El Futuro del Marketing de Contenidos: No Es Lo Que Piensas

¿Has oído el dicho, «el contenido es el rey»?

Bueno, por supuesto, lo has oído. Pero, crear más contenido no necesariamente generará más tráfico de búsqueda a tu sitio.

Has escuchado a personas como yo mencionar estadísticas que dicen que el contenido promedio posicionado en la primera página de Google tiene 1.890 palabras.

Pero eso no significa que escribir contenidos profundos de 1.890 palabras automáticamente te generará más tráfico de búsqueda. Sólo significa que una página web promedio posicionada en la primera página contiene esta cantidad de palabras.

Apuesto a que estás pasando por la siguiente situación…

Sigues escribiendo contenidos, pero, por alguna razón, no recibes la cantidad de tráfico de búsqueda que te gustaría recibir.

No te preocupes, sé por lo que estás pasando y te contaré la solución. Pero primero, repasemos cómo está cambiando el marketing de contenidos.

Existen más de 440 millones de blogs

El dato más recientes que pude encontrar en la web es que actualmente hay 440 millones de blogs.

Pero si consideras Medium y Tumblr (y otros sitios similares), este número seguramente supera los mil millones, ya que Tumblr solo tiene más de 400 millones de blogs.

Entonces, ¿qué significa eso para ti?

Como hay tantos blogs, será difícil generar reconocimiento.

Hay aproximadamente 7,5 mil millones de personas en esta tierra y la cantidad de blogs está creciendo más rápido que la población. Así que, si asumes que hay aproximadamente mil millones de blogs, eso significa que hay un blog por cada 7 personas y media.

¡Son demasiados blogs!

Entonces, ¿por qué alguien debería leer el tuyo en lugar de los demás?

¿Por qué el marketing de contenidos no funciona tan bien como solía funcionar?

Como hay demasiados blogs, tienes mucha competencia.

Independientemente de sobre qué quieras bloguear, lo más probable es que ya haya alguien (¡o varias personas!) blogueando al respecto. ¡En serio!

Incluso si planeas escribir sobre noticias y eventos actuales, es probable que algún otro blog llegue antes con la noticia… Aunque por una hora (o unos minutos).

Como sólo hay una cantidad limitada de palabras clave populares que las personas buscan, ahora hay más sitios web que compiten para alcanzar las mejores posiciones.

Actualmente, Ubersuggest rastrea 619.718.788 palabras clave a nivel mundial. Durante los últimos 30 días, 24.593.402 de ellas generaron más de 10.000 búsquedas.

Y no importa qué palabra popular elijas, vas a tener mucha competencia.

Por ejemplo, estoy en la primera página con la palabra «SEO» (al menos en los Estados Unidos). Pero estoy compitiendo con muchos sitios… ¡581 millones, para ser exacto!

Si quieres ir por una de esas 24.593.402 palabras clave, te enfrentarás mucha competencia.

Claro, también puedes conseguir mucho tráfico con frases long tail (cola larga), pero incluso esas se vuelven más competitivas con el tiempo.

¿Cómo debe cambiar tu estrategia de contenido?

Como mencioné anteriormente, sea lo que sea que estés escribiendo, es probable que alguien ya esté escribiendo al respecto.

Cuando empecé mi primer blog, Pronet Advertising (que ya no existe), la primera publicación que escribí se llamaba «Ganando la Guerra del Marketing de Motores de Búsqueda«: Tenía 412 palabras, no tenía imágenes ni tampoco enlaces. Pero eso fue en 2005 y el marketing de contenidos era muy diferente en esa época.

Si lo publicara hoy, sería terrible. En aquel momento, no tenía una marca personal, nadie sabía quién era yo y aún así la publicación tuvo un buen desempeño.

Cielos, los canales sociales como Facebook ni siquiera estaban siendo utilizados por los marketers.

¿Quieres saber por qué tuvo un buen desempeño? Porqué el contenido era nuevo.

En aquel entonces, las personas nunca habían leído una publicación sobre ganar la guerra del marketing de motores de búsqueda. Era un tema fresco y la gente quería saber más. El hecho de que era corto no importaba.

Pero ahora, cuando publicas un contenido nuevo hay una buena posibilidad de que las personas ya hayan leído algo parecido. Por eso, ¿por qué enlazarían o compartirían tu contenido?

Peor aún, 8 de cada 10 personas leen los titulares, pero sólo 2 de cada 10 hacen clic. Eso significa que las personas sienten que tu contenido no es interesante, o que ya saben mucho acerca del tema de tu contenido.

Es decir, si no escribes algo original y sorprendente, no vas a tener buenos resultados.

No importa si creaste un contenido de 1.890 palabras, compraste algunos compartidos en las redes sociales, o conseguiste algunos backlinks… A nadie le importará si no es algo original y único.

Basta con mirar la frase de búsqueda «Consejos de SEO». Hay 3.630.000 páginas web que compiten por este término.

Y casi todos los que buscan posicionarse con este término escriben sobre lo mismo de siempre. La única diferencia es cuántos consejos incluyen en sus artículos.

¿Cómo se escribe contenido nuevo y fresco?

Tienes que compartir experiencias de vida. Tu vida es única. Si puedes vincular tus experiencias personales a tu contenido, conseguirás mejores resultados.

Si miro mis artículos más populares en NeilPatel.com en los últimos 12 meses, esta es su orden:

• My New SEO Strategy: Blog Less, Spend More on Technology
• My New SEO Tool: Ubersuggest 2.0
• Everything I Taught You About SEO Was Wrong
• We Analyzed 5,860,631,392 Articles From 64 Countries. Here’s What Facebook Loves!
• I Wish I Never Built a Personal Brand
• The Most Vital SEO Strategy I Learned Came From a Google Employee
• Why Content Marketing Works for Me and Not You
• The Advanced SEO Formula That Helped Me Rank For 477,000 Keywords

¿Notas un patrón?

No son artículos genéricos como «10 maneras de duplicar tu tráfico de búsqueda» o «cómo posicionarte en Google»… Cada artículo contiene algo nuevo… Lo que ya sabes.

¿Pero qué más?

Si te fijas en todos estos artículos, los escribí más recientemente.

No tienen las mejores posiciones en Google en comparación con algunos de los artículos que escribí a principios del año (o en años anteriores), sin embargo, siguen siendo los más populares porque son únicos.

Ya sean datos que las personas no han visto antes o algo basado en una experiencia personal de la que pueden extraer enseñanzas, artículos únicos y que sólo pueden ser escritos por ti obtendrán los mejores resultados.

En otras palabras, tienes que ser original para ser amado. No sólo por Google, sino por las personas.

Entonces, ¿cómo se escriben contenidos únicos con datos e historias personalizadas?

Aquí están algunas ideas:

Ubersuggest

Crear contenido nuevo y de calidad para tu sitio web puede ser una enorme inversión, pero vale la pena. Sin embargo, como se ha señalado anteriormente, la verdadera clave del éxito es crear contenido original.

Independientemente del tipo de contenido que crees, desde una publicación de blog hasta un whitepaper, es fundamental elegir temas frescos que te permitan proporcionar una perspectiva original. Y ahí es donde una herramienta como Ubersuggest entra en juego.

Con Ubersuggest, puedes encontrar rápidamente los contenidos en tu nicho que reciben la mayor cantidad de backlinks y compartidos en las redes sociales.

Así es como funciona:

Paso 1: Ingresa tu palabra clave en el cuadro de búsqueda de Ubersuggest.

Ingresa cualquier palabra clave o dominio, junto con tu idioma de preferencia y haz clic en el botón «buscar».

Paso 2: Explora las Ideas de Contenido

Haz clic en «Ideas de contenido» en la barra lateral izquierda:

Esto te lleva a una lista de más de 10 ideas. Aquí está un ejemplo para la frase de palabras clave «marketing de contenidos».

Paso 3: Revisa los resultados

Cuando tengas los resultados, tienes todo lo que necesitas para crear contenidos nuevos y líderes en la industria para tu palabra clave. Hay cinco partes en tus resultados:

• El título de la página y la URL – Título que aparece en una búsqueda en Google, junto con la URL.
• Estimación de visitas: Tráfico estimado que la página web recibe de Google para la palabra clave dada.
• Backlinks: número de backlinks entrantes de otros sitios web a este dominio.
• Engagement en Facebook: para el contenido dado.
• Engagement en Pinterest: para el contenido dado.

Hay muchas formas de usar estos datos. Por ejemplo, si tu objetivo es ganar a lo grande en Pinterest, presta mucha atención a los contenidos que lograron más engagement.

En este caso, “29 Métricas Esenciales del Marketing de Contenidos” y “Para Hacer que Tu logotipo (y Tu Negocio) brillen, Alcanza la Estrella” llevan la delantera.

Busca maneras de proporcionar una visión única (y mejor). En este caso, sabemos que el artículo “29 Métricas Esenciales del Marketing de Contenidos” funciona bien. Estas son algunas ideas de temas con un ángulo similar:

• 99 Métricas Esenciales del Marketing de Contenidos
• 33 Estadísticas de Marketing de Contenidos para Guiarte en 2020
• Estudio a Gran Escala: Cómo Estas 50 Métricas del Marketing de Contenidos te Afectan

Ya sabes lo que funciona. Ahora, encuentra una manera de hacerlo mejor. Agrega más profundidad, un ángulo nuevo y / o más datos.

Además de generar nuevas ideas de contenido, también puedes usar Ubersuggest para buscar palabras clave. Haz clic en «Ideas de palabras clave» en la barra lateral izquierda, justo arriba de «Ideas de contenido».

Se te proporcionan 420 palabras clave adicionales para incluir (o considerar la posibilidad de incluir) en tu contenido.

Además de una amplia lista de palabras clave, también tendrás acceso a:

• Volumen de búsqueda – Número promedio de búsquedas mensuales de una palabra clave en Google.
• Coste por clic (CPC) – Coste medio por clic para un anuncio de Google con la palabra clave.
• Paid difficulty – Competencia aproximada en la búsqueda pagada (cuanto mayor el número, mayor la competencia).
• SEO difficulty: Competencia aproximada en la búsqueda orgánica (cuanto mayor el número, mayor la competencia)

Utiliza palabras clave long tail en tu contenido para ayudar a posicionarte con términos adicionales, lo que atrae más tráfico a tu sitio.

Busca palabras clave con un alto CPC, ya que normalmente generan más conversiones. Además, se prefiere un puntaje de SEO difficulty de 40 o menos, ya que aumenta las posibilidades de alcances las primeras posiciones en los resultados del motor de búsqueda.

Buzzsumo

Si ingresas una palabra clave relacionada con tu industria, Buzzsumo te mostrará todas las publicaciones populares.

Evita escribir otro artículo «copycat». Si tienes una perspectiva única sobre cualquiera de esos temas y es algo que la industria no ha visto, hay una buena probabilidad de que obtengas buenos resultados.

Pero no puede ser otro artículo copycat, o imitador, que habla de las mismas cosas de las que se ha hablado mil veces antes.

Lo que más me gusta de Buzzsumo es que te muestra lo que es popular durante ciertos períodos de tiempo.

Puedes ajustar tu búsqueda al último mes, año, 5 años o cualquier intervalo de tiempo para ver cómo las preferencias de las personas han cambiado con el tiempo.

Al utilizar esta función, tendrás una mejor comprensión de cómo se mueve el mercado y de cómo tienes que adaptarte.

Google Trends

Esta sencilla herramienta te muestra lo que está de moda en este momento. Literalmente en este mismo segundo.

Incluso puedes filtrar las tendencias por industria.

O puedes ver lo que ha sido popular durante el día, así como la cantidad de búsquedas realizadas.

Y, por supuesto, puedes usar Google Trends para cualquier país. Las capturas de pantalla anteriores son para los Estados Unidos.

Si tienes una perspectiva única sobre cualquiera de estas tendencias o datos, deberías aprovecharlo para crear un artículo de blog lo antes posible.

Ten cuidado, muchas personas usan esta táctica y la mayor parte del tráfico será tomado por sitios populares de noticias. Pero si tienes una experiencia personal o datos relacionados con la tendencia o el tema, puedes tener buenos resultados.

SurveyMonkey

Si ya tiene algunos lectores, la forma más fácil de conseguir ideas de temas únicos que les encantarán leer, es simplemente preguntarles.

Por ejemplo, por qué no crear una encuesta gratuita con SurveyMonkey y hacer preguntas a tus lectores, como «¿qué te gustaría que escribiera en mi blog», «qué te gustaría aprender» o «cuál es el mayor problema que puedo ayudarte a resolver?»

Hacer preguntas como estas puede darte buenas ideas.

Cuando hagas la encuesta, asegúrate de obtener más de 30 respuestas. Cuantas más, mejor, porque puedes usar su función de análisis de texto para descubrir qué le interesa a la mayoría de tus lectores.

Problogger Job Board

Si estás interesado en utilizar los datos e investigaciones de tus publicaciones para hacerlas únicas, considera la posibilidad contratar a alguien de Problogger Job Board.

Eso es lo que hago yo.

Si ya tienes datos, puede encontrar a alguien en Problogger para ayudar a analizarlos y darte pepitas de oro para tu publicación.

O si no, ellos pueden recopilar datos de investigaciones de toda la web y pensar en algo único.

Encontré algunos investigadores que son increíbles en lo que hacen. Ellos contactan a empresas de herramientas en mi sector, les piden datos y entonces sugieren ideas interesantes que brindan valor a mis lectores.

A cambio, las empresas de herramientas obtienen publicidad gratuita, lo que les ayuda y, en la mayoría de los casos, también comparten y promocionan tu publicación.

Un buen ejemplo de esto es la publicación que escribí sobre Hummingbird. Tiene muchos datos únicos y mencioné las empresas que me ayudaron a recopilar los datos.

Pero otras personas tienen contenido genérico y les va bien…

Sí, hay muchos blogs con contenidos genéricos que tienen un buen posicionamiento. Pero la cuestión es que, o su contenido es antiguo y fueron uno de los primeros en hablar del tema, o tienen mucha autoridad.

Cuando sitios con alta autoridad como Huffington Post y Entrepreneur escriben contenido genérico, se posiciona bien porque ya tienen muchas consultas de marca, backlinks y redes sociales.

Si tienes más de 20.000 consultas de marca por mes (puedes ver cuántas tienes en Google Search Console)…

…y también tienes una autoridad de dominio de más de 60, verás algunos resultados si escribes contenido genérico.

Aún así no recomiendo seguir el camino genérico (una lección que he aprendido de mi propia experiencia personal). Pero si eso es lo que quieres, asegúrate de cumplir al menos esas directrices generales.

Al menos eso es lo que descubrí que necesitas para las industrias más competitivas que van por el mercado inglés.

Si no tienes la autoridad o cualquier consulta de marca, aún podrías tener éxito con contenidos genéricos «copycat», pero tendrías que enfocarte en regiones internacionales.

Google tiene demasiado contenido para elegir en inglés. Pero ese no es el caso en hindi o portugués.

Si estás abierto a una expansión internacional, sigue los consejos de esta publicación, ya que te ayudarán a elegir las regiones más apropiadas para abordar primero.

Conclusión

Espero no haberte desanimado a aprovechar el marketing de contenidos. Sigue siendo una táctica increíble que me ha ayudado a conseguir 1.864.246 visitantes únicos al mes.

Claro, he estado haciendo esto desde hace algunos años, pero NeilPatel.com es uno de los blogs de búsqueda más nuevos en comparación con sitios como Moz o Search Engine Land, pero aún así he podido obtener buenos resultados. Esto es especialmente cierto durante el año pasado, donde vi la mayor parte de mi crecimiento.

Y la gran estrategia a la que cambié fue empezar a escribir contenido personalizado… Contenidos que contienen mis experiencias de vida e historias que no se pueden copiar ni crear en ningún otro lado.

Aunque seas nuevo en tu industria, puedes referirte a las experiencias de otras personas o vincular enseñanzas que aprendiste de tu pasado, ya que algunas de esas cosas siguen siendo relevantes hoy en día.

Si no puedes hacerlo, recurre al uso de datos. A las personas les encanta leer sobre nuevas tendencias y estrategias, siempre y cuando tengas nuevos datos para respaldar tus afirmaciones.

Entonces, ¿vas a escribir contenidos nuevos y frescos o vas a repetir la misma información otra vez?