Cuando comencé mi carrera en el SEO, tenía 16 años. Y, como la mayoría de los muchachos de 16 años, no me preocupaban mucho las «consecuencias». En mi mundo de hadas, las consecuencias no existían.
Todos aprendemos a medir las consecuencias conforme pasa el tiempo, pero ten en cuenta que era joven e iluso. Cuando comencé en el mundo del SEO, no me preocupaban las reglas de Google… Solo hacía lo que quería.
Hoy en día, no uso técnicas de black hat y si pudiera volver atrás, no me hubiera metido con el lado oscuro. ¿Por qué? Porque si hubiera invertido todo ese tiempo y energía en tácticas legítimas, hubiera creado un negocio a largo plazo mucho más grande.
No te voy a aburrir con las razones por las cuales debes evitar hacer black hat SEO, porque ya las conoces. En lugar de eso, voy a compartir contigo 7 locas tácticas (con datos) que aproveché cuando era más joven.
Pronto verás que era un chaval muy creativo… y esta es una de las principales razones por las cuales soy buen marketer hoy en día.
Táctica #1: TwitThis
¿Cuál es el elemento en común que tienen todos los blogs? Bueno, por supuesto, todos los blogs tienen contenido… pero también tienen botones para compartir en redes sociales.
Desde Facebook, a Twitter e incluso LinkedIn… ves estos botones para compartir en redes sociales por todos lados. Pero, ese no siempre fue el caso.
Cuando salió Twitter, no existían botones para «twittear». Caray, la gente ni siquiera les llamaba «tweets».
Por lo que mi equipo y yo creamos nuestros propios botones para compartir en Twitter, que la gente podía utilizar en sus sitios web. Llamamos a estos botones para compartir en Twitter: TwitThis (puedes ver cómo se veía el sitio original a continuación).
¿Qué tal nos fue? Bueno, tantas personas comenzaron a utilizar botones de TwitThis en su sitio web que esto provocó que el sitio tuviera un Google PageRank de 8 y más de 54 millones de backlinks.
Como puedes ver en la siguiente captura de pantalla, el sitio llegó a su pico con 54 millones de backlinks de 45.000 dominios únicos. Pero, lo más impresionante es el perfil de backlinks.
Solo echa un vistazo a la siguiente imagen, y verás que el sitio tenía 27 backlinks de dominios .gov y 123 backlinks de dominios .edu.
Eso no está nada mal… Y todo esto solo por crear una herramienta gratuita que permitía a la gente colocar botones para «twitear» en su sitio web.
La manera en la que di a conocer el sitio fue realmente interesante. Solo me metí a Twitter, encontré todos los sitios web que estaban usando la herramienta y envié un correo electrónico a sus webmasters con un mensaje más o menos así:
Hola John,
He visto que CNN ha estado aprovechando Twitter últimamente. ¿Has pensado en pedir a tus clientes que compartan tu contenido en Twitter para que puedas obtener mucho más tráfico?
Junto a mi equipo, hemos creado una herramienta gratuita llamada TwitThis que facilita todo este proceso. Te proporcionamos un código sencillo que puedes pegar en tu HTML para que tus lectores puedan compartir fácilmente tu contenido en Twitter, esto ayudará a CNN a obtener más tráfico.
Avísame si tienes alguna pregunta.
Neil
Una vez logré que TwitThis se convirtiera en un sitio con autoridad, pude crear subpáginas con contenido en torno a muchos términos populares en el mercado y naturalmente se posicionaron en los primeros lugares, ya que el sitio tenía mucha autoridad de dominio.
Táctica #2: Desviación del Campo de Batalla
Sé lo que estás pensando… «qué rayos es la desviación del campo de batalla».
Probablemente ya estés familiarizado con la táctica que tiene que ver con comprar dominios expirados. Apliqué una estrategia un poco diferente cuando era más joven, ya que antes solo necesitaba comprar dominios expirados que estuvieran relacionados con la historia mundial y esto incrementaba la probabilidad de obtener backlinks .edu y .gov.
Uno de los dominios que adquirí era battlefieldbypass.com. Era un sitio web que solía estar relacionado con la Guerra Civil.
Cuando lo adquirí, tenía cientos de backlinks y muchos de ellos eran de sitios gubernamentales.
Adquirí rápidamente este sitio y lo convertí en un sitio web de casino online. En unos cuantos meses, el sitio estaba en segundo lugar con el término «casino online», el cual sigue siendo un término altamente competitivo.
En el sitio web, hice una lista de los 10 mejores casinos online en los que uno podría registrarse. Cada vez que un usuario se registraba en alguno de esos casinos, ocasionando una visita en mi sitio web, me pagaban una comisión.
El sitio web estaba dándome ganancias de $40.000 a $60.000 dólares al mes de media. Aparentemente, no hice muy buen trabajo con este sitio web para maximizar mis ingresos de afiliado, ya que la persona que estaba en la primera posición, estaba ganando más de $100.000 dólares al mes.
Muchos SEOs todavía se aprovechan de dominios expirados… pero muy pocos se enfocan en aquellos que contienen enlaces .gov y .edu, a pesar de que estos suelen ser los más poderosos. También tienes que pagar más por estos dominios expirados, pero nunca entendí por qué alguien intentaría ahorrar unos cuantos dólares cuando la diferencia podría significar estar o no en la primera posición de Google.
Táctica #3: I Can Has Poker?
¿Has oído hablar de un alocado sitio web llamado I Can Has Cheezburger? No sé lo popular que es este sitio en este momento, pero solía generar cerca de 500.000.000 vistas de página al mes. Nada mal para un sitio que tiene cientos de memes de gatitos.
La audiencia era tan leal que me asocié con ellos para hacer un concurso que consistía en un regalo de póker en el que una persona ganaría un viaje de dos noches a Las Vegas con $500 dólares en efectivo para gastos y billetes para dos personas de ida y regreso.
No puedo encontrar la página en I Can Has Cheezburger que menciona el concurso (supongo que la quitaron)… pero aquí tienes un resumen:
- Crea un meme gracioso de un gato que esté relacionado con el póker (tienen un creador de memes en su sitio web).
- Embebe el meme del gato en tu sitio web para entrar (El código para embeber generaba un backlink a mi sitio de póker).
En unos cuantos días, obtuve más de 2.000 backlinks que contenían la frase «póker» y «póker online» en el texto de anclaje. Incluso logré que I Can Has Cheezburger rotara los códigos para embeber, de manera que pudiéramos lograr que el texto de anclaje luciera más natural.
En unos cuantos días, mis rankings me lanzaron a la página 7 de Google con el término «póker online». En una semana, ya estaba en la segunda página, y en dos semanas, estaba en la primera página. Probablemente hubiera llegado al primer lugar, pero Google se dio cuenta y eso afectó mis rankings.
Mi inversión total por todo el concurso fue de menos de $10.000 dólares. El 50% de eso fue lo que le pagué a I Can Has Cheezburger por hacer el concurso.
Táctica #4: Temas de WordPress
¿Cuál es el elemento que todos los temas de WordPress tienen en común? Todos tienen un enlace en el footer (final de página) al sitio del diseñador.
¿Y cuál es uno de los elementos que la mayoría de los diseñadores de temas en WordPress tienen en común? La mayoría de ellos crean temas por pasión y pocas veces intentan obtener ingresos a través de ellos. Estos temas funcionan bastante bien, porque los diseñadores se preocupan por su trabajo.
Por esto pensé que sería interesante pagar a los propietarios de estos temas mil dólares para lanzar una actualización de sus ya populares temas. La razón por la que elegí temas populares es que, cuando lanzan una actualización, ésta se muestra en el panel de administrador de WordPress del usuario y solo se necesita hacer clic en un botón para actualizar el tema.
Por el contrario, si creara temas nuevos desde cero, no existiría la garantía de que a la gente le guste el diseño y lo instale… por esta razón, solo elegía temas existentes que fueran populares.
Una vez que un usuario de WordPress actualizara el tema, obtendría nuevas funciones y, por supuesto, un enlace a uno de mis sitios que estaba ubicado en el footer del tema.
El sitio al que apuntaban los enlaces se llamada Web Hosting Information (no sé cómo, pero el sitio sigue online… no sé quién será el propietario).
En un momento dado, el sitio logró estar entre los primeros 3 resultados de Google con el término «web hosting». Eventualmente, Google se dio cuenta de eso y quitó el sitio de esas posiciones.
Actualmente, todavía uso temas de WordPress, pero más para efectos de branding. Quiero que más gente me conozca como marketer, por lo que pago a compañías para que incluyan enlaces que digan «marketed by Neil Patel» en su nombre, y por supuesto, cada enlace es nofollow por lo que no estoy rompiendo las reglas de Google.
Táctica #5: Operación para Dominar a Google
La táctica más sencilla que realicé fue esta. ¿Recuerdas Google Pages? Era cuando podías crear una página web usando el nombre de dominio de Google. Correcto, podías hacer una página en «google.com».
Google Pages ya no existe… lo más cercano que pude encontrar fue esto.
Antes solía hacer páginas con términos altamente competitivos, como: tarjetas de crédito, seguro de autos y divisas. Después, compraba enlaces de blogs de Sponsored Reviews, Blogsvertise y Pay Per Post.
De esas redes, obtenía PageRanks de 4 y 5 y enlaces por cerca de 30 dólares cada uno y compraba unos cuantos cientos de una sola vez. En total, gasté $24.990 dólares en enlaces pagados.
Dentro de los siguientes 60 a 90 días, estaba en la primera página de los términos que mencioné, así como para otras palabras clave altamente competitivas.
La razón por la que esta táctica funcionó tan bien fue porque estaba construyendo enlaces al propio dominio de Google y éste ya tenía bastante autoridad.
Eventualmente, debido a esto, Google evitó que estas páginas se siguieran posicionando.
Táctica #6: My Stat Counter
¿Estás familiarizado con StatCounter? Es la popular herramienta de analítica que está en el mercado desde antes de Google Analytics. Y para que StatCounter te muestre estadísticas, tienes que agregar un contador a tu sitio web. El contador también contiene un backlink a StatCounter.
Solo echa un vistazo a su perfil de enlaces, tienen más de mil millones de backlinks. Es correcto… 1.000 MILLONES.
Para entrar a StatCounter, antes tenías que ir a my.statcounter.com (ese subdominio ya no existe). Por lo que pensé que sería inteligente crear mi propio sitio contador de estadísticas y lo llamé MyStatCounter.com.
Obtenía mucho tráfico de gente que entraba a “my.statcounter.com” por error, lo cual daba como resultado que miles de personas crearan contadores de estadísticas usando mi sitio web.
Cuando la gente embebía uno de esos contadores de visitas en su sitio web, automáticamente hacían un enlace a cualquier sitio que quisiera promover. El código contenía enlaces de terceros y solicitaba que la gente los dejara activos, ya que mi servicio era gratuito.
Como con la mayoría de las tácticas de black hat que utilizaba, mis rankings se dispararon rápidamente. Duró más de 2 años y funcionaba tan bien que hasta vendía enlaces en My Stat Counter a otras compañías que pagaran por ellos.
También era inteligente al respecto… me aseguraba de que el texto de anclaje cambiara de manera que pareciera natural y nunca aproveché My Stat Counter para otros sitios o blogs relacionados con marketing. No quise llamar la atención. Además, cuando alguien se registraba, le preguntaba qué tipo de sitio web tenía, de manera que pudiera colocar también enlaces relevantes de terceros.
Sin embargo, eventualmente me pillaron y dejé de usar esta táctica.
Táctica #7: Arbitrar a Google
En base a las tácticas anteriores, ya sabes que si tienes muchos enlaces apuntando a un dominio, puedes lograr posicionarte por casi cualquier término.
En los primeros días del SEO, no había penalizaciones de Panda o Penguin y los algoritmos de Google eran mucho menos sofisticados.
En 2003, Google lanzó AdSense, un servicio con el cual la gente podía monetizar su propio sitio web publicando anuncios de Google.
Por lo que tomé uno de mis sitios web que tenía muy buena autoridad de dominio, Advice Monkey (ese sitio ya no existe) y analicé más de 100 millones de páginas de resultados de Google. Tomé cada uno de los resultados en su motor de búsqueda y creé millones de páginas en mi sitio que contenían el listado exacto.
Mis páginas se veían igual que las páginas de búsqueda de Google pero mis anuncios de AdSense estaban en todos lados.
En un mes, comencé a obtener tráfico por términos lucrativos que había elegido como «mesotelioma» y empecé a generar de $943 a $2.592 dólares al día de AdSense.
Como puedes adivinar, Google eventualmente me penalizó por aprovechar esta táctica.
Conclusión
Sé que algunas de estas tácticas pueden parecer geniales y las describo como si fueran sofisticadas, pero la verdad es que no lo son. No estoy orgulloso de lo que hice y si pudiera volver atrás y darme un consejo a mí mismo sería que no debería enfocarme en técnicas black hat.
Si hubiera enfocado toda mi energía en técnicas legítimas de white hat, no hubiera pasado por tantos sitios web. En lugar de eso, hubiera tenido sitios web mucho más grandes que aún existirían.
Claro, a corto plazo, hubiera hecho mucho menos dinero. Pero, comencé tan pronto que, a largo plazo, hubiera tenido una ventaja muy grande sobre todos los demás.
Las lecciones más grandes de este artículo son:
- Sé creativo – los mejores marketers suelen ser los más creativos. Esto no significa que rompas las políticas de Google (no deberías). Sino que necesitas pensar fuera de la caja para tener éxito (asegúrate de seguir las reglas).
- Piensa a largo plazo – las tácticas a corto plazo pueden parecer divertidas, pero eventualmente te quedarás atascado y habrás desperdiciado tu tiempo. Tuve meses en los que estaba ganando cantidades de 6 cifras de estas tácticas, pero debido a que no eran a largo plazo, también tuve meses terribles en los que perdí dinero.
- Aprende de las tácticas black hat – hay muchos marketers que aprovechan técnicas de black hat… no solo en SEO, sino en todas las formas de marketing. No necesariamente tienes que copiar a esta gente, sino aprender de ellos. Quizá puedas coger sus tácticas, convertirlas en white hat y aplicarlas a tu negocio.
¿Has visto alguna técnica de black hat de la que podamos aprender?
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