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Neil Patel

La Guía Paso a Paso Para Mejorar Tus Rankings de Google Sin Ser Penalizado

Neil Patel

Todos quieren conseguir mejor ranking en los buscadores. Esto se debe a que el tráfico orgánico contribuye mucho al crecimiento de un negocio.

El único problema está en que el SEO (optimización del motor de búsqueda) está en constante cambio y nadie quiere recibir una penalización por hacer algo incorrecto. Google ha estado desplegando diversas actualizaciones, que van desde Panda a Penguin, hasta la actualización Google EMDs (Coincidencia Exacta de Dominio) y más recientemente PBN (Red Privada de Blogs) que provoca la desindexación de las actualizaciones.

Si realmente te interesa saber cómo obtener tráfico orgánico sin caer en penalizaciones, entonces este artículo es perfecto para ti.

Es importante saber que la mayoría de las actualizaciones recientes de Google se basan en su declaración de misión:

La misión de Google es organizar la información del mundo y hacerla accesible y útil de forma universal.

Para mejorar tus rankings de Google, tu contenido debe ajustarse a esa misión. Por eso vamos a revisar lo básico sobre el SEO para ayudarte a entender las nuevas reglas del SEO, a aprender a optimizarlo tanto para humanos como para robots y a convertirte en un experto de la optimización interna y externa.

Esta guía detallada te guiará a través de los pasos que necesitas seguir para optimizar y mejorar tus rankings de Google para que puedas generar más tráfico orgánico hacia tu sitio web sin ser penalizado.

Puedes ver aquí un desglose de los temas que voy a cubrir:

  1. Evalúa tu ranking de búsqueda actual
  2. Realiza un seguimiento de los indicadores adecuados
  3. Diagnostica y analiza las penalizaciones
  4. Haz una investigación de palabras clave
  5. Acompaña tus palabras clave con contenido excelente
  6. Construye enlaces de la manera correcta

Paso #1: Evalúa tu ranking de búsqueda actual

Antes de que sea posible mejorar el ranking de búsqueda de tu sitio, es fundamental saber cuál es tu posición actual en los resultados de búsquedas en Google. Esto es de gran importancia incluso si tu sitio es nuevo. Existen varias herramientas y recursos con los que puedes obtener esta información.

Utiliza Serps.com para analizar el ranking de palabras clave de tu sitio: Si has estado utilizando palabras clave específicas, utiliza serps.com para analizar tu ranking. Introduce tu palabra clave (en este ejemplo, he utilizado «marketing de contenidos») y la URL de tu sitio.

La página de resultados te mostrará en qué posición se encuentra tu sitio respecto a ese término, así como también la primera página de tu sitio que aparece como resultado de una búsqueda sobre el tema.

Analiza la velocidad de tu sitio: A continuación, es importante que verifiques la velocidad de tu sitio, ya que este es un factor importante en los rankings de Google. Si tu sitio es lento, tendrás pocas oportunidades de lograr una posición alta en las búsquedas y eso afectará tus posibilidades de lograr ventas también. Según WebPerformanceToday, Walmart sufrió una importante disminución en las conversiones cuando el tiempo de carga de su página aumentó de uno a cuatro segundos.

Es por eso que es importante que verifiques la velocidad de tu sitio web. Hay muchas herramientas que pueden ayudarte a hacerlo. Algunas de mis favoritas son las siguientes:

Esta es la forma en la que puedes evaluar la velocidad de tu sitio utilizando Pingdom. Visita tools.pingdom.com e introduce tu URL. Haz clic en el botón «evaluar ahora» y espera a que los resultados se carguen.

Lo ideal es que el nivel de rendimiento de tu sitio sea lo más alto posible. Quick Sprout registra un grado de rendimiento del 71, pero si tu sitio registra por encima de 50, es un buen comienzo.

Si obtienes un grado de rendimiento de menos de 50, tu sitio es realmente lento y necesitas trabajar para mejorarlo.

Comprueba también el tiempo de carga de la página. Quicksprout está un poco por encima de los tres segundos. Intenta que sea menos de 2 segundos para tener un sitio realmente rápido y menos de un segundo para dispositivos móviles. De acuerdo con las investigaciones citadas por eConsultancy, el 47% de los estadounidenses esperan que los sitios carguen en menos de 2 segundos.

Comprueba la salud del sitio: Después de analizar la posición de las palabras clave y la velocidad del sitio, comprueba la salud de tu sitio antes de comenzar a optimizarlo. ¿Has notado una disminución repentina del tráfico orgánico hacia tu sitio después de meses o años de constancia? ¿Te estás preguntando si Google ha desindexado (o inhabilitado) tu sitio?

Si deseas estar seguro, utiliza la herramienta para comprobar las penalizaciones de Google de PixelGroove. Introduce tu URL y has clic en «verificar».

Si todo es normal, recibirás un mensaje pronto.

Si no lo es, los consejos de este artículo te ayudarán a recuperar tu ranking de Google.

Otro aspecto relativo a la salud del sitio es la edad del dominio. Aunque Matt Cutts nos dice en este vídeo que «la diferencia entre un dominio de seis meses de edad y uno de un año de edad no es enorme», eso no hace que no sea importante.

SerpIQ analizó más de 160.000 páginas de resultados de motores de búsqueda (SERPs, por sus siglas en inglés), 1,6 millones de direcciones URLs, y concluyó que la edad del dominio contribuye a lograr posiciones #1 para la mayoría de los nombres de dominio estudiados:

Esto también significa que debes tener paciencia. A medida que tu dominio madure y los enlaces que llevan a tu sitio maduren, tu ranking debería aumentar.

Paso #2: Realiza un seguimiento de los indicadores adecuados

A continuación, es momento de llevar a cabo un seguimiento de algunos indicadores fundamentales de tu sitio para descubrir cuáles son los demás factores que necesitas mejorar. Estos son los indicadores más importantes a evaluar.

Tráfico orgánico: Es importante saber cuántos visitantes encuentran tu sitio a través de Google. Esa una excelente forma de evaluar su efectividad. Un gráfico publicado en Business2Community muestra que el 52% de las visitas de Hubspot en 2012 provinieron de motores de búsqueda. El gráfico de Hubspot también muestra la importancia del SEO en la conversión de visitas.

Para descubrir cuántos visitantes llegan a tu sitio, entra en tu cuenta de Google Analytics y revisa el informe de canales de adquisición. Este útil vídeo explicativo de Google Analytics te mostrará cómo hacerlo.

Conversiones de tráfico orgánico: Además de comprobar tu tráfico de búsqueda, es útil prestar atención a las palabras clave que generan tráfico hacia tu sitio. Una forma de descubrirlas es utilizar una herramienta denominada Serp Fruit. Aún se encuentra en su etapa beta, pero yo la he usado para identificar palabras clave de conversión orgánica para mi sitio. Una de las razones por las que la recomiendo es porque es fácil de utilizar.

¿Cómo encontrar palabras clave de conversión utilizando Serp Fruit?

Para comenzar, conecta tu cuenta de Google Analytics con Serp Fruit a través del siguiente botón en la página de inicio:

Una vez que esté conectado, entra en tu panel de control de Serp Fruit, selecciona el dominio que deseas analizar y haz clic en «Ir».

Serp Fruit te mostrará las palabras clave que han generado tráfico orgánico hacia tu sitio en los últimos 12 meses. Serp Fruit incluirá un gráfico de rendimiento por palabra clave.

Debajo del gráfico, encontrarás todo lo que necesitas saber acerca de los visitantes orgánicos. Esto incluye los principales motores de búsqueda que generan tráfico hacia ti, el número de visitas y el número de palabras clave únicas que están convirtiendo.

También podrás ver palabras clave de referencia:

Esta herramienta hace que sea fácil obtener la información que necesitas de Google Analytics y comprender el panorama general en relación a las palabras clave en tu sitio. Pero aún necesitas más.

Ranking de palabras clave para palabras clave comerciales: Según Brian Dean, el principal error en la investigación de palabras clave es no dedicar el tiempo suficiente a la investigación de palabras clave comerciales. Esto se debe a que las palabras clave comerciales son las que generan dinero. Para mejorar tu ranking y generar dinero, necesitas comprender la diferencia entre palabras clave comerciales y palabras clave informativas.

Si todas tus palabras clave son informativas, generarás tráfico orgánico, pero convertir esos visitantes en compradores puede ser difícil.

Esto es porque los visitantes que buscan palabras clave informativas, como por ejemplo:

No están en actitud de comprar. Ellos quieren que tu hables su mismo idioma: el idioma de lo gratis.

Por el contrario, las personas que utilizan palabras clave tales como:

Es probable que estén buscando una solución que puedan comprar.

Si estás en la industria del comercio por Internet, reconocerás que las palabras clave comerciales suelen lograr una buena conversión. Las palabras clave que incluyen las palabras que figuran a continuación como prefijo (antes) o sufijo (después) del resto de la frase de la palabra clave suelen lograr este objetivo:

Anteriormente, hablamos del proceso para determinar las palabras clave que generan tráfico orgánico hacia ti. Aquí hay otro ejemplo. ¿Puedes descubrir la diferencia entre las palabras clave informativas y las comerciales?Crea un panel de control SEO para realizar un seguimiento de estos indicadores: Recomiendo que crees un panel de control SEO para que puedas realizar un seguimiento de todos los indicadores importantes en cualquier momento. Aquí hay un ejemplo tomado de bringshare.com:

Además de crear paneles de control en Google Analytics, puedes obtener datos aún más completos si conectas las herramientas de Google Webmaster con Google Analytics. Aquí hay una guía paso a paso de SERPS.com.

Paso #3: Diagnostica y analiza las penalizaciones

Ahora que ya comprendes tu ranking en las búsquedas y que has comenzado a registrar los indicadores más importantes, llegó el momento de analizar tu sitio detalladamente para saber si existe alguna penalización en vigor. Esto es fundamental, ya que no hay ningún beneficio en la promoción o construcción de vínculos hacia un sitio que no es saludable.

Cambios en la creación de enlaces: Hasta 2012, el spam de enlaces era una herramienta para mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda para miles de personas. Este estudio de caso de Moz muestra cómo un sitio utilizó esquemas de enlaces para construir enlaces entrantes.

Sin embargo, las actualizaciones recientes de Google hicieron que los esquemas de enlaces dejaran de funcionar. Si los utilizas, serás penalizado en lugar de obtener un beneficio.

Por esto es esencial pensar cómo generar enlaces hacia tu sitio. Como lo dice Matt Cutts, los enlaces no deben sólo VERSE naturales, deben SER naturales.

Para lograr esto, necesitas identificar y eliminar los enlaces no saludables. Puedes hacerlo de la siguiente manera.

Analiza los enlaces: Primero, analiza los enlaces entrantes hacia tu sitio. Existen varias herramientas de análisis de enlaces que puedes utilizar para hacerlo, incluyendo:

Permíteme explicarte cómo funciona un análisis de enlaces utilizando Open Link Profiler.

Visita la página principal e introduce tu URL. Utilicemos como ejemplo problogger.net:

Ahora haz clic en «Analizar backlinks».

Los resultados muestran los elementos más importantes para tener en cuenta al analizar tus backinks, entre los cuales están:

También es importante saber cuáles son los enlaces saludables para tu sitio para que así puedas eliminar aquellos que no lo son. Google Penguin 2.0 hace que sea mucho más fácil identificar enlaces de baja calidad. Son los enlaces que:

Existen muchas herramientas para ayudarte a identificar enlaces no saludables. Dos de las que he utilizado son Monitor Backlinks y Linkquidator. Esta es la forma en la que puedes analizar los enlaces no saludables utilizando Monitor Backlinks.

Simplemente introduce la URL de tu sitio y haz clic en «buscar» para encontrar enlaces no naturales. Moz posee un tutorial detallado sobre los enlaces que pueden dañar tu sitio web y qué hacer con ellos. Recuerda que también debes exportar la lista de enlaces no saludables una vez que los encuentres. De esa manera, podrás verificarlos luego.

Cuando descubras enlaces spam que se dirijan hacia tu página, no te apresures en eliminar la página en sí misma: lo que debes eliminar son los enlaces. Ese es el siguiente paso para mejorar tu perfil de enlaces y hay dos formas de hacerlo.

1. Solicita la eliminación manual del enlace: Visita el sitio web del que provienen los enlaces no saludables/no naturales y contacta con el propietario del sitio. Solicita al propietario que elimine el enlace (esa es la mejor opción) o agregue una etiqueta nofollow a él.

Si has subcontratado la construcción de enlaces en el pasado, puedes también contactar con la persona que colocó tus enalces y solicitar que los elimine. A continuación verás un extracto de una publicación de Search Engine World sobre cómo funciona esto:

En este caso, no pidas al propietario del sitio que elimine tus enlaces, porque supondrá que eres un spammer y te ignorará. En cambio, sigue este tutorial del Search Engine Journal para conocer la mejor manera de ponerte en contacto con los administradores de sitios web para la eliminación de enlaces.

2. Utiliza la herramienta de desautorización de enlaces de Google: Si no tienes éxito en conseguir que los enlaces no saludables sean eliminados, tu única opción será utilizar la herramienta de desautorización de enlaces de Google. Aunque la eliminación manual es mejor, esta es una buena segunda opción.
La herramienta de desautorización es parte de las herramientas de administradores de sitios web de Google. Haz clic en el enlace anterior para visitarla. Verás una lista de todos tus sitios. Ve al sitio para el que deseas desautorizar enlaces. Esto es lo que verás:

Cuando busques enlaces no naturales, tendrás la opción de exportar los enlaces que encuentres. Si ya has hecho esto, carga el archivo y haz clic en «Hecho». Como tú, Google no puede eliminar los enlaces realmente ya que no tiene acceso a los sitios de referencia. Sin embargo, hacer esto autoriza a Google a dejar de proporcionar ‘link juice’ (valor) desde aquellos sitios hacia tu sitio.

 

3. Diversifica la distribución de tu texto de anclaje: El texto de anclaje puede desempeñar un papel clave en la mejora o la destrucción de tu ranking de búsquedas. Como dije anteriormente, si deseas un perfil de enlaces naturales, tendrás que diversificar la distribución de tu texto de anclaje. La distribución de tu texto de anclaje analiza cómo distribuyes las palabras clave cuando construyes enlaces. Encontrarás recomendaciones en la tabla a continuación:

Cuando distribuyas tu texto de anclaje, considera incluir los siguientes tipos:

Supongamos que tu sitio web vende pantalones vaqueros. Si tu nombre de dominio es bluedenimjeans.com, ¿cómo distribuirías tu texto de anclaje?

Si deseas crear tres enlaces desde un sitio en particular, lo ideal es utilizar el siguiente perfil de enlaces:

4. Evita la sobre-optimización: Cuando utilizas demasiado texto de anclaje, esto puede resultar en la «sobre-optimización» y puede hacer que recibas una penalización. Geoff Kenyon sugiere distribuir el porcentaje como verás a continuación:

Para evitar la sobre-optimización, ten en cuenta las siguientes dos reglas:

  1. Evita que tu texto de anclaje tenga demasiadas palabras clave: Si deseas lograr enlaces a tus páginas internas sobre un tema tal como «estrategias de construcción de enlaces», no utilices la misma frase de palabras clave como tu texto de anclaje. En cambio, modifícala y utiliza algo similar, como «aprender más sobre la construcción de enlaces», o una combinación de palabras genéricas y las palabras clave exactas.
  2. Evita los enlaces no relevantes: ¿Cuál es el objetivo de vincular tu sitio de entrenamiento para perros utilizando la frase utilizando «mejor entrenador de golf» como tu texto de anclaje? No tiene sentido y puede ocasionar que recibas una penalización de Google.

Si necesitas una guía detallada sobre la sobre-optimización, visita Cómo evitar la sobre-optimización en tu sitio.

Paso #4: Haz una investigación de palabras clave

Después de haber eliminado los vínculos no naturales, es el momento de mejorar tus rankings de Google de la manera correcta. Un elemento fundamental de una estrategia de marketing de atracción eficaz es la investigación de palabras clave. No llegarás muy lejos con tu negocio online si no comprendes cómo funciona.

Conoce cómo tu público llega a tu sitio: Para ser eficaz, necesitas localizar las palabras clave que tu público objetivo utiliza para encontrar tu sitio. Puedes hacerlo de la siguiente forma:

Entra en tu cuenta de Google y visita Google Keyword Planner.

En el panel de control, haz clic en «buscar nueva palabra clave e ideas para grupo de anuncios».

Ahora, introduce tu palabra clave primaria. Utilicemos tutoriales html.

Después de hacer clic en la pestaña «palabras clave», la tabla muestra tus palabras clave y el volumen de búsqueda mensual:

Esto puede ayudarte de la siguiente manera:

Cuando buscas palabras clave, obtienes información de primera categoría acerca de tu público objetivo, la información que ellos desean y cómo la desean.

Por ejemplo, cuando alguien busca «tutoriales html5 para principiantes», sabes que quien está buscando es un principiante que puede haber realizado búsquedas durante mucho tiempo y desea ayuda con el tema. Eso puede guiarte en el momento de escribir títulos y contenido que se posicionarán mejor en los rankings de Google.

Es útil descubrir la personalidad del comprador y el ciclo de vida del cliente de tu público objetivo para comprender qué es lo que lo motiva. Luego, podrás proporcionar contenido relevante que ayudará a que tu sitio esté bien posicionado. Alexa puede ayudarte a descubrir las estadísticas demográficas, como en el ejemplo a continuación para Upworthy.

¿Recuerdas cuando te hablé de las palabras clave comerciales e informativas? Cuando investigas las palabras clave, puedes descubrir fácilmente si los usuarios están buscando información o si desean comprar. Eso es lo que se llama intención de usuario, y se ve de esta forma en el caso del ejemplo de búsqueda de palabras claves que utilizamos antes.

Necesitas tanto palabras clave informativas como comerciales en tu contenido para mejorar tus rankings de Google. Las palabras clave comerciales apuntan a los comprados que ya han sido convencidos (recibieron información sobre el producto) antes de visitar Google para realizar una búsqueda. Las palabras clave informativas construyen una conversación continua con aquellos que aún no son compradores/clientes.

Es tu deber educar, informar, inspirar y crear interés antes de recomendar un producto. Las palabras clave informativas pueden ser usadas para construir listas de correo electrónico y nutrir potenciales clientes antes de ofrecer un producto.

Al realizar una búsqueda de palabras clave, no ignores las palabras claves long-tail. Rand Fishkin de Moz nos muestra cómo apuntar a palabras claves long-tail produce un incremento del 80% en el tráfico y en los rankings.

Analiza a la competencia: Si tus competidores se ubican en mejores posiciones que tú en los rankings de búsquedas de Google, llegó el momento de espiarlos. Para esto, me gusta utilizar Google Keyword Planner, ya que me da una estimación precisa de las palabras clave a las que apuntan los competidores.

Supongamos que estás en el subnicho «cuchillo de supervivencia». Uno de los blogs de referencia al que puedes espiar es survivallife.com.

En la página de inicio, en lugar de introducir una palabra clave de semilla, simplemente introduce la URL de tu competencia en el recuadro de la página de búsqueda y haz clic en «obtener ideas». A continuación, haz clic en la pestaña «ideas de palabras clave».

Verás las palabras claves que tus competidores están utilizando.

Esto funciona para cualquier nicho y puede ayudarte a descubrir palabras clave ocultas que te ayudarán a mejorar tu ranking de Google.

Promueve las palabras clave ubicadas en posiciones más bajas: Si encuentras a tu sitio web en la página dos, ¿cómo podrías mejorar su ranking de Google para que figure en la primera página? Puedes utilizar el método de rascacielos, popularizado por Brian Dean de Backlinko. Encuentra una publicación o artículo que esté mejor posicionado, mejóralo y promuévelo en todos lados. Esto llevó a un aumento del 47% en el tráfico orgánico para él.

Si deseas aplicar esto a tu temática (por ejemplo, «subcontratación para pequeñas empresas»), sigue esta simple guía:

También es esencial que escribas un título poderoso que atraiga al visitante.

Por ejemplo, si tu primer título fue:

Guía de subcontratación para pequeñas empresas

Puedes mejorarlo de esta forma:

Guía de 6 pasos sobre subcontratación para pequeñas empresas

La guía definitiva para la subcontratación + Informe descargable gratuito

Contacta a los propietarios de los blogs que mencionaste en tu artículo y pídeles que lo lean. Con algo de suerte, lograrás que una cantidad de sitios importantes te enlacen y tu ranking mejorará pronto.

Utiliza el análisis de palabras clave para mejorar el contenido: Dejemos una cosa clara: No hay una relación óptima para ubicar palabras clave en un texto.

Sin embargo, conocer las palabras clave a las cuáles apuntar es de vital importancia. Esa es la base para el análisis de palabras clave.

Wordstream define el análisis de palabras clave como:

El análisis de palabras clave es el punto de partida y piedra angular de las campañas de marketing de atracción. Al comprender cuáles son las búsquedas que los visitantes calificados de tu sitio utilizan en los motores de búsqueda, los especialistas en marketing pueden diseñar mejor sus páginas de inicio para aumentar la tasa de conversión.

A menos que conozcas las búsquedas que los visitantes calificados utilizan, notarás que es difícil mejorar tu ranking en Google y por consiguiente las tasas de conversión.

Bien, ya conoces cómo realizar una investigación de palabras clave. Esa esa la parte fácil. La parte difícil es saber cuáles son las palabras clave que generan tráfico orgánico hacia ti.

Anteriormente, te hablé del proceso para generar las mejores palabras clave a través de Serpfruit. Ahora, analizaremos los resultados para descubrir las palabras clave reales que las personas introducen en Google antes de que tu página sea mostrada. Puedes utilizarlas para escribir contenido que concuerde con la intención del usuario (¿lo recuerdas?). Eso logrará mejorar el ranking de Google para tu sitio web.

¿Cómo deberías ubicar las palabras clave en el contenido? Supongamos que deseas escribir un artículo detallado sobre «los mejores palos de golf para golfistas seniors». Aquí hay algunos de los títulos que podrías utilizar:

Para comenzar, podrías decir lo siguiente:

Existen diferentes palos de golf para seniors en el mercado. Pero encontrar el palo correcto para ti es una decisión difícil. Si lees esta guía de principio a fin, conocerás los mejores palos de golf para seniors que son asequibles y fiables.

O podrías comenzar tu introducción con una pregunta:

¿Deseas encontrar los mejores palos de golf para seniors? Esta página no sólo te dará información acerca de los mejores, sino que te mostrará cómo usarlos para mejorar su manera de jugar al golf y te proporcionará consejos prácticos para obtener un gran descuento en tu compra.

¿Has notado cómo ubiqué la palabra clave en el primer párrafo sin hacerla parecer spam?

Como dije anteriormente, apunta a una palabra clave específica de una manera natural, no trates de hacerla parecer natural.

Paso #5: Acompaña tus palabras clave con contenido de excelente calidad

Aunque ya he dicho algunas cosas sobre la ubicación de las palabras clave, en esta sección revisaremos aún más cómo utilizar las palabras clave que has investigado.

Lamentablemente, muchas personas han malinterpretado la esencia de la investigación y ubicación de palabras clave. Incluso antes de que Google lanzara su primera actualización Google Panda, en febrero de 2011, los mejores expertos en búsquedas sabían que el contenido de calidad, valioso y útil debía estar dirigido a un grupo de personas en particular. 

Optimiza las palabras claves informativas y mejora tu posicionamiento en búsquedas escribiendo contenido ingenioso y detallado. Con ello atraerás seguidores entusiastas, lograrás que tu contenido sea compartido en las redes sociales, y obtendrás enlaces PR relevantes de forma natural.

Si deseas escribir contenido ingenioso y detallado, sigue la guía que verás a continuación:

Utiliza artículos basados en datos: Un enfoque basado en datos puede incrementar tu tráfico según ConversionXL. Respalda los hechos con datos apropiados para que las personas puedan considerar tu contenido como de autoridad. Este artículo sobre cómo crear y promover una infografía es un ejemplo de un contenido basado en datos.

Otros ejemplos de contenido basado en datos incluyen:

Los recursos a continuación te ayudarán a respaldar tu contenido con datos precisos:

Las técnicas a probar incluyen la experimentación y los estudios de casos para tu público o ampliar lo que otros ya han hecho. Puedes incluso apuntar a contenidos más puntuales. Por ejemplo, si un blogger experimenta con el marketing de nicho, tu puedes dar un paso adicional y escribir sobre el marketing de nicho con un dominio antiguo.

Cuenta historias: Las historias cautivan a tu publico, evocan emociones y mejoran tu tasa de conversión.

El cuento chino de Alibaba, que se concentra en su pasión por el comercio, ayudó al sitio a convertirse en una compañía de comercio electrónico multimillonaria.

Esta es la forma de contar una historia para cautivar a tu público…

Comienza con algo único: La escuela de negocios de Harvard recomienda comenzar con un mensaje único que resuene en tu público. Idealmente, esto debería conectarse con las preguntas de tu público.

Incluye tus propias experiencias: Se llama historia por una buena razón. Utiliza tus experiencias (buenas o malas) como parte del mensaje. ¡No se permite mentir!

Jon Morrow utilizó esta técnica para hacer que su blog alcanzara 1.740 suscriptores fieles en tan sólo siete días. Este es el artículo que le ayudó a conectarse con su audiencia: Cómo renunciar a tu trabajo, mudarte al paraíso y ganar dinero para cambiar el mundo.

Incluye una llamada a la acción (CTA, por su sigla en inglés): Todas las historias deben tener un final. Una vez que hayas capturado la atención de tu lector, éste esperará que le proporciones la solución. Después de todo, se supone que tu historia resuelve un problema, no que lo hace crecer.

Utiliza un enlace o botón de llamada a la acción para guiar a las personas hacia ti y generar conversiones. Matchoffice aumentó su tasa de conversión en un 14,79% al cambiar tu botón de CTA.

Escribe títulos compartibles: Google ha realizado muchos cambios en el posicionamiento en las búsquedas, pero hay un elemento que aún se mantiene vigente: el título.

Si escribes títulos compartibles para tus artículos, nada podrá impedir a los verdaderos seguidores hacer clic en ellos, leerlos y compartirlos.

Peep Laja de ConversionXL aumentó su tasa de conversión al cambiar la palabra «hoy» a «ahora» en un título. Y esto lo ayudó a aumentar las ventas en un 32%.

Los títulos pueden realmente ganar clics. Incluso si tu página ocupa el primer puesto en Google, eso no garantiza que obtengas la mayor cantidad de clics. Busquemos el término Cómo subcontratar. Observa que el titular más atractivo se encuentra en el segundo lugar.

El ejemplo perfecto de un sitio web que utiliza titulos compartibles para mejorar la tasa de conversión es Upworthy. He utilizado Buzzsumo para analizar los titulares de Upworthy. Observa el impresionante número de veces que ha sido compartido el primer artículo.

Si yo deseara crear un mejor título para mi propio contenido, esto es lo que haría:

Incluir números: El artículo de Upworthy fue compartido más de 1,6 millones de veces en Facebook porque incluye un número concreto. Si el título fuera «Los estadounidenses se equivocan completamente acerca de este impresionante hecho», estoy seguro que el número total de veces que hubiera sido compartido en las redes sociales sería menor.

Aquí hay algunos ejemplos adicionales. Cuando escribí este artículo, estos títulos ocupaban las diez principales posiciones en Google para sus respectivas palabras clave, pero una simple mejora resultaría en un mayor porcentaje de clic logrados.

Título original:

Conceptos básicos de SEO para mejorar tus rankings de Google

Agreguemos algunos números:

Título original:

Incluyamos algunos números

Despierta curiosidad: La curiosidad hará que las personas hagan clic en tu título, pero debes despertar curiosidad con cuidado y asegurarte de entregar lo que has prometido en tu título.

Por ejemplo, si tu título es:

Los mejores 7 secretos para fortalecer tus músculos

Entonces debes asegurarte de revelar siete secretos e, idealmente, lo que reveles debe ser novedoso o único. Aquí hay algunos ejemplos adicionales de títulos compartibles que generan curiosidad:

Una vez que tengas un excelente contenido que incluye palabras clave informativas o comerciales y que cuenta una historia que apela a tu público, es momento de construir enlaces de la manera correcta para mejorar tu ranking de Google.

Paso #6: Construye enlaces de la manera correcta

Anteriormente, te mostré cómo analizar enlaces hacia tu sitio utilizando Open Link Profiler. Aquí hay otro análisis que hice para el sitio Businessweek.

Observa que muestra una variedad de tipos de texto de anclaje para los enlaces entrantes. Eso es exactamente lo que tú necesitas para construir enlaces de la manera correcta. Aquí hay algunas formas de hacerlo y los tipos de enlaces que necesitas.

Enlaces de texto anclaje (enlaces en texto): Los enlaces con texto de anclaje son enlaces simples que aparecen dentro del contenido. Observa un ejemplo a continuación…

He descubierto que cuando colocas enlaces de texto de anclaje en donde dice «above the fold» (en la parte superior), puedes aumentar tus tasas de conversión.

La estrategia de enlaces de texto de anclaje se utiliza mayormente cuando se busca mejorar tus rankings de Google con respecto a una palabra clave específica. Puedes usar tu palabra clave como texto de anclaje, pero para estar seguro y evitar penalizaciones, combínala con palabras clave genéricas.

Por ejemplo, si tu palabra clave primaria es reseñas sobre cámaras digitales, al construir enlaces desde otro sitio, enlaza naturalmente de esta forma: encuentra las mejores reseñas sobre cámaras digitales, las mejores marcas de cámaras digitales, etc.

Enlaces de imagen: También puedes utilizar imágenes para construir tus enlaces cuando escribes artículos para tu blog o como invitado en otro blog. Así es como se hace en WordPress. Cuando estás listo para incluir una imagen en un artículo, escribe la palabra clave que deseas usar como texto de anclaje en el recuadro «Alt Text». Las imágenes son indexadas por Google y eso significa que tendrás un enlace hacia tu sitio.

Enlaces editoriales: Si sigues esta guía SEO, deberías ser capaz de crear contenido útil y compartible que dará lugar naturalmente a enlaces entrantes valiosos. Un buen ejemplo es este artículo sobre los 200 factores de ranking que Brian Dean escribió y que ha sido citado en múltiples oportunidades.

Para Google, lo que otras personas dicen sobre ti es mucho más importante y relevante que lo que tú mismo dices.

Durante los años, he creado miles de artículos detallados, basados en datos útiles. Si buscas cualquier cosa relacionada con el marketing de contenidos, verás a Quick Sprout, lo que significa que obtengo muchos enlaces editoriales.

Copyblogger enlaza con artículos de recursos útiles y relevantes, lo que contribuye a la relación que ya tiene con su público.

Creo firmemente que los propietarios del sitio no hicieron nada para obtener esos enlaces editoriales. Simplemente obtuvieron esos enlaces gracias a la utilidad de sus contenidos. Concéntrate en crear contenido excepcional si deseas ganar enlaces que mejoren el posicionamiento de tus páginas web.

Escala la construcción de enlaces: La diversidad de enlaces es la mejor forma de generar enlaces aptos para Google y mejorar tu ranking, manteniéndote lejos de las penalizaciones al mismo tiempo. Este tutorial completo de Chris Liverside te mostrará cómo escalonar la construcción de tus enlaces.

Técnicas anticuadas como la inscripción en un directorio, comercialización en foros, sitios wiki, e incluso ser invitado a participar en blog como invitado o los comunicados de prensa ya no funcionan como lo hacían en el pasado. Para obtener un perfil de enlaces entrantes diversificado, escribe contenido que hará que ganes enlaces de sitios locales, regionales e internacionales relevantes a tu propio sitio web. Eso te dará un perfil de enlaces natural que será capaz de soportar cualquier requerimiento de Google.

Conclusión

El secreto para mejorar tu ranking de Google es entender tu mercado (público objetivo), investigar e identificar las palabras clave-long tail que ellos están utilizando para realizar búsquedas y luego crear contenido detallado, útil, interesante, que llame a la acción y que satisfaga sus necesidades. Luego, promueve ese contenido masivamente. Debes ser constante para obtener los mejores resultados.

Mientras comprendas la «intención» de tu público por medio de la investigación de mercado, dominarás los motores de búsqueda y tu contenido se ubicará entre los principales sin penalizaciones.

Entonces, ¿cómo le fue a tu sitio con la actualización de Google más reciente? ¿Notaste algún cambio en rankings, tráfico y conversión?

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