El SEO lo podemos resumir en estos cuatro elementos: enlaces, contenido, palabras claves y un pequeño dispositivo móvil, ¿es correcto?
En cualquier momento, uno de esos cuatro elementos se transformará en el factor de posicionamiento SEO número 1.
Quizás sea el correcto, quizás sea el equivocado.
Sé que entre el 70 y el 80% de los usuarios ignoran los anuncios de pago. Por lo tanto, ahora es importante que nunca duplicar tus resultados orgánicos.
Pero la moraleja de todo esto es: el SEO es complicado.
Sin embargo, hay un principio fundamental al que debes ceñirte.
Es una regla de oro que siempre debes de seguir, sin importar cuánto evolucionen los algoritmos y el software.
Hazlo bien y ganarás, sin importar los cambios que sufra el SEO en el futuro ni las nuevas tácticas que aparezcan.
Equivócate, y podrías no recuperarte.
Google tiene un único objetivo.
Quiere ser el mejor motor de búsqueda y dar a las personas los mejores resultados posibles.
Eso significa que, dichos resultados, deben entregar a las personas lo que exactamente buscan en el momento exacto.
Hoy en día a eso se le llama: “Searcher Task Accomplishment.”
Sigue siendo el mismo principio que ha existido desde que nació Google.
Pero el SEO fue perdiendo el rumbo correcto con el paso de los años.
Comenzamos a buscar atajos y algoritmos en lugar de ceñirnos a los principios básicos.
Es hora de volver a los fundamentos básicos. Es el momento de volver al camino correcto.
Sin páginas de entrada, toneladas de enlaces o relleno de palabras clave.
Con el paso del tiempo, he averiguado lo que realmente desean las personas y la forma correcta de darles esa información que buscan.
Te voy a explicar detalladamente cómo puedes empezar a implementar esto en tu sitio web, de forma que siempre estarás un paso delante de tu competencia.
Pero, primero, debes saber qué es el Searcher Task Accomplishment y cómo funciona.
Todo Comienza con el Google’s Knowledge Graph
Para explicarte adecuadamente qué es el Searcher Task Accomplishment, debemos viajar en el tiempo hasta el año 2012.
Un año con bastante historia, los JUegos Olímpicos se celebraron en Londres y aterrizamos en la superficie del planeta rojo por medio del Mars Rover.
Y, por supuesto, Google lanzó su Knowledge Graph, el mayor almacén de conocimiento creado en la historia de la humanidad.
Cuando las personas buscan una pregunta, palabra clave o frase, Google extrae de la Knowledge Graph la información para responder correctamente.
De esa forma, tú visualizarás los resultados de tu búsqueda en una pequeña casilla en el lado derecho, en la llamada SERP (Search Engine Results Page o Página de Resultados del Buscador).
Google siempre está mejorando su algoritmo para integrar las búsquedas con las instrucciones del buscador.
Google realiza entre 500 y 600 cambios menores por año para mejorar la Knowledge Graph y un cambio mayor mas o menos cada año.
Cada cambio mayor afecta a la forma en que Google indexa su contenido.
Por ejemplo, la última actualización del algoritmo de Google (se rumorea que es Fred) se enfocará principalmente en los sitios móviles y, en contenido optimizado para dispositivos móviles.
De forma resumida, si quieres ser incluido en los resultados de búsqueda, debes optimizar tu sitio web para dispositivos móviles.
Pero, el motivo principal por el cual Google está implementando estas actualizaciones se debe a que los usuarios están cambiando la forma de navegar por el contenido web.
Cada vez más personas realizan sus búsquedas web usando dispositivos móviles.
Por consiguiente, Google actualiza su algoritmo para favorecer las búsquedas móviles. Como resultado, los sitios web deben comenzar a optimizarse para dispositivos móviles.
Y así sucesivamente.
Si los sitios web quieren entrar en la clasificación, simplemente deben hacer lo que el algoritmo quiere que hagan.
Usar palabras clave, optimizar el sitio web para dispositivos móviles y agregar contenido es solo el comienzo.
El problema es la calidad o la falta de la misma en algunos casos.
¿Cómo puedes saber que un sitio web que actualmente está en el puesto número 1 en realidad ofrece la mejor información?
Los motores de búsqueda obtendrán la información relevante únicamente si tú eres un profesional del SEO, por supuesto.
Pero, al final, tu contenido está diseñado para posicionarse.
Únicamente el motor de búsqueda sabrá si es información útil o no.
Por ejemplo, haz esta búsqueda rápida en Google:
A simple vista, el contenido es relevante. Pero quién sabe si me ayudará a entrar en la clasificación.
Google está tratando de construir la mayor y mejor base de datos del mundo, ¿recuerdas?
A Google no le gusta el SEO, pero esto es por el bien del SEO.
Y ahí es donde entra en juego el “Searcher Task Accomplishment”.
Cómo Utiliza Google el “Searcher Task Accomplishment” Para Posicionar Sitios Web
Google lee el comportamiento del usuario cada vez que realiza una búsqueda.
Sabe cuánto tiempo permaneces en una página, cuáles son las páginas que visitas después de permanecer en determinada web, dónde haces click y dónde no.
Lo único que realmente no sabe es la razón por la que haces las acciones anteriores.
¿Por qué hiciste click fuera de una página que era aparentemente relevante?
Eso es lo que Google está tratando de resolver con el “Searcher Task Accomplishment”. Está tratando de descubrir los motivos que hay detrás de lo que las personas hacen o no hacen.
¿Por qué te quedaste durante diez minutos en una misma página? O ¿por qué rechazaste la página después de solo tres segundos?
Google recompensará los resultados que ayuden a las personas a obtener exactamente lo que desean.
Por ejemplo, aquí tienes tres consejos sobre lo que Google quiere ver en tu sitio web.
Consejo #1. ¿Tu sitio web ayuda al motor de búsqueda a realizar su tarea?
Si, por ejemplo, realizo una búsqueda sobre “cómo cambiar un neumático”, quiero ver resultados que me expliquen literalmente cómo puedo cambiar una llanta.
No quiero una infografía, por muy bien diseñada que esté. ¡Eso no me sirve cuando estoy parado a un lado de la carretera en mitad de la nada! (Esta es también una de las muchas razones por las que no conduzco).
Google quiere resultados rápidos, por lo que primero enumerará la información más relevante.
Aquí te muestro un ejemplo perfecto:
Pero Google también va a favorecer el contenido que responda a mis necesidades.
En este hipotético escenario, quiero instrucciones paso a paso.
Quiero saber qué hacer exactamente en primer, segundo y tercer lugar. ¡Quiero volver a la carretera lo antes posible!
Consejo #2. ¿Tu sitio descubre necesidades adicionales y las soluciona?
Google prefiere los resultados proactivos.
Si me desplazo un poco hacia abajo desde mi búsqueda inicial de “cómo cambiar un neumático”, obtengo resultados relacionados:
Empiezo a ver cosas como “cómo cambiar un neumático pinchado”.
Eventualmente, también veo otros resultados, como empresas de reparación de neumáticos:
Luego, veo consejos para saber si mi neumático está desinflado o no:
Todos estos resultados me están dando más información de la que pedí originalmente.
Google está pensando en mi «futuro». Está cubriendo y viendo todos los ángulos de mi problema y, a la vez, obteniendo información relacionada para ayudar a resolver mi problema.
Luego, la recompensa será repetir los resultados para los usuarios que busquen esta información y, tengan el mismo problema.
Consejo #3. ¿Tu sitio tiene llamadas a la acción y engagement?
Google verá en qué enlaces hago click para obtener pistas.
Por ejemplo, si ya sé que mi neumático está desinflado y evito hacer click en esos resultados, Google también sabrá que mi neumático está desinflado.
Google evaluará mis hábitos de búsqueda desde ese punto. Y seguirá sugiriéndome nuevos contenidos hasta que la tarea se encuentre resuelta.
Cómo funciona el proceso del Searcher Task Accomplishment
En un video y, en el artículo que lo acompaña, Moz nos explica que el proceso del Searcher Task Accomplishment es algo así:
- Expresión de Necesidad: Un usuario escribe una consulta de búsqueda en Google.
- Objetivos Fundamentales: Google comprueba cuál es la motivación fundamental (si, Google puede hacer esto).
- Evaluación de los Resultados: Google determina qué contenido produce las respuestas que cumplen los objetivos fundamentales.
- Selección: El buscador elige resultados escaneando títulos y descripciones.
- Evaluación de la Finalización de Tareas: El buscador escanea el contenido. Google rastrea el tiempo de visita en la página, los enlaces en los que se hacen click desde la página, etc.
- Descubrimiento de Necesidades Adicionales: El buscador abandonará la búsqueda o la realizará nuevamente. Google guarda la información.
Por consiguiente, si deseas asegurarte de que tu contenido aparezca en las SERPs para que los usuarios lo tengan en cuenta, no podrás realizar todas las funciones básicas de SEO.
También debes asegurarse de que tu contenido resuelva las necesidades del usuario.
Tu contenido tiene que ayudar a las personas a responder sus preguntas.
Volvamos al ejemplo anterior para mostrarte cómo funciona esto.
Estoy buscando cambiar un neumático. Podría hacer click en algo como el siguiente video:
Hasta aquí todo bien, ¿verdad? Se ve exactamente como el tipo de contenido que me puede ayudar en este momento.
Así es como se ve el video después de hacer click:
¡Perfecto!
Un video instructivo que me muestra cómo cambiar un neumático con unos simples pasos.
Puedes ver que los costes de producción no son necesariamente altos, tampoco es un video sofisticado. Este resultado se remonta al año 2007.
Sin embargo, soluciona mi problema de la mejor manera.
Me da exactamente lo que necesito cuando estoy parado a un lado de la carretera. Así que ahora puedo solucionar mi problema lo antes posible.
Cómo crear contenido para satisfacer el proceso del Searcher Task Accomplishment de Google
Lo más probable es que ya estés en el camino correcto. Ya estás creando contenido increíble.
Solo necesitas ajustarlo un poco según los cambios que se presentan.
Debes tener en cuenta un contexto lo más amplio posible en torno a una búsqueda para que puedas actualizar tu contenido y, así poder reflejar mejor esta nueva realidad.
A continuación, te detallo algunos pasos que puedes seguir para aprovechar el proceso del Searcher Task Accomplishment:
Paso #1. Crea contenidos de formato extendo e integra videos de YouTube.
Si tu contenido resuelve una pregunta sobre “cómo hacer” algo vas por buen camino.
Google reporta que las búsquedas sobre “cómo hacer” algo de YouTube aumentan un 70% año a año. Los resultados de búsqueda tradicionales para el contenido sobre “cómo hacer” algo también están en aumento.
YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google por una razón.
Muchas veces es mejor mostrar visualmente a alguien cómo hacer algo.
Piensa en nuestro ejemplo del cambio de neumáticos.
Un contenido con solo texto no es el ideal. Un video que puede mostrar a alguien cómo hacerlo es infinitamente mucho más útil.
Es por eso que el contenido visualmente impactante siempre es la mejor opción.
Naturalmente tu publicación debe de contener todos los elementos fundamentales del SEO:
- Contenido con alrededor de 3,000 palabras
- Secciones fáciles de leer en dispositivos móviles
- Enlaces relevantes y capacidad de obtener backlinks
- Palabras claves específicas
Pero insertar videos te puede ayudar a responder mejor las preguntas de las personas y a mantenerlas en tu sitio por más tiempo.
Paso #2. Crea una serie de publicaciones relacionadas.
Google siempre está buscando contenido que sea más relevante para una consulta de búsqueda.
Esto es especialmente cierto cuando un usuario no encuentra lo que está buscando la primera vez.
Por lo que, si vas a crear un post sobre un determinado tema, asegúrate de planificar varios seguimientos.
A menudo, encontrarás palabras claves de cola larga que están estrechamente relacionadas con el primer tema.
Por ejemplo, observa la estrecha relación de todos estos temas:
- ¿Cómo elegir un tema para tu blog?
- Elegir el dominio perfecto para tu blog.
- Los mejores hostings para alojar tu nuevo blog.
- ¿Por qué WordPress es el sistema de gestión de contenido más utilizado en los blogs?
- ¿Cómo escribir grandes posts para tu blog frecuentemente?
- Escribir títulos de posts llamativos que inviten a realizar llamadas a la acción.
- Optimizar los posts de tu blog para Google SEO.
Cada post apunta a diferentes puntos del mismo proceso.
Si alguien está buscando información sobre «cómo crear un blog», también va a necesitar publicaciones de seguimiento que cubran cada paso adicional.
Luego puedes usar enlaces internos para vincular todo este contenido.
Los enlaces internos crean una «web» de contenido alrededor de temas similares en tu sitio. Pero también ayudan a ofrecer a los lectores el contenido relevante adicional cuando lo necesiten.
Paso #3. Comienza a agregar valor para el usuario.
Nuestro objetivo no es únicamente generar el contenido para «que se posicione bien».
No se trata de rellenar palabras clave o ejecutar tu lista básica de revisión de SEO antes de presionar el botón de «Publicar».
Eso es lo contrario de lo que trata este post.
Usemos la pregunta más básica que hay: “¿cómo atarse un zapato?”.
En la primera página de la SERP, tienes casi todo lo que necesitas.
Hay una sección del Knowledge Graph que incluye un enlace a un artículo ilustrado.
Hay un enlace a una página wikiHow que explica el proceso paso a paso.
Hay un enlace a un video que te muestra cómo hacerlo.
Tienes absolutamente todo lo que necesitas ahí.
Así que, aquí es donde la magia comienza.
¡Tu contenido también debería intentar incluir toda esta información! Debes de abarcar los temas a fondo, desde diferentes ángulos, para proporcionar las mejores respuestas a tus usuarios.
Ahora, veamos una pregunta menos obvia: «¿cómo mejorar tu record crediticio?»
Obtuve resultados similares en cuanto a apariencia, pero ¿cómo de relevantes son?
El primer enlace (Bankrate) me lleva aquí:
Es un artículo extenso con secciones relacionadas con los resultados de del Knowledge Graph de las SERP.
Pero, ¿me es útil?
No lo sé.
Tengo que leer un poco.
Podría hacer click en algunos otros enlaces en el sitio, como el que conduce a una calculadora.
Cuantos más clicks hago, más relevante se vuelve el contenido, y así Google va notando que satisface mis necesidades.
Permanecer mucho tiempo en la página es una buena señal.
Los enlaces más relevantes se encuentran dentro del contenido.
Cuanto más valor proporciona el contenido, más rápido se resuelve mi pregunta de búsqueda.
Cuanto más rápido se resuelva mi pregunta, tendrá mayor cantidad de clicks y, mejor será el posicionamiento de la página.
Es una relación mutuamente beneficiosa, una especie de simbiosis.
Aquí tienes un último ejemplo para ver cómo funciona esto.
Acabo de buscar “mejor software de gestión de proyectos.”
El resultado de la parte superior es un anuncio. El de abajo es el primer resultado orgánico.
Observa la sutil diferencia:
El anuncio de la parte superior es de una compañía de software, Dapulse. En este anuncio, afirman que son el “mejor software de administración de proyectos.”
Ahora, compara eso con el resultado de PCMag. Están dando al buscador una comparación, en lugar de una sola herramienta.
¿Cuál crees que responde mejor la pregunta de búsqueda original?
Si alguien busca el “mejor software de administración de proyectos”, está buscando una evaluación de diferentes opciones.
Eso explica por qué PCMag se encuentra en el puesto #1 y, el de Dapulse tiene que pagar para aparecer en esta posición.
Si quieres posicionarte en los primeros lugares, tu contenido debe proporcionar un valor real, no únicamente títulos clickbait o trucos de SEO.
Enfócate en dar respuesta a la pregunta inicial.
Comprende el significado que hay detrás de las palabras que las personas escriben al buscar. Responde a la pregunta fundamental y, tendrás una mayor oportunidad de posicionarte cerca del top de resultados.
Conclusión
Google día a día se está volviendo mucho más inteligente al procesar los resultados de búsqueda.
Esto significa que debes ser más inteligente con tus estrategias de SEO.
Eso no significa que tengas que limitarte a incluir palabras clave.
También es mucho más que optimizar tu sitio para dispositivos móviles.
Esas cosas son importantes, hasta cierto punto. Sin embargo, no son el mayor reto.
En su lugar, piensa en la persona que hay al otro lado de la barra de búsquedas.
¿Qué quieren esos usuarios? ¿Qué están buscando? ¿Qué responderá a sus preguntas?
Crea tu contenido teniendo en cuenta las preguntas anteriores.
Crea publicaciones que se anticipen a las motivaciones y que ayuden a las personas.
Esa es la verdadera clave para posicionarse mejor en Google. No importa cuántas actualizaciones de algoritmos surjan en la próxima década.
¿Qué técnicas utilizas para crear contenido que satisfaga mejor la solicitud de un usuario al realizar una búsqueda?
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