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Neil Patel

Imagen Perfecta: 4 Pasos Para un Linkbuilding Poderoso Con Imágenes

Neil Patel

Las cosas que encajan en una dieta saludable también encajan en un perfil de backlink saludable.

Una dieta saludable requiere moderación y comer un poco de diversos tipos de alimentos.

Los enlaces no son diferentes. Quieres que la gente te enlace por toda clase de razones. Y necesitas crear diferentes tipos de contenido para darles la oportunidad de enlazarlo:

Las imágenes están entre las partes más importantes de una estrategia de link building. Aunque habitualmente son ignoradas.

Si no es así, eso es un error – Internet está cada vez más enfocado en el contenido visual.

En un estudio de 100 millones de artículos, Buzzsumo y Okdork han descubierto que las infografías (un tipo de imagen) son el tipo de contenido que más se comparte, con un margen decente:

Cualquiera que esté familiarizado con Quick Sprout sabe lo importantes que fueron las infografías en la construcción del tráfico del sitio.

Aunque no son tan efectivas como solían ser, las infografías siguen siendo efectivas cuando se utilizan como cebo para enlaces.

Hay muchos tipos de imágenes que puedes crear para obtener backlinks de alta calidad apuntando hacia tu sitio.

Estos atraerán tráfico inmediato, pero también te ayudarán a atraer tráfico de búsqueda orgánico constante durante los próximos años.

Incluso aunque no tengas nada de talento en diseño, todavía puedes hacer link building con imágenes. Simplemente tendrás que externalizar la parte del proceso de la creación de la imagen.

Y yo voy a mostrarte cómo hacerlo.

Para hacer link building con imágenes hay solo cuatro pasos:

Voy a dividir el «cómo» de todos y cada uno de los pasos en esta publicación.

¿Qué hace que valga la pena enlazar una imagen?

¿Estoy haciendo esto demasiado complicado?

¿Por qué no hacer simplemente una foto de tu gato y pedirle a la gente que te enlace?

Obviamente, una foto de un gato es completamente irrelevante para la mayoría de los nichos, así que realmente no conseguirás ningún enlace con ella.

Algunas imágenes son más enlazables que otras. Es por esto que algunas consiguen cientos de enlaces, pero otras no consiguen ninguno o solo unos pocos.

Las imágenes que obtienen muchos enlaces tienen alguna (o todas) de las siguientes propiedades:

Cuantas más de esas propiedades puedas incluir en tus imágenes, mejores resultados conseguirás (en general).

A veces, no podrás incluirlas todas. Eso está bien. Aplica tantas como puedas.

¿Estás listo para empezar ahora?

Allá vamos…

Paso 1: Crear una imagen que a la gente le encante

Sin una gran imagen, puedes utilizar las mejores técnicas promocionales en el mundo y aun así fracasar.

Es como el marketing de contenidos. La gente solo enlaza de forma natural contenido excelente, igual que solo enlazan excelentes imágenes, en la mayoría de los casos.

Hay dos enfoques que puedes seleccionar:

Ambas pueden funcionar, sin duda, pero voy a explicar la opción de «primero el tipo de imagen».

El enfoque de primero el tema es un poco más abstracto. Generalmente necesitarás más experiencia con el link building de imágenes antes de empezar a ver buenas ideas de contenido que podrían funcionar en el formato de imagen.

Los mejores tipos de imágenes para link building: La primera parte de tu campaña de construcción de imagen es decidir qué tipo de imágenes crearás.

Algunos tipos de imágenes atraen más enlaces que otros. También tienen costes diferentes.

Recomiendo probar muchos tipos de imágenes para descubrir cuáles producen un mejor retorno de la inversión (ROI).

Por ahora, sin embargo, empieza escogiendo uno de estos tipos de imágenes ya probados:

Cómo conseguir una imagen creada: No hay escasez de grandes artistas por ahí en busca de trabajo, lo que es bueno para ti y para mí.

La cantidad que tendrás que pagar depende de lo buena que sea la imagen que estás buscando (y su complejidad), así como cuánto trabajo quieres hacer tú mismo.

Puedes ser capaz de salirte con la tuya encontrando un diseñador extranjero a través de una plataforma como Upwork, pero tendrás que especificar todo, o conseguirás un producto de baja calidad.

Si buscas un diseñador bueno y experimentado, puedes tener más confianza en que descubrirá la mejor forma de exponer la información.

Aquí tienes algunas sugerencias de lugares donde puedes encontrar diseñadores:

No importa dónde encuentres un diseñador, simplemente encuentra uno que cumpla con tus expectativas de calidad y que te puedas permitir.

Escoge un tema que sea probable que sea enlazado: Una vez que tengas un diseñador (o un plan para conseguir uno), lo siguiente que necesitas es un tema.

Si conoces tu nicho desde dentro y desde fuera, puedes ser capaz de pensar en uno que salga de tu cabeza.

Sin embargo, en la mayoría de los casos, es mejor seguir un proceso simple para llegar a un tema en el que la gente esté interesada.

Si encuentras imágenes pasadas sobre tu tema, puedes ver cuáles son las más populares. Estos son obviamente temas en los que tu público estará interesado. Después puedes hacer una imagen sobre el mismo tema desde un ángulo diferente, o crear uno sobre un tema similar.

Incluso aunque se te ocurra una idea propia, aun así debes investigar a tu competencia para asegurarte de que nadie lo ha hecho de la misma forma que estás planeando.

Algunos tipos de imágenes son más fáciles de buscar que otros. Dado que las infografías son tan populares ahora, son las más fáciles de investigar, así que vamos a empezar con ellas.

Vete a la galería Visual.ly y busca tu tema en el cuadro de búsqueda en la parte superior:

Si solo estás buscando ver si alguien ha hecho una idea antes, observa los resultados de búsqueda.

Si estás buscando construir las infografías con más éxito, selecciona «vistos» del menú desplegable de clasificación.

Esto te mostrará las infografías clasificadas como las más vistas, incluso aunque algunas pueden no ser tan relevantes como te gustaría.

Las mejores tienen varios miles de visitas cada una y eso es solo en Visual.ly. Probablemente tengan miles más en otros sitios.

Así que si tu sitio es un sitio de motivación (busca por «motivación»), podrías obtener algunas ideas derivadas de estos mejores resultados:

Después, dirígete a Pinterest. Crea una cuenta si no tienes una todavía ya que la necesitarás para poder buscar.

Escribe tu nicho y tu tema, además del tipo de imagen en el que estás interesado:

No hay una forma fácil de clasificarlas, pero busca las que tengan más pines y corazones en sus descripciones, después basa tus ideas en ellas:

Como lo he dicho antes, si estás buscando tipos de imágenes menos populares, no obtendrás tantos resultados relevantes.

Así que, si has buscado «cómics de motivación», obtendrás otras imágenes que no son cómics. Pero si te desplazas hacia abajo un poco, encontrarás algunos buenos:

Como último recurso, dirígete a Imágenes Google.

El gran beneficio de Imágenes Google es que podrás encontrar toneladas de imágenes de cualquier tipo o sobre cualquier tema:

 El inconveniente es que no hay ninguna forma fácil de saber cuáles de estas son más populares que las demás. (En general, las más populares estarán primero, pero no confíes completamente en eso).

Recopilar investigación: No todas las imágenes necesitarán mucha investigación y datos, pero este es el momento de hacerlo.

A menos que tu diseñador también ofrezca encontrar soporte de investigación, tendrás que hacerlo por ti mismo.

Si eres nuevo en esto, he explicado algunas técnicas de investigación en mi guía para escribir una publicación impulsada por datos.

Una vez que tengas lo que necesitas, entrégaselo a tu diseñador.

Publícalo: Pueden hacer falta algunas rondas de edición, pero tu diseñador debe entregarte una imagen pulida que esté lista para conseguir algunos enlaces.

Empieza publicándola en tu sitio web (¡quieres obtener crédito por ella primero!).

Yo generalmente incluyo una pequeña introducción, antes de la imagen, lo que es bueno para los lectores y puede ayudar con las clasificaciones de búsqueda.

Si es un cómic u otra imagen pequeña, puede que solo quieras ponerla en una de tus próximas publicaciones (en lugar de hacer una publicación separada solo para ella).

En la parte inferior de la página, incluye el código integrado para hacer tan fácil como sea posible que alguien ponga la imagen (con un enlace) en su sitio.

Paso 2: Generar un zumbido inicial y enlaces con comunidades

Has terminado tu(s) imagen(es), en este punto. Has terminado, ¿verdad?

A menos que tengas un seguimiento muy grade – no, no has terminado.

Necesitas ubicar la imagen frente a personas a las que les guste. Puedes hacer esto por ti mismo, o contratar a un asistente virtual (VA) para hacerlo por ti.

Depende de ti cuánto tiempo y recursos invertir en el empuje inicial, pero más es casi siempre mejor.

Opción #1 – Enviarlo a subreddits relevantes: Reddit es un agregador de contenidos gigantesco con millones de usuarios.

En su mayor parte, los usuarios de Reddit odian el contenido típico. Sin embargo, les encantan las imágenes, lo que hace que Reddit sea el lugar perfecto para empezar.

Reddit está compuesto de diferentes categorías, llamadas subreddits (por ejemplo /r/comics es sobre cómics). Dirígete a mi guía de Reddit para principiantes si no estás familiarizado con el sitio.

Querrás enviar tu imagen en al menos un par de subreddits diferentes.

Empieza enviándolo a subreddits basados en imágenes.

El subreddit de cómics tiene decenas de miles de visitantes activos, así que si creas algo con un amplio atractivo, podría llevar a decenas o cientos de miles de visitas a medida que se difunda:

Además, también hay un subreddit infográfico, aunque extrañamente no es tan popular como el subreddit de cómics:

Finalmente hay algunos otros subreddits basados en imágenes a los que puedes querer enviarla:

Después, querrás enviarla a cualquier subreddit relevante.

Por ejemplo, si has realizado un cómic sobre motivación, querrías enviarlo al mayor subreddit de motivación.

Opción #2 – Publicarla en foros relevantes para el nicho: Los foros siempre estarán ahí y llenos de personas que tienen antojo de contenido de alta calidad.

En su mayor parte, puedes simplemente empezar un nuevo tema y publicar tu imagen (suponiendo que ya eres un miembro existente). Si es una buena imagen, será adorada.

Aquí tienes una infografía que fue publicada para empezar un tema en un foro de juegos:

Es una infografía bonita y ha llegado a animar 13 páginas de respuestas y miles de visitas:

Hay una excepción, sin embargo: La mayoría de los foros de marketing odian cuando los miembros hacen esto (piensa en foros como Warrior Forum). Saben que lo estás compartiendo para obtener visitas y enlaces y no les gusta ser «comercializados». Me saltaría esta opción en particular si estás en el nicho del marketing.

Si tienes una imagen dibujada a mano, podría no justificarse a sí misma.

Lo que puedes hacer, en ese caso, es publicarlo en un comentario cuando sea relevante. La gente publica imágenes y vídeos todo el tiempo en los comentarios, para marcar un punto:

Opción #3 – Enviarla a sitios infográficos: Hay toneladas de sitios que están compuestos únicamente de infografías. A su base de usuarios les encantan y habitualmente están contentos de compartirlas también.

Habiendo dicho esto, la mayoría de estos sitios no merecen la pena y solamente conseguirás unas pocas visitas (si consigues alguna).

Si te atienes a las más conocidas, es más probable que consigas cientos o miles de visitas. Sin embargo, eso depende todavía de conseguir que tu infografía destaque.

Aquí tienes algunos de los sitios de envío de infografías más conocidos:

Si quieres más, aquí tienes una lista de sitios para enviar infografías.

Algunas tienen un enlace de «envío» en el encabezado o en el pie de página, pero para la mayoría, tendrás que contactar con el equipo que apoya el sitio y pedir ser incluido:

Opción #4 – Compartirla en las redes sociales con la esperanza de que se haga viral: ¿Recuerdas el gráfico que mostré al comienzo? Las infografías y las imágenes en general son altamente virales.

Todos estos medios son los que la gente adora compartir (si son buenos). Esto también significa que las redes sociales son un gran lugar para empezar.

Además de compartir tu infografía a través de los canales de redes sociales normales, también debes considerar algo de publicidad pagada.

La publicidad social es relativamente barata. Por unos pocos dólares puedes conseguir que tu infografía se encuentre frente a cientos de visitantes objetivo.

Ya has gastado unos pocos cientos de dólares para costruir tu imagen, así que no tiene sentido abaratar en el caso de la promoción, que es posiblemente más importante.

Las imágenes se difunden rápido en Stumbleupon: Además de tus canales sociales normales, envía tu imagen a Stumbleupon.

Crea una cuenta. Después haz clic en el menú desplegable en la parte superior derecha. Esto hará aparecer un menú con la opción «Añadir una página» que debes elegir:

Añade la URL de tu imagen (o la URL de la página), una categoría y después etiquetas y comentarios:

Si eres afortunado y tienes una gran imagen, puedes conseguir decenas de miles de visitas en tu contenido en días, con cientos de compartidos y a menudo algunos backlinks.

Pero si quieres quitar un poco de suerte de la ecuación, necesitarás utilizar la publicidad de pago de Stumbleupon.

Es muy simple ponerla en funcionamiento.

Crea una nueva campaña, después introduce tu URL.

Tienes que escoger tus opciones de orientación, para poder asegurarte de que tu imagen es mostrada a las personas correctas.

Te sugiero utilizar «orientación precisa» para que puedas desglosar un interés específico al cual dirigirte.

 A medida que escoges tus opciones, llegarás a ver lo específica que es tu campaña en la barra lateral derecha. También te daré algunas sugerencias de intereses:

Cuanto más específico seas, más costará por visita, pero también obtendrás resultados mucho mejores (visitantes que estarán más interesados en tus imágenes).

Finalmente, tienes que establecer tu presupuesto.

Recomiendo empezar con poco, solo unos pocos dólares al día. Si empieza a hacerse popular, puedes considerar subir tu gasto un poco:

También tienes que escoger cuánto pagas por tropiezo. Cuanto más pagues, más prioridad conseguirás.

Si tu presupuesto diario es pequeño, empieza por la parte baja, porque realmente no necesitarás prioridad. Si no hay gente suficiente viendo tu imagen, después auméntalo.

Cuando vuelvas a tu panel de control más tarde, puedes ver el rendimiento del anuncio. Las visitas obtenidas son las naturales que llegan debido a que los visitantes de pago se han tropezado y han compartido tu imagen:

Si tu imagen despega, puedes conseguir que el coste por visita baje a menos de un céntimo.

Si no estás viendo resultados después de unos cientos de visitas de pago, prueba diferentes opciones de orientación o finaliza la campaña.

Paso 3: La divulgación eficiente produce resultados

La divulgación por correo electrónico es posiblemente el mejor método para conectar con otros propietarios de sitios web.

Es parte de casi todas las prácticas SEO white hat que existen, incluyendo el link building con imágenes.

Aunque estos correos electrónicos no siempre atraen mucho tráfico (aunque algunos lo hacen), tienen una probabilidad bastante alta de resultar en un enlace.

Empieza enviando correos electrónicos a tus fuentes: Cuando quieres ponerte en el lado bueno de un influencer, ¿qué haces?

Los destacas en un artículo (u otra parte de contenido).

Puedes hacer lo mismo aquí.

Aunque citar estudios siempre es algo bueno, intenta encontrar fuentes de información o inspiración para tu imagen de otros blogs y escritores.

Observarás que en mis infografías, cito a blogs y artículos de SEO escritos por escritores de marketing muy a menudo:

Después, puedo enviarles un correo electrónico con un mensaje corto como este:

Asunto: Gracias por tu investigación.

Hola (Nombre),

Simplemente quería decir rápidamente gracias por tu gran parte de investigación en (tema). Estoy haciendo referencia a esta publicación que has escrito – (URL).

He creado una infografía sobre (tema) y he utilizado una parte de tu investigación (¡Citada por supuesto!).

He pensado que podrías estar interesado en verla, ¿podría enviarte el enlace?

Saludos,

(Tu nombre)

Digamos que tienes una imagen personalizada dibujada, en lugar de una infografía. Podrías enviar un correo electrónico a alguien con un mensaje similar, pero diciendo que «te has inspirado en uno de sus dibujos» para hacer una conexión.

Después encuentra a personas que hayan enlazado a imágenes similares en tu nicho: Después, vamos a dirigirnos a propietarios de blogs.

Existen dos formas principales en las que puedes hacer esto.

La primera es escribir en Google frases simples como:

De los resultados, debes poder recopilar al menos 50 – 100 blogs. Recoge la información de contacto de estos sitios tú mismo o haz que un asistente virtual lo haga.

Después, puedes enviarles un correo electrónico, preguntando si les gustaría ver tu imagen (dado que es relevante para su trabajo).

Este enfoque puede funcionar, pero tienes que tener en cuenta que los propietarios de blogs reciben constantemente peticiones para observar infografías y otras imágenes así que tiene una efectividad limitada.

El mejor enfoque en mi opinión es encontrar sitios a los que les guste incluir imágenes, como la tuya.

Encuentra imágenes similares, usando los métodos que hemos utilizado en el Paso 1 para encontrar un tema. Copia la URL de cada imagen.

En imágenes de Google, haz clic en la imagen de la cámara para llevar a cabo una búsqueda inversa de imagen.

Después, introduce la URL de la imagen en la ventana emergente:

Haz clic en buscar. Con suerte encontrarás una larga lista de páginas que tengan la imagen en ellas (o una similar):

Para cada uno de esos resultados, querrás examinar la página y encontrar el autor:

El primer resultado ha publicado la infografía en su propia página.

Tu siguiente paso es encontrar la información de contacto del autor. A veces estará en alguna parte del sitio. Otras veces, puede que tengas que buscar su nombre en Google y encontrar su sitio personal. (Aquí tienes cómo encontrar la dirección de correo electrónico de alguien).

Una vez hayas hecho esto para todas tus imágenes, podrás enviar al menos unos cientos de correos electrónicos a probables enlazadores.

Será similar al anterior, con algunos pequeños cambios:

Asunto: Un (tipo de imagen) sobre (tema)

Hola (Nombre),

Me encanta que cubras (tema) de forma regular.

He observado que has publicado algunos (tema) (tipo de imagen) en el pasado en tu blog y que a tu público parece haberle gustado (a juzgar por los compartidos en las redes sociales).

Actualmente he creado una infografía sobre (tema), que he pensado que podrías disfrutar.

¿Te importaría que te enviara el enlace? Si estás interesado en compartirlo con tu público, me encantaría escribir una introducción personalizada para ti.

Saludos,

(Tu nombre)

Este último pequeño giro hará que sea más fácil para alguien decir sí. En lugar de tener que escribir una introducción por si mismos, tú lo harás por ellos. (Ese consejo es cortesía de Backlinko).

Paso 4: Conseguir enlaces de bonificación de personas que utilizan tus imágenes

Si has hecho todo bien hasta ahora, deberías conseguir al menos unas pocas miles de visitas y unas pocas docenas de enlaces.

Habrá variaciones. A veces una imagen se hará viral, otras veces tendrá una divulgación limitada. Es por esto que necesitas ser constante.

Este paso final tiene lugar un poco más allá del camino de tu trabajo promocional inicial.

Muchas veces, los sitios utilizarán imágenes, pero no enlazarán a ellas. Esto ocurre porque no saben que deberían hacerlo o porque simplemente lo olvidan.

Si puedes encontrar personas que han utilizado tu imagen, pero no la han enlazado a ti, puedes enviarles un correo electrónico y pedirles amablemente que incluyan tu enlace. Debería tener un porcentaje de éxito decente.

En primer lugar, consigue una lista de todas las imágenes en tu sitio: Es una buena idea mantener una lista de todas las URL de las imágenes que has creado y publicado.

Si has estado publicando algunas imágenes de alta calidad en el pasado que sabes que otras personas probablemente han utilizado, vuelve y recopila una lista de las URL de estas imágenes también.

Si tienes un sitio grande, puede que merezca la pena investigar en la Spider SEO de Screaming Frog o contratar un asistente virtual para hacerlo.

Con Screaming Frog, abre la configuración de la spider y asegúrate de que solo esté marcado «Comprobar imágenes«.

Después, introduce tu URL y haz clic en «Comenzar» en la barra superior:

Esto te dará un informe de todas las URL de imágenes en tu sitio.

En segundo lugar, encuentra sitios que han utilizado tus imágenes sin enlazar a tu sitio: Después, vamos a utilizar la búsqueda inversa de Imágenes de Google de nuevo.

Introduce la URL de tu primera imagen en la herramienta:
Conseguirás una lista de todas las páginas que tienen tu imagen en ella. Copia estas URL en una hoja de cálculo para más tarde.

Ahora, repite la búsqueda para todas tus imágenes.

Alternativamente, usa Image Raider en su lugar: La herramienta Image Raider ha sido creada específicamente para descubrir qué sitios utilizan tu foto.

En la herramienta básica, simplemente copia la URL de tu imagen y haz clic en «Comprobar URL»:

Te ofrecerá una lista de dominios, además de una lista de páginas que utilizan la imagen:

Además si creas una cuenta, puedes hacer que compruebe automáticamente nuevas páginas que estén usado tus imágenes en intervalos regulares. Esto es increíblemente útil, si vas a crear muchas imágenes en el futuro.

Finalmente, pídeles el enlace: Una vez que tengas la lista de URL que usan tus imágenes, tienes que visitar cada una de ellas y ver si enlazan a tu sitio. Si lo hacen, bórralas de tu lista o añade una columna que muestre que lo hacen.

Te debería quedar una lista de URL más manejable que no dan crédito por tu imagen.

Encuentra la información de contacto y envíales un correo electrónico rápido como este (puede ser una plantilla):

Asunto: Imagen en artículo (sitio)

Hola (Nombre),

Me he tropezado con (sitio) hoy. Más específicamente, este artículo – (URL del artículo).

He observado que actualmente utilizas una imagen de mi sitio, ¡así que quería darte las gracias por incluirlo!

Realmente apreciaría si pudieras añadir un enlace de vuelta a mi sitio para que tus lectores sepan de dónde viene.

Si pudieras, eso sería genial. Aquí tienes el código HTML para ahorrarte algo de tiempo:

Imagen cortesía de <a href=»https://site.com»>(Nombre del sitio)</a>

¡Gracias!

(Tu nombre)

Si no te responden, no te preocupes. Hay muchos sitios sin mantenimiento y no hay nada que puedas hacer sobre ellos.

Sin embargo, si utilizas esta táctica, ganarás algunos enlaces extra de alta calidad de forma regular.

Conclusión

Igual que el contenido, las imágenes van a ser parte del contenido web en el futuro próximo.

El link building de imágenes no es fácil, pero si sigues los pasos en esta publicación, puedes obtener algunos backlinks geniales que mejorarán las clasificaciones de búsqueda para tu sitio.

Finalmente, recuerda que el link building de imágenes requiere práctica.

Espera crear unas pocas imágenes antes de pillar el truco y empezar a ver resultados sólidos. No te rindas demasiado pronto.

Sé que algunos de vosotros habéis probado el link building con imágenes en el pasado. Sería genial si pudierais dejarme un comentario a continuación y compartir vuestra experiencia.

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