El mundo del SEO se ve muy distinto actualmente en comparación con hace diez años.
Cuando empecé a hacer SEO, internet era un lugar muy diferente. Las reglas que tenemos actualmente, no existían en ese entonces.
Era común practicar black hat SEO. Hoy,a eso le llamamos hacer trampa.
La gente solía hacer cualquier tipo de locuras. Escribían su palabra clave de enfoque 100 veces en cada página y hacían el texto del mismo color del fondo.
En ese entonces hice más black hat SEO del que me gustaría admitir. Apenas tenía 16 años, y no pensaba en las consecuencias.
Aparte, era un método completamente permitido en ese entonces.
Obviamente, ahora ya no hago nada de black hat.
Una técnica de black hat que solía ser bastante popular era el SEO negativo.
El SEO negativo consiste en usar SEO black hat contra tu competencia para poder bajar sus rankings.
Cuando usas SEO negativo, lanzas un ataque a sitios enemigos con el objetivo de lograr que Google los penalice.
Es algo bastante bajo.
Con el paso del tiempo, me di cuenta de que si usas SEO negativo, no vas a mejorar tu propio sitio web.
No estás intentando subir lugares en las SERPs. En lugar de eso, estás intentando hacer que tus rivales bajen.
Rápidamente me di cuenta de que el SEO negativo no tenía ningún impacto duradero.
Si quieres que una gran cantidad de personas hagan clic en tu sitio web, tienes que crear algo sorprendente. El SEO negativo no te ayudará con eso.
Es por eso que siempre digo a la gente que se enfoque en hacer excelente contenido.
Sin embargo, existen algunas maneras éticas de enterrar a tus competidores en las SERPs.
No involucran nada de SEO black hat, y tu sitio mejorará si utilizas estas técnicas.
Es lo mejor de ambos mundos. Verás cómo los rankings de tus competidores empiezan a bajar, y no tendrás que preocuparte de nada.
1. Espía las palabras clave de tus competidores
Esta es una de las maneras más sigilosas de tomar la delantera a tu competencia.
Digamos que tu palabra clave de enfoque es «mesas de nogal.»
Probablemente ya has analizado esa palabra clave, ¿pero ya te has comparado con lo que están usando tus competidores?
De hecho puedes descubrir las palabras clave específicas que están utilizando otros sitios. Después, puedes usarlas para tu propio beneficio.
Hay un excelente sitio llamado Alexa que puedes utilizar para esto.
Ve a Alexa.com y haz clic en el botón grande en la página de inicio que dice «Pruébalo Gratis por 7 Días.»
En la siguiente página, elige Plan Avanzado. (Dado que solamente vas a usar una prueba gratuita, necesitas aprovechar tu dinero al máximo, hipotéticamente hablando).
Una vez que hayas creado tu cuenta, ve a tu Panel de Control.
En la barra lateral izquierda, haz clic en la opción que dice «Matriz de Palabras Clave de la Competencia.»
Hay una Guía Rápida súper útil en la parte superior de la página:
Revisa esto si quieres hacerte una mejor idea de lo que puedes hacer con esta herramienta.
Básicamente, te ayudará a encontrar palabras clave que estén utilizando tus competidores.
Comienza introduciendo hasta 10 sitios en esta página, e incluye tu propio sitio, de manera que puedas ver qué tal se desenvuelve.
Dado que nuestro ejemplo es «mesas de nogal,» he descubierto unos cuantos sitios que están bien posicionados con esa palabra clave.
Después de que hayas ingresado todos los sitios que quieras, haz clic en «Crear Matriz.»
Verás mucha información, pero vale la pena examinar todo detalladamente.
Sin embargo, ahora vamos a fijarnos en esta sección:
Quizá no parezca que esto sea mucho, pero es una información excelente.
Esta tabla te dice qué palabras clave están usando tus competidores, lo populares que son esas palabras clave, y cuánto tráfico orgánico y pagado están recibiendo a través de esas palabras clave.
¡Puedes crear tantas matrices como quieras! Entonces, si tienes 100 competidores, puedes analizar cada uno de ellos.
Oh, ¿he mencionado que tienes acceso a literalmente cientos de miles de palabras clave?
Lo mejor de todo es que puedes descargar esta información para revisarla más tarde haciendo click en el icono de Descarga en la esquina superior derecha de la tabla.
Obtendrás los resultados en un archivo en un conveniente formato .csv.
Me encanta esta herramienta. Te deja echar un vistazo a las estrategias de tus rivales y te dice cómo están funcionando sus palabras clave.
(Por cierto, no olvides cancelar tu prueba gratuita antes de que pasen los 7 días si no quieres pagar la herramienta).
También te recomiendo usar la Herramienta de Alexa para la Dificultad de Palabras Clave para descubrir la dificultad de tu sitio para posicionarse con distintas palabras clave.
2. Usa el poder del SEO local
Parece que a menudo el SEO local cae en el olvido.
La mayoría de los negocios con los que he hablado, invierten todo su tiempo y energía intentando obtener posiciones más altas a nivel global con palabras clave principales.
A pesar de que el SEO local parece débil, no lo es, y te mostraré por qué.
¿Alguna vez has notado que cuando buscas algo como «plomería,» obtienes solamente resultados locales?
Esto para porque esos negocios locales usaron SEO local.
El SEO local es un campo de estudio por sí mismo, pero la característica #1 que debes saber es un acrónimo: NAP.
No tiene nada que ver con tomar una siesta. Hace referencia a tres tipos de información de tu negocio: nombre, dirección, y lugar.
Deberías utilizar tu NAP en Google My Business (GMB) y en páginas importantes de tu sitio, como tu página de inicio y tu página de contacto.
Puedes ver el NAP de este restaurante en la parte inferior de la página:
Si usas SEO local pero tu competidor X no, la gente que esté cerca de ti, naturalmente verá a tu sitio primero en las SERPs. Esa es la gran ventaja de este método.
Como he dicho, esto sólo es la parte superficial del SEO local. Si quieres leer más, revisa este artículo.
3. Refiere personalmente a la gente a tu sitio
Las recomendaciones pueden hacer mucho por tu sitio.
En realidad, una recomendación puede ser un acto preventivo para tu estrategia SEO.
¿Estás confundido? Imagina esto.
Digamos que vendes sudaderas. El cliente X quiere encontrar un sitio que venda sudaderas de buena calidad.
¿Cuál es la probabilidad de que el cliente X te encuentre entre todos tus competidores? Quizá sea baja, pero definitivamente no es un 100%.
En otras palabras, nada te garantiza que el cliente X encuentre tu sitio.
Ahora imaginemos que el cliente X publica una pregunta al respecto en Quora.
Si publicas una respuesta personal, es casi seguro que el cliente X visite tu sitio web.
Claro, no puedes solamente publicar tu sitio esperando que esto suceda. Tienes que aportar algo de valor a tu respuesta.
Una forma en la que puedes hacer eso es mediante una respuesta detallada:
Otra opción es incluir una historia personal sobre tu negocio.
No sólo dejes un enlace a tu sitio y te vayas dejando una breve respuesta.
Ayuda a la persona de la mejor manera que puedas.
No estás limitado a Quora. Puedes usar todo, desde Reddit a Yelp, para responder las preguntas de las personas.
4. Obtén más enlaces
¿Cuánta gente está hablando de tu negocio? ¿Y cuántas personas están hablando del de tus competidores?
Estas son preguntas importantes que debes hacerte, y de hecho te pueden ayudar mucho con tu SEO.
Cuanto más popular sea tu sitio, tendrá mejores posiciones.
Por otro lado, cuanto más populares sean tus competidores, se posicionarán más alto.
Eso es debido a que la popularidad es un componente en el que se basa Google para posicionar páginas.
Fíjate en cómo la gráfica se refiere a la popularidad de enlaces.
Así es como Google determina qué sitios son más populares––a través de enlaces.
Entonces, la clave para volverse más popular ante los ojos de Google es crear una excelente estrategia de backlinks.
Conforme obtengas más enlaces, verás que tu sitio irá subiendo posiciones en las SERPs mientras que tus competidores bajarán posiciones.
Si quieres dar más potencia a esta estrategia, intenta obtener backlinks de sitios web que tengan rankings elevados de Autoridad de Dominio.
Es mucho más fácil de lo que crees, y definitivamente aplastará los rankings de tus oponentes.
5. Corrige el nombre de negocio de tus competidores
Google está enfocado en crear la experiencia más precisa posible.
¿Sabes quién no está necesariamente pensando en ello? Tus competidores.
Muchos negocios aprovechan Google My Business para impulsar su SEO. Es algo sigiloso y honestamente bastante cuestionable.
¿Las buenas noticias? Puedes solucionarlo.
Una manera en la que un negocio puede intentar abusar de GMB es saturando de palabras clave.
Este es un ejemplo de un negocio que obviamente está utilizando saturación de palabras clave:
La frase «Abogado Experto en Impuestos» es pura saturación de palabras clave.
Si no estás seguro de si un negocio está utilizando saturación de palabras clave, puedes asegurarte accediendo a su sitio web y buscando el nombre oficial de su negocio.
Este normalmente apareceré en la parte inferior de la página o en una página de contacto/legal.
El nombre oficial del negocio es muy distinto al que aparece en Google.
En realidad esto está en contra de los términos de Google.
Quizá creas que estás molestando a tus competidores, pero en realidad estás ayudando a Google a mejorar la experiencia para sus usuarios.
Y ni siquiera tienes que salir de Google para hacerlo.
Ve al resultado de GMB y haz clic en «Sugerir una edición.»
El panel cambiará y te permitirá editar cualquier dato que quieras.
Haz clic en el ícono del lápiz junto al nombre del negocio. Un panel aparte aparecerá y ahí podrás editar el nombre del negocio.
Cambia el nombre por el nombre oficial que encontraste.
Finalmente, haz clic en «Enviar.»
Google será notificado de la sugerencia y cambio del nombre de negocio. Hasta recibirás un email que te diga si tu edición se aceptó o se rechazó.
Una vez que tu cambio haya sido aceptado, tu competencia caerá mucho en las SERPs.
Los negocios que utilizan tácticas como saturación de palabras clave, generalmente dependen de ese tipo de estrategias para obtener visibilidad. Si les quitas eso, se verán forzados a comenzar desde cero.
Mientras tanto, tú podrás ir subiendo posiciones porque no estás utilizando tácticas como esas.
6. Corrige la dirección de tus competidores
Sí, esta es otra ventaja de utilizar GMB a tu favor.
Ciertos tipos de direcciones violan las reglas de Google:
Ese último párrafo comunica mucha información útil en tan sólo once palabras.
Si tus competidores están utilizando una casilla postal u oficina virtual, puedes reportarlos.
Es bastante fácil ver si un negocio está utilizando una casilla postal, pero determinar si una empresa está usando una oficina virtual es un poco complicado.
La mejor manera de hacer esto es revisar la dirección.
A veces, verás que la dirección de negocio de la competencia es la misma que la de un complejo de oficinas virtuales, como en este ejemplo.
Obviamente no siempre tendrás tanta suerte.
Pero quizá puedas encontrar muchos negocios dentro del mismo complejo. Si parece que hay muchos negocios en esa misma dirección, probablemente tengas una oficina virtual entre manos.
Haz clic en «Sugerir y editar.» Después, justo debajo de la foto del negocio, deberías ver una opción que dice «Se cambió, cerró o nunca estuvo aquí.» Haz clic en «Sí.»
En el panel emergente, haz clic en «No existe.»
Si todo sale bien, Google penalizará al negocio por no tener una dirección correcta.
7. Reporta el spam
Tienes que utilizar esta estrategia cuidadosamente.
No quieres reportar spam a Google cuando no existe. Sé que es tentador utilizar esta táctica para mal, pero tienes que usarla para bien.
Para obtener el reporte de spam, ve a esta página y haz clic en «Enviar un reporte de spam.»
Hay nueve categorías entre las que puedes elegir.
Fíjate en la seriedad de esta página. Tienes que estar completamente seguro de que estás reportando spam verdadero.
Probablemente veas la mayor cantidad de violaciones de spam en estas categorías:
- Enlaces pagados
- Otros productos de Google
- Snippets enriquecidos
Ocasionalmente encontrarás un sitio muy inapropiado o que intente robar información de clientes, pero son muy pocos.
Aquí te dejo algunos recursos para ayudarte a descubrir estos tipos comunes de spam:
- Descubre enlaces pagados
- Encuentra spam de producto para Google
- Detecta violaciones de snippets enriquecidos
8. Vigila los distintos tipos de saturación de palabras clave
Cuando apenas comencé a hacer SEO, era bastante normal para las personas utilizar mucho las palabras clave de enfoque. Estoy hablando de una vez por frase o hasta más.
Hoy en día, los SEOs han encontrado métodos más inteligentes para hacer saturación de palabras clave. No todos son tan obvios.
Google lista los distintos tipos de saturación de palabras clave aquí.
El último ejemplo es la forma más obvia de saturación de palabras clave.
Los dos primeros quizá no parezcan saturación de palabras clave, pero lo son.
Echa un vistazo a este sitio web que está usando una lista de ciudades para saturar de palabras clave:
Este es un ejemplo perfecto del segundo punto que menciona Google con respecto a las palabras clave irrelevantes.
Puedes reportar este comportamiento al ir al reporte de spam de Google y hacer clic en «Reportar webspam» en la parte inferior.
Llena los campos en la siguiente página con cuanta información te sea posible.
En serio, que no te dé miedo usar ese máximo de 300 caracteres.
9. Encuentra palabras clave ocultas
Esta también es una forma de encontrar saturación de palabras clave, pero es mucho más engañosa y definitivamente requiere su propia sección.
Encontrar saturación de palabras clave en una página, como el ejemplo anterior, es bastante fácil.
Pero a veces esta saturación está oculta.
Un sitio que se vea perfectamente bien por fuera, podría estar ocultando unos cuantos secretos detrás de esa agradable imagen exterior.
Déjame mostrarte a lo que me refiero.
Este sitio se ve profesional y confiable, ¿verdad?
No parece el tipo de sitio que podría recurrir a tácticas SEO de spam.
En realidad está ocultando que hace saturación de palabras clave.
El lugar más relevante para revisar este tipo de comportamiento es el código fuente de la página.
Puedes encontrar haciendo clic derecho y elegir la opción que dice «Ver Página Fuente.» (Estoy usando Google Chrome, por lo que el nombre exacto de esta opción podría ser distinto en tu navegador).
El meta name es uno de los lugares más comunes para ocultar palabras clave.
Y claro, echa un vistazo:
Puedes fácilmente exponer los secretos sucios de un SEO utilizando este método.
Incluso hay maneras más diabólicas de ocultar texto, de acuerdo con Google:
Así que mantente al tanto de esto.
Conclusión
Quizá te preocupe que estas técnicas todavía caigan en la categoría de SEO negativo.
Eso es lo bueno de estas estrategias. Te dan todos los efectos de un SEO negativo sin las peligrosas consecuencias.
De hecho, cuando uses estas técnicas estarás ayudando a las personas en su camino para encontrar la mejor información y a Google en su misión de crear la mejor experiencia posible para el usuario.
Los motores de búsqueda quieren dar precisión, y los negocios siempre intentan engañar al sistema.
Cuando descubras ese engaño, puedes mejorar las SERPs.
Y la Tercera Ley de Newton se aplica aquí. Por cada acción, hay una reacción igual y opuesta.
Tus competidores perderán posicionamiento naturalmente, mientras que el tuyo mejorará considerablemente.
Estos nueve métodos son procesos comprobados que puedes usar una y otra vez sin ningún tipo de repercusión.
No dependas al 100% de estas técnicas para mejorar tu SEO. En lugar de eso, usa estas tácticas para complementar tus estrategias actuales de SEO.
Te contaré un pequeño secreto: La mayoría de tus rivales probablemente tienen un SEO muy malo.
Si estás trabajando arduamente para mantener una estrategia SEO extraordinaria, ya estarás un paso adelante.
Combina una sólida estrategia de SEO con estos nueve métodos para destruir a tus competidores, y mejorarán tus rankings más rápido de lo que puedas decir «optimización de palabras clave.»
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