SEO para tu página de inicio.
En un concepto simple, ¿verdad?
Probablemente has estado optimizando páginas de inicio desde que empezaste a realizar investigación de palabras clave.
Es una de las bases del SEO. Utilizar palabras clave. Escribir un copy. Todo bien. Bastante simple.
Pero no tan rápido.
Ha habido mucho debate con respecto a lo que constituye una optimización efectiva de la página de inicio en un sitio web.
Incluso existe un artículo de Yoast que cuestiona si el SEO para las páginas de inicio existe o no. Este es un extracto de ese artículo que explica el problema inherente con la optimización para la página de inicio.
La lógica aquí es que debido a que muchos sitios web tienen nombres basados en palabras clave, puede llegar a ser increíblemente difícil posicionarte favorablemente si el nombre de tu marca llega a ser el mismo que esos nombres basados en palabras clave.
Y cuando piensas en ello, tener un nombre de marca como éste, puede suponer un gran reto.
¿Ahora ves cómo se pueden complicar las cosas?
Esto no es solamente una teoría entre SEOs. ¡Esto es un problema del mundo real al que te podrías estar enfrentando en este momento con tu negocio!
A pesar de que tu página de inicio será la página con mayor autoridad en tu sitio web, quizá no llegues a estar en la primera página de las SERPs si tienes una gran competencia.
Yoast sugiere que ni siquiera deberías intentar posicionar tu página de inicio ni centrarte en fijar una palabra clave de enfoque.
Y entiendo su lógica. De verdad.
Pero tengo una opinión un poco distinta a la suya.
A pesar de que estoy de acuerdo con el hecho de que puede ser inútil posicionarte con una sola palabra clave (dependiendo del nivel de competencia), esto no significa que debas tirar la toalla al darte por vencido y dejar de optimizar tu página de inicio.
Sólo necesitas adoptar un enfoque distinto.
Estaba leyendo un artículo en el Foro de Preguntas & Respuestas de Moz y me encontré un comentario en particular que discutía el artículo de Yoast.
Esto me hizo pensar.
Creo que esta persona dio en el clavo.
En mi opinión, no optimizar tu página de inicio, podría ocasionar que pierdas mucho tráfico de alta calidad.
Por lo que deberías ser consciente de tus palabras clave e intentar posicionarte de alguna manera.
Simplemente no deberías dedicar toda tu energía a posicionarte a través de una sola palabra clave — la palabra clave con tu marca.
Si te pones a pensarlo el objetivo de tu página de inicio debería ser indicar a Google la temática de tu sitio web y qué tipo de producto estás ofreciendo.
Ahora que ya aclaramos esto y analizamos esto con cierta lógica, me gustaría cubrir las bases para crear una página de inicio amigable con el SEO.
Como siempre, mis sugerencias están basadas en investigación y en mi experiencia personal.
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Tus objetivos principales
Por como lo veo, deberías tener tres objetivos principales al construir tu página de inicio.
- Explicarle a Google y a los visitantes humanos qué hace tu producto/compañía.
- Facilitar una navegación intuitiva – Una estructura eficiente ayuda a los visitantes a encontrar lo que necesitan y es un aspecto crítico del SEO.
- Responder preguntas clave que tengan los visitantes y reprimir cualquier escepticismo que puedan llegar a tener. Esto se logra en gran parte a través de contenido enriquecido y evidencia social.
Lo importante es que lograr estos objetivos te permite matar dos pájaros de un tiro.
Piénsalo.
Al incluir factores como los títulos optimizados con palabras clave, navegación intuitiva y contenido enriquecido, puedes apelar a los motores de búsqueda y visitantes humanos.
Es un win-win.
¿Cómo puedes cumplir estos objetivos?
A pesar de que existen muchos factores incluidos en una página SEO-friendly, en realidad esto es bastante simple.
Existe un artículo de Moz que habla sobre los componentes de una página de inicio bien elaborada.
Menciona la manera antigua de construir una página de inicio versus la nueva manera.
Este es un vistazo de la reseña de Rand Fishkin que nos muestra esto a gran escala.
Puedes hacer caso omiso de la «versión antigua» porque no afecta a esta discusión.
En lo que me quiero enfocar es en los cinco puntos clave, del A al E.
Si incluyes todos estos elementos tu página de inicio debería ser SEO friendly y posicionarse con éxito en las SERPs.
Ahora me gustaría desglosar cada uno de estos elementos y explicártelos con detalle mientras te doy ejemplos relevantes.
Logo y navegación
No voy a pasar mucho tiempo aquí porque este punto es bastante explícito.
Obviamente quieres incluir tu logo porque refuerza la identidad de tu marca.
Con respecto a tu navegación, necesitas incluir las principales secciones de tu sitio web.
Esto le permite a los visitantes acotar su búsqueda rápidamente y encontrar lo que están buscando, y esto le permite a Google entender de qué tratan tu sitio web y tu marca.
No veo razón alguna para «adornar» mucho esta parte.
Sólo haz que tu navegación sea fácilmente visible y en una secuencia lógica.
¿Ves cómo mantengo las cosas extremadamente sencillas en la página de inicio de Quick Sprout?
Creo que la página de inicio de Sprout Social hace un excelente trabajo al seguir esta simple fórmula.
Explica lo que hace tu compañía
This one is huge.
Necesitas explicar de manera clara y concisa qué es lo que hace tu compañía y cuál es el producto que estás ofreciendo.
Necesitarás tener en cuenta dos aspectos importantes al hacer esto.
Primero, necesitas hacer que tu oferta sea clara para los visitantes.
No debería existir duda alguna en su mente con respecto a los beneficios de la oferta.
Aquí tienes un excelente ejemplo de Cloud Bakers.
Queda instantáneamente claro que están ofreciendo un sistema para correos electrónicos basado en la nube, almacenamiento de archivos online, compartir archivos, y más.
Con respecto a Quick Sprout, me aseguré de que no hubiera confusión para los visitantes.
Aquí la clave es que necesitas establecer un punto único de venta (USP por sus siglas en inglés).
Además, necesitas incluir una cantidad razonable de contenido enriquecido.
Esto te da la oportunidad de expandir tu USP para materializar tu oferta para tus visitantes y de ayudar a Google a entender de una mejor manera la temática general de tu sitio web y de tu marca.
Entonces, ¿qué podríamos considerar como una «cantidad considerable» de contenido enriquecido?
Bien, Business 2 Community recomienda incluir al menos 400 palabras de contenido de calidad en tu página de inicio.
Ese número es un objetivo bastante bueno.
Sin embargo, no creo que sea necesario que llegues a esa extensión.
De hecho, algunas de las páginas web más épicas que he visto tienen una cantidad de palabras considerablemente menor.
Lo más importante es que expliques de manera adecuada de qué trata tu compañía/producto y lo que estás ofreciendo.
No intentes usar más palabras sólo por conseguir un número más alto de palabras.
Sólo haz lo que creas que tenga más sentido.
Incorporar palabras clave
Esto es lo que pasa con las palabras clave.
Te mencioné hace poco que no deberías intentar posicionarte con una sola palabra clave con tu marca.
Si bien no puedes estar seguro de posicionarte bien con esa palabra clave (esto es definitivamente posible), te estarás promoviendo solamente con una palabra clave si optas por este camino.
Mi opinión aquí es que es mejor seguir el consejo de Rand Fishkin:
Enfócate en un pequeño sub-grupo de palabras clave.
Elige unas cuantas palabras clave a través de las cuales te quieras posicionar y úsalas.
También debes asegurarte de que estén relacionadas con la temática de tu sitio y de tu marca.
Esto debería servir como una señal para Google y fortalecer el SEO de tu página de inicio.
Creo que Business 2 Community nos da un excelente ejemplo.
“Usa oportunidades naturales para insertar tus palabras clave. Por ejemplo, un sitio web de una constructora de casas podría cambiar el término ‘nuevas comunidades’ por un término más poderoso que se muestre en los resultados de búsqueda, como ‘nuevas comunidades de desarrollos habitacionales en Toronto,’ y así sucesivamente».
Sólo asegúrate de incorporar palabras clave de una manera natural y que estén relacionadas con tu marca.
Y esto está implícito, pero definitivamente no debes saturar de palabras clave tu página de inicio (keyword stuffing).
¡Claro!
¿Cómo puedes elegir un sub-grupo de palabras clave?
Esta es la fórmula que mejor me funciona.
Usa el Planificador de Palabras Clave de Google para buscar palabras clave.
Teclea tu palabra clave principal.
Vamos a usar solamente «laptops» como ejemplo.
Estos son algunos de los resultados que obtuve.
Ahora simplemente necesitas buscar entre los resultados y elegir algunas otras palabras clave relevantes para utilizarlas en tu página de inicio.
Lo ideal sería que pudieras encontrar unas cuantas palabras clave long-tail.
Por ejemplo, quizá use «venta de laptops online» y «venta de computadoras laptop.»
Esta es una técnica muy directa y debería ayudarte a crear un sub-grupo de palabras clave.
Títulos
Los títulos juegan un rol importante en el SEO.
Por lo que necesitarás aprovecharlos al máximo en tu página de inicio.
Lo ideal sería que coloques unas cuantas palabras clave en tus títulos de manera natural.
Creo que la página de inicio de HubSpot hace un muy buen trabajo con esto.
Pero, ¿de qué extensión deberían ser tus títulos?
Te recomiendo esto.
Usa solamente una etiqueta H1 en la parte superior. Ésta debería ser altamente relevante para tu marca y tu temática general.
A partir de ahí, podrás usar H2s, H3s y hasta H4s conforme los necesites, de manera que cree una jerarquía efectiva y un flujo lógico.
Usa elementos visuales
Todos sabemos que la gran mayoría de los humanos responden mejor al contenido visual, en lugar de a un contenido conformado completamente de texto.
Por lo que es un hecho que deberás incluir al menos unas cuantas imágenes en tu página de inicio.
Pero déjame explicarte con más detalle lo que quiero decir.
Lo que te recomiendo es usar imágenes en conjunto con pequeños bloques de texto.
Este es un excelente ejemplo de Quick Sprout.
Este es otro ejemplo de Dollar Shave Club.
La combinación de imágenes con bloques más pequeños de texto consigue dos cosas importantes:
- Aporta a los visitantes un atractivo visual al mismo tiempo que les proporciona detalles sobre tu empresa/producto.
- Es una excelente oportunidad para crear texto enriquecido adicional.
Vídeos
Si quieres da un paso más allá, podrías considerar usar un vídeo.
He notado que esto se ha convertido en una práctica muy común últimamente, y en realidad es algo que uso en la página de inicio de NeilPatel.com
También lo hace el equipo de Dollar Shave Club.
Si ese vídeo es bien acogido por tus visitantes (como lo hizo el video de Dollar Shave Club), esto te podría generar una gran cantidad de backlinks.
O al menos, te ayudará a comunicar tu USP y hará que los visitantes entiendan de qué trata tu página.
Ofrece evidencia social
Como dice Rand, la evidencia social es un componente esencial de la página de inicio porque aporta señales de credibilidad.
Ya uses testimoniales, reseñas de clientes satisfechos o logos de clientes con los que has trabajado, la evidencia social tendrá un impacto positivo.
Permíteme mostrarte un par de ejemplos tangibles de algunas compañías que han podido incorporar evidencia social en sus páginas de inicio sin problema alguno.
Primero veamos la de Cratejoy.
También tenemos la de Sprout Social.
Estas marcas han incluido los logos de las compañías con las que han trabajado, así como sus testimoniales.
Bien hecho.
Esta es otra manera en la que puedes incluir texto enriquecido de manera natural para «contentar» a los motores de búsqueda, al mismo tiempo que demuestras a tus potenciales contactos que vale la pena hacer negocios con tu empresa.
Enlaces
Probablemente te estás preguntando sobre los enlaces.
Para ser más concretos, probablemente te estás preguntando cuántos enlaces internos deberías incluir (si es que incluyes alguno).
Después de todo, el enlazado interno es una parte integral del SEO.
Esta es mi opinión sobre los enlaces.
Creo que es bueno incluir unos cuantos enlaces relevantes, mientras tengan sentido para tu página de inicio.
Estos normalmente estarán ubicados al pie de página, y servirán como un menú de navegación para tus visitantes.
Considero que HubSpot hace esto realmente bien en su página de inicio.
Este es un footer atractivo con un claro propósito– ayudar a los visitantes a explorar sus distintas ofertas y descubrir más sobre HubSpot.
De ninguna manera resulta invasivo y no esta ahí solamente para darle más «potencia al SEO.»
Este es otro excelente ejemplo de MuleSoft.
Fíjate en cómo esta sección contiene enlaces a varias páginas en su sitio web así como enlaces a productos.
MuleSoft presenta estos enlaces de una manera natural y facilita que los visitantes puedan saber más sobre su marca.
Sin embargo, esto no afecta la experiencia del usuario.
El objetivo final con los enlaces es que esté completamente bien utilizarlos y esto debería lograr que tu página de inicio se vuelva más SEO friendly.
Pero, pasa algo.
Deberías asegurarte de que los enlaces estén extremadamente enfocados en la temática de tu sitio web y de tu marca, y también debes vigilar no excederte con la cantidad que uses en tu footer.
En otras palabras, no deberían crear un desorden innecesario.
Meta descripción
No nos olvidemos de un detalle simple pero increíblemente vital — la meta descripción de tu página de inicio.
Definitivamente debes incluir el nombre de tu compañía al menos una vez, junto con una concisa pero meticulosa explicación de tu compañía y de lo que ofreces.
También necesitas incluir unas cuantas palabras clave que capturen la esencia de lo que tus clientes pueden lograr al comprar tu producto/servicio.
Esta es la meta descripción de Quick Sprout para que la uses como ejemplo.
Y esta es la meta descripción de Crazy Egg.
Observa cómo, de hecho, ambos ejemplos proporcionan una visión general de lo que trata el sitio web.
Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata cada sitio web y aporta a los visitantes potenciales una idea de lo que pueden esperar al visitar cada uno de estos sitios.
CTA (Call to action)
Y por último, pero no menos importante, tenemos al CTA (llamada a la acción).
A pesar de que es un elemento simple de tu página de inicio, es algo en lo que deberás invertir esfuerzos.
Por ningún motivo deberías usar un CTA mediocre que no pueda generar la acción específica que necesitas que realicen tus visitantes.
Entonces, ¿cuáles son las características de un excelente CTA?
- Necesita ser conciso
- Necesita ser directo
- Necesita ser claro
- Deberías usar A/B testing para poder determinar la paleta de colores ideal, posicionamiento, etc.
Slack hace esto de una manera destacable en su página de inicio.
De ser posible (y si tiene sentido para ti), te sugiero incorporar palabras dentro de tu CTA que estén relacionadas con la temática de tu sitio en general.
Por ejemplo, en Quick Sprout, el CTA es «Analizar Sitio Web.»
Si quieres más información sobre cómo crear un excelente CTA, visita este otro post en NeilPatel.com.
¿Todavía es importante mantener contenido clave en la parte superior de la página?
Estoy seguro de que has escuchado a cientos de expertos decir «pon el contenido en la parte superior de tu página.»
Si pones contenido clave muy abajo en tu página de inicio, un buen porcentaje de tus visitantes quizá no lo vean.
Pero Rand Fishkin menciona algo muy interesante a este respecto.
Él explica que la gente suele hacer un desplazamiento mayor en las páginas web en comparación con años anteriores, lo cual se debe en gran parte al uso de los dispositivos móviles.
Piénsalo.
Si estás usando tu smartphone o tableta, ¿sólo necesitas abrir una página de inicio y estrictamente ver la parte superior sin desplazarte hacia abajo?
Esto es poco probable.
Sé que tengo un poco de «desplazador compulsivo» y me gusta llegar hasta el pie de página de los sitios web que llaman mi atención.
Siento que tenemos negocios pendientes si no llego a ver qué hay más allá de la parte superior de la página.
Creo que Rand ofrece un excelente ejemplo con respecto al posicionamiento de contenido clave y la idea de colocarlo en la parte superior de tu página.
La gente verá tu página. Sólo asegúrate de que la experiencia de tu página sea suficientemente atractiva para que la gente pueda desplazarse hacia abajo.
Mi fórmula personal implica colocar los puntos absolutamente esenciales en la parte superior de la página y después explicarlos de manera más completa en las siguientes secciones de mi página principal.
Por ejemplo, esto es lo que mis visitantes ven cuando se desplazan un poco hacia abajo en la página de Quick Sprout.
Mantén todo limpio y claro
Me gustaría aclarar un punto primordial con respecto a crear una página de inicio SEO friendly.
Como la mayoría de los aspectos principales del diseño web (y diseño en general), a veces menos es más.
Es por eso que no recomiendo incluir demasiados elementos en la página de inicio.
Necesitas que sea simple y directa.
Lo que no necesitas es que sea larga, compleja, o llena de información innecesaria.
A pesar de que definitivamente apoyo el contenido en formato largo, este no es el enfoque que debes adoptar con tu página de inicio.
De hecho, Signal v. Noise realizó un estudio sobre el diseño para una compañía de CRM llamada Highrise.
Lo que hicieron fue un poco de A/B testing básico con dos diseños diferentes.
El primer diseño claramente se veía saturado y contenía muchos elementos.
Sin embargo, el segundo diseño era mucho más simple e incluía una imagen de una mujer sonriendo.
Aquí están los resultados.
¡El segundo diseño obtuvo un 102.5% de incremento en registros!
Eso te demuestra el poder de mantener las cosas sencillas.
Por lo que debes tener esto en cuenta al estructurar tu página de inicio.
Conclusión
Sé que te he dado mucha información en este artículo, por lo que voy a recapitular lo que hemos visto.
No deberías centrarte en usar una sola palabra clave con tu marca en tu página de inicio.
En lugar de eso, deberías usar varias palabras clave para establecer una temática más amplia de tu sitio y marca.
Necesitas hacer todo lo que esté en tu poder para ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué tratan tu compañía y tu producto, al mismo tiempo que le muestras a tus visitantes tu USP y respondes sus dudas y preguntas frecuentes.
La manera en la que puedes hacer esto es incluir bastante contenido enriquecido y seguir las mejores prácticas SEO (utilizar títulos, una excelente meta descripción, incluir enlaces relevantes, etc).
Las imágenes y vídeos en conjunto con bloques de texto pequeños pueden mejorar la apariencia de tu página de inicio, explicarle a tus visitantes de qué trata tu página y permitirte crear contenido más enriquecido.
También es importante mostrar al menos algún factor de evidencia social y tener un CTA conciso.
Mantener el contenido clave en la parte superior de tu página no es necesario, mientras tu contenido sea lo suficientemente atractivo para motivar a los visitantes a desplazarte hacia la parte inferior de tus páginas.
Al final, lo que importa es que tu página de inicio sea visualmente atractiva y no esté llena de información irrelevante.
Después de todo, la presentación lo es todo.
Sólo asegúrate de poder satisfacer a los motores de búsqueda al proporcionarles el contenido necesario para que puedan entender tu compañía/producto, darles a tus visitantes una excelente experiencia, y responder a sus preguntas clave.
¿Cuál crees que es el elemento más importante de una página optimizada para SEO?
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