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Neil Patel

¿Cuánto Más Largo, Mejor? Cómo se Posiciona Mejor el Contenido Extenso y Especializado

Neil Patel

Si lees todo este artículo, te llevará 10 minutos y 13 segundos.

Pero adivina qué. Me llevo 21 veces ese tiempo escribirlo.

Cuando lo piensas detenidamente, un buen contenido en gran formato conlleva mucho tiempo al ser producido.

No hay muchas personas que puedan sentarse en su silla, redactar un contenido de 2,000 palabras en una hora, y continuar con su día.

Para la mayoría de nosotros, nos supone unas dos o tres horas crear un buen contenido que llegue a las 2,000 palabras.

Entonces, déjame hacerte una pregunta. ¿Vale la pena?

Estoy hablando completamente en serio porque podrías estar perdiendo tu tiempo. ¿Te has puesto a pensar en eso?

¿Podría ser que tus artículos de 2,000 palabras no valgan el tiempo y el esfuerzo que le dedicas a cada uno de ellos?

Ese es un pensamiento un poco deprimente, lo sé. Pero esto es lo que voy a hacer. Voy a contestar la pregunta de frente. Sin arrepentimientos. Sin dudarlo.

¿Cuánto más largo, mejor? ¿Vale la pena? ¿Estás perdiendo tu tiempo?

Después, te voy a dar una fórmula infalible para no desperdiciar tu tiempo cuando escribas artículos – un poderoso método que hará que tus artículos estén en primeras posiciones.

Este artículo no es apto para los que se desaniman fácilmente. No fue fácil de escribir, y quizá no sea fácil de leer.

Pero, si estás listo para dejar de desperdiciar tiempo, comenzar a posicionarte en los primeros lugares, y llevar a tu método de marketing al siguiente nivel, sigue leyendo.

Descubre cómo generé 195,013 visitantes al mes al escribir contenido extenso y especializado.

¿Cuánto tiempo lleva escribir un artículo en formato largo?

Hagamos unos cálculos.

Digamos que escribes un artículo de 2,300 palabras. Esa es la longitud media de mis artículos.

La velocidad de tecleo media es 40 palabras por minuto.

Si escribes sin detenerte, estarás terminando tu artículo en menos de una hora – 57.5 minutos para ser exactos.

Pero obviamente no funciona así.

¡No sólo estás escribiendo un montón de palabras! ¡Estás escribiendo un artículo con una meticulosa investigación por detrás!

Según Wordstopages.com, 2,300 palabras es igual a unas 5 páginas.

Un artículo de cinco páginas con investigación, requiere exponencialmente más tiempo.

Según investigaciones de Estipaper, ¡supondría casi siete horas escribir un artículo de esa longitud!

Y dado que el trabajador medio sólo es productivo durante tres horas al día, producir un artículo como ese, ¡podría llevar todo el lunes, el martes y parte del miércoles!

En mi experiencia, existen excelentes escritores en el mercado que pueden producir contenido en mucho menos tiempo.

Su «secreto» es usar una combinación de habilidades natas, concentración intensa, y estar familiarizados con el tema de enfoque.

Existe una útil discusión en Inbound.org que menciona este tema.

Aquí está la pregunta: ¿Cuánto tiempo se requiere para escribir un artículo especializado (de más de 1,500 palabras)?

La gente que respondió a la discusión probablemente tiene algo de experiencia editorial o en marketing.

Revisé las respuestas y las convertí en datos numéricos, resumidos a continuación.

Ten en cuenta que sin toda la discusión y contexto dentro de las respuestas de las personas, estos números pueden ser fácilmente malinterpretados.

Existen muchas variables (idioma nativo, distracciones, tema de enfoque, nivel de investigación, nivel de conocimiento, etc.) que pueden pintar un panorama equivocado si sólo ves números duros.

Sin embargo, es útil ver a grandes rasgos cuánto le lleva a la gente crear contenido en formato largo (1,500 palabras). (Cuando un usuario comentó «días» en su respuesta, yo lo calculé como 8 horas).

Aquí hay veintinueve respuestas individuales a la pregunta, «¿Cuánto tiempo lleva escribir 1,500 palabras?»

Ten en cuenta que la mayoría de estos números incluyen todo el proceso – investigar, escribir el contenido, editar, publicar, etc.

Para algunos de estos, la fase de investigación es la que les supone más tiempo. Para poder escribir un excelente artículo sobre un tema profundo, tienes que dominar perfectamente ese tema.

Para lograrlo, se requiere de mucha investigación. Para algunos de los escritores en la discusión, esa fase les lleva días.

Algunas personas son mucho más rápidas, obviamente. Pero algunas – incluyendo algunos de los profesionales más respetados en el campo – son más lentas.

Existe un interesante resumen de respuestas en AuthorityMarketing.com.

Kevan Lee de Buffer puede crear un artículo en formato largo en 2 horas y 58 minutos. Aquí están algunos de sus tiempos:

A un blogger como Jon Morrow le lleva dos horas, ¡sólo para escribir su título! ¡Uno de sus mejores artículos le llevó más de 50 horas escribirlo!

Brian Dean dedica 20 horas por artículo. Él sugiere que no deberías intentar dedicar menos tiempo para escribir tus artículos, sino más.

A Seth Godin, siendo un gurú del marketing, le lleva 15 minutos escribir sus artículos (son muy cortos). ¿Pero la investigación? ¡Eso le lleva 16 horas!

Entonces, ¿cómo puedes saber si estás desperdiciando tu tiempo? Quizá te lleva 10 horas escribir un artículo de 1,500 palabras. Quizá dos horas. Quizá 100 horas.

La pregunta más importante no es: ¿Cuánto tiempo conlleva?

La verdadera pregunta aquí es, ¿estás invirtiendo tu tiempo inteligentemente?

Si escribes artículos muy largos, ¿estás desperdiciando tu tiempo?

Respuesta: Probablemente sí.

Te explicaré por qué en un minuto.

Pero obviamente, depende.

Para poder determinar si estás desperdiciando tu tiempo o no, necesitas entender el objetivo de tu artículo.

¿Cuál es el objetivo?

Preguntar cuánto tiempo lleva escribir un artículo es una buena pregunta, claro, pero también tenemos que entender el objetivo.

Si estás escribiendo artículos de 2,000 palabras sin enfocarte correctamente, ¡estás desperdiciando tu tiempo!

Probablemente hayas escuchado a gente como yo, explicar la importancia de escribir contenido en formato largo.

En respuesta, quizá escribas artículos realmente largos, esperando que eso sea todo lo que requieras para tener rankings altos.

Pero, no funciona de esa manera.

Déjame explicarte.

A Google no le importa el número de palabras. A ellos les importan otras tres cosas.

Te voy a revelar una sorprendente verdad sobre el algoritmo de Google, resultados de búsqueda y longitud de contenido.

Los datos no prueban que una gran cantidad de palabras generen rankings más altos.

En lugar de eso, podemos mostrar que una gran cantidad de palabras están correlacionadas con rankings más altos.

Por eso he escrito, enseñado, explicado y defendido el contenido en formato largo.

Probablemente ya has visto estos datos antes, ¿verdad?

El contenido más extenso, tiene más backlinks.

El contenido más extenso se comparte más en redes sociales.

El contenido más extenso tiene más tráfico orgánico.

El contenido más extenso tiene un engagement social más alto (el eje Y a continuación muestra métricas de engagement):

Y – aquí está la clave – el contenido más extenso, generalmente tiene un ranking más alto en las SERPs:

La mayoría de los SEOs ven esta información y piensan, «¡Oh, necesito escribir más!»

Entonces, como en la discusión que vimos antes, trabajan arduamente (y durante mucho tiempo) para escribir más contenido.

Aquí es donde te advierto acerca de desperdiciar tu tiempo.

No puedes esperar solamente escribir más contenido y automáticamente obtener todos los beneficios – rankings más altos, más backlinks, más compartidos en redes sociales, un mayor engagement social.

En lugar de eso, necesitas escribir mejor contenido.

«Mejor» contenido quiere decir generalmente contenido más extenso, sí.

Pero esto va más allá de la longitud. De hecho, la verdadera razón por la cual un contenido obtenga rankings más altos, no es en absoluto la longitud.

Por ejemplo, echemos un vistazo a los primeros lugares de los resultados orgánicos con la palabra clave «marketing de contenidos.»

El primer resultado cuando busqué esta mañana, era de un artículo titulado «¿Qué es el Marketing de Contenidos?» en el blog del Content Marketing Institute.

Toda la página, incluyendo cada texto a pie de página y texto en el menú, tenía solamente 1,120 palabras.

¡El artículo en sí solamente tiene 647 palabras!

El segundo resultado orgánico es Twitter.

El tercer resultado orgánico es la página principal del Content Marketing Institute. Tiene menos de 500 palabras de contenido y la mayor parte de esta página contiene enlaces a artículos.

Este es un solo ejemplo de un término de búsqueda principal. Según Ahrefs, la palabra clave «marketing de contenidos» tiene un nivel de dificultad de 83.

Esto significa que necesitarás al menos 427 backlinks para tener una oportunidad de posicionarte en la primera página de Google.

Existe una gran cantidad de volumen y engagement ligado a este término.

¡Y los resultados que están en primeros lugares tienen una cantidad de menos de 1,500 palabras!

¿Qué sucede con una palabra clave long tail, como «estrategia de marketing de contenidos B2B.»

¿Cómo se ven los resultados? Aquí están los datos de Ahrefs:

Para una consulta de información longtail como «estrategia de marketing de contenidos B2B,» podríamos esperar artículos especializados y enriquecidos de información.

Es verdad, Google ofrece ese tipo de resultados.

Este es el primer resultado orgánico:

El artículo tiene un total de 1,262 palabras.

Está unas cuantas palabras por debajo de la marca de las 1,500 palabras, y más de 1,000 palabras por debajo de la marca de 2,000+ palabras que generalmente recomiendo.

¿Cuál es el segundo resultado orgánico?

Es una oferta para descargar un PDF de Velocity Partners.

Y…mira esto…el «artículo» (si así se le puede llamar) ¡es de solamente 292 palabras!

¡Eso no es mucho contenido!

¿Entonces qué está pasando? ¿Será que estoy eligiendo ejemplos específicos para demostrar lo que quiero decir?

No. De hecho, seleccioné palabras clave con «marketing de contenidos» para resaltar los resultados de la comunidad de marketing de contenidos – escritores y creadores de contenido que creen que cuanto más largo, mejor.

Pero, aparentemente, Google está mostrando en primeros lugares, resultados que no tienen artículos muy largos.

Ahora, por cada artículo corto que encuentro en los primeros resultados, probablemente también podría encontrar un artículo en formato largo.

El punto es este: Sólo porque escribas contenido largo, no significa que estarás en posiciones más altas.

Voy a aclarar este punto nuevamente – la verdadera razón por la cual el contenido se posiciona en primeros lugares, tiene muy poco que ver con la longitud.

Ok, si no es la longitud, ¿entonces qué es?

Cada contenido que escribas debe tener estas tres características.

La longitud de contenido no es el factor decisivo.

Por importante que sea, existen otros factores intrínsecos al contenidos que tienen un significado mayor.

¿Qué tipo de factores tienen influencia sobre el contenido con rankings altos?

Obviamente, esta es la respuesta que el SEO y el marketing de contenidos están intentando responder.

Y existen tres respuestas claras de acuerdo con los datos.

1. El contenido debe ser en profundidad.

Primero, el contenido debe ser en profundidad.

¿A qué me refiero con «profundidad?»

Lo explicaré, pero primero, déjame mostrarte por qué la profundidad importa, porque eso nos ayudará a entender cómo se ve un contenido «en profundidad» en un ejemplo de la vida real.

Mientras buscaba la respuesta a esta pregunta, realicé análisis en profundidad usando MarketMuse.

Como ejemplo del análisis que llevé a cabo, te mostraré mi investigación de los artículos con rankings más altos del Content Marketing Institute.

Como referencia, este es el artículo que está en primera posición orgánicamente a través de la consulta «estrategia de marketing de contenidos B2B.»

No es un artículo súper largo. Ronda las 1,200 palabras.

Mi pregunta es, ¡¿por qué se posiciona tan bien?!

Primero, abro MarketMuse.

Después, introduzco la URL del artículo.

Después, agrego la palabra clave como el «tema de enfoque.»

Hago clic en «Obtener resultados» (el primer botón) para analizar el contenido del artículo.

Después, hago clic en «Analizar.»

Posteriormente MarketMuse analiza el contenido al calificarlo en tres categorías:

Las puntuaciones son comparativas, lo cual significa que MarketMuse también procesa datos del agregado de los veinte primeros resultados orgánicos para el tema seleccionado.

Lo interesante de estos datos es que los primeros veinte resultados orgánicos están presentes en todo el tablero, en términos de la longitud de contenido.

Dado que la imagen anterior es pequeña, esta es la cantidad de palabras de los principales veinte resultados para «estrategia de marketing de contenidos B2B.»

Ten en cuenta que solamente dos de estos resultados superan mi recomendación de 2,000 palabras. ¡Uno de los resultados tiene solamente 80 palabras!

El artículo más largo tiene la asombrosa cantidad de 10,000+ palabras, ¡pero apenas llega a la primera página!

¿Qué hace que este artículo esté en los primeros lugares?

Primero, tiene buena profundidad.

Para MarketMuse, la profundidad es la respuesta a la pregunta, «¿Cómo de bien cubre este contenido el tema de enfoque?»

Aparentemente, lo hace muy bien.

El proceso de puntuación conlleva coger el artículo y ver cuántas veces menciona otros términos relevantes.

Estos otros términos tienen una «puntuación de relevancia.» La puntuación muestra lo importantes que son estos términos, en relación al tema de enfoque.

Debido a que el tema de enfoque es «estrategia de marketing de contenidos B2B,» entonces la puntuación de relevancia de esa frase es 100.

Otros términos relevantes para este tema de enfoque, son redes sociales, público objetivo, marketers, etc.

El contenido en mejores posiciones es profundo, porque contiene una gran cantidad de términos relevantes.

Entonces, ¿qué quiere decir tener contenido en profundidad?

Significa que el contenido cubre la mayor cantidad de temas relevantes que le sea posible.

Si estás escribiendo sobre «comida para hamsters,» entonces quieres crear contenido que mencione tipos de comida para hamsters y otros temas relevantes sobre hamsters.

En muchos casos, el contenido en profundidad será largo por necesidad. Para cubrir la mayor cantidad de temas relevantes, tienes que escribir más palabras.

2. El contenido debería tener una amplia cobertura.

Segundo, el contenido verdaderamente bueno que tiene altos rankings, tendrá una cobertura amplia.

La amplitud se refiere a la variedad de temas relacionados que menciona el artículo. Entonces, por ejemplo, si bien el contenido en profundidad se esfuerza por mencionar muchos de temas relevantes, el contenido amplio se enfoca en mencionar más temas relacionados.

Analizamos esto al comparar un contenido que tuvo una puntuación increíblemente alta en la categoría «puntuación de contenido.»

Después comparamos las dos para ver qué otros temas podrían ser incluidos en una discusión para hacerla más amplia.

En este caso, el contenido con una puntuación más alta, mencionó temas como los siguientes:

El artículo original que analizamos no mencionó ninguno de esos temas.

Incluir el término «táctica de marketing,» sólo como ejemplo, podría ocasionar que el contenido tuviera mayor amplitud, lo cual podría contribuir a tener rankings más altos.

Piénsalo por un momento. ¿Cuánto contenido necesitas para que se considere que tu contenido cumple con una gran amplitud?

Por supuesto, depende de tu nicho. Pero en este caso, el artículo con la mayor amplitud también fue el más largo – ¡más de 10,000 palabras!

El contenido no necesita ser súper largo para lograr buenas posiciones. Existen muchos factores que contribuyen a las posiciones, pero la cantidad de palabras no es una de ellas.

Pero, la amplitud sí es una de ellas, al menos según la investigación sobre el algoritmo Hummingbird.

Y a veces, para tener amplitud, necesitas tener muchas palabras.

3. El contenido debería estar enfocado en el tema (la palabra clave) por la que te quieras posicionar.

La saturación de palabras clave es cosa del pasado.

Pero enfocarse en un solo tema y mencionarlo repetidamente es algo actual.

Cuando analizas el primer resultado de una palabra clave determinada, notarás que la palabra clave seleccionada aparece en múltiples ocasiones y en múltiples formas dentro del contenido.

En el artículo que hemos estado usando como ejemplo, la palabra clave está justo en el título.

Existen variaciones de la palabra clave, que están distribuidas en el artículo y los comentarios:

Cuando hago un análisis sobre la densidad de palabras clave, esto es lo que veo con respecto a la frecuencia de una sola palabra clave.

Las tres primeras palabras clave son 1) contenido 2) marketing, y 3) estrategia.

También analicé el artículo buscando la densidad de palabras clave de 2 palabras:

Nuevamente, mira como «marketing de contenidos,» y «estrategia de marketing» son las dos primeras.

Finalmente, echa un vistazo a la puntuación de densidad de palabras clave de 3 palabras:

No me sorprende que «estrategia de marketing de contenidos» tenga la frecuencia más alta, con nueve incidencias.

¿Eso es saturación de palabras clave? ¿Una tasa de densidad del 4% es mucho?

No lo sé, pero sí sé que este artículo tiene el primer lugar en resultados orgánicos con la palabra clave «estrategia de marketing de contenidos B2B.»

Quizá la saturación de palabras clave esté muerta y las proporciones de densidad de las palabras clave están sobrevaloradas en la era actual de Hummingbird. ¡Pero quizá ahora se tenga más en cuenta el uso variado y frecuente del tema principal!

Conclusión

En resumen, no existe una ley que diga que tu contenido debe ser de cierta longitud para estar en posiciones más altas.

Muchos especialistas en marketing de contenidos pasan una gran parte de su tiempo creando contenido. ¡Y eso es bueno!

Pero, ¿la longitud es lo único en lo que debemos enfocarnos al crear este contenido?

No. Los datos sugieren que tu contenido necesita tener tres características:

  1. El contenido debe ser en profundidad.
  2. El contenido debe tener amplitud de cobertura.
  3. El contenido debe estar enfocado en el tema (la palabra clave) por la cual te quieras posicionar.

Cuando crees contenido con esas características, quizá termines escribiendo un artículo de 4,000 palabras. O quizá sea un artículo de 1,000 palabras.

De cualquier manera, va a ser un buen contenido.

Y eso es lo que le gusta a Google.

¿Cuál es tu experiencia al crear contenido en formato largo y el nivel de rankings de ese contenido? ¿Cuánto tiempo te lleva escribir un buen contenido en formato largo?

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