El marketing de contenidos puede ser fantástico para generar leads.
¿Entonces por qué el 70% de los marketers fallan al crear una estrategia consistente para hacer marketing de contenidos?
El problema es que los marketers piensan que para tener éxito con el marketing de contenidos necesitan ser buenos escritores.
Además de eso, muchos piensan además que necesitan un gran presupuesto para que sus esfuerzos sean fructíferos.
Y esto no es necesariamente cierto.
En este artículo, vamos a dar un vistazo a la forma en la que puedes empezar con el marketing de contenidos, aunque no seas un gran escritor o no tengas mucho dinero para invertir.
Primero veremos las estrategias específicas con las que puedes enfocarte y cómo puedes sacarle el mayor provecho a cada una de ellas.
Al final de este artículo, deberías tener las herramientas suficientes para saber cómo puedes ser parte de los marketers que están teniendo éxito con el marketing de contenidos.
¡Comencemos!
Conviértete en un mejor escritor
Lo sé, probablemente pienses que eres un mal escritor pero, realmente ¿eres tan malo?
Escribir para la web no es como escribir una tesis para la universidad, ni siquiera es como un ensayo de la preparatoria.
Es mucho más fácil y no se requiere de mucho talento o tiempo para crear contenido que sea valioso y fácil de leer.
Probablemente solo necesites un poco más de práctica que cualquier otra cosa, y eso no es tan difícil de lograr.
Si sacas un poco de tiempo para escribir cada día un artículo de 500 palabras, pronto establecerás una rutina que te permitirá escribir artículos simples en cualquier momento.
Después puedes duplicar el número de palabras de tus artículos para lograr 1.000 palabras, y después, en una semana o dos, volver a duplicarlo.
Lo que descubrirás es que usualmente es difícil acostumbrarse a escribir las primeras 500 palabras, pero después te será más liviano.
Eso es porque necesitas aprender a formular tus ideas, convertirlas en palabras y definir cuál será el formato que tu texto necesita para ser fácil de leer.
Una vez que lo tengas controlado, escribir es la cosa más simple con la que podrás proveer valor a tus artículos.
Y para lograr eso, lo único que necesitas es hacer algo de investigación.
Aquí hay algunos tips que puedes tener en mente para mejorar tu habilidad y crear contenidos increíbles, aún si no estás acostumbrado a escribir.
El primer tip es crear un esquema espectacular.
¿Pero qué es lo que convierte en espectacular a un esquema?
Aquí hay un proceso que te voy a explicar paso a paso para crear esquemas para escribir artículos que sean muy buenos.
Primero, crea un Documento de Google nuevo.
Para hacer esto, entra en Google, después ve a docs.google.com y selecciona la opción en ‘Blanco’.
Dale a este Documento de Google un título.
La primera cosa que vas a escribir en tu esquema son los titulares de cada párrafo.
Siempre puedes cambiar el titular después, así que no te preocupes por hacerlo perfecto.
Solo asegúrate de que tu escrito capture de qué se trata cada sección de tu artículo.
Las ventaja de que tengas conocimiento, en términos del tema que vas a escribir, influirá en que los titulares deberían llegar a tu mente de manera natural…
Sin embargo, si no es el caso, simplemente haz una búsqueda rápida en Google acerca del tema que estás a punto de cubrir.
Después observa los primeros resultados que te arroja la búsqueda y examina los temas de cada uno de estos artículos.
Por ejemplo, digamos que quiero escribir un artículo acerca de cómo hacer mejor el ‘email marketing’.
Voy a Google y tecleo ‘tips para email marketing’.
Se me presentó el siguiente listado:
Hay bastante para ver aquí y puede parecer un poco apabullante al principio, ya que hay algunos artículos con títulos como ‘más de 50 tips de email marketing’.
Sin embargo, el número de tips que vayas a cubrir en tu artículo, dependerá de lo largo que quieres que sea tu artículo.
E indiscutiblemente podrías crear un artículo de 5.000 palabras que contenga 5 tips, así como crear un artículo de 5.000 palabras que contenga 50 tips.
Lo que diferencia a cada artículo es lo profundo que pueda llegar a ser el contenido.
Así que no te sientas abrumado al hacer tu investigación.
Solamente dale una lectura rápida para ver qué temas se tocan usualmente.
Identifica algunos puntos en particular que creas importantes e introdúcelos en tu resumen.
Por ejemplo, yo hice clic en los primeros cinco resultados y me di cuenta que cada página mencionaba cosas relacionadas con el ‘asunto’.
Aquí un artículo de Copyblogger:
Aquí uno de econsultancy:
Aquí otro de econsultancy:
Y finalmente uno de Huffington Post:
Todos ellos hablan acerca de crear un excelente ‘Asunto’.
Así que debe ser un aspecto importante del email marketing, y por lo tanto, debe cubrirse en detalle.
El número de palabras a usar en la sección del ‘Asunto’ dependerá de lo largo que quieras que sea el artículo.
¿Notas que el detalle de cada uno de estos artículos varía dependiendo de la página?
Si solamente vas a crear algo entre 500 y 1.000 palabras, probablemente sea suficiente con estos artículos para crear algo valioso.
Pero si quieres dar un paso adelante, querrás repetir el mismo proceso que hicimos para este primer párrafo en específico.
Si quieres producir una sección sobre ‘Asuntos’ más detallada, tendrás que buscar ‘Cómo escribir asuntos para hacer email marketing’.
Puedes experimentar introduciendo mejores términos de búsqueda, de esta manera deberías obtener mejores resultados de búsqueda.
Observa que los resultados están relacionados específicamente a escribir ‘Asuntos’.
Haz clic en cada uno de estos artículos y observa los puntos que tienen en común, en términos de qué se necesita para escribir un asunto efectivo para tus emails.
Solo haz clic en estos artículos y nota que uno de los temas recurrentes debería ser que el ‘Asunto’ debe ser corto.
Aquí hay un artículo de Mailchimp:
Este es un artículo de Hubspot:
Ahora un artículo de Unbounce:
y aquí uno de Wordstream.
Ahora, tenemos muchos más puntos que cualquiera de esos artículos, pero algo que tienen en común todos ellos es que aseguran que lo más importante es hacer que el Asunto sea corto y saber que es uno de los aspectos a los que hay que poner mayor atención.
También verás que muchos de estos artículos mencionan una estadística creada por Mailchimp.
Si quieres crear contenido nuevo y fresco podrías buscar estadísticas de otras fuentes.
Si quieres hacer esto, simplemente ve a Google de nuevo y busca ‘Estadísticas sobre Asuntos para email’.
Y encontrarás lo siguiente:
¡Hay bastantes estadísticas para escoger!
El 51% de los marketers sostienen que sus esfuerzos en el marketing de contenidos son efectivos parcialmente – y en primer lugar, parte de esto es debido al contenido de baja calidad que tienen.
Al crear artículos factibles que contengan datos, fácilmente terminarás creando contenidos de formato largo que serán valiosos para tu audiencia.
Esto es importante, ya que es mejor crear contenidos de formato largo. Estos generan 9 veces más leads que los contenidos de formato corto.
También tendrás ventaja del hecho que en promedio, solo 18% de las compañías producen artículos mayores a 750 palabras — así que te hará diferenciar de la multitud el producir contenidos más largos.
En términos del estilo de escritura, escribe como si estuvieras conversando con un amigo – o en el peor de los casos, como sueles hablar.
No uses palabras rebuscadas si no las requieres y no trates de sonar ‘inteligente’.
También mantén tus oraciones relativamente cortas (como yo), así tu contenido será fácil de consumir.
Conforme comiences a desarrollar o reestablecer tus habilidades como escritor, serás capaz de incorporar otras herramientas como la narrativa y las analogías.
También querrás estar seguro de incluir bastantes imágenes en tu artículo.
Los artículos con imágenes obtienen un 94% más de vistas que aquellos que no las tienen.
Hablemos un poco de la redacción
Puedes crear cientos de artículos masivos que provean mucho valor.
Sin embargo, si no tienes la habilidad de crear un titular convincente, tu artículo no conseguirá la atención que merece.
Si quieres mejorar tu habilidad para escribir titulares, mantén un archivo donde guardes los mejores encabezados que veas.
Después observa cómo puedes emular las estrategias usadas en tus titulares favoritos para usarlos en tus propios artículos.
Considera hacer lo que Upworthy hace y escribe 25 titulares por cada artículo.
Y como pasa con muchas de las cosas, volverse mejor escritor viene con la práctica.
Sin embargo, si usas el proceso del que hemos hablado deberías ser capaz de crear artículos increíblemente detallados que provean mucho valor.
Sin mencionar que si estas invirtiendo dinero en el marketing de contenidos, estás gastando ese dinero en crear y promocionar ese contenido.
Si estás a gusto con escribir una pieza de contenido, deberías verificar cómo puedes escribir un guest post, así no tendrás que gastar dinero en promover tu contenido.
Siempre hay demanda de contenidos de calidad. Si puedes escribir algo convincente encontrarás dueños de blogs/editores que estarán más que felices de revisar lo que tienes.
El 53% de los blogueros publican contenidos semanalmente. Y como debes imaginar, mantener este tipo de frecuencia en ocasiones puede ocasionar bastante trabajo.
Tus artículos pueden reducir la carga de trabajo semanal al dueño del blog, cosa que le hará la vida más fácil.
Y no es difícil encontrar oportunidades para hacer guest posts, puedes usar la siguiente forma de acercarse al dueño de un blog para empezar.
Lo más básico es encontrar las oportunidades y esto lo harás con la combinación de la frase ‘escribe para nosotros’ y una palabra clave relacionada a tu nicho.
Por ejemplo, tomemos un nicho poco usual como ‘tejer’ y veamos cuáles blogs relevantes encontramos que acepten guest posts.
Para hacer esto, buscaré ‘tejer + escribe para nosotros’.
Esto es lo que aparece:
De inmediato podemos ver que hay varias oportunidades para hacer guest posts.
Sin embargo, existe otra estrategia que de la que se ha hablado en la página de Quicksprout University que nos desvela más oportunidades para hacer guest posts.
Así es como funciona:
Lejos de buscar por oportunidades para hacer guest posts, buscarás guest bloggers y dónde han publicado su contenido.
Y puedes hacer eso colocando las siguientes palabras en Google.
‘Niche’ + in inurl:guest author
Si estás buscando por guest bloggers que han publicado en blogs sobre ‘tejer’, tu búsqueda sería como la siguiente:
knitting + in inurl:guest author
Y estos son los resultados que nos arroja Google:
¡Y ahora tienes incluso más oportunidades para hacer guest posts!
Después tendrás que buscar la manera de alcanzar a estos blogs con las ideas de tus contenidos.
Al principio cubrimos cómo producir gran contenido – pero aquí hay otros tips que puedes usar para generar nuevas ideas de contenidos que impresionen a los editores de otros blogs.
Ve a Buzzsumo y después ingresa la palabra clave de tu nicho.
Esto es lo que apareció cuando tecleé ‘tips para tejer’.
Después ordena el contenido por ‘Más compartidos’. También lo configuré para que apareciera el contenido que ha sido publicado en los últimos seis meses.
Ahora tienes una idea de los temas que tienden a obtener más compartidos en redes sociales.
Puedes tomar uno de estos temas y crear algo increíblemente detallado usando el proceso que acabamos de cubrir anteriormente.
También puedes usar Google AdWords para generar ideas de contenido.
Para hacer esto, ingresa en el Planificador de palabras clave de Google.
Después teclea ‘tejer’ y haz clic en ‘Obtener ideas’.
Aparecerá un listado con los temas en general:
Aquellos con altos volúmenes de búsqueda y altos volúmenes de competencia, tienden a ser el tipo de temas que le gusta leer a la gente.
En dicho caso, haz clic en alguno de estos ‘grupos de ideas’, para descubrir temas e ideas…
Yo he hecho clic en el grupo de ‘costura para bebés’ y esto es lo que me salió.
Como podrás ver, existen más de palabras clave aquí que podrás utilizar para crear un artículo de blog.
Puedes utilizar estas ideas en tu propio blog o cuando estés buscando subir un guest post.
Si quisieras, podrías generar un artículo tipo lista como ‘101 patrones de costura para bebés’, existe una buena posibilidad que los blogs de costura lo quieran.
También debería de ser relativamente fácil de promover un artículo como ese, porque como podrás ver es un tema con mucha demanda.
Por lo tanto, si te conviertes en mejor escritor podrás aprender a encontrar oportunidades de guest blogging y podrás empezar tu marketing de contenidos con presupuestos muy bajos.
Idealmente si haces un post de invitados, es una buena idea mandar a las personas a una landing page (discutiremos esto más delante) usando un pequeño enlace en tu biografía de autor.
Esto te permitirá recolectar leads y asegurarte de que puedas ganar algo gracias a tu post de invitado.
Solo asegúrate de tener el permiso del dueño del blog antes de hacer esto.
Usa otros medios de contenidos
Otra opción que podría ser útil para adentrarte en cómo hacer marketing de contenidos, si no estás buscando escribir mucho es elegir otros medios de contenidos.
¿Pero qué significa exactamente esto?
Cuando me refiero a otros medios de contenidos, me estoy refiriendo a las siguientes formas de contenido —
- Webinars
- Podcasts
- Videos de YouTube
Estas formas de marketing de contenidos son relativamente fáciles de crear si tienes presupuesto.
Las infografías probablemente merecen ser mencionadas en esta lista, pero es bueno aclarar que una buena infografía puede costar un poco más crearla o puede requerir más que un diseño gráfico básico y puede que no tengas esas habilidades.
Como he dicho antes, hay que pagar cuando se trata de diseño.
Antes que nada, esperar un poco antes de crear algo que se vea espectacular. Las infografías que no son espectaculares no te ayudarán mucho e incluso pueden ser contraproducentes.
Veamos qué podemos cubrir de lo mencionado arriba, al tener un bajo presupuesto.
Si quieres hospedar un webinar no tienes por qué utilizar una plataforma potencialmente cara como GoToMeeting.
Podrías usar algo como Google Hangouts en su lugar.
Así es como puedes hospedar tu propio Google Hangouts y unirte a más del 61% de los marketers que usan webinars como parte de su estrategia de marketing de contenidos.
Nota: Un número ‘ilimitado’ de personas pueden ver una transmisión en vivo de tu Hangout, pero solo 10 personas pueden ‘transmitir su pantalla’ al mismo tiempo en el Hangout.
Esto es algo a considerar si ves que tu webinar de Google Hangouts está limitado.
En cualquier caso, ve a https://hangouts.google.com/.
Si no tienes uno todavía, crea una cuenta de Google.
Una vez que la hayas creado entra en la página de Google Hangouts y deberías ver una página como la siguiente:
Haz clic en los tres puntos, en el lado izquierdo de la página para expandir la columna.
Después selecciona la opción ‘Hangout On Air’.
Cuando veas la siguiente página, haz clic en ‘Crear Hangout On Air’.
Necesitarás tener o crear un perfil público de Google Plus.
Puedes ser redirigido a la página principal de ‘Google Hangouts al Aire’, después de hacer esto.
Si ese es el caso, solo haz clic en el mismo botón y deberías ver lo siguiente:
Introduce la información relevante.
Crea un título convincente para el Hangout.
Para la descripción, solo provee una breve introducción y después haz una lista con algunos de los beneficios más atractivos en forma de viñetas.
Esto es lo que yo hago para mis KWebinars de Kissmetrics.
Para utilizar Google Hangouts, necesitarás conectar tu cuenta de Google Plus con tu cuenta de YouTube.
Sabrás que necesitas hacer esto, si ves el siguiente cuadro de texto:
Para conectar ambos, primero tienes que ingresar a YouTube.
Después haz clic en la imagen de usuario, que puede ser encontrada en la esquina superior derecha de la página.
Después selecciona la opción del ‘Creator Studio’.
En la parte superior izquierda de estas pantallas, bajo la opción de ‘Canal’ selecciona la opción de ‘Estado y características’.
Haz clic en el botón ‘verificar’.
Finalmente verifica tu cuenta.
Ahora deberías ser capaz de hacer clic en el botón de ‘Compartir’ (desde el lugar donde el Hangout fue creado anteriormente).
Una vez que hayas hecho eso verás esta pantalla:
Haz clic en ‘Comenzar’ cuando quieras que el evento esté en vivo.
Si quieres compartir el enlace del evento, haz clic en el texto de ‘enlaces’.
Cuando el Hangout esté en vivo, haz clic en el icono resaltado más abajo, para compartir tu pantalla.
Puedes estar pensando, ‘esto está muy bien, pero ¿cómo voy a hacer que las personas asistan al webinar?’
Si estas batallando en esta área, deberías considerar asociarte con alguien que ya tenga una lista de personas que representen tu audiencia objetivo.
Si estás buscando vender algo al final del webinar puedes proponer dividir la ganancia.
Si no estás buscando vender algo, la gente se sentirá feliz de hacer un webinar contigo tan pronto como puedas generarle valor a la lista de personas en cuestión.
Esto hará que la persona dueña de la lista quede bien y también será beneficioso para él o ella.
Si quieres encontrar tal tipo de oportunidades, considera los tips acerca de hacer post de invitados como mencionamos antes, pero esta vez encuentra dueños de blogs con listas a las que se les pueda promocionar también.
Ahora hablemos de los Podcasts.
Existe la evidencia que indica que el 17% de los adultos escuchan un Podcast cada mes — Esta es una oportunidad increíble para cualquiera.
Configurar tu propio Podcast te puede costar poco de dinero.
Sin embargo, puedes hacer algo de marketing de contenidos utilizando Podcasts sin gastar nada de dinero.
Puedes hacer esto al ser invitado en programas hospedados por terceros.
Si adoptas esta estrategia, serás capaz de aparecer al frente de audiencias masivas que ya han sido creadas por el anfitrión del Podcast.
Esto puede ser una mejor opción que simplemente comenzar de la nada – aún si no tienes un presupuesto muy grande.
Sin embargo, como en los webinars ya mencionados, si vas a hacer uso de la audiencia de alguien más, es esencial que puedas proveer valor agregado.
Si no puedes hacer esto, el anfitrión del Podcast no tendrá razón alguna para que seas su invitado.
¿A qué se le considera valor agregado?
Quizás necesites tener una historia de negocios muy interesante.
Por ejemplo, puede que al enfrentarte a un reto en tu negocio hayas encontrado una forma novedosa de vencerlo.
De hecho, no tiene que ser en una forma novedosa – todo lo que importa es que encontraste una forma de vencer el obstáculo.
Tu historia debe proveer inherentemente mucho valor a las personas que escuchan el Podcast – tanto como en contenido factible como en inspiración.
Otra manera de proveer valor es el proponer enseñarles algo nuevo a los oyentes del Podcast.
Si eres un experto en la materia no debería ser difícil hacer esto.
Por ejemplo, puedes ser un experto cuando se trata de Twitter Ads.
En ese caso, podrías participar en un Podcast para desarrolladores de apps que les enseñe a usar Twitter Ads para generar descargas.
Es más importante de lo que parece, el cómo adaptar el contenido a la medida de tu audiencia para un Podcast en particular.
Deberías considerar utilizar el siguiente acercamiento para encontrar Podcasts en los que quieras ser invitado.
Ve a Google y busca por Podcasts que incluyan palabras clave junto a la palabra ‘Podcast’.
Sí estás buscando por Podcasts relacionados a bienes raíces, deberás buscar ‘Podcast de real estate’.
Después navega a través de los resultados que aparecen y escribe un email a los anfitriones.
En algunas ocasiones encontrarás Podcasts que no han sido actualizados hace un par de meses. Puede ser que los anfitriones se hayan dado un descanso.
Así que considera mandarles un mensaje también.
Si ya tienes una aplicación de Podcast en tu dispositivo móvil considera usarlo para encontrar Podcasts relevantes.
Cuando envíes emails a los anfitriones del Podcast no seas agresivo.
Simplemente menciona quién eres, facilítales un poco de tu historial y explica por qué serás de valor para sus oyentes.
Si no recibes una respuesta dentro de una semana, puedes mandar un mensaje de seguimiento.
Si te aseguras una intervención a un Podcast como invitado, tómate un momento para crear rápidamente una landing page donde puedes dar algo gratis.
Esto es importante porque te permitirá capturar leads del programa y por lo tanto, hacer que el espacio valga tu tiempo.
La generación de leads es el fin del camino para el 85% de los negocios que usan el marketing de contenidos, porque estos leads hacen que el marketing de contenidos funcione lo cual hace que el tiempo y el esfuerzo invertido valga la pena.
Además, una vez que captures estos leads y hagas algo de dinero con ellos, deberías ser capaz de ser parte del 56% de los blogueros que contratan recursos adicionales para construir y promover sus negocios y dejar de esa manera algo de tiempo libre para ti.
Instapage provee una gran plataforma para aquellos que quieren crear una estupenda landing page gratis.
Si quieres crear una landing page, ve a https://instapage.com/ y crea una cuenta.
Una vez que lo hayas hecho, haz clic en el botón ‘Crear una nueva página’.
Después haz clic en ‘Escoger una plantilla’.
Así saldrá la opción de escoger una plantilla.
La plantilla de tu landing page puede tener un gran impacto en la tasa de conversión – Aunque si escoges algo simple deberías ser capaz de obtener una buena respuesta.
Aquí está la plantilla que yo escogí:
Aquí está el artículo que escribí sobre el tema creando encabezados que convenzan. Úsalo para tomar decisiones cuando escribas tu landing page.
Para que las personas accedan a tu archivo PDF, haz clic en la opción ‘caja de suscripción’.
Deberías ver algo así.
Haz clic en el icono de ‘Redireccionar’.
Y selecciona la opción ‘Subir Archivo’, sigue y escoge el archivo que quieres compartir.
Una vez que hayas acabado con esto, haz clic en el botón ‘Publicar’.
Serás capaz de ver la URL de tu landing page.
Si estás buscando mantener los costes bajos y aún no tienes tu propio sitio web, simplemente crea una URL en Instapage.
Y dale a tu landing page una URL que sea fácil de recordar.
Recuerda que debes mencionar esta URL al final de cualquier Podcast para que las personas puedan descargar algo de valor de tu parte.
Si no estás seguro de qué puedes regalar, considera proveer una lista de puntos y tips que hayas mencionado en el Podcast.
Otra forma de hacer marketing de contenidos es con los videos de YouTube.
El 72% de los marketers B2B utilizan YouTube para distribuir contenido.
Además de eso, el 69% de estos marketers quieren mejorar sus esfuerzos de marketing de contenidos al generar contenidos que tengan más engagement.
En un mundo donde las personas no leen artículos de blog de 5.000 palabras, los videos de YouTube pueden ser una opción excelente para proveer contenidos que generen engagement.
Esto empieza a tener sentido considerando que el 75% de los usuarios con teléfonos inteligentes ven videos en sus teléfonos.
Además, si no eres bueno escribiendo, la creación de un video en YouTube puede ser la opción.
Y es que no tienes que hacer nada extravagante solamente grabarte a ti mismo hablando en cámara.
De hecho, encontrarás un gran ejemplo de cómo hacer esto revisando lo que Steli Efti tiene para ofrecer.
Asegúrate de optimizar tus videos apropiadamente para después subirlos.
Esto significa incluir titulares muy atractivos, pero también utilizar ‘etiquetas’ adecuadas.
Es muy importante que escribas una descripción detallada porque incrementa las oportunidades de que tu video sea encontrado.
También sugiero que te des un momento para crear una miniatura atractiva para tu video utilizando Canva.
Si quieres encontrar más acerca de cómo hacer esto, puedes encontrar más de estos temas aquí.
Una vez tengas una pieza de contenido, encuentra una forma de reutilizarlo
Existe otra manera en la que puedes hacer marketing de contenidos, si tienes poco dinero y eres malo escribiendo: reutilizar el contenido que ya tienes escrito.
Aunque el 76% de los marketers B2B busca la manera de producir más contenido para este año, comparado con el anterior – podrías apostar que no lo están creado completamente desde cero.
De hecho, el 57% de lo marketers ponen sus esfuerzos en encontrar mejores maneras de reutilizar al contenido.
Darle un nuevo propósito al contenido significa tomar lo que ya tienes y convertirlo en algo más.
Esto por supuesto depende en primer lugar del hecho de que ya creaste algo.
Darle un nuevo propósito puede ser una gran manera de aumentar tus esfuerzos, una vez que ya tienes algo asombroso.
Por ejemplo, si tienes un Podcast lo podrías transcribir en tu blog.
Transcribir un podcast puede ser algo tedioso. Si tienes los medios para hacerlo querrás contratar a alguien que lo haga.
Así que siempre podrás utilizar sitios como Fiverr.com.
Aunque el sitio está diseñado para obtener ‘gangas’ de $5 dólares, puede ser difícil encontrar a alguien que transcriba tu Podcast por esa cantidad.
Sin embargo, puede que haya alguien dispuesto a cerrar un acuerdo contigo a través del cual pueda transcribir tu Podcast por un precio un poco más alto.
También puedes visitar sitios como Upwork.com — aunque existe una posibilidad de que pueda ser más caro.
Como todas las cosas en la vida, lo importante es saber cada cuando tendrás que pagar por algo.
Como este artículo es acerca de basarse en un presupuesto muy limitado, si te encuentras fuera del mismo, probablemente tengas que hacerlo por tu propia cuenta.
La manera básica de darle formato a la transcripción de tu Podcast es de la siguiente manera:
[nombre del orador] Minuto: Segundo: Qué fue lo que dijo.
Si eres el invitado de otro Podcast, querrás preguntar si puedes hacer esto y publicar el contenido en tu blog.
Esto puede ser un buen camino para generar confianza con el anfitrión del Podcast.
También puedes darle un nuevo uso al contenido de tu Podcast al grabar un video de la conversación que se esté llevando a cabo.
Y después publicar este video en YouTube.
Lewis Howes lo hace de manera efectiva en su «School of Greatness Podcast».
Publicar en YouTube es una buena idea, porque es otra manera para que tu contenido sea descubierto.
Esto también te da la oportunidad de alcanzar personas que no tienen tiempo de leer artículos extensos de blogs.
Ten siempre en mente que deberías ubicar un enlace en la descripción que redirija a una landing page (como la que creamos hace un momento).
De esta manera serás capaz de capturar algunos leads.
También puedes usar anotaciones para animar a las personas a que visiten tu sitio web o landing page.
Darle un nuevo propósito a webinars es algo que también debes considerar.
Si el webinar fue creado por alguien más, necesitarás pedirle el permiso antes de hacer cualquiera de las acciones que voy a sugerirte.
En cualquier caso, una cosa que puedes hacer es tomar las diapositivas del seminario y pasarlas a Slideshare.
Esta es una buena idea, ya que Slideshare tiene alrededor de 70 millones de usuarios y muchos de ellos y sus contenidos están relacionados a algún tipo de negocio.
Nota: Haz que tus diapositivas sean ‘amigables con Slideshare’, si es que aún no lo son.
Hablé de este tema en cómo crear diapositivas efectivas para Slideshare.
En ese artículo mencioné que en Slideshare existe una opción donde puedes ubicar tus formularios de suscripción dentro de las presentaciones.
Cuando tengas un presupuesto mayor, esto es algo que se debe considerar.
Además de publicar tus presentaciones en Slideshare, podrías publicar una grabación de tu webinar en YouTube.
Si quieres subir videos que sean mayores a 15 minutos en YouTube, necesitarás hacer lo siguiente:
Entra a YouTube y haz clic en ‘Subir’.
Cuando estés en esta página, muévete hacia el final y haz clic en ‘Incrementar tu limite’.
Después ve a través del ‘proceso de verificación de cuentas’.
Una vez hecho esto, verás la siguiente pantalla.
¡Ahora podrás subir videos de más de 15 minutos!
Como mencioné antes, asegúrate de incluir algunas anotaciones que motiven al espectador a visitar tu landing page y a convertirse en un lead.
Cuando se trata de darle un nuevo propósito a los videos de YouTube, se pueden cubrir los puntos principales de manera desapercibida.
Simplemente encárgale a tus espectadores ver los videos de principio a fin y que visiten tu landing page, así podrán descargar esa pieza de contenido complementaria a tu video.
El contenido provisto puede ser extra al video, puedes tocar temas con mayor detalle que usualmente no abordas en tus videos.
Justo como pasa con las actualizaciones de contenidos en los blogs, encontrarás que si puedes proveer piezas de contenido únicas y personalizadas serás capaz de mantener o incrementar tus porcentajes de conversión promedio.
Conclusión
El marketing de contenidos puede ser una gran opción para ponerte cara a cara con tu mercado objetivo.
Es posible que no hayas tomado la iniciativa porque piensas que no eres un buen escritor.
O porque piensas que necesitas mucho dinero para comenzar con una estrategia de marketing de contenidos.
Sin embargo, como hemos visto en este artículo, ninguno de estos puntos debería frenarte.
Fácilmente podrías mejorar tus habilidades como escritor y comenzar a generar marketing de contenidos con un presupuesto limitado.
De hecho, ni siquiera necesitas ser un buen escritor – simplemente necesitas encontrar una manera de proveer valor y descubrir oportunidades donde puedas compartir este valor.
Ahora que ya sabes esta información todo lo que necesitas es empezar y ver qué tan lejos puedes llegar con el marketing de contenidos. ¡Buena suerte!
¿Cómo generas resultados con el marketing de contenidos, incluso si eres malo escribiendo y tienes un presupuesto limitado?
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