Si quieres crear una estrategia de contenidos el año que viene, necesitas un plan con mucha antelación.
La verdad es que, muchas cosas están cambiando en el futuro del contenido y el SEO en 2018.
Muchos de los sistemas anteriores a los que estamos acostumbrados, están siendo reemplazados rápidamente con tecnologías más avanzadas.
Esos cambios van a revolucionar por completo el marketing de contenidos en 2018, y tienes que estar preparado.
Investigación de Heinz Marketing ha mostrado que solo el 28% de los profesionales en marketing se sienten seguros de sus habilidades para medir el impacto de sus esfuerzos en contenido. Eso es aterrador.
Te enseñaré exactamente qué buscar para que te asegures de que tus esfuerzos en contenido el siguiente año, se basen en lo que realmente importa.
Comencemos.
Fortalece tu uso de marketing de contenidos
La primera y parte más importante de tu estrategia de contenidos para 2018, es asegurarte de comenzar bien.
Según TechMagnate, se proyecta que el marketing de contenidos llegue a $313 mil millones de dólares en ingresos en 2019.
Necesitas asegurarte de invertir tiempo y energía en esta área. El mejor contenido llegará a los primeros lugares, así que asegúrate de estar preparado para crear piezas de gran calidad.
Las siguientes técnicas las recomiendo para crear una estrategia de contenidos para tu startup. Si te aseguras de incluir cada uno de estos elementos, puedes garantizar el éxito.
Utiliza contenido inhouse tanto como sea posible.
Aunque es fácil tercerizar tus esfuerzos de marketing de contenidos, te costará crear el tipo de piezas que necesitas para realmente impactar.
Según el Content Marketing Institute, el 55% de las empresas tienen un pequeño equipo de marketing de contenidos que trabajará para toda la organización.
Si no tienes ya un equipo de contenido para tu startup, es hora de implementarlo.
Asegúrate de tener suficientes personas en tu propia empresa, dedicadas a crear contenido para que puedas logar éxito en 2018.
Conecta todo el contenido con tus objetivos.
¿Cuántas veces has preguntado si tu contenido está alineado con tus objetivos?
Espero que sea algo en lo que trabajes todos los días. Si no te aseguras de que tu marketing de contenidos esté alineado con tus objetivos, entonces lo más probable que estés perdiendo tu tiempo.
Asegúrate de que todos tus esfuerzos estén siendo dirigidos en tus objetivos de contenido más importantes.
Una de las mejores formas de asegurarte de que esto funciona, es por medio de un sólido liderazgo dedicado al éxito basado en objetivos.
De hecho, el 42% de los equipos de marketing de contenidos, han experimentado cambios en la dirección que tuvieron un impacto positivo en su efectividad.
Asegúrate de que tu equipo esté enfocado en objetivos y en tus resultados más importantes.
Vincula tu contenido con una causa.
El marketing de contenidos hoy en día, es más sobre »por qué» y menos sobre »qué», y esa tendencia sólo aumentará en 2018
Según AdWeek, el 49% de los millenials buscarán marcas que se alinean con causas.
Esto más que en cualquier otra generación.
Pero ellos también son los más escépticos acerca del marketing de causas, con el 20% creyendo que no es auténtico.
A medida que el mercado de millenials crezca, tu estrategia de contenidos necesitará adaptarse también.
Busca una causa que realmente puedas apoyar, y asegúrate de incorporar autenticidad en tu marketing al apoyar la causa todo el tiempo y no sólo durante promociones especiales.
No temas invertir más dinero
Con el boom de marketing de contenidos que se viene en 2018, no es rentable ser conservador. No deberías gastar dinero sin una consideración cuidadosa, pero tampoco temas hacerlo.
Según investigación publicada por Express Writers, se proyecta que el marketing de contenidos se duplique en menos de cuatro años.
A medida que empiezan a surgir nuevos tipos de contenido, necesitas asegurarte de estar listo para llenar las expectativas del creciente mercado.
Para poder lograrlo debes gastar lo que se requiere para que tu estrategia de contenidos tenga los mejores resultados.
Aprovecha los medios en crecimiento
Uno de los cambios más grandes de contenido en 2018, es el tipo de contenido que las personas leen, comparten y distribuyen.
Para que esto funcione a tu favor, necesitas empezar a ver las tendencias que moldearán los tipos de medios en el futuro.
Actualmente, mejorar la creación de contenido es el factor #1 que los profesionales de marketing B2B atribuyen a su éxito, con el 85% de ellos eligiendo esa causa.
Estas son las tendencias de medios que están creciendo más rápido. Querrás asegurarte de que tu estrategia incorpore planes para uno de ellos.
Contenido visual
Los días de solo bloguear para tu marketing de contenidos, están muriendo lentamente.
Esas publicaciones solo basadas en texto están siendo reemplazadas por contenido enriquecido, incluyendo ilustraciones e infografías.
Cuando se preguntó qué canales de distribución planeaban añadir profesionales de marketing en los siguientes 12 meses, las opciones de solo texto se redujeron, mientras que el contenido visual, como los vídeos y las imágenes, creció.
Según Shutterstock, la fotografía en dispositivos móviles es una gran tendencia. Ya que casi todas las personas tienen un teléfono móvil, no tienes excusas para ignorar el contenido visual.
Si se trata de un nuevo trabajo, considera tomar fotos de tu startup para construir relaciones y mostrar lo que está sucediendo detrás de escena.
Transmite en vivo
A la par del contenido visual, está la transmisión en vivo. Con la introducción de las plataformas de transmisión en vivo, como Facebook y YouTube, se espera que aumente su uso en 2018.
En 2017, el 74% del uso de Internet se atribuía al vídeo, y tan solo los Facebook Live reciben más de ocho mil millones de visualizaciones al día.
Si todavía no lo has hecho, crea una estrategia para implementar vídeos en vivo de forma regular en tu estrategia de contenidos.
Prepárate para ‘mobile first’
Aunque años atrás el enfoque ha sido en crear sitios web listos para dispositivos móviles, en 2018 ese modelo cambiará por completo.
En lugar de hacer las versiones de escritorio accesibles desde dispositivos móviles, necesitamos crear sitios móviles, que también funciones en la pantalla de escritorio.
Según Business2Community, cerca del 80% del uso de Internet será móvil en 2018.
Este es un cambio enorme que transformará la manera en que opera el contenido online.
Busca la forma de diseñar tus medios de la forma más llamativa posible para usuarios móviles, y después busca agregar funcionalidad para la versión de escritorio, como valor agregado.
Vídeos grabados
Los vídeos grabados son diferentes a los vídeos en vivo, porque pasan por un proceso de producción, grabación y post producción.
Necesitas asegurarte de estar creando estos vídeos de calidad al igual que transmisiones en vivo, las cuales son generalmente más casuales y de menor calidad.
Según una infografía publicada por Business2Community, el 79% del tráfico de Internet será contenido de vídeo para 2018.
Esto significa que tienes que tener una estrategia preparada para promover tu startup por medio de vídeos. Eso incluye el uso de anuncios, sitios web y redes sociales.
A medida que 2018 se acerca, necesitas asegurarte de que tu startup esté lista para empezar a hacer vídeo marketing.
Optimiza tu contenido para otras plataformas
Debes aprovechar los nuevos tipos de medios que están en auge, pero este no puede ser tu único objetivo.
Aunque ciertos tipos de medios se vuelven más populares, 2018 tal vez sea principalmente reconocido por el año en que experimentamos un gran cambio en la manera en que las personas consumen contenido.
Aunque lo ‘mobile’ está en auge, y constantemente en aumento, la voz a texto se está convirtiendo en el principal jugador del contenido en 2018.
Adicionalmente, también vamos a ver cada vez más dispositivos entrando al mundo online, y tu startup tiene que tener esos dispositivos en consideración con su estrategia de contenidos.
Búsqueda por voz
Uno de los cambios más significativos en 2017, y una tendencia que seguirá creciendo en 2018, es el uso de búsquedas por voz.
Según MarketingLand el 89% de los adolescentes y el 85% del los adultos, dicen que la búsqueda por voz es el futuro.
Si aún no has optimizado tu contenido para esta plataforma, es hora de empezar.
Para hacerlo, necesitarás crear un esquema detallado en tu sitio web, e incluir snippets que sean fáciles para los dispositivos de leer en voz alta. Hablaré de esto en un momento.
Los tipos de contenido que crees, tal vez también requieran un cambio
El uso más típico de búsquedas por voz entre adolescentes y adultos, es pedir direcciones. Los adolescentes también lo usan para pedir ayuda con las tareas escolares, y los adultos para dictar.
Al crear contenido que apele a las necesitas actuales, puedes reutilizar tu contenido para toda una nueva audiencia que no está visualizando tu sitio web cuando hacen búsquedas.
Este cambio significa que las búsquedas por voz harán grandes modificaciones en el SEO, y tus esfuerzos de motores de búsqueda deberían estar enfocados en voz tanto como en texto.
Internet of Things (IoT)
A medida que más dispositivos se conectan online, el panorama del contenido experimente un cambio gradual apartándose del uso de las pantalla con el que estamos familiarizados.
Claro, las pantallas no se irán en 2018, pero estamos viendo un gran aumento en la cantidad de otros dispositivos que se conectan con tu contenido online.
Según Marketo, el 51% de los profesionales de marketing más importantes del mundo, esperan que IoT, o el Internet de las Cosas, revolucionen el panorama del marketing en 2020.
A medida que más y más profesionales de marketing se mueven a esta área, tu puedes (y deberías) empezar a construir presencia con estos tipos de dispositivos de IoT.
Si es posible, crea funcionalidad con dispositivos de accesorios, como el Apple Watch y Fitbit.
Altavoces inteligentes
En una convergencia de búsquedas por vos y IoT, los altavoces inteligentes se van a convertir en un jugador importante en la estrategia de contenidos de todas las empresas en 2018.
Aunque la mayoría de las búsquedas por voz que se realizan hoy en día, suceden en dispositivos móviles como Siri, (según CleverClicks), el 19% se realizan por medio del AI Alexa de Amazon.
Esto significa que una gran cantidad de personas están utilizando altavoces inteligentes, y esa cifra solo va a aumentar en 2018.
Llegar a las personas con dispositivos como Echo y Google Home, jugará un rol importante en quién tiene éxito con el contenido en 2018.
Según MarketingProfs, el schema markup es la mejor forma de dominar este panorama cambiante de las búsquedas.
Al incluir el schema para el contenido de tu sitio web, puedes asegurar que el contenido que crees, se muestre correctamente en dispositivos de solo búsquedas por voz.
Personaliza tanto como sea posible
En muchas formas, la personalización es el gigante durmiente en el mundo del marketing. Es algo que todo el mundo conoce, pero ignora, y será despertará en 2018.
La personalización está creando contenido único para diferentes tipos; y en algunos casos, clientes, visitas y usuarios individuales.
Aunque solo el 27% de los profesionales en marketing se sienten seguros de estar creando contenido relevante para potenciales clientes, es hora de que la personalización empiece a convertirse en una práctica común.
Por medio de la personalización puedes asegurarte de que tus visitantes obtengan contenido relevante, que convierta en ventas y genere muchísimas conversiones.
Contenido del sitio web
El primer y más importante lugar en donde personalizar el contenido, es tu propio sitio web.
Esto puede ser más efectivo en tiendas e-commerce que quieren mostrar diferentes tipos de productos, a distintos clientes, según sus intereses únicos y hábitos de compra.
Para lograr que esto funcione, debería ver de dónde estás obteniendo la mayoría de tráfico, y descubrir formas de explorar las necesidades de tus clientes, así como también su historial de búsquedas y compras.
El sector de comercio móvil, es una de las oportunidades más grandes para 2018, y necesitas asegurarte de personalizar tu contenido para este creciente mercado.
Según investigación de Invesp, el mercado de comercio móvil crecerá a más de $130 mil millones de dólares en 2018.
El contenido personalizado hará una gran diferencia en tus ingresos y tu ROI, si planeas tu estrategia.
Correos electrónicos
Los correos son las forma más fácil de personalización, pero también es la más ignorada.
Para asegurarte de que tu correo esté siendo dirigido de forma correcta, querrás incluir referencias no solo de los nombres de los subscriptores, sino también su historia y contacto contigo.
A medida que trabajas para promover tu contenido, y construir una relación con el prospecto, utiliza la personalización para tener una mejora exponencial.
Los correos electrónicos con una gran herramienta para la mayoría de profesionales en marketing, y se espera que siga creciendo. Se espera que en 2019 se envíen y reciban todos los días 246 mil millones de correos.
Dado que los correos son una de las formas más fáciles para hacer que la personalización funcione, es un gran lugar donde empezar.
Canales de marketing
Si no has empezado a llegar a clientes por medio de distintos canales de marketing, ahora es el momento de hacerlo.
Deberías personalizar los mensajes que envías a esos prospectos, de acuerdo a los canales que ellos prefieran.
Dado que solo el 23% de los profesionales en marketing se sienten seguros de su habilidad de organización para llegar a una audiencia con su contenido, esto debería ser una prioridad.
Al personalizar qué canales usas para promocionar tu contenido, puedes fácilmente crear un marketing más efectivo.
Utiliza esto para llegar a- y construir relaciones con- la demografía más importante que te ayudará a hacer crecer tu startup.
Enfócate en la distribución
Según una investigación publicada por Strategic Internet Consulting, el 47% de los profesionales en marketing dice que la distribución y la amplificación de contenido, es la tercera prioridad de ahora en adelante.
Esto significa que tienes que asegurarte de tener una estrategia lista, no solo para crear contenido increíble, sino también para que llegue a tu audiencia objetivo.
Una tendencia en 2018 implica diferentes canales de distribución: se están entrelanzando con la convergencia de canales pagados, propios, y ganados.
Los canales aparantemente »ganados», como las redes sociales, están aumentando sus elementos de pago, y los canales »propios» como blogs, están exigiendo como nunca antes que »ganes» tráfico.
La diferencia en cada uno puede observarse en esta imagen de Titan SEO. También puedes ver las similitudes en cada canal a medida que las lineas se difuminan.
Para empezar necesitas mirar los canales que usas para distribuir contenido.
Una vez que comprendes bien esto, puedes buscar la manera de mejorar en cada canal donde tienes presencia.
Canales de pago
Los canales de pago son áreas donde puedes pagar para obtener tráfico, y aumentar la visibilidad y ventas.
A medida que desarrollas tu estrategia de contenidos en 2018, busca la forma de crear una presencia sólida en estos canales de pago.
Si es posible, invierte tu dinero en lugares donde tu promoción pagada resulte en un aumento de la promoción gratuita después.
Promocionar tu lista de correos electrónicos, por ejemplo, te da la oportunidad de contactar a las personas nuevamente, utilizando un canal propio.
La promoción social puede también funcionar para generar más atención hacia tu empresa en redes sociales, lo que puede mejorar tus interacciones con los usuarios en el futuro.
No sorprende que las redes sociales sean la opción número 1 de profesionales de marketing en la promoción pagada.
Puedes implementar los principales canales tú mismo, al buscar qué está funcionando mejor. Mira la manera de ampliar tu alcance en otras plataformas usando métodos de pago.
Canales ganados
El canal más difícil de conquistar es el canal ganado.
Este es un canal donde tienes poco o ningún control sobre la exposición que recibes, y los resultados dependen casi que exclusivamente de la impresión que otros tengan de tu startup.
Sin embargo, a pesar de las dificultades, este es uno de los canales más populares para profesionales de marketing que quieren expandirse.
De aquellos entrevistados, el 45% dicen que están planeando aumentar sus publicaciones en redes sociales en el futuro.
Dado que el objetivo con las redes sociales es crear relaciones por medio de la confianza y la autenticidad, ¿qué técnicas funcionarán mejor en 2018?
El crecimiento del contenido visual ha traído una nueva respuesta al frente. Una de las mejores formas de mostrar autoridad y presentar tu mensaje, es por medio del uso historias con fotos diarias.
Estas fotos de la vida diaria presentan una imagen de lo que está sucediendo detrás de escenas de tu startup.
Esto te da la capacidad de desarrollar relaciones y sacar el mayor provecho del canal ganado de las redes sociales, mientras que todavía se puede aprovecharlo en el futuro.
Propios
Necesitas enfocar la mayoría de tu contenido en canales propios, como tu sitio web y correos electrónicos.
Aunque puedes expandir esto usando tus canales pagados y ganados, tu objetivo debería ser el de llevar la mayoría de tus clientes valiosos de un canal por pago o ganado, hacia uno que te pertenezca.
Busca la forma de mejorar la calidad de tu contenido y expandir el tipo de contenidos que creas, para construir tus propios canales.
También es clave en 2018 continuar construyendo tu lista de correos electrónicos. Este también es un medio que no se irá a ninguna parte.
Explora nuevos medios
Pero claro, ninguna guía acerca de contenidos en 2018 puede estar completa sin cubrir los nuevos tipos de medio que están surgiendo.
Aunque ciertamente deberías experimentar con estos nuevos formatos, asegúrate de dedicar tiempo a otros tipos de medios.
Enfócate en formatos de creciente popularidad, como fotos, vídeos y experiencias móviles, y es más probable que tengas éxito, a diferencia de si apostaras en formatos completamente nuevos.
Estas son estrategias que pueden implicar un poco de riesgo, pero puede que contribuyan a tus mayores éxitos.
Vale la pena experimentar con el futuro del marketing de contenidos, mientras aún tienes la posibilidad de ser el primero.
Realidad virtual
El primer y más obvio formato en ser la novedad, el realidad virtual.
Con jugadores gigantes como Google y Facebook, gastando miles de millones de dólares en inversión en esta tecnología, está garantizado que jugará un rol importante en el contenido que se publique en 2108.
Se estima que la realidad virtual pueda generar en ingresos, cerca de $5,2 mil millones en 2018, así que es algo que deberías incluir en tus planes.
Lo detalles de este tipo de formato son difíciles de predecir, pero puedes esperar que las empresas empiecen a adaptar su propio contenido primero a la realidad virtual, y luego empezarán a crear contenido solo enfocado a la RV.
También es posible que las tiendas e-commerce empiecen a permitir que pruebes ropa y veas productos con realidad virtual. Será algo revolucionario para el contenido en los meses que vienen.
Inteligencia artificial (IA) y bots
Ya estás familiarizado con algunos tipos de IA y bots, y están aquí para quedarse.
La verdad es que empresas como Associated Press, ya están usando máquinas para que escriban su contenido, y esa es una tendencia que veremos aumentar en 2018.
Una investigación sorprendente de What’s the Big Data indica que el 62% de las empresas van a usar tecnología IA en 2018, y esto se expande también hacia el contenido.
La forma más fácil de empezar a usar inteligencia artificial en tu negocio, es por medio del uso de bots. Facebook ya ha experimentado con bots en tu programa Messenger.
Puedes usar plataformas como esta para crear experiencias ricas e interactivas con tu contenido.
No importa qué estrategia de contenidos decidas implementar para tu startup, necesitas saber acera de la inteligencia artificial y el impacto que tendrá en marketing en 2018.
Realidad virtual aumentada
En esencia, la realidad virtual aumentada es una forma de mostrar información en una pantalla, superpuesta con lo que en realidad está ahí.
Con la enorme popularidad todavía reciente de Pokemon Go en la memoria de todos, las realidad virtual aumentada está aquí para quedarse.
De hecho, el 53% de los profesionales en marketing se sienten optimistas acerca del futuro de la realidad virtual aumentada.
Busca formas nuevas de incorporar esta tecnología.
Aunque tal vez no tengas la posibilidad de crear algo viral como Pokemon Go, trabaja para desarrollar una estrategia para tu stratup, la cual incluya la realidad virtual.
A medida que el 2018 se aproxima, habrá más plataformas que seguramente te permitirán usar su tecnología para crear tu propia experiencia de realidad virtual aumentada.
Empieza desde ahora a pensar en los tipos de experiencias que podrían funcionar para tu startup.
Conclusión
Si realizas el plan de la estrategia de contenidos de tu startup para 2018, deberías estar tan preparado como sea posible.
Al mirar cuidadosamente qué está causando grandes olas en la industria del contenido hoy, puedes de forma efectiva prepararte para que veas grandes resultados.
La buena noticia es que el contenido funciona. En una encuesta, la mayoría de los profesionales en marketing B2B, dijeron que su estrategia fue más efectiva que el año anterior.
Pero, esto no es fácil. Necesitas un plan y prepararte para asegurar de tener el mismo éxito con tu contenido.
Para empezar necesitas fortalecer tu uso del marketing de contenidos. El contenido solo va a aumentar, y necesitas asegurarte de que tu presupuesto y tu equipo puedan responder a la creciente demanda.
También deberías observar las plataformas que están creciendo, y que se espera que dominen 2018.
Asegúrate de tomar ventaja del contenido visual, la transmisión en vivo, los vídeos, y la oleada de tráfico de dispositivos móviles.
Al preparar esto ahora, estarás a la vanguardia cuando estos cambios se popularicen.
Prepárate para nuevos formas en las que las personas accederán a tu contenido. Busca crear contenido que funcione para las búsquedas por voz, IoT, y los altavoces inteligentes.
La personalización será algo muy importante en 2018. Trabaja desde ahora para crear contenido que cambie dinámicamente con el usuario, y provea una experiencia increíble.
Pasa mucho tiempo asegurándote de estar distribuyendo tu contenido en las plataformas correctas. Fortalece tus canales pagados, propios y ganados ahora, al igual que tu presencia en redes sociales.
Por último, considera aventurarte en nuevos medios.
Aunque no todas las empresas podrán crear contenido usando realidad virtual, IA, bots, y realidad virtual aumentada, aquellos que lo hagan rápidamente se volverán los líderes a medida que estos tipos de medios crezcan.
¿Cómo vas a posicionar las estrategia de contenidos de tu startup en 2018?
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