¿Está Muerto el SEO?

¿Está muerto el SEO?

Solo hacer la pregunta me hace estremecer. O reír. O llorar. Ya ni sé.

La gente ha estado diciendo «El SEO está muerto» desde que el SEO nació.

Y adivina qué. ¡Todavía no ha muerto!

Si alguna vez has googleado «está muerto el SEO,» quizá te hayas topado con este sitio web:

El autor del blog considera a la frase ‘el SEO está muerto’ como «una de las frases más trilladas del internet.»

¿Quieres saber cuándo se publicó este sitio web? Mayo del 2010.

¿Por qué rayos estoy escribiendo sobre esto?

Porque cada año trae nuevos desarrollos a la industria del SEO que ocasionan que los escépticos se pregunten nuevamente si el SEO está muerto o no.

Internet ha pasado por muchos cambios en los últimos 30 años, y si bien las tácticas de SEO ciertamente han cambiado, mientras los motores de búsqueda existan, posicionarse en ellos será importante.

La nueva tecnología podría cambiar la manera en la que interactuamos y exploramos Internet, pero los motores de búsqueda siempre serán un factor, y optimizar tu información para estos algoritmos en constante evolución, nunca pasará de moda.

Probablemente sepas a dónde quiero llegar con este artículo.

El SEO no está muerto.

Pero, para una nueva era de aprendizaje, el dominio de la IA, y los algoritmos, déjame mostrarte por qué el SEO aún está vivo y latente.

El SEO para las máquinas sigue siendo necesario incluso con el aumento del IoT

El IoT (Internet de las Cosas, por sus siglas en inglés) está presente entre nosotros a través de automóviles automatizados, smartwatches, e incluso focos que están conectados internet. No pasará mucho tiempo para que todo lo que tengamos esté conectado a internet, y ciertamente, el SEO no será necesario para que estas máquinas naveguen en la web, ¿cierto?

No.

De hecho, es mucho más importante optimizar para SEO un sitio para comunicaciones M2M en el IoT.

Si bien una persona puede revisar una página para encontrar los mejores resultados para satisfacer sus necesidades, las máquinas están forzadas a apegarse a pistas contextuales para determinar tanto la intención del lector como la del escritor. Es como un sitio de citas.

Para ayudarte a que entiendas esto, aquí te dejo algunas herramientas gratuitas de SEO que te pueden ayudar a escanear tu sitio web, compararlo con la competencia, y saber qué palabras clave de enfoque podrías utilizar.

Y esta es una idea de exactamente qué tipos de «cosas» se están conectando a internet, junto con su propósito.

Lo más importante que debes entender es que estas máquinas no están reemplazando internet como lo conocemos. Simplemente le están aportando mucho más.

En 1992, había apenas un millón de dispositivos conectados a Internet, lo cual no es un tamaño de muestra tan grande, considerando que en total hay 7,125 millones de personas viviendo en nuestro planeta.

Actualmente, hay cerca de 23,000 millones de dispositivos conectados, y para el 2020, se espera que ese número aumente a un poco más del doble, llegando a 50,100 millones.

Las búsquedas en internet realizadas por las personas no van a desaparecer. Sólo las estaremos realizando en relojes inteligentes, autos, y otros dispositivos conectados que también realizan sus propias búsquedas.

El tráfico seguirá aumentando, y eso creará una necesidad más grande de contenido intuitivo.

Incluso en el mundo del IoT, el SEO es necesario, y Jason Demers tiene un consejo para que estemos preparados.

El SEO para las personas todavía es necesario

La diferencia en cómo haremos búsquedas en internet en un futuro no radica en el hecho de que los motores de búsqueda desaparezcan, sino en el hecho de que será más probable que hagamos búsquedas de voz.

Con las búsquedas de voz, se emplean más palabras, las palabras clave long tail se volverán más importantes, y escribir en un tono conversacional es necesario para sonar humano cuando tus palabras sean dictadas por el dispositivo que utilices.

Como bien lo menciona Rand Fishkin de Moz, el resultado más probable de una búsqueda conversacional es que solamente el primer resultado será mostrado.

En lugar de fijar como objetivo y conformarse con la primera página, los asistentes de búsqueda como Siri, Google Now y Cortana, harán su mayor esfuerzo para mostrarte exactamente el resultado que estás buscando.

Esto hará que el SEO sea más vital y mucho más competitivo.

Con cada vez más búsquedas siendo realizadas y menores resultados siendo mostrados, muchos sitios web van a tener que cambiar estrategias.

Ten en mente que el 75% de los usuarios nunca pasan a la página 2.

Apple, Google, y Microsoft están esforzándose para mostrar los mejores resultados posibles para incentivar el uso de sus programas de búsqueda por voz, por lo que adaptarte a ellos será un aspecto clave más adelante.

Aquí tienes unas cuantas estadísticas sobre SEO. Es importante tenerlas en mente cuando llegues a creer que el SEO está muerto.

Como dije, las búsquedas seguirán siendo importantes porque la gente seguirá buscando cosas en Internet. No importa si el contenido que se busque cambia con el paso del tiempo, esto seguirá estando presente.

Los usuarios reales siempre serán la audiencia final del contenido en Internet.

Y los usuarios reales estarán buscando en internet en una gran variedad de maneras – con su voz, con sus vehículos, con su apetito, con sus mentes.

Y eso requerirá optimización de búsquedas, en cualquier forma o manera que se requiera.

Schema, AMP, y otras maneras en las que el SEO vence al PPC

El Schema markup está siendo implementado en Google y otros motores de búsqueda como una manera de aportar contenido más valioso y visual para las búsquedas.

Hoy en día, por ejemplo, si buscas tu canción favorita, se te mostrará la letra, fechas de lanzamiento, fechas de conciertos, biografías del autor y más.

Este es un ejemplo básico que muestra cómo el schema markup muestra información de un producto en las SERPs:

El Schema es una señal de las ambiciones de búsqueda a futuro de Google, y sería muy sabio de tu parte seguirle la pista y comenzar a implementarlo en tu SEO.

Estos datos estructurados detallan qué tipo de contenido puede ser encontrado en cada página de tu sitio web: pueden ser descripciones de productos, reseñas, noticias, material de referencia, calendarios de eventos, o más.

Las señales de datos estructurados de Schema buscan bots para entender el contexto de tu contenido, haciendo que tenga una mayor reputación y aumente su visibilidad en las SERPs.

¿Recuerdas cuando dije que el SEO para las máquinas es importante? El Schema, en combinación con los mapas de sitio, guía a las máquinas a través de tu sitio web de manera que puedan saber a dónde dirigen a sus visitantes.

Aparte del Schema, Google también implementó las páginas optimizadas para AMP, las cuales están optimizadas para dispositivos móviles, páginas ligeras para una carga más rápida en dispositivos móviles.

A pesar de que las plataformas de anuncios y otros plugins pueden tener problemas con las AMP, un plugin de WordPress hace versiones AMP automáticas de cada una de las páginas web de tu sitio que pueden ser descubiertas al agregar AMP a la URL.

Los resultados de las AMP aparecen en un carrusel en la parte superior de los resultados de búsqueda al realizar la búsqueda desde un dispositivo móvil, y están hospedadas en los servidores de Google en lugar de los tuyos, por lo que la comunidad de desarrollo web tiene opiniones divididas con respecto a esto.

El SEO en la realidad virtual

Y por supuesto, no podemos hablar de tecnologías emergentes sin mencionar cómo la realidad virtual (VR) y aumentada cambiará los resultados en los motores de búsquedas.

Nuevamente, es importante entender que la VR aporta una completamente nueva UI y UX, pero los fundamentos de las búsquedas seguirán siendo los mismos. El contenido sigue siendo el rey, y optimizar tu página con contenido visual y fácilmente digerible, atrae tráfico.

Sin embargo, estas nuevas tecnologías abren la puerta a nuevas tendencias innovadoras en marketing. Por ejemplo, Pokemon Go, que tiene un cerca de 5 millones de usuarios activos al día.

Debido a que los jugadores estaban viajando en el mundo real para atrapar Pokemon, muchos pequeños negocios aprovecharon esto para hacer eventos en Pokeparadas y gimnasios cerca de ellos. Esto se convirtió en una de las tendencias de marketing más grandes del 2016.

Las nuevas tecnologías están siendo usadas de nuevas maneras para ayudar a atraer visitantes de la misma manera que lo haría un listado en Yelp o Google Maps. Todo se resume a cómo lo uses.

Esto es una predicción del valor en los próximos cinco años del mercado de la Realidad Virutal (VR) y la Realidad Aumentada (AR). Se espera que se convierta en una industria de $41,000 millones de dólares y no puede ser ignorada.

 

Existen muchos dispositivos de VR y AR que están siendo utilizados para conectarse a internet, en lugar de monitores tradicionales. Se espera que este mercado de consumo de estos productos tenga un valor de $18,900 millones de dólares para el año 2025.

Esto significa que la VR y la AR se están preparando para convertirse en una manera más en la que la gente navega y consume contenido en internet.

Involucrarte con VR y AR hoy en día, puede aumentar tu visibilidad entre esta multitud. Te posicionará como uno de los pioneros de lo que seguramente será una tecnología mundialmente utilizada.

Conclusión

La tecnología está evolucionando constantemente. Hace veinte años, era difícil imaginar que los teléfonos inteligentes dominarían al mundo de la manera en la que lo han hecho. Hoy en día, los smartphones ya no son noticia.

Hoy en día las personas tienen teléfonos inteligentes, Fitbits, audífonos conectados de manera inalámbrica, sitios móviles de WiFi construidos en automóviles que se manejan de manera autónoma, y mundos virtuales que pueden ser fusionados con el mundo real para crear una interfaz salida directamente de una película de ciencia ficción.

Algunas personas creen que esta nueva tecnología es una señal de la muerte del SEO, pero esto no es correcto.

La realidad es que la conectividad online es más popular e importante que nunca. La gente todavía depende de internet para entretenerse, buscar información, y hacer negocios.

Cuantos más y más dispositivos y personas se conecten a Internet para realizar más y más búsquedas, el SEO no morirá, sino que se volverá más importante cada día.

Con tantos dispositivos buscando tanta información lo más rápido que pueden, los verdaderos ganadores del Internet del mañana son las marcas, emprendedores, y personas que puedan hacer el mejor contenido y lograr que esté disponible más rápidamente.

No, el SEO no está muerto.

No te preocupes.

Puedes seguir haciendo lo que sea que estés implementando para incrementar la visibilidad de tu sitio web hasta que deje de funcionar.

Y después, puedes encontrar la siguiente táctica SEO más efectiva y usarla hasta que deje de funcionar.

El SEO evoluciona. Y tú evolucionarás con él.

Pero no va a desaparecer en un futuro cercano.

¿Qué técnicas de SEO crees que aumentarán o morirán conforme avancemos con la tecnología?