Yo escribo varios artículos al día.
Y no son artículos cortos de sólo 500 palabras.
Al contrario, contienen más de 2,500 palabras escritas después de unas horas invertidas en investigar estadísticas y ejemplos para respaldar cada punto.
Quizá creas que me agoto.
¿Pero qué pensarías si te dijera que tengo el problema opuesto?
¡Es cierto! Honestamente tengo más ideas de las que puedo manejar.
Por lo que, si bien escribo unos cuantos artículos al día, tengo al menos del doble de ideas en mis notas, sólo esperando a que me ponga al día.
¿Quieres tener ese problema también?
En realidad es bastante fácil si sigues los mismos seis pasos que yo uso y te voy a contar a continuación.
Así es como mantengo fluyendo las ideas (y cómo tú puedes hacer lo mismo).
1. Usa el generador de temas para blog de HubSpot
¿Se te están acabando las ideas en este momento? ¿Estás llegando a un callejón sin salida?
Entonces déjame presentarte el Generador de Temas de Blog de HubSpot.
Es con diferencia, una de mis herramientas favoritas para que las nuevas ideas sigan fluyendo. Así funciona.
Después de abrir la herramienta, lo único que debes hacer es introducir unos cuantos sustantivos para cualquier tema que tengas en mente en ese momento.
Por ejemplo, digamos que queremos escribir un artículo nuevo sobre «marketing en Instagram.»
Simplemente introduces esa búsqueda y revisas las siguientes sugerencias:
Bastante bien, ¿¡verdad!?
Mi favorita es la de en medio, «10 Cosas que tu Competencia te Puede Enseñar Sobre Marketing en Instagram,» porque te da un muy buen gancho con el cual puedes abordar tu tema.
Además de la idea del título, necesitas hacer un análisis competitivo, buscando pistas para armar tu artículo lo antes posible.
Las otras ideas son bastante buenas, y puedes modificarlas un poco para hacerlas un poco más interesantes.
Por ejemplo, «20 Mitos sobre Marketing en Instagram» está bien. Pero qué tal, «20 Mitos Sobre Cómo el Marketing en Instagram Sabotea tus Resultados.»
¿Ves? Ya se ve un poco mejor. Y sólo te ha llevado unos cuantos segundos convertir un título regular en un título de 10.
«Está bien,» tú crees. «Pero Neil, antes que nada, ¿cómo se te ocurren estos temas?»
Puedes comenzar por aquí.
2. Utiliza Answer The Public para encontrar temas populares
Answer the Public coge una idea básica de palabras clave y te muestra decenas (si no cientos) de resultados en base a lo que gente de verdad ya está buscando en tu ubicación.
Esta idea utiliza una de las mejores herramientas ‘con perfil bajo’ en el mercado: Auto Suggest.
Por ejemplo, cuando comienzas a buscar algo en Google o Bing, el motor de búsqueda automáticamente te da sugerencias en base a lo que otras personas están buscando.
Si comienzas a teclear «Starbucks,» verás cómo el Auto Suggest aparece:
La razón por la que esto es tan poderoso para un marketer es que le da una pista de la intención del usuario, del porqué alguien está realizando una búsqueda.
En otras palabras, te da una idea de las emociones o motivaciones de la gente.
Answer the Public hace algo similar, pero cien veces más.
Así funciona.
Ve al sitio web y teclea cualquier tema o idea, como «Marketing de Contenidos.»
Después de hacer clic en «Obtener sugerencias,» llegarás a una página de visualización de datos que te comenzará a mostrar todas las preguntas relacionadas que la gente usa con mayor frecuencia.
Por ejemplo, «marketing de contenidos» muestra 82 preguntas inmediatamente, las cuales puedes ya sea exportar o guardar para seguir trabajando.
Al desplazarte un poco hacia abajo, se te mostrará cómo esas preguntas son separadas o agrupadas en preguntas tipo qué-, cómo-, cuándo-, dónde-, son-.
Después, debajo de cada una de ellas, hay una nueva ‘rama’ de preguntas relacionadas.
Muchas de estas incluso ya se mostrarán en un formato perfecto de artículo de blog. Revisa lo siguiente:
- Qué es una infografía de marketing
- Cuánto cuesta el marketing de contenidos
- Cómo medir el marketing de contenidos
- Cómo afecta el marketing de contenidos al SEO
- Por qué hacer marketing de contenidos para empresas B2B
Analicemos esto más en detalle para encontrar todavía más ideas de alta calidad:
¡Y esta es sólo una sección de preguntas!
Todavía estamos en la sección de «preguntas,» y ya tenemos un montón de nuevas ideas para artículos de blog.
Pero, si sigues explorando, podrás encontrar rápidamente unas cuantas más.
Por ejemplo, ahora ve a «preposiciones:»
Veamos esto más de cerca para que puedas tener un mayor detalle:
¡Podrías escribir un artículo de blog sobre cada una de esas ideas!
Honestamente, podrías detenerte justo ahí y probablemente tener suficientes ideas de artículos de blog para el resto del mes.
Pero sigamos para mostrarte unas cuantas técnicas más, incluyendo cómo deberías comenzar a priorizar todas estas ideas.
3. Utiliza BuzzSumo para robar ideas en tendencia
Hasta ahora nos hemos estado enfocando principalmente en temas de artículos para blog evergreen.
Estos son los que resisten la prueba del tiempo, de manera que la información debería ser tan relevante de aquí a un año, como lo es en el momento que se publica.
Sin embargo, eso da lugar a una categoría emergente de nuevas palabras clave que no aparecerá en ninguno de estos grupos de temas para blog.
Así es como las puedes encontrar.
Abre BuzzSumo e introduce un tema o URL.
BuzzSumo se centra en los temas con mayor tendencia en las últimas horas, días, semanas, y meses.
Por ejemplo, busquemos NeilPatel.com para ver qué muestra:
En la parte superior izquierda de la pantalla, puedes filtrar por fecha. Elegiremos un año para este ejemplo.
Ahora, en el lado derecho de la pantalla, puedes ver métricas de compartidos en la mayoría de las redes sociales más populares.
¿Quieres ver qué fue tendencia la semana pasada? Lo único que tienes que hacer es regresar y cambiar el filtro original, así:
Buscar por tema te mostrará los formatos más populares para esa palabra clave. Por ejemplo, echemos un vistazo a los resultados para «guía de marketing para Instagram.»
Muchos de los resultados que se muestran son ya sea «guías paso a paso,» «guías para principiantes,» o «guías completas.»
Interesante. Si quisieras competir con esta, podrías intentar con un formato diferente para destacarte entre la multitud, como una artículo con un gran listado o un caso de estudio con datos puros.
Deberías poner especial atención a los títulos en este tipo de contenidos que se comparten tanto. Por esta razón.
¡El 59% de las personas compartirá tu artículo sin siquiera leerlo!
Una locura, ¿¡verdad!?
Es por eso que necesitas invertir tanto tiempo elaborando el título perfecto antes de publicar nuevos artículos de blog.
Ahora, digamos que quieres personalizar tus nuevas ideas de artículos para una red social en particular. Después de todo, las audiencias que usan LinkedIn pueden ser drásticamente distintas de aquellas que utilizan Twitter.
Quizá necesites filtrarlas para encontrar qué es lo que tus clientes comparten con mayor frecuencia.
Encuentra esa opción en la parte superior derecha de la pantalla, en un menú desplegable llamado «Total de Compartidos.»
Más allá de alternar entre canales, también puedes alternar entre el número de compartidos o el número de enlaces.
En otras palabras, BuzzSumo te ayuda a hacer ingeniería a la inversa con lo que está ocasionando que otro contenido sea exitoso, de manera que tú también puedas hacer lo mismo.
Por ejemplo, echa un vistazo a los principales competidores para la palabra clave «guía de marketing para Instagram.»
¿Notas algo? HootSuite, Shopify, y HubSpot tienen varios puestos para la misma palabra clave.
¡Ve y revisa lo que están haciendo y después replícalo!
Buzzsumo también puede mostrarte nuevos temas en tendencia que todavía no han sido utilizados por los ‘gigantes’ en tu industria.
Sólo haz clic en el botón de “Trending Now” en la parte superior. Elige tu nicho en la barra lateral izquierda y se te mostrará contenido actual en tendencia.
Por ejemplo, estos son los resultados actuales para los temas en tendencia en el nicho de «marketing de contenidos» (en el momento de escribir este artículo).
Mi favorito está iluminado («Por qué los errores te ayudan a ser mejor en el link building») porque es un tema que destaca del resto.
Entonces, ¿por qué no adaptar ese enfoque a otros temas similares?
- Por qué los errores te convierten en un mejor diseñador web
- Por qué los errores te convierten en un mejor guardia
- Por qué los errores te convierten en un mejor marketer
Fácil, ¿verdad?
4. Usa Quora para convertir preguntas en ideas para tu contenido
El marketing es bastante sencillo cuando eliminas toda la parte compleja.
Básicamente, la clave para hacer marketing, se resume en dos objetivos:
- Descubre qué quieren las personas
- Dáselo
La mejor manera de hacer el punto #1 es ver qué preguntas está haciendo la gente en primer lugar. Por ejemplo, ¿con qué está teniendo problemas? ¿Cuáles son los problemas más comunes que sigue teniendo la gente?
Éstas no siempre son fáciles de encontrar. No siempre están tan disponibles. En muchas ocasiones, tienes que ir a preguntar directamente a la gente y hacer seguimiento hasta obtener la información que necesitas.
Si tienes un departamento de servicio al cliente, puedes comenzar por ahí. Estas personas escuchan las preguntas y problemas de la gente todo el día.
Sin embargo, el resto de nosotros simplemente podemos utilizar Quora.
Tan sólo unos cuantos segundos después de buscar, podrás encontrar un montón de preguntas interesantes sobre temas bastante amplios, que podrás utilizar para alimentar la creación de contenido nuevo.
Comienza por registrarte y después llenar la sección de tu perfil «Conoce Sobre» con temas en los que estás interesado, así:
Una vez que hayas organizado tu perfil, se te notificará cuando haya nuevas preguntas que estén relacionados con tus temas, de otros miembros de Quora.
Por ejemplo, esta es una pregunta reciente que vi en mis notificaciones:
¿Ves? ¡Ese es un excelente título para un artículo de blog!
Después, puedes analizar más en detalle y revisar qué preguntas tienen más visitas y más seguidores. Esto instantáneamente te dirá con cuáles comenzar primero (por popularidad).
Aparte de eso, al hacer clic en una pregunta, se te dará una lista de preguntas relacionadas que la gente esté haciendo (y puedes ver las «Estadísticas de Preguntas» en la parte inferior derecha).
Un perfecto ejemplo de esta técnica viene de Brian Dean.
Él creó un artículo TrustRank de blog en base a una pregunta que inicialmente vio en Quora. Por ejemplo, así se veía la pregunta originalmente en Quora:
Esta fue su respuesta que rápidamente dominó las SERPs.
5. Revisa AllTop
AllTop es un agregador de nuevos artículos. Así de simple.
Básicamente te avisa de qué está pasando en el mundo online al ayudarte a seguir términos específicos, temas, o categorías (sobre todo, desde ciencia y religión hasta fotografía o moda).
Por ejemplo, esto es lo que ves la primera ves que visitas la páginas de AllTop:
Estos son los artículos de blog más recientes de los principales sitios web.
Tendrás que investigar un poco más para encontrar contenido o sitios específicos de tu propio nicho.
Por ejemplo, puedes comenzar por buscar un tema específico en la sección de búsqueda.
Esta es una pequeña fracción de los resultados que puedes obtener al buscar «marketing de contenidos.»
Ya empiezas a ver algunas cosas geniales.
En la parte superior, en la sección sombreada, hay una lista de las historias recientes más populares.
Nuevamente, una de las maneras más fáciles de crear ideas exitosas para artículos de blog es ver lo que ya está en tendencia o es popular y modificarlo ligeramente.
También puedes investigar un poco más para ver qué están publicando algunos de los principales sitios web.
En el ejemplo anterior, tanto TopRank como Copyblogger tienen unos cuantos excelentes artículos de los que podemos apalancarnos o adaptar para otros términos relacionados.
En este momento, no deberías tener problema para generar nuevas ideas para blog. Seguir estos pasos, seguramente hará que llenes de notas todos los cuadernos que tengas.
Sin embargo, hay un último consejo que te puede ayudar a determinar por qué ideas de artículos puedes optar primero (y cuáles utilizar después).
6. Genera ideas con el Explorador de Palabras Clave de Moz
El Explorador de Palabras Clave de Moz es una herramienta de investigación que te ayudará a (1) crear temas relacionados; y (2) examinar el potencial de estos temas.
Comienza por ir al sitio web y buscar tu tema o palabra clave en la barra de búsqueda.
Sigamos con el ejemplo de «marketing para Instagram» un poco más para mostrarte exactamente cómo funciona esto.
Hay dos puntos de retroalimentación principales que obtendrás después de enviar un tema:
- Sugerencias de palabras clave
- Análisis de SERPs
Te guiaré por cada uno de ellos en este momento.
Primero, puedes usar la pestaña de «Sugerencias de Palabras Clave» para identificar inmediatamente frases clave long tail. Puedes trabajar con ellas para incluirlas en tu idea original o modificarlas para incluirlas en otro artículo.
La herramienta te ayudará a ordenarlas por volumen general, de manera que puedas ver la demanda potencial para esta información. Por ejemplo, «estrategia de marketing para Instagram» probablemente sería una buena idea por la que comenzar, en lugar de «plan de marketing para Instagram.»
También puedes ver quién está posicionándose en las SERPs con esas palabras clave. Si lo piensas, esto es similar a lo que hemos hecho antes con BuzzSumo.
Necesitas ver qué están haciendo bien estos sitios de manera que puedas identificar sus tácticas (o darte cuenta de que son tan grandes que no quieres meterte con ellos).
En este caso, los dos artículos principales para «marketing en Instagram» son listas. Tanto Social Media Examiner como Wishpond son sitios bastante grandes.
Eso significa que necesitas ser creativo para destacarte.
Puedes ir con una palabra clave long tal más larga para que la competencia no sea tan dura.
O puedes probar un enfoque distinto con la misma idea, como una «guía para principiantes» o una «guía paso a paso.»
Crear artículos de blog nuevos constantemente no es fácil necesariamente.
Pero si mantienes simple el proceso, enfocándote en los problemas que tus clientes estén teniendo actualmente, estas seis herramientas podrán darte un flujo interminable de ideas para contenido.
Conclusión
Tener nuevas ideas para tus artículos de blog es un juego de números.
Algunas de tus ideas nunca se convertirán en artículos. Y eso está bien, porque tienes que descartar algunas malas ideas para llegar a otras nuevas.
Sin embargo, eso significa que no sólo puedes crear cinco nuevas ideas. Necesitas cincuenta, o posiblemente más.
Afortunadamente, estas seis increíbles herramientas te pueden ayudar a mantener un flujo constante de ideas diariamente. Y te ayudarán a cubrir tu plan de contenidos en todos los aspectos.
Answer the Public y las herramientas de HubSpot te ayudarán a encontrar nuevos temas para contenido evergreen.
BuzzSumo te dirigirá a nuevas tendencias de contenido.
Puedes hacer seguimiento de esto con un poco de investigación de palabras clave para identificar con cuáles comenzar y cuáles deben ser tu prioridad.
Sentarte a crear todo el contenido nuevo es la parte difícil. Por lo que hacer que las ideas sigan fluyendo no debería serlo.
¿Cuál es tu mejor estrategia para crear nuevas ideas para tu blog?
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