Los motores de búsqueda consisten en algoritmos que toman decisiones basadas en indicadores muy opuestos.
Algunos de estos indicadores son secretos, pero muchos de ellos están disponibles.
Te invito a leer mi guía SEO paso a paso para iniciarte en las bases de cómo los sitios web son optimizados para los motores de búsqueda
Una vez que entiendas los conceptos como posicionamiento de palabra clave y meta etiquetas, será el momento de ponerse a redactar.
El contenido es el motor para el SEO, es el material que los motores de búsqueda utilizan para entregar resultados relevantes a sus usuarios.
Cuando alguien busca información acerca de tu negocio, quieres que te encuentre.
Por suerte, puedes refinar tus habilidades como escritor en el mundo del SEO para que tu estrategia empiece a rendir sus frutos.
Una vez que tus habilidades estén completas, empezarás a producir contenido SEO de alta calidad.
Estas son las 10 habilidades que necesitas para ser un exitoso redactor SEO.
Habilidad #1: Enfócate en las personas
En primer lugar, es necesario entender que la escritura SEO no es una estrategia. Los motores de búsqueda no utilizarán tu contenido para realizar ninguna acción concreta.
Necesitas escribir para las personas.
Los motores de búsqueda actualizan sus algoritmos con regularidad. Puedes hacer todo lo que puedas para estar al día con los cambios y anticiparte.
Pero eso seguramente te enloquecería.
Esta es una visión general de las principales evoluciones del entorno de búsquedas de Google durante los últimos 20 años.
Y eso es solo la superficie.
El SEO es un trabajo a largo plazo.
Todas y cada una de las veces que el algoritmo cambia solo hay algo que podemos asegurar: Va a mejorar la manera en la que conecta a las personas con la información.
Mientras más apropiada sea la información para las personas, más se mostrará en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Pero, ¿qué significa escribir para personas?
- Dar información clara y precisa
- No desviarse del tema para no perder o confundir a los lectores
- Contar con pasos o ideas que se puedan realizar
- Incluir ejemplos recientes y estadísticas
Desviarse del tema es malo para el SEO. Los rastreadores no son aún lo suficientemente sofisticados como para entender cómo una anécdota o una historia puede crear contexto y apoyar un argumento.
Únicamente verá contenido que no está relacionado y pensará que el artículo no tiene nada que ver con el tema que se está buscando.
Tu posicionamiento se verá afectado.
Sin embargo, la solución es muy sencilla.
¿De qué manera consiguen información las personas?
¡Haciendo preguntas!
Una consulta en los motores de búsqueda es en esencia una pregunta (aunque no se vea como tal en la búsqueda).
Si estás estructurando tu contenido sobre la base de preguntas, empezarás de forma natural a escribir para personas y destacarás en función de la manera en que ellos busquen información.
Otro consejo avanzado para tener buenos resultados SEO es agregar una Sección de Preguntas Frecuentes a tu sitio y crear vínculos a otros de tus artículos.
He aquí un ejemplo de Sección de Preguntas Frecuentes de una compañía de instalación de piscinas.
Pueden ser preguntas comunes acerca de la industria, tus productos o tu compañía.
Las personas de River Pools responden preguntas generales con respecto a piscinas que otros puedan estar realizando. Una vez que atraen al visitante, pueden llegar a la venta.
Las preguntas serán más y más importantes con el aumento de las búsquedas mediante voz y los asistentes inteligentes. Las personas están utilizando Siri en sus Iphones y Alexa en sus Dispositivos Eco de Amazon.
De acuerdo a Google, el 41% de los adultos en Estados Unidos ya realizan búsqueda por voz al menos una vez al día. Además, la búsqueda por voz está creciendo rápidamente mientras los asistentes personales son más precisos para encontrar información.
Y cuando un asistente personal muestra un resultado, no muestra múltiples opciones como las búsquedas tradicionales. Solo muestra un resultado.
En otras palabras, o es lo que buscas o no lo es.
Si tu escritura está estructurada mediante preguntas, será mucho más fácil para los motores de búsqueda conectarte con las personas que está haciendo esas mismas preguntas.
Habilidad #2: Crear valor
No importa el tema de tu contenido, debe tener valor para la persona que lo está leyendo.
Cuando una persona agrega tu artículo a sus marcadores, es una forma de halago invisible.
Incluso puedes hacer de esto un objetivo de tu marketing de contenidos: “Los lectores deben agregar a sus marcadores mi artículo”.
Crear valor puede significar dar a las personas instrucciones paso a paso, nuevas estadísticas, o un nuevo enfoque para un viejo problema.
Para tener un buen ejemplo, echa un vistazo a mi artículo sobre Cómo lanzar una campaña de Marketing de influencers.
Allí se esquematiza cada paso para tener éxito en Marketing de influencers y para aquellos que no tienen tiempo para leer o no necesitan la información ya, pueden agregarla a sus marcadores y regresar en el momento que la necesiten.
Agregar a marcadores es muy parecido a hacer enlaces. Los artículos con valor serán una referencia de forma natural y enlazados de otros sitios web.
Puedes estar pensando, “apenas recuerdo a Google haciendo un cambio para que los backlinks no sean parte del algoritmo”.
Tienes y no tienes razón.
La costumbre de utilizar backlinks como una práctica masiva para SEO ha sido penalizada por los recientes cambios en el algoritmo de Google.
Los sitios web que han construido miles de backlinks desde granjas de links y sitios falsos han tenido que utilizar tiempo y dinero para eliminar esos links o, de lo contrario, encontrarse en la tercera o cuarta página en los resultados de búsqueda.
Pero los enlaces están aún entre las primeras formas en que los algoritmos de búsqueda determinan tu Autoridad de Dominio. Y la Autoridad de Dominio es importante.
Tu Autoridad de Dominio evalúa tu sitio web por completo y trata de determinar si es en realidad una autoridad en la web o si es solo un blog de principiante.
La Autoridad de Dominio tiene que ver con vínculos, pero no con la cantidad. La calidad de los vínculos importa mucho – sino más. “¿Quién te está vinculando?” es el nuevo “¿Cuantos enlaces están apuntándote?”
Los expertos en SEO de MOZ han desarrollado una muy práctica barra de herramientas que te permite ver la Autoridad de Dominio de Página para cualquier sitio web.
Puedes agregar la Barra MOZ fácilmente a tu navegador Chrome.
Ve a la Tienda Web Chrome.
Busca la “Barra MOZ” en el campo de buscar.
Luego solo debes hacer click en el botón de agregar.
La extensión de la barra MOZ se agregará y podrás ver el icono M de color azul en la esquina superior derecha de tu ventana de Chrome.
La primera vez que vayas a utilizarla deberás crear una cuenta.
Una vez que tu cuenta sea creada, puedes utilizar la barra de herramientas MOZ para ver el Dominio y Autoridad de Dominio de cualquier sitio web. La Autoridad de Dominio es “DA”.
Sitios ya establecidos como The Wall Street Journal tienen una Autoridad de Dominio cercana a 100.
Los sitios más nuevos necesitan establecerse con velocidad para así ser una referencia rápida en los resultados de búsqueda. Tal como puedes ver, mi Autoridad de Domino es de 82.
Por regla general, todo lo que esté por encima de 50 es bueno.
Si estas por debajo de los 30, debes mejorar tu puntuación. Dedicar el tiempo a aumentar la Autoridad de tu Dominio puede darte un gran impulso en los resultados de los motores de búsqueda (SERP).
También puedes utilizar la cantidad de veces compartido en Redes Sociales como una medición para el éxito de tu Marketing de Contenidos. ¿Cuantas veces se comparte un artículo en Twitter, Facebook o Instagram y otras redes sociales?
Un contenido que no es compartido en redes sociales es un contenido que en la mayoría de los casos no tendrá buenos resultados en búsquedas.
Necesitas crear contenido que anime a las personas a hacer click en compartir.
Cuando se trata de compartir, nunca se tiene demasiado.
Si alguien lee tu post y encoge sus hombros, no lo compartirá.
Lo más probable es que el artículo no aporte nada.
Los seres humanos están programados para compartir. Nos gusta decir a los demás cuando encontramos algo valioso, educativo o divertido.
La naturaleza de compartir juega a tu favor, así que si las personas no están compartiendo tu contenido, debes volver a evaluar la manera en que puedes dar valor a tu contenido.
Skill #3: Mantente al día con las tendencias
Podrías estar creando contenido increíble que sin duda tiene valor y está enfocado en las personas. Sin embargo, si tu tema está en un nicho muy pequeño, puede que las personas ni siquiera lo estén buscando, para empezar.
¿Cómo de útil es el SEO si no hay búsquedas en primer lugar?
Los grandes redactores de SEO se mantienen al día con las tendencias igual que un surfista se monta en las mejores olas.
Busca la manera de estar un poco por delante de la ola de tal manera de que el movimiento de agua te empuje hacia adelante.
Trata de montarte en la ola demasiado tarde y la ola no te empujará para nada.
Es exactamente lo mismo en SEO. Las tendencias suben y bajan como las olas, y los motores de búsqueda están constantemente tratando de ubicar a quien hacer referencia.
Cuando atrapas una tendencia en sus inicios y publicas contenido mientras arranca, las personas leerán tu contenido, compartirán y lo enlazarán.
Los grandes escritores encuentran formas para llegar a esa posición.
Utiliza Google Trends para buscar temas que están ganando interés. En este ejemplo analizamos la palabra clave “data science”, la cual definitivamente está aumentando como tendencia de manera estable.
También debes revisar los temas para asegurarte de que el interés no está disminuyendo.
Por ejemplo, puedes pensar que los Filtros de Snapchat está en boga pero, de hecho, el año pasado la búsqueda del término “Filtros de Snapchat” empezó a caer.
Adicionalmente, no te conformes con un único método de búsqueda. Usa la técnica nube de palabras para encontrar búsquedas relacionadas y frases que las personas hayan usado.
El lenguaje es increíblemente flexible y hay formas ilimitadas para describir cosas diferentes. Cuando las personas están buscando algo en la web, están buscando información, así que por definición no sabrán todo sobre un tema.
¡Puede que ni tengan conocimiento del nombre oficial de ese tema!
Google Trends te permite comparar diferentes términos de búsqueda para asegurarte de que estás utilizando la terminología correcta para capitalizar el máximo tráfico posible.
Mira este ejemplo entre “perfume” y “fragancia”. Como puedes ver, la palabra perfume supera por mucho a la palabra fragancia en términos de volumen de búsqueda.
Por lo que, si estás creando contenido acerca de fragancias, debes asegurarte de usar la palabra perfume también.
Habilidad #4: Investiga constantemente
Otra manera de ser un redactor SEO impresionante es ser un investigador constante.
El contenido que funciona bien es el contenido que ayuda a las personas y tu trabajo como redactor es conectar a las personas con la información correcta.
Hay información que sintetizarás y mostrarás. Hay información cuyo origen es tu experiencia personal y hay información que reforzará tus argumentos y viene de otras fuentes.
Ahí es cuando entra la investigación constante. Debes agregar a marcadores todo artículo interesante que encuentres.
Utiliza programas como Evernote o Pocket para guardar fragmentos interesantes de artículos para puedas hallarlos rápidamente y utilizarlos como referencia.
Evernote ofrece una herramienta web en Chrome para guardar contenido y ahorrarte mucho tiempo.
Agrégalo a tu navegador Chrome, y siempre que encuentres información importante sólo debes hacer click en el botón.
El menú en negro aparecerá y podrás capturar pantallas, una página entera o el texto de un artículo.
Luego podrás organizarlo con notas y etiquetas.
Si estás leyendo constantemente contenido de fuentes legítimas de información, tu organización de contenido en Evernote te ayudará a estructurar de forma natural el contenido siguiente.
Habilidad #5: Establece autoridad
Volvamos a a la Autoridad de Dominio. Esto es muy importante para el posicionamiento de palabras clave.
Si solo tienes unos pocos artículos acerca de un tema, los motores de búsqueda no te tomarán como una autoridad o como un destino importante para mandar tráfico.
Necesitas crear contenido acerca de una palabra clave y encontrar maneras para llenar los vacíos de conocimiento acerca de esta palabra, tanto de manera positiva como negativa.
Evita alejarte demasiado de tu tema principal, ya que no solo es contraproducente, sino que también corres el riesgo de perder claridad en tu mensaje.
La autoridad es uno de los objetivos principales del Marketing de Contenidos. Mientras construyes tu librería de contenido, las personas que lo encuentren te asociaran con una fuente confiable de información.
Cuando se llega el momento de completar un proyecto o comprar un producto, ellos ya confiarán en tu contenido.
Vendrán a ti por información y comprarán lo que necesitan.
La Autoridad de Dominio es simplemente una extensión de un fenómeno humano: la confianza.
Un gran truco para establecer autoridad rápidamente en un campo es crear un glosario y crearlo como parte principal de la arquitectura de tu sitio.
Un glosario es muy útil para las personas que están buscando definiciones de una palabra en particular que puede no aparecer en un diccionario.
Cuanto más técnico y completo sea tu glosario, mejor. Luego vincula todo tu contenido desde el glosario directamente. De esta manera, puedes atrapar a las personas con una respuesta rápida y guiarlos hacia tu contenido más profundo.
Habilidad #6: Domina el formato largo
Si buscas información sobre cómo hacer algo, ¿preferirías un post rápido de 300 palabras o una guía paso a paso de 3,000 palabras?
¡Bueno, estás leyendo esto en mi blog por lo que asumo que prefieres lo último!
Los motores de búsqueda también prefieren contenido en profundidad que realmente abarquen bien el tema.
Los artículos cortos y concretos son buenos para revistas y cosas de celebridades, pero el contenido con valor es casi imposible hacerlo en un formato muy corto.
De acuerdo a Buffer, el balance óptimo entre la duración de lectura de contenido y la capacidad de atención, es un contenido que lleve 7 minutos leer.
Si estas luchando para dar profundidad a tu escritura, debes empezar con un plan.
- Crea un esquema de lo que quieres hablar y empieza por el medio.
- No te preocupes si repites información o dices las cosas de una manera diferente.
- Escribe hasta que digas todo lo que deseas decir.
- Asegúrate de conectar todos los puntos de manera lógica.
Es inútil escribir una introducción o conclusión si no tienes la parte importante de tu tema.
Si tu artículo se queda corto, léelo de nuevo y busca cualquier cosa que hayas asumido.
El asumir algo significa que te has referido a una palabra o concepto que crees que tus lectores deberían saber.
El asumir algo puede ser peligroso, así que opta por lo seguro y explica cualquier referencia que se preste a confusión. Tus lectores lo agradecerán.
Habilidad #7: Elabora tu contenido de manera estratégica
No puedo enfatizar más en la importancia de tener una estrategia sólida.
Tener una estrategia te ayudará a atravesar los tiempos difíciles en los que parece que tu contenido no está funcionando.
Una estrategia también te ayuda a mantener el equilibrio cuando las cosas empiezan a marchar bien.
Y es esencial para tener éxito en el SEO.
¿Por qué?
He aquí algunas razones:
Posicionamiento de Palabras Clave
Posicionarse con palabras claves es difícil. Es duro elegir una palabra clave y ser capaz de expandir un tema una y otra vez con nuevo material y con nuevos ángulos.
Muy a menudo, blogueros y sitios web empiezan con una palabra clave, pero terminan abandonándola después de unos meses cuando no tienen nada nuevo que decir.
No permitas que esto te suceda.
Un gran redactor SEO hará la investigación de la palabra clave con antelación, utilizando herramientas como el Keyword Planner de Google (planificador de palabras clave), para encontrar las palabras claves correctas en las cuales enfocarse.
Crea una lista de temas que apoyen esa palabra clave. Asegúrate de que tienes suficientes temas para mantener una agenda de producción regular de contenido para varios meses.
Arquitectura de sitio.
Adicionalmente a la estrategia de palabras clave, debes ver cómo está organizado tu sitio. El contenido debe estar organizado de una manera lógica y que contribuya a la arquitectura de tu sitio.
No quieres artículos asociados con la página de aterrizaje o destino equivocado, ya que eso puede perjudicar la forma en la que los motores de búsqueda ven tus páginas.
Igual que un edificio, el contenido de un sitio se debería apilar verticalmente a través de su arquitectura.
Regularidad
Los grandes redactores SEO no presentan todo su contenido de golpe, sino que lo construyen estratégicamente pieza a pieza hasta crear una base sólida sobre la cual construir.
Un mal redactor SEO escribirá 5 artículos una semana y nada durante las 2 semanas siguientes.
¿Por qué es eso negativo?
La razón es que las personas no saben cuándo volver y los rastreadores tampoco.
Tu ritmo puede variar de acuerdo a tu tiempo disponible, el tipo de contenido que escribes y tus objetivos específicos de marketing. Simplemente asegúrate de que una vez que estableces un ritmo, vas a cumplirlo.
Habilidad #8: No solo escribas en tu propio sitio — escribe en todas partes
Como mencioné anteriormente, los enlaces son muy importantes y hay muchas maneras en las que puedes construir enlaces para ti mismo sin la necesidad de preguntar a alguien de otro sitio que publique un enlace para ti.
- Responde preguntas en Quora.
- Comenta en foros.
- Crea perfiles en diferentes sitios y añade la dirección de tu sitio web.
- Contribuye en Wikipedia o Wikitravel.
- Comenta en sitios o blogs de otras personas.
Los grandes redactores SEO están constantemente difundiendo su nombre y aportando valor.
Tener conversaciones en hilos de comentarios es también una gran manera de afinar tus habilidades argumentativas y de persuasión.
También puede ayudarte a ver los vacíos en tus argumentos y las brechas de conocimiento a las que puedes dirigirte en tu contenido a futuro.
Quora se ha convertido en un excelente lugar para que los expertos den sus opiniones. Pueden dar respuesta a una gran cantidad de preguntas y al lado de tu nombre puedes colocar quién eres.
Habilidad #9: Mejora constantemente
¿Recuerdas cuando te hablé al principio acerca de la barra de herramientas MOZ y la Autoridad de Dominio?
A medida que mejoras tu escritura y contenido, deberías ver tu Autoridad de Dominio elevarse.
De no ser así, debes evaluar la manera en la que estás haciéndolo.
- ¿Está estructurado de una forma clara?
- ¿Estoy hablando del contenido en la forma en la que las personas lo están buscando?
- ¿Estoy creando contenido de valor?
- ¿Están las personas compartiendo mi contenido y, cuando lo hacen, qué están diciendo al respecto?
- ¿Está mi contenido claro?
El escribir es un arte que debes trabajar diariamente si deseas mejorar. La complejidad agregada de la redacción SEO significa que algunas veces la manera en la que quieres escribir puede no alinearse con la mejor manera de escribir para motores de búsqueda.
En el mundo de hoy es algo que debes dejar de lado. No hay mejor manera de mejorar que mediante la prueba.
Una vez que conozcas tus puntos débiles, puedes determinar estrategias que puedes probar y formas de mejorar.
Habilidad #10: Escribe titulares asombrosos
Todo este trabajo – organización, estrategia, creación de valor y pruebas – no significan nada si no estás escribiendo titulares en los que las personas quieran hacer click.
Puede ser muy deprimente, pero la realidad es que 8 de cada 10 personas leerán tu titular y solo 2 de 10 personas leerán tu artículo.
Los titulares son muy importantes para el SEO también. Y lo más complicado aquí es que los titulares que funcionan para SEO puede que no sean los titulares que hagan a las personas hacer click en ellos.
Por lo que debes encontrar un equilibrio.
Piensa en lo que las personas están buscando, como “habilidades necesarias para ser redactor SEO”. Está enfocada en palabras clave (SEO, redacción) y amigable para motores de búsqueda.
Pero el título ciertamente no llama la atención, y cuando sea presentado en las páginas de resultados de búsqueda entre otras opciones, el titular no hará que las personas hagan click en él.
Una forma de hacerlo es colocar la palabra “asombroso”. Alguien buscando cómo ser un redactor SEO probablemente preferirá ser un redactor SEO asombroso que un redactor SEO regular (o al menos eso espero).
Lo que sea que decidas, lo importante realmente es encontrar un equilibrio saludable entre cómo las personas buscan información y qué les hace leer tus artículos.
Hay algunas buenas prácticas a las que debes estar atento, como utilizar números en tu titular y dirigirte al lector directamente.
Puedes leer mi guía paso a paso para escribir increíbles titulares para tener más ideas e información sobre este tema.
¡Una vez que encuentres este equilibrio, tu titular se verá más natural!
Conclusión
Un día los motores de búsqueda serán tan complejos como el cerebro humano, con emociones y creatividad.
Cuando ese día llegue quizás no tengas que pensar tanto en el SEO.
Hasta entonces, si quieres que las personas encuentren tu contenido, necesitas hacer bien lo básico.
Refina tus habilidades, practica la escritura y realiza mucha investigación. Antes de que pase mucho tiempo, serás un asombroso redactor SEO.
¿Qué has hecho para mejorar tus habilidades de escritura SEO?
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