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Neil Patel

Las 17 Mejores Herramientas Para Espiar A Tu Competencia

Neil Patel

Recientemente llegué a una asombrosa observación.

Existe un pequeño pero profundo cambio de mentalidad que ha puesto a nuestra industria de cabeza.

No te preocupes, son buenas noticias.

La competencia ya no es algo que inspira miedo.

De hecho, los especialistas en marketing ahora estamos motivados por los competidores.

Tener otros jugadores en la industria valida que exista un mercado para lo que ofreces.

Significa que hay métodos que funcionan.

Puedes modelar y mejorar esas estrategias para llevar tu negocio al siguiente nivel.

Es algo muy bueno, y me encanta que hayamos llegado a esta etapa. He defendido el uso del análisis de la competencia desde hace mucho tiempo.

Pero hay una cosa que debo decirte.

Espiar a tus competidores no es un billete de lotería garantizado para llegar al éxito.

Es solo una pieza de un rompecabezas que es complejo.

Pero puede ser la única y mejor estrategia que vayas a utilizar. No importa lo competitiva que sea la industria en la que estés trabajando, mantén el objetivo en mente.

Espiar a tus competidores puede fortalecer tu posición en el mercado.

Y debes tener estos tres importantes factores en cuenta:

  1. ¿Qué información estás buscando?
  2. ¿Cuáles son las herramientas adecuadas para obtenerla?
  3. ¿Cómo vas a aprovecharla para llevar tu negocio al siguiente nivel?

En este artículo, te explicaré en profundidad los primeros dos elementos.

Si buscas una forma de hacer negocios más ágil, más eficiente y, sobre todo, demostrada continúa leyendo.

Hay varias categorías en lo que respecta al análisis de la competencia. Me centraré en las partes más importantes y en las mejores opciones para cada una de estas categorías.

Más concretamente, te recomendaré las mejores herramientas para que puedas obtener una visión más detallada de tus competidores en cada uno de los siguientes puntos:

Esto es mucho a tener en cuenta.

De hecho, si lo buscaras manualmente, te enfrentarías a cientos (posiblemente miles) de resultados en Google.

Y todos estos resultados no te darían la información exacta que necesitas sobre las herramientas que deberías usar.

Lo sé porque pasé por lo mismo.

Lleva mucho tiempo y te desesperas rápidamente.

Pero, lo bueno es que tú no tienes que pasar por eso. Ya he hecho ese trabajo por ti.

¿Vamos al grano? Comencemos con la investigación de palabras clave en las que tus competidores tienen las mejores posiciones.

1. Rank Signals

Todos sabemos lo importantes que son los backlinks para una estrategia sólida de SEO.

Rank Signals es una gran herramienta para determinar el rendimiento de tus competidores en ese sentido.

Lo mejor es que además es gratis.

Si quieres una base para conseguir una estrategia de construcción de enlaces que te posicione, te recomiendo esta herramienta.

Introduce la URL de tu competidor y haz click en «Explorar vínculos».

Puedes obtener una descripción general del perfil de los enlaces de tu competidor.

Pero lo que de verdad te da una mejor idea son los datos detallados que te muestra, como las páginas de referencia, las URL y el texto de anclaje.

Si te fijas en la imagen, uno de los enlaces ha sido eliminado. ¿Por qué saber eso nos puede servir?

Porque puedes aprovechar esos enlaces rotos para obtener backlinks hacia tu propio contenido. Si estos sitios han enlazado a tus competidores, lo más probable es que tengas muchas posibilidades de obtener algunos enlaces de confianza.

2. Majestic

Una sola herramienta nunca es suficiente para ofrecerte una visión completa del perfil SEO de tu competidor.

Seguimos hablando de backlinks, y Majestic es una excelente opción para llevar tu análisis un paso más allá.

Me gusta utilizar esta herramienta para analizar el perfil de enlaces de los elementos individuales del contenido.

Pongamos que quieres crear una guía definitiva sobre marketing de contenidos. El objetivo es garantizar que tu artículo supere a otros y obtenga más enlaces de calidad.

En primer lugar, realiza una búsqueda en Google para elegir un resultado que se ubique en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) para tu palabra clave.

Por cierto, mi artículo «La Guía Avanzada de Marketing de Contenidos» está en la parte superior de los resultados de búsqueda en esa consulta.

Ahora, agrega la URL de mi guía en La barra de búsqueda de Majestic.

Te dará una buen informe de la cantidad de backlinks que tiene ese contenido.

De esta manera, sabrás lo competitivo que será posicionarse en los primeros lugares.

Hay más datos que puedes obtener, pero necesitarás una suscripción de pago y la opción gratuita te da la información general que necesitas.

Si necesitas un análisis más detallado, la siguiente herramienta de la lista es una mejor opción.

3. Ahrefs

Ahrefs es, con diferencia, una de las herramientas más útiles para el SEO.

Si no usas ninguna otra herramienta, esta es la que te recomiendo. Se puede utilizar para todos los aspectos del análisis de tu competencia.

Si sabes algo sobre SEO, entonces sabrás que se puede complicar de un momento a otro.

Por lo que, si estás buscando una herramienta con utilidades en todos los aspectos de SEO, Ahrefs es la mejor opción.

Sin embargo, su fortaleza está en analizar los backlinks y seleccionar a dónde apuntan los enlaces.

Sí, es una herramienta premium, pero puedes regístrarte para una prueba gratuita.

Esta es la información que puedes encontrar de tus competidores usando Ahrefs:.

En especial, me gusta prestar atención al número de nuevos dominios de referencia y de dónde provienen estos enlaces. ¿Por qué?

Es importante saber lo rápido que tus competidores están ganando nuevos enlaces. Si están adquiriendo cientos de enlaces al día, es posible que desees establecer un objetivo más alcanzable.

Si tienes los recursos para mejorar tu estrategia de SEO, hazlo.

De cualquier manera, esta es una información crucial.

4. SEMrush

¿Quieres dominar el poder de investigar el SEO de la competencia?

SEMrush es la herramienta ideal para lograrlo.

Al igual que Ahrefs, abarca muchas opciones y es es herramienta muy completa. Puedes usarla para monitorizar múltiples aspectos de las estrategias de SEO de tus competidores.

Primero, escribe la URL que quieras analizar.

Te dará una visión general del dominio con algunos datos generales.

Desplázate a lo largo de la página y verás datos como:

¡Estos son muchos datos!

Lo mejor es que que todo esto es gratis.

También hay una opción de pago, pero la versión gratuita te brinda toda esa información.

5. SimilarWeb

El análisis del tráfico es esencial para obtener un indicador sólido del rendimiento web general de un competidor.

Puedes conocer el tráfico mensual, qué canales atraen la mayor cantidad de visitantes y, específicamente, de dónde provienen estos visitantes.

La mejor herramienta para esto es SimilarWeb.

Escribe el sitio web que quieras.

Estos son algunos de los datos que te mostrará.

Obtendrás una visión general del tráfico de tu competidor. Asegúrate de consultar las fuentes de tráfico.

Te permitirá saber qué canal es el más relevante. En el cuadro que verás a continuación, nos dice claramente que la búsqueda orgánica es de donde obtienen mayor tráfico.

También puedes obtener un desglose de cada una de estas fuentes de tráfico.

Esto te muestra el tráfico de referencia:

También puedes comparar el tráfico de varios competidores.

6. Planificador de palabras clave de Google

Sé lo que puedes estar pensando.

Esta herramienta es básica, ¿verdad?

Todos la usan, así que ¿qué hay de nuevo?

Eso es cierto hasta cierto punto, pero Google Keyword Planner es uno de los mejores lugares para comenzar la búsqueda de palabras clave.

Si sabes cómo navegar por las características, puedes obtener datos muy interesantes sobre tus competidores.

De hecho, algunas otras herramientas destacadas para buscar palabras clave extraen sus datos de aquí.

Un buen lugar para comenzar es introduciendo la URL de tu competidor en el campo que dice «Tu página de destino».

Esta es parte de la información que puedes obtener:

Te recomiendo que prestes especial atención a las «ideas del grupo de anuncios». Puedes encontrar algunas pepitas de oro ocultas cuando se trata de palabras clave de cola larga.

Haz click en un grupo de anuncios individual y encontrarás una gran cantidad de palabras clave de cola larga, todas basadas en la URL que buscaste.

Lo interesante es que tus competidores ni siquiera están apuntando intencionalmente a estas palabras clave. El hecho de que una palabra clave aparezca en una parte del contenido no significa que haya sido específicamente elegida.

Puedes tener una buena oportunidad para competir por estas palabras clave y ganar.

La mejor (y única) forma de averiguarlo es investigar tus palabras clave en otra herramienta para determinar cómo se clasifican.

Esto nos lleva a Pro Rank Tracker.

7. Pro Rank Tracker

Esta es la cuestión.

Puedes verificar manualmente cómo se clasifican las palabras clave en Google.

Si te sobran cientos de horas, puedes hacerlo. Pero, ¿por qué desperdiciar tu tiempo?

Puedes hacerlo en menos tiempo usando Pro Rank Tracker.

Es una herramienta que te permite agregar la URL de tu competidor y un grupo de palabras clave para ver cómo se clasifican.

Ten en cuenta que la versión gratuita tiene un límite de 20 palabras clave y dos URL.

Crea tu cuenta y comienza.

Primero, agrega la URL de tu competidor.

Decide en qué motor de búsqueda deseas realizar el seguimiento de estas palabras clave. Utiliza Google ya que es el que más búsquedas recibe.

También puedes decidir en qué ubicación geográfica hacer la consulta si eso forma parte de tu estrategia de SEO.

Agrega todas las palabras clave que obtuviste anteriormente en el Planificador de palabras clave de Google.

Guarda esta información y se agregará automáticamente a tu tablero. A continuación, obtendrás algunas métricas sobre el posicionamiento de las palabras clave.

Lo mejor es que elijas las palabras clave que ya están en una posición bastante alta, pero que tienes oportunidad de aprovechar.

Si deseas sacar el máximo provecho de esta herramienta y avanzar en tu investigación, te recomiendo activar uno de los planes de pago.

Ahora, veamos algunas herramientas para la monitorización de palabras clave.

8. Social Mention

No hay mejor manera de hacer de Sherlock Holmes con tus competidores que monitorizar su actividad en las redes sociales.

Aquí es donde la mayoría de las empresas dedican su tiempo y recursos hoy en día.

Un buen lugar para comenzar tu análisis es Social Mention.

Simplemente te ayuda a monitorizar las menciones de la marca. ¿Cuál es la ventaja de saber esto?

Si sabes lo que se está diciendo sobre tus competidores y las personas que los mencionan, puedes participar en esa conversación.

Cuando realices tu búsqueda en Social Mention, obtendrás en la barra lateral la información sobre la fuerza, el sentimiento, la pasión y el alcance del dominio.

También verás la frecuencia con la que se menciona a un competidor.

Presta atención a estos datos generales primero. Luego puedes verificar las menciones individuales y sus fuentes.

¿De qué te sirve todo esto?

Puedes elegir estas fuentes para dirigir el tráfico a tu sitio web y generar backlinks de calidad.

9. Hootsuite

Voy a decirlo de forma directa. Hootsuite es una de las mejores herramientas (si no la mejor) para monitorizar el análisis de redes sociales.

La herramienta se integra con más de 35 redes sociales.

Esto significa que puedes configurar varias transmisiones y monitorizarlas desde tu dashboard.

¿Puedes hacerte una idea de cómo puedes utilizar esto para el análisis de la competencia?

Simplemente ten en cuenta quiénes son tus competidores y configura los canales en Hootsuite para seguir su actividad. También puedes realizar un seguimiento de palabras clave específicas y hashtags.

Es realmente una joya para estar al tanto de los jugadores clave de tu nicho.

10. Fanpage Karma

¿Quieres saber cómo les va a las páginas de redes sociales de tus competidores?

Fanpage Karma es una de las mejores herramientas para hacerlo.

Pero, ¿no puedes simplemente buscar las páginas de tus competidores en las redes sociales?

Sí, esa es una opción. Sin embargo, no obtendrás un análisis tan detallado como con esta herramienta.

Puedes obtener una visión general de KPI con información como:

Y esa es solo la superficie.

Estos son los resultados cuando busco la página de fans de Nike en Facebook.

Puedes obtener datos del contenido, tiempos de publicación y frecuencia, influencers, valor de los anuncios y más.

Ten en cuenta, no obstante, que no debes ignorar un negocio solo porque no le vaya bien en un canal de redes sociales.

Podría ser que este canal en particular no sea una parte central de su estrategia de medios sociales.

¿La solución fácil? Revisa varias páginas por cada competidor.

11. Simply Measured

Esta es una herramienta que te permite monitorizar varios canales.

Te dará información exhaustiva sobre el rendimiento de las redes sociales de tu competidor.

Estos son algunos de los datos que puedes obtener:

¿El coste? No es barato

Si tienes un presupuesto considerable, esta es una buena opción, y es todo lo que necesitarás.

, si  por ahora no tienes, las primeras tres herramientas de esta sección son todas gratuitas.

Pero, ¿qué hay de las herramientas para PPC y la inteligencia de anuncios?

12. iSpionage

No hay nada más competitivo que las campañas de pago.

Estás compitiendo en precio. Estás compitiendo en los elementos creativos. Puede ser difícil avanzar.

Aquí es donde una herramienta como iSpionage entra en juego.

Puedes usarla para obtener dos datos clave.

  1. Palabras clave rentables basadas en las que tus competidores están usando
  2. Cuánto gastan tus competidores en sus campañas PPC

También puedes obtener otros datos, pero vamos a centrarnos en el elemento PPC.

Esta información es crucial para mantener altas las tasas de conversión y los costes bajos.

Primero, introduce la URL de tu competidor.

Puedes obtener una visión general del rendimiento de PPC, así como algunos puntos clave de los datos.

Presta especial atención a la lista de palabras clave de PPC y a las métricas  que se muestran junto a ellas.

También puedes consultar el texto del anuncio y las palabras clave que activaron esos anuncios.

Pon atención a los anuncios con mejor rendimiento. Ve a la URL de destino y analiza el formato y el contenido del anuncio.

¿Por qué deberías hacerlo?

Los elementos creativos de los anuncios a menudo siguen una fórmula. Si les funciona a tus competidores, es probable que también te funcione a ti.

Por supuesto, no debes copiar todo el anuncio.

Lo que puedes hacer es adoptar patrones y fórmulas para optimizar tus propias campañas de pago.

13. Moat

Moat Ad Search es el mayor motor de búsqueda de anuncios digitales.

Es una gran herramienta para analizar los formatos y contenidos de la publicidad de tus competidores.

Simplemente, escribe una marca y revisa los anuncios que han usado en el pasado.

Estos son los resultados cuando busco «Coca-Cola».

Desplázate sobre un anuncio individual, y podrás conocer las dimensiones y las fechas durante las que el anuncio estuvo activo.

Si un anuncio se está ejecutando actualmente, es probable que tenga un buen rendimiento.

También puedes seguir a tus competidores y crear alertas cada vez que creen un anuncio nuevo.

14. Spyfu

En cuanto a las herramientas de espionaje, esta es la mejor opción.

Si eres un principiante con las campañas de PPC, esta es la opción más simple y efectiva.

Veamos cómo funciona.

Introduce el sitio web de tu competidor para comenzar.

Revisa las principales palabras clave de pago, el coste por click y el coste mensual.

Si sabes dónde están gastando tus competidores su presupuesto de publicidad, puedes decidir qué palabras clave valen la pena.

También te da una indicación de qué tipo de recursos necesitarás para competir y ganar.

Asimismo, debes consultar su «Historial de Adwords».

Deberás crear un perfil e iniciar sesión para ver todos los datos.

Mira el video sobre cómo usar la función de historial de anuncios.

Esta es la información más significativa que obtendrás.

¿Por qué?

Con el historial de anuncios de una marca puedes aprender:

Ahora profundicemos en las mejores herramientas para análisis de contenido.

15. BuzzSumo

Si lees este blog, ya sabrás lo que pienso acerca de BuzzSumo.

No hay mejor herramienta para descubrir qué contenido les está funcionando a tus competidores. La opción gratuita es limitada, por lo que te recomiendo que te registres para una prueba.

De esta forma, puedes pasar un tiempo analizando el contenido de tu competidor.

Si estás comenzando, puedes crear una estrategia de contenido sólida usando solo esta herramienta.

Introduce el dominio de tu elección y presiona «Go».

Obtendrás todas las publicaciones de mayor rendimiento para ese dominio.

El objetivo es seleccionar algunos artículos que sean de utilidad para tu negocio y crear algo mejor.

Puedes ir un paso más allá y proponer una estrategia de promoción para tu contenido.

Con la versión de prueba gratuita, puedes ver los backlinks del contenido así como el número de personas que lo compartieron.

Después de crear un contenido más valioso que el de tus competidores, puedes comunicarte con esos sitios para pedirles que apunten a tu publicación.

Tienen historial de compartir y enlazarse con este tipo de contenido. Lo más probable es que si los atraes con el mensaje correcto y una buena propuesta de valor, no tengas problemas para que te digan que sí.

16. Operadores de búsqueda de Google

No hay nada mejor para el análisis de contenido que una buena búsqueda de Google.

Pero hay un problema.

Google tiene demasiada información.

Aunque escribas una palabra clave relevante, no hay garantía de que lo que obtengas coincida con tu intención de búsqueda.

Piensa por un segundo sobre cómo buscas información.

Por lo general, debes escribir muchas variaciones de palabras clave para obtener lo que estás buscando, ¿no?

Ahí es donde Los operadores de búsqueda de Google ofrecen una oportunidad única.

Es un medio para crear búsquedas de Google más sofisticadas y específicas.

Al usar ciertas modificaciones, conocidas como operadores de búsqueda, puedes obtener resultados de búsqueda más relevantes y precisos.

Estos son algunos de los principales operadores de búsqueda para encontrar el contenido de tus competidores.

1. «Término de búsqueda», por ejemplo: «Neil Patel».

Utiliza este operador para buscar una frase exacta.

Tiene que estar entre comillas. De lo contrario, obtendrás cada página web con una o todas tus palabras clave.

  1. Site: [URL del sitio] [palabra clave] por ejemplo: Site:backlinko.com construcción de enlaces

Esto te dará resultados para una palabra clave específica dentro de un dominio concreto.

  1. Link: [dominio] por ejemplo: Link: quicksprout.com.

Usa este comando para obtener todos los sitios que se vinculan a un dominio o página web específica.

  1. Info: [URL del sitio] por ejemplo: Info: copyblogger.com

Utiliza este operador para obtener toda la información sobre un dominio en particular.

  1. Site: [URL del sitio web] filetype: pdf ej. Site: problogger.net filetype: pdf

Puedes usar esto para buscar archivos PDF que tus competidores hayan alojado en su sitio.

Es una buena forma de encontrar contenido que no está disponible en la navegación de un sitio. Puedes variar el tipo de archivo para buscar otros formatos de contenido.

17. Mozbar

Esta herramienta es una extensión de navegador web que te permite obtener métricas on-page para páginas web individuales.

Dirígete a Moz. La herramienta es gratuita, por lo que puedes descargarla sin problemas.

Instala Mozbar y asegúrate de que esté activado.

A continuación, puedes realizar tus búsquedas de Google de forma normal. La herramienta te dará las principales métricas de SEO dentro de la página de resultados del motor de búsqueda.

De la siguiente manera:

Cuando busques contenido de la competencia tendrás toda esta información a mano. Te ayudará a saber lo difícil que será competir para una palabra clave en particular.

Y, ahora, como Bonus voy a hablarte de unas herramientas extra.

Extra # 1: BuiltWith

¿Sabes qué?

A veces tus competidores tienen ventaja porque usan mejores herramientas.

Suena básico, pero es verdad.

Mejores herramientas se traducen en mejor automatización y sistemas más robustos.

El resultado es un negocio más ágil y eficiente.

Si alguna vez te has preguntado qué tecnología usan tus competidores para desarrollar y mantener su sitio web, te encantará esta herramienta.

BuiltWith te muestra un perfil completo de la tecnología que usa el sitio web de un competidor.

Esto es lo que puedes aprender sobre tus competidores.

Hay mucho más, pero estos son los principales.

Increíble, ¿verdad?

Extra # 2: DataForSEO

En lugar de utilizar herramientas de terceros para la investigación de la competencia, puedes desarrollar tu propio software.

Aunque esto puede llevar un tiempo, definitivamente vale la pena.

Además, con la API de DataForSEO, ahora es más fácil que nunca.

La API de Competidores de DataForSEO proporciona un conjunto de métricas esenciales que puedes usar para espiar a tus competidores, incluyendo:

Además de eso, tienen la API SERP para verificar el tráfico orgánico, posiciones de pago en SERP, y otras herramientas que puedes utilizar para tu investigación.

¡Definitivamente, es una herramienta que vale la pena revisar!

Conclusión

No hay escapatoria.

Estás en un entorno competitivo.

Analizar las fortalezas y debilidades de tus competidores no es una opción. Debe ser una parte necesaria de tu estrategia de crecimiento.

La única forma de superar a otros jugadores en tu industria, es obtener una visión amplia y completa de dónde se encuentran.

Usa las herramientas de las que te he hablado en este artículo y conseguirás una ventaja única.

Pero no uses solo una herramienta. Obtén múltiples conjuntos de datos de diferentes fuentes y conecta los puntos para tener una visión completa.

Será lo mejor que hagas por tu negocio.

¿Un último consejo?

No te obsesiones con los datos.

Los datos son solo números y letras, a menos que se pongan en práctica.

Asegúrate de tener un plan para implementar los valiosos datos y las ideas que obtengas. Solo entonces te encontrarás en una posición fuerte.

¿Qué herramientas utilizas, que no se encuentren en esta lista, para espiar a tus competidores?

Aumenta tu tráfico