Has empezado tu blog.
Es una gran forma de empezar a generar tráfico, adquirir nuevos clientes y crear conciencia de marca.
Pero tengo malas noticias.
A menos que tus artículos se posicionen bien en las búsquedas de Google, no vas a progresar mucho. Entender el SEO es crucial para que la presencia de tu sitio web destaque.
Para conseguirlo, necesitas implementar algunas tácticas comprobadas para mejorar tu posicionamiento en Google.
Con esta guía lograrás posicionar tu contenido más arriba.
¡Empecemos!.
Optimiza para palabras clave
La primera, y tal vez más importante parte de tu estrategia SEO, es optimizar el contenido para las palabras clave correctas.
Las palabras claves son tan importantes que las considero una de las claves de SEO on-page.
Pero, para hacer esto de la forma correcta, debes entender qué palabras claves son mejores para tus artículos del blog.
Debes investigar antes de escribir y utilizar los resultados como base para tu contenido.
También es una buena idea monitorizar las palabras clave con las que te quieres posicionar. Yo te recomiendo hacer experimentos de SEO constantemente, para asegurarte de que estás mejorando en las áreas correctas.
Incluye la palabra clave en tu título.
La primera y más básica forma de optimizar el contenido para tu palabra clave es incluirla en el título.
Cuanto más al principio de tu encabezado la pongas, más probable es que te posiciones alto en los resultados de Google.
Esta búsqueda para zapatillas de entrenamiento de Nike muestra lo importante que es es tener la palabra clave al principio del título.
Los resultados principales incluyen esta palabra en el título, y las páginas con mejor rendimiento la tienen al principio.
Incluye la palabra clave varias veces en cada artículo.
Aunque hacer «keyword stuffing» es una vieja técnica de SEO que no te recomiendo, debes incluir la palabra clave varias veces en tu artículo.
Escribe para humanos no para robots, pero si tienes una oportunidad natural de incluir la palabra clave ¡aprovéchala!
En este artículo por «The Spruce», sobre consejos para limpiar manchas de césped, las palabras «manchas de césped» se utilizan a lo largo del artículo.
La cantidad de veces que incluyas la palabra clave depende de ti. Solo asegúrate de que suene natural y de que aparezca al menos una vez cerca del principio de la pieza.
Incluye palabras clave LSI.
Una técnica más avanzada para que tus artículos se posicionen bien en Google es utilizar las palabras claves «latent semantic indexing» (LSI).
Estos son términos relacionados que Google utiliza para determinar la calidad y el contexto del contenido que has escrito.
En este artículo de Creative Bloq acerca de ¿Cómo diseñar una tarjeta de presentación? se incluyen una variedad de frases relacionadas en el contenido, como «enunciado», «tipografía» o «impresión online.»
Este tipo de palabras clave relacionadas indican a Google que tu contenido está relacionado con el tema en cuestión y eso ayuda a mejorar tu posicionamiento.
Para encontrar estas palabras clave LSI, ve al final de los resultados de búsqueda.
En una búsqueda de Google por «superfoods», por ejemplo, encontramos estas palabras claves al final. He resaltado las palabras clave LSI que podrías incluir en tu contenido.
Al usar palabras como «mejor» y «recetas», y frases como «lista de» y «para perder peso», Google posicionará tus artículos por el contenido de alto valor que has creado.
Incluye la palabra clave en los encabezados H2 o H3.
Los mejores artículos se dividen en secciones diferentes con encabezados específicos.
En HTML se conocen como encabezados H2 o H3 (los encabezados H1 están reservados para el título de tu artículo).
Para demostrar a Google que tu artículo cubre la palabra clave que has incluido, asegúrate de citarla en tus subtítulos.
El artículo de The Gadget Website’s sobre «Los mejores 10 Portátiles para Estudiantes de Escuelas y Universidades en 2017», incluye la frase «mejores portátiles para estudiantes» en el título.
Pero más importante aún, la utiliza en el subtítulo: «cómo elegir el mejor portátil para estudiantes.»
Aunque no debes abusar de tu palabra clave, es útil incluirla en uno o dos subencabezados.
Optimiza tu contenido
Google constantemente cambia su algoritmo de búsqueda.
Si quieres aparecer en los primeros resultados de las búsquedas, debes enfocarte más allá de las tácticas actuales y concentrarte en estrategias a largo plazo, que te ayudarán a mantenerte arriba.
Una constante en el panorama cambiante de SEO es que Google siempre posiciona artículos exhaustivos y de calidad, por encima del contenido promedio de Internet.
Una investigación realizada por Ascend2 respalda esto: El 57% de los especialistas en Marketing de todo el mundo afirman que la creación relevante de contenido es la táctica más efectiva de SEO.
A continuación, te voy a explicar cómo crear contenido que Google recompensará hoy y a largo plazo.
Aumentar la extensión.
No es un secreto que Google premia el contenido desarrollado en profundidad.
Aunque hayas escuchado consejos acerca de que los lectores quieren información rápida, la verdad es que los artículos que mejor se posicionan son largos.
La búsqueda en Google de ejercicios de fortalecimiento es un gran ejemplo. Los resultados principales tienen más de 1,000 palabras y el primer resultado tiene más de 2,000 palabras.
Puedes ver esto en mi sitio también. Todos mis artículos, incluyendo éste, son exhaustivos y tienen mucho contenido.
Es mejor utilizar este tipo de contenido, ya que además se posiciona más alto en Google.
Mejora la legibilidad.
Aunque Google valora la extensión, también posiciona el contenido por su legibilidad.
Esto, por supuesto, varía de acuerdo a cada sector. Si por ejemplo tienes un sitio web B2B que vende instrumentos complejos para especialistas de la salud, no deberías simplificar tu contenido para los lectores.
Pero, si estás utilizando una jerga complicada que no es necesaria para la industria o tema sobre que escribes, es el momento de que facilites la lectura.
Una de mis herramientas favoritas para esto es la Aplicación Hemingway.
Es una forma gratuita de revisar la legibilidad de tu contenido. A menos que deba ser técnico, trata de que los artículos de tu blog sean tan fáciles de leer como si fueran para un estudiante de sexto grado.
Actualiza con frecuencia.
El mundo está cambiando constantemente y Google quiere presentar a sus usuarios el contenido más actualizado posible.
Para mejorar los resultados de tus artículos en Google, deberías actualizarlos con frecuencia. Esto no tiene que ser un proceso difícil.
Todo lo que tienes que hacer son unas cuantas actualizaciones a la publicación en WordPress, y Google reconocerá los cambios.
Por ejemplo, haciendo una búsqueda sobre sobre copy efectivo de ventas, este artículo destaca. ¡Se publicó hace apenas una semana!
Cuando visitamos el artículo de ConversionXL, nos damos cuenta de que, de hecho, fue actualizado hace 1 semana, no se publicó hace una semana.
¿Cuándo se publicó? Pues bien, de acuerdo a la metadata (oculta para el usuario, pero disponible en el código fuente), podemos ver que el artículo ¡tiene casi 6 años de antigüedad!
Sin embargo, como se actualizó recientemente, Google indica que es contenido reciente.
Esta es una gran manera de mantener tu contenido fresco sin tener que hacer constantemente cambios a tus artículos.
Incluye factores técnicos de posicionamiento
Aunque es fácil notar los factores visibles que mejoran tu posicionamiento, hay otros factores técnicos que también debes tener en cuenta.
Al mejorar estos factores de posicionamiento, podrás mejorar tu posición en Google.
Haz que tu URL tenga palabras clave y sea legible.
Una aspecto con frecuencia ignorado ses la URL.
La mayoría de los dueños de sitios no la editan, pero puedes sacar provecho de cómo Google y sus usuarios ven tu URL.
En lugar de algo que no ayuda como “article-id-175837958.html,” haz que tus URL se destaquen.
En la búsqueda de «¿cómo saber si un melón está maduro?», vemos que hay un artículo que tiene una URL clara y simple.
Esto tiene dos beneficios de SEO.
Primero, Google puede encontrar las palabras clave en esa URL. Esto te permite tener una ventaja en SEO sobre artículos del mismo nicho.
Segundo, es más probable que los usuarios hagan click en enlaces relevantes. Y, cuantos más usuarios hagan click en tus enlaces, ¡más alto te posicionarás en los resultados de Google!
Incluye una meta descripción atractiva.
Si no le das a Google una descripción, automáticamente mostrará un «snippet» al azar de tu artículo.
Para evitarlo, debes crear una frase personalizada que se muestre en los resultados de búsqueda.
Esto se conoce como meta descripción. Los siguientes resultados para la búsqueda de las mejores hamburguesas en Londres muestran meta descripciones efectivas.
Para tener otro ejemplo, puedes mirar mi artículo La Guía Definitiva para Crear Páginas de Aterrizaje de Alta Conversión.
Escribí una meta descripción clara para esta pieza, que se muestra en los resultados de búsquedas de Google.
Una buena manera de incluir una meta descripción es con la herramienta gratuita Yoast SEO plugin para WordPress. Puedes editar el título SEO, la URL y la meta descripción con esta herramienta.
Es súper fácil y te ayuda a evitar tener que agregar un código complicado en tu sitio web.
Es una gran manera de asegurarte de que estás aplicando las mejores prácticas de SEO para tu contenido.
Optimiza tus imágenes.
Algo que también se suele ignorar a la hora de mejorar el posicionamiento de artículos en Google, es optimizar las imágenes.
Aunque solo tengas una o dos imágenes, puedes optimizarlas fácilmente para tener mejores resultados de SEO.
Brian Dean de Backlinko muestra las dos mejores formas de incrementar tus resultados SEO con la optimización de imágenes: cambiando el nombre del archivo e incluyendo alt text.
Antes de subir una imagen, cambia el nombre del archivo a una palabra clave que sea relevante para tu contenido.
Para usar alt text, simplemente escribe una corta descripción que explique cómo se relaciona la imagen con tu artículo. Esto es fácil de hacer en la herramienta para subir imágenes de WordPress.
Estos dos pequeños cambios te darán una ventaja sobre tus competidores cuando se trata de posicionarte para tu palabra clave.
Mejora tus enlaces
Una de las estrategias más fuertes para posicionarte con SEO off page son los enlaces que llevan a cada uno de tus artículos.
Hay formas distintas para mejorar tus enlaces, y cada una de ellas tiene su valor.
Puedes ver exactamente cómo mejorar tus enlaces (al igual que un número de funcionalidades de SEO «on page») con mi herramienta de optimización de SEO de páginas web.
Promueve tu contenido para tener backlinks.
La mejor forma de tener un mejor posicionamiento en los resultados de búsquedas para tus artículos, es obtener backlinks de otras fuentes.
Hay varias formas de hacer esto, pero me concentraré solo en una: promover tu contenido.
Una de las formas más fáciles de hacerlo, como afirma Red Web Design, es incluir enlaces externos en tus artículos.
Cuando incluyas estos enlaces, notifica al dueño del sitio web que mencionaste que has incluido un enlace.
Al hacer esto mejorarás tus relaciones con otros dueños de sitios web, y eso puede ayudarte a conseguir backlinks de forma natural, lo que mejorará tu posicionamiento.
Añade más enlaces internos.
La forma más fácil y simple de mejorar los enlaces a tus artículos es hacerlo internamente.
Aunque es difícil convencer a otros para que incluyan enlaces a tu contenido, ¡puedes hacerlo de forma gratuita en tu propio sitio web!
El mejor ejemplo de enlaces internos en Internet es Wikipedia. Mira por ejemplo, la página de Wikipedia sobre Abebe Bikila. He resaltado todos los enlaces internos de esta página.
Al hacer esto, Google puede fácilmente rastrear tu sitio y encontrar tu mejor contenido.
Todavía mejor, es una gran forma de utilizar tus palabras claves en el texto ancla e indicarla a Google sobre qué tratan esos artículos (luego te hablaré más sobre los textos ancla).
Los enlaces internos son una de las formas más fáciles de mejorar tu posicionamiento en Google.
Arregla los enlaces rotos.
Aunque los enlaces son geniales para la experiencia al usuario en tu sitio y para mejorar tu posicionamiento de SEO, ¡los enlaces rotos hacen todo lo contrario!
Si tienes enlaces que solían dirigir a una gran página que ya no existe, deberías arreglarlos lo antes posible.
(Vale la pena señalar que cuando arregles estos enlaces, también actualizarás tus artículos y con ello ¡les darás más frescura!).
El reto es, por supuesto, encontrar esos enlaces rotos. Para hacer eso, utilizo una herramienta gratuita llamada Dead Link Checker.
Introduce tu URL, selecciona si quieres buscar en todo el sitio web o solo esa página, y haz click en «Check.»
Rastreará tu sitio y te dará una lista de todos los enlaces y sus estados.
Esto te permite revisar hasta 2.000 enlaces en tu sitio gratis, y asegurarte de que están apuntando al lugar correcto.
Para la mayoría de los sitios pequeños o medianos, esta cifra de 2,000 enlaces debería ser suficiente para empezar.
Mejora tu texto ancla.
Todo enlace sobre el que se pueda hacer click dice algo. Aunque no es un factor decisivo para el algoritmo de posicionamiento de Google, puedes aprovechar tus textos ancla para enriquecerlos con tus palabras clave.
Eso significa que, en lugar de enlazar artículos con textos como «este artículo» o «click aquí», puedes utilizar mejor frases como «esta hoja de trucos sobre el algoritmo de Google.»
Para mejorar tus textos ancla, utiliza la herramienta de VisioSpark. Introduce la dirección de tu sitio web, verifica el código CAPTCHA, y haz click en «Go.»
Verás una lista enlaces, junto con sus textos ancla. 
Revisa cualquiera que sea plano que no tenga palabras clave, y corrígelos en tus artículos del blog.
Arregla el diseño
Aunque tus artículos del blog sean muy buenos, tu contenido podría seguir perdido en los resultados de Google debido el diseño de tu sitio.
Según MyTasker, la experiencia de usuario es el nuevo SEO. Eso significa que debes asegurarte de que tu diseño sea fácil de navegar y explorar para el usuario.
A continuación, te diré cómo hacerlo.
Haz que sea amigable con los dispositivos móviles.
Los dispositivos móviles llegaron para quedarse y afectarán a tu posicionamiento cada vez más y más.
De hecho, según Business2Community, Google está empezando a hacer que la versión móvil de tu sitio web sea un factor principal de posicionamiento.
En otras palabras, una mala experiencia móvil te perjudicará aunque tu versión de escritorio sea perfecta.
Si estás interesado en expandir el alcance de tu sitio, considera utilizar el «Accelerated Mobile Pages» o AMP.
Según MarketingProfs, se espera que este tipo de optimización sea obligatoria a partir de este año.
Debes asegurarte de que tu sitio móvil funcione de forma óptima en dispositivos móviles para poder obtener los mejores resultados de posicionamiento para tus artículos.
Haz que tu sitio cargue rápido.
Cuanto más lento sea tu sitio, menos probable será que aparezca en los resultados de búsqueda de Google.
Aunque ganes un segundo de velocidad de carga, eso mejorará tu autoridad y llevará más tráfico a tu sitio web.
Esto es especialmente importante para la versión móvil de tu sitio. Según WebCEO, los 10 principales sitios web móviles cargan en 1.10 segundos, mientras que los 30 más importantes cargan en 1.17 segundos.
¡Hasta una fracción de segundo marca la diferencia!
Asegúrate de usar CSS y HTML válidos.
A Google le gustan los sitios que siguen las convenciones de CSS y HTML.
Si tu sitio no sigue las reglas respecto a este marco de trabajo, probablemente serás penalizado.
Para mejorar la forma en la que tus artículos aparecen en los resultados de Google, asegúrate de seguir las mejores prácticas para el contenido web.
Para lograr esto, escribe el nombre de tu dominio en una herramienta como el W3C Validator. Haz click en «check.»
Dependiendo de lo bien que tu sitio web siga las reglas respecto a CSS y HTML, recibirás una buena puntuación o una serie de recomendaciones sobre lo que puedes mejorar.
Más que texto
Puedes mejorar tus resultados de búsqueda en Google incluyendo más que solo texto.
Utilizar distintos formatos te ayudará a posicionarte mejor en los resultados de Google ahora y en el futuro.
Incluye botones para compartir en redes sociales.
Con el auge de las redes sociales, cada vez más personas quieren tener la posibilidad de compartir tu contenido con sus amigos y otras personas en sus redes sociales favoritas.
Si no tienes botones para compartir en redes sociales en tu sitio web, es el momento de que los incluyas. Según WebCEO, estas señales sociales son clave para el éxito de SEO.
Una de las formas más fáciles de hacer esto es agregando un plugin que muestre los botones para compartir en redes sociales a un lado de cada artículo de blog.
Así es como garantizo que mis lectores estén constantemente enganchados a mi contenido.
También me ayuda a mantenerme relevante en los resultados de búsqueda de Google.
Incluye distintos tipos de formato.
Si no estás incluyendo otros tipos de formato en los artículos de tu blog, deberías hacerlo.
Según SEOEaze, el 65% del tráfico de Internet proviene de videos.
Es una gran forma de aprovechar el «momentum» para tu marca y de proveer mejor contenido a tus visitantes.
Recomiendo incluir video, audio, fotografía, incluso tipos de contenido especial, como puedas ser una calculadora, herramientas y otras funcionalidades.
En el artículo «Muscle for Life» acerca de planificar las comidas, el autor incluye una calculadora muy útil para determinar el gasto energético total diario.
Este es un recurso que mejora el posicionamiento en Google, crea muchos backlinks e incluso generará un tráfico consistente.
En cualquier momento que alguien necesite calcular esto, recurrirá a este sitio web, indicando a Google que es una fuente valiosa de contenido y que merece un mejor posicionamiento.
Prepárate para las búsquedas por voz.
La nueva tendencia más importante en las búsquedas de Google es la búsqueda por voz.
Según CJG Digital Marketing, más del 20% de las búsquedas en dispositivos móviles en Google se hacen por voz.
Para aprovechar esta oportunidad, deberías optimizar las publicaciones de tu blog para las búsquedas por voz lo antes posible.
Para hacer esto, deberías incluir palabras clave y frases conversacionales que se utilizan comúnmente en las búsquedas por voz, tales como «cómo hago» o «cerca de mí.»
También es de gran ayuda utilizar el esquema de contenido que proporciona Google.
Esto hará que tu contenido sea aún más accesible y que mejore tu posicionamiento tanto en las búsquedas de voz móviles como en los resultados de Google en general.
Conclusión
Si quieres que tus artículos del blog se posicionen mejor en Google, deberás esforzarte un poco para lograrlo.
Al utilizar las estrategias y tácticas que te he recomendado en este artículo, puedes conseguir un enorme progreso de forma rápida.
Estas técnicas mejorarán con toda seguridad tu posicionamiento y aumentarán la cantidad de tráfico que llegue a tu sitio web.
Eso derivará directamente en más ventas, ingresos y ganancias.
¿Cómo optimizarás los artículos de tu blog para posicionarte arriba en las búsquedas de Google?
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