocio esté a nivel nacional o local, sea grande o pequeño, puedes usar SEO local.
Vamos a enfocarnos en tus listados de Google My Business (GMB).
Estos son los páneles laterales que verás cuando busques un negocio en Google:
Cuando la gente busque tu negocio en Google, esto es lo que verán incluso si no están cerca de ti. Por lo que es importante subir bien esta información.
Google tiene reglas específicos para los listados de GMB.
Por ejemplo, el nombre de tu negocio no puede tener palabras clave extra, y no puedes usar una oficina virtual para la dirección de tu negocio.
Lee estas reglas meticulosamente antes de configurar tu listado.
Cuando estés listo, ve a la página de GMB y haz clic en el gran botón verde «Iniciar Ahora.»
Introduce toda la información de tu negocio y verifícala dos veces para estar seguro.
Cuando estés en el proceso de registro, sé lo más específico que puedas, especialmente cuando se trate de tu categoría.
Tienes una mejor probabilidad de posicionarte con categorías más específicas, por lo que tómate algo de tiempo para encontrar la categoría más específica que se aplique a tu negocio.
¡Eso es todo!
Al final, deberás tener un listado optimizado de GMB como este:
Este listado indica a los usuarios toda la información importante sobre el negocio.
Quizá esto no parezca tan importante, pero le puede dar un empuje considerable a tu SEO.
Conclusión
Cuando empecé a hacer SEO, era muy difícil empezar a tener resultados.
Invertí años creando backlinks y tratando de identificar para qué palabras clave debería optimizar mi contenido.
Es por eso que tantas personas utilizaban técnicas de black hat. Ya que éstas servían de atajo.
Pero hoy en día, el black hat SEO no está bien, hay más atajos legítimos que antes.
Puedes usar un simple plugin como Yoast para que haga la mayor parte del trabajo pesado por ti, y puedes crear excelente contenido angular en base a lo que otras personas están haciendo.
Me gustaría haber tenido la mitad de las herramientas que están disponibles hoy en día cuando empecé en el mundo del marketing online. No tenía Yoast y no conocía la Técnica Skyscraper.
Todos estos útiles recursos me han ayudado a nivelar el juego a mi favor.
Puedes hacer el mismo tipo de SEO que hace una empresa de Fortune 500.
Y puedes hacer todo eso con un presupuesto muy bajo.
Esta es una de las razones por las que amo el SEO. No tienes que invertir miles de dólares al mes en herramientas premium o construir un sitio enorme para tener un excelente SEO.
No importa lo pequeño que sea tu sitio web, no te desanimes. Trabaja duro en tu SEO hoy y verás los resultados en unos cuantos meses.
¿Qué estrategias SEO estás utilizando en tu pequeño sitio web?
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