Será difícil.
Necesitarás publicar entradas constantemente (mínimo una vez a la semana), por al menos 6 meses.
Pero valdrá la pena. Puedes lograr resultados sin precedentes con esta táctica de marketing.
Obviamente, estoy hablando de guest blogging – uno de los más sorprendentes growth hacks.
Déjame mostrarte algunos números.
Jon Morrow (de Boost Blog Traffic) dependía mucho de hacer guest blogging para construir su audiencia.
Pero, contradictoriamente, nunca publicó un solo post en su blog.
¿No me crees?
Bueno, aquí te muestro cómo BBT se veía en 2011.
Es correcto. Es solo un avance de lanzamiento de su blog, junto con una forma para suscripción.
John hizo guest blogging en sitios con autoridad y envió tráfico a su landing page.
¿El resultado?
John pudo obtener 13,000 suscriptores, incluso antes de lanzar Boost Blog Traffic.
Echemos un vistazo a otra historia de éxito de guest blogging.
Leo Widrich (Fundador de Buffer) lanzó una campaña de guest blogging para adquirir usuarios.
Buffer creció hasta 100,000 usuarios al tener 150 posts de invitados publicados en 9 meses.
Compartiré más asombrosas campañas de guest blogging en este post.
Pero, si apenas estás comenzando a hacer guest blogging, este comunicado de Google te podría espantar:
¡Auch!
Lo sé: No quieres hacer enojar a Google.
Pero, no saques conclusiones todavía.
Matt Cutts posteriormente aclaró que este mensaje era para el guest blogging de baja calidad y spam.
Si realizas guest posting de alta calidad, eso todavía es considerado como una buena estrategia.
¿Estás motivado, pero no tan seguro sobre exactamente cómo lanzar tu campaña de guest blogging?
Empecemos.
5 Beneficios del Guest Blogging
Antes de que veamos los pasos para lanzar una campaña de guest blogging, veamos los 5 beneficios más grandes que tiene.
1. Tráfico de Referencia – Este es el beneficio más inmediato.
Tan pronto publiques un post de invitados en un blog con alta autoridad, obtendrás visitas en tu propio blog.
Es dulce ese salto instantáneo en tráfico de referencia, ¿correcto?
Danny Iny, de Firepole Marketing, consiguió millones con su negocio de blogging. ¿Puedes adivinar la pieza clave de su éxito?
Así es, el guest posting.
Escribió más de 80 posts excepcionales como invitado para crecer de 0 a 23,000 páginas vistas al mes.
2. Hacer Crecer tu Lista de mailing – La falta de audiencia es uno de los retos más grandes cuando comienzas un blog.
No te preocupes.
Hacer guest posting en blogs con autoridad en tu nicho puede ayudarte a ganar suscriptores.
Jeff Goins se las ingenió para obtener 10,000 suscriptores en 18 meses a través de hacer guest blogging.
Hablaré más acerca de planear y crear este soborno un poco más tarde en el artículo.
3. Link Building y SEO – Lo sé, Google ha tomado una postura estricta en contra de guest posting como factor para SEO.
Pero, solo necesitas evitar tácticas de spam.
Puedes enlazar contextualmente del contenido en tu artículo a una entrada de blog relevante en tu sitio.
Los enlaces de posts de invitados (guest posts) incrementarán la autoridad de tu sitio y te ayudarán a posicionarte con palabras clave long tail.
Aquí hay algunas estrategias para jugar a la segura con guest posting.
4. Construir Relaciones y Generar Leads – Ya estés comenzando tu carrera como blogger o estés en una etapa avanzada, es importante que construyas relaciones con influencers en tu industria.
Ellos pueden ayudarte a acrecentar la audiencia a tu blog y acelerar tu éxito.
Hacer guest blogging en el blog de un influencer puede iniciar una relación significativa entre tú y ellos.
También puede llevarte contribuir regularmente en su blog. Incluso la relación podría llegar a un punto tal, que se convierta en una relación de negocios.
La exposición de ese post también puede generar leads para tu negocio.
Un guest post de Brandon Seymour en Search Engine Journal le generó bastantes clientes.
Pero, esto se pone cada vez mejor. Ese post también duplicó su ingreso mensual como consultor.
5. Construir una Marca y Posicionarte Como una Autoridad – Construir una marca es esencial para el éxito de un negocio.
Al hacer guest posting de alta calidad en las principales publicaciones de tu industria, puedes ganar confianza y presentar tu nombre a tu público meta. Responder a los comentarios en tu post te dará reconocimiento como autoridad en la industria.
¿Recuerdas que te comenté acerca de Danny Iny? Él solía hacer más de 10 guest postings en 6 días. Esto le hizo ganar el apodo «El Freddy Krueger del Blogging«.
Puede que no sepas cómo tomar ventajas del guest posting para obtener beneficios tan lucrativos.
Pero no temas. He detallado cómo planear una campaña exitosa de guest blogging en 9 pasos fáciles de seguir.
Si trabajas duro, podrás crear tu propia campaña de guest blogging y lograr excelentes resultados.
1. Anota los objetivos de tu campaña de guest blogging
Anota por qué quieres lanzar una campaña de guest blogging. ¿Quieres ser percibido como un líder de pensamiento en tu industria? ¿Quieres ganar suscriptores y construir un momentum para tu blog? O, ¿quieres generar oportunidades de negocio?
Hacer esto ocasionará que tengas la mentalidad correcta. Asegurará que permanezcas concentrado y que persigas solamente oportunidades de guest blogging que contribuyan a esas metas.
Una de las mejores maneras para fijar metas es la estrategia S.M.A.R.T.
Aquí hay algunos ejemplos de metas S.M.A.R.T. para una campaña de guest blogging:
1. Quieres construir tráfico de referencia: una meta S.M.A.R.T. alineada con tráfico de referencia puede ser «Quiero incrementar mi tráfico de referencia en un 77% en 90 días«.
Esta meta es específica, medible, alcanzable, relevante y tiene un límite de tiempo.
Es posible incrementar el tráfico de referencia a través de hacer guest blogging.
Pero, necesitas orientar tus esfuerzos a los blogs con alta autoridad correctos con altos niveles de engagement. Discutiré cómo encontrar las oportunidades correctas para hacer guest posting en el paso 2.
2. Quieres hacer crecer tu lista de e-mails: Puedes fijar una meta S.M.A.R.T. como:
Quiero ganar 3,000 suscriptores en 6 meses al publicar 25 guest posts.
Para atraer suscriptores de tu guest post, necesitarás:
- escribir estratégicamente tu biografía como autor
- ofrecer un soborno que seduzca y
- diseñar una landing page que convierta
Discutiremos en detalle cada uno de estos pasos en el paso 5. Pero, es posible obtener más de 400 suscriptores en un solo guest post.
3. Link Building y SEO – Una meta S.M.A.R.T. que se adapte a esto podría ser algo así… Quiero construir 10 enlaces de alta autoridad a [tu entrada de blog más valiosa] en 3 meses haciendo guest posting.
Mantén estas 4 cosas en mente cuando persigas hacer link building con guest posting:
- Enlaza contextualmente tu post de invitado a las páginas de tu sitio web, solo cuando mejore la experiencia del usuario. No es bueno forzarlo.
- Solo trabaja en blogs conocidos con alta autoridad de dominio.
- Asegúrate que los enlaces de tu biografía en tu post de invitado sean nofollow.
- No utilices tu nombre comercial en los textos de anclaje que estén enlazados a tu sitio.
De 3 a 6 meses después de empezar a hacer guest blogging, comenzarás a ganar tráfico de las keywords de long tail.
4. Construye relaciones con influencers de alto nivel – Como te mencioné, los influencers pueden incrementar el alcance de tu marca y hacerte una celebridad de la noche a la mañana.
Una meta S.M.A.R.T para construir relaciones puede ser… Quiero construir relaciones con 6 influencers en [tu nicho] en los próximos 6 meses al hacer guest posting de alta calidad en sus blogs.
Para comenzar a construir relaciones, puedes ver este episodio de Whiteboard Friday.
5. Quieres construir tu marca: Digamos que quieres construir tu marca personal.
Tu meta S.M.A.R.T. puede ser… Quiero conseguir 1000 seguidores en mi cuenta personal de Twitter en un mes a través de guest blogging.
Podrías dejar un enlace a tu cuenta de Twitter, usando tu biografía en tus guest posts. Es una excelente manera para iniciar la interacción en tu perfil de Twitter e incrementar tu número de seguidores.
Puedes perseguir grandes metas de branding como… construir 1000 búsquedas de mi marca en Google.
Pero, esto requerirá un tremendo esfuerzo y compromiso a largo plazo (probablemente un año).
Para lograr una meta tan ambiciosa, necesitarás llegar con la perspectiva original. Necesitarás crear tu propia identidad, hacerte escuchar en internet. Solo entonces, la gente comenzará a compartir tu contenido y a darse cuenta de ti.
Echa un vistazo al blogger de desarrollo personal y emprendedor – Mark Manson.
Él recibe más de catorce mil búsquedas mensuales.
Eso es inmenso.
¿Verdad?
Pero, él no llegó ahí de la noche a la mañana.
Su libro y artículos innovadores son ingredientes clave para construir su marca personal.
Pero:
Ser publicado en Forbes, CNN, Thought Catalog y Huffington Post le ha ayudado para construir credibilidad y darse a notar a nuevas audiencias.
Una vez que hayas anotado una meta para construir tu marca, aquí hay unas cuantas herramientas que puedes utilizar para monitorizar la visibilidad online de tu marca.
i.) Google Alerts – Solo necesitas una cuenta de gmail para usar este servicio gratuito de Google. Puedes configurarlo para recibir notificaciones por e-mail cuando tu nombre, el nombre de tu negocio o cualquier keyword sea mencionada en donde sea en internet (que sea accesible al bot de Google).
Configurar alertas es fácil.
Primero, ingresa tu nombre en la barra de «crear alerta de». Después, elige tu mail en la opción «Enviar a» y da clic en el botón de «crear alerta».
ii.) Menciones – Esta es una herramienta pagada para monitorización de redes sociales. Puedes usarla para registrar la interacción en tus entradas de blog, posts de invitado y comentarios en foros o blogs.
Tu primera alerta en cuentas de redes sociales es gratuita. Esta herramienta tiene características de analítica enriquecidas. Te permite fijar metas para varias ocasiones (por mes o por trimestre) cuando quieras cambiar la keyword mencionada.
Combina Mention con Buffer y estarás encaminado a convertirte un usuario avanzado de redes sociales.
Generalmente lograrás más de una de estas cinco metas en una sola campaña de guest blogging.
Supongamos que te vas después de hacer crecer tu lista de e-mails. Entonces, necesitarás proporcionar valor en tus posts de invitado para atraer suscriptores. Y al proporcionar valor a tu público meta, te ganas su confianza y construyes tu marca.
Antes de seguir, anota una meta S.M.A.R.T. en una hoja de excel. Puedes descargar esta plantilla gratuita para crear metas SMART de HubSpot.
2. Busca oportunidades de guest blogging en blogs con autoridad
Ahora estás listo para buscar oportunidades para hacer guest blogging.
i.) Comienza tu búsqueda con lo obvio – Google.
Aquí hay algunas ideas que puedes usar:
La palabra clave de tu industria + “hacer un post”,
La palabra clave de tu industria + “guest blog”,
La palabra clave de tu industria + “guest post”,
La palabra clave de tu industria + “pautas para guest posting”
Ejemplo: Supongamos que quiero encontrar blogs que acepten posts de invitados en el nicho de marketing de contenidos. Usaré la keyword – content marketing + «posts de invitados».
Hay 3 oportunidades potenciales de guest blogging en los primeros 6 resultados.
Puedes encontrar una extensa lista de cadenas de keywords aquí.
Fácilmente encontrarás más de 10 oportunidades para hacer guest blogging, usando estos términos de búsqueda.
Anota los enlaces a las oportunidades de guest blogging en una nueva pestaña en el mismo archivo de excel SMART.
ii a.) Muchos bloggers y escritores freelance alardean de publicaciones de renombre en donde han publicado – Esos blogs son los indicados para hacer guest blogging.
Puedes encontrar los sitios web (en donde ellos mencionan publicaciones apreciadas) usando estas cadenas de búsqueda en Google:
Tu keyword «mis blogs de invitado»
Tu keyword “lugares donde me han publicado”
Tu keyword “he aparecido en”
Aquí hay un ejemplo de una página de «mis posts en otros blogs» que encontró Brian Dean.
Si vas detrás de escritores freelance, tu trabajo será más fácil, porque siempre tienen una página de portafolio en su sitio web.
Puedes usar estas cadenas de búsqueda para encontrar sitios de escritores freelance:
[tu nicho] “escribir para otros”
[tu nicho] “redactor”
[tu nicho] “escritor freelance”
[tu nicho] “ blogger freelance”
[tu nicho] “marketer de contenidos”
Echemos un vistazo al sitio web de la escritora freelance Kristi Hines. En su página de inicio, menciona estas apreciadas publicaciones:
También puedes buscar más a fondo en el portafolio de Kristi (o tu escritor freelance objetivo).
Muchos de estos blogs te permitirán hacer guest blogging y son buen objetivo para tu campaña. Puedes juntar un amplio número de publicaciones de alta reputación haciendo esto.
ii b.) Haz directamente una búsqueda en Google de figuras de autoridad en tu industria – Todos los influencers (la mayoría) hace guest blogging en publicaciones de la industria. Google puede ayudarte a encontrar estas publicaciones. Busca su nombre en Google.
Los resultados de la primera página contienen su blog personal y cuentas de redes sociales. De la segunda página en adelante, comenzarás a ver posts de invitados y entrevistas en sitios con alta autoridad.
Si el nombre de tu influencer es común, agrega una keyword de la industria como sufijo. Ejemplo: Yo busqué «Brian Dean SEO» (sin comillas)
Inicialmente, en los resultados de búsqueda, obtuve sus cuentas de redes sociales y su blog personal.
Pero mientras miraba los demás resultados, encontré los lugares en donde ha hecho guest blogging (o en donde fue entrevistado).
iii). Busca las palabras clave principales de tu industria en BuzzSumo – BuzzSumo encuentra el contenido más compartido en redes sociales en un periodo determinado. Pero, muchos bloggers no están enterados de esta funcionalidad para encontrar los posts de invitados con mejor desempeño.
Déjame mostrarte cómo puedes utilizar BuzzSumo para filtrar posts de invitados.
Aquí está el contenido con mejor desempeño para «hacer dinero con blogging».
Después de que hayas hecho tu búsqueda, usa el filtro de tipo de contenido en la barra lateral izquierda.
Deselecciona todas las opciones excepto por «guest posts».
¡Listo!
Ahora, solo necesitarás tener los posts de invitado con mejor desempeño para tus keywords.
iv.) Ve a Alltop – Esta es una plataforma que sirve para encontrar una lista de los blogs principales en tu industria.
Es fácil de usar.
Introduce la keyword de tu nicho y presiona el botón para buscar. Obtendrás resultados de búsqueda con directorios relevantes.
Ejemplo: Cuando busqué marketing online. Obtuve estos resultados:
Como puedes ver, el directorio relevante de «blogging» está iluminado.
Después de dar clic en «blogging», obtengo todas las historias populares en el nicho de blogging.
Algunos nuevos blogs con autoridad que no conocías pueden salir en los resultados. Visítalos para filtrar a aquellos que acepten guest blogging.
v.) Búsqueda por Twitter – Twitter te puede dar los posts de invitados más recientes en las publicaciones de tu industria.
Brian Dean te muestra cómo encontrar oportunidades relevantes en tu nicho.
Primero, busca «la keyword de tu industria» + guest post.
Encontrarás algunos sitios web donde publiquen posts de invitados.
Visítalos para ver si son buenos objetivos para hacer guest blogging.
vi) Explora los backlinks de tus competencia – Puedes usar Ahrefs
Quizá no sepas qué necesitas trabajar.
Pero, tus competidores han descubierto algunas oportunidades secretas de guest posting.
Estas oportunidades no están listadas públicamente en internet.
De todas formas no te preocupes.
Podemos aprovechar esas oportunidades al explorar los backlinks de tu competencia.
Paso 1. Ve a site explorer e introduce el sitio de tu competencia. Después, presiona el botón «buscar enlaces».
Paso 2. Da clic en «dominios referentes» debajo de la pestaña de enlaces entrantes.
Podrás encontrar hasta 5 backlinks con el plan gratuito. Pero al comprar a un plan pagado, podrás analizar todos los backlinks entrantes.
Paso 3 (optional): Haz uso de filtros ágiles en Ahrefs para limitar tu búsqueda a los backlinks más recientes (los últimos 7 días o el último mes) en la página de tu competencia.
Al usar este método, estarás a la par con tus competidores –
vii.) Busca listas consolidadas de guest blogging – ¿Por qué preocuparse buscando oportunidades de guest blogging?
Ya tienes listas consolidadas con oportunidades para hacer guest blogging por todo el internet.
Solo busca «lista de sitios que acepten posts de invitados» o una keyword similar.
Te lo pongo más fácil.
Aquí hay cuatro artículos con listas que mencionan sitios web que aceptan posts de invitados.
- Lista de Sitios Para Guest Blogging (los mejores 140 sitios)
- Una Enorme Lista de Más de 200 Blogs Que Aceptan Guest Blogging
- La Lista Definitiva de Blogs Que Aceptan Posts de Invitados
- La Gran Lista de 386 Blogs Que Aceptan Guest Blogging
¿Te agrada la idea de que te paguen por postear en otros sitios web?
Sí.
Entonces, aquí hay seis artículos que mencionan algunos sitios en donde le pagan a los autores.
- 140 sitios que le pagan a los escritores
- 24 sitios que compran posts de invitados
- 20 sorprendentes sitios que te pagan $100 dólares por artículo
- 110 sitios que les pagan a los escritores
- 19 sitios y revistas que quieren tus ensayos personales
- Más de 120 sitios que pagan hasta $150 dólares por posts de invitados
Ahora deberías tener más de 50 blogs con alta autoridad en tu nicho que hayas listado en tu hoja de excel.
3. Quédate con lo más valioso: Evalúa tu lista de blogs para encontrar los más adecuados.
Es tiempo de afinar tu lista al visitar cada blog en ella, uno por uno.
Quieres asegurarte que todos los blogs en tu lista contribuyan a las metas de tu campaña de guest blogging.
Sigue estos pasos para evaluar si un blog es adecuado para tu campaña de guest blogging.
Paso 1. Revisa si hay posibilidades de hacer guest blogging en el sitio
Algunos blogs en tu lista pueden haber dejado de aceptar posts de invitado. No quieres preparar un discurso para ellos y desperdiciar tu tiempo.
Es mejor primero visitar su página de directrices (o una página relacionada) para revisar si están aceptando guest blogging actualmente.
Ejemplo: Copyblogger y Problogger no están aceptando posts de invitados actualmente.
Paso 2. Asegúrate de que tu respuesta sea «sí» a estas 5 preguntas:
Pregunta 1 – ¿Tu público meta visita este blog?
¿Has creado una persona para tu público meta? De no ser así, crea una usando este persona de prueba por Buffer.
Ahora, quieres descubrir si tu público meta tiene una audiencia demográfica similar.
Visita Quantcast.com
Supongamos que quiero descubrir cuál es el perfil demográfico de Search Engine Land.
Da clic en el botón «Explorar». Después, introduce la URL del sitio que quieras explorar y presiona enter.
Scroll a little and you’ll find a summary of the audience demographic.
Puedes indagar más al dar clic en el botón «Ver Más» en la parte inferior derecha.
Puedes incluso descubrir los sitios que le interesan a la audiencia de ese blog.
Ahora podemos concluir que si tu audiencia consiste de profesionales SEO en el grupo de edades de 25-34 años, entonces Search Engine Land es un buen lugar para hacer guest blogging.
Pregunta 2 – ¿El enlace del perfil del blog es limpio y sin spam?
Nuevamente, ve a Ahrefs.com e introduce la URL del dominio que quieras revisar.
Checa los backlinks más recientes de ese blog:
- Estos enlaces deben venir de un sitio relevante y de un nicho similar
- Los sitios que hagan el backlink deben tener una autoridad de dominio alta
- Asegúrate que el sitio web no haga linkbuilding con black hat
Si observas algún backlink que parezca spam (por ejemplo: directorio de enlaces de artículos de baja calidad), entonces quita a ese blog de tu lista.
Pregunta 3 – ¿El diseño del blog es bueno?
Aléjate de sitios con un mal diseño web.
Un mal diseño es equivalente a una mala experiencia del usuario y una audiencia con menos engagement.
La experiencia del usuario es un factor de posicionamiento principal. Tan pronto Google penalice a ese blog, caerás junto con ellos.
Pregunta 4 – ¿El blog tiene un buen número de suscriptores y buen tráfico?
Independientemente de tu meta de guest blogging:
Tu objetivo tiene que ser un blog que tenga buen tráfico (arriba de 50,000 visitantes al mes) y un buen número de suscriptores (más de 5,000).
¿Por qué?
Si el blog que elijas no tiene buenos números, entonces no podrá generar un buen porcentaje de tráfico para tu sitio.
¿En dónde puedes encontrar el número de suscriptores?
La sección para registrar tus datos estará presente al menos en un lugar en el blog – la barra lateral, algún pop up, la cabecera, o al final de una entrada de blog.
Ejemplo: Buffer muestra el número de suscriptores debajo de cada post en su blog.
En caso de que el blog no muestre públicamente cuántos suscriptores tiene, puedes obtener un tráfico estimado.
Ve a Trafficestimate.com e introduce la URL del sitio. Obtendrás una gráfica con el tráfico estimado como lo muestro en la imagen a continuación:
Todas las publicaciones estimadas también tienen buena presencia en redes sociales.
Entonces, revisa las cuentas en redes sociales del blog. Asegúrate de que tienen un buen número de seguidores en redes sociales relevantes para tu nicho de mercado.
Pregunta 5 – ¿El blog publica contenido original y de alta calidad?
Tu blog objetivo debería tener un récord de las publicaciones de artículos de alta calidad y con contenido de valor.
Si notas que el blog produce contenidos de baja calidad con una longitud promedio de 100 palabras regularmente, entonces será un riesgo. Google puede penalizarlos por ser contenido sin valor o thin content.
Borra de tu lista cualquier blog que publique contenidos de baja calidad.
Si el blog que elegiste, pasa todas las preguntas anteriores con un «sí» entonces se adapta a tus metas.
Paso 3. Segmenta los blogs que elegiste, con base en tus metas.
Ahora tienes una lista de súper blogs relacionados con tu nicho. Estos blogs pueden darte todos los beneficios del guest blogging que discutimos.
Pero, quieres resultados efectivos de esta campaña, ¿verdad?
Entonces, revisa las metas de tu campaña de guest blogging.
Echemos un vistazo a cada uno de ellos.
Hacer guest blogging en cualquiera de los blogs que hayas elegido de tu lista, te ayuda a construir tu marca y a construir relaciones. Entonces, voy a hablarte acerca de estas metas.
Si quieres construir backlinks: Necesitarás hacer enlaces a tu blog del cuerpo del contenido que hagas como invitado.
Cada blog tiene una postura distinta con respecto a links externos. Por lo que es mejor revisar las directrices editoriales del blog con el que vayas a trabajar.
Incluso si un blog con autoridad rechaza enlaces en el cuerpo de tu contenido, por lo general te permiten hacer un par de enlaces con nofollow que vayan de tu biografía como autor y apunten a tu blog.
Si estás tras tráfico de referencia: Ir tras los blogs más grandes en tu industria que tengan mucho tráfico tiene mucho sentido.
Si quieres hacer crecer tu lista de correos: Busca blogs en tu nicho que tengan una audiencia con un alto nivel de engagement (más de 10 comentarios en cada post de invitados).
Aquí hay un caso de estudio para aclarar mi punto.
Matthew Woodward accidentalmente se las ingenió para publicar su post de invitado en dos de los mayores blogs de marketing en internet: John Chow y Search Engine Land.
Había una diferencia de 6 semanas en las publicaciones de ambos blogs.
Search Engine Land (SEJ) tiene más tráfico y un mejor Alexa Rank que John Chow. Por lo que Matthew obtuvo más tráfico de referencia a su blog de SEJ que de John Chow.
Pero la audiencia de John Chow tiene un nivel de engagement más alto (compara sus tasas de rebote).
Es por esto que el tráfico de referencia de John Chow convirtió mejor que el de SEJ.
Resultado: Hacer guest blogging en un blog que tenga más engagement, ayuda a tener mejores conversiones.
Greg Digneo ha escrito algunos de los mejores blogs en el mundo. Él refuerza el significado de tener una audiencia comprometida en este post.
Pero:
Los resultados de Greg con Boost Blog Traffic contradicen nuestro caso de estudio previo.
Resultado: A pesar de que Greg escribió blogs más grandes que Boost Blog Traffic (BBT), su post de invitados en BBT le envió el monto más alto de tráfico de referencia.
Generalmente, una audiencia con más engagement convierte mejor entre sus suscriptores.
Es mejor probar resultados de guest blogging en tu industria con ambos: grandes blogs con menos engagement y blogs de tu nicho específico con un alto grado de engagement. Espero que hayas segmentado tus listas de blogs ahora. Probablemente preferirás perseguir oportunidades de guest blogging en la sección más apropiada.
4. Prepara a tus clientes potenciales (Opcional pero recomendado)
Te recomiendo este paso solamente si tu objetivo es un blog muy grande propiedad de un influencer.
En dado caso, necesitas que el influencer (o un miembro clave del equipo) se familiarice con tu nombre. Quieres asegurarte que tu mensaje de introducción para hacer guest blogging no se pierda en su inbox.
Aquí hay varias estrategias para comenzar el diálogo.
i). Interactúa con figuras de alta autoridad y de tu blog objetivo en Twitter
Aquí hay un amigable intercambio en Twitter, entre Andrew Youderlan de ecommercefuel y Mark Hayes de Shopify.
Esta conversación le ayudó a Andrew a tener una oportunidad de hacer guest blogging en Shopify.
ii). Haz comentarios significativos en sus entradas de blog
Cuando comentes en posts de blog, siempre recuerda agregar valor a la conversación.
La mejor manera de compartir tu análisis es compartiendo datos.
Todos, (incluyendo los influencers) babean cuando ven análisis enfocado en datos.
Shell Harris de TopTenz comentó en este post en KISSmetrics. Pero no fue un comentario usual. Ella compartió datos sobre cómo Stumbleupon le ayudó a construir tráfico (relevante al artículo).
No me pude resistir a compartir sus datos en una de mis entradas sobre generación de tráfico a través de StumbleUpon.
iii). Envía por e-mail una nota de gracias al dueño del blog
Envía un e-mail agradeciendo al dueño del blog y mencionando cómo una estrategia en específico de su post te ayudó.
Si compartes análisis de datos, puedes convertirte sujeto de un blog post en el blog del influencer.
Brian Dean regularmente publica datos respaldados en casos de estudios de lectores de Backlinko que tuvieron éxito usando sus estrategias.
Aquí hay un caso de estudio basado en datos que él publicó acerca de Jimmy Daly.
¿Puedes ver lo poderosos que son los datos?
Te puede ayudar a lograr los beneficios de guest blogging (exposición de tu marca, backlinks y construir relaciones) sin publicar contenido.
5. a) Encuentra excelentes ideas para tu post
El dueño del blog en el que quieras escribir no solo le debe gustar tu idea, la tiene que amar.
Aquí hay algunos tips de Brian Dean sobre cómo encontrar excelentes ideas para posts.
Puedes encontrar los posts con mejor desempeño de cualquier blog (en un periodo determinado), usando BuzzSumo.
Supongamos que elijo Search Engine Journal (SEJ) en mi campaña de guest blogging.
Entra en BuzzSumo.com.
Teclea la URL de su sitio (SEJ) www.searchenginejournal.com y luego presiona la tecla enter.
En la versión gratuita, solo obtienes los 5 primeros artículos con mejor rendimiento en el último año.
3 de los primeros 4 resultados son artículos con listas de datos.
Por lo que enviarle una lista a SEJ es una estrategia inteligente.
De hecho, una lección importante que aprendí de publicar 300 posts de invitados es que los posts con listas convierten mejor.
Incluso con los que tienen el tipo de títulos favoritos, según un estudio de conductor.
5. b) Es hora: Envía tu solicitud de guest blogging
Editores y propietarios de blogs de sitios con autoridad reciben cientos de correos diario.
Ellos aprecian la comunicación corta y concisa. Asegúrate que tu comentario sea:
- Corto: Intenta mantener tu correo de menos de 200 palabras. Debido al alto volumen de correos, es imposible para los editores leer e-mails más largos.
- Personalizado: Debe estar dirigido al propietario del blog (o al editor) por su nombre. Puedes comenzar por el porqué te gustó su post más reciente o felicitándolos si estuvieron salieron en las noticias.
- Específico: Después de personalizarlo, comparte tus temas junto con las razones por las que les podría interesar a su audiencia. Greg Digneo recomienda escribir un par de líneas del posts que estás promoviendo.
- Creíble: Comparte tu contenido similar de tu blog personal o de otros blogs de la industria. El editor instantáneamente confiará en ti si tienes un buen número de comentarios y compartidos en tus artículos.
Aquí hay un pitch de Alex de Groove que le garantizó un exitoso post de invitados en Buffer.
Puedes encontrar una plantilla para hacer pitching en este post.
¿A dónde deberías enviar tu pitch?
Muchos blogs, como Boost Blog Traffic, claramente mencionan el nombre del editor y su correo en su página de directrices.
Algunos blogs requieren que llenes una forma de contacto. En ese caso, tu correo se puede perder.
Así que investiga y trata de enviarles directamente tu pitch al editor o al propietario del sitio.
Para blogs más grandes como Huffington Post, puedes enviar tu pitch por email a la sección de editores.
Nota:
Enviarle un email directamente a Arianna Huffington también puede hacer que te publiquen en Huffington Post.
Las 3 posibilidades después de enviar tu pitch
Una vez que mandes tu pitch por email, idóneamente deberías recibir una respuesta
i. Si el editor acepta la idea de tu artículo, entonces comienza a escribir.
ii. Si te dan un poco de retroalimentación, entonces puedes mejorar las ideas de tu pitch. Después, reenvíalo.
iii. Pero qué tal si….
¿No recibes respuesta?
Espera un par de semanas.
Después envía un mensaje de seguimiento.
No descartes de tu campaña de guest blogging a un blog con alta autoridad antes de enviarle mínimo 3 emails.
James, de Skyrocket SEO, hizo pruebas con teorías de contacto para hacer guest blogging. Encontró que obtuvo un 30% más de respuestas positivas en emails de seguimiento.
Cuando des seguimiento, asegúrate de no sonar muy insistente. Mantenlo tu mensaje corto y recuérdale al blogger acerca de tu pitch anterior.
Aquí hay una plantilla para dar seguimiento a tu mail:
Hola [nombre del blogger],
Me preguntaba si recibiste mi mail el día [fecha en la que enviaste tu primer mail]. Tengo esperanzas de que consideres que las ideas de mi post pueden agregar valor a tu audiencia.
Espero saber pronto de ti.
Saludos cordiales,
[Tu Nombre]
Si no recibes respuesta hasta después de haber enviado dos emails dando seguimiento, entonces mantén este blog con alta autoridad en espera. Ve al siguiente blog de tu lista.
6. Escribe un artículo épico y configura tus landing pages
Felicidades por que tu pitch haya sido aceptado. Estás a punto de quedar expuesto a una gran parte de tu público meta a través de un blog de alta autoridad.
Pero tu trabajo aquí apenas va a la mitad.
Necesitas elaborar un post de invitados de calidad suprema que le interese a la audiencia del sitio.
No entres en pánico. Seguir estos pasos asegurará que escribas un artículo épico.
Paso 1. Asegúrate de la longitud necesaria, formato y estilo de información.
Antes de que comiences a escribir, revisa nuevamente las directrices de guest posting en el sitio. Busca cualquier tipo de especificaciones de formato y estilo que hayan sido mencionadas en el sitio.
¿Quieren marcar en itálica o negritas aspectos importantes del artículo? ¿Si quiera tienen alguna recomendación acerca del número de líneas por párrafo? ¿Cuál es la longitud promedio de sus posts?
Ejemplo: Daily Blog Tips menciona que tus posts deben ser de más de 400 palabras. Ellos también mencionan que es necesario enviar el post en formato HTML usando etiquetas H2 o H4 para los subtítulos.
Paso 2. a) Termina el borrador
Comienza a trabajar en el título aceptado por el sitio bajo las restricciones que aprendiste en el paso 1.
Para incrementar tu productividad, crea una idea general antes de que comiences a escribir el artículo.
Es posible escribir contenidos de alta calidad rápidamente. Pero, solo mejorarás tu velocidad de escritura con práctica.
Paso 2. b) Escribe al menos 5 títulos para el post
Los títulos juegan el rol más importante, porque 8 de cada 10 personas nunca leerán más allá del título.
Así que dedica tiempo para crear el menos 5 títulos atractivos para tu post. Puedes encontrar ayuda de estas poderosas estrategias para escribir titulares.
Una vez que tengas 5 títulos distintos, puedes elegir el más atractivo que se ajuste al estilo del sitio.
Paso 2. c) Prepara el contenido para mejorarlo
¿Estás listo para 45 minutos extra de esfuerzo?
Estos 45 minutos pueden incrementar drásticamente tus conversiones por email de este guest post.
¿Genial?
Ok. Solo necesitas preparar un exclusivo contenido mejorado para el artículo que has escrito.
Ejemplo: Para mi artículo «Cómo escribir un artículo de 2000 palabras en 2 horas«, preparé una plantilla para ofrecerla como valor agregado.
Si das clic en «Descargar esta plantilla», una ventana emergente te pedirá que ingreses tu nombre y correo electrónico.
Utilizando ese upgrade como incentivo para ganar nuevos suscriptores es una brillante estrategia para aumentar tus conversiones por hasta un 529%.
Te compartiré detalles sobre cómo armar un contenido mejorado en tus posts como invitado más adelante.
Paso 3. Edita meticulosamente para igualar la personalidad del blog
No tengas errores de ortografía. Sin errores de dedo. Sin problemas de formato.
Así es como quieres enviarle tu artículo al dueño del blog.
Puedes contratar a un editor profesional de Elance para asegurarte que no hay error alguno en tu post.
Aquí hay un par de aspectos adicionales que deberías hacer:
i. Enlaza internamente a posts más antiguos en el blog en donde sea relevante. Todos los dueños de blog aman los enlazados internos. Ayuda a mejorar el SEO de su sitio.
ii. Haz que escanear el artículo sea más sencillo. Un usuario promedio lee solamente el 28% de las palabras en la página. Aquí está cómo puedes ayudar a un usuario promedio:
- Usa subtítulos descriptivos para ayudar al lector a navegar el artículo y encontrar información relevante
- Marca en negritas/itálica partes importantes del artículo (basado en las directrices de formato del blog)
- Usa oraciones más cortas
- Mantén una longitud de los párrafos más corta: 3-6 oraciones
Paso 4. Agrega una imagen libre de derechos por cada 350 palabras. También puedes echar mano de otros elementos visuales como gráficas, capturas de pantalla y videos para segmentar el contenido en partes que sean fáciles de leer.
Ganarás muchos puntos al crear imágenes personalizadas y videos para tu post de invitado. Hará que el propietario del sitio se sienta realmente especial.
Paso 5. Prepara el anuncio de tu marca personal – tu biografía como autor.
Aquí está lo que tu biografía debería incluir:
- Debe estar escrita en tercera persona
- Provee valor y resuelve problemas para el lector
- Personal y relevante para la audiencia del blog
- Establece tu credibilidad
- Tiene un llamado a la acción
- Incita al lector a dar clic y llegar a tu página de destino
Checa la biografía como autor de Henneke Duistermaat’s. Ella menciona que puede ayudar a los lectores a ganar más clientes. Entonces los alienta a dar clic para llegar a la landing page de su sitio y obtener su curso gratuito de escritura.
Paso 6. Configurar landing pages segmentadas.
Probablemente ya sabes que el link de tu biografía como autor necesita llevar a tus lectores a una landing page (no a tu página de inicio).
Tienes que incitar al lector en tu biografía y hacer que den clic para llegar a tu landing page. Puedes hacer esto ofreciendo un recurso gratuito.
En el ejemplo anterior, Henneke ofrece un curso gratuito de escritura. Su landing page solicita tu correo electrónico para comenzar el curso.
La landing page anterior convirtió a un promedio de 49.6%, durante la segunda mitad de 2014.
Según Henneke, aquí están las características más destacadas de la landing page que contribuyeron a su éxito.
Te dejo notas adicionales para ayudarte a diseñar landing pages que te generen altas conversiones:
- 12 Fundamentos de una Landing Page con Altas Conversiones
- Optimización de Landing Pages: La Mejor Guía Definitiva
¿Cómo, el crear mejoras de contenido para cada post de invitado puede incrementar tus conversiones?
Una mejora de contenido es un recurso diseñado específicamente para guest blogging (paso 2c). Generalmente convierte mejor que un informe genérico gratuito, ebook o un curso gratuito.
Al ser una parte ampliada de tu post de invitado, hay más posibilidades de que el lector te de su correo electrónico a cambio del contenido adicional.
Echemos un vistazo al contenido mejorado en acción.
Revisemos el post de invitado de Robin Hanna en el blog de emprendimiento – Rich20Something.
Al principio del artículo, eres atraído a seguir leyendo hasta el final para recibir bonos gratuitos:
Al final del artículo, Robin ofrece guías de estrategias (contenido mejorado) para transformar tu vida.
Te ves tentado por el soborno y das clic en el enlace verde «Puedes obtener… al dar clic AQUÍ»
En cuanto le des clic, serás redirigido a la landing page de Robin, personalizada para lectores de Rich20Something.
Tan pronto des clic en el botón que dice «Da Clic Aquí Para Acceso Gratuito Instantáneo», se te pide tu correo electrónico para enviarte el contenido mejorado.
Nota: Puedes puedes preguntarle al dueño del sitio si te permiten configurar mejoras de contenido desde fuera de tu biografía de autos. De lo contrario, siempre puedes dejar un enlace de tu biografía a tu página de destino. Aquí te muestro cómo Alex dejó un enlace que lleva a su landing page en un post como invitado en Buffer.
7. Envía el artículo completo y prepárate para varias rondas de edición
Está hecho. Ahora puedes adjuntar tu artículo por correo y presionar enviar.
Alégrate.
Pero espera… no puedes celebrar.
Todavía no.
Renombrados blogs de la industria tienen normas de calidad. Ellos evaluarán tu artículo a través de un riguroso proceso de edición. Puede haber de 4 a 5 rondas de revisiones antes de que ellos finalmente publiquen tu artículo.
De hecho, Boost Blog Traffic menciona que es necesario pasar por varias rondas de edición en sus directrices de guest blogging.
Recuerda que la paciencia es una virtud.
A medida que tienes más posts como invitado publicados, te convertirás en un mejor escritor.
Y el número de revisiones que tus posts necesiten, también disminuirá.
8. Promueve tu post como loco y sé agradecido
¡Felicidades! Tu post ha sido publicado.
Ahora es tiempo de enviar mucho tráfico a tu post.
En última instancia, entre más lectores haya de tu artículo, es mayor la exposición de tu marca. Y conforme el número de lectores incremente, también lo hará el número de leads que pase por tu embudo para convertirse en tus suscriptores.
Puedes divulgar el post:
- Al enviárselo a tu lista de suscriptores
- Compartiéndolo en todas tus redes sociales
- Enviándoselo a cualquier marca o persona que hayas mencionado en el artículo
Es muy importante responder a los comentarios en tu post.
Al responder a los comentarios, construyes una conexión personal con el público y le das a la persona que comenta una razón más para visitar tu página.
Toma el ejemplo de los posts de invitado en Boost Blog Traffic. Ellos son bienvenidos calurosamente con un increíble número de comentarios.
Casi todos los comentarios agregan valor a la conversación y al post.
Después de que todo esté hecho, envía un mensaje de seguimiento al propietario del blog, agradeciéndole por darte esta oportunidad.
Esta pequeña nota de agradecimiento te mantendrá en contacto para futuras oportunidades de guest blogging con el sitio.
9. Evalúa tus resultados y haz ajustes a tu campaña
¿Hacer guest posting en los blogs más grandes de la industria, te ayudará a acercarte más a tus metas S.M.A.R.T. de guest blogging? ¿O tus posts de invitados en blogs especializados están teniendo un mejor desempeño?
Necesitarás indagar en el tráfico de referencia y sacar el número de conversiones de cada post para encontrar la respuesta (usando Google Analytics).
Echa un vistazo a los números de Brian generados de un post como invitado que hizo en Quick Sprout. Él comparte las estadísticas en este vídeo.
Si quieres medir la exposición de tu marca a través de guest posting, aquí hay un par de maneras:
i.) Tu calificación Klout – Se dispara cuando tienes un aumento de engagement y/o un aumento en el número de seguidores en tus cuentas de redes sociales.
ii.) El número de búsquedas de tu marca – Ve a Google’s webmaster tools para saber si hay un incremento en el número de personas buscando tu marca después de hacer guest posting.
Durante un periodo de 3 a 6 meses, verás patrones emergentes.
Ciertos blogs en los que has publicado, demostrarán resultados lucrativos, dándote un excelente ROI. Mientras otros… no tanto.
Deja de hacer guest posting en blogs que no están rindiendo frutos.
Conclusión
Después de que Google hizo que hacer guest blogging pasara una vergüenza pública, muchos bloggers dudaron de su efectividad.
Pero sigue vivo y dando resultados. Un ejemplo excelente es GrooveHQ, que publicó sus impresionantes resultados de crecimiento derivados de hacer guest blogging.
Todo lo que necesitas es paciencia para generar excelentes resultados haciendo guest blogging. El contenido sigue flotando en los motores de búsqueda y los resultados se comenzarán a mostrar en un periodo de 3 a 6 meses.
No abandones tu campaña de guest blogging si no ves resultados inmediatos. Sigue haciendo guest posting en blogs que generen las mayores conversiones para ti.
¿Te gustaría compartir tus resultados de crecimiento haciendo guest blogging? Si apenas estás comenzando, entonces ¿cuántas horas a la semana piensas dedicar a tu campaña de guest blogging?
Aumenta tu tráfico