Es difícil – si no imposible – tener éxito en el marketing de contenidos sin escribir artículos de forma regular. Todo blog de éxito se construye con una base sólida de contenido, pero la clave real para el éxito es la constancia. Según HubSpot, los marketers que son constantes con la publicación de artículos tienen 13 veces más posibilidades de obtener un ROI positivo.
Por ejemplo, si no hubiera tenido constancia con mi estrategia, probablemente nunca habrías escuchado de Quicksprout.com y mucho menos de este blog.
La verdad es que escribir artículos convincentes que generen tráfico y leads no es una tarea fácil. Claro, puedes crear artículos genéricos de 300 a 500 palabras que no impactarán a nadie, sin mencionar que no harán crecer tu negocio – pero estoy seguro de que eso no es lo que estás buscando hacer.
Bloguear es una estrategia de inbound marketing que realmente funciona. Puedes generar más leads calificados al bloguear. Estadísticas recientes revelaron que los marketers que bloguean de forma constante adquieren 126% más leads que los que no lo hacen.
Sin importar la industria en la que te encuentres, puedes iniciar un blog de WordPress y comenzar a crear contenido de alta calidad. Sin embargo, para tener un buen ranking en Google, y obtener leads para tu negocio, necesitas más. Necesitas un sistema que puedas implementar de una manera coherente, que te ayude a construir tu marca y llegar a tu audiencia objetivo.
En esta guía en profundidad, voy a mostrarte el proceso paso a paso que uso de forma personal para crear mis artículos. El proceso es básicamente el mismo para cualquier tipo de artículo, sin importar lo largo o corto que sea – aunque por supuesto se necesita más tiempo para escribir un artículo de más de 2,000 palabras, que uno que solamente tenga 1,000 palabras.
Paso #1: Entender la anatomía de los 10 artículos principales
Bloguear ha ayudado a mucha gente a construir negocios rentables. Expertos de la industria como Guy Kawasaki, Dan Kennedy, Rand Fishkin, Brian Clark y muchos otros, han adoptado el blogging y han tenido éxito.
Ellos han entendido que no todos los artículos se crean de igual forma. Un artículo bien planeado podría hacerse viral y llevar a miles de visitantes referidos hacia tu blog.
Para mí, la filosofía subyacente de bloguear tiene que generar sus raíces en un compromiso para ofrecer valor masivo. He visto el impacto de este enfoque cuando escribo contenido, sin importar a qué tema o industria se refiera el mismo.
Desde 2007, he invertido esfuerzo para crear ese tipo de contenido profundo, de alta calidad, a la vez que sigo un plan probado. Inicialmente, no obtenía muchos resultados orgánicos, pero con el tiempo, el tráfico creció – en un mes generé 262,169 visitantes por búsquedas.
Desde luego, valerme de palabras claves-long tail contribuyó inmensamente a ese resultado. Sin embargo, la clave real para ese éxito fue un plan estratégico que seguí de forma constante. Esta es la estructura de los artículos, o anatomía que uso para escribir artículos:
Para cada artículo, me cercioré de identificar lo que mis lectores querían leer y de definir el problema que quieren resolver. Adicionalmente, me desafío a mí mismo a siempre producir contenido de calidad. Esa debería ser tu prioridad #1.
Paso #2: Entender el proceso probado del SEO On-Page de artículos
De acuerdo con el Search Engine Journal, del 70 al 80% de los usuarios ignora las búsquedas pagadas, enfocándose únicamente en los resultados orgánicos. Cuando se hace de forma correcta, el SEO on-page puede mejorar significativamente el desempeño de búsqueda de tu sitio.
Aprender a hacer SEO como un profesional finalmente también tendrá como resultado más vías directas. Una compañía B2C observó un incremento de ingresos del 42.4% cuando comenzó a generar más clientes orgánicos en su sitio.toron
El proceso de diseñar tu página, estructurar el contenido y optimizar los elementos de la página es en lo que consiste el ‘SEO on–page‘. Tiene relación tanto con el contenido de páginas individuales así como con el HTML. El propósito del SEO on-page es ayudar a las páginas a tener un mejor ranking y a dirigir el tráfico correcto desde los motores de búsqueda. 
Uno de los conceptos básicos detrás de las mejores prácticas actuales de SEO es mejorar la experiencia de los usuarios. Cuando se trata de optimizar tus páginas web individuales, el usuario es lo primero, antes que cualquier otra cosa.
En el gráfico que se encuentra abajo a la derecha, observarás que tres factores de SEO on-page destacan en particular: profundidad y valor del contenido (15%), uso/repetición de palabras clave principales (40%) y experiencia del usuario de la página (30%).
Usar tus palabras clave de forma natural en tu artículo no es una mala práctica de SEO. No obstante, no abuses de ello porque podría considerarse «saturación de palabras clave« y podrías ser penalizado por eso.
Hablemos más de la investigación de palabras clave, escritura de encabezados y de cómo preparar un artículo que pueda aparecer en los 10 resultados principales de Google:
Investigación de palabras clave: Un paso importante en la optimización de motores de búsqueda on-page. La investigación de palabras clave te dice lo que está buscando tu audiencia objetivo y cuál es su intención – esto es, compras por comparación, solamente navegando, listo para comprar, etc.
Cuando investigues palabras clave, tu objetivo es mirar metafóricamente por encima del hombro del usuario y ver las cosas desde su perspectiva. Esa es la forma más rápida de crear artículos que sean relevantes y oportunos.
Digamos que escribes sobre inversores ángel en tu blog y que quieres escribir un artículo que tenga un posicionamiento alto para ese tema. Aquí se muestra cómo encontrar una palabra clave-long tail que puedes usar para optimizar tu página:
Ve a Google AdWords Keywords Planner. Introduce la palabra clave principal (por ejemplo, inversor ángel) en el recuadro de búsqueda. Haz clic en «obtener ideas». Este es el resultado:
Ahora que has hallado las palabras clave de las cuales valerte, inclúyelas en tus titulares:
- Cómo Encontrar Inversores Ángel – 5 Pasos Simples Que Funcionan
- Lista de Inversores Ángel – Lista de los Principales 35 Inversores Ángel Que Necesitas Conocer
- Los 20 Principales Foros de Discusión de Inversores Ángel Que Definitivamente Deberías Revisar
Una vez que hayas incluido la palabra clave en tu titular, el siguiente paso es optimizar tu artículo con ella. Sin embargo, esta vez te asegurarás de que la palabra clave no le cree problemas al usuario o parezca forzada o de forma no natural.
Cuando se hace optimización on-page, la idea es poner atención a estos elementos de tu página, y comunicar tu tema a tu audiencia – y a Google – en estas secciones:
- Etiqueta de título
- Contenido de la página
- URL
- Texto alternativo de la imagen
A continuación, un ejemplo típico de una buena práctica on-page, que presenta Moz:
En resumen: Se debe optimizar dentro de lo razonable, pero siempre al servicio del usuario. Tu trabajo es escribir un artículo que resuelva el problema del usuario o responda a la pregunta del usuario. Esto se conoce como optimización del usuario de búsqueda – el nuevo SEO.
Paso #3: Escribe artículos llenos de valor práctico
Para que tus artículos de verdad brinden valor, tienes que hacer que sean prácticos. Recuerda que tus lectores están cansados de leer artículos genéricos. Ellos quieren algo útil y relevante – un artículo que no sólo responda a sus preguntas, sino que les dé un empujoncito e inspire a implementar lo que leen.
Una táctica usada por blogueros exitosos para garantizar que sus artículos aborden los temas correctos de forma constante, es el calendario editorial. Esta herramienta les permite mantener su blog lleno de artículos valiosos, incluso cuando no están disponibles para administrar el blog durante cierto periodo de tiempo.
Tu artículo tiene que ser de alta calidad (tengo que ser reiterativo con eso). De acuerdo con un informe de Social Media Examiner, más de la mitad de los especialistas del marketing de contenido concuerdan con que el contenido único y útil es el tipo de contenido más vital, el cual es mucho más efectivo que la mayoría del contenido visual.
Obviamente, cuanto más únicos e influyentes sean los artículos que puedes escribir de forma regular, mayor será el poder que tenga tu blog para atraer tráfico. Por consiguiente, esto incrementa aun más tu tráfico de búsqueda, el engagement de la comunidad y los leads.
Aparecer en los 10 resultados principales de Google ciertamente no sucederá de la noche la mañana, pero con tiempo y con un esfuerzo constante, verás una enorme mejora en tu posicionamiento de búsqueda.
Al escribir tus artículos, adopta un plan o estrategia escrita y úsala de forma constante – de forma similar a la manera en la que te propondrías escribir un libro largo.
No busques reinventar la rueda. Aprende de lo que les funciona a otros en tu campo, incrementarás tanto tus búsquedas orgánicas como tu tráfico por referencias en 90 días.
Comienza con una introducción fuerte: Los autores de los libros entienden que el prefacio, el prólogo y la introducción son páginas importantes que no pueden ser ignoradas. Lo mismo sucede para los artículos, así que aprende a hacer tus introducciones más poderosas.
La conclusión es igualmente esencial puesto que remata la idea que presentaste al inicio del artículo. En conjunto, la introducción y la conclusión forman los extremos del puente que impulsan a tu lector desde el punto A al punto B.
Recuerda el viejo adagio: «Nunca tienes una segunda oportunidad para hacer una buena primera impresión.» Tu párrafo de apertura es tu oportunidad para atraer aún más la atención de los lectores a tu artículo. Generalmente, hace la afirmación de un punto o tesis que engancha al lector y le hace querer leer más.
Estas son algunas de las cosas que una buena introducción debería lograr:
- Preparar al lector e informarle qué beneficios obtendrá del artículo
- Proponer una tesis (dar una afirmación que resuma de qué trata el artículo)
- Replantear el problema o solución que aparecía en el encabezado, para mostrar al lector que realmente entiendes su problema
El propósito de una buena introducción es estimular el interés del lector. Un error que veo a muchos blogueros cometer es intentar responder a la pregunta que se estableció en el encabezado, sin primero replantear el problema.
Aunque es verdad que no deberías invertir mucho tiempo en la introducción, como sugiere la Universidad de Toronto, tampoco deberías pasar demasiado rápido por esta parte. Al igual que tu encabezado, la introducción de tu artículo determina en buena medida el desarrollo de tu contenido, especialmente cuando te vales de palabras-clave long tail en esta sección.
Dependiendo de tu tema o industria, una introducción puede capturar al lector de diferentes formas:
- Haz una pregunta
- Muestra resultados estadísticos
- Haz una comparación
- Identifica un debate
- Explica de forma clara una situación
- Describe el problema actual
- Cita a un experto o autoridad
- Cita un ejemplo típico
Expliquemos algunas de estas tácticas con ejemplos:
i). Haz una pregunta: En su libro, The Art of Asking, Ask Better Questions, Get Better Answers (el arte de preguntar, haz mejores preguntas, consigue mejores respuestas), Terry J. Fadem dice que hacer preguntas puede dar vida a un nuevo esfuerzo, y las preguntas correctas ayudarán a obtener respuestas directas y útiles de una audiencia evasiva.
Sigue el mismo enfoque cuando escribas un artículo, particularmente en tu introducción. Usa las preguntas correctas para capturar la atención de tu audiencia y para motivarlos a leer más.
Evita preguntas obvias como «¿quieres tráfico para tu blog?» O «¿cómo puedes convertirte en escritor?» Cuando haces una pregunta obvia en tu introducción, de acuerdo con Julie Neidlinger, en realidad le estás diciendo al lector, «sí, este es el artículo que estás buscando, pero no sé cómo empezarlo.»
En lugar de eso, haz preguntas que creen una discusión en la sección de comentarios.
Las preguntas convincentes específicas crean interés y persuaden a los lectores a leer más. Un buen ejemplo es la introducción de Ali Luke en Zen Optimize:
Los blogs populares de diseño web también tienden a escribir introducciones en forma de pregunta. A continuación se muestra la introducción de un artículo reciente en 1stWebDesigner.com:
Personalmente, me he percatado que cada vez que comienzo la introducción de mis artículos con una pregunta específica que hace reflexionar, capto más el interés de los lectores. Las preguntas atraen a los lectores al artículo y los mantienen interesados hasta que encuentran la respuesta a esa pregunta.
He aquí un último ejemplo de Brian Clark, el cual es convincente y muy atrayente:
ii). Muestra resultados estadísticos: Los artículos basados en datos siempre atraerán a los lectores de blogs más específicos. Comienza tu introducción incluyendo datos y resultados que has obtenido llevando a cabo investigaciones de marketing y experimentos.
Por ejemplo, si te serviste de palabras-clave long tail y como resultado el posicionamiento de tu blog mejoró, presenta esos hechos en tu introducción.
De media, la gente leerá solamente el 18% de tu artículo, debido a los cortos periodos de atención. Entonces, si estableces de forma rotunda un excelente resultado y el lector continúa leyendo, entonces sabrás que este es un lector objetivo, no un visitante casual. Y de esta forma, es más probable que conviertas a ese tipo de lector en un fanático leal.
Puedes ver la forma en que hice esto en un artículo reciente, en el cual rápidamente sinteticé los resultados de un desafío en curso. El artículo obtuvo más de 200 comentarios en menos de 24 horas.
Peep Laja, fundador de ConversionXL también usa de vez en cuando la estrategia de presentar datos:
Otro bloguero que sintetiza datos en sus introducciones es Brian Dean, fundador de Backlinko:
Google quiere saber qué le ocurre a tus visitantes en tu sitio. Quiere saber cómo se movieron los usuarios de una página a otra, cuánto tiempo pasaron leyendo tu artículo y si volvieron a visitar o abandonaron tu sitio para ir al de tus competidores.
Escribir una introducción basada en datos para tus artículos ayuda a asegurar que los visitantes que continúan leyendo y se quedan en tu sitio en realidad son los lectores a los que te estás dirigiendo. Y eso impresiona a Google.
iii). Explica claramente una situación: También puedes escribir una introducción del artículo que replantee el problema establecido en el titular. La claridad te ayudará en esta parte, y le dará certeza a los lectores de que sabes a qué se enfrentan.
Este es uno de los métodos más populares usados para escribir introducciones porque es relativamente sencillo y no hay necesidad de ser «listo» o terriblemente creativo. Es el equivalente de los encabezados «cómo hacer…» que continúan entregando excelentes resultados tanto para textos de ventas como para cursos online.
Por lo tanto, si no tienes datos para compartir o una pregunta específica que hacer, haz un trabajo brillante explicando cuál es la situación actual. Observa cómo Marie Forleo escribió la introducción de su reciente artículo:
David Risley, fundador de Blogmarketingacademy.com, explicó claramente la situación de la mayoría de los blogs en su reciente artículo. Su introducción, junto con su uso de recursos visuales cognitivos hace que sus artículos sean tentadores de leer:
Recuerda que cuando escribas tu encabezado e introducción, lo que quieres es crear una conversación. En realidad, realmente es fácil de lograr, especialmente cuando entiendes a tus lectores de blog objetivo.
Ahí es cuando te puedes poner fácilmente en sus zapatos, hacer una promesa en tu introducción y mediante el uso del principio KISS, podrás escribir un artículo útil que deslumbrará a tus lectores.
Paso #4: Usa el Modelo AIDA para cautivar a tu audiencia
Probablemente ya conoces el modelo AIDA para marketing. No es nuevo – de hecho ya tiene años – y refleja de forma bastante precisa la serie de tareas del especialista en marketing de contenidos cuando busca persuadir a un comprador potencial al escribir artículos de su interés.
El AIDA también es un modelo efectivo para escribir artículos persuasivos y atrayentes. Y desde luego, mientras más atrayentes y persuasivos sean tus artículos, más probabilidades tendrás de aparecer en los diez resultados principales de Google. 
AIDA es una abreviación de:
A – Atención
I – Interés
D- Deseo
A- Acción
James Demers destacó en su artículo para Forbes que usar la fórmula AIDA incrementará tus conversiones y guiará a los consumidores en el trayecto de la experiencia. Básicamente, lo que quieres es atraer la atención, crear interés, aumentar el deseo y luego finalmente llamar al lector a la acción.
i). Atención: capturar la atención del lector es crucial si quieres ganar su confianza. Es el primer paso que tienes que realizar cuando construyes relaciones con clientes potenciales.
Si eres un especialista del marketing de contenidos, bloguero o emprendedor de negocios online, eres el CEO de tu negocio. Sin importar lo que en realidad vendas – productos o servicios – tu responsabilidad básica es resolver los problemas de tus lectores. Comienza atrayendo la atención con los titulares de tus artículos.
El encabezado es tan crítico que el 73% de las decisiones de compra se hacen en el momento en el que los lectores hacen contacto con este punto. Y ocho de cada 10 personas leerán tu encabezado si haces que sea poderoso y relevante para ellos.
Busca en Google cualquier tema de marketing por Internet que se te ocurra y seguramente verás encabezados pegadizos intentando hacer que hagas clic en ellos.
Sin duda, los encabezados de estas páginas altamente valoradas son parte de la razón por la cual tienen tan buen posicionamiento mediante la palabra clave «incrementar la audiencia del blog.» Entonces, en vez de romperte la cabeza, ¿por qué no los modelas así?
Creemos rápidamente tres titulares únicos y convincentes que atraerán clics de búsqueda a medida que tu página escale la lista de resultados de Google:
- 15 Formas de Hacer Crecer la Audiencia de Tu Blog Usando la Estrategia de Mi Blog de Invitados
- Cómo Hacer Crecer la Audiencia de Tu Blog a 10,000 en 5 Meses (Guía Paso a Paso)
- ¿Quieres Hacer Crecer la Audiencia de Tu Blog? ¡Esta Fórmula de 3 Pasos Te Ayudará!
Un titular de artículo que llamó mi atención hoy, fue escrito por Dvora Goldstein. Observa lo atractivo que es y cómo ella jugó con el poder de las palabras en el titular:
Otro elemento que hizo que el encabezado llamara la atención es el número impar que estaba incluido en él. Diversos estudios de investigación han mostrado que los encabezados con números generan de media un 36% más interés que los encabezados sin números.
Es más, esta investigación muestra que los números impares obtienen 22% más de clics que los números pares. En pocas palabras, si quieres atraer más visitantes, pon números impares en tus titulares.
ii). Interés: La segunda letra de AIDA significa interés. En tu artículo tienes que construir interés.
Los redactores publicitarios normalmente usan el subtítulo para explicar más a fondo el titular y la redacción que sigue a fin de estimular el interés del lector.
Sin embargo, hoy día también deberías usar los subtítulos para llevar a casa los beneficios que las personas obtendrán al leer tu contenido.
Los blogueros inteligentes no esperan a que los lectores descubran sus artículos sin antes darles información o una razón para quedarse. Usan el subtítulo…
Un ejemplo típico es la landing page de smartpassiveincome.com, de Pat Flynn:
Una vez que seas capaz de hacer replanteamientos claros y expandir lo que prometiste en el titular, generarás el interés del lector. He aquí otro ejemplo de un artículo de Dtelepathy.com:
iii). Construye un fuerte deseo: No puedes compartir tus artículos en redes sociales si no hay deseo. La mejor forma de construir un fuerte deseo en tu artículo, es usando viñetas. De hecho, una lista en viñetas puede ser el mejor amigo de un redactor publicitario. Los textos más persuasivos, ya sea en la red o impresos, contendrán viñetas.
Sin embargo, si quieres que tus viñetas enciendan de forma eficaz la pasión de tu lector, no abuses de ellas. Limita sus opciones – de tres a siete viñetas es lo ideal.
Experimentos llevados a cabo por dos académicos de la Universidad de Washington, Sheena S. Iyengar y Mark R. Lepper, hallaron que es más probable que la gente haga una elección cuando éstas son limitadas.
Ya elijan comprar mermelada o chocolates gourmet, o cursar materias opcionales, más gente hacía la elección cuando se le presentaba un conjunto limitado de seis alternativas, en vez de un conjunto más amplio de 24 o 30.
Es más, esos participantes dijeron tener una mayor satisfacción que aquellos a los que se les dio un abanico más grande de alternativas. Esto simplemente demuestra que: Más alternativas no siempre es algo bueno.
Al escribir artículos, me gusta desglosar temas o hechos complicados para hacer una estructura y forma más sencillas. Es más fácil de hacer – y también más fácil para que el lector entienda – cuando se le presenta un formato con viñetas:
Podrías preferir usar listas numeradas u ordenadas, en lugar de viñetas. Eso está bien – funciona igual de bien. Eso es lo que Michael Hyatt hizo aquí en un artículo reciente:
iv). Llamada a la acción: Según Statistic Brain, el periodo de atención de los humanos es de ocho segundos, un segundo menos que el de un pez dorado. Posiblemente como resultado de ese hecho sorprendente, solo 4% de las consultas de páginas mantienen a los lectores durante 10 minutos o más.
¿Qué significa esto para tus artículos? Significa que necesitas llamar a tus lectores a la acción tan clara y rápidamente como te sea posible. No tienes que esperar hasta que llegues a la conclusión.
Si has logrado hacer que la persona correcta haga clic en el encabezado de tu artículo, lea la importantísima primera línea y baje la página para leer más, no la pierdas.
La llamada a la acción (CTA) se trata principalmente de pedir a los lectores que hagan una cosa en particular. Les estás dando una nueva forma de aprender más. La CTA le dice al lector la siguiente acción que debe llevar a cabo.
Desde luego, tal vez no quieras pedir a los lectores que compren productos inmediatamente después de leer tus artículos – puede ser que no estén lo suficientemente listos para ese nivel de compromiso. Sin embargo, les puedes pedir que se suscriban a tu lista, que compartan tu artículo o que dejen un comentario.
El desafío radica en cómo llevar el mensaje a casa sin molestar a tu lector. No hay necesidad de gritar tu CTA, usar manipulación o trucos. Mientras generes valor, la gente responderá.
La mayoría de las compañías SaaS (software como servicio) usan un periodo de prueba gratuito como su llamada a la acción porque quieren atraer gente y mostrarles los beneficios de su producto antes de pedirles dinero. Un ejemplo es Getresponse:
Si tienes un sitio de comercio electrónico, el ofrecer descuentos y códigos de cupones es una forma efectiva de estructurar tu llamada a la acción. Los descuentos ya no son solamente para las tiendas online y Amazon – los autores, blogueros, oradores públicos y marketers también pueden usarlos para vender sus productos.
Hasta hace poco, Seth Godin escribió un artículo en el cual ofrecía a sus lectores un descuento del 40% si compraban su curso de freelance inmediatamente:
Todo marketer serio tiene una estrategia de llamada a la acción que le funciona y que le ayuda a construir el mayor interés posible con sus artículos para que pueda atraer a más clientes y mejorar las señales sociales – lo que a su vez mejora el posicionamiento de búsqueda.
En mi página de consultoría, uso un tipo diferente de llamada a la acción. No pido a los clientes potenciales rellenar mi formulario de contacto, escribirme un correo electrónico o programar una sesión gratuita de estrategia, esta es la forma en que la mayoría de los especialistas de marketing de contenidos y los consultores digitales lo hacen. En vez de eso, simplemente les pido la URL de su blog y les ayudo a analizarla. Luego, les muestro por qué no están teniendo suficiente tráfico de búsquedas y cómo hacer para mejorarlo.
Paso #5: Construir Enlaces Inbound para tus artículos
La construcción de enlaces es la columna vertebral del SEO – es lo que da soporte a una que otra táctica y estrategia de optimización. Simplemente no puedes ignorarla. A pesar de todas las nuevas actualizaciones del algoritmo de Google que hemos visto, los enlaces fiables y de calidad todavía determinan el 20.94% de lo que se posiciona y de lo que no.
La mayoría de los blogueros se encuentran con el desafío de ganar o construir enlaces para sus páginas de artículos. No obstante, se esperaría que una campaña efectiva de marketing de contenidos genere enlaces de confianza.
Cuando se unen los enlaces correctos y contenidos útiles, el resultado es un importante ascenso en el ranking de búsqueda.
Aun si no estás teniendo dificultades para escribir y publicar artículos de forma constante, no es fácil lograr que otros blogueros se vinculen con esos artículos – aunque definitivamente vale la pena. Cuando se hace correctamente, la construcción de enlaces externos incrementará tu ranking de una manera comparativamente rápida. Esa es la razón por la cual el 59% de los SEOs lo hacen.
He aquí algunas formas probadas para construir o ganar un enlace de alta calidad para tu artículo:
1). Utiliza la estrategia del enlace roto: Los «enlaces rotos» ya no aportan valor a la página. Generalmente redirigen a una página 404.
Un enlace roto es algo inútil. A menos que sea reparado o reemplazado, los excesivos enlaces rotos podrían dañar el sitio en el que se encuentran.
Y ahí está tu oportunidad. Si has escrito un artículo relevante, puedes encontrar enlaces que ya no estén activos en otros blogs y solicitar que ubiquen tu propio enlace ahí.
Entonces, encontremos enlaces rotos en unos cuantos pasos sencillos:
Paso #1: Ve a brokenlinkcheck.com. En la página de inicio, introduce la URL del sitio en el cual te gustaría tener tu enlace. Por ejemplo, ahora mismo quiero tener un enlace a mi artículo, desde mindtools.com:
Paso #2: Analiza tus resultados. El software probablemente revisará solamente páginas 404 distintas que estén rotas. Pero mientras siga procesando, puedes analizar fácilmente algunos resultados de oportunidades de construcción de enlaces:
Mejor aún, podrías encontrar una página web que tenga un listado de varios sitios o recursos similares a tu propio artículo pero que contenga enlaces rotos. Esa es tu oportunidad de poner tus enlaces, en vez de un enlace roto.
Por ejemplo, si quieres enlaces en un blog relacionado con bloguear, sencillamente podrías ir a Google e introducir cualquiera de estas cadenas de búsqueda:
- Recursos y enlaces para bloguear
- Bloguear + recursos
- Bloguear + resumen de enlaces
Cuando busqué con la primera cadena, estos son mis resultados:
A continuación hice clic en el quinto resultado, porque obtener un enlace en su página de recursos podría ser más fácil:
Ahora, busquemos enlaces rotos. Simplemente copia la URL exacta y pégala en small SEO site tools:
De la captura de pantalla que se encuentra arriba, puedes ver que tienes dos oportunidades para obtener un enlace de la página de recursos.
Paso #3: Lanza una campaña de largo alcance. Contacta a los propietarios del blog y notifícales sobre el enlace roto. Puedes usar esta plantilla de correo electrónico:
Nota: cuando contactes con alguien por primera vez, dirígete al bloguero o al dueño del sitio por su nombre (preferiblemente por su nombre de pila). Si no conoces sus nombres, una simple búsqueda en Google revelará sus cuentas de Twitter o páginas de Facebook – o puedes visitar la página «acerca de nosotros» en su sitio.
Enfócate en construir enlaces de autoridad de forma natural. Además de la estrategia de construcción de enlaces anterior, también deberías aprovechar al máximo el blogging de invitados. Además, replantea el propósito de tu contenido y distribúyelo en otras plataformas como docstocs, scribd.com, Slideshare.net, etc.
Cuanta más capacidad tengas de extender tu alcance a los blogs correctos con una gran autoridad en el campo, más beneficios valiosos de tus enlaces darás a tus páginas del blog, de esta forma incrementarás tus posibilidades de posicionarte en los principales diez resultados de Google.
Conclusión
Tal vez has estado trabajando duro pero no has promovido activamente tus artículos. Creo que deberías intentarlo. Por eso se llama «marketing de contenidos» y no sólo «contenidos.» Comienza a trabajar de forma más inteligente, no solo a trabajar más duro.
Un bloguero reconocido una vez dijo que si quieres ganar gran popularidad con tus artículos, deberás pasar el 20% de tu tiempo escribiendo y el 80% haciendo marketing y promoción.
La irónica realidad es que si dejas de enfocarte tanto en aparecer en los 10 principales resultados de Google y en vez de eso te enfocas en el usuario, al mismo tiempo que te vales de más palabras-clave long tail, notarás un enorme incremento en el tráfico de búsquedas orgánicas y en el posicionamiento. Esto se debe a que a Google le apasionan los usuarios y recompensará una buena experiencia para ellos.
¿Has estado promoviendo tus artículos? ¿Qué estrategias has empleado que no haya mencionado en esta guía?
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