Así que tienes un sitio web, pero, ¿nadie lo visita?
Ya has comprobado que el copy de tu página está bien, así que esa no es la razón.
El problema podría ser que no estás recibiendo el suficiente tráfico de búsqueda orgánica.
Existe una broma dentro del mundo del SEO que dice que, si necesitas un buen escondite para un cadáver, la segunda página de Google es el mejor lugar.
Es un ejemplo un poco morboso, pero tiene algo de cierto. La primera página de Google es donde tienes que estar para atraer tráfico orgánico.
La investigación ha demostrado siempre que las páginas mejor posicionadas tienen mejores CTR.
Aunque ese ya no es el único factor que atrae clicks.
Google ha agregado una gran cantidad de funciones a sus SERPs en los últimos años. También obtienen clicks, generalmente respondiendo las preguntas directamente del recuadro de información.
No des mis palabras por hecho. ¡Revisemos una herramienta en tiempo real!
La herramienta MozCast Feature Graph registra lo que se muestra para una variedad de resultados de búsqueda.
Son más cosas de las que te imaginas.
Los enlaces de empresas representan únicamente el 18.5% de la coincidencia de las búsquedas.
Incluso los resultados de búsqueda de otros sitios, que incluyen cosas como blogs externos, suman alrededor de la mitad (57.6%) de lo que se muestra.
Después tenemos Paneles de Información, Opiniones, Preguntas Relacionadas, Mejores Historias, Artículos in-depth (minuciosos y extensos), y más.
Esto significa que para atraer clicks necesitarás todos los recursos que tengas a tu alcance.
Esta guía te enseñará paso a paso con ejemplos cómo aumentar el CTR (¡gratis!) y el tráfico orgánico en tu sitio.
Empecemos.
1. Investiga las palabras clave de cola larga
Las palabras clave de cola larga son una parte vital de toda estrategia de SEO.
Son además esenciales para los blogs.
Investigando palabras clave de cola larga e integrándolas en tu sitio web conseguirás un gran incremento en el volumen de consultas orgánicas relacionadas para las que te posicionas.
Es bastante parecido a la lotería. Cuantos más billetes compres, más probabilidades tendrás de ganar.
Las palabras clave de cola larga son la clave para crear un embudo de ventas sólido.
Mientras que las palabras claves simples pueden crear la parte superior del embudo, las palabras claves de cola larga sirven para la parte de la mitad y del final del embudo.
Por ejemplo, cuando un cliente busca «mejores bicicletas por debajo de $500 dólares» o «mountain bike Trek negra» tiene más posibilidades de comprar que cuando busca simplemente «bicicleta».
Si eres vendedor o fabricante de bicicletas, tendrás CTRs más cualificados con las palabras clave de cola larga.
Esta es una gráfica que explica la relación entre las palabras clave de cola larga y el embudo de conversión.
De hecho, el gigante de ventas online Amazon obtiene la mayoría de sus ventas gracias a las palabras clave de cola larga.
Amazon es una de las compañías más valiosas del mundo, así que si no puedes seguir su ejemplo, ¿a quién seguirás?
2. Escribe meta descripciones efectivas
Las meta etiquetas de descripciones constituyen la mayoría de tus entradas de las SERP.
Dicen a los potenciales visitantes qué pueden esperar cuando hagan click en el enlace.
Así se muestran el título y meta descripción de mi página en LinkedIn:
Escribir una meta descripción efectiva puede incrementar considerablemente las tasas de clicks.
Las personas dicen que no se puede juzgar un libro por su portada, pero ese pequeño párrafo es tu presentación de ventas para los clientes potenciales.
No desperdicies la oportunidad.
Tienes 160 caracteres para escribir una meta descripción efectiva. Así es como se ve:
Sin una meta etiqueta de descripción, los motores de búsqueda muestran la frase asociada a la palabra clave buscada para darle contexto.
Esta táctica funciona bien para Amazon por las descripciones detalladas de los productos y las opiniones de los clientes.
Cuando busco «billeteras de hombre con monedero,» Amazon es el segundo resultado.
Y eso a pesar de que la consulta exacta no figura ni en el título ni en la URL.
Puedes controlar cuál es la vista previa de tu página que los motores de búsqueda mostrarán introduciendo una meta descripción en WordPress con Yoast.
Fácil, ¿verdad?
Cuando hayas terminado la meta descripción, puedes continuar con técnicas más avanzadas de CTR.
3. Implementa datos estructurados
Los datos estructurados (también conocidos como schema markup) son el componente clave para gran parte del contenido rico e interactivo que encontramos en las SERP de Google.
Por ejemplo, busca «mejores películas 2017,» y verás un carrusel de las que Google considera fueron las mejores películas del año.
Haz click en una película, y aparecerá un recuadro de información con horarios y lugares donde puedes verla.
Busca una opinión, y obtendrás otra lista bien organizada.
Estos recuadros de información interactivos aparecen generalmente sobre el resto de resultados y pueden eludir al SEO si cuentan con el schema correcto que los algoritmos de Google buscan.
Es una señal de cómo las cosas serán en el futuro, ya que está claro que Google quiere que los resultados se vean de otra forma.
Cada vez vemos más y más recuadros de información apareciendo en los primeros lugares de los resultados de búsqueda, eclipsando con frecuencia a los resultados orgánicos.
Redes sociales como Twitter y sitios de referencias como Wikipedia o IMDB usan schema markup desde hace un buen tiempo.
Eso agrega el toque justo de color interactivo a tus resultados en las SERP, y ya es un estándar en la industria.
Sin datos estructurados te arriesgas a ser invisible en el nuevo Internet.
Puedes empezar aquí.
4. Crea publicaciones con imágenes
Una imagen vale más que mil palabras cuando se trata de click through rates.
Pueden aumentar el CTR hasta en un 42% en correos electrónicos.
Las imágenes ambién incrementan el engagement en todas las redes sociales.
No puedes escribir mil palabras en la vista previa de tus resultados de búsqueda. Pero puedes usar imágenes.
De hecho, más del 90% de los especialistas en marketing respondieron en una encuesta reciente que usaron contenido visual en más de la mitad de todos los artículos publicados entre los años 2015 y 2016.
Si prestaste atención a la última sección, notarás que las imágenes juegan un rol importante dentro de los recuadros de información.
Asegúrate de incluir contenido original, visualmente relevante, todo lo que puedas.
5. Usa URLs descriptivas
La URL de tu página es otra oportunidad para implementar las palabras clave de cola larga.
Es una de las pocas cosas que aparecen en la vista previa de tu enlace para ayudarte a atraer clicks.
La longitud, ruta y categorías de tu URL pueden afectar también a los resultados de búsqueda.
Este es otro aspecto de SEO en el que Amazon es exitoso.
Al publicar artículos de blog o páginas web es importante categorizarlos y subcategorizarlos de manera correcta.
Aumenta las oportunidades de palabras clave y mejora la visibilidad en motores de búsqueda.
Es también una buena forma de mostrar a los clientes que solo están viendo uno de todos los productos que tienes.
Este es el formato óptimo de URLs para incrementar los CTR:
https://www.ejemplo.com/categoría-palabraclave/subcategoría-palabraclave/principal-palabraclave.html
Puedes cambiarlo en WordPress en la opción Permalinks de la pestaña Configuración.
Hablando de eso, el título funciona de manera similar a la URL.
Es además el último ingrediente del snippet de tu resultado de búsqueda, así que hablemos ahora de eso.
6. Simplifica el formato de tu título
El primer y más obvio aspecto de tu página, que es visible en el resultado de búsqueda, es el título.
Así se muestra en los resultados de búsqueda una de mis publicaciones del blog que habla de SEO
Como verás, está cortado porque uso mi nombre en el título.
Esto lo hago por branding personal.
De los 58 Neil Patels que viven en Estados Unidos, uno es cofundador del Daily Caller y otro es un diseñador escénico.
Ambos tienen presencia en la web. Quiero asegurarme de ser el Neil Patel que ves en tus resultados de búsqueda.
Antes incluso lo ponía al inicio.
Desafortunadamente, esto daña mi posicionamiento en las búsquedas, así que lo llevé al final.
Es fácil mover (o quitar) el nombre del sitio de tu etiqueta de título usando Yoast SEO para WordPress.
Ya quieras dar así relevancia a tu marca personal o no, es tu decisión.
No hay sanción, ni mejor posicionamiento en los algoritmos de búsqueda de Google, por hacerlo.
Es simplemente una forma de mantener tu nombre en frente de las personas.
7. Crea contenido local
Durante los últimos cinco años, Google ha estado dando cada vez más importancia a la versión móvil.
Esto es porque las búsquedas en dispositivos móviles han aumentado de forma consistente desde 2011, superando a la versión de escritorio como el método de búsquedas preferido.
Lo que llevó a un cambio en la manera en la que los resultados de búsquedas son presentados.
El contexto de lo que buscamos cambia en los dispositivos móviles dependiendo de dónde estemos.
Los algoritmos de búsqueda de Google son los responsables de eso.
De acuerdo a un estudio publicado recientemente en Moz, la cercanía de ubicación se volvió más importante para el posicionamiento entre los años 2015 y 2017.
De hecho, ¡es el factor principal en el SEO local!
Si quieres aumentar el CTR, la mejor manera de hacerlo es con contenido local.
Un cliente que busca un técnico para arreglar su aire acondicionado en Phoenix, puede buscar «reparación de aires acondicionados» o «reparación de aires acondicionados en Phoenix».
Quieres cubrir ambas opciones.
Además, registra tu negocio en Google My Business.
Con ello estarás literalmente en el mapa.
Cuando las personas busquen palabras claves relacionadas con tu negocio, tu ubicación en el mapa aparecerá sobre los resultados de búsqueda, redirigiendo a los usuarios a Google Maps.
Aparecen tu sitio web, horarios de atención, ubicación, indicaciones para llegar, y número de teléfono.
Es una manera mucho más eficiente de ganar clientes que poner a alguien a sostener un cartel de tu negocio en una esquina.
8. Los artículos de listas tienen buenos resultados
Gracias a sitios web populares como BuzzFeed, Cracked.com, y The Huffington Post, podemos encontrar listas en todas partes.
Existen desde antes que Internet, claro.
¡Y siempre nos han gustado!
A las personas les encantan las listas que terminan en 0.
Los top 10, 20, etc. funcionan mejor que los top 8, 12, etc.
Si quieres información más detallada, un investigador analizó una muestra de listas de BuzzFeed.
El sitio publica miles de listas de entre 10 y 20 puntos, que es claramente la cantidad ideal.
Estas fueron las palabras clave más compartidas en Facebook, según lo que descubrió:
Como podemos ver, las listas sobre casi cualquier tema son populares, pero aquellas sobre profesiones y cultura pop llevan las de ganar.
Empieza a pensar de qué forma puedes aprovechar los artículos de listas en tu negocio.
Quizá una lista de los top 10 de productos/servicios que provees en cada categoría, o 20 maneras en las que tu empresa mejora la vida de tus clientes, o 30 profesionales de la industria que admires.
Las guías paso a paso también cuentan como listas.
9. Prueba los encabezados en las redes sociales
Ya que los títulos tienen una gran importancia, deberías realizar una investigación para conseguir que sean buenos.
Un buen lugar para empezar es la herramienta de análisis de encabezados de CoSchedule.
Este reporte está basado en el título «5 Herramientas Gratuitas Para Revisar Tu Encabezado».
Como puedes ver, utiliza varias palabras comunes y palabras de poder. Pero carece de gancho emocional o palabras inusuales.
Esto es solo una teoría, por supuesto. Está basado en análisis de muchos datos, pero la única manera de saber si tu encabezado funcionará es ponerlo a prueba en el mundo real.
Las redes sociales son un lugar excelente para probar varios encabezados.
Elige un título, y usa WordPress para compartirlo automáticamente en redes sociales.
A partir de ahí, puedes ver cuántos CTRs, retweets, y favoritos obtienes de ese título.
Después revisa cuántos obtiene el mismo link usando un título alternativo.
Si el segundo título gana, tu test A/B te indica que debes cambiar el título para las SERPs.
Esto funciona mejor si tienes una gran cantidad de seguidores, así que no te olvides de seguirme en Twitter para aprender a construir tu audiencia.
10. Usa la vista previa de Yoast (para usuarios de WordPress)
Si usas WordPress, ya deberías tener Yoast instalado.
Es una suite de SEO todo en uno que te asegura los mejores resultados posibles.
Mientras escribes un post, tienes la opción de ver una vista previa del snippet que se mostraría en las SERPs de Google.
¡Es una herramienta genial de SEO!
Yoast te ayuda a determinar si tu snippet deja fuera alguna palabra clave, o si no tiene sentido en absoluto.
Hay incluso barras de estado en tiempo real que van indicándote mientras escribes cuándo has alcanzado el límite de caracteres.
También muestra la versión móvil versus la de escritorio.
La mejor parte es que queda integrado en cada nueva publicación una vez que instalas el plugin, de manera que usarlo es sumamente fácil.
No te preocupes si no tienes WordPress. Hay una solución para ti.
11. Utiliza Google AdWords para tener una vista previa (Otro CDN)
La Herramienta De Previsualización de Google Adwords es una alternativa a Yoast SEO, y tiene una función adicional.
Desde septiembre de 2016, la vista previa de los anuncios puede ser optimizada tanto para la versión móvil como para la de escritorio, y tienen títulos y descripciones alternativos.
Es una excelente manera de ver cómo funcionarían distintos elementos mientras trabajas en ideas nuevas para tu contenido.
Simplemente tienes que escribir el título que quieres revisar en ‘Título 1’, el nombre de tu sitio en ‘Título 2’, y una breve descripción.
Notarás que la meta descripción no es exacta, pero al menos tendrás una idea general.
Ten en cuenta que ni AdWords ni Yoast pueden revisar tu schema. Necesitarás la Herramienta de Prueba de Datos Estructurados de Google para eso.
12. Identifica qué genera mejor CTR y qué no
Discúlpame, se me me pasado decirte algo.
Un paso importante es revisar las tasas actuales de clicks que tienen tus páginas.
Hay dos lugares para buscar esta información en Google Analytics.
Primero, dirígete a Consultas de Adquisición (Consola de Búsquedas) para saber qué consultas llevan a tu página.
Verás que este reporte muestra los clicks, las impresiones, CTR (click-through rate), y la posición media en las SERPs.
Toda esta es información valiosa que con frecuencia se descarga y/o se analiza.
Después, revisa las páginas de aterrizaje en ese mismo menú
Este reporte provee información aún más detallada sobre cuántas impresiones, clicks, etc. tiene cualquiera de los enlaces.
Muestra también porcentajes de rebote, sesiones, conversiones y otra información importante.
Entre estos reportes, puedes ver qué páginas obtienen muchos clicks y cuáles no están funcionando.
Comienza con el percentil más bajo y realiza pruebas A/B de títulos y descripciones en las redes sociales.
13. Optimiza la velocidad del sitio
Un click no cuenta si tu página no carga a tiempo.
La velocidad del sitio es crucial para mejorar los clicks y la experiencia del usuario en general.
Aquí te explico cómo la velocidad en la que carga tu página se relaciona con tu posición en las SERPs de Google.
Si tu página se atasca y no carga rápido, las personas se irán.
En los dispositivos móviles, una espera de 1 a 3 segundos en la velocidad de carga del sitio incrementa el porcentaje de rebote en un 32%.
Por eso, optimizar la velocidad del sitio es una de las principales prioridades para mantener un CTR que sea decente.
También es importante para el SEO.
Hay muchas herramientas gratuitas para verificar la velocidad de tu sitio. Puedes encontrarlas en mi blog, donde hablo de ellas con frecuencia.
En esta oportunidad hablaré de Pingdom Speed Test Tool,
Usando esta herramienta puedes ver exactamente el rendimiento que tiene tu página a día de hoy.
Si quieres aumentar la velocidad (e incrementar las conversiones en un 7%), tendrás que minimizar los requerimientos de HTTP, reducir los tiempos de respuesta del servidor, habilitar la compresión, optimizar imágenes y la respuesta CSS, habilitar el caching del navegador, y priorizar el contenido de la parte superior de la página.
¡Es todo lo que hay que hacer!
Conclusión
El tráfico de búsqueda orgánico es el santo grial de cualquier plan de marketing digital.
Son posibles clientes llegando de forma gratuita para conocer tu negocio, tu marca, tus productos, y servicios.
La única manera de obtener este tráfico es consiguiendo clicks de Google y de otros motores de búsqueda.
Al mejorar tu CTR mejorarás el tráfico de búsqueda orgánico y las conversiones.
Lleva algo de tiempo acostumbrarse a hacer las cosas de esta nueva forma. Piensa que es algo así como SEO 3.0.
Solíamos optimizar los resultados de búsqueda para palabras claves, después para palabras clave de cola larga.
Ahora, los datos estructurados son la clave para mantenerse en los primeros lugares de los resultados de búsquedas y de obtener clicks.
¿Cómo estás optimizando tu sitio web para conseguir más clicks en los resultados de búsqueda?
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