Número de palabras.
Es un tema del que se habla mucho hoy en día.
Los bloggers y marketers de contenido siempre se están preguntando cuál es la extensión ideal a la que deben aspirar.
¿Cada pieza de contenido debería tener formato largo, o es mejor apostar por piezas más cortas?
Es una pregunta válida y algo que he investigado de manera exhaustiva.
El objetivo de este artículo es explicarte cómo de largos deberían ser tus artículos de blog.
Hay algo que siempre quiero aclarar con respecto al número de palabras.
Esto sólo es relevante si el contenido es bueno.
El número de palabras por sí solo no es un factor de posicionamiento. ¡El número de palabras solamente tiene mérito si el contenido es de alta calidad!
Puedes producir un artículo de blog de 10,000 palabras. Pero si el contenido y la calidad apestan, entonces el artículo no merece posicionarse. Tú pierdes.
¿El número de palabras es importante?
Sí, lo es, y por eso escribo sobre esto frecuentemente.
Pero la extensión solamente es importante cuando se relaciona con un contenido de alta calidad.
Trabajo con clientes de prácticamente todos los nichos. Cuando entro a una nueva industria, mi equipo y yo realizamos una meticulosa investigación para descubrir todo lo que podamos con respecto al contenido de alta calidad dentro de esa industria.
Después, empezamos a trabajar en el marketing de contenidos mientras revisamos constantemente nuestros datos. Analizamos métricas de engagement, rankings, CTRs, compartidos en redes sociales, etc.
Después de un tiempo, una historia emerge de los datos. Podemos descubrir qué tipo de contenido se posiciona mejor, y qué longitud debe tener.
Estoy basando los siguientes recuentos de palabras en esta investigación y experiencia.
Permíteme comenzar con una breve historia del recuento de palabras desde sus inicios a donde se encuentra actualmente.
La evolución del recuento ideal de palabras
Recuerdo cuando hace no mucho, el artículo promedio de blog, normalmente estaba entre las 500 y las 800 palabras.
A veces un poco menos.
Tomemos como ejemplo el blog de Seth Godin.
Seth es conocido por sus artículos de blog extremadamente cortos, que a veces están por debajo de las 200 palabras.
Y su contenido se comparte miles de veces porque, bueno, él es Seth Godin.
Pero ésta definitivamente no es la norma.
A menos que hayas estado viviendo debajo de una roca en los últimos años, sabes que el contenido en formato largo es el rey supremo.
Se han realizado muchos estudios para comprobar que esto es cierto.
Toma como ejemplo un estudio que analizó artículos para determinar la correlación entre compartidos en redes sociales y la longitud del contenido.
Esto es lo que descubrieron.
De acuerdo a sus descubrimientos, «el contenido de entre 3,000 y 10,000 palabras se comparte más veces.»
Otro estudio de SerpIQ coincidió con ello.
Sin embargo, sus hallazgos fueron un poco distintos y descubrieron que por encima de las 2,450 palabras era el punto perfecto.
En septiembre del 2016, Backlinko publicó su propia investigación que descubrió que el recuento ideal de palabras había caído un poco, y que «la extensión promedio de un resultado en la primera página de Google era de 1,890 palabras.»
A pesar de que el número ideal de palabras de cada uno de estos estudios varía un poco, sigue siendo obvio que el contenido más largo es mejor.
Y de verdad dudo de que esto vaya a cambiar pronto.
La psicología que hay detrás del contenido en formato largo
Este es mi aporte con respecto a por qué el contenido en formato largo es tan exitoso.
Lo primero, cubre un tema con tal nivel de profundidad, que es simplemente imposible alcanzar con un artículo más corto.
Por ende, el contenido en formato largo crea una percepción de mejor calidad.
Segundo, es perfecto para escanearlo.
Verás, la mayoría de las personas no leen contenido palabra por palabra.
Simplemente lo escanean.
De hecho, Nielsen sospecha que los visitantes solamente leen alrededor del 20 por ciento de un artículo.
Esta es una gráfica que «muestra la cantidad máxima de texto que los usuarios podrían leer durante una visita promedio a páginas con distintos números de palabras.»
Como puedes ver, muy rara vez los visitantes leen completo un artículo de blog en formato largo.
En su lugar, lo que sí hacen es escanear y revisar títulos, subtítulos, y viñetas así como las imágenes.
Tercero, creo que crear contenido con un número de palabras alto, hace sentir a los lectores que acaban de leer algo épico en el momento de irse.
Hay un cierto sentido de satisfacción que el contenido corto no puede dar.
Sé que frecuentemente menciono que no me gusta escribir artículos de menos de 500 palabras, especialmente si carecen de imágenes o subtítulos.
Es sólo que creo que no pueden ofrecer un valor real.
Es por eso que actualmente solamente creo contenido en formato largo.
Y, ¿sabes qué?
Me ha funcionado perfectamente.
Estos son los resultados de Google para «guía de marketing de contenidos.»
Si te fijas, mis dos sitios, NeilPatel.com y Quick Sprout, están en la posición #1 y #2 para esta palabra clave.
Y una gran razón es la longitud y nivel de detalle que cubro en cada artículo.
Entonces, lo principal aquí es que tu artículo promedio de 500 a 800 palabras solía ser suficiente antes.
Pero las cosas han cambiado drásticamente.
Ahora es difícil obtener tracción real sin hacer artículos en formato largo (al menos en la mayoría de las industrias).
Pero, la pregunta es, ¿qué longitud deberían tener tus artículos?
Por supuesto, necesitan ser «largos,» ¿pero cómo de largos?
Me han hecho esta pregunta tantas veces que este artículo te muestra rangos de números de palabras sugeridos para cada industria.
Seguir estas sugerencias debería ayudarte a encontrar el número perfecto, de manera que puedas lograr que tu contenido se comparta más, tenga posiciones más altas, y mejor engagement entre tus lectores.
Pero, no lo olvides – la calidad sigue siendo primordial, no sólo el número de palabras.
FinTech 2,000 – 2,150 palabras
La Tecnología Financiera o (FinTech) es una industria en crecimiento, y la «inversión global incrementó más de doce veces, de $930 millones de dólares en el año 2008 a más de $12,000 millones de dólares en el 2014.
Los temas son bastante complejos y, por ende, requieren de un nivel de detalle sustancial para cubrir el tema de manera adecuada.
Aspirar a un número de entre 2,000 y 2,250 palabras debería ser más que perfecto para conseguirlo.
Faisal Khan tiene uno de los blogs de Fintech más influyentes.
Uno de sus artículos más recientes, «¡MoneyGram! ¿Quién lo comprará?» tiene 2,173 palabras.
Esta es una longitud ideal para explicar un problema en profundidad.
Las imágenes son importantes para básicamente cualquier contenido. El blog de Khan, que acabo de mencionar, incluye imágenes, gráficas, tablas, y otra información para ser más detallado y mantener un atractivo visual.
Quiero enfatizar la importancia de de incluir una cantidad significativa de imágenes con datos, como gráficas y tablas, en contenidos de FinTech.
Esta tabla que Khan utilizó en su artículo aporta una gran cantidad de información.
Esto debería ayudar a sus lectores a unir los puntos y entender las tendencias y patrones en la industria.
Finanzas – 2,100 – 2,500 palabras
De acuerdo con Snap Agency, el contenido que se compartió más en redes sociales durante el 2016, tiene más de 2,500 palabras en promedio.
Con respecto al volumen más alto de tráfico orgánico, el número ideal de palabras es de 2,250 a 2,500.
De 2,100 a 2,500 es un buen número, si estás en la industria financiera.
Ahora bien, quizá ya te hayas cruzado con este artículo de Viperchill que menciona que la longitud promedio de los cinco principales artículos de blog en la industria financiera era de solamente 1,225 palabras.
Pero esto es lo que pasa.
Esto es referente a información del 2010, cuando escribir un artículo de 500 a 800 palabras era considerado la norma.
Y, como puedes ver, las finanzas están en el lado más largo del espectro.
Mi lógica y experiencia muestran que deberías hacer contenido bastante largo si estás en la industria financiera.
Sigo a TheMotleyFool, uno de los principales blogs de finanzas.
Algunos de sus artículos son más cortos. Pero sus contenidos destacados y entrevistas, frecuentemente llegan a las 3,000 palabras.
Definitivamente necesitas cubrir tus temas de manera exhaustiva y no dejar ningún aspecto sin cubrir.
Una vez más, incluir muchas imágenes llenas de datos debería ser la clave para mejorar la experiencia del usuario y convertirte en una autoridad.
Este es un muy buen ejemplo.
Manufactura – 1,700 – 1,900 palabras
La industria manufacturera es enorme.
Una búsqueda en Google generó 795 millones de resultados.
Y el término «manufactura» puede cubrir una impresionante cantidad de temas.
Hay de todo, desde químicos y textiles, hasta máquinas y maquinaria pesada.
Entonces, es probable que no haya un criterio homogéneo con respecto al recuento ideal de palabras.
Pero como un todo, podríamos decir que de 1,700 a 1,900 palabras, es un buen número.
¿Por qué? Una gran parte de la industria manufacturera, especialmente la manufactura industrial, no interactúa mucho con el marketing de contenidos.
Los clientes a veces son conexiones, y las relaciones B2B se mantienen muy cerradas, lo cual ocasiona un crecimiento más lento que el promedio de las tendencias de marketing.
Un negocio de manufactura que publica en su blog contenido relevante y con las palabras clave correctas, va a experimentar posiciones más altas.
Elaborar tus contenidos de 1,700 a 1,900 palabras te permite cubrir tu tema en profundidad sin excederte con información de más.
Ventas – 2,500 – 2,700 palabras
La industria de las ventas también es bastante robusta.
Es un sector que comprende muchas áreas distintas.
Si analizas los artículos más exitosos en esta industria, es bastante evidente que tienen un número de palabras bastante alto.
También veo muchos documentos oficiales y PDFs que abordan temas de ventas en profundidad.
También hay muchos artículos con los que tienes que competir.
Cuanto más extenso sea el número de palabras en la industria de ventas, mejor.
Retail – 1,500 – 1,700 palabras
Esta siempre ha sido una industria básica en Estados Unidos.
Ya hablemos de masivas cadenas departamentales o de un negocio local en la esquina de tu casa, el retail impulsa la economía de los EE.UU.
El retail online en particular ha tenido un crecimiento masivo en los últimos años.
Al igual que la industria manufacturera, la industria del retail es de gran alcance y puede implicar muchos tipos distintos de contenido.
Pero cuando lo ves con perspectiva, normalmente puedes explicar un producto o servicio lo suficientemente bien sin una cantidad excesiva de palabras.
Es por eso que de 1,500 a 1,700 palabras (o quizá menos) es un buen número para comenzar.
Si bien las imágenes son importantes en todas las industrias, son absolutamente críticas para artículos de retail.
Por ejemplo, tomemos esta página de Pakayak, que incluye una gran cantidad de imágenes para explicar el concepto de su producto y cómo funciona.
Los videos también son excelentes, especialmente cuando los beneficios de un producto en particular no son inmediatamente obvios.
Bienes raíces – 1,800 – 1,900 palabras
Oh… bienes raíces.
Es la industria en la que tantas personas han hecho sus millones (y miles de millones).
De acuerdo con Fortune Magazine, ¡el mercado global de los bienes raíces tiene un impresionante valor de $217 trillones de dólares!
Trillones, con una «T.»
Por lo que esto ocasiona que sea una industria increíblemente competitiva.
Al introducir «blogs de bienes raíces» en una búsqueda en Google, obtuve instantáneamente 85,600,000 resultados.
Esto significa que vas a tener que lucirte con tu trabajo para poder destacar entre todo ese tráfico.
También vas a necesitar especializarte en unas cuantas áreas clave para poder dar a tu audiencia consejos de experto.
Después de todo, estarás en competencia con gigantes del sector, como Trulia, Zillow, y House Logic, quienes tienen un presupuesto bastante amplio y un gran equipo de redactores.
Sólo echa un vistazo a la gran cantidad de contenido que los lectores pueden encontrar en el blog de Zillow.
Pero, si creas de manera consistente contenido de calidad que ronde las 1,800 palabras, podrás obtener tu porción del pastel.
Dominar el SEO Local te ayudará bastante cuando hagas marketing de contenidos para bienes raíces.
Hogar y Jardinería – 1,100 – 1,200 palabras
Probablemente te estés preguntando por qué el número ideal de palabras para esta industria es considerablemente más bajo que los demás.
Bueno, es simple.
Este tipo de artículos suelen ser más visuales y usan una gran cantidad de imágenes y videos en lugar de un recuento de palabras increíblemente alto.
Por ejemplo, hay mucho contenido DIY (hazlo tú mismo) que da instrucciones a los lectores sobre cómo realizar un proyecto.
Este es un buen ejemplo de HGTV.
Después de ver muchos artículos de hogar y jardinería, parece que elaborar contenidos de más de 2,000 palabras no es normalmente necesario.
Lo más importante es ser muy detallado y guiar a los lectores paso a paso en un proyecto para eliminar cualquier confusión.
Es por eso que en esta industria el video funciona mejor que el contenido escrito.
Tecnología – 800 – 1,000 palabras
El nicho de tecnología es parecido al de hogar y jardín, donde funciona mejor tener un número menos alto de palabras y muchas imágenes.
Una gran parte de los principales blogs de tecnología son sitios de noticias, que crean contenido en formato de AMP y artículos fáciles de digerir.
Si echas un vistazo a gran parte del contenido en TechCrunch, verás que la mayoría de los artículos no son muy extensos.
Por lo general, es un breve análisis sobre un producto, desarrollos tecnológicos, o eventos.
Wired Magazine suele profundizar un poco más, pero la mayor parte de su contenido no supera las 1,200 palabras.
Por lo que diría que 1,000 palabras es un número razonable en la industria tecnológica.
Gadgets – 300 – 500 palabras
Esta extensión podría parecer excesivamente baja, considerando cuánto te he hablado sobre el contenido en formato largo.
Pero, tienes que recordar que siempre hay excepciones.
Piénsalo.
¿De verdad necesitas 2,000 palabras para hablar sobre un nuevo gadget?
Probablemente no.
Cubre los antecedentes, sus funciones principales, algunas imágenes, precios, etc. y estarás listo.
Simplemente se trata de ser práctico.
Engadget es uno de los sitios principales de gadgets. Este es un artículo de su página de inicio:
Tiene una longitud estándar de un artículo de Engadgeted – 322 palabras.
Necesitas hablar de un producto con cierto nivel de profundidad y darle a los lectores una clara idea de lo que pueden esperar de él en caso de que lo compren.
Alrededor de 500 palabras y unas cuantas imágenes es una buena fórmula a seguir para el mercado de los gadgets.
Marketing/publicidad – 2,500 – 3,000 palabras
Esta industria la conozco como la palma de mi mano.
Puedo decir con certeza que el contenido especializado y en formato largo es la mejor estrategia a seguir.
Si echas un vistazo a los principales blogs de marketing online, como Moz, HubSpot, Backlinko, y hasta mi blog NeilPatel.com, verás que el contenido en formato largo es el rey.
De hecho, siempre intento llegar al menos a las 2,500 palabras por artículo en este blog.
A veces llego a un poco más de 4,000.
Quick Sprout tiene un número promedio de palabras más bajo, pero aun así excede a muchos competidores en longitud.
Todos las personas en el nicho de marketing interactúan con el marketing de contenidos, lo cual significa generar mucho contenido.
Aportar valor con un recuento de palabras superior al promedio te ayudará a destacarte entre la multitud.
Salud – 2,000 – 2,150 palabras
Esta es otra industria enorme que generó más de $1.6 trillones de dólares en 2016.
Aquí tienes unos cuantos datos de Statistic Brain que te dan una idea de la dimensión de la industria de la salud.
¡Es enorme!
Si estás escribiendo contenido para tu blog sobre temas relacionados con la salud, te estarás enfrentando a una competencia bastante grande.
No sólo existen publicaciones de sitios con mucha autoridad, como The New York Times y CNBC, sino que también tienes un número incontable de artículos que publican investigaciones originales de las universidades con mayor prestigio.
Es decir, es una mercado que está bastante saturado.
Para que tu contenido destaque y se comparta, necesitas crear artículos de primer nivel que estén llenos de valiosos datos.
Como resultado de esto, te sugiero un artículo de 2,000 a 2,150 palabras.
Moda – 800 – 950 palabras
Al igual que con el nicho de la tecnología y los gadgets, normalmente no necesitas escribir contenidos de moda muy extensos.
Un estudio descubrió que la longitud óptima de los artículos de moda era de solamente 669 palabras.
Ya estés hablando sobre tendencias de moda, estilo o modelos de la industria, esto debería permitirte cubrir el tema sin incluir información no necesaria.
Y esto debería estar implícito, pero asegúrate de incluir muchas imágenes.
Reclutamiento – 900 – 1,000 palabras
Esta es una industria de miles de millones de dólares donde las ventas alcanzaron $147,000 millones de dólares en 2015.
La mayoría del contenido de reclutamiento que he leído tiene bastantes estadísticas, pero es demasiado largo.
De hecho, muchos temas pueden ser cubiertos de manera adecuada con solamente 900 – 1,000 palabras.
Sin embargo, si estás haciendo muchas investigaciones originales y cubriendo un área única del reclutamiento, probablemente quieras hacer contenido más extenso, de alrededor de 1,200 palabras.
Comida – 1,400 – 1,900 palabras
Esta es otra industria masiva.
De acuerdo con Statista, las ventas totales de retail y servicios alimenticios en Estados Unidos, llegaron a los 5.32 trillones en el 2015.
Esto significa que hay muchas personas escribiendo sobre la industria de la comida.
Y el número de blogs sobre comida ha crecido bastante también.
El tema de comida es bastante popular hoy en día.
Ahora bien, con tu número de palabras debes estar apuntando a un número entre 1,400 y 1,900 palabras.
Este es un artículo de otro sitio de salud con mucha autoridad, Dr. Axe. Tiene un total de 1,416 palabras.
Asegúrate de estar incluyendo imágenes atractivas para crear esa conexión instantánea con tus lectores.
Viajes – 1,500 – 1,850 palabras
Me gusta revisar de vez en cuando blogs sobre viajes.
Nomadic Matt y The Blonde Abroad son algunos de mis favoritos.
Si este es tu nicho, probablemente ya sabes que el contenido especializado y en formato largo, es clave.
En particular, Nomadic Matt crea contenido extenso.
Incluso esta gráfica de New Age Media muestra el recuento promedio de palabras en el sector de viajes en una media bastante alta.
Llegar a un promedio de 1,850 palabras debería permitirte cubrir un tema por completo, como destinos de viaje, consejos, gadgets útiles para viajar, etc.
Cine – 1,500 – 1,700 palabras
La industria del cine siempre está creciendo.
En 2016, se vendieron un poco menos de 1,200 millones de entradas para el cine, solamente en Estados Unidos.
Esta es una visión general del estatus actual de la industria del cine.
Si estás escribiendo sobre la industria del cine y las películas, estarás enfrentándote a una gran competencia, como The Guardian y The L.A. Times, por sólo nombrar unos cuantos.
Para destacarte, vas a necesitar crear artículos extensos y especializados que ronden las 1,500 a 1,700 palabras.
Conclusión
No hay un recurso definitivo que diga que «se te garantiza que tu contenido impulse tu sitio web a la posición número uno en los motores de búsqueda al utilizar X cantidad de palabras, o de compartidos en redes sociales.»
Por supuesto, existen muchas variables que determinan lo exitosos que son tus artículos de blog.
Y, como ya lo mencioné en un artículo de Quick Sprout, no se trata de la longitud.
Estos son algunos de los factores que menciono.
Pero cuando todo se lleva a la práctica, la longitud también es bastante importante.
Si quieres pruebas, revisa algunos de los principales resultados con una búsqueda aleatoria.
De verdad dudo de que te encuentres con muchos artículos cortos.
Es mucho más probable que veas contenido robusto y extenso que verdaderamente cubra un tema en detalle.
Basaste en el número de palabras que te he mencionado para cada industria, debería darte una idea general, de manera que sepas aproximadamente la longitud promedio que deben tener tus artículos.
De esa manera, estarás mejor posicionado para cuando tu contenido se comparta más en redes sociales, cuando recibas más enlaces y más factores que ayudarán a que llegues a los primeros lugares.
¿Qué número de palabras usas normalmente en tus contenidos?
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