Cuando se trata de Google, tienes que jugar bajo sus reglas.
Ellos no van a permitir que trates de engañar al sistema para obtener tráfico no merecido.
Google no va tolerar las estrategias black hat que los profesionales del marketing especializados en motores de búsqueda utilizaron en el pasado para engañar al sistema.
El titán de los motores de búsqueda se ve a sí mismo como un medio para distribuir información de calidad a los consumidores por medio de Internet.
Las personas que abusan del sistema para su propio propósito… bueno, esa ya no es una opción.
Las estrategias como las redes de blogs, enlaces de pago y comentarios spam ya no funcionan.
Los backlinks, sin embargo, si se hacen de forma correcta, harán que Google te favorezca.
He hablado bastante acerca de backlinks. De hecho, es el componente más importante entre 200 distintos factores del algoritmo.
Desglosemos qué tipos de backlinks le gustan a Google, y veamos algunas estrategias diferentes para obtener backlinks de calidad para tu sitio web.
¿Qué espera Google de los backlinks?
Antes de hablar de las estrategias de backlinking y las mejores prácticas, primero hablemos acerca de las pautas de calidad que deberías tener en cuenta.
Examina la diferencia entre calidad versus cantidad de enlaces.
«Cualquier enlace que tenga la intención de manipular el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsquedas de Google, puede ser considerado parte de un fraude de enlaces y de violación a las Pautas de Webmaster de Google.»
Google se toma esto en serio.
Mira, por ejemplo, los servicios de backlinking en Fiverr. Cuando ves una oferta de tan solo cinco dólares por 25,000 enlaces de SEO que garantizan resultados, huye.
NO utilices esos servicios. Google vetará tu página más rápido de lo que puedes decir, «no sabía que no podía hacer esto.»
Comprende la autoridad de dominio de los enlaces inbound.
Todos los enlaces no se crean de la misma forma, así que asegúrate de buscar los mejores para agregar a tu sitio web.
Para hacerlo, encuentra la Autoridad de Dominio (DA) de enlaces inbound de los sitios web de tus competidores.
Revisa de dónde obtienen tus competidores sus enlaces con alta autoridad de dominio por medio de Open Site Explorer.
Como puedes ver de la búsqueda que hicimos, algunos de los enlaces de alta autoridad de dominio de mi sitio web, vienen de Entrepreneur y HubSpot.
Si queremos enlaces de calidad adicionales para Quick Sprout o Crazy Egg, podríamos contactar a estos sitios para obtener enlaces similares a páginas relevantes.
Asegúrate de tener un estándar alto para calidad de contenido.
El contenido de calidad es tan importante como los enlaces de calidad.
Aunque los dos se superponen, discutamos un segundo cómo el contenido de calidad lleva a enlaces de calidad.
Primero, el contenido separa a tu sitio web del resto.
Por ejemplo, cuando tienes 1,250 artículos, solo 50 de ellos tendrán el calibre necesario para tener backlinks.
Eso significa que si quieres destacarte del resto, necesitas ser realmente bueno creando contenido de calidad.
Encuentra un ángulo que sea relevante y que ponga a tus lectores primero, optimiza el copy y asegúrate de incluir un CTA.
Una vez que tengas las reglas del juego claras, asegúrate de estudiar estas siete estrategias que otorgan un nivel alto de calidad a tu contenido y enlaces.
1. Reúne a expertos para escribir un artículo con sus opiniones (roundup blog post)
Las mejores publicaciones de blog son máquinas de link-building.
Es por eso que los sitios con blogs generan 97% más enlaces indexados que sitios sin un blog.
El reto es llamar la atención: se escriben a diario unos cuantos millones de publicaciones de blog.
¿Cómo te destacas entre la multitud? Una estrategia comprobada son las publicaciones de blog con opiniones de expertos o roundup blog posts.
Así como lo dice el vídeo, querrás entrevistar a expertos en tu nicho.
Al crear un pieza con estas opiniones de líderes, puedes hacer que tu contenido aparezca en frente de toda una nueva audiencia.
Haz una búsqueda en Google por los profesionales más importantes en tu nicho.
Google te facilita esto mostrándote algunos de los blogs más populares.
Paso siguiente, contáctalos. Sigue leyendo para conocer algunas de las mejores tácticas para contactarlos (consejo #4).
Hazles preguntas relevantes que otros usuarios querrán saber, cuando juntas sus respuestas tienes todo un artículo que los participantes posiblemente compartirán en sus propias redes sociales.
Con frecuencia, incluirán la referencia de la publicación en su propio contenido.
2. Escribe tus publicaciones fundamentales
Los artículos que reúnen opiniones de expertos son una gran forma de obtener algo de tracción inicial, pero siempre querrás crear contenido que demuestre tu propio conocimiento acerca del tema en tu propio sitio web.
Una publicación fundamental demuestra que sabes de lo que hablas.
Estas son, bien sea, la combinación de algunas publicaciones o algún tipo de guía que creas en donde todo tu conocimiento está en un solo lugar.
Yoast construyó todo su negocio en torno a su plugin de SEO para WordPress, así que tiene sentido que su contenido fundamental esté relacionado con SEO.
Su artículo de SEO para WordPress discute cómo los usuarios pueden mejorar su estrategia de búsquedas con un sitio de WordPress.
Claro está, que muchas de las estrategias que discuten en el artículo se relacionan con su plugin gratuito Yoast SEO.
Esto es lo que hace grandioso este contenido fundamental.
Genera muchos compartidos y enlaces, a la vez que también promociona su marca.
El siguiente ejemplo muestra cómo mantener tu contenido fundamental simple.
En el pasado, discutimos cómo Brian Clark empezó Copyblogger con su informe de Copywriting 101 y dos publicaciones de blog.
Por último, un gran contenido fundamental puede acelerar tu tráfico de búsquedas.
Por ejemplo, la guía que escribí acerca de link building en Quick Sprout.
Fue una publicación de alto desempeño que formaba parte de la razón por la cual mi tráfico en Quick Sprout llegó a más de 700,000 visitas al mes.
La clave: esta guía utiliza el principio de reciprocidad.
Fue contenido de alto valor que entregué de forma gratuita para ayudar a los profesionales de marketing digital a decidir qué estrategias y herramientas querrían usar para sus propias campañas de link-building.
3. Crea infografías compartibles
Las infografías combinan los elementos visuales que nuestros cerebros ansían cuando interactuamos con otros, junto con los datos que nuestras mentes necesitan para apoyar esas imágenes.
Kissmetrics ha desarrollado toda una página de infografías para ayudar a los especialistas en marketing a visualizar la información que se les presenta.
Las infografías funcionan muy bien como un link bait para empresas que no quieren o no tienen la capacidad de crear el suyo propio.
La forma más fácil de crear una infografía, es reutilizar un artículo o vídeo que ya hayas hecho.
Toma todos los datos y pasos específicos, y luego hazlo visual.
Para hacer mis propias infografías, me gusta utilizar Infogram y Piktochart.
Ambas herramientas ofrecen servicios similares y tienen opciones gratuitas y de pago, dependiendo de lo que necesites.
Infogram ofrece 35 plantillas y más de un millón de imágenes gratuitas entre las cuales elegir.
Piktochart tiene más de 600 plantillas entre las cuales elegir. Por lo demás, es similar al servicio de Infogram.
Una vez creada tu infografía, puedes compartirla en tu sitio web con un enlace para incrustar.
Eso es lo que hizo Kissmetrics con The Science of Brands on Instagram.
Tan solo en compartidos en redes sociales, esta publicación del blog es una máquina de búsquedas con 450 pins, 524 compartidos en LinkedIn y 272 likes en Facebook.
Lo que es aún mejor, lo revisamos en el Open Site Explorer y descubrimos 28 enlaces hacia ella, incluyendo enlaces de calidad de AddThis y WebProNews.
Al final del día, todas las infografías que publicamos tienen el potencial de agregar incluso más enlaces a nuestro sitio web.
4. Diseña una estrategia de comunicación
La comunicación juega un rol importante en toda estrategia de link-building que discutimos en este artículo, así que hablemos un poco acerca de cómo hacerlo de forma correcta.
Afortunadamente, hay algunas herramientas para automatización y hacer el proceso de comunicación un poco más fácil.
Cómo Pitchbox, por ejemplo.
La herramienta de automatización no solo te ayuda a encontrar los contactos correctos para pedir un backlink, sino que también puedes agregar plantillas inteligentes en el software para hacer seguimiento a estos prospectos.
BuzzStream te ayuda a crear perfiles de tus prospectos para que puedas encontrar una audiencia segmentada para tu campaña.
Luego, utilízalo para diseñar plantillas automatizadas para ayudarte a conectarte con tus prospectos.
5. Arregla enlaces rotos con tu contenido
Con el tiempo, las cosas se dañan.
Esto aplica especialmente a los enlaces.
La mayoría de publicaciones de roundup tienen decenas, si no cientos, de contribuidores.
Mantener los enlaces de algunas de esas publicaciones puede consumir muchísimo tiempo.
La estrategia de enlaces rotos es tu solución perfecta para este problema.
Esta campaña se basa en cuántos enlaces malos puedes reemplazar con contenido de calidad.
La clave aquí es el contenido de calidad.
El contenido con poco valor desperdicia el tiempo de otros profesionales de marketing tanto como el tuyo.
El contenido de valor, por otra parte, beneficia al sitio web, al lector y a ti.
Al encontrar enlaces rotos en un sitio web y ofrecer al dominio algo valioso para poner en su lugar, puedes ubicarte a ti mismo y a tu sitio web como una autoridad incluso más grande.
Así que, empieza a encontrar enlaces rotos. Hay algunas formas de hacer esto.
Puedes hacer una búsqueda en Google de diferentes frases potenciales que bloggers tal vez utilicen para hacer un roundup post.
Por ejemplo, si quieres encontrar enlaces rotos para temas como «optimización de motores de búsqueda» o «marketing digital», combínalos con la frase «recursos útiles.»
Estas búsquedas proporcionan páginas de recursos para sitios web en tu nicho, que tal vez publiquen tu contenido para reemplazar el enlace roto en la página ahora mismo.
Una vez que encuentres la página que se ajusta a tus necesidades, utiliza la extensión de Chrome Domain Hunter Plus para escanear los enlaces rotos en el artículo.
Como puedes ver del ejemplo abajo, este artículo tiene 15 enlaces rotos.
Domain Hunter Plus es un inicio, pero no funciona para todos los sitios. Yo utilizo Check My Links como apoyo.
Y luego, crea una lista.
Para sacar el mayor provecho de esta estrategia, necesitas una herramienta premium como Majestic Bulk Backlink Checker.
Esta herramienta es genial para saber la relevancia de un enlace muerto con el contenido que quieres crear.
También te ayuda a determinar cuántos sitios siguen enlazándose a él.
Ahora, es momento de crear contenido llamativo que llene el vacío de los enlaces muertos de tu sitio web objetivo.
Nuevamente, la calidad del contenido es vital. Después de todo, el 36% de los profesionales en marketing creen que no producen suficiente contenido llamativo.
Dirígete a Wayback Machine para ver cómo se veía el contenido cuando estaba publicado en Internet.
Con más de 304 mil millones de sitios webs guardados, esta es la colección más grande de sitios vivos y muertos en la web.
Utiliza el contenido en el Wayback Machine como guía.
Una vez que has logrado el nivel de experiencia con la página anterior, súmalo a tu propio conocimiento y experiencia.
Luego, contacta esos sitios con enlaces malos y déjales saber que sus enlaces no están funcionando, ofréceles tu nuevo y mejorado contenido como reemplazo.
6. Utiliza enlaces internos en tu sitio web
Páginas enlazadas internamente en tu sitio web, es la forma más fácil darle un empujón a tu campaña de búsquedas.
Esta es otra razón por la cual el blog es vital para tu éxito a largo plazo en motores de búsqueda.
Esto proporciona maneras continuas para que crees enlaces entre tus artículos en un solo lugar.
El rastreador de Google utiliza esta información para ver cómo enlazas las rutas a lo largo de tu sitio web.
Google rastrea el index de tu sitio web para determinar las páginas relevantes, esas que las personas realizando búsquedas en Google quieren ver.
Es por eso que muchos sitios que no publican regularmente carecen de tráfico de búsquedas.
Como puedes en la gráfica abajo, la tasa mayor de enlaces en páginas de aterrizaje recae sobre el logo o página de inicio.
Por otro lado, revisa cualquier artículo en este blog.
Cada artículo se suma a mi mar de conocimiento y se enlaza en artículos del blog futuros.
Por ejemplo, en nuestro artículo «La Guía Completa de Links Internos», agregamos un enlace interno a nuestro artículo avanzado de tácticas de SEO.
Al crear de forma consistente más contenido, continuamente mejoro la estructura de enlaces internos.
Con el tiempo, esto hace que para Google sea más fácil rastrar el sitio.
Además, crea un mapa para que Google determine qué sitios tienen la mayor relevancia para los usuarios que están buscando temas específicos.
Para un nuevo sitio web que solo tiene algunos recursos, debes utilizar los enlaces internos para construir la influencia de tu página.
7. Utiliza enlaces internos de testimonios
¿Con cuánta frecuencia vas a un sitio web y ves una cantidad de testimonios acerca de un producto?
Con frecuencia los usuarios de estos productos tienen enlaces que redirigen a su sitio web.
Esto es porque una de las herramientas más valiosas de conversión para las páginas de ventas son los testimonios.
Al mismo tiempo, todo sitio web necesita backlinks. Esto crea un escenario ganador para ambas partes.
Los testimonios de LinkResearchTools que se muestran abajo ofrecen un ejemplo perfecto.
Incluyen muy buenos testimonios para el producto que la empresa puede utilizar para aumentar sus ventas.
Y los clientes pueden mostrar su sitio web, y en algunos casos hasta sus perfiles sociales, en el mismo testimonio.
La forma más fácil de empezar con esta estrategia, es revisar las herramientas que estás utilizando hoy.
¿Qué redes sociales, optimización de motores de búsqueda y otras herramientas de marketing digital estás utilizando?
¿Puedes darles un testimonio?
Sin embargo, no te detengas allí. Asegúrate de incluir un enlace, una foto de perfil, el nombre de la empresa y tu cargo.
De esta forma, tendrán todo lo que necesitan para publicar tu testimonio en su sitio web.
La clave de esta estrategia es no exigir un backlink.
Si no puedes obtener uno, aun así deberías escribir el testimonio.
Esto pondrá tu nombre allá afuera, en frente de una audiencia similar.
Conclusión
Google odia el link building.
Las estrategias de spam con enlaces y black hat que fueron populares hace diez años, se han suspendido en los últimos cinco años.
La diligencia de Google para rastrear las malas prácticas, significa que es más importante que nunca encontrar tus backlinks de la forma correcta.
Enfócate en los tres valores principales que discutimos a lo largo de este artículo.
Primero, desarrolla contenido de calidad.
Estas estrategias funcionan porque requieren que los propietarios de sitios web creen contenido de calidad.
Sé que he repetido esto, pero el contenido es la base de todo en la web.
Sin contenido de calidad en tu sitio web, no hay nada que puedas promocionar.
Segundo, no todos los dominios son iguales.
Examina la autoridad de dominio de los sitios con los cuales quieres coordinar tus esfuerzos.
Utiliza esta medida para empezar a trabajar con sitios que tengan mucho valor para mejorar tus esfuerzos de enlaces.
Aunque no debes ignorar sitios web que no tienen una alta autoridad de dominio, aquellos con muy baja autoridad pueden representar un problema.
Tercero, haz que sea escalable.
En algún punto, puedes escalar cada proceso que discutimos en este artículo.
Puedes tener una estrategia de comunicación (outreach) con expertos adicionales para tus publicaciones pilares de roundup.
Además, puedes crear más infografías y contenido para enlaces rotos.
La clave es no sobrecomplicar tu estrategia de contenidos.
Es por esto que la estrategia de testimonios funciona. Contactas a esas personas a quienes respetas y les das un testimonio.
A cambio, tienes la posibilidad obtener un backlink.
Con estos valores principales en mente, puedes crear enlaces que Google aceptará y premiará.
Estos procesos toman tiempo, así que empieza hoy para empezar a cultivar las recompensas a largo plazo de estas estrategias.
¿Qué estrategias de link building han sido más útiles para tu sitio web?
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