He consultado con cientos de negocios, y he respondido a miles de preguntas relacionadas con SEO.
Cuando me siento a hablar con un cliente nuevo, siempre le pregunto sus objetivos.
La mayor parte del tiempo, escucho lo mismo:
«Quiero optimizar mi contenido para ciertas palabras clave.»
«Quiero estar en mejores posiciones en Google.»
«Quiero generar más tráfico a mi sitio web.»
Pero hay una necesidad mucho más básica que cualquier SEO necesita cubrir.
Piénsalo. ¿Qué es el SEO?
Es una pregunta obvia, pero espera.
El SEO está optimizando tu sitio web para los motores de búsqueda, ¿verdad? Eso significa que es importante considerar cómo los motores de búsqueda interactúan con tu sitio web.
Esto es un pilar del SEO, pero no recibe tanta atención como las palabras clave o las posiciones, a pesar de que debería.
Existen muchos factores que afectan a cómo los motores de búsqueda tratarán tu contenido.
El presupuesto de rastreo es uno de esos factores.
Si llegas a entender el presupuesto de rastreo, podrás usar algunas técnicas para que puedas estar seguro de que tu sitio web pueda ser rastreado de manera efectiva.
Eso significa que tendrás mejores resultados en las SERPs y mejor SEO en general.
No te preocupes––no hay aspectos muy técnicos aquí. Es fácil que cualquiera lo entienda, y esto puede dar una ventaja bastante interesante a tu SEO.
¿Qué es el presupuesto de rastreo?
En los últimos años, el término «presupuesto de rastreo» se empezó a volver popular en círculos de SEO. Muchas personas especulaban con respecto a lo que significaba, pero nunca hubo una definición oficial.
Hasta enero del 2017.
En esa fecha fue cuando Gary Illyes de Google publicó un artículo de blog que definía específicamente qué es el presupuesto de rastreo.
De acuerdo con Illyes, lo que la gente llama «presupuesto de rastreo» en realidad consta de dos partes para Google.
Estas dos partes son el límite de la tasa de rastreo y la demanda de rastreo.
Así define Google el límite de la tasa de rastreo:
Básicamente, Google no quiere sobrecargar tu sitio web al rastrearlo en exceso.
El límite de la tasa de rastreo detiene al Googlebot, previniendo que haga muchas solicitudes y ralentice tu sitio web.
Si nadie está usando tu sitio, éste responderá al Googlebot rápidamente, por lo que el Googlebot probablemente lo rastree más.
¿Lo has entendido? Excelente.
Ahora, echemos un vistazo a la definición de la tasa de rastreo:
Esto tiene enormes implicaciones para el SEO. Google está diciendo que el contenido fresco y popular tiene una tasa de rastreo más alta (hablaremos sobre esto más adelante).
Google lo resume así para dar una definición del presupuesto de rastreo:
«Unificando la tasa de rastreo y la demanda de rastreo, definimos el presupuesto de rastreo como el número de URLs que el Googlebot puede y quiere rastrear».
Bastante simple, ¿verdad?
Idealmente, necesitas que todas tus páginas sean rastreadas, y también quieres que el Googlebot rastree tu sitio web.
Dicho esto, ahora es el momento de responder la pregunta que tienes en mente: ¿Cómo puedes aprovechar el presupuesto de rastreo para mejorar tu SEO?
Todo se resume en darle a Google exactamente lo que quiere.
Google tiene una misión: aportar la mejor experiencia de búsqueda para los usuarios.
Si puedes ayudarle con esa misión, serás recompensado.
Echemos un vistazo a cómo puedes lograr esto exactamente.
Mejorando la velocidad de tu sitio
La velocidad de tu sitio web es crucial para un buen SEO, y eso se aplica también al presupuesto de rastreo.
Tiene sentido que si tu sitio web es más rápido y tiene mejor funcionamiento en términos generales, podrá manejar más solicitudes del Googlebot y usuarios humanos al mismo tiempo.
Google menciona esto al final de su artículo de blog sobre el presupuesto de rastreo:
Es decir, si aumentas la velocidad de tu sitio, el presupuesto de rastreo de tu sitio web podrá aumentar.
Pero antes de que hacer nada, deberás probar la velocidad de tu sitio web.
Yo uso la herramienta de pruebas Pingdom:
Puedes probar tu velocidad desde cuatro ubicaciones. Te recomiendo usarlas todas para hacerte una idea de cómo los usuarios de todo el mundo están experimentando tu sitio web.
Esto puede llevar desde algunos segundos a un par de minutos, dependiendo del tamaño de tu sitio web.
Una vez que esté terminado, verás un resumen muy útil:
Esto te dará una muy buena idea del estatus de tu sitio web.
En particular, tu tiempo de carga y número de solicitudes son importantes.
Tu tiempo de carga debe ser lo más reducido posible. Debería estar entre 500 milisegundos a 2 segundos.
Si es más largo, corres el riesgo de que Google ponga menos atención a tu sitio web.
John Mueller de Google ha dicho que si una página en tu sitio tarda más de 2 segundos en cargar, Google podría rastrear tu sitio web de una manera más lenta.
2 segundos es bastante rápido, ¿verdad? Para Google, no es lo suficientemente rápido.
Tu sitio web también debería tener la menor cantidad de solicitudes posible.
El Googlebot puede hacer más solicitudes y rastrear tu sitio web de una manera más rápida si tienes un número más bajo de solicitudes.
Entonces, ¿cuántas son suficientes?
El experto en desarrollo web, Steve Souders twitteó que el número promedio de solicitudes es 99.
Si estás por debajo de esa marca, genial. Y si estás en el rango de 0-50, mucho mejor.
Ahora puedes ver lo estrechamente relacionada que está la velocidad del sitio con el presupuesto de rastreo. Pero no todos los sitios web son súper rápidos.
Si tu sitio es más lento que una tortuga, no te preocupes. Hay algunos pasos sencillos que puedes realizar para hacer que se vuelva más rápido.
Esto es lo que te recomiendo.
1. Pon en orden tu diseño
Esto puede ser difícil.
Es 2017 y todos están intentando seguir los diseños de moda.
Si bien muchos diseños se ven bastante bien, no siempre tienen una buena acogida por para los usuarios.
Tomemos como ejemplo a BuzzFeed.
Definitivamente de moda.
Pero, ¿es funcional? No mucho.
Los números hablan por sí mismos:
Está apenas por debajo de la zona de peligro de los 2 segundos, y tiene una sorprendente cantidad de 222 solicitudes.
¡Auch!
No estoy diciendo que no puedas tener un buen diseño y un buen funcionamiento al mismo tiempo.
Lo que estoy diciendo es que no cualquier diseño que se vea bien, va a valer la pena.
Si notas que tu sitio web es más lento de lo que te gustaría, intenta simplificarlo. Puedes seguir teniendo un excelente diseño, y de hecho, podrías mantener tu mismo diseño. Sólo necesitas hacer un par de ajustes.
Comienza por activar la compresión. Esto reducirá el ancho de banda que requiere tu página.
Gzip es una de las mejores herramientas para esto.
Ahora, intenta reducir el tamaño de tus imágenes o comprímelas.
Las imágenes muy grandes pueden definitivamente dañar la velocidad de tu sitio. Pueden fácilmente causar que tu sitio tarde mucho más de dos minutos en cargar.
Te recomiendo intentar reducir el tamaño de tus imágenes primero, a pesar de que la compresión es una opción más conveniente.
Compressor.io se encargará de esto por ti en un santiamén:
Y si tienes algunas imágenes innecesarias, te sugiero eliminarlas por completo.
Cuando agregues imágenes nuevas, intenta limitar el tamaño del archivo, de ser posible.
Finalmente, si puedes, deberías hacer algunos ajustes a tu código.
El exceso de código puede aumentar drásticamente el peso de un sitio web. No sólo causa una experiencia de usuario negativa, sino que también fuerza a tu sitio web a tardar más tiempo en responder.
Si eres un programador o conoces a un desarrollador, vale la pena que mejores tu código.
Necesitas hacer dos cosas: 1) Haz tu JavaScript asíncrono y 2) Combina tantos archivos CSS como te sea posible.
Quizá eso te suene extraño, pero estos pasos sólo estarán ordenando tu código.
Recuerda que, cuando de diseño se trata, necesitas un balance armonioso de estética y funcionalidad. No dejes que las apariencias te hagan olvidar el funcionamiento.
Todo esto te ayudará a incrementar tu presupuesto de rastreo y permitirá al Googlebot enviar más solicitudes. Esto asegurará que tu sitio web sea rastreado con más frecuencia.
2. Ten cuidado con los errores de rastreo
Este es otro consejo de Google:
Los errores de rastreo suceden cuando el Googlebot está rastreando tu sitio web y se encuentra con un problema.
Obviamente, no quieres tener ningún error, pero, ¿cómo los monitorizas?
Quizá no sepas que Google te informará de cualquier error que encuentre al rastrear tu sitio web.
Esta es una función de una de mis herramientas favoritas, Google Search Console.
Para llegar a la sección de Errores de Rastreo, abre Search Console y selecciona la propiedad que quieras analizar.
En la barra lateral al lado izquierdo, haz clic en Rastreo.
Después, haz clic en «Errores de Rastreo.»
Verás el tablero de Errores de Rastreo:
Hay una gráfica que te mostrará una visión general del número de errores que tienes.
En la parte inferior, hay una lista que especifica las URLs que están teniendo errores de rastreo (si es que tienes alguno).
Hay dos tipos de errores comunes: errores de sitio y errores de URL.
A efectos de este artículo, necesitamos echar un vistazo a los errores de servidor, dado que es con lo que Google pide que tengas precaución en su artículo de blog.
Si tienes un error de servidor, se verá más o menos así:
Aquí tienes más información de Google sobre errores de servidores:
Google tiene más información sobre errores de servidores en esta página.
Normalmente, estos errores significan que tu sitio web está tardando mucho tiempo para responder. Tu servidor podría estar sobrecargado o temporalmente fuera de servicio.
Para ayudarte a diagnosticar estos errores, Google recomienda utilizar la función Explorar como Google, que puedes encontrar en Search Console.
Para llegar ahí, ve a la barra lateral en Search Console y haz clic en Rastreo, después en Explorar como Google.
Intenta explorar tu página de inicio dejando vacía la barra de búsquedas y haz clic en «Explorar.» (También deberías intentar «Obtener y Procesar» por separado para cubrir todas las opciones).
Si ‘Explorar como Google’ muestra tu página de inicio sin ningún error, entonces probablemente puedas asumir que Google puede acceder a tu sitio web sin ningún problema. Esto es una buena señal, y quizá haga que el error desaparezca.
Si el error persiste o no puedes explorar tu sitio web, echa un vistazo a cómo solucionar cualquier error de servidor. Quizá necesites hablar con un experto sobre esto, pero vale mucho la pena ya que los errores de servidor pueden ser mortales.
3. Elimina tus URLs de poco valor
En ese artículo de blog, Google menciona específicamente a las «URLs de poco valor.» Estas URLs pueden «afectar negativamente el rastreo e indexación de un sitio web.»
Tiene sentido. Google quiere contenido de alta calidad––lo mejor de lo mejor. Las URLs de poco valor actúan como un filtro y por ende, no son de alta calidad.
Estas páginas de baja calidad pueden incluir:
Existen unas cuantas reglas sencillas que puedes seguir para evitar URLs de poco valor como estas.
Primero, asegúrate de que todas tus páginas estén funcionando correctamente.
Quieres la menor cantidad posible de páginas 404 (especialmente 404s suaves), y deberías usar redireccionamientos solamente cuando sea absolutamente necesario.
Segundo, evita el contenido duplicado.
Probablemente ya sabes que Google te dará una colleja si tienes contenido duplicado, pero esto también puede afectar negativamente a tu presupuesto de rastreo.
Tercero, evita los espacios infinitos.
Esto ocurre cuando los enlaces siguen y siguen. Google da el ejemplo de un calendario con un enlace para el «Siguiente Mes.» El Googlebot, en teoría, podría seguir estos enlaces eternamente.
Como Google indica , «rastrear esas URLs podría utilizar ancho de banda innecesariamente, y podría derivar en que el Googlebot falle al indexar completamente el contenido real en su sitio web».
¿Ves lo peligroso que esto puede ser? Es algo que, por lo tanto, debes evitar a toda costa.
En resumen, asegúrate de que cada URL de tu sitio esté contribuyendo de alguna manera. No recurras a black hat SEO u otro tipo de malas prácticas.
Aumenta tu popularidad
Cualquier sitio web debe ser popular. Esto forma parte de todas las estrategias SEO.
Y parece que la popularidad también es importante para Google.
Revisa este extracto de Google:
Esto implica que, a pesar de que no sea algo obvio al principio, una buena estrategia de marketing de contenidos puede incrementar tu presupuesto de rastreo.
Necesitas que la gente comparta tu contenido como loca. Cuantos más enlaces haya apuntando a tu sitio web, más te rastreará Google.
Una buena estrategia de backlinks te puede ayudar a volverte más popular. Y, por supuesto, si puedes crear un frenesí para que se comparta tu contenido en redes sociales, darás en el blanco.
Google reconocerá tu sitio web como autoridad, y conseguirás un presupuesto de rastreo más alto.
Pero, para volverte popular, primero necesitas…
Contenido fresco
Otra manera de incrementar tu presupuesto de rastreo es darle a Google lo que quiere: contenido fresco.
Esto va de la mano de la popularidad. Cuanto más contenido fresco y detallado publiques, más gente lo compartirá y obtendrás un presupuesto de rastreo mucho más alto.
Existen varias maneras distintas para refrescar el contenido de tu sitio web.
La primera manera es crear contenido nuevo. Sé que eso es obvio, pero tengo que mencionarlo porque es la manera más efectiva de mantener con contenido fresco a tu sitio web.
Pero esta ‘frescura’ en realidad puede disminuir con el paso del tiempo. En otras palabras, Google dará al contenido un impulso inicial justo después de haber sido publicado, pero con el paso del tiempo el SEO va en declive.
Por eso es importante seguir agregando contenido fresco y hacer de esto una parte importante de tu estrategia de contenido.
La segunda manera es modificar tu contenido existente. Si Google nota un cambio en tu contenido, es probable que rastree nuevamente tu sitio web.
Si encuentra mejoras en tu contenido, el Googlebot te dará un presupuesto de rastreo más alto.
La tercera manera es agregar páginas nuevas. Google opera bajo la lógica de que los sitios populares crecerán, y una buena señal de ese crecimiento es que se agreguen páginas completamente nuevas.
Pero no deberías agregar páginas nuevas sólo por el hecho de agregarlas. Para Google, la calidad todavía sigue siendo el factor más importante.
La cuarta manera es obtener enlaces de sitios frescos. Probablemente sepas que los backlinks pasan link juice a tu sitio web.
Si obtienes enlaces de sitios que Google considere frescos, algo de esa «frescura» pasará a tu sitio web.
Esto debería formar parte de tu estrategia más grande de link building. Elige otro sitios que estén actualizando sus contenidos constantemente, y eso te ayudará a obtener un presupuesto de rastreo más alto.
Conclusión
No se habla mucho del presupuesto de rastreo, pero es una pieza fundamental del SEO.
Te hace pensar en qué está aportando tu sitio web a internet.
También es una métrica brutalmente honesta. No puedes tomar atajos para incrementar tu presupuesto de rastreo.
Tendrías que crear contenido excelente y avisar a todo el mundo sobre ello.
Después de todo, Google tiene a sus usuarios en mente. ¿Qué quieren los usuarios? Los mejores y más relevantes resultados.
Por ende, Google quiere incrementar los presupuestos de rastreo.
Quiere que los usuarios encuentren el mejor contenido, por lo que si ve a un sitio web haciendo las cosas correctamente, lo recompensará.
Por el lado contrario, si tu sitio no está contribuyendo mucho, entonces vas a tener problemas para obtener un presupuesto de rastreo más alto.
Al final, el presupuesto de rastreo tiene que ver con la calidad. Y eso es en lo que deberías enfocarte.
Dicho esto, siéntete con la libertad de utilizar estas técnicas para aumentar tu presupuesto de rastreo. Pero nunca olvides aportar algo de valor.
¿Cómo vas a incrementar tu presupuesto de rastreo? ¿Qué consejos tienes para que un sitio web pueda ser rastreado más?
Aumenta tu tráfico